（设计艺术学专业论文）运动服装时装化设计趋势研究.pdf

运动服装时装化设计趋势的研究中文摘要 中文摘要 随着体育事业的蓬勃发展以及生活质量的提高，人们对待生活的观念随着运 动的热潮而发生了改变，运动和休闲已是大多数人日常生活的重要组成部分，健 康和美的追求已成为新的审美标准。运动服装时装化设计趋势正是迎合了这一运 动热潮，是近年来国际时尚界的一大热点，许多世界领袖品牌、大牌设计师纷纷 卷入其中。运动服装时装化的设计是将运动装的功能性与时装中的自由、时尚巧 妙地融为一体，为运动服装在设计和功能上，消费的时间和空间上得以延伸和发 展。本文主要以实证为例，从社会意识、审美标准和生活方式、观念的改变等角 度对运动服装时装化设计趋势出现的原因、设计特点和文化内涵等方面归纳整理， 总结出运动服装发展的内在规律，分析运动服装设计的总趋势，对我国运动服装 设计的发展有着积极的作用。 关键词：运动服装时装化设计文化内涵 作者：卢新燕 指导老师：李超德 s p o r t s w e a rf a s h i o nu e n d so f t h es t u d y d e s i g n a b s t r a c t s p o r t s w e a rf a s h i o nt r e n d so f t h es t u d y d e s i g n a b s t r a c t w i t ht h eb o o m i n gd e v e l o p m e n to fs p o r t su n d e r t a k i n g sa n di m p r o v e dq u a l i t yo f l i f e ，t r e a t m e n to fp e o p l el i v i n gw i t ht h ec o n c e p to fm o v e m e n ta n dt h ef e v e rh a s c h a n g e d ，s p o r t sa n dl e i s u r ei st h em o s ti m p o r t a n tc o m p o n e n to fe v e r y d a yl i f e ，t h e h e a l t ho ft h eu sp u r s u i to ft h ea e s t h e t i ch a sb e c o m et h en e ws t a n d a r d 。s p o r t s w e a r f a s h i o nd e s i g nf i e n d so ft h i sc a m p a i g ni st om e e tt h eu p s u r g ei ni n t e r n a t i o n a lf a s h i o ni s ah o ts e c t o r ，m a n yo ft h ew o r l d sb r a n dl e a d e r s ，t o pd e s i g n e r sa r ei n v o l v e d s p o r t s w e a r f a s h i o nd e s i g ni sf u n c t i o n a ls p o r t s w e a ra n df a s h i o no ff l e e d o m ，c l e v e r l yi n t e g r a t e d f a s h i o n , s p o r tc l o t h i n gi nt h ed e s i g na n df u n c t i o n ，c o n s u m p t i o no ft i m ea n ds p a c e t ob e e x t e n d e da n dd e v e l o p e d 。t h i sp a p e rm a i n l ye m p i r i c a le x a m p l e ，s o c i a lc o n s c i o u s n e s s ， a e s t h e t i ct a n d a r d sa n dl i f e s t y l e ，i nt e r m so fc h a n g i n gt h ec o n c e p to fs p o r t sa p p a r e l f a s h i o nt r e n d si nt h ed e s i g n ，d e s i g nh a r a c t e r i s t i c sa n dc u l t u r a lc o n n o t a t i o na n dc o d i f y a s p e c t s ，as m m n a r ) ro ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r tc l o t h i n gt h ei n h e r e n tl a wo fa p p a r e l d e s i g nt h eo v e r a l l 臼珊do fc h i n a ss p o r t sa p p a r e ld e s i g np l a y sap o s i t i v er o l ei n d e v e l o p m e n t k e y w o r d s ：s p o r t s w e a r f a s h i o nd e s i g n c u l t u r a lc o n n o t a t i o n s w r i t t e nb y ：l ux i ny a n s u p e r v i s e db y ：l ic h a od e 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学 或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律 责任。 研究生签名：圭錾垒日期：2 翌： ：里 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分 内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 e l 期：笙z ：! ! ：丘： e t 期：坦! 翌! 莎 运动服装时装化设计趋势的研究引言 引言 本课题的研究现状 我国运动服装发展于2 0 世纪9 0 年代，经过了十几年的风雨，随着我国国民 收入的提高，人们生活的理念的改变，全民健身计划的实施，加上2 0 0 8 年北京奥 运会的日益临近等诸多因素的影响，有业内人士分析，2 0 0 7 年我国居民运动服装 的市场消费水平将实现大幅度增长，中国运动服装产业将迎来空前的发展，“黄 金期 ，但目前国内市场运动服装的品牌高端市场仍被阿迪达斯、耐克、背靠背、 彪马等国外品牌垄断，2 0 0 8 北京奥运会，阿迪大斯和耐克垄断了所有赛事的赞助， 国内运动服装品牌的老大李宁也只是体育频道主持人和记者的服装赞助。本土运 动服装品牌在国外运动服装品牌的包围下应怎样面对目前的局势，分析运动服装 发展的总趋势，对我国运动服装设计的发展方向有着积极的作用。 有关运动服装设计方面的研究，从中国优秀博硕士论文、中国重要会议论文 集、中国图书等数据库，还没有发现这方面研究的文章。主要从中国学术期刊全 文数据库，收集的论文资料大概相关有2 0 多篇，大都是体育人士写的主要是我国 运动服装目前的品牌状况品牌建设的一些研究，运动服装市场消费情况，对运动 服装的设计涉及甚微。运动服装设计作为一个独立的课题来研究目前还没有查到 相关资料。由于资源库及个人在文章收集方面存在一定的局限性，很可能没有把 所有的专家学者研究的文献全部找出。目前收集的论文有： 运动服装发展的社 会学分析，袁小懋的 ：国外运动品牌的成功启示，赵波的 ：长三角地区运动 服装市场的发展分析，张思还运动服装如何迎接奥运，李鸿煊的 中国运 动品牌战略分析，赵剑( e 品牌扩张与我国体育用品品牌的发展，胡依 林的 运动服装的演变与发展趋势，孙蓉芳的体育运动与服装，李卫平的 运动服装消费新趋势，刘卉的 漫谈运动装，时尚杂志有时装， 时 装之苑， ：服装设计师，流行色还有中国服装网、服装款式设计网、中 华体育网站等提供了大量的信息和图片等相关考察调研数据报告。 本课题研究的不足：由于运动服装设计迄今没有人做出系统的研究，缺少运 动服装设计方面成熟的相关资料，信息基本从杂志和网上获得。 运动服装时装化设计趋势的研究引言 研究的意义 从社会角度：随着生产力的发展，人民生活水平的提高，人们对生活方式的 要求也随着改变，全民健身运动，健康提到首位，“我运动我时尚”的口号，各大 城市的健身馆健身场所相继出现，健身、旅游成了热点，运动服装的市场变得空 前繁荣，运动服装舒适的功能再与时尚流行元素的结合更符合现代人生活的方式 的需要。运动服装设计从国内的研究成果来看，基本上还是空白。 本文从设计的角度：运动服装的设计，运动元素与时尚元素的融合运动服装 的审美趋势决定了我国目前运动服装设计的总趋势，运动服装不仅仅是面料的舒 适，更是对美的追求。 从折射的文化角度：服饰是经济、文化的集中体现，社会生活方式和文化传 统决定了人们的着装风格，运动服装时装化设计趋势所折射的时代文化内涵。运 动时装并不仅仅带来新风格，更为现代一族量身打造时尚运动的生活方式。 创新点：本文创新点有三个方面：一是系统阐述运动服装时装化设计的具体 表现形式，二是对国际成功运动服装品牌时装化设计趋势的分析，对我国运动服 装品牌的发展状况和前景作参考，三是运动服装时尚化设计所反映的时代背景及 文化内涵。 2 运动服装时装化设计趋势的研究 第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 随着体育运动的蓬勃发展以及生活质量的提高，运动和休闲已是大多数人日 常生活的重要组成部分，2 0 0 8 年有北京奥运会，紧接着2 0 1 0 年亚运会在中国举行， 足球世界杯更接踵而至，时尚运动的不断涌现，人们对健康和美的追求变为强烈 而普遍。随着运动市场的细分，消费群体的扩大，运动服装的市场空前的繁荣， 运动服装的设计正在向多元化方向发展，运动元素与时尚元素的结合正是运动服 装发展的新趋势，这也预示着运动服装时装化设计迎来发展的最佳契机。 1 1 运动服装的产生及其分类 运动服装作为一个正式的服装大类，形成的时间并不长。1 9 世纪9 0 年代，人 们开始参加体育活动，并穿与其相配的服装，包括网球服装、游泳服装、登山服 装、自行车服等，妇女也开始参加户外体育活动。2 0 世纪以来，随着参加体育活 动的增加，服装更加自由和随便。1 9 2 8 年，时装杂志开始将这类便于身体自由活 动的服装称为“运动风格 ( s p e c t a t o rs p o r t ss t y l e s ) 。2 0 世纪3 0 年代，服装 工业正式将其定义为“运动便装黟( s p o r ts w e a r ) 作为服装的新类别而进行大量生 产大约从3 0 年代起，由汗衫、短裤、短裙等配套组成的运动式服装便开始广受欢迎。 我国的运动服装生产走过了一个不断发展、变化的过程。我国现代体育用品 生产是1 9 1 0 年旧中国举办首届全运会之后。由于旧中国民族工业基础十分薄弱， 全国只有很少几家作坊式的运动服装生产工厂，生产的数量和品种也不丰富。新 中国成立到7 0 年代，近3 0 年的时间，我国运动服装的生产可以说是在一种较为 封闭的状态下进行的，运动服装只是作为传统针织服装的一类进行生产。无论是 生产技术、制作工艺，还是产品质量、性能和款式等，都与国外同时代著名品牌 的运动服存在着较大的差距。改革开放以来，我国的运动服装生产无论在生产企 业数量、所有制经济结构，还是在所生产的产品种类和质量方面都发生了很大变 化。2 0 世纪9 0 年代以来，国产运动服装品牌激增，出现了如李宁、安踏、双星等 众多企业，以生产生活类运动休闲服装为主，运动服装功能与时尚元素的结合是 我国运动服装发展的必然趋势。运动服装的概念广义上通常我们将直接参加体育 运动或参与体育运动相关活动时所穿着的服装称为运动服装，狭义上我们把运动 服装分为专业类运动服装和大众生活类运动服装。 3 运动服装时装化设计趋势的研究第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 1 1 1 专业类运动服装定义及其特征 专业类运动服装主要是针对专业运动项目的特点而设计的服装，我们将直接 参加专业体育运动其中包括专业体育锻炼和体育比赛时穿着的服装以及参与体育 活动时穿着的服装，如裁判服、入场服、领奖服等称为专业运动服装。专业类运 动服装首先要考虑其功能性，在满足功能性需求的前提下结合时尚流行的元素给 人以美的享受，例如，足球门将的服装用的是一种由软胶组成的，带有凹凸花纹 的材料，有点像乒乓球拍的胶粒，守门员穿在身上，当迎接正面球时，一是可以 减少与球接触时的猛力缓和或者是避免受伤；二是胶粒与球接触的摩擦力可以使 他接球更加稳健，既能够保护门将的身体，又增强守门员接球的力量，而门将服 装的美观设计上更是五彩缤纷。专业运动服装主要功能性还是提高竞技水平，可 近几年的专业赛场如奥运会、世界杯等赛场不仅仅是体育运动的竞技场可以说是 世界运动服装的秀场，专业运动服装功能与时尚设计的结合越来越多出现在各大 赛场，运动服装时装化设计已涉及到专业运动服装的领域。 1 1 2 大众生活类运动服装定义及其特征 生活类运动服装在功能上区别于专业类运动服装，它的目的是在生活中便于 活动以休闲舒适为主，并非指特定的运动环境下穿着的运动服装。我们把在生活 中普通锻炼身体、日常休闲时穿着的轻便舒适、便于运动、随意简约的休闲运动 服装称为生活类运动服装。生活类的运动休闲服装占运动服装的主要市场份额， 专业运动服装企业各大品牌纷纷投入生活类运动服装的市场开发，凭着对专业运 动赛事的专业运动服装赞助来推动生活运动服装的消费市场，生活类运动服装设 计更多的是和时尚的结合，运动中的时尚、动感中的快乐。生活类运动服装体现 的是舒适，轻松、时尚，追求的不是纯运动风格，兼有运动服和时装的休闲需要。 从美学的角度出发，注重时代和个性特征，兼备运动休闲和生活时尚两方面的效 用，强调其品牌理念有别于竞技运动的概念，它提倡运动的轻松感、休闲性和随 意性，与竞技运动的激烈性、残酷性、拉开了本质距离。时尚流行元素被越来越 多的引入运动服饰的设计之中，更时尚、更性感、更年轻化将成为大众运动服饰 未来发展的主流方向。 1 2 体育事业的蓬勃发展促进了运动服装时装化的发展 随着中国全民运动的兴起，中国体育产业经济环境得到极大改变，相关数据 表明：到2 0 1 0 年，中国体育产业的产值可达2 8 1 2 亿元，被认为是仅次于美国最 4 运动服装时装化设计趋势的研究第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 有潜力的体育用品消费市场( 日本第三) 。以及2 0 0 8 年奥运会脚步的临近等诸多 因素的催化，中国运动服装业空前繁荣，运动服装业发展前景诱人。我国对体育 投入了大量的人力物力，世界级的体育盛事不断，除了2 0 0 8 年北京奥运会之外， 一系列的国际体育赛事和展会在中国频繁亮相，例如，2 0 0 7 年的长春冬亚会以及 在上海举办的网球大师杯、f l 赛车、第2 0 届体博会等等，同时，世纪级的体育明 星也不断涌现。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起 了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这 将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮，体育消费运动服装 已经成为重要的体育消费。据统计，2 0 0 1 年世界服装贸易总额为1 1 9 7 0 亿美元， 其中运动服装占1 0 4 0 亿美元，预计到2 0 1 0 年，世界服装贸易总额将达到1 4 5 2 0 亿美元，运动服装贸易额为1 6 8 0 亿美元。人们健康意识的不断提高，越来越多的 人投入到休闲体育运动当中，运动服装逐步走进人们的日常生活，运动服装已不 再是单一的功能性的服装，它成为各种场合下均可穿着的日常服装，在这些体育 活动当中，人们需要既适宜运动又美观大方，更能够体现自己个性的服装，运动 服装的审美要求也相应提到一个高度，运动服装时装化设计成了必然的发展趋势。 1 3 运动服装市场细分对运动服装时装化设计的要求 近几年来，极限、攀岩、速降、滑雪、冲浪、滑水、健身、高尔夫、网球等 时尚体育发展也比较迅速，而且人流如潮，运动服装细分市场需求巨大，越来越 多的人加入这股时尚消费的浪潮中，因为崇尚新颖，追求时髦、引领潮流、力争 前卫，所以对运动服装时尚化设计的需求同样也应运而生，这成了现代人特别是 现代年轻人的共性。新的时尚体育项目随着时代的发展而不断涌现，推陈出新， 永远没有尽头。近几年来，从商场运动服饰的销售额增幅高达2 0 - 3 0 来看，直 逼休闲服饰，一般正装只是常销产品，很难实现如此可观的增幅。以a d i d a s 、n i k e 国际著名运动服装品牌为例，近年来这两家运动服装品牌巨头在产品开发方面不 断推陈出新。除了坚持其足球、篮球等“优势产品项目之外，a d i d a s 、n i k e 均 先后推出了网球系列、户外运动系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至贴身运动 服等系列产品不断满足市场消费需求的发展。希望通过全面细分运动服装产品来 进一步细分市场，争取更多的市场份额，这也使目前我国运动服装产品市场竞争 随之愈演愈烈。除了在产品类别上细分市场外，众多运动服装品牌还在品牌风格、 产品价格等方面。例如n i k e 公司针对追求生活休闲和个性化的中青年和大、中学 5 运动服装时装化设计趋势的研究 第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 生是运动服、休闲服装市场的主要消费群体这一特点，推出了运动休闲品牌 n i k e 3 6 0 0 同时n i k e 公司还针对都市白领以及商务人士这一高消费群体的社交和休 闲需要，结合自身在运动服装设计方面的优势推出了n i k e 高尔夫系列运动服装以 及产品，这一系列产品价格明显区别于市场上的运动服装，完善了n i k e 公司产品 结构和价格体系，进一步细分了市场消费空间。运动服装市场随着各种时尚体育 运动的细分而细分出各类运动服饰，运动服饰亦会伴着时尚的运动越来越时尚， 运动服装的时尚化设计要求也会越来越强烈。 1 4 运动服装消费群体的扩大对运动服装时装化设计的要求 体育事业的发展，全民健身运动的号召，参加健身活动，为健康投资的新型 消费观正在兴起，运动服装消费群体已涉及到各类人群，从青少年到老人，从学 生到社会各界人士都是运动服装的消费群体，运动与时尚已紧紧联系在一起，其 中青少年和女性女性将成为运动服装时尚化消费的主要群体。 1 4 1 青少年运动服装消费的增长 青少年运动服装消费主要体现在大中小学生平时着装的运动服装，青少年对 运动服装消费的目的性与消费理念主要是运动服装的随意、实用和时尚美观性。 普遍认为，运动服装由于是从人体适宜运动锻炼这个角度考虑制作的，因而，穿 着起来不显拘谨，比较舒适随意，这与大中小学生们在成长发育过程中追求自由、 惬意年轻的心理状态有关。同时，由于运动服装清洗随意，不象正装( 西装或套 装等) 需要在清洗后及时打理，也不象衬衣那样难侍侯，而又适应很多活动，所 以，运动服装通常会成为他们的首选，另外校园内轻松活泼的文化氛围，使运动 休闲有了很大空间，为运动服装的穿着创造了适宜的环境。 在大学校园内，平时经常活跃在各种运动场所的主要是男大学生这也是运动 服装着装群以男大学生为众的主要原因。由于大学生的相互模仿、攀比心态，以 及追随偶像的穿着，加上受到媒体的影响，大学生在运动服装消费的价值观正发 生着较大的变化。他们与一般人的认知已经有了很大程度上的差异，对于追求美 观与名牌的情况，随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御 寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，追求时尚、展示自我渐渐淡化和取代 了它最基本的最原始的功能。尤其在年轻的大学生群体中，他们更善于接受新事 物，张扬个性，运动服饰给他们带来了动感、活力和朝气。2 0 世纪八九十年代的 大学生选择运动服装是因为它的耐穿、适用性。到了2 1 世纪，价值认同发生了变 6 运动服装时装化设计趋势的研究第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 化，休闲娱乐消费渐成时尚，消费行为的流行与选择已成为一种社会现象。大学 生们正是通过对运动服装美观性与时代性的需求来展示自我个性，同时，逐渐使 这种消费氛围成为一种时尚。其穿着意识同自己的文化价值观是分不开的。在对 运动服装的美观性与时代性的认同度中，根据抽样有5 4 的大学生认为款式新 颖、色彩符合流行，亮丽但不夸张的是他们最先考虑的；有3 2 的大学生对面 料和细节的讲究放在第一位；有1 4 的大学生认为只要是品牌就行，其他无所谓， 时尚的运动服装已成为青少年的主要服饰。 1 4 2 女性运动服装的消费的增长 而近几年，喜欢运动的女性越来越多，时尚女性运动热是同样带动了时尚运 动服装消费热的重要原因，仅仅在几年前，运动装市场还是男性的天下，色调暗 沉、款式单调，穿运动服还被视为中性象征，而现在各商场的运动专柜也专门为 女性开始铺陈开五彩缤纷的运动服和运动鞋。此外，女性一向是购物主力，为了 适应女性“逛”的消费习惯，不少商家在运动卖场内设置多功能运动区向顾客免费开 放，消费者可以在这里进行运动体验。女生穿运动服有两大思考模式，一是运动 风格，讲究朝气活力，另则是性感取向，以时髦女人味为最高原则，运动品牌越 来越注重款式的创新，逐渐挤进女人的衣柜。据运动城的销售人员告之，节日期 间前来购买运动服的女性很多，而且她们对衣服质量、款式、颜色的要求比男性 要高。其实女性健身更加执著，她们对运动服的要求也不像男性那么随便，一件 运动服一星期穿n 次的事情几乎不可能出现，一位顾客想购买数套运动服已是很 常见，但现在的产品还远不能满足女性的要求。比如瑜伽、普拉提、形体训练、 拉丁舞、爵士舞等都是女性喜爱的运动，这些运动对服饰都有自己的要求，但是 现在质量上乘、适合跳操和瑜伽的时尚运动服装还不丰富。 耐克公司副总裁克罗斯曼近日表示，公司需要为女性客户度身定做一套专门 的营销策略。一直以迈克尔乔丹这样的专业运动员来担当形象代言人的耐克， 如今也聘用r & b 女歌手蕾哈娜( r i h a n n a ) 主演公司推出的健身舞系列d v d 。这 一变化暗示了耐克观念的转变。在抓住时尚的同时，耐克又反过来对这一潮流推 波助澜，随着女性参加锻炼人数的增多，融合时尚以及性感等元素的女性运动服 装市场前景被大为看好。根据体育用品制造商协会( s p o r t i n gg o o d sm a n u f a c t u r e r s 0 8 8 0c i a t i o n ) 的数据，从2 0 0 0 年到2 0 0 4 年，女性运运动服装的销售额增长了9 ， 至1 7 4 亿美元。女性运动服装的市场急增大大促进了运动服装时装化设计的进程。 7 运动服装时装化设计趋势的研究 第一章运动服装时装化设计趋势产生的背景 1 5 我国运动服装市场面临的机遇与挑战加快了时尚化设计的步伐 随着人们生活水平的提高、健康意识的增强以及2 0 0 8 年奥运会脚步的临近等 诸多因素的催化，中国运动服装业空前繁荣。我国加入世界贸易组织w t o 后，体 育服装拿到了通往国际市场的通行证。可以使我国一些在国际市场上具有相当优 势的如李宁等运动服装用品将扩大出口占领国际市场但同时也需要有国际的竞争 能力，运动服装把握时尚的设计潮流成为市场竞争的关键。同样大量的国外运动 服饰品牌看中了我国的巨大消费市场纷纷登陆各大城市，几乎垄断了运动服饰的 高端消费市场，这无疑对国内本土品牌造成巨大的压力。 此外，申奥成功和全民健身运动的蓬勃兴起，将带动我国运动服装业的飞速 发展，中国2 0 0 8 年奥运会的成功申办带给中国的不仅是一种民族自豪感，更多的 是对中国经济巨大的推动作用，给中国经济注入了强劲的动力，奥运会对体育事 业的促进是更直接的，尤其是体育用品业。北京奥运会计划所需各种体育用品物 资总价值达到1 7 亿元，全民健身运动将进入新局面，越来越多得人会在北京奥运 会鼓舞下亲身体验运动的乐趣，追求健康的生活、娱乐、休闲、旅游成为消费新时 尚。2 0 0 8 年奥运会中国将努力争取3 0 枚以上的金牌，必须完成6 0 个项目的设备， 将几万人纳入培养体系，体育事业的发展将是未来几年内的大事。因此，运动服 装市场在我国成功申奥和全民健身运动的背景下，随着我国体育产业面临的重大 发展机遇，运动服装市场不可避免地得以快速发展。 我国体育服装市场的发展趋势突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的 单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。所收入不同的阶层， 在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多 元化、生活化，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且 越来越纷繁多样，这将使运动服装需求日新月异，大大加快了运动服装时装化设 计的步伐。 8 运动服装时装化设计趋势的研究第二章运动服装的时装化设计趋势 第二章运动服装的时装化设计趋势 运动服装被提到了前所没有的高度，一场向时装化 进军的运动潮流正在如火如荼地进行着，众多时装大 师纷纷投身到这片跨界的领域，连那些走高级女装路 线的品牌都及时调整设计路线，纷纷在“前卫概念店” 中推出了以丝绸、羊绒等贵重面料为材质的高级女装 版的运动时装，让时髦变得轻松而随意，时尚元素在 运动装上不断地涌现。运动服装时装化设计趋势将运 动装的动感活力与时装中时尚夸张的主题相结合，运 用柔软矜贵的面料，以夸张气派的对比剪裁，大胆放 松的线条诠释着出运动衣装本身的原色，自然、放松、 舒适，把重点全部放在衣服的面料、色彩、剪裁、搭 配这些精细做工上，使得运动服装和时装高度契合， 拓了新的道路。 2 1 运动服装设计向时装化风格的取向 2 1 1 运动服装向时装审美取向 传统的运动服装一向以简单朴实，以功能为主要 需求目的，给别人传递的是不运动就无法穿的概念， 现代的运动服装打破了原有的运动服饰原则，通过材 质应用及用色的灵活变化，让运动服装可以和其他服 饰一样透露出华丽耀眼的穿着感受，引领舒适、高贵 的运动时尚，不管是专业功能运动装还是大众生活运 动装都在日益向时装化审美的趋势取向。a d i d a s 、 n i k e 、p u m a 、m i z u n o 这些我们熟悉运动的品牌，它 们率先动手，把宽松肥大的运动装，改得收 腰提臀窄腿，变得贴身紧致、时尚性感。如果没有低 图2 1 载中国月艮装款式网 为运动服装的延伸和扩展开 胸超短的网球装，哪儿来那么多网坛美少女冠誉，谁 图2 _ 2 载国际在线时尚 会记得库尔尼克娃? 谁又会记得莎拉波娃昵? 在专业竞技运动场上如奥运赛场运 9 运动服装时装化设计趋势的研究 第二章运动服装的时装化设计趋势 是将许多风格各异的元素搭配在一起，最终形成一种全新的风格。对于追求时尚 的运动迷们，简单的运动装无法表达对时尚和美的追求，充分展现街头时尚与运 动风格的混穿格调才是他们想要的，上装是一件a d i d a s 的运动上衣，下面是一条 时尚的蓬蓬短裙，裙子里面又套着七分的运动短裤，这种“混搭”已成了如今最 潮流的街头装扮。 运动服装的时装化趋势不仅仅是一种设计，也是一种行为，运动服装的时尚 化在强调设计上的时尚感之外，必须彻底融合到时尚的理念和行为当中，这似乎 才能最终让运动服装完全进入时尚的范畴之内。“混搭”被看作最符合现代潮流， 给人们以无限的灵感和创意，这也符合运动产品给人活力的宗旨。各种体育服装 的元素正悄悄融入正装，如肥大的带帽t 恤，古典的英式西服加上球鞋，裤子上 面套裙子，裙子外面再套运动衫，穿出斜肩效果，或把多袋休闲裤的裤口收紧， ? 穿一双篮球鞋把正统与顽皮结合得恰到好处，让最文雅的绅士都变得活跃起 来。这也是今天的运动装为了扩大市场而进行的努力。以时尚个性的风格深受大 众喜爱的k a p p a 负责人陈义红告诉记者，让自己的产品具有混搭性，将是他们公 司推出新款时装的重要考量指标。一线国产运动品牌李宁的设计师史先生也告诉 记者“我们设计的运动服都可以和休闲服 搭配起来穿着，通过个人的搭配，穿衣服 就不再千篇一律，有了自己的个性，也就 进入到了时尚的行列。 图2 - 4 将连帽背心搭粉色v 领运动上 衣、纱裙与薄棉裤组合，立即营造属于入 秋的服装层次，再运用巧思将两条网球钥 匙圈串连成项链，就成功混搭出独特的粉 嫩街头造型。 图2 - 4 中国服装网 2 1 3 运动服装向时装的性感、优雅设计取向 运动服装同样能让你穿出性感和优雅，一般人对运动服饰的设计总难脱离轻 便朴实的刻板印象，现代运动服装时装化设计通过材质应用以及用色的灵活多变 来转换服装的风格，闪亮色丁缎、针织、薄纱等高级女装材质运用到运动服饰中， 令人惊叹地创造了运动服装的时尚文化，色彩明丽的色块状图案，性感的印花花 边，绣花和亮片的大胆运用，整体提升服装的华丽与优雅感觉，运动装的时装化 运动服装时装化设计趋势的研究第二章运动服装的时装化设计趋势 设计同样可以和其他服饰一样透露出性感和优雅， 在休闲舒适穿着的同时引领着优雅高贵的运动时 尚。快节奏的都市生活环境让人们更渴望身体的自 由和放松，运动元素与优雅时装再度亲密接触，运 动不再是简单地流着汗自娱自乐，它在更多的时候， 是社交的一部分。瑜珈j 馆、网球场、高尔夫球场、 沙滩等，都是社交常到的地方，这时候，您选择的 运动装是否优雅大方、恰倒好处就显得非常重要。 运动服装趋向时装化同时，让人不禁想到上个 世纪初期运动风格与优雅时装的最初结合。当时女 人越来越多地参加体育运动，狭窄的上衣和长及脚 面的裙子显然不适合，1 9 1 3 年时尚大师c h a n e l 率 先设计生产了带有运动感的服装，以宽松内衣的基 本结构加以演化而成，因舒适简单而倍受推崇。 2 0 0 7 年的春夏，图2 - 5 c h a n e l 又穿上了同样“优雅” 的运动装，清新的山茶花、标志性的双c 都惊讶的 出现在c h a n e l 很少关心的运动器材上，镂空蕾丝、 百折裙这些时装优雅的元素都出现在现代时尚运 动装上，可以说，这是一个惊喜，也是一种改变。 如图2 6o c h i r l y 今季的优雅运动系列设计，黑白相 间的长条纹丝袜是百折短裙的最佳搭档，条纹背心 简单帅气，搭配摇曳的长裙优雅立现。运动装大玩 性感主义，甚至只有颈部绑带，露出一大片后背也 在所不惜。 2 2 运动元素与时尚元素的融合 图2 5 载中国品牌月良装网 图2 - 6 载中n n 装款式网 时尚流行元素被越来越多的引入运动服饰的设计之中，时装化的裁剪、运动 元素和流行色彩结合，同时还运用了轻柔的功能性面料，细节的装饰设计，充分 展现运动服饰的运动魅力和时尚气息。造型、色彩、面料以及配饰与时尚、性感、 年轻化设计元素的融合将成为运动服饰未来发展的主流方向。 2 2 1 运动服装造型的时装化设计 1 2 运动服装时装化设计趋势的研究 第二章运动服装的时装化设计趋势 运动服装在我们印象中一直是宽大舒适便于活动的服装，只是在运动特定的 环境下的穿着，基本上没有什么款式设计更谈不上运动时如何通过服装展示人体 曲线的美，随着运动作为一种时尚生活方式的出现，运动服装的设计越来越 受到重视，修身合体已不再仅仅属于时装的造型，运动可以使你保持窈窕的身材， 那么在运动中服装展示这种健美更可以带给人视觉上的享受。 现代运动服装正在向时装曲线造型趋势发展，运 动服装造型的时尚修身设计已成为当今运动服装设 计的总趋势，在运动中展示自己的英姿己成为共识， 合体修身的时尚运动服装应运而生。运动服装结合了 时装的流行趋势露腰、低胸、吊带和层叠丰富搭配， 时装的性感、优雅、而时尚尽显其中。时装造型中内 外轮廓的a 型、h 型、y 型、s 型、x 都出现在运动 服装的设计中，收腰贴体、时装中各种省道转移、分 割也被巧妙应用到运动服饰装饰分割线中。省道分割 的位置根据不同的款式需要，胸到腰之间、腰到臀之 间、肩部、后背、肘部，还有膝部等处都可以进行省 道转移达到服装塑型的效果，体现人体曲线的 图2 7 载中国时尚品牌网 美，代表运动服装特色的装饰线条巧妙运用在转省设计的分割处，通过一些颜色 的分割使服装富有动感和节奏，更好地来体现时尚性和功能性。在动感中又不失 性感，而运动场上原本肥肥大大的运动裤也大有被超短裙及热裤所取代的趋势。 很多大品牌都借鉴了立体剪裁的方式，来增加运动时装的视觉效果，分片裁 剪衣身通过分割线的装饰立体裁剪中的褶皱处理达到塑型效果，如运动服装领口、 袖口还有裤腿等地方抽褶处理，利用基本元素，运用分离、复叠、发射等构成方 式能较直观地形成运动服装的速度感、现代感。几经流行包装后，运动装束不只 在运动场上展英姿，同时还成为伸展台的魅力发光体，而连帽衣、束口裤，这些 给人运动印象的款式服装，其实只要与不同风格巧妙混搭，越来越朝时尚靠拢。 运动品牌数度与时尚结盟掀起热烈回响，f a s h i o np e o p l e 纷纷批上运动战衣，从击 剑、帆船、赛车、室内健身、滑雪、球类、赛马、高尔夫等流行运动中汲取运动 元素与时尚再度组合，并且运动已经超出赛场上的争夺，演变成全民大健身。现 在运动装的功能与时尚设计的结合，既符合人体运动需要，又能勾勒出美丽的身 1 3 运动服装时装化设计趋势的研究 第二章运动服装的时装化设计趋势 体曲线，通过变化丰富的款式，运用大胆放松的线条诠释着现代都市人对自然、 放松、健康的追求。 2 2 2 运动服装色彩的时尚化设计 现代运动服饰色彩享受一片生机勃勃的愉 悦景象，追寻与大自然接触的乐趣，一改以往蓝、 灰等沉闷的面貌，色彩范围变得丰富、宽泛而多 样。现代运动服装色彩的运用配合着国际时装界 的流行色，各种色彩以廓形为依托竞相盛放，比 如明黄、湖绿，给人眼前一亮的惊喜，时尚界随 处可见的黑色和白色，也成为各款运动上衣的主 流色调。色彩运用上不仅是通过造型分割色块的 拼接，还有不同色彩通过重叠、透叠构成服装色 彩层次的丰富，在统一中寻求对比。 今年时装流行高光亮色或金属色系在也同 样出现在运动服装中，a d i d a s 和p u m a 的新款大 图2 8 载服装网 胆运用金银色系宽窄条纹，同一色系不同层次的统一中寻求变化，如绿色由中度 至深，以湖绿、水墨绿及薄荷绿作为装饰，富丽的红色，借着不同种色调的组合 让运动服装女性昧十足。草绿、海蓝、桃红等色彩，图2 - 9 载欧美时尚网 表达了人们向往投入自然的奔放之心。即使你并不擅长运动，穿上这样的运动装 1 4 运动服装时装化设计趋势的研究 第二章运动服装的时装化设计趋势 也会让你的心情瞬间变得灿烂起来。在这些自然的色彩中，今夏最流行的元素非 海洋主题莫属。夏季去海边游玩是最惬意的选择，因此一系列“海的颜色”在运 动服装中的运用让你在进行各种运动时都会感觉更加惬意。明黄色、海蓝色、浪 花银、水草绿，这些仿佛阳光下的海滨颜色让你的心情已经飞到了大海边。将最 前卫、最时尚的文化气质演绎在运动时尚服饰中。越来越多的运动装正趋向时尚 化的时候，越来越多一线时装品牌的设计中也融入运动元素。 2 2 3 运动服装功能性面料与时尚面料的组合 传统运动服装通过裁剪偏宽大来让增加舒适度和透气性，随着科技的发展， 各种舒适透气的功能性面料出现，使合体、紧身的设计成为可能。在面料的选择 上，各种时装面料的新型纤维运用到运动服装中，如美国杜邦公司开发的t a c t e l 纤维手感柔软、光泽优雅，与棉、麻、丝等混纺或交织是目前高档针织时装面料， 弹性纤维氨纶勾画出穿着者的身材同时，加入的高科技使面料的吸汗性更好，可 以在炎炎夏日也感觉清凉。如“健康时尚”的特性而深受设计师的喜爱纯棉+ 莱卡， 使运动服装在保持了功能性和舒适性的前提下，可以达到很好的修身效果，甚至 还能展现出一种健康的性感美。 现在的消费者同1 0 年前相比其消费观念有了很大的改变，在选购运动休闲装 时过去首先看重的是价格和坚牢度 而现在更注重舒适性和质感，对面 料的性能和质感更加挑剔，尤其注 重面料的透气性、吸湿性、弹性、 悬垂性、光泽性等多种性能。服装 舒适性和质感的好坏取决于面料的 性能和品种，普通化纤面料的耐磨 性、弹性、保暖性、可穿性较好， 天然纤维织物的吸湿透气性好，穿 着舒适。所以多年来纯棉运动休闲 图2 1 0 载中国月艮装网 装以其良好的舒适性而倍受消费青睐，但是现在的新品运动流行服装用的都是透 气排汗的面料，纯棉的虽然吸汗，但是打湿之后不排汗，不但不舒服还容易引起 感冒，运动功能性面料与时尚面料的结合如今在各种运动服装中的应用都非常广 泛了，而从当初专业运动员向大众普及推广，这个过程相当之快。纯棉制品不再 1 5 运动服装时装化设计趋势的研究第二章运动服装的时装化设计趋势 是首选，相反，具有透气排汗功能的氨纶、晴纶等混合面料开始成为主流，这不 得不说是很多国际运动品牌的功劳。为克服纯绵织物的不足，精纺或采用特殊整 理技术生产的高档纯棉织物，以及舒适性优良混纺织物和新型化纤织物这些时尚 面料的市场需求前景很好。 尽管在当前，无论是纳米技术还是其他的新技术，高科技的服装想要成为服 装店的主角还需要一个较长的过程。爱好冒险的设计 师y e o h le e t e n g 她在2 0 0 6 年春天就把防渗透技术应 用到了丝绸和麻布上，在一年前的纽约时装周上也有 产品呈现，但是，还仅处于试验阶段，没有大规模生 产。对此分析普遍的观点是，许多顶级的制造商对于 高科技和高时尚的融合的服装市场采取的仍是继续 观望的态度。但如果市场上，消费者对高科技性能的 追求不断升温，流行时尚结合高科技就必然成为服装 的未来趋势。此外，面料方面，专业运动服装时尚趋 势不可挡，面料的功能也以时尚舒适为方向，更突出 科技含量p ，r t 高伸缩面料、仿真丝聚酯纤维等产品一 如r u m a 的采用科技面料a w ss u n ，能够使产品有 效抵抗u v a u v b ，使人体得到充分的保护，免受紫外 图2 1 1 载中国服装时尚网 线的侵害：同时具有快干功能，能够将湿气迅速排出体外，在酷热的阳光下，使 运动摆脱拘束，自由自在。对于一个高端品牌来说， 的。运动装饰讲究休闲舒适，柔软、轻便的面料赋 予衣物自然的手感，使得衣服本身卓越的性能更增 添一份穿着享受，而凉爽透气也是运动服饰面料中 很重要的一个环节。最好是选择那些拥有超强吸湿 排汗功能的木棉，它们能将汗液从皮肤带到织物表面 而快速蒸发，帮助调节体温，给你更清爽更舒适的衣 物全接触。 2 2 4 运动服装细节装饰上的时尚化设计 运动服装细节的设计越来越受到重视，正是这 些细节通过时装装饰的表现手法使运动装越来越 1 6 面料的选用无疑是举足轻重 图2 1 2 载中国( ( 学校体育2 0 0 7 1 运动服装时装化设计趋势的研究第二章运动服装的时装化设计趋势 时尚。运动服装的图案多由数字、字母、运动条纹等纹样组成，这些纹样给人简 洁、明快、直观等特性，特别是直线的平行排列能加强线条的方向感、运动感， 如a d i d a s 的胜利的三道杠，成了运动服装的标志。这些图案形成了大多数运动服 的基本形象，也是区别于其它服装的基本特征，拉链、纽扣、标志等都是设计风 格的体现。 2 2 4 1 巧用队徽、数字、l o g o 等不同表现形式传递时尚的信息 队徽、数字和运动条纹都是代表运动特征的图案，通过不同材质不同的表现 形式，传递着时尚的信息。我们发现原本单调的运动服装多了很多点辍，而这些 点辍大多由世界杯各参赛球队的队徽组成，中性风盛行的今天，如果在服装上添 加进这些元素，会让你看起来更加帅气。人们对团队运动的热爱，催生了对数字 的敏感，即使你是个不知道贝克汉姆穿几号球衣的足球盲，你也不能拒绝时装嵌 上数字之后带给你的兴奋感，仿佛你一下子成了球队中的一员。各种艺术化予的 形象的数字、条纹更为运动服装带来了丰富的表情，最热门的仍然是亮片镶嵌的 数字，闪光锦缎的运动条纹，华丽和运动结缘，而各种胶印的、丝网印的、缝补 上的数字，则像一个个年轻的宣言，时刻昭示运动的活力。h 9 0 与花卉图案的设 计更是运动装细节设计的亮点，l o g o 经过不同的组合排列作为运动服饰设计元素 融入到细节中去，p u m a 服装设计足够能跃进街头，它将品牌l o g o 缩小，重复排列 变成运动条纹，还将位于德国郊外总部的空中鸟瞰图，变成印花涂鸦放在连帽外 套和上衣上；另一a n t i t a s t e 系列以1 9 8 9 年巴西手球队为灵感，荧光色系的艳绿橙 橘，在原本单纯服装上画出各种几何图形，p u m a 字样与猛豹也不例外，重点是线 条既粗又亮，颜色也比较偏好显眼的荧光色系。束绳、带帽、拉链、条纹等都是 增添青春指数的运动元素，无论是选材、色彩搭配还是做工，力求创造时尚运动 的生活化，注重蕴涵时尚动感，舒适、自然、贴切的时尚运动理念，无不让人充 满朝气和活力。数字、线条、球队队名、 都是标榜运动精神的一个最直白的符号， 个性化的运动精神。 网球裙的款式、高尔夫球袋等等，这些 专业运动装的细节时装化加入，便成为 2 2 4 2 充满浪漫风情的蕾丝、印花、刺绣等作为主题元素设计 充满浪漫风情的蕾丝、花边、花卉印花以及刺绣等时装的设计语言同样运用 到运动服装的各个领域。面料上选择则多为印花，色调图案、金属珠片装饰的提 花，精致的剪裁加上蕾丝点缀，配以同色系的镶珠和雕刻状补花，既能表达运动 1 7 运动服装时装化设计趋势的研究第二章运动服装的时装化设计趋势 精神又能表达浪漫高贵的气息。专业运动服装如莎拉波娃战袍上的绣花细节，p u m a 设计师n e i l b a r r e t t ，他设计的i t a l i a 系列，白标球迷服与蓝标时尚系列都洋溢时髦 味道，女生甚至推出一字