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文档简介

_ （一）品牌策划年度服务 品牌策划年度服务是以一年或更长时间作为服务周期，为企业进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等，进行一体化品牌策划推广服务，服务涵盖日常企业文化建设、企业品牌形象设计、企业品牌及产品推广设计、企业及产品整合营销方案等系统性服务。 （二）年度服务事项在项目服务期内，将向企业提供以下服务：1、 品牌理念识别系统（MI）的梳理、完善与提升；2、 品牌行为识别系统（BI）的规范、完善与提升；3、 品牌视觉识别系统（VI）的导入、完善与提升，提供品牌VI应用执行。四、品牌视觉系统推广管理 1、日常宣传物料制作（如企业画册、产品说明书、产品包装设计等）； 2、媒体广告设计制作（如报纸广告、电视广告、户外广告设计制作）； 3、企业文化宣传物料制作（如文化展板、宣传栏设计制作）； 4、活动推广物料制作（店面促销设计、招商会、新闻发布会等企业宣传活动）； 5、提供完整、系统的的店面空间设计； 6、店面陈列展示设计及规范指导； 7、其他（根据企业要求与公司服务范围而定）；五、品牌营销管理1、提供品牌整合、规划与战略实施的营销建议；2、提供产品上市与品牌推广的营销方案；3、为企业提供媒体投放、广告制作、公关活动等具体策划方案；4、其他根据企业要求与公司服务范围而定；（3） 年度服务流程及报价阶段事 项实施内容服务费时间品牌调研沟通品牌需求1、 解析公司品牌现状；2、 品牌成长空间分析；3、 品牌推广实施条件；4、 行业品牌竞争态势；5、 明确品牌服务需求事项；6、品牌实施内容、时间、实施流程等。资料收集分析1、 同业品牌调研；2、 同业品牌资料收集；3、 本品牌现状评估报告；4、 差异化品牌发展战略分析；5、 品牌传播分析；6、品牌形象客观评估。品牌策划品牌背景定位1、 梳理企业的品牌现状及发展历程；2、 确定企业的品牌价值；3、 确定品牌营销推广策略；4、 产品形象的品牌化延伸；5、 创建南宇公司独特的品牌价值及品牌形象。品牌解决方案1、 品牌内涵的提炼、延伸；2、 提交品牌战略规划研究报告；3、 进行品牌的整体规划设计。品牌设计品牌理念建立1、 挖掘品牌内涵；2、 量化描述品牌核心价值；3、 梳理撰写价值文化、形象文化；4、 建立可持续发展的品牌文化底蕴。品牌VI建立1、进行企业形象识别VIS系统设计；2、建立VIS系统识别手册；3、品牌维护专题指导讲座；4、品牌诊断交流会；品牌营销品牌年度推广1、优化与构建市场渠道；2、进行品牌推广与市场营销一体化推广突破；3、以品牌营销的思路稳步扩大市场份额；4、以品牌推广推动加盟招商；5、以品牌推广推动公司管理标准化、企业形象标准化、店面营销标准化。品牌后续延伸1、跟踪品牌发展状况；2、分析品牌市场反馈；3、对品牌形象进行维护与强化；4、对品牌的延伸发展提供持续顾问支持。备注：1、实施时限：一年期为节点； 2、服务方式：每月一次品牌专题会，重大品牌问题另
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