活动策划方案.doc

。定点促销活动策划书1、 活动目的：1.扩大平台知名度，获得平台新用户；2.获取公众号关注量；3.帮助优质商家推销产品；4为未来的宣传、活动造势。2、 活动主题： 线上消费，线下体验，特价商品一元购。3、 活动时间：2017年8月12日晚7点晚10点，5点30分之前到达场地进行布置。4、 活动地点： 人民公园（暂定）5、 活动准备：1. 所需物料：A.DM单印制2000份；B.服装制作9套；C.二维码牌8张；D.饮料矿泉水共15件；E.易拉宝2个；F.促销商品采购；G：面包车2辆；H：展桌、红布；I.工作牌；J.POP。 备注：A.DM单要求：纸张质量较好，印刷清晰； B.服装要求：衣服胸口处印制LOGO，背后印制“土宝特产”和商城二维码； C. 二维码牌要求：打印清晰，应注明公众号名称； D.饮料矿泉水要求：小瓶装； E.易拉宝：当天的广告的宣传和招聘信息；着重体现负毛利商品。 F.商品采购要求：保证包装、生产日期、商家等信息明确完整； G.面包车：维修好，保证正常使用； H.展桌：保证活动当天正常使用； I.工作牌：人手一个。 J.POP：促销产品POP卖点广告 以上物料，均需在8月11日周五下班前购置到位。2. 人员安排： A.人事部做好DM单、工作牌、二维码、服装设计、易拉宝、pop等的设计工作； B.内勤联系广告公司做好宣传物料的打印； C.谢望提前准备好车辆有关事项以及展桌和椅子； D.总经理领导本次活动并做好促销商品和赠品的采购。6、 活动内容： （一）商品促销：1.顾客可以通过定点摊位进行现场购买；也可通过DM单上的二维码扫码购买，现场直接发货收货（现金购买无商城红包抵扣，价格稍贵，负毛利商品现金购买按原价）；2.DM单的内容以“开业预告”为主题，包括当天活动的优惠商品以及简短的平台活动宣传。（2） 扫码关注送水：1.公司工作人员主要在摊位附近进行宣传，宣传内容除告知客户扫码关注微信公众号即可免费领取饮料/矿泉水一瓶外，还应告知客户本商城的商品特点（土特产）以及优惠力度（领商城红包）。2.推广公众号的同时散发传单。（三）活动当天人员安排:促销组：郑总（组长），卢经理，谢望，张卫星；推广组：彭梁柱（组长），王振宇，刘鸿源，赵中帆，刘俊飞；应急组：谢望、王振宇、赵中帆（包括现场秩序维护、赠品补货等临时情况）；后台组：卢经理、张卫星（携带电脑，处理现场手机下单）。（四）创意引流： 1.负毛利商品： 暂定为铜梁名产鸡爪、猪蹄等小吃。建议后台在活动时间（7-10点）开放购买通道，采用一元购限时抢（后台存货规定负毛利商品数量，且每人限购3包，超出部分按正常价格计算）； 2.抽奖活动活动时间内，在商城购买金额超过30元，可获得现场抽奖机会一次。奖项：一等奖：现金100元（2%） 5个 二等奖：定制太阳伞（8%） 30个 三等奖：定制玻璃水杯（40%）400个 参与家：定制抽纸（50%） 500个备注：奖品均印制商城二维码，LOGO；奖品可以多制作一些，以后的宣传活动也可以使用（水杯约2元；抽纸约1元；太阳伞约10元）。7、 活动布置及流程演练。暂定于2017年8月10日下午在单位进行布置、流程演练，以及促销商品的介绍；8. 待定问题1.现场网络问题（手机热点）；2.负毛利商品抢购问题：快递增加自提方式，非自提方式不发货，商品图片和详情页注明； 3.是否提前进行地推宣传（根据资金预算和活动规模）； 4.与铜梁小吃公司合作宣传的可行性； 5.是否制作如何下单购买的宣传易拉宝； 6.若可以现金购买，需兑换零钱。九、活动总结 1. 活动策划方案存在的问题及改进建议；2. 主推品、赠品的合理性、规划数量以及其他建议；3. 活动进程：做的好的部分及不足；4. 根据活动效果，是否将定点促销推广做成常态化活动；5.