自考广告设计创意题.doc

2014考题1. 广告的目的答：广告的目的即是广告的确定目标，也就是广告活动应该达到的预期效果，广告的目的是广告的各种因素的决定因素，广告的目的包括了传播产品的服务信息、促进产品的销售和树立企业形象与品牌形象。20.什么是“二旧化一新”创意法？答:“二旧化一新”的含义是：两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合，这个新组合就是“二旧化一新”的结果，它会导致一个创意的新构想。21.品牌定位？答：品牌定位是指广告的创意以表现企业或品牌形象为主要诉求目标。品牌是企业的商品的美誉度、知名度、信誉度等方面的综合。22.AIDA法则？答: Attention（注意）： 打招呼，邀请顾客接触服装； “望” 目光接触，留意顾客的行动Interest（兴趣）： 介绍产品的FAB；“闻” 听取顾客的需要，聆听，目光接触，积极回应Desire（欲望）： 邀请并上身观看，邀请试衣，强调其他顾客的反应及货品的畅销程度；“问” 主动，针对性，发问方式Action（行动）： 主动询问顾客的感受，主动为顾客取货；“切” 经过思考，通过受到的资料作出分析13.广告编排设计答:广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性的安排在广告的版面之中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。2. 广告的信息答：广告的信息是指广告活动应该传达的内容，也就是广告的内涵要素。3. 广告的媒体答：广告的媒体是广告信息的物质载体，任何广告信息都必须依附于一定的媒体，通过一定形式与渠道才能实现传播，并产生相应的影响。4. 广告主答：广告主是广告活动的出资方，广告主为推销其产品或服务，需自己委托他人进行设计，制作及发布广告。5. 广告商答：广告上是指广告的经营者。广告商受广告主的委托，进行广告的设计、制作、发布与代理工作。6. 广告的经济功能答：广告的经济功能主要体现为广告通过信息的传播来加速社会经济的发展。7. 广告的文化功能答：广告的文化功能主要体现在广告对人文精神的关怀和对人文环境的美化上。8. 广告的社会功能答：随着市场经济的迅速发展，社会物质文明和精神文明的逐步提高，广告作为社会经济的信息载体，已经和人们的生活息息相关，并渗入到社会生活的方方面面。广告的形式及其艺术表现作为一种文化现象，也影响着人民群众的审美理念和伦理道德。9. 现代广告心理学基础AIDMA法则答：注意（Attention）兴趣（Interest）欲望（Desire）记忆（Memory）行动（Action），即诉诸感觉、引起注意、激发兴趣、诱导意念、刺激欲望、创造印象、增强记忆、影响情结、促进购买的心理过程。10. USP理论答：20世纪50年代初，广告大师罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）提出了USP理论，即“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。USP包括三个方面的内容：每个广告不仅靠文字图像，还要对消费者提出一个建议，即购买本产品都将得到的明确利益。这一建议一定是该品牌独有的，是其他竞争品牌不能提出或不曾提出的。这一建议必须具有足够的力量吸引、感动消费者，招来心的消费者来购买你的产品。11. 品牌形象（Brand Image）理论答：品牌形象论认为，广告的宣传即是塑造品牌。品牌形象论是大卫奥格威(David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念，他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等因素的媒介，此观念认为每一则广告都应是构成整个品牌的长期投资。12. ROI理论答：ROI理论是一种实用性很强的广告创意指南，是20世纪60年代广告大师威廉伯恩巴克（William Bernbach）创立的DDB广告国际优先公司根据自身创作经验总结出来的一套创意理论。该理论基本主张是优秀的广告具备三个基本特征：即关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。13. 优秀的广告具备三个基本特征答：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）14.4P理论答：杰瑞麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在销售学中最早提出了这个理论。4P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。15.4C理论答：4C理论至由没过营销专家罗伯特劳特朋（Robert Lauteerborn）教授在1990年提出。它以消费者需求为导向，重新设定了市场组合的四个基本要素：消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）。16.4R理论答：21世纪伊始，4R营销的作者艾略特艾登伯格（Elliott Ettenberg）提出了4R营销理论，重在建立客户的忠诚度，阐述了死歌全新的营销组合要素，即关联（Relativity）、反应（Reaction）、关系（Relation）、回报（Retribution）。17. 现代广告业答：现代广告业是以电子广告为基本特征的，主要体现在广播与电视的广告形式上。.18. 文字视觉设计原则答：差异化原则、整体性原则、排列组合设计19.差异化原则答：差异化就是要强调文字的个性，以吸引受众视线，强化记忆。20.整体性原则答：整体性是指把单个文字组成的一个个视觉单元结合起来进行整体设计，也可以将文字元素构成特殊的肌理效或特定形态，还可以构成点、线、面不同的形式。21.排列组合设计排列组合设计，主要是以文字大小，疏密对比与组合形成一种独特的是视觉设计效果。22. 品牌定位答：品牌定位是指广告的设计创意以表现企业或品牌形象为主要诉求目标。23. 品牌是什么答：品牌是企业和商品的美誉度、知名度、信誉度等方面的综合。24. 产品定位答：产品定位是将设计的重点放在产品的特点和特色上。25. 消费者定位答：消费者定位是指从消费者的需求和心理出发进行的设计定位，要让特定的消费者感觉到这些商品是专门为他们设计与生产的，以此来塑造适销对路的产品形象。26. 结合式定位答：设计的定位往往不是单一的，而是由多种因素构成的，以一种定位为主而兼顾其他因素的设计定位就称为结合式定位。27. 报纸广告的特征大众化 包容性 时效性 权威性 局限性28. 杂志广告的特征针对性强 精致表现 传播时效长29. 户外广告的特征醒目易记 文化性 超视觉扩张性 形式多元化30. 户外广告户外广告是指独立于或依属于建筑物和公共设施上的室外的广告，又称路牌广告，是常见的广告形式。31. POP广告POP是Point of Purchase的缩写，称为“卖点广告”或“即兴广告”，也就是销售现场的广告。32. POP广告的特征直接展示商品 形式多样 33. 广告的特点 广告是一种有目的、有计划的活动。 广告是一种传播工具，它的内容是将某一项商品的信息，由这项商品的生产者传送给一群用户和消费者。 广告的对象是消费者、公众、用户、活动主体是广告主。 广告是通过媒体来传播的，是需要付费的。 广告的目的是促进商品的销售、并使广告主从中获得利益。 广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。34. 广告设计的定义广告设计就是计划如何传播信息和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。35广告战略广告战略是从广告运作的全局出发，为实现广告目标而指定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领，是在较长时间内稳定不变的基本方针。36. 广告策略广告策略是指广告运作过程中的各个具体化解，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段，具有很强的灵活性。同时，广告策略是广告战略的一个组成部分，必须服从于广告战略。37. 广告预算广告预算规定了广告计划期内所需要的费用总额、使用范围和使用方法，包括：广告媒介租用费（占80%85%）、广告设计制作费（占5%15%）、广告调查费（约占5%）、广告部门的行政管理费（占2%7%）。38. 广告预算方法销售百分比法 销售单位 目标达成法 竞争对抗法 39. 广告策划广告策划就是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想。40. 广告主题策划广告主题就是广告所表现的中心思想，广告主题策略，是企业在发布广告是依据每一时期的广告目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变换广告主题以适应不同的广告对象的心理欲求的策略。41. 广告创意策划广告创意不是天马行空的想象，而是为达到某种目的的创造性的想法和意念，是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。广告创意即广告主题的意念的意象化。42. 广告媒介策划广告媒介是广告者向广告对象传递信息的载体，是实现广告宣传的物质手段。43. 创造性思维及其意义反映自然界的本质属性和内在、外在的有机联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动。创造性思维的意义在于突破旧有观念和既存事物的束缚，以独特、新颖的观念和发明性的办法，勾画出达到目标的蓝图。44. 创造性思维的特征独创性 流畅性 多向性 跨跃性 综合性45. 创意的原则把原来的许多旧要素作新的组合。 是把旧的要素予以新的组合之能力。46. 创意的方法收集原始资料 对资料进行分析与研究 酝酿阶段 创意的产生 创意的完善47. 招贴的表现手段主要有想象、比喻、象征、拟人、图形同构、重复、变异、矛盾空间、置换、形的破花、夸张与变形、幽默与讽刺、倒置、蒙太奇、隐形构成、名作利用等48. 想象再造性想象：指作者借助于其他艺术作品的形式、内容与素材等要素，根据自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，以此来丰富、完善和创造自己作品的艺术形象。创造性想象：指作者运用长期积累和记忆中储存的表象材料而独立的创造出一个全新的艺术形象。49. 矛盾空间利用平面的局限性以及视觉的错觉（错视），通过有意违反透视规律、违反正常的空间观念，改变观察事物的顺序并采用公用线、公用形象等方法，可形成耐人寻味的矛盾空间。50. 摄影蒙太奇蒙太奇是电影艺术常用的一种表现手法，意味剪辑和组合。51. 隐形构成按招贴主题与创意的需要，借助于实形存在或共用线、共用形的作用，对画面形象的某些部分有意识地进行隐形处理，以使主题形象更为简介、突出并更有利于信息的有效传达。52. 名作利用对知名度极高的绘画、雕塑、摄影等艺术作品，有意识地进行局部的夸张、变形、置换、添加、减少、渐变、突变、移动、分割、错位、重复等各种变化，能强烈吸引人们的注意力，激发其对商品的兴趣，增强对广告的记忆度。53. 广告设计的编排原则编排形式的统一性。 编排要突出商品的特征。 编排形象的简约性。54. 广告设计编排类型标准型 左右型 斜置型 图片型 文字型 直立型 分散型 交叉型重复型55. 广告编排的创意表现方法对称式的编排设计方法 均衡式的编排设计方法 对比式的编排设计方法 自由式的编排设计方法56. 视觉流程所谓的视觉流程，是指当广告受众在注视广告画面过程中，视线沿着一定的顺序流动，并自然地按照各个诉求内容，循序浏览所形成的无形的视觉空间流动线。57. 视线流动的诱导因素线诱导视线流动 方向感诱导视线流动 渐变排列诱导视线流动 动势诱导视线流动 特异图形诱导视线流动58. 常见的视觉流程表现方法人体导向方法 图文朝向方法 编排导向方法 59. 品牌的含义大卫奥格威（David Ogilvy）做过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形综合，品牌