农业创新扩散原理.ppt

,农业推广学AgriculturalExtension,农业创新扩散是农业推广的一个核心问题。农业创新扩散原理是农业推广学的理论核心。农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。,第二章农业创新扩散原理,一、农业创新概念,创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。,名家介绍：埃弗雷特.M.罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主任曾任国际传播协会会长，著有创新的扩散。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。80年代著有硅谷热,一、农业创新概念,约瑟夫阿洛伊斯熊彼得，美籍奥地利人，当代西方著名经济学家，1939年他在其名著资本主义、社会主义和民主主义中，提出了著名的创新理论（innovationtheory）。,（一）创新的概念罗杰斯认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。（传播学角度）熊彼得认为：所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，生产函数即生产要素的一种组合比率P=f（a，b，c，n），也就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。（经济学角度）创新，即创造、革新；创立新事物。科学-发现技术-创新,一、农业创新概念,创新的五种存在形式：（1）引进新产品或提供一种产品的新质量；（2）采用新技术或新生产方法；（3）开辟新市场；（4）获得原材料的新来源；（5）实现企业组织的新形式。,一、农业创新概念,创新的特性:,一、农业创新概念,相对优越性,一致性（兼容性）,复杂性,可试验性,可观察性,（二）农业创新概念农业创新：是指应用于农业领域内的各方面成果、技术、知识、信息等对采用者而然是新事物的统称。农业创新并不一定或并不总是指新的东西（事物），这种认识要因人而异。只要你认为特定的知识，信息，实用技术能够解决你生产，生活问题，你在主观上认为它是新的，对你适用，那就是创新。,一、农业创新概念,新的栽培方法,二、农民对农业创新的接受,农民对农业创新的采用过程，即从信息获得到最终采用，要经历一系列心理、行为变化过程，可分为不同阶段。不同研究者有各种理论：三段论：认识试行采用四段论：认识确信试行采用或认识兴趣评价采用五段论：认识兴趣评价试用采用（或放弃）,按五段论进行分析：（1）认识阶段获得信息，感知信息存在，与自己的生产、生活相联系。大众传播和集体指导是本阶段最常用的方法。,二、农民对农业创新的接受,（2）兴趣阶段在认识基础上，一些农民可能对新技术、成果表现出兴趣，产生学习念头和学习行为，并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。,二、农民对农业创新的接受,（3）评价阶段新旧技术、效益对比。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行综合分析投入情况、预期效益、风险程度、市场前景等，得出肯定或否定的结论。应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。,二、农民对农业创新的接受,（4）试用阶段为减少投资风险，一般进行小规模试验，投石问路。推广机构应鼓励农民做试验以验证原来的试验结果。但要注意加强对农民试验方法的指导。,二、农民对农业创新的接受,（5）采用（或放弃）阶段通过试用，农民权衡利弊，全面评价，做出决定。若农民作出采用的决定，应注意方法示范和技术指导。,二、农民对农业创新的接受,农民是一个异质群体,罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线，并把不同时间的采用者划分为5种类型：（1）创新者（先驱者）（2）早期采用者（3）早期多数（4）晚期多数（后期多数）（5）落后者,三、农民对农业创新的采用比率、创新扩散与时间的关系,案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程，不同采用者采用过程中各阶段时间差异,四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异,案例二：美国某地农民采用玉米杂交种的过程,美国某地农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比,年度19341935193619371938193919401941采用人数,1934202942679510010010016,193518447510010010010021,1936204162.510010010036,1937195510010010061,1938257910010046,19393091.510036,194069.510014,1941543,四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异,创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因：先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当长的时间进行一系列试验、评价工作，同时，由于客观条件的限制也会成为大面积采纳的阻力。随着试种的农民都取得了良好的增产增收效果，给后来者一种吸引力，吸引越来越多的人采纳创新（早期多数和后期多数）。落后者对新事物接受太慢，既不亲自试验，又不轻易相信别人，只是在大多数人采用后才随大流采用，这时，生产上的一些客观条件相应得到解决，杂交种很快普及。,四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异,上述结论对农业推广工作有何启示？,四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异,信息来源：大众传媒、小组接触、个别接触、邻居朋友、商人宣传、自身经验等,五、信息来源对农业创新接受的影响,五、信息来源对农业创新接受的影响,采用阶段与信息来源的关系,认识感兴趣评价采用,邻居朋友29.638.046.921.6,小组接触24.125.426.221.0,个别接触23.923.617.244.2,大众接触14.910.05.68.0,商人4.42.43.54.7,自己经验0.30.30.30.3,其他2.80.30.3-,五、信息来源对农业创新接受的影响,唐永金等(1998)在四川省的调查,五、信息来源对农业创新接受的影响,唐永金等(1998)在四川省的调查,五、信息来源对农业创新接受的影响,六、农业创新的扩散,（一）基本概念农业创新扩散：是指一项创新由最初采用者（或采用地区）向外扩散，扩散到更多的采用者（或更广大的地区），使创新普及应用的过程。即创新采用人数的增加、地区的扩大。,六、农业创新的扩散,（二）农业创新扩散方式,传习式扩散方式接力式扩散方式波浪式扩散方式跳跃式扩散方式,七、农业创新的扩散过程,创新在农民群体中的扩散过程农民群体的心理、行为的变化的过程“驱动力”“阻力”,发展生产、改善生活的强烈要求,传统观念的舆论压力、旁观者的冷嘲热讽、失败的危机,当驱动力阻力时，创新就会扩散开来,据有关学者研究，农业创新扩散过程有明显的规律性，一般分为四个阶段：（一）突破阶段农村中一些专业户、科技示范户、农民技术员，文化素质高，改革意识强。往往率先带头搞试验。（不怕何惧敢于宁可爱拼）一旦试验成功，率先试用，就会实现零的突破，示范他人。因此，这是创新扩散必不可少的一步。,七、农业创新的扩散过程,2019/12/13,31,可编辑,（二）紧要阶段（关键阶段）革新派人物试验过程中，不同心态的农民都在“拭目以待”。一旦证实效果不错，一些积极派人物就会效仿采用，这是创新扩散的关键阶段。有资料表明：一旦有10%-20%的农民采用创新，即使没有推广服务或发展措施的进一步支持，扩散也会持续进行。能否由“突破阶段”迅速进入“紧要阶段”，非常关键。,七、农业创新的扩散过程,（三）跟随阶段（自我推进阶段）随着创新成果日渐明显，除了先驱者、早期采用者继续采用外，一些谨慎派人物也谨慎的差不多了，便跟随采用，出现“不推自广”的局面。（自我推进）,七、农业创新的扩散过程,（四）从众阶段（减退阶段）当创新扩散形成一股强大的潮流时，“特谨慎派”“迟钝派”被卷入其中，被动采用。当他们搭上“末班车”的时候，创新扩散过程即将要结束，新旧交替、扩散减退。,突破阶段；紧要阶段（关键阶段）；跟随阶段（自我推动阶段）从众阶段（浪峰减退阶段）,七、农业创新的扩散过程,（一）农业创新扩散的周期性从农业创新总体看，发展是永恒的，农业创新扩散的周期长短是无限的（农业成果永远需要创新）但是对每一项具体的农业创新，在生产中的推广应用，从突破减退，起跑冲刺，时间上又是有限的。每一项农业创新的扩散过程，就是一个周期。这就是周期性。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（二）农业创新扩散曲线S型曲线,农业创新S型扩散曲线,农业推广工作,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（三）S型曲线揭示了3个规律,1、阶段性规律,1、阶段性规律根据扩散曲线在不同时期的扩散速度、数量变化，可将扩散曲线划分为4个阶段：,（1）投入阶段（2）发展阶段（3）成熟阶段（4）衰退阶段,针对上述4个阶段，农业推广工作将进入相应的4个时期：,（1）试验示范期（创新引进试验示范成功）,（2）发展期（示范成功推广规模达最大值）,（3）推广期（推广规模稳定在高限值出现衰退迹象）,（4）交替期（旧的创新成果老化，基本停止使用新的创新产生）,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,一项农业创新在生产上的应用过程，实际就是：“昙花一现”、“花开花落”的过程。上述4个时期的特征是：基础在试验示范期，速度在发展期，效益在推广期，更新在交替期。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,2、时效性规律S形理论表明：一项农业创新的应用寿命是有限的。“生死交替”、“有兴有衰”，衰退无法阻止，但可以延缓。农业创新衰退，主要是各种因素“磨损”、“折旧”造成的。（1）无形磨损：研制的创新成果，未及时推广，过期失效，被新的创新取而代之。（2）有形磨损：创新成果的优良特性，随着使用年限逐渐丧失。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（3）政策性磨损：国家的农业政策、法律法规、结构调整的变化，对某些农业创新的应用造成影响，使其早衰。（4）价格磨损：主要由“剪刀差”造成的。剪刀差指什么？“谷贱伤农”。（良种高产，但喜肥，无人种）（5）人为磨损：由于推广方式、方法不当，使创新成果“夭折”“早衰”。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,3、交替性规律新的创新不断涌现，新旧交替是科技发展的必然。这一规律给人们的启示至少有2点：（1）不断收集创新成果，推陈出新，避免“青黄不接”即在一项农业创新未出现衰退之前，就应注意收集、引进、开发、储备新的创新项目，确保成果应用的连续性。（吃着看着）,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（2）选择适当的“交替点”因为交替过早过晚，都不利于农业创新的推广应用。交接不好影响总体效益如何做？既要保证前项创新不早衰，又要促使新的创新早见效。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（四）S型扩散曲线的变异类型由于农业创新扩散受多种因素影响，不同条件下，扩散速度、扩散范围可能不同，曲线会有各种变化，常见有如下4种类型：1、短效型：周期短，推广达到高峰值后，很快下降，推广期很短即衰退了。原因多为无形磨损2、低效型：创新扩散速度慢，高峰不高，随维持时间长，但始终低效运行。原因：可能创新技术操作复杂、成本高、实施条件苛刻等。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,3、早衰型：试验示范期，发展期，推广前期均正常，就是衰退过早。原因：多为有形磨损，如种性退化消失。4、稳定型：特点：四个时期发展正常，阶段过渡如期而至，交接顺利，效益最高。属于标准型或理想型。,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,不同类型农业创新的扩散曲线,（杨建昌“农业革新传播过程的数学分析”）,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（五）不同农业创新内容、不同创新扩散条件下的扩散曲线,不同类型农业创新的扩散速率,八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线,（一）经营条件的影响包括经营规模、生产手段、劳动力，资金情况等。如果经营规模大、综合条件好，创新采用的比率就高，扩散速度就快。,九、农业创新采用与扩散的影响因素,经营规模与采用创新的关系（美国）,问题：1.我国有多少个县？2.我国有多少个农户？3.我国人均耕地是多少？,九、农业创新采用与扩散的影响因素,（二）创新技术特点,九、农业创新采用与扩散的影响因素,1、技术复杂程度（简易复难）2、技术的可分性大小品种、肥料、农药、生长调节剂可分性大，技术设备、日光温室、机械等可分性小。（需要高投入）,3、技术的适应性（1）立即见效与长远见效技术（2）一看就懂和需要学习、钻研的技术（3）机械单纯和需要培训的技术（4）安全技术和带有危险性技术（5）单项技术和综合技术（6）个别改进技术和合作改进技术（7）先进技术和适用技术试比较：果树嫁接、幼鸡鉴别、食用菌生产、经济动物饲养技术。,九、农业创新采用与扩散的影响因素,可怕的蝎子,（三）农民自身素质农民的知识、技能、性格、年龄、经历等对是否愿意接受农业创新及其接受程度都有不同影响。,九、农业创新采用与扩散的影响因素,分析（1）小家庭与三世同堂（2）中青年家庭与老年家庭（3）男性户主与女性户主,哪一个更有利？,（四）其他社会政治因素1、社会价值观：观念、信仰、世界观、人生观、价值观等。2、社会机构、人际关系：农业推广组织机构是否建立、健全？系列化服务水平如何？各社会组织机构对农业推广部门与活动的支持、配合程度，农民与农业推广部门、推广人员的关系如何、配合程度等。,九、农业创新采用与扩散的影响因素,3、政治因素：国家对农业的大政方针、农业经营体制、政府的各项政策措施等