（国际贸易学专业论文）我国OEM企业发展战略探讨.pdf

内容摘要 内容摘要 0 e m 生产方式是经济全球化下分工的结果，是经济配置优化的有效途径， 也是市场细分的必然结果。根据迈克尔波特的价值链理论，国内外一些企业利 用o e m 的运作优势，将制造业分离出去，充分利用丰富的劳动力资源，低价 的原材料，较强的制造能力，以及大规模生产等优势来获取利润，从而有效减 少技术研发，市场营销和品牌开发等方面的成本和风险。目前，o e m 在我国的 发展越来越普遍，越来越多的世界著名厂商将生产转移到中国，当今世界几乎 所有的家电品牌都有在中国生产的产品。中国内地现已成为了全球o e m 生产 基地，全球三分之一的o e m 业务聚集这里。 0 e m 以其自有的优势，使我国企业得到飞速的发展，它有利于我国企业快 速进入市场，提升技术水平，消化过剩产能以及规避市场风险。然而，o e m 本 身也有许多不利的因素，如从事o e m 的企业往往获利微薄，疏于研发并且地 位被动。此外，o e m 生产因为没有自主品牌，只做中间的生产制造，两头在外 市场在外、技术在外，对我国企业的未来发展带来了很大挑战。近年来，随 着规模效益的见底生产成本上升，技了| 芒软肋凸现及渠道终端的压榨我国o e m 企业利润率急剧下降，继续专注o e m 似乎前途迷茫。 品牌是一系列有形资产或无形资产的体现，代表了企业的主旨和内涵。近 2 0 多年来，科技不断进步，产品数量激增，产品之间的物理差异越来越小，品 牌资产的优越性也体现的越来越明显，实施品牌战略是一项着眼于未来的战略 举措。但是，创立品牌对企业来说也存在一些问题：前期投入大，见效慢，要 求企业具备完整的品牌管理模式，并拥有一支懂市场、懂管理、懂品牌经营的 品牌管理团队。企业规模和实力往往成为我国企业创立与培育品牌的主要障碍。 同畴，打造国际品牌是一个长期和渐进的过程，除了持续性投入和巨额预算外， 还需要成熟的市场运作，这些都是众多的中国o e m 企业所不具各的。 我国o e m 企业又如何走出困境呢? 本文系统地分析了o e m 的运作优势、 内容摘要 在我国的发展状况、对我国企业发展带来的机遇和挑战，并通过对典型的案例 分析o e m 战略助格兰仕创造奇迹，探讨了格兰仕“继续o e m ”与“自创品 牌”两条腿同时走的成功发展战略，从而提出了我国o e m 企业最终发展战略 的三个层次，即从企业初期打造核心竞争力，到从o e m 向o d m 转型的发展 战略，再到最终的自创品牌战略，并提出品牌战略才是我国o e m 企业的最终发 展方向。 关键词：o e m ，品牌，国际分工，核心竞争力 i 】 a b s t r a c t o e mi st h er e s u l to ft h ed i v i s i o no fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ；i ti sa ne f f e c t i v ew a yo f o p t i m i z i n g a l l o c a t i o no fr e s o u r c e sa n di ti sa ni n e v i t a b l er e s u l to fm a r k e t s e g m e n t a t i o n a c c o r d i n gt om i c h a e lp o r t e r sv a l u ec h a i nt h e o r y ，m a n ye n t e r p r i s e s b o t hi nd o m e s t i ca n df o r e i g nm a r k e th a v ee a r n e dg r e a tp r o f i t st h r o u 曲m a k i n gu s eo f o e ma d v a n t a g e s t h e yf o c u so nm a n u f a c t u r i n gs e c t o rw i t ha b u n d a n tl a b o r r e s o u r c e s ，l o w - c o s tr a wm a t e r i a l s ，a n ds t r o n gm a n u f a c t u r i n gc a p a c i t y i na d d i t i o n ， o e mc a ne f f e c t i v e l yr e d u c et h ec o s t sa n dr i s k so nt e c h n o l o g yr e s e a r c h ，m a r k e t i n g a n db r a n dd e v e l o p m e n t a tp r e s e n t ，m o r ea n dm o r eo e m e n t e r p r i s e sh a v ea p p e a r e d i nc h i n a a n dm o r ea n dm o r ew o r l d r e n o w n e dm a n u f a c t u r e r sh a v es h i f t e dt h e f t p r o d u c t i o nt oc h i n a a c c o r d i n gt os t a t i s t i c s ，a l m o s ta l lt h eh o m ea p p l i a n c e sb r a n d e d p r o d u c t sh a v eb e e np r o d u c e di t ic h i n a t h ec h i h am a i n l a n dh a sb e e nb e c o m i n ga g l o b a lo e mp r o d u c t i o nb a s e ，f o ro n et h i r do ft h ew o r l do e m b u s i n e s s e sg a t h e r i n g h e r e i nr e c e n t y e a r s ，r e l y i n g o no e ms w e n g t h s ，c h i n e s eo e me n t e r p r i s e sh a v e d e v e l o p e dt r e m e n d o u s l y o e mh a sh e l p e dc h i n e s ee n t e r p r i s e st oq u i c k l ye n t e rt h e m a r k e t ，u p g r a d ei t st e c h n o l o g y ，d i g e s te x c e s sp r o d u c t i o nc a p a c i t ya n da v o i dm a r k e t r i s k s h o w e v e r ，t h e r ea r ea l s om a n yu n f a v o r a b l ef a c t o r sf o ro e mi t s e l f , s u c ha s e n t e r p r i s e sw h oe n g a g ei no e mo f t e ne a r nl o wp r o f i t ，n e g l e c t t h er e s e a r c ha n d d e v e l o p m e n ta n da r ea l w a y si np a s s i v ep o s i t i o n i na d d i t i o n ，w i t h o u ti t so w n b r a n d a n do n l yf o c u s i n go up r o d u c t i o n ，a l o n gw i t hu n c o n t r o l l e dm a r k e ta n dt e c h n d o g y ，i t h a sp o s e dg r e a tc h a l l e n g e sf o rt h ef u t u r ed e v e l o p m e n to fo u ro e me n t e r p r i s e s i n r e c e n t y e a r s ，w i t h t h e d e c r e a s i n gb e n e f i t so fe c o n o m yo fs c a l e ，h i g h c o s to f p r o d u c t i o na n dl o wc o n t e n to ft e c h n o l o g y ，t h ep r o f i t so fo u ro e me n t e r p r i s e sh a v e d e c l i n e dr a p i d l y c o n t i n u i n gf o c u s i n go no e ms e e m st ob eu n r e a s o n a b l ef o rt h e f u t u r ed e v e l o p m e n to fd o m e s t i co e m e n t e r p r i s e s t a b s t r a c t b r a n di sam a n i f e s t a t i o no fas e r i e so ft a n g i b l eo ri n t a n g i b l ea s s e t s ，w h i c hr e p r e s e n t s t h ee n t e r p r i s e so b j e c t i v e sa n dc o n t e n t i nr e c e n t2 0y e a r s ，w i t ht h ea d v a n c e m e n to f t e c h n o l o g y ，t h ep h y s i c a ld i f f e r e n c e sa m o n gt h ep r o d u c t sa l eg e t t i n gs m a l l e ra n d s m a l l e ra n dt h es u p e r i o r i t yo fb r a n da s s e t sh a sb e c o m em o r ea n dm o r eo b v i o u s i m p l e m e n t i n gb r a n ds t r a t e g yw i l lg r e a t l yb e n e f i tt h ef u t u r ed e v e l o p m e n to fo u ro e m e n t e r p r i s e s h o w e v e r , t h e r ea r es t i l lm a n yd i s a d v a n t a g e sf o rc h i n e s eo e me n t e r p r i s et o e s t a b l i s hb r a n d f o re x a m p l e ，i tn e e d sh u g ei n v e s t m e n tf o ri n i t i a ld e v e l o p m e n ta n d a ne x c e l l e n tb r a n dm a n a g e m e n tt e a mw h os h o u l dw e l lu n d e r s t a n dt h em a r k e t ， m a n a g e m e n ta n db r a n do p e r a t i o n c u r r e n t l y ，s m a l ls c a l ea n dw e a ks t r e n g t hh a v e b e c o m et h em a i no b s t a c l e sf o rc h i n e s eo e me n t e r p r i s e st oc r e a t et h e i ro w nb r a n d s b e s i d e s ，c r e a t i n ga ni n t e r n a t i o n a lb r a n di sal o n ga n dg r a d u a lp r o c e s s i na d d i t i o nt o c o n t i n u i n gi n v e s t m e n ta n dh u g eb u d g e t s ，i ta l s on e e d sam a t u r em a r k e t h o w e v e r ， t h e ya r en o ta v a i l a b l ei nm o s to f c h i n e s eo e m e n t e r p r i s e s h o wc o u l do u ro e mb u s i n e s s e sg e to u to ft h e i rp r e d i c a m e n t ? t h i st h e s i sh a s s y s t e m a t i c a l l ya n a l y z e d o e m sa d v a n t a g e s ，d e v e l o p m e n ti nc h i n aa n di t s o p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s i na d d i t i o n ，t h r o u g hat y p i c a lc a s ea n a l y s i s o e m s t r a t e g yh e l p g a l a n zt oc r e a t em i r a c l e ，t h i sp a p e rh a sd i s c u s s e dt h es u c c e s s f u l d e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fg a l a n z t h a ti s “c o n t i n u i n go e m ”a n d c r e a t i n gi t so w n b r a n d ”f i n a l l y ，t h i sd i s s e r t a t i o np o i n t so u tt h ed e v e l o p i n gd i r e c t i o n o fc h i n e s e o e me n t e r p r i s e st h r o u g ht h r e ed i f f e r e n ts t a g e s t h a ti sb u i l d i n ge n t e r p r i s e sc o r e c o m p e t i t i v ep o w e ro fa ta ne a r l ys t a g e ，t h e nt r a n s f e r r i n go e m t oo d m ，a n df i n a l l y c r e a t i n gi t so w nb r a n d i th a sa l s op o i n t e do u tt h a tb r a n d i n gi st h ef i n a lw a yo fo u r o e m e n t e r p r i s e s k e yw o r d s ：o e m ，b r a n d ，d i v i s i o no fw o r k ，c o r ec o m p e t e n c e 】1 东北财经大学研究生学位论文原创。| 生声明 本人郑重声明：此处所提交的博士硕士学位论文 碴闽驴舌州右业笈驻蜷i 德探j 专，是本人在导师指导下，在 东北财经大学攻读博士硕士学位期间独立进行研究所取得的成 果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰 写过的研究成果，对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体 均已注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名：子年妪 日期：1 ，西年仁月e l 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 前闽吧m 色丑_ 绞i 复蛾噼摒 寸系本人在东北财经 大学攻读博士硕士学位期间在导师指导下完成的博士硕士学位 论文。本论文的研究成果归东北财经大学所有，本论文的研究内 容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解东北财经大学关于 保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论 文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北 财经大学，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以 公布论文的全部或部分内容。 作者签名 导师签名 僻嶝 日期：州年i 硐e 1 日期：伊年l 猬多日 a 墙p t e r1t h eo r i g l na n dd e v e l o p m e n to f 0 e m i nc h i n a c h a p t e r 1t h e o r i g i na n dd e v e l o p m e n t o fo e mi nc h i n a 1 1t h ec o n c e p to fo e m o e mi sd e f i n e di nm a n yw a y s a c c o r d i n gt ot h ef i n a n c i a ld i c t i o n a r y ，t h eo r i g i n a l d e f i n i t i o no fo e m ( o r i g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r e r ) i st h a tac o m p a n yw h o s e p r o d u c t sa r eu s e da sc o m p o n e n t si na n o t h e rc o m p a n y sp r o d u c t t h eo e mw i l l g e n e r a l l yw o r kc l o s e l yw i t ht h ec o m p a n yt h a ts e l l st h ef i n i s h e dp r o d u c t ( o f t e nc a l l e d a ”v a l u e - a d d e dr e s e l l e r ”o rr a g ) a n dc u s t o m i z et h ed e s i g n sb a s e do nt h ev a r s n e e d s t h em o r er e c e n td e f i n i t i o ni st h a tac o m p a n yt h a tb u y sap r o d u c ta n d i n c o r p o r a t e so rr e b r a n d si ti n t oa n e w p r o d u c tu n d e ri t so w nn a l n e a n o t h e rd e f i n i t i o no fo e mf r o ms e a r c hd a t ac e n t e ri st h a to r i g i n a l l y ，a no e m ( o r i g i n a le q u i p m e n tm a n u f a c t u r e r ) w a sac o m p a n yt h a ts u p p l i e de q u i p m e n tt oo t h e r c o m p a n i e st or e s e l lo ri n c o r p o r a t ei n t oa n o t h e rp r o d u c tu s i n gt h er e s e l l e r sb r a n d n a m e f o re x a m p l e ，am a k e ro f r e f r i g e r a t o r s l i k e f r i g i d a i r em i g h t s e l li t s r e f r i g e r a t o r st oar e t a i l e rl i k es e a r st or e s e l lu n d e rab r a n dn a m eo w n e db ys e a r s a n u m b e ro fc o m p a n i e s ，b o t he q u i p m e n ts u p p l i e r sa n de q u i p m e n tr e s e l l e r s ，s t i l lr i s e t h i sm e a n i n g m o r er e c e n t l y ，o e mi su s e dt or e f e rt ot h ec o m p a n yt h a ta c q u i r e sa p r o d u c to rc o m p o n e n ta n dr e u s e so ri n c o r p o r a t e si ti n t oan e wp r o d u c tw i t hi t so w n b r a n dn a m e r e c e n t l y ，i nm a n ya c a d e m i cc o m p o s i t i o n s ，o e mm e a n st h a tam a n u f a c t u r e rm a k e s p r o d u c t sf o r i t sc l i e n t s u s i n g i t sc l i e n t s b r a n d i tr e f e r st ot w op a r t i e s ，t h e m a n u f a c t u r e ra n dt h eb r a n do w n e r o no n eh a n d ，a c c o r d i n gt ob r a n do w n e r s r e q u i r e m e n t s ，am a n u f a c t u r e r i s r e s p o n s i b l e f o rm a n u f a c t u r i n ga n dm o d i f y i n g p r o d u c t s ，m a k i n gt h e mc o m m e r c i a l l ya v a i l a b l e ，a n dp r o v i d i n gt h ew a r r a n t y o nt h e 1 r e s e a r c ho i ld e v e l o p m e n ts t r a t e g yo f c h i i l a s0 e me n t e r p r i s e o t h e rh a n d ，t h eb r a n do w n e ri sd i r e c t l yr e s p o n s i b l ef o rd e s i g n i n gc o r et e c h n i q u e ， d e v e l o p i n gn o wp r o d u c t sa n dc o n t r o l l i n gt h es a l ec h a n n e l t h ef a c t o r yt h a tt a k e st h e m a n u f a c t u r i n gb u s i n e s si sc a l l e do e mm a n u f a c t u r e r ；t h ep r o d u c t sa r en a m e do e m p r o d u c t s f r o mt h ep u r c h a s e r sp o i n to fv i e w ，o e mi s ak i n do fo u t s o u r c i n g b u s i n e s s t h ep u r c h a s e rs h o u l dp r o v i d eb r a n d e dp r o d u c t st ot h em a r k e td i r e c t l y f r o mt h es u p p l i e rs i d e ，o e mm a n u f a c t u r e r sa r oo n l yi nc h a r g eo fm a n u f a c t u r i n g ， b u tn o tr e s p o n s i b l ef o rt h es a l e i nf a c t ，b u y e r sd i s t r m u t i o nc h a n n e la n db r a n d s t r e n g t ht o g e t h e rw i t hs u p p l i e r sm a n u f a c t u r i n ga d v a n t a g eh a v eb r o u g h tp r a c t i c a l b e n e f i t st oe a c hp a r t y u s u a l l y ，w ea r em o r el i k e l yt oc h o o s et h i sd e f i n i t i o no fo e m 2 2t h eo r i g i na n d d e v e l o p i n gt r e n d o fo e m o e mi sn o to n l ya n e c e s s a r yw a y f o rs o c i a l i z a t i o n p r o d u c t i o n a n d g r e a t c o l l a b o r a t i o nt r e n d s ，b u ta l s oo n eo ft h ee f f e c t i v ew a y so fr e s o u r c e sr a t i o n a l i z i n g o e ms t a r t e df r o mc o s t u m ei n d u s t r yi ne u r o p e a nd e v e l o p e dc o u n t r i e si nt h e1 9 6 0 s ， a n dw a sq u i c k l yp o p u l a ri ni ta n dc o n s u m e re l e c t r o np r o d u c ti n d u s t r i e s n o w a d a y s ， m o r ea n dm o r ep r o d u c t sa r es o l d 证t h i sk i n do fp r o d u c t i o nm o d e o e mh a sb e c o m e an e wt r e n df o rp r o d u c t i o na n do p e r a t i o ni ne u r o p e i n1 9 9 8 ，o e mt r a d eh a s r e a c h e d3 5 0b i l l i o ne u r o s ，a c c o u n t i n gf o rm o r et h a n1 4 o ft o t a lv a l u eo fi n d u s t r y p r o d u c t i o n o e mh a sb e c o m ea l li m p o r t a n tp a r to fm o d e mi n d u s t r yp r o d u c t i o n w i t ht h ef u r t h e rd e v e l o p m e n tt r e n d o fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ，o e md e a l e r sa r e l i k e l y t os e l e c to e ms u p p l i e r si naf u r t h e r s c o p e ，p a r t i c u l a r l yt r a n s f e r r i n gt h e m a n u f a c t u r i n gs e c t o r st os o m em u c hl o w - c o s tp r o c e s s i n gc o u n t r i e sa n dr e g i o n s i na s i a ，i no r d e rt or a p i d l yo c c u p ym a r k e ta n dr e d u c ep r o d u c t i o nc o s t s ，j a p a n e s e e n t e r p r i s e sa r et h ef i r s tt oa d o p to e m t r a d em o d e t h e ”e a s ta s i a nt i g e r s w h i c h h a v ed e v e l o p e dr a p i d l yi n1 9 7 0 sh a v eb e e nc l o s e l yl i n k e dw i t ho e m a m o n gt h e m ， t a i w a nh a sa l r e a d yb e c o m et h el a r g e s tp cb a s eo fo e mo ft h ew o r l d t h r o u g h c h a p t e r1t h eo r i 画na n dd e v e l o p m e n to f 0 e mi nc h i l l a o e m ，i n d i ah a sb e c o m et h el a r g e s tc o m p u t e rs o f t w a r ee x p o r t e ro ft h ew o r l d i ni t i n d u s t r y ，f r o mt e c h n o l o g yt oc o m p o n e n t sa n dt ot h ef u n c t i o n a lm o d u l e so fs o f t w a r e ， n o b o d yi sa l m i g h t yi ne v e r ys e c t o r w h e nf e i f e i e r ，c o m p a qc e o ，t a l k e do nt h i s i s s u e ，h es a i d ：”t h em o s td i r e c tw a yi st oe a r nm o n e y ”h ea l s om e n t i o n e dt h a th e w o u l dr e m o v ea l lt h eb u r d e n s ，w h i c hc a u s e db ys o - c a l l e dp u b l i ca s s e t s ( p l a n t ， e q u i p m e n t ，b u i l d i n g s ，e t c ) a n do n l yf o c u s e do nr e s e a r c ha n dd i s t r i b u t i o n s o m e b o d y e v e ns a i dt h a to e mh a db r o u g h tu pt h ee n t i r ei ti n d u s t r y n i k e t h o u g ht h ea n n u a l s a l e si n c o m ei sa sh i 曲a su s $ 2 0m i l l i o n ，t h e r ei s n t a n yp r o d u c t i o np l a n to ft h e c o m p a n y t h e yo n l yc o n c e n t r a t et h e m s e l v e st or e s e a r c h ，d e s i g na n dm a r k e t i n g , a n d a d o p to e mm o d ef o ra l lt h ep r o d u c t s a tp r e s e n t , n i k eh a sb e c o m eas u c c e s s f u l e x a m p l eo fm a k i n gu s eo fo e mm o d e o e m h a sa l r e a d yb e c o m eam a i nd e v e l o p i n g t r e n dn o w a d a y s 1 3t h ed e v e l o p m e n to fo e mi nc h i n a w i t hr a p i dd e v e l o p m e n to fc h i n a se c o n o m y ，t h eq u i c kg r o w t ho fc o n s u l n e rm a r k e t a n da b u n d a n tl a b o rr e s o u r c e s ，m o r ea n dm o r e m a n u f a c t u r i n gi n d u s t r i e so fd e v e l o p e d c o u n t r i e s ，s u c ha se u r o p e ，u n i t e ds t a t e sa n dj a p a n ，w i l lb et r a n s f e r r e dt oc h i n a e s p e c i a l l y ，a f t e r c h i n a s e n t r y o fw t o ，m o r ea n dm o r ew o r l d r e n o w n e d m a n u f a c t u r e r sh a v es h i f t e dt h e i rp r o d u c t i o nt oc h i n a c h i n ai sb e c o m i n gag l o b a l m a n u f a c t u r i n g “w o r k s h o p ”f r o mg et ol g ，p a n a s o n i ct ot o s h i b a ，s i e m e n st o e l e c t r o l u x ，p h i l i p st ow h i r l p o o l ，f o x c o n nt oa s u se r e ，a l m o s ta l lt h ew o r l d f a m o u s b r a n d e d p r o d u c t s a r e p r o d u c e di n c h i n a t h e s eb r a n d so w n e r sh a v es e t u p f o r e i g n - f u n d e de n t e r p r i s e so rj o i n tv e n t u r e sw i t hc h i n e s ee n t e r p r i s ei nc h i n af o r o e m m a n u f a c t u r i n g h o w e v e r , m o s t l y ，t h e yd i r e c t l yp l a c eo e mo r d e r st oc h i n e s e o e mm a n n f a c t u r e r s a c c o r d i n gt oas u r v e y ，a se a r l ya st e ny e a r sa g o ，m a n yd o m e s t i ce n t e r p r i s e sh a v e 3 s t a r t e dt oc o o p e r a t ew i t hd o m e s t i c0 1 i n t e r n a t i o n a le n t e r p r i s e sf o ro e m p r o d u c t i o n m a n yf o r e i g nb r a n dp r o d u c t s ，s u c ha sh o u s e h o l da p p l i a n c e s ，t e x t i l e ，a p p a r e l ，t o y s ， c o m p u t e r s ，c e l lp h o n e sa n do t h e rp r o d u c t sa r em a d eb yc h i n e s ee n t e r p r i s e st h r o u g h o e m n o w a d a y s ，m o s to fc h i n e s ep r o d u c t sa r ee x p o r t e db yo e m m o d e c u r r e n t l y ，i nt h em a r k e to fe l e c t r o n i cg o o d s ，c h i n ah a sb e c o m eo n eo ft h et o pf o u r p r o d u c e r so ft h ew o r l d ，f o l l o w i n gj a p a n ，m a l a y s i aa n ds o u t hk o r e a c h i n e s e h o u s e h o l de l e c t r i c a la p p l i a n c ei n d u s t r yh a sa t t r a c t e dm u c ha t t e n t i o no fi n t e r n a t i o n a l c o m p a n i e s t h em a r k e ts h a r e o fc h i n a - m a d em i c r o w a v eo v e n si n e u r o p e i s e x p a n d i n gr a p i d l yi nr e c e n ty e a r s a c c o r d i n gt os t a t i s t i c s ，a b o u t9 0 o fc h i n a s h o u s e h o l da p p l i a n c ee n t e r p r i s e se n g a g ei no e mb u s i n e s s a st h el a r g e s tm i c r o w a v e o v e nm a n u f a c t u r e ri nt h ew o r l d ，g a l a n z ，6 0 o fi t s p r o d u c t si ng u a n g d o n ga r e b r a n d e dw i t hf o r e i g nt r a d e m a r k s ，a n dt h ea n n u a ls a l e si ne u r o p e a nc o u n t r i e si sa t l e a s t2 5t o3m i l l i o nm i c r o w a v eo v e n s a tp r e s e n t ，g a l a n zh a sc o o p e r a t e dw i t hl o c a l m a n u f a c t u r e r sa n du s e dt h et r a d e m a r k so fe u r o p e a nf i r m s o e mh a sg r e a t l yh e l p e d g a l a n zt of u r t h e r e x p a n di t s m a r k e ts h a r ei n e u r o p e b e s i d e s ，m a n yo e m c o o p e r