16秋北理工《市场营销学》在线作业.doc

北理工市场营销学在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系正确答案：2. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据正确答案：3. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品-市场结合的矩阵组织正确答案：4. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A. 维持原价不变B. 适当降低价格C. 略微提高价格D. 大幅提高价格正确答案：5. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价正确答案：6. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系正确答案：7. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本正确答案：8. 企业实行竞争性价格一般是在()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：9. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：10. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度正确答案：11. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织正确答案：12. 滑动作价和风险作价是一种()A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价正确答案：13. 广告赞助、促销协助是一种()A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合正确答案：14. 实行市场渗透价格一般是在产品的()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：15. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A. 歧视定价法B. 成本加成定价法C. 目标利润率法D. 边际成本法正确答案： 北理工市场营销学在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。）1. 产品生命周期理论基础是创新扩散理论。A. 错误B. 正确正确答案：2. 一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。A. 错误B. 正确正确答案：3. 渗透价格比流行价格要高。A. 错误B. 正确正确答案：4. 某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。A. 错误B. 正确正确答案：5. 在国际市场营销活动中可控制的营销组合与国内营销的影响因素相同。A. 错误B. 正确正确答案：6. 一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。A. 错误B. 正确正确答案：7. 市场营销二十世纪20年代产生于美国。A. 错误B. 正确正确答案：8. 物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。A. 错误B. 正确正确答案：9. 企业多数情况下需采用单变量细分。A. 错误B. 正确正确答案：10. 按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。A. 错误B. 正确正确答案：11. 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象A. 错误B. 正确正确答案：12. 现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。A. 错误B. 正确正确答案：13. 可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。A. 错误B. 正确正确答案：14. 市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。A. 错误B. 正确正确答案：15. 渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少A. 错误B. 正确正确答案：16. 生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。A. 错误B. 正确正确答案：17. 所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。A. 错误B. 正确正确答案：18. 4Ps是指价格、产品、分销、促销。A. 错误B. 正确正确答案：19. 只有零售商才能最终实现生产者产品的使用价值和价值。A. 错误B. 正确正确答案：20. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本A. 错误B. 正确正确答案：21. 大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。A. 错误B. 正确正确答案：22. 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户的距离加长。A. 错误B. 正确正确答案：23. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求A. 错误B. 正确正确答案：24. 随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法A. 错误B. 正确正确答案：25. 产品的最高价格取决于产品的成本费用A. 错误B. 正确正确答案：26. 统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式A. 错误B. 正确正确答案：27. 市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间A. 错误B. 正确正确答案：28. 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争A. 错误B. 正确正确答案：29. 广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。A. 错误B. 正确正确答案：30. 中间商主要执行顾客代理商的职能，其次才执行供应商的代理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。A. 错误B. 正确正确答案：31. 政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。A. 错误B. 正确正确答案：32. 在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。A. 错误B. 正确正确答案：33. 品牌化策略对购销双方都有利A. 错误B. 正确正确答案：34. 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配A. 错误B. 正确正确答案：35. 长度不同的分销渠道可以概括为直接渠道和间接渠道。A. 错误B. 正确正确答案： 北理工市场营销学在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品-市场结合的矩阵组织正确答案：2. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：3. 滑动作价和风险作价是一种()A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价正确答案：4. 实行市场渗透价格一般是在产品的()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：5. 企业实行竞争性价格一般是在()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：6. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价正确答案：7. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度正确答案：8. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A. 维持原价不变B. 适当降低价格C. 略微提高价格D. 大幅提高价格正确答案：9. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据正确答案：10. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本正确答案：11. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织正确答案：12. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A. 歧视定价法B. 成本加成定价法C. 目标利润率法D. 边际成本法正确答案：13. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系正确答案：14. 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系正确答案：15. 广告赞助、促销协助是一种()A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合正确答案： 北理工市场营销学在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。）1. 统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式A. 错误B. 正确正确答案：2. 政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。A. 错误B. 正确正确答案：3. 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售A. 错误B. 正确正确答案：4. 市场细分的理论依据是消费需求的差异性A. 错误B. 正确正确答案：5. 商标是企业的无形资产A. 错误B. 正确正确答案：6. 属于同一细分市场的消费者对同一产品具有极为相似的需求，而属于不同细分市场的消费者则存在较为明显的差异需求。A. 错误B. 正确正确答案：7. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售A. 错误B. 正确正确答案：8. 在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。A. 错误B. 正确正确答案：9. 中间商主要执行顾客代理商的职能，其次才执行供应商的代理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。A. 错误B. 正确正确答案：10. 相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销A. 错误B. 正确正确答案：11. 在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法A. 错误B. 正确正确答案：12. 在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。A. 错误B. 正确正确答案：13. 只有零售商才能最终实现生产者产品的使用价值和价值。A. 错误B. 正确正确答案：14. 生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升A. 错误B. 正确正确答案：15. 产品生命周期理论基础是创新扩散理论。A. 错误B. 正确正确答案：16. 产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。A. 错误B. 正确正确答案：17. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本A. 错误B. 正确正确答案：18. 顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。A. 错误B. 正确正确答案：19. 在国际市场营销活动中可控制的营销组合与国内营销的影响因素相同。A. 错误B. 正确正确答案：20. 物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。A. 错误B. 正确正确答案：21. 随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见和经验。A. 错误B. 正确正确答案：22. 企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。A. 错误B. 正确正确答案：23. 现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。A. 错误B. 正确正确答案：24. 消费者市场需求最基本的特征是伸缩性A. 错误B. 正确正确答案：25. 市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。A. 错误B. 正确正确答案：26. 市场挑战者的策略核心是进攻A. 错误B. 正确正确答案：27. 生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。A. 错误B. 正确正确答案：28. 生理性购买动机 、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。A. 错误B. 正确正确答案：29. 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户的距离加长。A. 错误B. 正确正确答案：30. 在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。A. 错误B. 正确正确答案：31. 市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。A. 错误B. 正确正确答案：32. 所谓产品是指有形的物品A. 错误B. 正确正确答案：33. 市场营销二十世纪20年代产生于美国。A. 错误B. 正确正确答案：34. 产者市场又称为企业用户市场。A. 错误B. 正确正确答案：35. 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配A. 错误B. 正确正确答案： 北理工市场营销学在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据正确答案：2. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A. 歧视定价法B. 成本加成定价法C. 目标利润率法D. 边际成本法正确答案：3. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本正确答案：4. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：5. 实行市场渗透价格一般是在产品的()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：6. 企业实行竞争性价格一般是在()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：7. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系正确答案：8. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度正确答案：9. 广告赞助、促销协助是一种()A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合正确答案：10. 滑动作价和风险作价是一种()A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价正确答案：11. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织正确答案：12. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价正确答案：13. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品-市场结合的矩阵组织正确答案：14. 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系正确答案：15. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A. 维持原价不变B. 适当降低价格C. 略微提高价格D. 大幅提高价格正确答案： 北理工市场营销学在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。）1. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本A. 错误B. 正确正确答案：2. 在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。A. 错误B. 正确正确答案：3. 市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的A. 错误B. 正确正确答案：4. 在国际市场营销活动中可控制的营销组合与国内营销的影响因素相同。A. 错误B. 正确正确答案：5. 市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。A. 错误B. 正确正确答案：6. 市场营销管理就是需求管理。A. 错误B. 正确正确答案：7. 市场细分的理论依据是消费需求的差异性A. 错误B. 正确正确答案：8. 推销研讨会是一种营业推广。A. 错误B. 正确正确答案：9. 市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素。A. 错误B. 正确正确答案：10. 一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。A. 错误B. 正确正确答案：11. 只有零售商才能最终实现生产者产品的使用价值和价值。A. 错误B. 正确正确答案：12. 广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。A. 错误B. 正确正确答案：13. 生产企业的采购人员一般都受过专业培训。A. 错误B. 正确正确答案：14. 微观环境为企业提供了新的市场机会。A. 错误B. 正确正确答案：15. 所谓产品是指有形的物品A. 错误B. 正确正确答案：16. 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势A. 错误B. 正确正确答案：17. 顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。A. 错误B. 正确正确答案：18. 生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。A. 错误B. 正确正确答案：19. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求A. 错误B. 正确正确答案：20. 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争A. 错误B. 正确正确答案：21. 产者市场又称为企业用户市场。A. 错误B. 正确正确答案：22. 在市场竞争激烈的买方市场条件下，企业宜采用无差异性营销策略。A. 错误B. 正确正确答案：23. 人对香烟的需求是一种有害需求。A. 错误B. 正确正确答案：24. 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户的距离加长。A. 错误B. 正确正确答案：25. 物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。A. 错误B. 正确正确答案：26. 4Ps是指价格、产品、分销、促销。A. 错误B. 正确正确答案：27. 在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法A. 错误B. 正确正确答案：28. “货币收入”和“实际收入”是一回事。A. 错误B. 正确正确答案：29. 生理性购买动机 、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。A. 错误B. 正确正确答案：30. 产品生命周期理论基础是创新扩散理论。A. 错误B. 正确正确答案：31. 产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。A. 错误B. 正确正确答案：32. 企业多数情况下需采用单变量细分。A. 错误B. 正确正确答案：33. 在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。A. 错误B. 正确正确答案：34. 企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。A. 错误B. 正确正确答案：35. 按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。A. 错误B. 正确正确答案： 北理工市场营销学在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 滑动作价和风险作价是一种()A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价正确答案：2. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本正确答案：3. 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系正确答案：4. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A. 歧视定价法B. 成本加成定价法C. 目标利润率法D. 边际成本法正确答案：5. 企业实行竞争性价格一般是在()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：6. 实行市场渗透价格一般是在产品的()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：7. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：8. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价正确答案：9. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据正确答案：10. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品-市场结合的矩阵组织正确答案：11. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度正确答案：12. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A. 维持原价不变B. 适当降低价格C. 略微提高价格D. 大幅提高价格正确答案：13. 广告赞助、促销协助是一种()A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合正确答案：14. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织正确答案：15. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系正确答案： 北理工市场营销学在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。）1. 渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少A. 错误B. 正确正确答案：2. 市场细分的理论依据是消费需求的差异性A. 错误B. 正确正确答案：3. 市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的A. 错误B. 正确正确答案：4. 一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。A. 错误B. 正确正确答案：5. 统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式A. 错误B. 正确正确答案：6. 在国际市场营销活动中可控制的营销组合与国内营销的影响因素相同。A. 错误B. 正确正确答案：7. 企业多数情况下需采用单变量细分。A. 错误B. 正确正确答案：8. 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争A. 错误B. 正确正确答案：9. 容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。A. 错误B. 正确正确答案：10. 现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。A. 错误B. 正确正确答案：11. 各种法律、法规是企业的外部环境。A. 错误B. 正确正确答案：12. 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售A. 错误B. 正确正确答案：13. 顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。A. 错误B. 正确正确答案：14. 所谓产品是指有形的物品A. 错误B. 正确正确答案：15. 微观环境为企业提供了新的市场机会。A. 错误B. 正确正确答案：16. 产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间A. 错误B. 正确正确答案：17. 4Ps是指价格、产品、分销、促销。A. 错误B. 正确正确答案：18. 品牌化策略对购销双方都有利A. 错误B. 正确正确答案：19. 在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。A. 错误B. 正确正确答案：20. 在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。A. 错误B. 正确正确答案：21. 政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。A. 错误B. 正确正确答案：22. 生理性购买动机 、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。A. 错误B. 正确正确答案：23. 按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。A. 错误B. 正确正确答案：24. 一般地说，大多数消费品的销售多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。A. 错误B. 正确正确答案：25. 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势A. 错误B. 正确正确答案：26. 市场营销管理的中心是价格管理。A. 错误B. 正确正确答案：27. 产者市场又称为企业用户市场。A. 错误B. 正确正确答案：28. 相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销A. 错误B. 正确正确答案：29. 长度不同的分销渠道可以概括为直接渠道和间接渠道。A. 错误B. 正确正确答案：30. 一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。A. 错误B. 正确正确答案：31. 可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。A. 错误B. 正确正确答案：32. 中间商主要执行顾客代理商的职能，其次才执行供应商的代理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。A. 错误B. 正确正确答案：33. 企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。A. 错误B. 正确正确答案：34. 产品生命周期理论基础是创新扩散理论。A. 错误B. 正确正确答案：35. 特价包主要用于推动长期销售A. 错误B. 正确正确答案： 北理工市场营销学在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 广告赞助、促销协助是一种()A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合正确答案：2. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品-市场结合的矩阵组织正确答案：3. 实行市场渗透价格一般是在产品的()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：4. 企业实行竞争性价格一般是在()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：5. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本正确答案：6. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织正确答案：7. 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系正确答案：8. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：9. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A. 维持原价不变B. 适当降低价格C. 略微提高价格D. 大幅提高价格正确答案：10. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据正确答案：11. 滑动作价和风险作价是一种()A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价正确答案：12. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A. 歧视定价法B. 成本加成定价法C. 目标利润率法D. 边际成本法正确答案：13. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价正确答案：14. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度正确答案：15. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系正确答案： 北理工市场营销学在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。）1. 马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。A. 错误B. 正确正确答案：2. 长度不同的分销渠道可以概括为直接渠道和间接渠道。A. 错误B. 正确正确答案：3. 生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。A. 错误B. 正确正确答案：4. 消费者市场需求最基本的特征是伸缩性A. 错误B. 正确正确答案：5. 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售A. 错误B. 正确正确答案：6. 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户