（产业经济学专业论文）城市品牌对城市竞争力的影响研究.pdf

摘要 经济全球化使经济主体之间的竞争空前激烈和广泛，各种要素在国际市场上 自由流动，使城市形成并不断发展。在经济全球化背景下，国家与国家之间的竞 争逐渐演变成城市与城市之间的竞争，城市与城市之间的竞争又演变成品牌与品 牌之间的竞争。近年来，对于城市、城市品牌和城市竞争力的研究引起城市决策 者们的广泛关注。 目前，城市品牌对城市竞争力的影响研究，是一个新课题，也是一个有相当 难度的课题。尽管这只是关于城市竞争力研究的一个微观视角，但仍很宽泛，所 以，把城市的研究对象确定为省域范围的中小型城市。通过对一些个案城市的针 对性研究，来体现城市品牌对提升城市竞争力的意义。本论文研究主要包括以下 几个方面： ( 1 ) 从引入国内外城市品牌理论及城市竞争力理论入手，建立了城市品牌 的五个要素分析框架。对构成城市品牌的经济要素、环境要素、人居要素、管理 要素和城市品牌形象要素五个基本要素进行了论证。而且，对构成城市竞争力的 经济要素、社会要素和人力要素也进行了论证。 ( 2 ) 通过考察2 0 0 8 年长沙市与武汉、郑州、湖南省其他十二地市的城市品 牌与城市竞争力的现状，运用因子分析法及回归分析对湖南省十三地市、武汉和 郑州的城市品牌与城市竞争力的相关性进行了实证分析。 ( 3 ) 提出了塑造长沙市城市品牌提升城市竞争力的制度安排与建议。以长 沙市为例，在对长沙市城市品牌建设现状介绍的基础上，从长沙城市品牌定位、 城市经营理念、政府形象、城市环境质量、城市文化环境五个方面提出了城市品 牌建设的具体对策。 关键词：城市品牌城市竞争力影响因子分析对策 a b s t r a c t e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o nl e a d sr a r e l yf i e r c ea n db r o a dc o m p e t i t i o n sa l n o n gt h e e c o n o m yb o d i e s v a r i o u se l e m e n t sm o v ef r e e l yi nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t ，a n di t h e l p st of o r ma n dd e v e l o pt h ec i t i e s u n d e re c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ，t h ec o m p e t i t i o n s b e t w e e nn a t i o n sa n dn a t i o n sh a v eg r a d u a l l ye v o l v e di n t oc o m p e t i t i o n sb e t w e e nc i t i e s a n dc i t i e sw h i c hh a v et u r n e di n t oc o m p e t i t i o n sb e t w e e nt h ec i t yb r a n d sa n dt 1 1 e c i t 、， b r a n d s i nr e c e n ty e a r s ，t h er e s e a r c h e so nt h ec i t y , c i t yb r a n da n d c i t yc o m p e t i t i v e n e s s h a v ea t t r a c tw i d ea t t e n t i o n sf r o mp o l i c ym a k e r s a tp r e s e n t , t h es t u d yo nt h ei n f l u e n c eo ft h e c i t yb r a n dt oc i t yc o m p e t i t i v e n e s si s an e wt o p i c ，a n di ti sa l s oav e r yd i f f i c u l t i s s u e a l t h o u g ht h i si so n l yam i c r o p e r s p e c t i v eo nt h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h ec i t y , i ti ss t i l lav e r yb r o a df i e l d t h e r e f o r e t h i sp a p e ri d e n t i f i e sm e d i u ma n ds m a l lc i t i e si nt h ep r o v i n c e sa st h es t u d vp r o j e c t s i t d o e ss o m er e s e a r c h e so nac e r t a i nc i t yt oe m b o d yt h em e a n i n g so fp r o m o t i n gc i t y c o m p e t i t i v e n e s sb yc i t yb r a n d t h i sp a p e rf o c u s e sm a i n l yo nt h ei s s u e sa sf o l l o w e d ： ( 1 ) m a k ea n a l y s i sf r a m eo ff i v ee l e m e n t so fc i t yb r a n db yi n t r o d u c t i o no f t h e o r i e so fc i t yb r a n da n dc i t yc o m p e t i t i v e n e s s d o m e s t i c a l l ya n da b r o a d d i s c u s sf i v e b a s i ce l e m e n t ss u c ha se c o n o m i ce l e m e n t , e n v i r o n m e n t a le l e m e n t ，h u m a ns e t t l e m e n t s e l e m e n t s ，m a n a g e m e n te l e m e n ta n dc i t yi m a g ee l e m e n tw h i c hm a k eu po fc i t yb r a n d m o r e o v e r a r g u et h ee c o n o m i ce l e m e n t ，s o c i a le l e m e n ta n dh u m a ne l e m e n t sw h i c h m a k eu po ft h ec i t yc o m p e t i t i v e n e s s ( 2 ) e x a mt h ec i t yb r a n da n dc i t yc o m p e t i t i v e n e s sa m o n g c i t yc h a n g s h a ，w u h a n ， z h e n g z h o ua n do t h e rm a i n1 2c i t i e si nh u n a np r o v i n c ei n2 0 0 8 m a k ee m p i r i c a l a n a l y s i so ft h ec o r r e l a t i o na m o n g13c i t i e si nh u n a np r o v i n c e ，w u h a na n dz h e n g z h o u b yu s i n gt h em e t h o d so ff a c t o ra n a l y s i sa n dr e g r e s s i o na n a l y s i s ( 3 ) m a k ei n s t i t u t i o n a la r r a n g e m e n t sa n dr e c o m m e n d a t i o n so fc h a n g s h ac i t y b r a n d t a k i n gc i t yc h a n g s h af o re x a m p l e ；t h ea r t i c l ep u t sf o r w a r dm e a s u r e so fb r a n d c o n s t r u c t i o ni nf i v ea s p e c t ss u c ha sc i t ys h a p i n g ，m a n a g e m e n tc o n c e p t ，g o v e r n m e n t f i g u r e ，e n v i r o n m e n t a lq u a l i t ya n dc u l t u r a le n v i r o n m e n tw h i c hi sb a s e do nm e i n t r o d u c t i o n so ft h ec o n s t r u c t i o no fc h a n g s h ac i t yb r a n d k e y w o r d ：c i t yb r a n d ；c i t yc o m p e t i t i v e n e s s ；i n f l u e n c e ；f a c t o ra n a l y s i s ；s t r a t e g y i l 图目录 图1 1 论文框架图5 图2 1i a i nb e g g 的城市竞争力模型1 0 图2 2 倪鹏飞的弓弦箭模型1 1 表目录 表3 1 城市品牌要素体系1 3 表4 1 经济要素相关系数矩阵表2 4 表4 2 经济要素变量共同度表2 4 表4 3 经济要素总方差分解表2 5 表4 - 4 经济要素旋转后因子载荷矩阵2 5 表4 5 经济要素因子得分矩阵2 6 表4 - 6 环境要素总方差分解表2 7 表4 7 环境要素旋转后因子载荷矩阵2 7 表4 8 环境要素因子得分矩阵2 7 表4 - 9 人居要素总方差分解表2 8 表4 1 0 人居要素旋转后因子载荷矩阵2 8 表4 一1 1 人居要素因子得分矩阵。2 9 表4 1 2 管理要素总方差分解表。2 9 表4 1 3 管理要素旋转后因子载荷矩阵3 0 表4 1 4 管理要素因子得分矩阵3 0 表4 15 品牌形象要素总方差分解表3 1 表4 1 6 品牌形象要素旋转后因子载荷矩阵3 1 表4 17 品牌形象要素因子得分矩阵。3l 表4 1 8 城市品牌各要素总方差分解表3 2 表4 一1 9 城市品牌各要素得分和综合得分以及排名情况表3 2 表4 2 0 城市竞争力各要素得分和综合得分以及排名情况表3 3 表4 2 1 十五个城市的城市品牌与城市竞争力比较3 3 表4 2 2 回归方差分析表3 4 表4 2 3 回归系数与显著性检验表3 4 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：香小垮 2 , o l o 年6 月7 日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名：鸯小垮 日期：历l p 年2 ，月7 日 撇名：门嘲魄肼6 刀日 城市品牌对城市竞争力的影响研究 1 绪论 1 1 研究背景和意义 1 1 1 研究背景 城市是用来衡量经济增长状况和经济发展水平的标志。自人类最早的城市产 生，至今已有5 5 0 0 余年的历史。从城市的形成来看，集聚经济带来的正外部性 和低成本，使得人类在从事各种活动时，选择以城市这样一种集中的方式来完成。 信息技术和交通通讯技术的进步，缩短了人类的空间距离，使得人们可以更方便 的进行交流，同时生产要素以低成本在不同地点进行流动，这并没有削弱城市的 作用。随着城市产业结构的升级和城市功能的演进，以高新技术产业为代表的新 兴产业显示出巨大的力量。 在全球化竞争时代，城市渐渐成为重要的竞争主体。各个城市都在积极培育 和提高城市的竞争能力，进而抢占城市竞争的最高点。在这样的背景下，中国已 进入了城市化进程的加速期。我国城市化率从1 9 8 7 年的1 5 7 2 提高到2 0 0 9 年 4 6 6 ，设市城市从1 9 3 个发展到6 5 5 个，城镇人口达到5 9 亿1 ，城市化建设已 成为推动我国经济增长、社会进步的重要手段。随着城市化进程的不断加快，城 市间的竞争在不断的加剧。城市管理者们通过建立城市品牌，来保持城市自身的 优势，参与全球城市竞争。 随着我国改革开放和入世后所带来的全球挑战，城市全球化竞争趋势逐渐加 强，竞争形势日益突出。一方面，它使各种资本要素在全球范围内流动，把全球 城市纳入全球生产链，实现国际大循环，为城市的发展带来机遇。另一方面，城 市面临着来自全球范围内的激烈竞争，城市将如何发展，如何实施战略是应对经 济全球化所必须考虑的问题。 城市是空间要素的整合体，城市的发展离不开对空间关系的整合。城市发展 要靠城市聚集的资源和资源的利用效率。城市空间整合能力的优劣与否，关系到 城市竞争力。塑造城市品牌可以有效的整合城市的各种资源，提高城市竞争力能 够促进城市发展并决定城市发展的方向。 数据来源：中华人民共和国统计局网站，h t t p ：w w w s t a t s g o v c n t j s j l 硕士学位论文 1 1 2 研究意义 ( 1 ) 理论意义 城市品牌是城市发展研究进程中值得探讨的一个新的研究视角。目前国内外 学者对城市品牌的研究时间短，成果也不多。城市品牌理论中有很多问题有待进 一步深入研究。城市发展迫切需要有较成熟的新的理论来指导城市的建设。对于 城市品牌理论中，已经研究过的课题，随着城市内涵的演变和城市的发展，我们 需要做更深入更全面的研究。目前很少有从城市品牌角度去研究城市竞争力的。 因此，本文着重对湖南省的十三市和武汉、郑州进行对比分析，希望通过对各个 城市的城市品牌与城市竞争力的现状分析，能够为今后类似的城市品牌研究提供 一些参考。 ( 2 ) 实践意义 对城市品牌与城市竞争力进行研究就有很好的实践意义。这项研究有利于树 立并强化人们的城市品牌意识，特别是领导者的品牌意识，对决策者在进行城市 品牌规划与建设时提供参考，或者为城市品牌建设提供直接的操作蓝本；有利于 提升城市品牌化的效率和品质，保障城市品牌与城市竞争力的协调发展，从城市 品牌角度进行研究，可以从一个新的维度上实现城市竞争力的增强。同时，在全 球化竞争新时代，城市品牌建设将是全球城市发展的战略性选择，也是提升城市 竞争力的客观要求。 1 2 国内外研究状况 1 2 1 国外研究状况 s m i t h ( 1 9 9 4 ) 表明城市品牌能给人一种启发式的思维来重新想象城市并认 识城市【1 1 。k e l l e r ( 1 9 9 8 ) 认为“城市可以被品牌化”，即城市品牌能够让人们了 解某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在联系起来，使它的融入城市之 中【2 1 。w h i t f i e l d ( 1 9 9 9 ) 等认为城市旅游业的发展对于扩大城市的影响力和声誉 有很好的作用，从而鼓励发展具有独特城市品牌的城市旅游业【3 l 。k a p f e r e r ( 2 0 0 0 ) 认为城市品牌表现在城市消费者能感觉到一种相对优势，可以满足自己的需求 1 4 1 。k o t l e r ( 2 0 0 3 ) 最先提出“地方营销”的概念，把地方视为企业，按照企业营 销的方式对地方进行营销【5 】。l l o y d ( 2 0 0 3 ) 和g e l l e r s ( 2 0 0 3 ) 等，他们分析了 企业怎样进行城市品牌营销1 6 j 。m a c f a d y e n ( 2 0 0 4 ) 等把城市视为公司，讨论了 城市品牌的投资方式和城市在塑造城市品牌中获取价值p j 。g i b s o n ( 2 0 0 5 ) 对城 市经营者通过塑造城市品牌吸引外部城市人口到该城市定居进行了分析m j 。 2 城市品牌对城市竞争力的影响研究 1 2 2 国内研究状况 张鸿雁( 2 0 0 2 ) 提出，城市品牌建设是在强调城市存在的责任、道德意义和 历史使命的基础上，包含了社会整体满意体系纠。吉福林( 2 0 0 2 ) 提出“城市品 牌能体现出城市的经济文化内涵和精神底蕴【10 】”。吕振奎( 2 0 0 2 ) 表明城市品牌 因素的不断扩大延伸，可以使城市品牌走向强大和成为全球性品牌l l 。冯炜 ( 2 0 0 2 ) 提出通过提升城市的品牌底蕴，形成特有的城市特色，改善和建设好城 市软环境，并且增大宣传力度可以达到建设城市品牌的目的【l2 1 。李成勋( 2 0 0 3 ) 提出城市品牌的形成要有历史与现实的基础【l 引。夏玉曾和谢健( 2 0 0 3 ) 表明城市 品牌是某个城市的众多企业品牌的浓缩，让更多人了解和认识了该市，它是集体 行为的综合体现【1 4 l 。黄景清( 2 0 0 3 ) 把市场经济中的营销意识、机制和方式等观 念运用到城市品牌经营管理上l l5 。尹启华和魏海涛( 2 0 0 3 ) 等，他们提出城市应 从整个社会环境，市场环境等多个方面考虑，来发展城市品牌【l6 。陈建新( 2 0 0 4 ) 等提出根据城市独有的资源优势和竞争优势，把城市品牌分为经济型、政治型、 历史型、文化型、特殊活动型等类型【l 。李光斗( 2 0 0 4 ) 认为城市品牌集中了城 市自然资源和人文创造的精华，具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有 功能l l 引。余明阳和姜炜( 2 0 0 4 ) 探讨了塑造城市品牌的传播机制，并以美国城市 管理为例，提出通过整合传播促使城市消费者对城市形成完整认知【1 9 1 。李海婴 ( 2 0 0 4 ) 认为城市品牌可以改善基础设施、制度、文化和社会秩序，实现资源进 一步聚集和环境的改善进而提高城市竞争力。反过来，城市竞争力的提高又促进 城市品牌的提升【2 0 】。黄志华( 2 0 0 5 ) 认为城市品牌随着城市经营管理思想的发展 变化而延伸和扩展【2 1 1 。孙利昌( 2 0 0 5 ) 提出对资源整合后的城市品牌能够让城市 消费者对具体物质与抽象精神进行对应【2 2 】。刘彦平( 2 0 0 5 ) 认为城市品牌是城市、 企业、地区兴衰的标志和综合实力的象征 2 3 1 。方丽( 2 0 0 5 ) 认为，城市品牌蕴含 了城市独特个性，它是构成城市的各种因素在城市消费者心目中的总体印象1 2 制。 何新衡( 2 0 0 6 ) 提出政府为城市营销主体，以观念营销和整合营销为策略对城市 品牌进行营销【2 5 1 。孙雷( 2 0 0 6 ) 认为城市品牌塑造可以通过对整体品牌和旅游品 牌的展开进行，因为城市居民、旅游者和投资者受“城市环境名牌”思想的影响1 2 6 j 。 许慧新( 2 0 0 6 ) 认为城市品牌通过各种具体表达方式向消费者展示城市的价值和 定位【27 。马瑞华( 2 0 0 7 ) 认为品牌经济的出现解决了城市竞争力的实现问题1 2 引。 韩冰雨( 2 0 0 7 ) 提出城市品牌能展现城市总体特征和历史底蕴，体现城市各种内 在资源提炼组合与具体实施结合【2 9 】。赵洪利( 2 0 0 7 ) 认为城市品牌在确定核心价 值时，将城市的文化、历史、民风、民俗、特色、风范等要素塑造成可以感受到 的高附加值产a t 3 0 l 。王维婷( 2 0 0 8 ) 认为城市品牌是城市在传播城市形象的过程 中，根据发展战略定位所传达给外界并得到社会认可的概念1 3 。陈艺( 2 0 0 9 ) 将 硕士学位论文 城市品牌定位影响因素分为“客观因素”和“主观因素”【3 2 1 。苏萱( 2 0 0 9 ) 认为城市 文化建设是城市品牌塑造的重要层面，关系到城市品牌具有怎样的特色和个性 3 3 1 。王东强( 2 0 0 9 ) 等认为可以运用产业品牌理论促进产业集群的升级从而提高 城市竞争力【3 4 1 。王兆宇( 2 0 0 9 ) 认为城市管理者越来越重视通过构建城市形象品 牌来提升城市的竞争力和吸引力【35 。李尘( 2 0 1 0 ) 认为正确的城市品牌定位能为 城市创造巨大的财富，增强城市的凝聚力、向心力、吸引力和辐射力，并以深圳 市为例对深圳城市品牌定位进行了浅析p 引。 1 2 3 文献评述 关于城市品牌的研究，目前还没有完整、成熟的理论体系。国内外学者对城 市品牌的研究主要集中在对传统城市形象【3 1 7 j 和城市营销【3 8 】研究上。城市营销是 城市为了创造出特有的城市品牌，使城市的竞争力位于有利地位。城市品牌形象 存在于人的主观感受之中，它会影响到城市的发展，进而影响到城市竞争力的提 升。其他方面的观点涉及到资产、文化和竞争方面。城市品牌由城市中的有形资 产和无形资产组成。塑造城市品牌需要通过城市品牌资产的带动效应，这样它就 能使城市为外界所喜爱和认知。城市文化要素是构成城市品牌的重要要素之一。 一个城市的历史传统、自然条件及现代化发展会影响到城市品牌的定位和城市风 格、属性和形象表达。丰富的城市文化能吸引人才、资本的集聚，旅游资源的开 发，进而推动城市的进一步发展。城市竞争力理论为城市品牌的研究提供了理论 基础。城市在塑造城市品牌的同时就是为了提高城市的竞争力。 1 3 研究方法和思路 1 3 1 研究方法 本文的研究方法有： ( 1 ) 因子分析法。文章采用因子分析方法对1 5 个样本城市的城市品牌和城 市竞争力的构成要素进行了具体的评价，找出了城市品牌和城市竞争力各构成要 素的公共因子，并得出公共因子得分，计算出1 5 个样本城市的城市品牌与城市 竞争力在样本城市中的排名位置。 ( 2 ) 回归分析法。通过回归分析得出城市品牌对城市竞争力的影响度。 ( 3 ) 案例分析法。通过对十五个城市的城市品牌和城市竞争力测评，检验 城市品牌对城市竞争力的影响度，最后以长沙市为例，探讨塑造城市品牌提升城 市竞争力的具体策略。 4 城市品牌对城市竞争力的影响研究 1 3 2 研究思路 本文是在参考和研究已有的城市品牌和城市竞争力的相关理论的基础上，分 析城市品牌对城市竞争力的影响程度并提出了自己的看法。本文总共分为五个部 分。第一部分包含了研究背景及意义，国内外研究状况，以及研究方法和思路。 第二部分介绍了城市品牌和城市竞争力的相关概念和理论基础。第三部分对城市 品牌和城市竞争力的构成要素进行了深入探讨，建立了评价城市品牌和城市竞争 力的指标体系，并且把城市品牌对城市竞争力的作用进行了具体分析。第四部分 是城市品牌对城市竞争力影响的实证研究，运用了因子分析和回归分析，对1 5 个样本城市进行分析和比较，得出城市品牌对城市竞争力的影响程度。第五部分 以长沙市为例，介绍了长沙市城市品牌建设的现状，具体分析长沙市城市品牌的 实证结果，为长沙市塑造城市品牌提升城市竞争力提出了建议。本文的框架安排 及研究思路如图1 1 所示： 图1 1 论文框架图 硕士学位论文 2 城市品牌及城市竞争力 2 1 城市品牌 2 1 1 品牌 品牌，是让顾客对商品本身有所识别和喜爱，商品生产者赋予商品特有的名 称，并予以公开注册、区别同类的商品。美国市场营销协会把品牌定义为，“品 牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个( 某群) 销售 者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来【3 9 j ”。商品都有价值， 品牌的价值是在广大消费者对某个品牌的商品认知、喜爱和追逐时产生的。 品牌包含品牌名称和标记两个方面。品牌名称是形成品牌的基础，可以用声 音读出来。一个好的品牌名称能够使人产生联想，让消费者体会到品牌中的价值。 品牌标志是品牌中用来被识别的，是品牌中的记号，常常用某种图案、符号或其 他独特的标志表示，如迪斯尼的米老鼠标志，奥迪汽车的四个交叉圆圈，湖南卫 视的芒果台标等。 2 1 2 城市品牌的内涵 城市品牌是一种新的对城市进行经营管理的观念。它是城市形象在推广过 程中，根据城市的发展战略定位所传递给城市消费者的观念，并得到社会 的认可。城市的品牌核心价值不仅反映了城市在商业竞争中的地位，而且 它能代表这个城市能够为市民带来最大的利益，对城市消费者包含的自身 利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。确定城市可能的消费 者对于城市品牌推广来讲是很重要的事，一个城市对自己所传达的对象明 确后，就等于对这个城市进行了市场细分。k e l l e r 把城市等同于产品和人一样， 城市也可以成为品牌。对城市进行品牌塑造和维护，城市品牌也可以存在品牌价 值【3 们。 城市经营者们在想办法吸引消费者、投资者和人力资源进入这个城市。就像 经营企业一样，把城市进行包装，建立美好的城市品牌，从而促进城市的发展。 塑造美好的城市品牌就是让人们认识和了解这个城市，并对它产生丰富的联想。 比如，t t 长沙，会让我们想到爱晚亭、橘子洲头；“三亚”则带给我们美丽的沙滩、 怡人的气候；“昆明”四季如春，是中国的春城。 综上所述，城市品牌是城市消费者对城市的一种心里感受和印象，城市管理 6 城市品牌对城市竞争力的影响研究 者们利用城市所特有的要素，向城市消费者提供的持久的印象，以便于城市消费 者对该城市与其他城市相区别。 2 1 3 城市品牌的分类 城市品牌的形成要素有很多，城市的经济实力、资源禀赋、地理特征、产业 优势、历史地位、文化底蕴、人文风情、发展前景、类似性特征或自发识别内容 等1 4 0 1 。这些都是城市品牌分类的依据。根据不同类型和性质的城市，我们将城市 品牌分为以下几个类型： ( 1 ) 地理型城市品牌是因具有优越的地理位置或是具有特有的地貌而闻名 的城市品牌。如德国的法兰克福是欧洲最主要的国际航空港之一；我国的武汉是 国内重要的交通城市，有“中国的芝加哥”之称；美丽的江南水乡苏州有“东方威 尼斯”之称。 ( 2 ) 经济型城市品牌是城市因作为国际性资本集聚地等其他经济方面的原 因而成的城市品牌。如瑞士苏黎世是国际金融中心与黄金市场，我国景德镇是著 名的瓷都。 ( 3 ) 历史型城市品牌是因政治，遗址，人物等而具有历史纪念性的城市品 牌。如“欧洲首都”布鲁塞尔、“六朝古都”南京、“毛泽东故居”韶山。 ( 4 ) 文化型城市品牌是城市因具有特有的文化传统或其他软实力的城市品 牌。如法国的巴黎是时尚之都；美国的硅谷和中国的中关村，以具有先进的科技 而闻名。 ( 5 ) 旅游型城市品牌是指城市把旅游业作为城市经济支柱的城市品牌。如 马尔代夫，太平洋上的璀璨明珠，吸引来自世界各地的游客；中国的张家界，著 名的森林公园，每年吸引很多游客来此观光。 2 2 城市竞争力 2 2 1 城市竞争力的内涵 竞争力是竞争的基础与源泉，它最早来源于企业，后来被引用到区域经济领 域。城市竞争力是一种区域竞争力。参与竞争的主体是城市，城市政府的宏观调 控能力比中央政府要小很多，因此现阶段的城市竞争力主要是从微观方面进行研 究的。城市是人类生产和活动的地方，提高城市竞争力的目标是为城市居民谋求 福利。不仅包括基本生活需求方面的福利，而且还包括高层次精神生活需求。城 市竞争力体现为一个城市的综合能力，而不是等同于城市的综合实力。城市竞争 7 硕士学位论文 力使城市跻身于国际社会的经济发展之中，并向国内外相关区域辐射、交流并带 动和促进其经济的发展。城市竞争力使区域内资源进行合理配置。只有通过城市 资源整合，才能提高城市竞争力。 总之，城市竞争力作为一个综合性的社会经济概念，反映了一个城市成长过 程中工业化与现代化的程度以及城市可持续发展的综合水平。城市竞争力能促进 城市地区产业高度集聚和结构优化，获得巨大的经济效益，同时有利于各种资源 的整合与优化，为经济社会发展提供持久动力。 2 2 2 城市竞争力的功能 城市竞争力的功能主要有集聚功能和扩散功能。 城市竞争力的集聚功能是因为城市问存在错综复杂的联系。它的产生源自于 规模经济和要素流动带来的成本递减效应和效率激发效应。当集聚功能产生作用 时，就必然会出现各种要素的空间集中。这样城市就可以通过集聚功能获得更多 的要素和人力。城市竞争力的集聚功能存在一种外部经济，可以使城市能够以低 的成本获得资源和信息。城市以它的优势条件吸引更多的人才和资源进入城市， 为城市的发展做出贡献。 城市竞争力的扩散功能就是城市利用自身的优势，把这种优势渗入到周边区 域或者更广阔的区域，带动这些地区各方面发展的能力。它能使城市各方面的要 素作用扩大，城市的优势能力扩展，从而促使周边地区的经济发展，确立城市对 周边城市的主导作用。 2 3 城市品牌与城市竞争力的理论基础 2 3 1 城市增长与发展理论 ( 1 ) 极化涓滴理论 极化涓滴效应学说最初是从区域经济发展互动的宏观尺度来解释经济 发达和欠发达区域的相互作用的。地理学研究将其引入了城市科学研究，借此解 释城市的成长机制及城市和周边区域发展的作用关系。城市作为经济发达的地 区，是在聚集经济落后的周边区域的劳动和资金等要素资源的基础上发展起来 的，同时又向周边跨越相应的先进技术和思想观念，城市的增长是区域空间极化 发展的结果，而其涓滴效益又将拉平该极化事态，最终促进区域的整体发展【4 l 】。 ( 2 ) 增长极理论 增长极理论最初是由佩鲁从极化空间中引申出来的，他认为增长会出现在某 些地方，而且不同的地方增长的强度不一样，然后通过各种方式向外扩散，并影 8 城市品牌对城市竞争力的影响研究 响整个经济。经济发展来源于技术进步和创新，“活动单元”以高于其他产业的速 度增长，并成为具有推进效应的中心1 4 引。 缪尔达尔对佩鲁的增长极理论进行了发展，他提出经济发展从一些较好的地 方开始，并形成这些地区的初始优势，这些地方靠这些优势比其他区域超前发展 和不断积累，从而进一步拉大地区间的差距。他还提出产出、收入、生产、生活 水平、制度和政策在社会经济发展中相互作用1 4 3 j 。 ( 3 ) 中心外围模型 中心外围模型是研究两个区域类型之间的关系的，中心区域影响和支配 外围区域。弗里德曼认为要从技术、经济、组织形式和生活格调上进行创新。区 域积累是逐步积累、创新实现的，是一个连续的过程。他把区域发展划分为四个 阶段。每个阶段中，资源要素的流动状态和区域经济的特征是不一样的。通过中 心区域的创新可以集聚和扩散资源要素，引导和支配外围区域，最终走向区域经 济一体化。在他后面的研究中，他把社会和政治因素加入模型以便做出更对中心 外围模型做出更全面的解释。中心区域对外围区域可以施加影响，具有使外 围区域服从中心区域的反馈效应l 4 4 j 。 2 3 2 城市经营理论 城市经营是一种全新的发展理念。城市经营就是按照市场经济的观点来重新 审视城市的建设和发展，将城市资产作为重要的资本来看待，把能够推向市场的 经营性资产推向市场，走“社会化服务、产业化发展、市场化运行和企业化经营” 之路。城市经营在解决城市建设资金短缺方面和实现城市资源效益和资本效益的 最大化上，它带来了一种新的思想、观念和理念。它在达到改善和发展城市基础 设施、环境设施等的同时，提高城市自身的价值和竞争力，满足广大人民群众物 质文明和精神文明的需要，有效保护城市自然和历史文化遗产，使城市发展建设 纳入可持续发展的轨道1 4 5 j 。 在新的城市发展环境下政府职能进行了转型。城市经营成为一种新的城市治 理模式。城市经营是在我国经济体制转型的背景下发展起来的，它突破了我国传 统城市的管理模式。运用竞争机制和市场机制把城市拥有的各项资产加以有效配 置或效用最大化，实现城市投资建设主体的多元化，调动城市利益相关者的积极 性，实现城市非政府组织对城市发展的广泛参与，通过从经营企业到经营城市转 变，实现政府职能的转变。 2 3 3 城市竞争力理论模型 9 硕士学位论文 ( 1 ) l a i nb e g g 的城市竞争力模型 l a i nb e g g 将影响城市经济行为的不同因素归为一个系统倒( 如图2 - 1 ) 。城 市运行受部门趋势、公司特征、商业坏境、革新、学习、就业率和生产率等方面 的影响，就业率和生产率相互影响，并最终影响城市的生活标准。 图2 - 1l a i nb e g g 城市竞争力模型 ( 2 ) 倪鹏飞的弓弦箭模型 倪鹏飞认为“城市竞争力主要是指一个城市在竞争和发展过程中与其他城市 相比较所具有的吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，争夺、占领和控制市场， 以创造价值为其居民提供福利的能力【4 7 】”。城市竞争力由硬竞争力和软竞争力构 成。城市硬、软竞争力的性质、作用方式、所处位置的不同，对城市竞争力的贡 献也不同。城市竞争力的系统各要素之间存在正向和反向的效应。所以，倪鹏飞 教授把硬竞争力比做弓，软竞争力比作弦，把城市产业比作箭，它们相互作用， 形成城市竞争力弓弦箭模型( 见图2 2 ) 。 1 0 城市品牌对城市竞争力的影响研究 图2 - 2 倪鹏飞弓弦箭模型 硕士学位论文 3 城市品牌对城市竞争力影响的分析框架 3 1 城市品牌对城市竞争力的影响机理 城市品牌加剧了城市吸引各种要素的能力，包括资本，人力等要素。城市竞 争主要是对要素的竞争，而最终就是对人的竞争，包括对投资者和消费者等利益 相关者的竞争。其中，投资者是关键的竞争对象。城市投资者进入城市之后，可 以使相关的生产要素流入城市，带来更多的就业机会以及人才的流入，并引起管 理，技术等知识要素的不断积累。城市投资者所生产出来的产品最终在争夺消费 者的过程中来实现城市的价值。城市品牌在城市产品的投入与产出中充当了一个 转换作用。 3 1 1 城市品牌降低选择成本 城市品牌通过利益相关者的选择行为作用于城市竞争力。在人类进入工业经 济时代后，丰富的物质产品和信息资源加剧了消费者的选择成本。一个城市所传 递的信息是难以计量的。如果某个投资者想选择一个城市进行投资，或者某个消 费者想去一个城市消费，那么为了对所有城市进行考察需要花费一笔巨额的支 出。即使该投资者或消费者真的考察完了所有的城市，他还需要对这些城市进行 比较选择，这当中的选择成本也是非常高的。 当然，投资者和消费者并不是通过上面的方法来进行选择。他们是从城市所 传递的信息来判断是否选择该城市或城市产品，而城市品牌就传递了这样的信 息。所以，城市品牌通过提供目标顾客所需要的利益而降低选择成本，提高城市 竞争力。 3 1 2 城市品牌集聚各种资源 城市品牌将吸引各种资源向城市进行集聚。城市要根据该城市调动资源的能 力，包括内部资源和外部资源，来塑造良好的城市品牌以促进城市竞争力的提高。 内部资源由城市的区位条件和规模等客观因素决定，但是在城市竞争中更重要的 是对外部资源的吸引力，而城市对外部资源的吸引能力的大小取决于城市品牌的 状况，城市品牌越好，城市调动外部资源的能力就越强。城市竞争力在城市经济 发展的不同阶段，要采取不同的品牌策略。在城市规模允许的条件下，随着城市 竞争力的提升，城市能够利用的各种资源随之增加，会有更高的能力保证多个品 1 2 城市品牌对城市竞争力的影响研究 牌发展，以满足消费者的不同需要。若坚持单一品牌策略，不仅在同等级城市中 的竞争地位会受到威胁，而且，一旦该单一品牌受到不利因素的影响，则整个城 市会面临城市竞争力迅速下降的风险。 3 1 3 城市品牌扩大城市优势 城市品牌在区域内形成优势，带来规模经济效应以及良好的商业生活环境， 这些优势有利于整合各种内外部有形和无形资源，将城市品牌的竞争力转化为吸 引力、扩张力、控制力和创新力，这些实力又会为城市品牌的塑造提供竞争优势， 从而提高城市竞争力。 3 2 城市品牌的构成要素 对城市品牌进行评价时，不仅要评价影响城市品牌的经济、环境和人居等客 观方面的因素而且还要评价影响城市品牌感知的主观方面的因素。国内一些学者 在分析城市品牌的构成要素时，有一些不同的观点。 杜青龙把影响城市品牌的因素概括为地理位置、要素禀赋、经济发展状况、 产业优势、人居环境和政府能力六个方面【4 引。 方丽把城市品牌的影响要素分为经济要素、环境要素、人居要素和政府要素 四个系统，如表3 1 所示【4 9 j 。 表3 1 城市品牌要素体系 城市品牌要素 经济要素 经济发展水平 经济增长水平 产业结构布局 环境要素 基础设施状况 城市风貌 文化环境 市民素质 公众服务水平 政府要素 公务员素质 政府能力 人居要素 居住条件 生活质量 硕士学位论文 综合以前学者的研究成果，本人认为对城市品牌评价指标体系的构建需要综 合考虑城市品牌的客观指标和主观的城市品牌感知。 本文对构成城市品牌的要素主要从主、客观两个方面来分析。主观要素包括 城市消费者对城市品牌经营主体和城市品牌感知情况的评价，即对政府形象和品 牌形象的总体评价。客观要素包含三个方面，有经济要素、环境要素和人居要素。 总的来说，本文把构成城市品牌的要素分为经济要素、环境要素、人居要素、管 理要素和品牌形象要素五个子系统，下面对这五个子要素进行一分析。 3 2 1 经济要素 城市品牌的经济要素衡量一个城市总的经济发展状况。良好的城市品牌的建 设离不开雄厚的经济实力，否则城市品牌建设将到受制约。因此，城市品牌的好 坏在很大程度上取决于城市的经济发展水平。本文中对城市的经济要素分析主要 从经济收支因素、经济发展因素和经济结构因素来进行。 ( 1 ) 经济收支因素 本文中由g d p 、人均g d p 、财政收入、固定资产投资总额和进出口总值来 衡量城市经济收支因素。g d p 是衡量国民经济发展情况的重要指标，它决定着 城市收益规模及其增长态势，是城市收益最重要的表现。人均g d p 常作为衡量 经济发展状况的指标，可以衡量人民生活水平。财政收入与经济发展水平成正相 关关系。固定资产投资总额反映政府对经济发展的投资力度。进出口总额反映城 市经济的活跃度和经济发展速度。这几个指标可以从不同方面对城市的经济收支 情况进行评价。 ( 2 ) 经济发展因素 本文中城市经济发展因素主要包括高新技术产业增加值比重和税收增长率。 高新技术产业增加值比重反映出高新技术产业的发展对整个城市经济发展带来 的影响。税收增长率是反映当地经济发展水平的指标。 ( 3 ) 经济结构因素 城市经济结构因素在文中主要包括第二产业占g d p 比重和第三产业增加 值。在我国社会主义建设初级阶段，第二产业占g d p 比重是比较高的，第三产 业的比重不断上升，并且最终第三产业比重会超过第二产业的比重。 3 2 2 环境要素 从宏观角度分析，环境要素在很大程度上影响着城市品牌。一个城市的环境 状况的好坏，将影响到城市消费者对城市的评价。本文中把影响城市环境的因素 分为物质环境因素和精神环境因素。 1 4 城市品牌对城市竞争力的影响研究 ( 1 ) 物质环境因素 在文中，对城市物质环境水平的测度主要由实际利用外资、人均可支配收入 和旅游总收入等因素来衡量。外资的有效利用能加快我国经济发展，城市通过各 种方法来吸引外商投资。人均可支配收入反映了城市的财富状况，可支配收入越 高表明当地劳动力创造的社会财富越多。城市旅游资源的开发可以吸引大量的旅 客，带来旅游收入。 ( 2 ) 精神环境因素 城市精神环境水平主要由教育支出比重、科学支出比重、每百人图书馆藏书 和每千人卫生机构床位数等因素共同决定。在知识经济时代，对教育的投入与经 济收入的增长成正比。教育支出比重衡量了城市居民为教育所做的投资和消费， 它会影响城市的文化发展。科学支出比重直接影响到城市科学技术的发展状况。 每百人图书馆藏书反映了城市的文化氛围。卫生机构床位数是衡量城市医疗水平 的重要指标，它与城市的经济发展状况是密切相关的。 3 2 3 人居要素 对于城市来讲，人居要素是构成城市品牌的一个重要因素。人居环境水平被 用来评判城市品牌的状况。在本文中，影响城市的人居环境水平的因素，主要有 整体环境因素、居住环境因素和生活设施环境因素。 ( 1 ) 整体环境因素 城市整体环境的影响因素在文中主要用城市化率和城市人口密度来衡量。城 市化发展的可以促进社会经济的发展。城市人口密度反映人们的生活环境状况。 ( 2 ) 居住环境因素 城市居住环境的影响因素由空气质量达标率、城市绿化覆盖率和生活垃圾处 理率来衡量。空气质量达标率是反映城市人居环境水平的重要指标，数值越大就