（新闻学专业论文）《大河报》特色研究与分析.pdf

大河报特色研究与分析 新p t t , j k 务争_ i ： 研究生：张kj 指导教师：炙建教授 1 前的报业1 i 场，都市报竞争在各地形成了多种模式。j c l l l 人： i j 报m 南撒业市场一。拟独大，以绝对优势占据f f i 场首位。2 0 0 2 年郑州晚报投入 f j 资改版希望o 大河报争霸主地位，不仅以失败告终，而i j 还帮助人 河报扩大r 领允优势。笔者在返个时期对该撤进行了实地考察，州i 发报特订的 j x l 格、个性深仃感触。通过文献分析、深入访淡等形式，对大河报特包进矿j 究利总结。在传媒角包论的腑发下，运j 玎其一 i 理论对大河报特包的j j _ 三成条f _ 1 进行 探讨，认为报纸的特色与传媒社会环境利内部因素备1 i i ；| ：分削的联系。川i 州比较细致地i i i j 析j 7 大河报经营管理特色、新闻理念和新f l = | 撤道 也。经营管j 1 n ! 恃 g t i 括：、 f j 薄发的创业战略；二、采编、广告和发彳了严格地“i 位一体”， 佃；j 分：三、坚定地否定“种徽发行”l 哩论；阴、人文关怀耳科学严恪的管理 扣l ；p h 虮“报成7 候人成才”的激励机制；六、迅速应交的竞争菠略。瓤划邶 念干新m 报道特色包括：一、仪义执苦的传媒精神品厩；二、新闻础念的洲祭1 i i “i e 炒作”为i ：的探索；三、 “不变的是永恒的变”；四、融入j i ! i 冲：五、足 化i 息浓厚；六、p i 沦为报道生辉。通过对大河报特色的分析，笔占希望能够i l l ： i 蛆这样的观点，n ：寸艮独大的报业格局中，该都i 鼹在摆脱j 恶性范争以后，j 以把蜓多地精力放在办报理想的忭现上，而这些报纸【b 将最先迈向1 二流人搬。 关键词：人河报；特色；经营舒理；新闻理念：新闻报道 t i l er o s e n r c ha n da n a l y s i so i lt h es p e c i a l t yo fd a h e1 ) a i l y a b s t r a c t ：l i it h ec u i t c n tm a r k e lo fn e w s p a p e r s ，t h eu r b a nn e w s p a p e r sc o l u p e t 1 t l o l lh a s s h a p e di n t oan l u l t i p l i c i t yo fp a t t e r n sa m o n gl h e i n ，d a b ed a i b h a sg a i u e dt h ep r c d o n l i a a n t a d v a n t a g ei n c l a l l l sn e w s p a p e ru l a r k e t i n2 0 0 2 ，z h e n g z h o ue v e n i n gn e w si m , e s t e db i g a n l o u n ta fn l o l l c 、_ f o ri n n o v a t i o n h o p i n gt od e f e a td a h ed a i l yi nt i l em a r k e t ，b n te n d e du l f a i h l r ew h a t sl u o r c ，i th e l p e dd a h cd a i l ys l r e n g t h e ni t sp r e d o m i n a n c eo bt i l ec e n t r a l 3 d u r i n g t h a tp e r i o d it o o kaf i e l dt r i pt od a b ed a i l y a n dg o tad e e pi m p r e s s i o nf o ri t sp e c u l i a rs i 、l c s a n dc h a r a c t e r i s t i c st h r o u g hd e e p l yi n t e r v i e wa n dd o c u m e n t sa n a l y s i s ，1d i ds o n i cr e s e a r c hi n i h es p e c i a l b o fd a b ed a i l ya n ds u n u n a r i z e di t e n l i g h t e n e db yt h et h e o r i e si n is t u d i e dt h ef o r m i n gc o n d i t i o no ft h es p e c i a l t yo fd a h od a i l y , a n djs u g g e s tt h a tt i l e s p e c i a l t yo fan e w s p a l _ ，e rl l a si n a l i e n a b l er e l a t i o n s h i pw i t ht h es o c i a lm i l i e ua n di i si n n e rf a c t o r l a l s od i s s e c t e ds p e c i a l t yo fa d m i n i s t r a t i o na n dm a n a g e m e n t t b ej o u r n a l i s t i cc o n c e p t i o na u d1 1 1 。 s p e c i a l b o fn e w sr e p o r t i n go fd a h ed a i l y t h es p e c i a l t yo fm a n a g e n l e l l li u c l u d e s ：( 1 ) i h c s t r a l c g ) o fa c e u n n d a t in l gal o tb e f o r es t a r t i n gab u s i n e s s ；( 2 ) c o n s i d e rg a t h e r i n ga n de d i t i n g l l e x v s ，a d v e r t i s e m e n t ，r e l e a s i n gt h r e ei no n e ，a c v o rs p l i tt h e m ；( 3 ) b ed e a ds e ta g a i n s tt i l et i l e r ) o f e h b c t i 、一er e l e a s i n g ”，( 4 ) h u m a n ec o n c e l l la n ds t r i c t ，s c i e n t i f i cn l a n a g e l u c n tt n e c h a n i s n l ( 5 ) t i l ei n c c n t i v cs y s t e m ：, ( 6 ) t h ec o n l p e t i t i o ns t r a t e g yo fa d a p t i n gt oc l l a n g e sq u i c k b 。+ r h c j o u n l a l i s t i cc o n c e p t i o na i t dt i l es p e c i a l t yo f n e w sr e p o r t i n gi n c l u d e s ：( i ) t i l es p i r i to f f i l s i s t i n go i l t h ej u s t i c e ；( 2 ) a d o p t i o no f j o u r n a l i s tc o n c e p t i o na l l dt h ee x e r c i s i n go f “p o s i t i v er e p o r t i n g 一 l t h ee t c n l a lc h a n g ei su n c h a n g e a b l e “：( 4 ) p u tt h es p i r i ti n t on e w s p a p e r ；( 5 jk e e pt i l es e n s eo l - c u l t u r e ；( 6 ) u s et i l ec o n l l n e n tt oi n v i g o r a t et h en e w s p a p e r t h r o u g ht i l em l a l y s i so ft h es p e c i a l b o fd a h ed a i l y , 1w a n tt ov e r i f ys u c has t a n d p o i n tt h a t ，i nt h ef a b r i co fu r i cd o n l i n a u tn e w s p a p e i ， d a h cd a i l yc a l lp u ti n u r ea t t e n t i o nt ot h er e a l i z a t i o no fi t sn e w s p a p e rs p i r i ta f t e rf r e e i n gi t s c ll l f r o mt h ec u t t h r o a tc o m p e t i t i o n ；a n da tt h es a m et i m e t h en e w s p a p e r sl i k cd a h ed a i bw i l la l s o h e a di n t ot i l el e a d i n gn e w s p a p e r sf i r s t k e yw o r d s ： ；s p e c i a l t y ；m a n a g e n l e n t ；j o u r n a l i s mc o n c e p t i o n ；n e v i sr e p o r t 引言 “君不见黄m 之水天上米! ”如果不站立：黄女心，边，彳i ；! 难真旷件会到i 牛 人所感受到的震撼。她一剐卓然1 i 群的模样，以浩瀚的气辨冲出一片辽阔的华 ，| 匕平原、冲出来华夏五千年灿烂文明，使每一个来到她碾前的人不得不折服， 所以黄河的古称“大河”。两岸人民则深受大河气息的熏陶酝酿 j j 厚重深杉c 的史化，更有一张报纸在黄河的感悟下，以“大河”作为自己的报名，和黄扣f + 样的特色鲜明、气势如虹。 1 9 9 5 年8 月l 口，由河南日报士办的大河文化报( 后更名为火河报) 悄然诞生当i - j 没有多少人能想到这个仅有8 版的四7 1 ：4 , 报会取得今天的成功， 也括它t 要的苑学划手郑州晚报，甚至它的创办者们。在创刊1 1 0 ，大河报 领导层提能够达到发行l o 万份、年利润i o o 万就足己。那时的f i j l 萄撒_ k 市 场一剐波澜不惊的最象：1 9 9 7 年郑州晚报以年广告收入近8 0 0 0 万的业绩 做讹群雄。其广告部门庭若市却不知杀机四伏：河南日报虽有老犬之尊， 却无法满足于二区区4 5 0 0 万广告进账暗怀嫉妒之心巧谋火河之m 符个地 f l i 报刺专业报守着自己的一亩三分地倒也相安无事。但是，不久人们4 渐渐发 觉，大河文化搬不仅仅是为了填补河南没有省级晚报这个空白而1 5 ：矗：的。 1 9 9 7 年下半年“文化”两字在报名中轻轻抹去、下午h 报提前到早碰鄙略示着 雄心壮志已在孕育和成i _ = 。如果说1 9 9 7 年报道张金柱事什足初：j j 茅庐的骇毗 + 举，那么同n 寸d ：进行的自办发行则是暗渡陈仓的制胜绝招。面对人河报 于无声处听惊雷般的崛起，读者们如沐春风，终于有了一份自己愿意掏钱订阅 的奉土报纸；众商家欢欣鼓舞，如此优良的广告载体【i ：他们犬受其益；符不法 之徒如坐针毡，纷呼“防火、防盗、防大河报”；列位竞争对手则满怀疑惑， 不能相信发生在大河报身上的事情。可是大河报人并没有满足于初战告捷仍 然一路商歌猛进。1 9 9 8 年6 月2 4 日经河南公证处公证，大河报f l 发行量突 破3 0 万份，向河南报业市场注入了一针强心剂。等对手们纷纷整顿队伍准备 收吲失地时。才发现大河报早己绝尘而去。当然大河报的笈展过程中同样也 经历了崎岖，2 0 0 1 年两则新闻报道的失误使大河报被河南省委通报批评。痫定 心痫，经过3 个月的马克思主义新闻观教育，大河报人迅速调整新闻理念，为 咀后的发展澄消。j 思想，摸索岍。条崭新的办搬思路。2 0 0 2 年s 川，人扣f 陵 l ! 璎竞争对手郧州晚报在经历了长期酝酿厩，投入3 0 0 0 多万人规模淑_ 、 换f i = i 意欲和火 l ；i f 报再决雌雄，围绕郑州报业i 耵场j i ：始j 新一轮、瑚联 k a ：j 竞争，一时问，硝烟弥漫、战鼓声声。河南报业集团旗下的人河报帚1 城 j l 】甲报立即做i | l 反应，在深思熟虑的情况下，毅然决然地选择j 俘l l 二内耗、 合_ 为一一的战略，将城市早报并为大河报的郑州市区版，坚决地要保 持河南和郑州两个市场的发行量绝对第一。经过半年的鏖战，年终髓点i m 大 河报仍然独占鳌头。如今的火河报已发展成为口出四开3 2 版( 省会4 8 版) ， 发行量8 0 万份其巾郑州发行量3 0 万份的河i 莳省发行第一犬报2 0 0 2 年度，。 告收入22 亿元，遥遥领先于1 1 j ，原其它报纸，形成了“一报独大”、“一纸风行” 的硒瓶。 纵观大河报成长的历程，不愧为一个成功的案例。虽然人河报i 断地在吸 收一些j l 避报纸的成功经验，但足它没有简单地嫁接，而足无形地将各家之k 刷! 入门身，逐渐形成了鲜明的个性特色和办报思路。深掘特性的源泉i i = l 许是探 索火河报成功之道的捷径。笔蕾在2 0 0 3 年1 月2 0 口至2 月2 8 口j i 】蝴赴丈 i i i 报社调研，通过深入访谈和实地调查的力式对火河报进行了比较深入细致地了 解，j i 二将大河报个性特色作为自己研究的重点。著名报人范敬宜曾说过：“惟 有特色是永恒。”“可以说。特包是新闻传媒的生命是叛阐传媒需鲤不断认 真对待和解决的水恒课题；特色，与传媒共始终。“通过剖析火河于技特包现蒙。 笔肯希望能够找出具有理论价值和现实指导意义的信息以有利于部i h 报研究。 当然，“新闻传媒个性与风格的形成，足一个非常复杂的现象。它与社会 政治经济、新闻体制、传媒角色、文化背景、科学技术等部有i 一分密l 刀的关系” 1 ，所以，在对大河报特色进行考察分析的过程中，我将不仅研究撤纸内部运 作也会充分考虑到各种外部条件对报纸特色形成的影响和制约。 第一部分：背景、目的与文献分析 一、背景 j 二世纪9 0 ：i j 代一f l j 调，以p q 川f 1 = f 疆土办的华西部市搬的堋越为代表掀 起j 都i 扣报浪涮。i t , t f n 各地都市报风起云 j | ，挑起了该地区的报业竞争人战， 1 ；仪活跃了报、场，提高了办撤水平，推进r r 新闻理念的发展【| 三使读暂深 懂j 利粘彩的报道和版耐设汁极大地f 富丁人们的精神文化生活。 “如今我圈的报、i 州i 场状况又是怎样的呢? ，根据央j ! i l i l 场股份有限公州 刈食旧36 个城f h 近400 份报纸的调查结果显示，火致可分成这样三种格 j ”) 。 坨爻报纸枝独秀 择城f h 的尼义报纸均为当地的地力性fl 报，这些报纸多数足拦肿纳知乞 土 a t ，蛐i ，i l 片i 1 晚 醴、广j 州1 1 报、静i 民晚报、诚翻i 商撒、：i 柯 1 i | ；l 州技、南吲仁撤、楚天都市报、替城晚撖、火河 杖、j 。 波l 晓撒、新晚报、苏州广播电视报等。( 前后顺序与报纸排名无哭) l 均俅j l i 蒯读：钲( 以f 简称“测读率”) 大部在50 以上，遥遥领先】j 本地 的j 他报纸，仃的甚至超过_ r 当地的电视媒体。 楚汉垌| 暂曲搬对峙 ! j | 面小1 勺足，这些城l j i 的报业d i 场形成了两强对峙的局相。i 幺地区怕 史# 垫小i ：敞阳份报纸乎分。如深圳特区报和深圳i i i f | 娃，u f - f i 搬 川西安晚报，今晚报和每口新报，沈腭j 晚撤和辽沈悦j t ， 热趑晚报剃热赵部市报，海南日报和海口晚报，兰州晚 i 土 和兰州晨报，无锡日报年江南晚报，珠海特区报和球汀晚 报等。 诸强割妊捌l ：竞争 第三种格局址儿份报纸共同瓜分该地区的读者市场，如南京、长存、西安、 人连、福州、杭州、合肥、济南、太原、重庆、青岛、温州等。豫因往1 二一。些 新兴的报纸发腱速度迅猛，对：_ 地龙头报纸构成强有力的挑战。】川- ，鲑足f j 代表性的当属观代快报，该报问世不到5 年，其势头l i ：l ； ：i 逼人，州j 火观2 f 1 ( | 1 年全i j j 占i j t , ja ( cnr ： j + 小! j l ( 之地。此j e 址f i ：2 0 0 i 旬? ，1 t t1 二两则失误报道，该报受到) 河南省委的 严j 盯批件他们能够及t l , i i 也调糕新闻理念，走向r 稳定发展的良性轨道。纵观 人河报发腱| 史。恰似黄河的流干5 1 。在1 9 9 5 年8 门到1 9 9 7 年6 月，人河报如黄 m 源头的涓涡川流住逐渐储蓄力量；7 月7 口人河t 1 7 7 1 ：始白办发行蚪以张金托 ic p t 。_ ：f i = 始树立唤沦监督的形象，大河报丌始丁似黄河冲制黄上商原般激情澎j = c f jl i k 人阔步发腮；2 0 0 1 年新闻理念调整后，大河报开始向大报风格转变沉稳人 7i i i - 像黄河进入华此平原后的豁然开朗。这个时候的大河报特色渐趋口j 1 朗， i t ：足 展报纸个 p 1 3 i j i ：究的契机。 司l i t ，就我个人i 斫吉，开展这项研究具有明硅的优势。首先，找就l 卖的四 1 人t ；：新p “系j f l 掷l ij j l 王 j f 究f i q 性r 氛幽，攻i 雯i i j f 宄，i 瑚i m l 懂予i j 苣帅f j 悉一心雏 i 【i i _ l ( i t ：t i i i 内j 热心埔l i n ；j e 次，| j i j | 1 人学归i 九：地成葡；1 i 仪j 亡_ i i i f i tj 最嘤发 源地之一，也足郜d j t l i 竞争t 1 分激励的地，j ，f 1f f 耳照染f i 然收：孙瞳旦； i 次，我在学- j ；uj i i lj i 要研究方向| ：! 为都市报，在浚领域投入r _ ；少精j ，缪! j 过华西部订丁报报评工作并在成都商报实习过一段时问订些，心得：最 j l i ，我是河南人，对河南地域有l 刃身的体会，弗f l 在就渎f | l f 南人学中亚乐l 】m ( 1 9 9 6 年9 月_ 12 0 0 0 年6 月) 恰好见汪了大河报的早期发展，丽j 【庄2 0 0 3 o i jl 】至2 月m j 赴夫河报社进行了近一个月深入的调研，收集了_ 人精第一手 资制接触和采访j 较多重要的人河报人。 二、目的 小研究通过肘人河报特色形成过程和内外部条什的分析以及利经背铃 川! 特包、新闻川! 念和j 技道特色等的深入整理和研究，希望达到以f 上嘤u 的： 、对人 拟k 期立于一i 败之地的原因进行深层次地剖析，将他们的 成功经验周定化，f i f = 能够从理论上和在全国报业市场的大背景下对该现象进行 川释：。：、沧ij l ：这样 个观点：兰j 都市报在能够占据一个区域报业j l j 场绝对小 廿地何f l 没7 i 强人外部竞争压j 的情况下能够逐渐走向成熟和风恪定型阶 段，r ，t 以将较人的精力投入至 p l i - 盈利性版耐t h 成为先进义化的似母和。丈践荐， ：流人报迈进。! 、为都市 f 可持续发展提出一些思考希l 建议；p q 、解释郜 j 1j 报发展和特色经营理念产生于不同的生存背最，具有明疆的地域特包。居j ： 1 i 闻区域的都1 1 】报要充分考虑到自身环境的差并性，哥求自l 的特包办报之 路；l 、鄙f ! = f i l 【的特色与领军团体和决策人有密不可分的联系，应：。1 苑分认i = ! _ ! 这个现实，并n 花都市报研究中能够给予重视。 三、文献分析 1 、目前都市报研究现状 郜市报研究f 1 黼着都市报崛起和发展正逐渐走入成熟和规模化，f l 关部市 报研究的专著层出小穷，理沦文章也在箨新间专业期刊和学报_ 【：屡弛1 i 鲜。都 i f j j l 王研究j ：世纪9 0q 3 f l ： f 后 i j ，一l ：要研究埘象为对“部f l ： 或“i f n 划醴” i ! 念的定义希例! 斛、都b h f t l 与晚报的竞争、鄙i l i t t t 迅迷蛹i 起的秘泌、 ；i ；i l s - i 蛙带 求的新| ；1 1 4 理念 _ i | 新闻运作的更新、郜1 1 刊1 ：c 脱象借米的仃欠“新州策划”的争论、 i 2 域媒体理论、黻fj 发行理论等；进入2 l 毗纪后的这3 年| i ! f | 比丰 f 多地天汴 酃i “报庄报业集i j ls i ：j 成后的发艘、都市报可持续发展研究、郜i t i d l ； 川赝化竞智、 部l i j 疆如何向卜流媒体迈进、部i t s ：t t j 的分化、郜市报新一轮“洗牌”览争等n q 越。 笔肯认为，“部1 1 】报”这个名词是时势所造就的因为第一- l t l ：- i i ；i 批f 1 j 号的 鄙f i h ：f ( 包插人河报) 的初褒是想办一张晚报，如人河报矗! 很长一j ：t 时问内部在报头i ：印有“河南日j t t l i f a 报版”字样。但足由r t i i l , i - f t i 闻审批部j 仃条规定即“个城市不能出现两家晚报”，所以一些报纸就将已命艺 为“都市报”。省级新闻单位创办这些报纸的意图火部分足征m 缎瓤闻币能所 小晚报的岛颧利润诱惑r 产生的，但是由j ：新的理念引入私i 巫，r 破帕办报耶 境，雠化i t i l i 同：传统晚报的办报恩路，引发了整个中国报业的空f i l l 懿荣。所 以，相：一i ：世纪9 0 世纪中晚期，大部分理论界和业界人士都将“郜i 睦”件为 个区别1 l i 鲍f t , t ”和“党报”的报种，但足随着整个报业l | j 场的发艘苊j c 址在“晚报早出”和一些党报提出“党报都市t t t f 二”后都市报的外延已经九 t ! 现逐步扩人的趋势。都市报年l i 晚报、甚至浆些党报如广州f 报之间的蚪 线已经开始模糊或融合。笔者在大河报调研期间，曾就都, l i f l l 和其它种类报纸 的i 基分晴教了法报剐总编辑左光瀚。他也认为现在报业市场巾的综台t l ：撒纸l 二 牲4 h “ 各区分f l | 种类。所以，笔著认为“部市报”研究应当- h 。人埘毁范i 蚓，将 _ i l ；l t s 1 t t 定性为：以普通市民为读者对象的综合性大众化报纸。 2 、关于大河报的研究现状 人 】撒由r 神翊口期疲于应+ t i t s 场竞争，对撤纸理沦研究的重雠挂艘1 ；够， 报社没有专门的资料室各种记载报纸发展信息的资料缺乏系统完善的锷理。 给研究带来了些困难。但是由于报纸本身的成功，外界对火河报一直比较关 注， 些著名学蕾如甘惜分、童兵、蓝鸿文部曾经针对大河报撰写过理论文章。 亿1 9 9 7 年6 川l i , t ，大河报将这些文章和报社内部人员的沦丈结锻成人河新 l 训洲一书，i l j j ”f 南人民出版社山版。 虮今，随竹人河撒止向稳定发腱以后， 始重m 理i 仑 j f ，i 刈j l l 纸造作的仔 川，e l 经成：j j i j f j 发展鄙1 i 过孩跚f 从订t f i 曾兆军一人他们也m 迫纠币 。弘能够引进些从。j 删沦研究的人才刘报纸发艇进行梳理机心f l l i ，从2 0 0 0 年- jj ，f ：始，报社i j | ：始出版“大河撤系列丛l5 j ，。j c 。i 人河拜流一一人j 1 t t 】l p 呐i 技腱的理性思考比较全面地刘人河报创i ：i j 至1 9 9 9q - 的发腱进行j 理论总结： 足迹人河报人事址1 9 9 5 2 0 0 0 ) ) 9 州把报业发展止以陶”资车1 为：扛、文， 说州为辅的形式i 已录了下来。，抄 ，报社_ j - j i , i 南大学合作立：j 斑。联合研究， 版j ，由 i i j i 南大学新闻学院编辑出版专业教授二e 振铎年大河报曾兆：台编的大 j i | 出新图个心透讹 l k 必然i 思而后行，对】二创办人 | i l - l f 河i 轲【j 搬做j 人h l _ f l j l i i l ! v j h l ：篙 ：，希t ：做划1 i 战则已， i 控必胜。1 9 9 5 年1 16 ，j ：继必蹙河南 j 1 4 i 1 ：派遣。赴北0 r 参加由r 1 ，宦j ! f | j 、新州n j 版辔联合举办f 1 j g i ：l l l ：一l i 】f 纸总编辑 培训班。3 ， 】3 ii i ，河南日报头版首次向社会公玎披露火 “史化报p 1 j 将创i ：i j 的消息，这则报道已经i 蚰确提i t ；采缤纷天下事，入哥常r i ；f e 家；追 求新州 于放性删、仇包容量大、选题视野窕、报道角色新、文体语矗活和滇 打参与面广的报道风格；以“商起点、高爪甲、高效率、岛做益”为追求等 系硎基本办报0 ：岛和日标，可她河i - - j 日报 l 赴台后已经完成了雕沦储备。4 j j2 ，_ i i l 知ii 撖用一个整版酋次发布了题为“创办一流省级晚 1 4 、广揽 l l ，原新闻人才”的犬河文化报招聘采编人员丘l m 。4f i 】2 0 口，i i 】f l 轲ij 搬迎 址n ：版 脚j 一为大河文化报献策”专栏。著名报人r 希凌、1 ) c | i 州人 、二新闻系! j i | j 小、并名新闻学教授小瞄分、河i 萄【 报 i ：老新闻一i ：f 1 ：爿集体、郑 州向外学总和些热也读耆纷纷窿河南门报i ：给人m 报i 二惫、愆办法。， 7jj3t1 ，f i i l 扣报义为即将创刊的人河文化报发自j 了整版纳稿约， 公自j 了该报主璎栏日设筐和稿什蜚求，并公布了河南省第一个2 4 小时全人候 l _ 1 爿0 新闻热线f 也活号码。7j j9 日，为大 j _ j 文化报配备：的i 乜脑网络试运 行成功，建立起当时全省最大最先进的新闻采编综合嗍络系统。当然返 郁q 苑分h e 箭稍显你1 、) ：嗣j 人河报i d i h 批一f f 4 i 的华p | ；i 丁韩f 、三i | 筒；f f i 搬 m 1 f 批刊i 号时就经招兵买马组建队伍了，所以先人河撤一一步创叭，m 人 i l f 报创刊时，这两家报纸已经小有规模。不过征客观l 后来新q 以f f ：；_ 鉴 先进行的经验敦洲仆大河搬少走了一些弯路。 3 、大河报低调的夺取市场战术 9 5 年8 ，ii 大河报进入市场后，临着郑州晚报这鹰人i 他们充分认l 渤j j 血越它的困难，所以在竞争初期人河报人一“直保持着“农 k ”的低调。剐总编庞新智称这样的做法是：“我们只在对手背后作更章而 小是跳到他面j ；| 功f 脚。”所以，大河报在创刊初期，一度放弃发f j ：私广告， 分刖山| f i | j 政局f , 和被河南报、l k 广告公司买断经营，侄内部。所订人哄譬心 搞采编，i ! | 】使城x l l ! f f l l t , j 候啦! i 给汜肖编枇分摊发行仃务利广 m ：努佃： 食j 摊江报纸报道质鞋：在外i 弧l $ t f 卜“抱蔚学，| i 的态度默默地j 郑州晚 搬苑争，i ! l j 他t l ( 版也足逐渐地挪微调，跌1 ；激怒刘。血刊1 9 9 7 ；i - t 人j i l j 搬通过臼办发行将蓄积深厚的实力顷刻爆发，不等对手清醒过来，似已经胜 ”j 7 席卷之势。，1 9 9 7 年l o 月1 日，在发行一i - 节节l 升之时，他们_ 人规模地 扩版以抛，f 刈r ，从1 9 9 7 年1 月1 日发行量75 万份到1 2 月3 l g2 1 6 ， f ， ，关键，隧的i i l ! ：和j , l k 己取得。1 9 9 8 年6 月2 4 门，经w 南省公证处庀严公证 人j l | 报ii 艇行量突破3 07 j 份，达到3 0 5 l8 5 份。这不仅仅是n 哙众而 j 1 _ 埘盘诚实词靠的形象，更足在宣布自己已从幕后走到台前唱起了： 二f j 。f 图 从发行超年i 】j 告收入l ：显示了人t i , l 1 成功崛起的道路 1 9 9 6 年1 9 9 7 年1 9 9 8 盘：1 9 9 9q -2 1 i i l o 年 2 0 1 1 lf i 2 1 1 0 2 ，i ： 2j l 8 万2 2 万4 5 万5 ，万6 5 万 8 ( jh 发行量 ( 元) ( 元月)( 元月)( 元月) ( 元月)l 兀h 1t 7h ) f * 收2 3 0 0 万6 8 0 0 万14 3 亿 3 2 1 113 | i l 亿兀1 8 亿儿 22 亿元 入 兀7 c元 第二节：采编、广告和发行有机的“三位一体”，坚决的不可分割 “大河报指导思想是三位一体，是采编，发行和广告三位一体，这 是大河报持续发展的一个根本保证。” 人* 】j 报总编4 哗l i 蜡瑾 1 、报业集团成立前采编、发行和广告的有机统一 夫河报的实践其实啦部市报在新形势下的经营探索。传统的报业经 f # 观念认为：为了确保报道的客观公正，广告和采编必须各自独6 - ，住信息 寸代，媒体足 ! i = 会信息循环中主要的载体，同时媒体内部也应! 刍足一个玎放 雨i 活跃的交换环境，人为的设立条条框框将三蕾隔离开来阻碍了内部信息的 交流。人河报领导层认为杜绝有偿新闻的关键1 i 在于采编、发行帛i 广告互棚 f i j 绝缘，重婪的足监督体制的健全和监督人员的到位，而h 三部分的牛i = | 互配 合反胁能够达纠避免自偿新闻f | ，j 作f j 。1 9 9 7 年6 门1 8l l f r ，缸1 i 牌l 为 “豫a t l 9 9 7 ”阳i 酊的司机来到人 h 报广告部，希塑 一己的“1 9 9 7 ”纳j f r 叶| f | i 旧，花胥港川归的当天免赞为乘车顾客恕f i 明n j 刚 i h l 广竹，l h j j 。 人碘暂告丧。j 1 。竹鄙人员没有简单地为其提供广告服务，而足站n ：褴个报纸 札场百这个粤什，认为其县有较大的新闻价值，二是将疑交给采编部门进“ 策划乖封【移 。6 门2 0 口，人河报在一版显著位置刊发首箍报道豫a t l 9 9 7 免绪拉你迎叫! j 1 ，将一个公民的美好心愿通过媒体记录了1 ：米。1 i 久就乍r 人 摊m 鲤为这衲i f l i 的供应免费“梳：段”、免费修理、免鼹午铰乖i 晚餐、免鼹汽汕、 免龌医，服务、免费晚会等等，后来吸日i 了1 2 0 0 余名司机参与演变成广大 人心群众对香港旧归表达心意的大型社会活动，引起了极大的轰动承i 反响， 这利，社会议益甜报社而言就无法估量的，代价仅足失去则分类广告的收入。 十h j 爻，米采编部门接到一则有广告嫌疑的报道，会将其椎介给广告音| ；门暇 系羊发腱这个窖户。 j i l l ，人河报人坚信只蛩创造f i _ j 好的新闻报道就不怕没有渎嚣，总编辑 。 i 强一：回忆创、j k 屉困难时谈到，我就刁i 相信报道水平商r ，没_ fj l 实行米石， 我们。定璎培f j _ 心”情愿掏钱买报纸的读行。报纸是个精神文化产。1 i 足i 活必需【i | j 使市场 ：h 柯一份报纸，读昔不喜欢仍然不会汀你的1 1 | j 使敲丌了门，h 要报纸不好看，仍然会不要你的报纸。所以，用采编的商爪 、i 推动发行的价念一直贺彻始终。发行推动广告则史毋庸置疑，1 9 9 7 年发仃 鲢突飞猛进的之寸，广告收入蜓是从1 9 9 6 年的3 2 0 万剧增至2 3 0 0j j 。人j i i i 撤人将自己的管理理念称为：“以质量促发行，以发行促广告以广告“l 效益， 以设益稳队伍。” 应当注意到，这种机制足建立在报社领导对采编、广告、发 】：绝刑领导 和这三个部之问密切联系的鉴础之上，报社内部团结一致和树， ：领甘权威 足眩机制有教运作的保旺。 2 、报业集团成立后，采编、广告和发行坚决的不可分割 “组建报_ k 集团( 或媒体集团) ，促进媒介产业化，是迎接信息化浪潮、 发媵信息产q k i i o j 必璎措施。”2 0 “2 0 世纪9 0 年代初中国报界开始脱报_ l ! q 荆1 热。究j e 版仃两个：一足i y i ：多报纸老总的额繁j 听羊芍察，j 眸到j 撒 、j i ，集i 圳足州山 i t - l ( p 1 0 主璎存确：，j 。二足随翁些报纸进入高增k l j 报纸经济 哎乃迅速增姒，搬、l ki l j 场竞争【 磕加删，许多报纸已经意泌训集| l 化址必然尬 铸。”2 1 9 9 6 - t5 j2 9 只，广州日报报业集嘲i 卜- 式挂牌运行。我撤业粲 化迈出r 第一j p 。广州日报在报业集团的实践- t l ，不仅报业规模扩人、经济实 力增强，而且彩，化经营成果显著，“组建j 。一系列 仔订报业外延性顼的公1 卅， 倒f 【| f ，广1 f 报撒、i k 印务中心、j - 州市彩色印务公司、广卅 新闻纸张 i 成公司、 j 一州报i ：0 发行公司、大洋广告公司和广州日报连锁店公司等。同时山维建此； j 掀, i k 本身没7 i 天联的实业公i u 。例如，大洋房地产公司、大洋梅地蟾宾馆、 人 f 多媒体网络公司、香港华必盛国际有限公司、广州日报香港仃限公，i j 垮1 9 9 8 ：1 1 集i i 1 总收入达15 亿，其中8 亿米自多元化经营，i ：已，出过7 亿 j 酣0 广告l i k 入。”“ 2 0 0 0 年7 川2 8 口，拥有河南口报、火河报、河南农利报、城i i i - 技、芘f l j ，1 、河南砌撒、漫画j | 刊、新闻爱好者、河i 蚺1 1 , 1 1 , 刚4 报4 川i il 叫站的河i 柯口报报业集团宣告成立但是火河撤却一直没r 彳| 像许多撒 、j l ! ! j 三川琊样将发jj ：川j 1 告剥离j i i 米成立集约化的公司实体，或足搞坩0 多元化 ? l 营。；i j 析j e i l ，原因应当看i t i ，大河报隶属h 可南日报报业集刚，三i i 然足 牺个报的 ：篮经济支柱，但是作为予报它的经营自主权足二作常有i ；6 1 的。前， 4 三刈人河于杖吱行的是目标责任制，即每年制定一个利润指标年终考核。 je + 哄集团，1 ：没仃完全做到在制定指标后，不j 于预报纸| 1 勺运作，例如柏! 添黼 啦箭或 办实休j ：都需要集团的层层审批，造成许多不必要的麻烦。j 外 壬年夫河报i - j 蚓| ! i 己的资金非常有限，河南f 1 报给火河报告收入的主j 作人河报的奖金，j 时这笔资金 二璎用于了为报社人员发放奖金上吲为_ f l 三| = ；j 1 给 人 i 报员工的【：资按照1 3 0 0 元的标准，大河于杖的实际工资远远高于这个标准， 卜均3 0 0 0 元才i 右，不足的部分主要由大河报自己补足。除去这些部分。人# f 撒l ，j 供利用的溉动资金就少之义少了。所以，在所有制和产权不叫i 晰、责f t l i 川确的情况下，浆i ；| i 的统一经营管理对都市报发展更多的是牵制作川。花谈到 这肫州，马闻姒总编辑说：“例如集团建立一个新闻中心但是集e i l 内部的撤 纸分属不同的报刊，扮演着不同的社会角色，所以各个报纸的用稿抓准操作机 ；| ；i j _ i 往个k li ：，造成许多1 i 必型的麻烦侧1 i 如统一。川新华的编j ：还业 _ 他“! 。”他碰这十t c 人为：“有些集团将各个了拟的发 j 统起求| | l c j 做泄i 0 一： i ij 似l | | l j 。 i l f l l j j k i 。i l 成j j j 生哽是自办发 ? ，我们好4 i 容易从i i l | j 局f 止_ ：，义理w i 逃、t 个：二级 i | | jj r 0 起初可能因为亲情的原因，择个子报的发行还能统起米， i i 经济_ j ：各个j ! i 丘，不再是一个报纸的服务相f 门而足个独立核镩的经济 哎体，为备1 1 的经济服务的时假，它完全可以1 ：顾报纸的整体利益k 务，而足 乃r | 己的经济散z 训 务必然难以阱调。在浆n i t 发展和资源i 享等q 的“ i i 地卜，纷纷止人一统的行为值得反思。” 第三节：坚决地否定“有效发行”理论 “谁能保证大河报退到3 0 余万份的时候，我们的广告价格还能保持 l i 前的价位? i 位能保证实现5 月2 2 目的再次提价呢? 我想没有人敢于冒这个 险。”2 犬i i q = f t 总编 l ，5 i q 姒 j i l l l 足一总n ! 天1 二 的投入与产比率的思考一i l 所。! j 的段1 。 越n 足1 9 9 9 年发l ，一4 川份大 l l 报报纸发行量、报纸亏损、j “告利润：斤的天 糸为4 7 ：l lj 2 ：2 2 4 4 ，而1 9 9 8 年同时期的比例为2 36 5 3 ：1 4 8 4 。数5 _ ： s 话总利润神! i 商，但是投入与产出比己经开始下降。恰逢当时理沧外i i 引。刈 “订设发彳_ i ：”碰沦展开讨沦， 些报纸根据“晟佳投入产出比率”求决定其收 绷发千、n i 缩投入的整体战略。报社内部也有人提出应当降低发行量，从i 斫降 低成本，提商散a 礼e 。为了统思想，马国强总编辑及时地撰写了这赭沦文， 认为：取缁“n ：省会郑州激烈的报纸竞争t | i 已稳居绝对的优势地位；m 报纸发 j ：的i | i 场份额t f i 埘了最大比例；已不容置疑地成为住河南市民读抒群i | i 最j 影响力的媒体。爽i f 确立了中原广告首选最佳媒体的地位”2 4 等成绩，足闪为 仃了5 3 万的发行垃做基础。投入与产出的最佳比率赡能山市场来挑定，i 酊1 i 址 个固定的数字。同时。马总也提出了发行量足有极限的，主要i c t “, , i 足：“l 、 版m l j 】告单位秘价格提价的潜力挖掘己尽；2 、任何一次只要1 i 足轻率的捉 j 。 i t t l l e l g 价，都1 i 致对整个报纸发行总量产生较大冲击；3 、已经氆竞争中独 稿川t 场；4 、发行队伍的l 丈期化、规范化建设所必须的硬件建设已经完备，址 以抵抗i f r 场竞争随时袭来的风浪；5 、对于扩大发行量，报纸无形资产的竹发 利川潜，j l j s ，”2 5 就“钥q 的情况咖苦j , ：；l ir j 发行嗣的条件还远远没“j & - g , l l ，j j i 以，人 | i j 报没“从众而足选择j 继续加人投入用离d 殳入换取高敛瓶。时龟今 i ，人_ 报之所以能够以8 0 ，j 的发行量雄f 蠢河l 哲报业酋位，j e 它刈l - j l 乎雉 以。弘j e 项背。i l l ：l l j 】r1 9 9 9 年做r 无比正确的抉挥。 笔肯试图从，；疗面探寻大w 报否定“有做发行”的深层原因。河南省钳 h 足经济技胜牲体水、| 不l 前，各城1 1 _ f 问经济发展水平没有f 1 人的茬距，在建倒 之 ! j y ，j u f 南省就址仝囤地级市最多的省份，各地城市发展比较均衡以河| ；省 2 0 0 0q - 人均g d p 2 6 为例，如下表 地l 蔓人均g d p 【元)地区 人均g d p ( 元) 洲i 幸j 省5 4 4 4濮 l h5 8 9 4 邛州f i f 1 1 7 4 3 漯河市 6 6 6 4 玎封i h