环太湖马拉松积分赛规划案课件.ppt

创赛事联盟为全民健身以江苏省体育局为核心,打造环湖马拉松赛事，创造国内首个由省体育局牵头主办的城市马拉松赛事联盟。一改国内城市马拉松赛事各自为营的办赛模式，创造更为强大和节源的新城市马拉松联盟体系。,新城市马拉松联盟体系,2019/12/14,经济总量GDP排名前十名的国家和马拉松举办场次最多的国家基本是对应的，而在前十名当中，中国又是马拉松赛事数量最少的。美国2012年举办了780多场马拉松，日本2012年举办了200多场马拉松，中国到2014年，全国办赛城市达到43个，省市覆盖率已接近80%。全年参加比赛的人次超过75万,其中27场达到了万人以上，厦门马拉松超过7万人；北京、重庆、郑开、扬州、兰州、上海马拉松达到了3万以上人；东营、营口、宁夏、太原、贵州、杭州马拉松接近3万人。,国内知名马拉松赛事情况对比（2014年最新数据）,国内知名马拉松赛事情况对比（2014年最新数据）,2019/12/14,伴随全民健身马拉松热潮，重复和盲目办赛成为必然的趋势。城市马拉松如果没有逐步脱离城市哺育的规划和远见，将无法真正让马拉松成为一张烫金名片，而会成为一种“鸡肋”式的负担。我们要思考的是：“如何在马拉松蓬勃浪潮中，成为一朵不被后浪拍死的浪花。”,打造环太湖马拉松联盟体系，脱离城市赛事盲目竞争，从赛事酝酿期开始，树立“突围式”的办赛模式。不做前浪，做磐石！,2019/12/14,2019/12/14,从单一赛事到赛事群的大胆设想：凭借省体育局的统筹力与权威性，打造国内首个以省体育局为核心的城市赛事群，并建立联盟官方网站，打造线上扩散、线下汇集的赛事联盟架构，创造一个中心辐射体系，通过3-5年的打造，向太湖的周边省市进行影响力辐射。,1,通过“马拉松”，沟通长三角经济的愿景。长三角经济区，包括上海市、江苏省、浙江省和安徽省4个省份及直辖市，共计30个城市。长江三角洲地区区位条件优越，自然禀赋优良，经济基础雄厚，体制比较完善，城镇体系完整，科教文化发达，已成为全国发展基础最好、体制环境最优、整体竞争力最强的地区之一，在中国社会主义现代化建设全局中具有十分重要的战略地位。马拉松经济，被权威机构“评估”为具有千亿经济链价值的阳光产业。“千亿”概念虽然见仁见智，但在大方向上的趋势，马拉松产业经济链完全具备沟通拉抬城市经济的能力和属性。一场好的马拉松对城市在旅游经济、健康产业带动、城市美誉度等方面都具备了完美的呈现角度。厦马2014年估计将给厦门旅游市场带来的价值，最高可达90.23亿元人民币。,2,2019/12/14,3,江苏省体育局“联盟赛事”的独树一帜，将成为中国马拉松赛事模式探索和引领者。,以省体育局为主导，打造“环太湖联盟”赛事，将收获三个唯一。（1）、“环太湖”概念的唯一性。将水系连结赛事体系，应用地域优势创造全国唯一的太湖特色赛事。（2）、马拉松竞赛标准的唯一性。太湖沿线积分赛事打破全国马拉松赛事的竞赛标准，新标准的确立，将为中国马拉松赛事带来新的“模版”。（3）、江苏省体育局将成为唯一以省体育局牵头，主导和指导马拉松赛事的创导者。,2019/12/14,4,“一城一赛事，一赛一亮点”用全民马拉松，串起太湖“明珠”赛事。,城市马拉松通常肩负城市名片的职责，如厦门的“环岛路最美赛道”，兰州的“沿黄河而跑”，杭州的“爱情跑”等。环太湖马拉松积分赛分站城市，普遍风光秀美、风格独立，适合在竞赛标准确立的前提下，根据每一个城市的特色进行独立的品牌包装和视觉营造。让每一个城市，每一场赛事都具备独立的话题点和核心传播内容，从而汇聚成环太湖马拉松积分赛的强烈风格和多彩烙印。,2019/12/14,5,围绕“赛事体验”，打造“环太湖”品牌口碑。,马班办赛13年，沉淀的经验教训可汇编成一册厚厚的中国马拉松发展史。自2010年“厦门马拉松有你更成功”到2012年“生活是场马拉松”，直至2015年的“敢于去跑”，厦门国际马拉松逐步从赛事特色和赞助商价值挖掘的艰辛之路抽丝剥茧，回归到以跑者体验为内核的“服务型”赛事。将“跑者吐槽”变为赛事成长的新养分，放下知名赛事的身段，俯身倾听跑者需求。环太湖赛事的全新起步，也是马班办赛体验的新里程。藉由环太湖赛事和城市的优质前提，将赛事体验作为品牌的基石，一切从“感受”出发，以跑者赞誉为赛事成功的标准，真正以“全民健身”为出发点办赛。我们坚信：只有跑者黏性，才是实现赞助价值最大化的基础。,2019/12/14,6,联盟赛事的资源整合与开源节流。,一站赛事的呈现将为几站赛事建立模版和“开源”的前提。赛事团队核心层确立、办赛团队组建磨合，赛事前期规划时间成本，赛事物料设施以及人工成本的核算与投入，都为接下来的几站赛事提供参照与重复利用的可能。,2019/12/14,6,环太湖区域良好的赞助环境和优越的回报价值基础。,环太湖马拉松积分赛事具备成熟和优越的市场招商环境，该区域的优质赞助商分布和top赞助商目标投放市场较为一致，有利于环太湖赛事的分站或捆绑式招商推进。这也将为赛事未来3-5年的逐步自我造血、良性运营奠定优厚基础。,赛事目标：将环太湖马拉松积分赛打造成规范化、国际化的积分赛，成为中国首个最具规模的马拉松联盟赛事。,为环太湖马拉松赛事联盟提供完整的赛事呈现空间。集合以下功能：-树立联盟集合实体空间。-打造赛事联盟强大赛事后台。-建立汇聚和收集大数据平台。-赛事联盟体赞助商资源的回报。-省体育局赛事统筹与指导的网络呈现。-赛事“云端数据”端口。,1.网站建设,环太湖赛事联盟官网,赛事报名联盟赛事网上报名、支付系统成绩排名线上查询跑步成绩、打印成绩证书数据云端配速显示、数据分析、个性化设定新闻资讯联盟赛事最新动态追踪配套活动各地配套活动城市介绍各联盟城市人文风景介绍其他内容赞助商宣传、合作媒体体现等,2019/12/14,做成一个赛事，我们可能只需要基础费用、合适的人手、媒体的捧场。做成一个赛事品牌，我们需要专业的：,以及至关重要的参与者以及点赞者。,2.赛事分工构建,马拉松是一项全民参与的公益健身活动，它倡导健康、积极的生活方式，是各大国际大都市的必办项目，展示了它推进城市文明建设的积极作用。它的举办打造了一张新的城市名片，政府主办彰显了政府引领城市发展的正面形象。同时，马拉松赛是一项大型群众体育竞赛类项目，需要举办城市的体育、交通、安保、卫生医疗、后勤保障、志愿者服务等诸多职能部门相互配合、协调一致才能办好，没有政府牵头，使政令畅通，赛事将得不到组织保障。由政府主办，牵头成立赛事组委会，对各政府部门进行统筹调动力度，才能确保这项利民的公益赛事有序进行。,本土媒体宣传支持：赛事影响扩大和品牌打造，需要各种宣传媒体的支持和配合，政府可对本土电视、报纸、电台、网络等媒体资源的整合，提供转播、报道宣传以提高赛事的区域知名度。全国、地方媒体合作：赛事全国范围知名度的打造，需要政府牵头指导，与全国及其他地方媒体的进行合作。省市政资源支持：马拉松作为一项民众的广泛参与的公益性体育赛事，需要政府提供部分市政户外公共宣传资源（如城市主要干道的灯杆旗、高立柱、公交站牌等）作为赛事公益宣传阵地，在赛事前后期间宣传赛事。,马拉松赛事的举办离开不了省体育局专业的承办组织。马拉松首先是一项专业赛事，需要专业的赛道规划、计时统计、竞赛报名、组织规范、专业运动员邀请等，才能使赛事符合国际标准，创造优异比赛成绩，让跑者体验优质、规范的赛事服务，同时，赛事在国际范围的专业交流和宣传中，省体育局的参与和指导不可或缺。,马拉松赛事需要充分的市场开发，才能有效保障基础赛事经费，减少财政投入压力，从而保障这样一项有益全民的公益赛事每年持续得到举办。而市场开发的前提，是需要城市其他相关单位的协助配合，在宣传资源的和企业赞助上提供支持。,2019/12/14,26,可编辑,2019/12/14,27,可编辑,赛事在成功举办的基础上，需要建立独特的品牌特色包装和长期规划，才能为赛事知名度和影响力扩大，以及市场开发起到推动作用。马班拥有厦门马拉松、兰州马拉松、杭州马拉松、衡水湖马拉松、西安马拉松、台北马拉松、金门马拉松的运营经验和资源，可负责赛事整体运营：赛事报名系统建设、开幕式、宣传、后勤、市场开发、所有招商方案拟定（赞助金额及回报条件）和赞助商维权、广告资源平衡、配套活动等活动策划执行。,赛事经费,收益来源,3.经费及收益,4.粉丝培育,跑出趣!,敢跑，更要趣跑！环太湖地区的城市各有各的特色，参赛者在跑步过程中可以领略环湖美景和各地风土人情，收获更多跑步乐趣。同时与“跑出去”谐音，意喻环太湖马拉松积分赛在省体育局的大力支持下，持续扩大赛事联盟规模，跑向更多环湖城市，得到更快更远的发展。,赛事口号,赛事LOGO,流畅的湖水线条勾勒出一个正在跑步的人型，趣味生动的展现环湖跑的主题特色。,(仅供参考）,2015环太湖马拉松积分赛赛季化布局赛事前期筹划2个月周期，初赛拟自4月首发。环太湖地区4月份气温在15左右，湿度为60%左右，非常适合跑马拉松。,-全程马拉松（42.195公里）-“点亮太湖”公益跑（5公里）用全程回归马拉松的纯粹，用mini赛扩大马拉松的公益美誉度价值。,2015环太湖马拉松积分赛拟定为3站，每一站设置积分榜单。,1.分站积分,第1站,第2站,第3站,第一站：4月5日，南京（或苏州）第二站：4月19日，无锡第三站：5月3日，宜兴,以全程马拉松3小时30为积分榜榜单入围门槛。每一站形成赛后英雄榜单。,2.英雄榜,03:30:00,初赛成绩330以内的选手获得第二赛段晋升名额。并获得赛季第二站VIP号码簿。,3.英雄跑者VIP,个人可组队（2-4人）参与积分赛；每站推选2人参赛，两人成绩均达到330以内，队伍获得第二赛段晋升名额；设立英雄团体排行榜，以队伍总积分排名。,4.组队参赛,年度总积分榜3站总积分的冠亚季军进行英雄加冕礼。颁发年度环湖跑大奖，赠予环太湖马拉松积分赛永久号码簿。,5.奖项设置,分站式每一站对冠军亚季军及男子女子前8名进行颁奖。,6.配套活动,“点亮太湖”公益跑,“江南style”摄影大赛,参赛者需拍摄赛事现场的精彩镜头，结合太湖周边的江南美景，将环太湖地区的江南特色和马拉松的快乐氛围，通过镜头淋漓尽致地表达。,与粉红丝带公益组织合作，根据积分赛城市布局，逐站逐赛举办配套亮灯仪式，以粉色灯片点亮太湖沿岸。将关注女性乳腺癌防治作为环太湖粉红公益的温暖风情。,1.宣传渠道,（1）赛事官方微博、微信；（2）合作媒体官方微博、微信；（3）国内一级社交平台：新浪微博。,（1）新浪体育、腾讯体育、网易体育、搜狐体育、虎扑、益跑网等国内门户网站体育板块及专业跑步网站等。（2）举办城市当地知名门户网站、社区网络等。（3）环太湖马拉松联盟网站建立主题页面进行专题宣传。,（1）跑者世界、体坛周报、新体育、第五频道、领跑者等专业体育/跑步报纸、杂志；（2）举办城市当地电视媒体、纸媒、电台。,2.宣传周期,通过国家级门户网络、社交媒体和专业网络、杂志、报纸媒体推广赛事信息，吸引全国跑者,新闻发布会,当地宣传预热,全国预热,户外媒体,赛前：2月-3月,赛前2个月举办新闻发布会，拉开赛事报道序幕。广邀当地及驻点媒体参与,通过举办城市当地的电视、报刊、网络媒体进行前期的宣传。,公交广告方面，举办城市当地重要旅游线路的公交站牌、公交车身刊发赛事广告。城市灯杆旗方面，举办城市当地灯杆旗发布赛事广告。太湖地区各大城市刊发赛事的楼宇广告。,赛中：3月-5月,通过自媒体及邀约媒体全程追踪报道，赛前广告、赛事专访、赛事评论、幕后花絮、焦点新闻、赛后延伸传播，多层次、全方位，最大化造势，最大量聚集人气，营造太湖地区各城市即可游玩又可参赛的城市新形象。,多点一线传播,新媒体,自媒体,网络微直播,结合全国性媒体与举办城市媒体资源集中宣传，并通过兄弟城市媒体联手传播，形成多点一线全面传播。主要宣传各分站赛制、公益项目等配套活动等内容。,抓住新媒体移动客户端传播便捷、迅速、抵达率高等特点，将赛事亮点制作成H5页面或微博、微信，通过知名跑者、达人、合作媒体等微博、微信渠道传播。,在微博平台上，进行“全民网络微直播”活动，利用网友的视角，亲历赛道、接触运动员、观赛者去传达赛事的精彩。,赛后：