中国平板电脑市场分析报告.doc

2011年12月中国平板电脑市场分析报告苹果、联想差距明显缩小 2011年12月，苹果在中国平板电脑市场虽然仍居人气冠军位置，但优势再度下滑，与亚军联想之间的差距进一步缩小。而华硕则人气上涨闯入前五。第三梯队的众多品牌关注比例非常接近，排名变动频繁。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年12月中国平板电脑市场关注度研究报告：报告摘要： 12月，苹果与联想之间的人气差距明显缩小，华硕闯入前五位。而第三梯队众多品牌人气接近，排名变动频繁。 苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）在12月依然独领风骚，但联想的上榜产品数量超过苹果。 12月，平板电脑市场产品均价继续小幅上涨至3253元，主流的2000-3999元产品关注比例降至五成以下。 苹果iOS产品人气持续下滑，本月关注比例降至25.8%。 存储容量为16GB的平板电脑在12月获得了60.9%的用户关注比例。 屏幕尺寸方面，10.1英寸的平板电脑人气超过9.7英寸产品和7英寸产品。一、品牌关注比例格局分析 苹果、联想的人气差距缩小 华硕闯入前五位 12月的中国平板电脑市场中，苹果仍然成为最受用户关注的品牌，但关注比例明显下滑至25.7%。而位居亚军的联想关注比例创新高超过二成，除了联想乐Pad系列产品外，主打商用市场的联想ThinkPad平板电脑也吸引了部分用户的目光。从ZDC统计数据来看，苹果优势下滑，其与联想之间的关注比例差距缩小至5.0%。 排在第三位的三星关注比例降至8.6%，与纽曼之间的差距也明显缩小。而华硕则以4.2%的用户关注闯入榜单前五位，将摩托罗拉、本易和宏碁抛在身后。 众多品牌人气接近 排名变动频繁 平板电脑市场中，除了领跑的几个品牌以明显优势领先外，众多第三梯队品牌人气非常接近。12月，索尼以1.6%的关注比例排名上升一位超过HTC。同时富士莱和智器成为榜单中的新面孔。(图)2011年12月中国平板电脑市场品牌关注比例分布(表) 2011年10-12月中国平板电脑市场品牌关注比例对比排名2011年10月2011年12月品牌关注比例品牌关注比例1苹果30.4%苹果25.7%2联想18.5%联想20.7%3三星11.3%三星8.6%4纽曼5.5%纽曼7.3%5摩托罗拉3.1%华硕34.2%6本易2.9%摩托罗拉13.0%7宏碁2.8%本易12.9%8华硕2.7%宏碁12.8%9戴尔2.0%戴尔2.4%10优派1.6%优派1.8%11万利达1.5%万利达1.7%12HTC1.4%索尼11.6%13索尼1.0%HTC11.2%14华为0.9%富士莱new1.1%15爱国者0.8%智器new1.0%联想上榜产品数量超苹果二、产品关注比例分析 (一)产品型号 苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）依然独领风骚 12月人气最高的十五款平板电脑产品中，苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）仍以14.6%的关注比例独领风骚，其余产品用户关注度则均不足5.0%。同时，联想 乐Pad和联想 乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉）的亚军、季军地位不变。 联想上榜产品数量超过苹果 12月，联想上榜的平板电脑产品数量最多，达到五款。而一向在榜单中占据最多席位的苹果则仅有四款产品上榜。三星、纽曼各有两款产品人气较高，戴尔、华硕各占一席。 与10月相比，本月榜单中出现的新面孔较多为五款，分别是联想 乐Pad A1 WLAN 2GB（曜石黑）、联想 乐Pad（32GB/3G版）、华硕 Eee Pad TF101（标准版）、联想 乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白）和纽曼 T7（8GB）。(图)2011年12月中国平板电脑市场产品关注排名(表) 2011年12月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称价格操作系统网络模式屏幕尺寸1苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）￥3,688iOS 4.3不支持3G网络9.72联想 乐Pad￥2,450乐OS 2.010.13联想 乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉）￥1,600Android2.374苹果 iPad 2（16GB/WIFI+3G版）￥4,688iOS 4.3预留3G模块端口9.75三星 GALAXY Tab P7500（16GB）￥4,688Android3.1联通3G（WCDMA）10.16苹果 iPad 3即将上市iOS 57联想 乐Pad A1 WLAN 2GB（曜石黑）￥1,200Android2.378三星 GALAXY Tab P7510（16GB）￥3,688Android3.110.19联想 乐Pad（32GB/3G版）￥3,100乐OS 2.0电信3G（CDMA2000），联通3G（WCDMA）10.110苹果 iPad 2（32GB/WIFI+3G版）￥5,488iOS 4.3预留3G模块端口9.711戴尔 Streak 10 Pro￥2,888Android3.110.112纽曼 P9（8GB）￥899Android2.3支持3G网络813华硕 Eee Pad TF101（标准版）￥2,799Android3.010.114联想 乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白）￥2,900Android3.110.115纽曼 T7（8GB）￥699Android2.3支持3G网络7平板电脑均价小幅上涨 (二)产品特征 1、不同价位段产品分析 平板电脑均价继续小幅上涨 2011年12月，中国平板电脑市场产品均价为3253元，延续了10月小幅回升的态势。根据ZDC数据统计，本月共有10款平板电脑产品价格下调，6款产品价格上涨，50款新品上市。(图)2011年9-12月中国平板电脑市场产品均价走势 主流价位产品关注比例降至五成以下 12月，2000-3999元主流价位段的平板电脑关注比例大幅下滑至不足五成，吸引了47.2%的用户目光，较10月下降了4.2个百分点。 而1000-1999元平板电脑则出现较为明显的人气上涨，关注比例超过二成达到全年峰值。其余价位段产品关注比例变动较小，均在0.5%以内。(图)2011年12月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布 2、不同操作系统产品分析 苹果iOS产品人气持续下滑 谷歌Android阵营人气持续上涨，12月关注比例达到67.4%，较上月提升了4.5个百分点。而苹果iOS产品人气则自6月开始逐月下滑，本月关注比例降至25.8%，较上月有4.8个百分点的变动。(图)2011年12月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布10.1英寸产品最受用户关注 3、不同存储容量产品分析 主流存储容量产品热度下降 存储容量为16GB的平板电脑在12月获得了60.9%的用户关注比例，较10月下降了4.5%。同时64GB容量产品人气也有小幅下滑。 8GB以下、32GB和120GB以上容量的平板电脑热度在本月有不同程度的上涨，关注比例分别较上月提升了3.6%、1.2%和0.1%。(图)2011年12月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布 4、不同屏幕尺寸产品分析 10.1英寸产品成为最受用户关注的产品 不同屏幕尺寸方面，10.1英寸的平板电脑在12月人气超过9.7英寸产品和7英