（英语语言文学专业论文）品牌命名问题的综合研究.pdf

摘要 品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品 牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映产品的特点，刺激消费 者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提 高自己和产品的形象。因此，研究品牌名称有利于推出更好的品牌策略，增强产 品在市场上成功的可能性。 伴随着经济的全球化和中国加入世贸组织，在中国，越来越多的人意识到： 在产品销售过程中，好的品牌名称以及国际化的品牌名称发挥着重要作用。研究 品牌名称是一项必要而且紧迫的任务。鉴于目前关于品牌命名的研究较为单一 化，往往仅从一个角度来探讨品牌的命名，本文作者试图综合语言学、文化、心 理学等多方面的知识深层次地研究品牌命名问题，希望能为企业的商品命名提供 一些有益的启示。 本文首先就品牌与品名的定义、分类、功能和历史演变过程等方面作了阐述。 第二部分先是介绍了商品命名产业的发展情况，然后从语言学和心理学两个不同 角度对品牌名称进行了分析。第三部分在总结了中国品牌名称的一般特点后，指 出了其中存在的一些亟待解决的问题，这其中包括抄袭雷同、字词滥用、缺乏美 感等等。第四部分旨在探索如何为商品取一个好名字。除了归纳出四条命名的基 本原则外，还研究分析了品牌名称中蕴涵的文化因素并在本章末总结出科学命名 的方法。在走向国际化的道路上，如何做好优秀品牌名称的翻译工作至关重要。 鉴于有关品名翻译的研究已硕果累累，本文未将重点放在翻译的层面上，但由于 其重要性不可小视，因此只在第五部分略有涉及。在文章的结论部分，作者再次 强调了品名对企业的重要性，认为只有在综合了语言学、文化、心理学等多方面 知识的基础上才能打造出优秀的品牌名称。 关键词：品牌名称，语言学，文化，品牌命名 a b s t r a c t b r a n dn a m ei st h er e p r e s e n t a t i v ea n ds o u lo fab r a n d i tr e f l e c t st h eb r a n d s p e r s o n a l i t ya n dc h a r a c t e r i s t i c s ag o o db r a n dn a i v e 啪n o to n l ya r o u s ec o n 飘蛐e r s u n i q u ea s s o c i a t i o na n dd i s t i n g u i s ht h ep r o d u c tf r o mo t h e r s ，b u ta l s oi tc a l lb o o s t c o n s l l m e l 名b u y i n gd e s i r ea n ds t i m u l a t et h ec o n s u m p t i o n b e s i d e s ，ag o o db r a n dn a m e i sa na i dt os l r e n g t h e nb o t hc o r p o r a t ei m a g ea n dp r o d u c ti m a g e t h e r e f o r e , b r a n d n a i l es t u d yc o n d u c e st ot h ee s t a b l i s h m e n to fab e t t e rb r a n ds t r a t e g ya n di tw i l l i n c r e a s et h ep o s s i b i l i t yo f s u c c e s sf o rt h ep r o d u c ti nt h em a r k e t w i t ht h eg l o b a l i z a t i o no fw o r l de c o n o m y , e s p e c i a l l yw i t hc h i n a se n t r yi n t ot h e w o r l dt r a d e o r g a n i z a t i o n , m o r ea n dm o r ep e o p l ei nc h i n ah a v er e a l i z e dt h e i m p o r t a n c eo fg o o db r a n dh a i n e sa n di n t e r n a t i o n a lb r a n dn a m e si np r o m o t i n gs a l e s i t i st h e r e f o r en o to n l yn c c e s s e r yb u ta l s ou r g e n tt os t u d yo nb r a n dn 蛐a tp r e s e n t , r e s e a r c h e so nb r a n dn a m e sa r eo r e nc a r r i e do u to n l yf r o mo n ep e r s p e c t i v e t h e a u t h o ro ft h i st h e s i sa t t e m p t st oc a r r yo u tac o m p r e h e n s i v es t u d yo nb r a n dn a m i n g i n c o r p o r a t i n gt h ek n o w l e d g eo fl i n g u i s t i c s ，p s y c h o l o g y , c u l t u r ea n dt r a u s l a t i o n i ti s h o p e dt h a tt h i st h e s i sw i l lb eh e l p f u lf o rc o m p a n i e sw h e nt h e yh a v et ob r a i n s t o r m n a n l e sf o rt h e i rn e w p r o d u c t s t h ef i r s tc h a p t e rs e l v e sa sa no v e r v i e wo f b r a n da n db r a n dn a m e i nt h i sp a r t , t h e d e f i n i t i o n , e l a s s i f i c a t i o na n df u n c t i o i l so fb r a n da n db r a n dn 趾r n ea g ed e a l tw i t h t h e s e c o n dp a r to ft h i st h e s i si n , e d u c e st h ew o r l db r a n dn a m i n gi n d u s t r ya n di ta l s o c a r r i e so u t a n a l y s i s o fb r a n dn a m e sf r o mb o t h l i n g u i s t i c a n dp s y c h o l o g i c a l p e r s p e c t i v e s t h en e x tc h a p t e rm a i n l yd e a l sw i t ht h es t a t u sq u oo fc h i n e s eb r a n d n a m i n ga n ds o l n ce x i s t i n gp r o b l e m s8 r eb r o u g h ti nt h es p o t l i g h ts u c ha sp l a g i a r i s m a n di m i t a t i o n , w o r da b u s e , a e s t h e t i cf e e l i n gs h o r t a g e c h a p t e ri v ，t h em o s ts i g n i f i c a n t p a r t , a i m st oe x p l o r eh o w t og e tt h er i g h tb r a n dn a l l l e s a f t e ri n t r o d u c i n gf o u rb a s i c b r a n dn a m i n gp r i n c i p l e s ，t h ea u t h o rp u t sg r e a te m p h a s i so nt h ec u l t u r a la s p e c to f b r a n dn a l n e s ，w h i c hi sr e a l l yc r u c i a lt oag o o db r a n df l a m e i nt h el a t t e rp a r t , s d e n t i f i c b r a n dn a m i n gp r o c e d u r e sa r ei n t r o d u c e da n df o l l o w e 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北京第二外国语学院学位论文写作声明和使用授权说明 学位论文写作声明 过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确 方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文使用授权说明 论文作者签名： 哆乙 日期：砂口7 年乡月伽 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可 以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提 下，学校可以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。( 保密论文在解密后遵 守此规定) 论文作者签名：7 易火 ， 日期护7 ；f 乡月 导师签名： 篷以靳妗胂牲谢篡靴聊南跤枞帱吵慧 磁一 枞帕跏敝 a c k n o w l e d g e m e n t s 1w i s ht oe x p r e s sm yd e e p e s tg r a t i t u d et op r o f e s s o rx i uy u e z h m , m yt u t o r , f o rh e r e a r n e s tg u i d a n c ei nt h ep a s tt h r e ey e a r s i 锄p a r t i c u l a rg r a t e f u lt oh e rv a l u a b l e s u g g e s t i o n sa n dc o n t i n u o u se n c o u r a g e m e n t , w i t h o u tw h i c hf i n i s h i n gt h i st h e s i sw o u l d b ei m p o s s i b l e ia me q u a l l yi n d e b t e dt oa l lt h et e a c h e r so fm yp o s t g r a d u a t e0 0 1 l r s 鼯t h e i r l e c t u r e sa o f g r e a t v a l u e t o p r e p a r e m e f o r t h e a o c o m p h s h m e n t o f t h i s t h e s i s m yg r a t i t u d ea l s og o e st om yf a m i l ya n d f i i e n d sw h oh a v eg i v e nm ea s s i s t a n c ei n o n ew a yo ra n o t h e r i n t r o d u c t i o n i nt h eb e g i n n i n go ft h e2 0 t hc e n t u r y , t h ec r e a t i o na n dp e r f e c t i o no fa d v e r t i s i n g a n dm a r k e t i n gs t i m u l a t e dt h ep r o s p e r i t yo ft h ew o r l de c o n o m y l o t so fs c h o l a r sm a d e d e t a i l e di n v e s t i g a t i o n si nt h i sf i e l da n df o r m e dt h e i ra c a d e m i cs y s t e m i n1 9 0 0 ， a m e r i c a ns c h o l a rh a r l o wg a l ec b e i i cu pw i t h “a d v e r t i s i n gp s y c h o l o g y i n1 9 0 3 ， a m e r i c a np s y c h o l o g i s tw a l t e rd i l ls c o t tw r o t e a d v e r t i s i n gt h e n r y ，w h i c hs e tt h e s o l i df o u n d a t i o nf o ra d v e r t i s i n g w i t ht h ed e v e l o p m e n to f a d v e r t i s i n ga n dm a r k e t i n g , b r a n d s ，a st h em a r ko ft h ec o m m o d i t y , b e g a nt o a r o n s et h ea t 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db r a n dn a r n ea r ef a m i l i a rt ou s ，b u tn o tm a n yp e o p l ek n o wh o w t o d e f i n et h e mi nap r o f e s s i o n a lw a y t h i sc h 印t e rb e g i n sw i t has i m p l eq u e s t i o n ：w h a t a r eb r a n da n db r a n dn a m e ? a n dt h e ni tw i l lt r a c et h eh i s t o r yo f b r a n d i n g t h r e ew a y s t oc l a s s i f y b r a n d s a n d t h e f u n c t i o n s o f t h e m w i l l b e p r e s e n t e d i n t h e f i n a l p a r t o f t h i s c h a p t e r 1 1 m a ta r eb r a n da n db r a n dn a m e ? a c c o r d i n gt ot h ea m e r i c a nm a r k e t i n ga s s o c i a t i o n , a b r a n di san a m e ，t e r m , s i g n , s y m b o l ，d e s i g no rac o m b i n a t i o no f t h e m , i n t e n d e dt oi d e n t i f yt h eg o o d so rs e r v i c e so f o n es e l l e ro rg r o u po fs d l e r sa n dt od i f f e r e n t i a t et h e mf r o mt h o s eo fc o m p e t i t o r s a m e r i c a nm a r k e t i n gm a s t e rp h i l i pk o f l e ra l s o 百v e sas i m i l a rd e f i n i t i o no fb r a n d , “a b r a n di san a r l l e ) t e r m , s i g n , s y m b o l ，o rd e s i g n , o rac o m b i n a t i o no ft h e s e ，t h a t i d e n t i f i e st h em a k e ro rs e l l e ro fap f o d u c to rs e r v i c e ( p h i l i pk o t l e r , 2 0 0 1 ) ho t h e r w o r d s ，t h eb r a n di s 仃e a t e da st h es y m b o lo f t h ea c t u a lp r o d u c t i ti s “as y n t h e s i so f a l l t h e s ee l e m e n t s ，p h y s i c a l ，a e s t h e t i c , r a t i o n a l ，e m o t i o n a la n dc u l t u r a l ，w h i c hi sa p e r c e p t i o nc r e a t e di nt h em i n do f c 。n s u m e r sw h oa s c r i b eb e l i e f sa n dv a l u e st ot h e p r o d u c t ( m u r p h y , 1 9 8 7 ) a ss t e p h e nk i n gs a y s i nt h ep r e f a c et oh i sb o o k d e v e l o p i n gn e wb r a n d s ，ap r o d u c ti ss o m e t h i n gt h a ti sm a d e i naf a c t o r y ；, ab r a n di s s o m e t h i n gt h a ti sb o u g h tb yac u s t o m e r ap r o d u c tc a nb ec o p i e db yac o m p e t i t o r ；, a b r a n di su n i q u e ( n i c h o l a s ，1 9 9 7 ) a c t u a l l y , i ti sn o te a s yt od e f i n et h ec o n c e p to f b r a n db u tt h ee s s e n g ei st h a tab r a n di sf i ni d e n t i f i a b l ev e r s i o no fap r o d u c tw h i c ha c o n s u m e rc o u l dp e r c e i v ea sb e i n gd i s t i n c t i v ei ns o m ew a yf r o mo t h e rv e r s i o n so f t h e p r o d u c t t h eb r a n dl l a l l l ei so n ep a r to fab r a n dt h a t 锄b ev o c a l i z e d ab r a n dn a m er e f e r s t oas p e c i f i cn a m ee m p l o y e db yac o r p o r a t i o nt ou n i q u e l yi d e n t i f yap r o d u c t0 1 i t s m a n u f a c t u r e r , o ra 跚m c ea n di t sp r o 、r i d “f r o mt h ec o n s m e r s p c l 删v e ，a 4