（设计艺术学专业论文）运动时尚对服饰发展的影响研究.pdf

摘要 今天，休闲健身文化已成为时尚的主流之一，健康成为大众追逐的愿望，运 动时尚正深深影响着大众着装，服装设计的出发点不仅要达到其服用的功能性更 要体现一种健康自然的生活理念。 论文系统地回顾了不同历史时期运动对服饰发展及其进程所产生的深刻影 响，揭示了运动对服饰发展的推动作用，并从现代社会文化背景和人们生活理念 的更新两个方面入手，对运动时尚对服饰流行的影响进行了深入地解析，阐述了 运动与时尚的互动关系。 论文建立在对运动休闲服饰市场较为全面深入的调研的基础之上，采用的调 研方法包括资料收集、走访和问卷调查等。论文归纳了当前运动休闲服饰市场的 总体特点，对运动休闲装消费群体的消费特征进行了深入细致的分析研究，重点 在于消费者日常使用运动休闲服饰的特点和消费者的消费形态的研究，并且论文 针对不同消费群体的特点对其运动休闲服饰风格的设计创新进行了探索性分析。 论文对调查数据进行了分类及数值分析，其归纳分析可对当前运动休闲服饰 的设计开发及其市场营销具有一定的宏观引导性。论文进一步对国内外主要运动 休闲品牌进行比较研究，为企业更好地把握休闲服饰市场和完善品牌建设提供了 有益的借鉴。 关键词：运动时尚服饰流行运动休闲服饰消费行为因子分析设计创新 a b s i r a c i t o d a y ，w h e nt h es p o r t sc u l t u r eh a sb e e nt r e a t e da st h em a i ns t r e a mo f t h ef a s h i o n t r e n d sa n dt h eh e a l t h yb o d yi st h ei d e a lo ft h ef a s h i n a b l ec o m m u n i t y ，t h es p o r t s f a s h i o ni sd e e p l ya f f e c t i n gp e o p l ec l o t h i n g ，t h es t a r t i n gp o i n to fd r e s sd e s i g nn o to n l y n e e d st og e tt ot h ef u n c t i o nb u ta l s om a n i f e s to n ek i n di d e ao fh e a l t hn a t u r a ll i f e t h ep a p e rs y s t e m a t i c a l l yr e v i e w st h ed i f f e r e n th i s t o r i c a lp e r i o d sw h e nt h es p o r t s a f f e c tp r o f o u n d l yt ot h ec l o t h i n gd e v e l o p m e n ta n da d v a n c e m e n t ，p r o m u l g a t i n gt h e i m p e t u s a c t i o n s p o r t sd e v e l o p t ot h ec l o t h i n g ；a n di tt h o r o u g h l ya n a l y z e st h e i n f l u e n c es p o r t sf a s h i o nt ot h ec l o t h i n gf a s h i o nf r o mt w oa s p e c t s ：t h ec u l t u r a lc o n t e x t o fm o d e ms o c i e t ya n dt h ep e o p l e sl i f ei d e a ，s o ，e l a b o r a t st h ei n t e r a c t i o nr e l a t i o n s a b o u ts p o r sa n df a s h i o n t h ep a p e re s t a b l i s hi nc o m p r e h e n s i v ei n v e s t i g a t i o na n ds t u d yf o u n d a t i o nt ot h e s p o r t sa n dl e i s u r ec l o t h i n gm a r k e t sb yt h ei n v e s t i g a t i o na n ds t u d ym e t h o d so f i n f o r m a t i o na c q u i s i t i o n ，v i s i t i n ga n da s k i n gt h ev o l u m e t h ep a p e rf i r s t l yi n d u c e st h e o v e r a l lc h a r a c t e r i s t i co fp r e s e n ts p o r t sa n dl e i s u r ec l o t h i n gm a r k e t ，t h e nt h o r o u g h l y a n a l y z e st h ee x p e n s ec h a r a c t e r i s t i co f t h ee x p e n s ec o m m u n i t yo ft h es p o r t sa n d l e i s u r ec l o t h i n gt ot h o r o u g ha n a l y s i sr e s e a r c h t h ek e yp o i n to fw h i c hi st h er e s e a r c h o nt h es p o r t sa n dl e i s u r ec l o t h i n gc o n s u m e r sd a i l yu s ea n dc o n s u m e r se x p e n s e p a t t e r n ，a n dt h i sa r t i c l ec a r r i e so nt h ee x p l o r a t i o na n a l y s i sa b o u tt h ei n n o v a t i o no f s p o r t ss t y l ec l o t h i i q gd e s i g ni nv i e wo ft h ed i f f e r e n tt y p e so fe x p e n s ec o m m u n i t y s c h a r a c t e r i s t i c t h ep a p e rc a r r i e so nt h ec l a s s i f i c a t i o na n dt h en u m e r i c a la n a l y s i st ot h e i n v e s t i g a t i o nd a t a s ，i t si n d u c t i o na n da n a l y s i sm a yh a v et h ec e r t a i nm a c r o s c o p i c g u i d a n c ef o rd e v e l o p m e n to ft h ec u r r e n ts p o r t sa n dl e i s u r ec l o t h i n gd e s i g na n dt h e m a r k e tm a r k e t i n g t h ep a p e rf u r t h e rc o n d u c t st h ec o m p a r t m e n t a lr e s e a r c ho nt h em a i ns p o r t sa n d l e i s u r eb r a n d sb e t w e e nt h ed o m e s t i ca n df o r e i g n ，p r o v i d i n gt h eb e n e f i c i a lm o d e lf o r e n t e r p r i s e sw h i c hc a ng r a s p et h el e i s u r ec l o t h i n gm a r k e ta n dc o n s u m m a t eb r a n d c o n s t r u c t i o nw e l l t h ep a p e rh a st h ep r o f o u n dp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c ef o rt h es p o r t s f a s h i o nd e v e l o p m e n to fm o d e mc l o t h i n ga n dd e v e l o p m e n to ft h es p o r t sa n dl e i s u r e c l o t h i n gd e s i g nw h i c h h a sf u n c t i o na n df a s h i o n k e yw o r d ：s p o r t sa n dl e i s u r ec l o t h i n gc l o t h i n gf a s h i o n e x p e n s eb e h a v i o r f a c t o ra n a l y s i sc r e a t i o no fd e s i g n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导一f 进行的研究工作和取得的 磷究成果，除了文中特澍加以标注和致谢之处外，论文中不龟含其他人已经发表 或撰写过熊研究成果，也不包含为获得丢整三塑塞堂或其他教商机构的学位或 涯书面使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 抒确签字目期：砷年月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文l 乍者完全了解悉鎏兰些盍堂有关保留、鲣用学位论文匏觌定e 特授权丞攘王些塞堂可以将学位论文的全部或部分内容编入泰关数据库进行 检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文馋誊签名：；吝诗导师妊砂 签字日期：三_ 年乙月e t 签字目_ l l j ：淞0q ： hi 曰 论文的主要创新点 一论文首次将运动时尚对服饰发展的影响作为研究专题，并进行深 入地研究，对研究服饰流行发展和运动休闲服饰的设计具有较强 的现实意义。 二论文运用客户满意度模型和因子分析等方法对运动休闲服饰市场 的调查数据进行了分类及数值分析，对当前运动休闲服饰的设计 开发及其市场营销具有一定的宏观引导性。 三论文针对不同消费群体的特点对其运动风格服饰设计的创新进行 了探索分析。 四论文选取了国内外主要运动休闲服饰品牌为实例，采用新颖的列 表对其进行比较分析，为运动休闲服饰企业提供了可参考资料。 五论文对运动休闲服饰的市场及其主要品牌的运作模式进行了较为 全面深入地实地调研和翔实的数据分析，其调研资料和相关研究 具有较强的实用性和理论参考价值。 序言 序言 在健康自然的新生活理念的引领下，越来越多的人热衷于休闲健身活动，运 动已经融入了普通人的生活。时下，运动已成为一种时尚，一种生活方式。舒适 轻盈便捷的运动时尚服饰已成为了现代人衣橱里必不可少的一部分。 服装史学家詹姆斯雷弗( j a m e sl a v e r ) 曾说过：“所有现代形式的男装都 起源于运动服装”。当观看一届又一届的体育盛会开幕式之时，我们惊讶地发现， 曾几何时运动和时尚已悄然融为一体。自1 9 8 2 年好莱坞女明星简方达发行了 她第一部个人有氧健身操的录像带以来，健身已成为现代人生活的一部分。时尚 媒体和网络传媒的强力造势，杂志和化妆品业的发展迸一步地加强了人们的健康 生活观念。 如今，国际上时尚运动风很是盛行，世界时装设计大师们不约而同地从运动 中找寻灵感，摆脱专业束缚而融入时尚元素的运动服饰成为人们运动休闲时的首 选。2 0 0 4 年在世界著名的四大时装周的秀场里单独把“运动”作为一个主题设 计的就有c h a n e l ，m a r n i ，p a u ls m i t h 等近十多个品牌。早在上个世纪2 0 年代， 被誉为“运动型之母”的c h a n e l 就致力于制作尽可能简练、朴素的服装，其作 品一直久畅不衰。2 0 0 5 年冬天c h a n e l 新推出 专用篮球背包，大有“将运动进行到底”之势。 2 0 世纪时装界的巨匠巴伦夏加为适应二战 后社会生活的方式i 使服装方便于活动，在解 放女性腰身上做文章，从而开拓了运动型女装， 而且又将运动元素融入高级时装的设计中，极 大地影响了现代服装的发展。 图一序言c h a n e l 篮球背包 今天，休闲健身文化已成为时尚的主流之一，健康成为大众追逐的愿望，运 动时尚深深影响着大众着装，服装的设计出发点不仅达到其服用的功能性美观性 更要体现一种健康自然的生活理念。 但是，纵观国内外相关的近期资料和课题研究，对于运动时尚影响服饰流行 方面的关注较少，而服饰的运动时尚风貌已蔚然成风，运动时尚正深深地影响着 大众着装，如何把握运动时尚对服饰的流行，如何使服装设计更加满足现代人的 需求具有很大的现实意义。因此，论文着眼于运动时尚对服饰发展的影响研究， 这对于研究现代服饰的运动时尚化发展和开拓功能时尚兼备的运动休闲服饰的 设计都具有深远的意义。 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 运动与服饰的产生、发展和社会经济文化等各方面都有着相互的关联。其间， 运动一直推动着服饰的发展。2 1 世纪的今天，社会生活内容的极大丰富，科学 技术的日新月异，当代艺术本身的更新发展都对服饰发展产生着深刻的影响。回 顾运动影响服饰发展的历程，对于运动休闲服饰的设计及预测其发展都是十分必 要的。 1 1 运动对早期着装的影响 在体育上，古希腊人达到了古代世界的高峰，并通过文 艺复兴而重新发展，影响到了整个世界的发展。那时的人 们崇尚人体美。比赛时，运动员均赤身裸体进入赛场，向 神和观众展示他们健美的身体和良好的教养。米隆杰出的 代表作掷铁饼者就是取材于希腊现实生活中体育竞技 的活动场面，生动地刻画了一名强健的男子在掷铁饼过程 中最具有表现力的瞬自j 。 图卜2 古希腊女子着装 图卜1 米隆的掷铁饼者 随着当时社会的发展，人们日常的服装构成极为单 纯、朴素，仅为一块长方形的布料，不做任何裁剪，通 过在人体上披挂、缠裹或系扎、固定来塑造出具有优美 的悬垂波浪褶饰的宽松型服装形态。当时的各种裙装、 披风等不仅款型优美而且便于活动。所以日常服饰与运 动服饰都是通用的，没有什么明确区分。 1 2 近现代运动时尚对服饰发展的影响 运动一直影响着服饰的发展。中世纪时期，在英国的海滨疗养胜地、乡村庄 园里，贵族们喜好游玩板球，一种适合运动的上衣出现。后来，剑桥大学的“游 艇俱乐部”成员之一的玛格丽特小姐创制了鲜艳的红色运动上衣i 2 1 。 到了1 8 世纪，上流社会人士频繁地参加体育比赛活动，因而流行一种骑士 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 风格装束。华丽的真丝上衣，红色短裤和长袜，饰有银边的帽子上缀有白色羽毛 和帽徽，俨然走进了秀场而不是运动场。1 8 8 4 年，乔治圣克莱尔废除了骑士 服装，创制了一种紧身上衣和裤长及膝的短裤。由于其简洁实用，该样式很快流 行开来，开创了现代运动服的先河1 3 l 。 图卜31 9 世纪8 0 年代的帆船服、旅行外套、骑马服、狩猪装( 自左向右) 运动使得裤装走进女性的生活，可以说是服装史上的一次革命。1 9 世纪早 期，艾米拉杰克斯布鲁默女士为使女性更为有效地工作，就曾设计了最早的长而 宽松的女裤，随后这种女裤被可可夏奈尔( c o c oc h a n e l ) 和艾尔萨西雅帕列 利( e l s as c h i a p a r e l l i ) 等设计大师大力的推广，致使女性穿着裤子参加运动竞赛成 为普遍现象。 o 运动也引发了一些服装款式的流行变化。在1 9 1 9 年，海外渡假和境外滑雪 成为当时欧洲的时尚，而滑雪服装也成为时尚东方风貌的体现波斯图案的府 绸穿在灯笼裤外的长的开衩的裙子，毛皮、耳套、帽子和为了防止暴露大腿而加 重下摆份量的条状毛皮饰边这一完整的俄罗斯风貌滑雪服成为一战前典型的滑 雪穿着方式。同时期，高尔夫服装的长度和面料虽然发生了变化，但是总体仍然 是强调“不经意的时髦”。在1 9 1 9 年，高尔夫服装中的毛衣成为了第一个转化 为时尚主流的运动服装。 1 9 世纪后期，在新兴的科学文艺思潮的影响下，近代系统的体育科学形成。 随之，第一届现代奥运会在1 8 9 6 的雅典正式复兴。奥林匹克运动在很大程度上 推动了服饰的变革与发展。虽然这个时期的运动主要是1 8 世纪的骑马、射箭等 诸如此类的游戏性体育运动，但是其深刻的影响使当时的服装发展的趋向明显地 开始从非功能性转向功能性。 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 1 9 世纪9 0 年代，运动促进服饰的分类发展。人们开始注重适合体育活动的 需要，每一项体育活动都开始有其独特的服饰，包括d 口襟束带和低领法兰绒衬衣 与白色灯笼裤相搭配的网球服装、短袜和带有醒目横条纹的贴身游泳衣等。2 0 世纪以前，体育运动对西方妇女而言只是一个着装的游戏。在进入到2 0 世纪之 后，随着妇女社会地位的上升，她们更广泛地参与到体育活动中来，使运动服装 成为女装中必不可少的部分。 图卜41 9 世纪9 0 年代的帆船服、网球服、自行车服( 自左向右) 运动将妇女从紧身胸衣中解脱出来，真正地解放了女装。1 9 世纪末，女性 要求参与社会活动的呼声越来越高，而以紧身胸衣为核心的服装却妨碍了她们参 与活动。传统的s 形或a 形女装设计，裙衫夸张、拖拉，特别是背后拖了长长的 裙裾，完全不符合新一代妇女参与社会活动的 要求。尤其是紧身胸衣对人体的束缚与当时妇 女日益要求参加广泛的社会活动，比如骑自行 车、打网球、打高尔夫球、郊游，以及参加工 作都是格格不入的。把妇女从紧身胸衣中解放 出来，是这个时期开创时装设计的先驱们响亮 的口号。为使女性参加活动更便利，女性服装 的设计从改良到完全抛弃s 形或a 形造型，催 生了更加人性化的现代服饰，从而使统治女性 服装达上百年之久的s 形服装终于寿终正寝， 为新一代的女性服装开拓了发展的道路。这个 图l 一52 0 世纪初高尔失球服和两球服 时期，许多女性开始对户外运动有了很大兴趣， 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 骑自行车、射箭、打网球、高尔夫球、板球等运动在欧美蓬勃兴起，革新设计出 的休闲服更好地适应了妇女广泛的活动。此时服装的变化，是对女性身心的真正 解放，具有着极为深刻的社会意义。 三十年代，欧洲和美国这个时 期的运动俱乐部蜂起，自行车、网 球、高尔夫球很受欢迎，而其他运 动也得到很大普及。大量的运动服 装和附件涌现，新的适合运动的材 料被开发，使得运动越来越方便。 攀登阿尔卑斯山滑雪也逐渐获得女 性的喜爱，滑雪装、爬山服等等各 种运动服装的出现，使妇女真正能 够参加所有的体育活动。 图l _ 62 0 世纪2 0 年代束的网球服，滑雪服，骑马服( 自左向右) 2 0 世纪法国早期重要的设计师让巴铎( j e a n p a t o u ) 开创了女性运动服装的先河。他的简单实用 的设计理念使得运动服装全新的实用性概念牢固地 建立起来。他创造性地将网球服的袖子去掉，并设 计出可以在比赛时穿着的用扣子闭合至颈部的翻领 网球服。为使设计更具功能性，巴铎将他设计的运 动服的下摆提升，这个细节影响了日装中的下摆变 化。巴铎因当时为著名的网球女将苏珊兰利设计 网球服而闻名。这套经典设计包括白色丝质打褶短 裙，白色开襟羊毛衫和白色头带1 4 l 。直到今天，多 褶白色短裙与著名白色头带仍然是女网球手的首选。 翻1 - 7 巴铎设计的嘲球服 时装大师可可夏奈尔( c o c oc h a n e l ) 成功地将女装原本复杂、累赘的衣装， 推向简单、舒适的时代，为运动休闲装的发展做出了不可磨灭的贡献。第一次世 界大战期间，夏奈尔推出强调利于行走、活动等功能的女装，由此一举成名。1 9 1 6 年，她以渔民穿着的蓝色紧身针织衫为灵感来源，设计了黄褐色、白色和紫色三 套运动装。战时环境纺织品短缺、女性追求更加简洁实用的服装夏奈尔 把握住这一时机，买下了某供应商的全部库存原料。运动衫的使用，是反对奢华， 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 利用简洁线条在服装和外观上创造出的一场革命。她还尝试制作过前所未有的夏 季休闲服，那种廓型宽松的除去腰部线条的针织服。正如她所说的：“我发明了 运动衫，从而解放了身体，消除腰线( 只在1 9 3 0 年我才重新使用过它) ，创造 了一个新外观” 夏奈尔的设计核心是服装的灵活性、机动性，是让服装跟随人体。她的设计 简练中见华丽，朴素而非贫乏，活泼且显年轻，实 用但不失女性美。亚麻裙、海军服、开口宽领衫、 简单的帽子夏奈尔不仅仅是设计出一套套优 雅而实用的运动休闲装，而是把紧身胸衣彻底从妇 女头脑中抛弃，为女性朋友们设计出适合自己的生 活方式。在今天看来，这种改变具有相当深远的意 义。 时尚来去匆匆，但风格却能永恒。夏奈尔的伟 大和独特之处在于她全然摆脱了1 9 世纪的传统和 保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化的衣着 形式，从而引导了运动休闲的自然风格，奠定了 2 0 世纪女性时尚穿着的基调。 图l _ 8 身着运动装的夏奈尔 说到运动对服饰的影响，不能不提到时装界大名鼎鼎的设计师艾尔萨西雅 帕歹利( e l s a s c h i a p a r e l l i ) 。早年她就以“为运动”为e l 号进入时装界。她想把自 己在美国见到的舒适、自由的新女性穿着风格介绍到欧洲来，艾尔萨认为服装最 重要的是舒适和随意，在服装设计上是功能引导形式，人不应该是服装的奴隶， 按照不同的功能搭配，不同的功能应有不同的款式。这也是今天运动服、健身服 的设计本质。这么想她也这么做了，艾尔萨自己设计和组织生产运动和健身服， 在当时的欧洲时装界引起很大的轰动。因为到那个时候为止，世界上还没有正式 的运动服类型的随意服装，艾尔萨的设计弥补了当时时装设计中的一个重要的空 缺。 大约没有哪个时装设计师能够产生类似他所造成的激动和轰动，他就是被美 国版时尚杂志评价为“天才”的设计师伊夫圣洛朗( y v e ss a i n t l a u r e n t ) 。他结束了迪奥温柔独裁的时代，提出“打倒丽池，街头万岁”的口 号，开拓了富于变化的另类时装。其设计宗旨是突出人本身的美，就是要使服装 大众化，与街头文化相融。圣洛朗比较注重六十年代青年人的喜爱，设计出黑 色皮夹克、高领毛衣装、短裙等运动时尚的年轻风貌。2 0 世纪时装界的巨匠 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 一巴伦夏加为适应二战后社会生活的方式，使服装方便于活动，在解放女性腰身 上做文章，从而开拓了运动型女装，而且又将运动元素融入高级时装的设计中， 极大地影响了现代服装的发展。 图l _ 9 圣- 洛朗和巴伦夏加的运动式 图1 - 1 0 简单自然的美国运动服装 受艾尔萨推崇的美国运动服装风潮可以追溯 到1 9 世纪，美国妇女比她们的欧洲姐妹更独立，更 具好奇心，于是也更积极地参加体育运动和户外活 动，自然而然，她们对服装就形成自己独到的理解 和要求【5 1 。快速的生活节奏下，简洁大方、舒适合身 的服装更能满足大家的需求。美国人在运动服装上 总是超前的。战争时期的美国人都趋向于穿制服、 牛仔裤、运动衫。大学生带起穿体恤的风气，得到 美国国民的普遍喜爱。战争之后的人们都喜欢自己 年轻充沛，看起来象大学生，运动衫自然流行起来。 一起流行成风还有百褶裙、毛衣衫、白袜子，洋溢 着青春活力。直到今天，简单自然的运动风貌依然 在美国盛行。 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 1 3 当代运动时尚对服饰流行的影响 今天，运动已从体育竞技场上走到了人们的日常生活中，成为个人时尚品位 的宣言。在日常生活中，融入更多动感元素的服饰给人们带来更加健康和自然的 感觉，使人们更年轻、充满激情。 在色彩上，今天的运动服饰将传统的黑、白、灰单调的底色变换得五彩斑斓， 如清爽的天空蓝、浪漫的女人粉，鲜嫩的鹅黄、妖艳的桃红、开心的橙色等等。 这些富于时尚表情的色彩为人们的心灵注入一丝丝新鲜空气，令人们时时洋溢着 青春的风采。在款式上，简洁的款型让运动元素有了酣畅淋漓的发挥余地，从数 字、滚边、条纹、褶皱、随意的松紧带或抽绳设计到 印着队员号码的足球服、篮球背心、弹力裤、有着气 图i - l i 运动也性感 垫鞋底的鞋子等不断变化的细节更让这股运动风常 刮常新。除此之外，休闲运动装也走起了性感的猫步， 如可爱的吊带装，帅气的露背装等等，还有几分中国 肚兜的韵味在其中。在图案上，受近年来民族风的影 晌，耐克( n i k e ) 的篮球背心采用了中国传统马褂风 格的领口。彪马( p i n n a ) 的一款鲜黄色的球鞋也在脚 跟处的设计中放弃了招牌小豹标志，取而代之的则是 头顶上绣着“虎”字的中国布老虎，虎头虎脑，委实 可爱。 如今诸多品牌的体育服饰店已逐渐成为大众时装店。不少品牌都推出了改良 网球版、健身房版、冲浪版的运动时装，为更好的适合大众口味，或多或少的在 款式上加入休闲、职业化元素。耐克开始新增了n i k e w o m e n 时装线，阿迪达斯 也推出了一组适宜上街穿的运 动装。设计师们将高级时装的 新锐设计剪裁与专为体育运动 服务的尖端技术二者有机相结 合，设计出的服装不仅美观舒 适而且时尚有品味。这样一来， 运动装的使用范围也得到了前 所未有的扩展。 图1 1 2n i k e w o m e n 健身房版 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 一边是运动服饰休闲时尚化，另一边高级时装也加快运动时尚的步伐。现代 人追求“轻松、随意、健康”的生活方式，于是，嗅觉敏锐的许多国际大牌时装 纷纷投入到休闲时尚的流行风潮之中。为了满足消费者的口味，许多知名时装品 牌在自己的副牌上直接加上s p o r t 字样。如h u g ob o s s 、a l f r e da r m a n i 、r a l p hl a u r e n 等等先后开发了休闲而高雅的高尔夫运动系列。另外，一些国际品牌，如c h a n n e l 、 v e r s a c e 、p r a d a 等也都以“款式更轻松、穿着更舒适”为设计路线推出带有运动 风貌的时装。 流行时尚与运动服饰的相互融合，已经成为一种造型的代名词，也演变成一 种百变的流行风格。不少专业的体育用品也都沾染上不少流行的影子。如品牌混 搭非常出色的y 一3 、d i o r ，还有老牌a d i d a s 融入流行，加上设计师本身的独特 风格创造出十分经典的休闲街头风味。而像高级名牌c h a n e l 设计的回力棒也很 有创意，红黑相间的配色和品牌l o g o 的相互辉映下，这件简单无比的运动用品 摇身一变成为时尚精品。另外向来非常注重运动系列衣饰的p r a d a 新推出的运动 休闲鞋也倍受推崇，鲜明却不夸张的配色手法，各种材质的拼接，让运动鞋更加 成为整体造型的主角。随着现代人渴望休闲的心态，正式的服装里正融入越来越 多隐约的运动元素。 图1 - 1 3 、1 4d i o r 、y - 3 的设计 运动时尚不仅冲击了人们的传统运动观，而且拓宽了运动时尚的领域。人们 传统概念中的运动装是什么样子的? 是棉质的运动衣，是带气垫设计的运动鞋， 还是娇俏可爱的运动短裙? 的确，这些都是运动装。但除此之外，开着摩托车在 道路上驰骋、驾驶着飞机翱翔于蓝天、动作流畅地滑行于溜冰场内这些也都 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 是运动的风格。因此，诸如摩托车头盔、飞行帽、溜冰鞋这样的运动服饰，同样 流行于时尚界。 图1 - 1 5 v i k t o r & r o l f 的摩托车服、p e t e r j e n s e n 的溜冰臌、t o e m yh i l f i g e r 的海滨度假服( 自左向右) 驰骋于时尚界的c k 是美国第一大设计师品牌，它以简约舒适的风格牢牢占 据着时尚的舞台。自7 0 年代后期c a l v i nk l e i n 破天荒地将靛蓝的牛仔布等平实、 朴素的面料用于时装设计起至今，c k 品牌已成为二十世纪后期成功的美式服装 的典范。 c a l v i nk l e i n 品牌的时装风格随意，结 构简单，干净与内敛的设计，不但获得买家 与时尚媒体的首肯，而且其舒适愉快的穿衣 态度为日后的发展奠定了基础。c a l v i nk l e i n 喜欢干净完美的形象，他运用天然材质搭配 利落剪裁，呈现一种高尚格调即简约 美，直到今日也未改变。c a l v i nk l e i n 对于 时尚的嗅觉相当敏锐，他洞察了现代人的生 活和需求，“现代人不论居住在哪儿，都有 其共通性”，c a l v i nk l e i n 认为今日的美国 时尚是现代、极简、舒适、华丽、休闲又不 失优雅气息，这就是c a l v i nk l e i n 的设计哲 学【6 i 。c a l v i nk 1 e i n 一直曝守完美主义，每一 件c a l v i nk l e i n 时装都显得非常完荚。 图卜1 6c k 牛仔装广告 第一章运动时尚对服饰发展的影响追溯 c k 的极简风格是现今的流行风潮，也是运动时尚的另一种完美表现。c a l v i n k l e i n 将运动、休闲变换为轻松、自然，倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的 精神。他总是试着表现纯净、性感、优雅，那带有浓郁时尚感觉的简单舒适的都 市服装正体现了普通百姓对宁静生活的向往。这种风格的统一博得了人们的欣赏 并得到人们积极地回应。 c k 旗下的高级时装与运动系列的设计灵感来源于美国人喜爱的运动与摇滚 音乐。像运动型的牛仔服、前卫风格的短外套、紧身低腰牛仔裤等等，都是c k 的特色款式。不仅如此，c k 的内衣也成为世界知名的品牌，它采用舒适的纯棉 面料，提供了极高的穿着舒适度，拥有实穿性的优势。c k 带给人的是活力四射、 青春健康、有着灿烂笑容的年轻感觉，这份热情的魅力很容易打动消费者的心。 运动休闲风貌的又一个典范e s p r i t 也是美国风格的代名词之一。它是一个充 满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌。其品牌独 特之处是它是“从街头风格的时装如d k n y 品牌，c k 品牌到职业服装风格的a l m e e i i l i i 品牌的巧妙结合”。在e s p r i t 品牌服装中，从来不会出现紧身的鸡尾酒 会晚礼服，也不会出现弹力紧身服装和蹩脚的坡跟高跟鞋。宽松的人棉背心搭配 宽裤脚长裤或柔软的棉质裙，这就是e s p r i t 的典型形象，让人联想到沐浴在北加州明媚 的阳光下，亮丽的色彩，户外运动及永远的 青春影像 “e s p r i t 在乎心态而非年龄”，这一品牌 一直吸引着对时装潮流触觉敏锐及好动活跃 的人士，他们拥有共同的特点与心态：成熟 而活泼、有品位而不落俗套、勤奋而不拘谨。 而e s p r i t 的形象充满活力、聪颖、求知 欲强、自信、有责任感更是赢得了全球不同 年龄客户的一致拥戴。 “e s p r i t 的成功还在于能够窥准市场形 式，当运动时尚狂潮席卷而来时，它继续保 持蕴合休闲运动感觉的坦城开朗的健康形 象，并及时发掘新的设计元素推出调动大众 时尚需求的时装，以糅合了运动和流行音乐 的元素展现出街头装扮特点的迥异风格。 图卜1 7e s i 硫休闲系列 第二章运动时尚对服饰发展的影响分析 第二章运动时尚对服饰发展的影响分析 服饰的流行是一种复杂的社会现象，影响的因素很多，社会的经济、政治、 文化等会在不同程度对服饰的发展流行产生影响。而个人的需要兴趣、价值观、 社会地位等因素对流行的作用也不可忽视n 。运动代表了当今时代的流行时尚， 现代社会文化背景和人们的生活理念所包含的方方面面都是运动时尚影响服饰 流行发展的相关因素。 2 i 现代社会文化背景 2 1 1 体育运动的大众化 自1 8 9 6 年现代奥林匹克运动兴起以来，现代社会人们的生活与体育运动就 紧密地结合起来。1 9 0 8 年女性参加奥运会获得认可。体育运动越来越深入到人 们的日常生活中，不仅影响了人们的生活方式，而且对与人们日常生活密不可分 的服装形成了直接的影响。运动中体现的平等、拼搏、自我超越等精神，与现代 社会所强调的时代精神相契合。随着体育运动的大众化，各类运动休闲服装受到 人们的青睐。 体育运动生活化是现代社会生活方式的一个显著特点。兴起于2 0 世纪2 0 年代娱乐休闲类的体育活动到2 0 世纪8 0 年代达到繁荣。劳动生产率的提高，社 会的进步，人们闲暇时间的增加，为休闲运动的发展提供了保障。忙碌的现代生 活，高度紧张的工作氛围，人们渴望通过休闲娱乐来恢复脑力和体力，这促进了 体育娱乐休闲化的趋势。随着生活水平的日益提高，现代生活中的人们越来越追 求高质量的生活，体育运动逐渐作为闲暇生活的重要内容贯穿人们的一生。 圈2 1 体育运动生活化 第二章运动时尚对服饰发展的影响分析 随着世界体育的发展、纺织材料的丰富，以及人们生活水平的提高， 自上世纪七、八十年代起，运动服装设计也逐渐改变了简单、枯燥的款式，日益 向时装化演迸，而且，速度之快，几乎与生活中的服装时尚化同步。一时间，运 动赛场上一改以往千人一装的服饰而呈现百花齐放的蓬勃生机。 体育运动生活化的今天，运动休闲服饰将展现出更舒适、更时尚、更个性的 风貌。专业运动服装日益向日常生活延伸，时装将融入更多运动特色，运动时尚 将不断丰富人们日常的衣生活。 2 1 2 大众媒体的推动 走在街头，那些脚蹬n i k e 、a d i d a s 球鞋、身穿休闲夹克、t 恤的年轻男女， 简直就是“平民化”时尚运动风的代言人。再看看屏幕上，大众媒体津津乐道的 时尚舞台已被体育运动明星占领。在人们熟悉的时尚明星中，正在出现越来越多 的运动员。这些在体育领域成绩卓越的领军人物，一个接一个地成了时尚界的宠 儿。郭晶晶、刘璇、田亮、姚明，刘翔，还有大卫贝克汉姆、辛吉斯等等，他 们既是体育名人又是时尚明星。他们代言产品、拍摄广告，常常衣着光鲜出现在 各类时尚活动中。通过这些时尚体育明星，人们看到了运动员赛场之外的魅力和 风采。大众传媒就这样将运动这股风潮带到人们生活的空气中，使自己的影响力 迅速扩大，潜移默化的影响着时代的审美和时尚的流行。 囤2 - 2 贝克汉姆、辛吉斯，刘翔 早在7 0 年代，媒体介入体育赛事的报道。传播媒介的介入，使体育文化大 大突破了民族和地域的限制和时空的局限，媒体通过报纸、刊物、电视台、互联 网等各种渠道，传输体育讯息的同时将体育文化与人们的现代生活节奏紧密相 第二章运动时尚对服饰发展的影响分析 连。由于媒体的介入，使体育文化的交流和信息的受众面范围明显扩大，不同年 龄、性别、国家、种族、职业的人群，都面临着同一体育文化的感染，成为面向 整个世界的系统文化活动，使体育文化进入了主流文化的形态。 随着经济的繁荣和科技的发展，人们生活质量的改善和消费观念的改变，社 会发展进入了一种大众消费社会，从而产生了一种新型的大众文化，并渗透到生 活和艺术的各个领域。当大部分人在时闻、经济基础上、社会心态上有了闲暇时， 休闲理念作为大众文化开始传播。在休闲文化的传播上，大众传播媒介的影响在 其中扮演着无处不在的角色。正是借助大众传播的影响力和作用力，休闲才得以 成为现代社会大众生活观念和态度的重要部分。 充实大众文化的运动休闲娱乐，是引导大众文化健康发展的重要方法和手 段。各式各样的文体活动成为大众生活的重要组成部分，特别在现代社会，人们 对体育运动所营造的健康的文化环境，已经产生了一定的依赖性，甚至成为一种 健康向上的生活方式。正是大众媒体的推动，使得每一个社会成员对休闲文化、 休闲理念与休闲方式的影啊无法抗拒，造就了大众传播媒介在休闲理念社会化大 众化进程中的举足轻重的地位m 。 2 2 人们生活理念的更新 现代人追求健康自然的新生活，于是越来越注重运动健身。人们在运动中追 求的是什么? 仅仅是强身健体消遣时间还是代表更高层次的生活追求? 零点调 查与前进策略在北京召开的“中国与东亚地区运动及运动赛事管理国际研讨会 ( i b c ) ”上发布的一项研究报告曾指出， 体现了部分公众乐观进取的生活方式州。 能够更加积极地面对生活挑战。 运动不仅仅是人们积极的休息方法，更 正因如此，运动化的生活方式将使人们 这项报告( 见表2 - 1 ) 把人们对于运动价值的认同区分成休闲、活力和品质 三个层级，可以发现追求活力与品质的群体代表更为年轻，受过更好教育及收入 更高的消费领导阶层，他们乐于介入更多的运动项目并愿意为之付出更多的费 用。零点调查与前进策略发布的这项研究结果是受指标网( w w h o r i z o n k e y c o m ) 委托，针对京沪穗汉蓉的2 1 2 0 名1 8 岁以上的城市居民随机抽样访问而得。 第二章运动时尚对服饰发展的影响分析 表2 - 1 人们在运动中追求的价值 运动形态由专业化的竞技运动向普世化的体育运动、受众特点越来越大众 化。现在，人们提到运动，不光想到的是健康，而且还有放松和活力等其他的功 能和利益( 见图2 - 3 ) 。相对于不同性别而言。运动对于男性更多地会有“放松” 的感觉，对于女性则偏于“快乐”。 o 健康救弪话力恢乐生奄撰珠蕾謇空瓣羹焉触付臻j 黧 2 2 1 生活方式 圈2 - 3 运动价值观的认识率 生活方式是人们生活的样式、模式。不同的个体、社会群体、国家民族有多 种多样的生活方式。人类的生活方式不是随意选择的，生活方式是一个复合的文 化概念，是与一个社会的政治制度、思想道德、价值观念、理想信念等互相影响、 互相制约的，特别是受主流文化的影响。运动时尚带来新的生活理念深深影响了 第二章运动时尚对服饰发展的影响分析 现代人们的生活方式，从而影响了服饰的流行。 二战以后，社会生活方式产生了 很大的改变，娱乐、运动、休闲这些 曾被视作上流社会专属的消遣活动也 开始向平民百姓敞开大门。现代社会 人们的生活基本准则和行为规范发生 了变化。工业革命把人们的日常生活 同步化了，一切都适应与机器运转的 节奏。随着信息技术革命的发展，由 它带来的不同的时间观念改变了社会 的基本节奏，把人们从机器束缚中解 放出来。于是，越来越多的人从“朝 图2 - 4 休闲的生活方式( a d i d a s ) 九晚五”的传统工作时间中解放出来， 时间结构的个人化，时间观念的多样化，使社会生活个人化的要求更高。越来越 多的人有时间有选择投身于个性化很强的休闲娱乐中。可能五年前你走在大街 上，人们逛街出行时还是一副正装打扮，而如今，当你站在同样一条繁华的街道 上，从眼前掠过的一定是一个个休闲的身影在工作之余，人们不管是逛街购 物、走亲串友还是外出散心，所穿所带所用都或多或少地融入运动休闲的概念。 休闲的生活方式成为现代社会的一大特征。 随着社会生产力的迅猛发展，社会休闲时间明显延长，运动休闲成为现代社 会的主流文化之一，已成为人们生活方式的重要组成部分。日本有研究发现，在 每周4 0 小时的工作之外，日本国民喜欢的1 5 类余暇活动有l i 项与运动有关。 这个结果表明：现代社会人们的余暇活动中运动文化内容占有相当大的比例，达 到7 3 3 ( 1 9 7 3 年调查) o o l 。 随着居民家庭收入的不断提高，人们追求健康的意识逐渐增强，在基本生活 需求得到满足后，居民的文化、体育消费大幅度增长，加上双休日、长假和各种 休假制度的实施，使人们有了更多的空闲时问去参加各种体育休闲活动。某中央 商场常务副总说，“全民健身运动的普及和体育休闲的热潮推动了体育健身场所 的发展，这也带动了相应的产业链，包括漂流、蹦极、划船、钓鱼、滑雪、滑翔 及远足登山等活动使得体育用品消费呈几何级增长。”运动成为现代人休闲生活 方式的主旋律，运动休闲装自然成为人们日常休闲活动的首选。 2 2 2 审美观 时尚也象四季般有周而复始的轮回，四五十年代怀旧复古，6 0 年代的简约， 第二章运动时尚对服饰发展的影响分折 7 0 年代摇滚火热，8 0 年代朋克风行，到了2 l 世纪初，一个更加朴素与深入民心 的元素开始崭露头角，那就是运动。 不同的社会有不同的审美观，而不同的审美观对应了不同的生活方式和时代 精神。生产力的发展水平，社会的政治经济制度，科学技术的发展程度以及社会 的思想意识是影响审美观的重要因素，而审美观又深深影响着服饰的流行。 2 0 世纪之前，上层社会追求的是精工细致的人工之美，男女两性的服装都 是机械的包裹或披挂在人体上，而人体则是被动的适应服装的造型而存在。尤其 是女性服装，形式基本一样，紧凑的上衣部分，宽大的裙子，用紧身胸衣整出的 s 身形，是当时整个社会崇尚的方式。服装设计不是要达到个性、特征，而是模 式化和标准化。时装大师夏奈尔就曾形容女性穿了这样的服装，好像打了褶的彩 色糖果，并没有更高的品位。她曾预言她的硬草帽、轻松的运动外衣迟早是要取 代那些拖曳而烦琐的时装的。 现代社会的审美观发生了巨大的变化。体育运动普及以来，追求健康自然的 人体之美得到了社会的一致认可。运动休闲服饰打破了以前那种人为地束缚人体 的服装形制，给人体最大限度的自由，成为日装、便装、工作装，甚至人们可以 身着运动休闲装出入各种社交场所，运动休闲服饰越来越为人们所接受和喜爱。 运动作为一种与众不同的生活表达方式，使人们开始探索精神与肉体的关 系。运动休闲装的流行，改变了人们对服装的认识，人们把服装与自身的健康联 系在一起，健康自然的人体美成为人们追求的目标。妇女穿上运动服装参加体育 运动活动，是女性解放的一个重要表现。运动服装不