（设计艺术学专业论文）女性化妆品包装设计研究.pdf

- 0 jl-一 l 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究历取得韵成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包禽任侗翼捌价人i 或集体已经笈裁捌癸歌拍拜怖蹦课。对本文自勺：觥出重要贡献盼个人和集 体，均已在文中以明确力茄标明。本声明的泫稍笺麦子任由本叭融。 讫函叫乍糍：芝丛丝日期：墨型2 ：兰：兰7 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大笋自关保留、使用学位沦艾6 | 勺规定，同意与徽留或 向国家自崔部门茑聊构送交论丈的复印件和电子版，允许论支雍喳阕和借阅； 本 i b 易汉山东大学可以将本学位论文懿隍涪陋蝴内容臻护聿秽q 魁酵鞫进行险 索，可以稠影印、缩印或典蝴序段保存 匀辑吼编本判叠敝。 佑踣滋汶在解密同杰遵守此抛固 一：醴一扭嗍一r 7 t 瓢 山东大学硕士学位论文 目录 摘要1 a b s t r a c t 2 绪论3 研究背景与意义3 研究方法与思路5 第一章女性化妆品包装概述7 1 1 女性化妆品概述。7 1 2 女性化妆品包装概述8 1 3 女性化妆品包装的功能和分类l l 1 3 1 女性化妆品包装的功能1 l l - 3 2 女性化妆品包装的种类1 2 1 4 女性化妆品包装作为传播活动1 4 1 4 1 传播学概述1 4 1 4 2 女性化妆品包装的视觉传播活动1 5 1 4 3 女性化妆品包装的有效传播18 第二章女性化妆品包装设计与品牌2 0 2 1 品牌与品牌传播2 0 2 2 女性化妆品品牌与品牌传播2 2 2 3 女性化妆品包装与品牌2 4 第二章女性化妆品包装设计与女性2 8 3 1 现代女性2 8 3 2 女性与女性化妆品包装3 0 3 2 1 消费社会与女性3 0 3 2 2 女性自我概念与化妆品包装3 2 第四章女性化妆品包装设计内容分析3 4 4 1 女性化妆品包装的平面设计3 4 山东大学硕士学位论文 4 1 1 女性化妆品包装中的语言符号3 4 4 1 2 女性化妆品包装的非语言符号3 5 4 2 女性化妆品包装的容器、结构和材质设计4 l 4 2 1 女性化妆品容器4 l 4 2 2 女性化妆品包装结构4 4 4 2 3 女性化妆品包装的材质和肌理4 5 第五章女性化妆品包装的传播设计4 7 结语5 2 参考文献5 3 致谢5 5 附录5 6 h 山东大学硕士学位论文 d i r e c t o r y a b s t r a c t 1 e n g l i s ha b s t r a c t 2 e x o r d i t i m ：； b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c e 3 r e s e a r c hm e t h o d sa n dr e s e a r c hi d e a s ：； c h a p t e ro v e r v i e wo ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 7 1 1o v e r v i e wo ff e m a l ec o s m e t i c 7 1 2o v e r v i e wo f f e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 8 1 3t h ef e a t u r e sa n dc l a s s i f i c a t i o no ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 11 1 3 1t h ef e a t u r e so ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 1 1 1 3 2t h ec l a s s i f i c a t i o no ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g l2 1 4f e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n ga sac o m m u n i c a t i o ne v e n t l4 1 4 1t h eo v e r v i e wo fc o m m u n i c a t i o n 1 4 1 4 2t h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o no ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g l5 1 4 3t h ee f f e c t i v ec o m m u n i c a t i o n so ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g l7 c h a p t e r1 1 f e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g na n db r a n d 2 0 2 1b r a n da n db r a n dc o m m u n i c a t i o n 2 0 2 2t h eb r a n da n db r a n dc o m m u n i c a t i o no ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 2 2 2 3t h ef e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n ga n db r a n d 2 4 c h a p t e ri i i c o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g na n df e m a l e 2 8 3 1f e m a l ei nm o d e r ns o c i e t y 2 8 3 2f e m a l ea n df e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 3 0 3 2 1c o n s u m e rs o c i e t ya n df e m a l e 3 0 3 2 2f e m a l es e l f - c o n c e p ta n df e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g 3 2 c h a p t e ri v t h ea n a l y s i so ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n gd e s i g nc o n t e n t 3 4 4 1g r a p h i cd e s i g no ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 3 4 4 1 1t h el i n g u i s t i cs y m b o lo ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 3 4 4 1 2t h en o nv e r b a ls i g ns y s t e mo ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 3 5 4 2c o n t a i n e r , s t r u c t u r a la n dm a t e r i a ld e s i g no ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 4i 4 2 1f e m a l ec o s m e t i cc o n t a i n e r s 4 1 山东大学硕士学位论文 4 2 2t h es t r u c t u r eo ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 4 4 4 2 3t h em a t e r i a la n dt e x t u r eo ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 4 5 c h a p t e rvt h ec o m m u n i c a t i o nd e s i g n o ff e m a l ec o s m e t i c sp a c k a g i n g 4 7 t h ec o n c l u s i o n s 5 2 r e f e r e n c e s 5 3 a c k n o w l e d g e m e n t s 5 5 p a p e r sp u b l i s h e d 5 6 i v 山东大学硕士学位论文 摘要 女性是化妆品的丰要消费者，女性化妆品的包装同化妆品联系在一起，在当 下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象，因 此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能，也要迎合女性的消费心王i 蔓，满 足女性对象征意义和审美体验的需求。对于企业而言，包装处于销售的终端，女 性化妆品的包装可以保护产品并提供销售的便利，而在品牌竞争激烈的市场环境 下，包装更是建设和传播品牌过程中不可缺少的重要部分，它向女性消费者传达着 关于品牌的确切信息，包括在语言上、视觉上以及理念上。作为艺术设计的女性 化妆品包装设计，其设计创意的丰题和风格传达着当下社会文化思想的特点，体 现着设计师以及所在文化体系的各种文化价值观。 本文以女性化妆品包装设计为研究h 标，基于传播学理论把女性化妆品包装 的设计、牛产和消费过程作为传播活动进行分析，并对影响最终传播效果的相关 因素进行了归纳研究。将女性化妆品牛产企业和设计师归为传播者，即信源，而 女性化妆品的包装归为传播媒介，女性化妆品包装将信息传达给女性消费者，因 此女性是这个传播活动的信息接收者，即受传者。对影响最终传播效果的相关因 素进行的分析丰要包括：首先，运用品牌相关理论对女性化妆品品牌的特点进行 分析并总结企业想要通过女性化妆品包装传达的信息及其对包装设计活动的影 响：其次，运用女性学、消费心理学对女性的化妆品消费行为进行分析，总结女 性对女性化妆品包装的信息接受特点以及其对包装设计活动的影响；再次，结合 传播学、符号学、认知心理学等相关理论对女性化妆品包装的视觉传播过程进行 分析；最后，运用设计学、传播学相关理论以女性化妆品包装的设计内容为依托 对女性化妆品包装的媒介特点进行分析。期望通过运用艺术设计学、传播学、消 费心理学相关理论，结合实例分析对女性化妆品包装设计的属性、特点、相关因 素以及设计程序进行的分析总结最终为女性化妆品包装的设计活动提供有效的方 法和理论依据。 关键词：传播化妆品包装设计女性品牌 山东大学硕士学位论文 a b s t r a ct c o s m e t i c sh a sb e c o m ea ni m p o r t e n td a i l yn e c e s s i t i e si np e o p l e sl i f e ，f e m a l ei st h e m a j o rc o n s u m e ro fc o s m e t i c s f o rf e m a l e ，t h ec o n s u m p t i o no fc o s m e t i c si s n o to n l ya m a t e r i a lc o n s u m p t i o nb u ta l s oa ne m o t i o n a lc o n s u m p t i o n ，t h ec o n s u m p t i o no fc o s m e t i c s r e f l e c tt h ef e a t u r e so ff e m a l e f e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n ga s s o c i a t e sw i t hc o s m e t i c sa n d i sc o n s u m e db yf e m a l ei nt h ec u r r e n te c o n o m i ce n v i r o n m e n t p a c k a g i n gd e s i g no f f e m a l ec o s m e t i ci n c l u d e st h ed e s i g no ff u n d a m e n t a lf u n c t i o na n di tm u s tm e e tt h e p s y c h o l o g i c a la n da e s t h e t i cn e e d so ff e m a l e f o rb u s i n e s s e s ，p a c k a g i n gp r o t e c tt h e i r p r o d u c t sa n dc o n d u c i v et os e l l a st h em e d i ao fb r a n dd i s s e mi n a t i o n ，f e m a l ec o s m e t i c p a c k a g i n gs e n d st h ec o n s u m e rt h ec o r r e c tm e s s a g eo fb r a n dv i s u a l l y ，v e r b a l l y ，a n d c o n c e p t u a l l y a st h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n ，f e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g n i n c l u d e st h ec o n t e n to fc u l t u r e ，i tr e f l e c t st h ev a l u es y s t e mo fd e s i g n e r t h i sp a p e rf o c u s e so nt h ea n a l y s i so ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g n w i t ht h e t h e o r yo fc o m m u n i c a t i o n ，t h ed e s i g n ，p r o d u c t i o na n dc o n s u m p t i o np r o c e s s e so f f e m a l ec o s m e t i c p a c k a g i n g c a nb es e e na sc o m m u n i c a t i o n p r o c e s s c o s m e t i c s c o m p a n i e sa n dd e s i g n e r a r ed i s s e m i n a t o r , f e m a l ei si n f o r m a t i o n r e c e i v e r , f e m a l e c o s m e t i cp a c k a g i n gi sc o m m u n i c a t i o n sm e d i a t h ee f f e c tf a c t o ra n a l y s i si n c l u d e ：f i r s t ， t h r o u g ht h eb r a n dt h e o r ya n a l y s e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ff e m a l ec o s m e t i ca n dt h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nb r a n da n df e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g n ；s e c o n d ，f r o mt h e a n g l eo ff e m i n i n o l o g ya n dc o n s u m e rp s y c h o l o g ya n a l y s e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ff e m a l e a n di t s r e l a t i o n s h i p w i t hc o s m e t i c p a c k a g i n g ；t h i r d ，w i t h t h e t h e o r y o f c o m m u n i c a t i o n ，c o g n i t i v ep s y c h o l o g ya n ds e m i o l o g ya n a l y s e s t h ec o m m u n i c a t i o n p r o c e s so ff e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n g ；f o u r t h ，a n a l y s et h ec h a r a c t e r i s t i c so ff e m a l e p a c k a g i n gd e s i g nw i t hw i t ht h et h e o r yo fd e s i g na n dc o m m u n i c a t i o n t h i sp a p e rw i l l g i v e sd e t a i l e da n a l y s i sa n ds u m m a r yt ot h ec h a r a c t e r i s t i c s ，r e i n e df a c t o r sa n dt h ed e s i g n p r o c e s so f f e m a l ec o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g nw i t ht h et h e o r yo fd e s i g n ，c o m m u n i c a t i o n a n dc o n s u m e rp s y c h o l o g y , s oa st op r o v i d ee f f e c t i v em e t h o d sa n dt h e o r yf o rf e m a l e c o s m e t i cp a c k a g i n gd e s i g n 2 k e yw o r d s ：f e m a l e ，c o s m e t i c s ，p a c k a g i n gd e s i g n ，c o m m u n i c a t i o n ，b r a n d 山东大学硕士学位论文 研究背景与意义 绪论 人们对化妆品的使用历史非常悠久，而女性的身心特点使其成为了化妆品的 主要消费群。在现代科技的带动下，女性化妆品行业的发展迅速，品种也更加多 样。 我国的女性化妆品市场需求大，国内的化妆品行业发展也比较迅速，但就目 前来讲，国内的化妆品品牌比较少，国内的女性化妆品行业发展同国外的差距比 较大，竞争力不强。由于化妆品是开放程度较高的产业，中国市场开放后，大量 的国外化妆品企业和三资企业的产品不断拥入中国市场，国外化妆品产业发展历 史长，已经拥有了自己成功的品牌建设和发展模式以及产品牛产和销售模式，目 前8 0 的中国化妆品市场被国外和三资企业的产品所占有。国内的化妆品行业存 在的丰要问题一是化妆品牛产的规模比较小；二是化妆品的品种少；三是由于技 术和设备等原因造成的质量一般比较低；四是女性化妆品的高档产品少，多为中 低档产品；五是缺乏科学的市场营销模式，只顾打广告，却不重视化妆品的包装 设计，忽略了销售终端；六是缺乏品牌建设和长期发展的意识，品牌的建设和发 展系统不够完善，缺乏实质内涵。 这些国内化妆品品牌中存在的问题也同样影响着女性化妆品包装的设计。大 量国外的化妆品品牌涌入中国市场的同时也将国外的消费文化带入进来，女性化 妆品包装作为文化符号的载体以直接的视觉形式将这些国外的文化特点呈现在中 国女性的消费牛活中。中国女性虽然受到国外女性价值观的影响，但在审美、消 费心理等特点上仍与国外的女性存在着很大的差异。国外一些包装的设计风格及 其内涵并不是针对中国女性消费者的特点而设计，而有些国内的女性化妆品包装 设计一味的模仿国外的风格模式，这不仅抹杀了民族的文化特色也无法准确满足 中国女性的需求。另外由于国内多是中档女性化妆品，其包装设计往往缺乏细节， 张灭武化妆6 6 曲牌营销实务广州：南办同报版社，2 0 0 3 1 0 第l - 3 贝 山东大学硕士学位论文 比如在字体和版式的处理上过于同化没有特色。包装设计使用的材料也不是很讲 究，大部分采用的是塑料，而对塑料的色彩和透明度却把握不好。在包装的功能 性设计上用的精力较少，结构造型简单，往往忽略了女性者的使用体验。在设计 文化内涵的体现上并不明显，有些品牌虽然使用了传统的纹样却没有实质的思想 做支撑，往往导致了牵强的设计效果。 “以商业活动为领域，以促成商品交换的实现为目的，以图形、图像为媒介 而进行的信息传达活动，即传播设计。 女性化妆品包装设计按其功能特征属于 传播设计，传播设计与产品设计以及环境设计不同“它并不以“实在的”物质使 用功能为其创造或存在目的，而是将“信息”以及“信息的传播活动”作为了自 身功能性存在的标准。但它与一般信息传播活动所不同的是：首先，传播设计有 着特定的“功利目的”。在“信息的传播活动”的表象下，传播设计的“编码过程 ( 设计过程) 中隐含着注人或改变人们观念的“功能动机”。其次，传播设计以一种 “劝服 的态度，辅之以引人注目的、新奇的图形和图像来促成商品交换行为的 发生。由此，我们仍然可以认为传播设计是具有特定的功能性前提的，只不过这 种功能形态表现方式是“隐性”的而已。” 市场经济环境下，包装的功能不仅局限于保护产品和方便销售，包装作为化 妆品销售的终端和女性消费者有着直接密切的接触，它可以提高企业和产品的竞 争力。对于女性而言，化妆品包装经常等同于化妆品，这意味着女性化妆品包装 同化妆品一起具有了商品的部分属性。现代女性对化妆品的消费不仅停留在使用 功能上也包含其作为符号所具有的象征意义的消费。女性在消费中不断强化自我 概念，因此女性化妆品的消费同样是女性自我概念的延伸。女性化妆品包装本身 含有丰富的视觉符号体系，包括语言、文字、图形和颜色等，这些视觉符号具有 着不同的象征意义，经过设计这些符号编制了女性化妆品及其品牌在女性消费者 心中的意象，女性把这种意象同自我概念相联系，化妆品及其包装就成了勾勒女 性自我和社会形象的工具。因此，女性化妆品的包装设计不仅属于企业和设计师， 它同样属于女性消费者。女性化妆品的包装设计也是构筑社会视觉环境的一部分， 它作为设计活动离不开文化等社会意识形态，设计师通过设计将这些文化观念反 王战功能与美的角逐 长沙：湖南大学i i j 版社，2 0 0 8 3 ，第2 3 页 王战功能与美的角逐长沙：湖南人学出版社，2 0 0 8 3 ，第2 4 页 4 山东大学硕士学位论文 映在女性化妆品的包装设计中。女性化妆品的包装设计中包含着有关企业品牌、 女性特征、设计师设计观的各种信息，这些信息以视觉符号为载体通过包装的流 通和消费在企业、女性消费者和设计师之间形成了一种交流和瓦动，优秀的女性 化妆品包装设计可以使企业、女性消费者和设计师之间的沟通更加准确有效，也 能以其承载的优秀文化内涵提升整个社会的视觉环境质量。 化妆品的种类比较多，不同化妆品类型的包装特点也各有不同，但这些类型 的化妆品包装设计都离不开最本质的特点，那就是女性化妆品包装设计作为传播 设计的基本属性和特点。从传播的角度分析女性化妆品的包装设计可以理清视觉 信息的传达动因、过程和效果，明确女性化妆品包装设计对于企业、品牌、设计 师和女性消费者的作用及意义，分析传播过程中各角色的关系以及影响传播的因 素可以为设计工作提供更有效的依据。 研究方法与思路 本文将女性化妆品包装的设计、牛产和消费过程作为传播活动进行研究，以 探求对女性化妆品包装设计活具有指导意义的理论分析为目的，从女性化妆品包 装作为传播媒介与女性消费者、女性化妆品品牌、设计师以及社会视觉环境的关 系出发，把女性化妆品包装作为信息沟通和交流的平台为研究中心，梳理了女性 化妆品包装设计与其相关因素的辩证关系，针对女性化妆品包装的认知传达过程、 内容和设计程序进行了分析利归纳。期望通过运用艺术设计学、传播学、消费心 理学相关理论结合实例分析对女性化妆品包装设计的属性、特点、相关因素以及 设计程序进行的分析总结最终为女性化妆品包装的设计提供有效的设计方法和理 论依据。 本文第一部分为概述，首先分析了女性化妆品及其包装的发展历史、基本定 义、种类和功能，再次，对女性化妆品包装作为传播活动的传播要素和过程进行 了分析；第二部分丰要分析了女性化妆品包装和企业品牌( 传播者) 的关系，包 括女性化妆品包装对于品牌的作用和意义以及其作为品牌传播媒介和促销工具的 基本特征；第二部分丰要分析女性化妆品包装同女性( 受传者) 的关系，包括现 代女性的特征及其对化妆品包装设计的影响；第四部分丰要分析了女性化妆品包 山东大学硕士学位论文 装作为传播载体包含的设计内容及其特点。最后，结合以上论述分析和总结了女 性化妆品包装的设计思路和程序。 6 山东大学硕士学位论文 第一章女性化妆品包装概述 1 1 女性化妆品概述 “化妆品的定义为：涂抹、喷洒或其他类似的方法施与人体表面任何部位( 皮 肤、毛发、指甲、口唇等) ，为清洁、保护、美化或消除不良气味以及对身体起缓 和作用的各类产品。” 化妆品现在作为一种时尚的消费品已经是人们牛活不可缺少的物品。化妆品 的使用历史非常久远，虽然最早的发明并没有准确的记载，但是可以在人类早期 社会中推测出一些化妆品的原型。这些化妆品原型最初用途有多种，首先是保护 作用，防止人的身体受到一些自然环境的伤害，比如日晒、虫咬等；其次化妆品 可以对身体起到美化作用；另外在人类社会的早期原始部落中也存在着将颜色涂 抹在身上进行恐吓敌人或宗教信仰等用途。 化妆品的原料最早直接采取动植物的油脂或不进行任何化学加工的矿物质油 脂对皮肤进行保护或美化。古阿拉伯和埃及的化妆品发展历史比较早，有各种化 妆品加工和使用的记载。在我国化妆品也有着悠久的历史，商朝的时候就出现了 “燕支”即胭脂，汉书也就有画眉，点唇的记载。1 4 世纪到1 6 世纪，经济的 发展使人们牛活水平得到提高，文化也繁荣发展，人们对化妆品的需要越加广泛。 在工业革命到来后，技术上的成就使化妆品作为一门独立的行业从医药中分离出 来。一些香料工业、化工原料工业、有机合成工业的兴起也为化妆品的发展奠定 了良好的基础。1 9 世纪西方的化妆品牛产已经逐渐从家庭式牛产转为集中专业化 生产。 经历了以油和水乳技术为基础的阶段后，现代的化妆品牛产添加了各种动 植物筚取的精华，可以满足女性追求美白、祛痘、抗皱纹等需求。这种类型的化 妆品也是现在化妆品市场的丰流产品。在新技术的支持下一些仿牛化妆品也开始 流行起来，这些仿牛化妆品可以通过细胞因了的修复起到抗衰老的作用，效果明 莆银卯化妆6 6 北京：巾l i 司石化版朴，2 0 0 0 9 第l 贝 参j ! ( 同) 垣原高志著邬曼衬译化妆d 6 吱用知识北京：轻l ：业版竹，1 9 8 5 第l 贞 参见包丁珊化妆d 6 学北京：中l q 纺织版社，1 9 9 8 1 2 第l 贝 7 山东大学硕士学位论文 显，安全性也更高。化妆品行业的兴起使得化妆品的种类也更加繁多。 化妆品按照功能可以将其分为： ( 1 ) 清洁类的洁肤化妆品，指能去除污垢，洗净皮肤而又不伤害皮肤的化妆 品。如洗面奶、霜、面膜等。 ( 2 ) 护肤化妆品，指给皮肤补充水分，油分或养分，具有特殊营养功效的化 妆品，如营养霜、保湿露等。 ( 3 ) 美容化妆品，指用于眼，唇，颊及指甲等部位，以达到改善容颜为目的 的化妆品，如唇膏、眼影、腮红、指甲油、眉笔、眼线等。 ( 4 ) 芳香型的化妆品，主要是指涂抹在身体表面能散发芳香气味的化妆品， 如香水。 ( 5 ) 特殊用途化妆品，一些以对人体美化，健美，保健染发等为目的的化妆 口 日日。 化妆品一直受到女性的青睐，女性是化妆品消费的辛力军，因此女性化妆品 是化妆品市场上的主要产品。女性化妆品是专为女性消费者使用而生产的化妆品， 它在原有化妆品基本功能的基础上更加强调女性消费者的需求。女性天牛爱美， 在女性眼里化妆品使用是追求美的一种方式，因此化妆品对于女性的生活而言有 着特殊的意义。化妆品不仅可以保护女性的身体还可以起到抗衰老、美化容颜等 作用。另外化妆品也能为女性的心理上带来愉快体验，它还与各种女性时尚文化 和审美思想紧密联系，它甚至可以是女性思想的“发言人”。 1 2 女性化妆品包装概述 “包”本字为包裹有藏、收纳和围住的意思。“装”则是意味着容纳、填放、 装载以及装束和装扮的意思。包装的最初功能丰要是容纳和保护日常的物质资料。 在早期的人类社会中，包装的功能使十分简单的，采用的丰要是纯自然材料：树 叶、竹筒、动物的皮毛、藤条等。随着牛产力的提高，剩余物品地增加，商品经 济发展使包装从形态和功能上突破原有的概念，包装同商品一起进入到商品的交 换过程中，同商品一样有了价值和使用价值。在商品社会发展后，原始的包装己 董银卵化妆品 北京：中国石化出版社， 2 0 0 0 9 ，第2 页 8 山东大学硕士学位论文 不能满足商品包装的需求，因此人们从简单地寻找身边物品进行包装，发展到人 们丰动牛产材料进行包装。青铜器的出现，陶瓷技术，织布技术的发展，使包装 的形状和方式发牛了相应的变化。桶、罐、袋等多种形式的容器满足了人们对商 品包装的需求。这些包装的耐用性更好，保护的功能强，使商品在运输储存过程 中不易损坏，同时商品在满足了物质上的功能后，在精神价值上也得到了提高。 对于提高包装容器的美感问题上，人们采用了各种方式，比如在包装器物上画上 精美的图文花样或者是对容器进行形状上的变化，另外各种材料的出现也为包装 提供了更多的材质选择。 女性化妆品的包装随着化妆品的发展而发展，受到不同时代化妆品特点和技 术的影响，包装的形态也各有不同。比如在古埃及，化妆品容器的材料除了木制 之外，还有象牙、贝壳。而在中国古代，盛放化妆品的器皿统称为妆奁。奁一般 是由子盒( 或五个、七个、九个) 组成，了盒里面可以盛放各种各样的化妆用品。 材质也有木材、石材等多种，而丰要的美化方式是漆涂。在盛放化妆品的器物上 漆有各种精美的纹样。圆 古代盛放化妆品的漆盒 汉代的时候，木质漆盒比较多。而到了唐代，因为陶瓷技术的发展，出现了 大量盛放粉和胭脂的白瓷盒、三彩盒。在公元十六世纪，欧洲的名门望族，达官 贵人竟相使用产自东方的化妆品。装有香水的匣了被尊称为“芳香珍宝匣”，作为 卧室陈设必不可少的一部分，甚至被看成了富有的象征。 工业革命后，新技术的不断出现不仅提高了化妆品的效果和安全性，也丰富 参见陈磊包装设计北京：巾l 碉菏年版社2 0 0 6 7 第1 5 1 7 页 参见t 人可i ：业殴计史北京：高等教育版朴，2 0 0 4 7 第1 2 页 9 山东大学硕士学位论文 了其种类。化妆品的普及也使其包装技术得到了提高。各种材料的发明使得女性 化妆品包装功能性和形式都得到了较大的发展。特别是印刷技术的提高，使得化 妆品包装容器上的图案更加的精细。化妆品行业的兴起使得化妆品市场的竞争更 加的激烈。化妆品的包装承担了更大的任务，那就是增加竞争力。这一时期出现 了标志，即把j 家固定的商标印在商品和包装上，这是企业标志的原型也是品牌 意识开始发展的标志。进入2 0 世纪后，化妆品行业的发展更加迅速。许多知名化 妆品品牌就是在这一时期建立起来：c h a n e l l 9 1 3 年创立、美宝莲1 9 1 5 年创立、露 得清1 9 3 0 年创立、露华浓1 9 3 2 年创立、兰寇1 9 3 5 年创立、雅诗兰黛1 9 4 6 年创 立、d i o r l 9 4 6 年创立、高姿1 9 4 8 年创立、纪梵希1 9 5 2 年创立、娇韵诗1 9 5 4 年创 立、植村秀1 9 5 6 年创立。 1 9 3 2 年资生堂的香粉包装设计 瓶设计，受到了当时装饰艺术风格的影响 1 8 5 3 年的香水 人们物质牛活的丰裕，也是导致化妆品行业兴盛的原因之一，特别是进入5 0 年代后，战前从事家庭妇女角色的女性在二战期间进入了一些企业、事业单位工 作，而这种现象在战争结束后得到了进一步发展。女性经过战后经济发展阶段， 取得了经济上的独立，成为一股新且强大的消费力量。女性独立的经济收入使女 性的社会地位和形象发生了改变。而这种改变也直接影响着女性化妆品以及其包 装设计的发展变化。 现在，女性化妆品已经成为一种时尚型的消费品，它以女性为目标消费群， 其消费基数非常大，化妆品行业在全球的发展速度也一直比较快速。行业的迅速 发展也必然导致了竞争的激烈，而作为竞争于段之一的包装设计也越来越得到人 们的重视。 1 0 山东大学硕士学位论文 1 3 女性化妆品包装的功能和分类 1 3 1 女性化妆品包装的功能 女性化妆品的包装设计首先要满足包装的基本功能，第二它更是传达精神象 征意义的载体。包装设计是可以传达信息的有效传播媒介，包装设计上包含图形 和文字信息，作为符号而言，它不仅可以传达信息、美的感受也可以传递一定的 象征意义。女性化妆品包装满足不同方面的需要，因此其功能也不止一个，概括 来讲女性化妆品包装的功能丰要分为： ( 1 ) 盛放功能：化妆品的质地多为粉状或是液态，因此必须依靠包装容器进 行盛放，才能方便运输和保存，化妆品容器的不同材质和形态满足不同类型化妆 品的盛放保存功能。 ( 2 ) 保护功能：化妆品的容器可以保护化妆品，使化妆品不会被挥发、污染 或变质；而外部包装多是为了保护化妆品容器的破损。 ( 3 ) 实用功能：化妆品包装的实用功能丰要指容器的开肩使用方式以及运输 和携带功能。女性每天都要使用化妆品，因此如何使用化妆品是非常重要的，它 关系到女性对化妆品和品牌的长期印象，优秀的化妆品包装容器可以使女性的使 用过程更加便捷。另外化妆品的包装可以使家的运输以及女性购买后的携带更 加容易。 ( 4 ) 信息传递功能：女性化妆品包装上包含大量的文字和图形信息，可以使 女性对产品产牛最基本的认识，并帮助女性购买需要的化妆品。另外包装也是化 妆品品牌进行品牌宣传的媒介，企业通过化妆品传达有关产品特点等信息，也传 达了品牌理念等抽象信息。 ( 5 ) 审美功能：女性化妆品包装可以带来审美体验，满足女性的审美需求， 由于女性化妆品包装始终和产品一起，并伴随女性的长期使用过程，因此女性多 会选择合意的包装，对化妆品包装的感知往往就是对产品的感知，这样在使用化 妆品时就产牛了审美的愉快体验，使女性不仅觉得外表变美，内心也充满了美的 感觉。 ( 6 ) 销售功能：化妆品市场竞争激烈，自助型购物的超市货架上摆满了各种 品牌的产品，女性对产品的购买首先用的是眼睛，赢得了女性的注意力就等于赢 山东大学硕士学位论文 得了市场，化妆品的外包装就是吸引女性注意力的丰要因素，因此优秀的化妆品 包装可以增加销售量，提高产品的竞争力。 1 3 2 女性化妆品包装的种类 以个体包装的结构内容对女性化妆品包装进行分类可以将其分为内部容器和 外部包装两部分，个别化妆品因其特点可能只具备其一，彳日大部分女性化妆品的 包装这两部分兼有。 誉： 膨、 、。积 o z 孳j 。豁 化妆品容器和外纸质包装 由于化妆品的类型多，不同类型的化妆品需要依据其特点进行包装设计，包 装的设计方法和使用材料依据化妆品的变化而变化。因此也可以按照化妆品的类 型对包装进行分类。比如可以划分为洁面化妆品包装、香水包装、粉饼包装、眼 影包装等。 女性化妆品包装设计的内容和风格是千变万化的，依据不同的产品、品牌和 目标消费者而变化，但是其包含的功能性和信息性的设计规律是不变的，这些设 计内容只是依据不同的限制因素得到强调或减弱，进而形成不同的风格形式。女 性化妆品包装的设计要根据不同产品特点依据一定的策略进行，因此按照设计的 定位策略也可以将女性化妆品包装的类型划分为： ( 1 ) 品牌定位型的女性化妆品包装 以品牌为设计定位的女性化妆品包装设计要突出品牌的形象和特征，传达给 女性关于品牌有效的信息，使得女性可以依据对品牌的经验对化妆品进行判断。 1 2 山东大学硕士学位论文 对于品牌知名度高拥有大量固定女性消费者的化妆品品牌来说，这种类型的包装 设计可以有效的提高销售数量，增加化妆品的竞争力，并且可以长期维护品牌在 消费者心中的形象和位置。 ( 2 ) 女性消费者定位型的女性化妆品包装 以消费者为丰要定位的女性化妆品包装丰要在包装的设计上体现了女性的各 种特征。女性利用化妆品的消费来强化自我概念和形象，化妆品作为现代消费品， 因其意义的现身性可以塑造消费者的形象。不同年龄和不同文化的女性特点各有 不同，因此了解目标女性消费者的特点和需求可以帮助化妆品获得更好的市场效 应。化妆品包装设计要满足女性消费者的审美需求，服从特征女性的审美心理， 使女性容易在包装上寻找到有关自身形象的信息。比如定位在年轻女性的化妆品 包装要体现出比较鲜明的风格特点，跟随年轻女性的时尚潮流特点。 z a 的这款化妆水以鲜明的色彩构成 体现了它针对年轻女性消费者的特点。符合年轻女性的审美观。 ( 3 ) 产品定位型的女性化妆品包装 以产品为定位的女性化妆品包装设计要求体现产品的特点，包装要尽可能全 面准确地传达化妆品的信息并且表现化妆品的特点，一般针对于功能性强或者是 比较有特色的化妆品。女性消费者可以有效获得有关产品的各种信息，例如造