广告形式美案例分析.doc

_广告美学(常见的广告形式美) 常见的广告形式美 一：多样统一及其审美价值 1多样统一的形式美法则：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，同时又是一个统一的整体；它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。2：多样统一形式美法则广告案例分析 这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托.统一.画面的颜色,使是广告画面更加和谐.在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅.画面的美感体现的很到位. 二：主从法则 1：主从法则及其表现：主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。画面的主体部分和非主体部分，色彩的主色调和非主色调，线条的实线和虚线都有这样的主从关系。 2.主从法则重点突出：广告作品的艺术设计，要想获得形式美，必须注意突出重点(主题或卖点等)。3：多样统一形式美法则广告案例分析 此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。通过故事，以人物动作表情为主，再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中，广告设计的创意-简单易懂、创意生动、活泼有趣，表现方式独特新异，主题设计明确集中，形象塑造生动，贴切这样的表现手法既切合题意，又不失创新。同时也使受众得到心理上的满足，广告创意设计引人入胜，给人以极大的乐趣，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来，互为补充，和谐统一.三对比法则1：对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则，可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。对比能使物象产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度。如形的大小、方圆，线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对比等，都能活跃画面，吸引视线。进一步，在各种各样的关系中，以大小调节它们的对比差，能够变化支配的东西和从属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。2：对比法则形式美法则广告案例分析 这则雀巢咖啡平面广告中分析出有六处经典对比 1：形状的对比-色彩明暗对比。在这则广告中色彩明暗非常清楚，人的脸部和头发的色彩明与暗的对比，使人从视觉上感到眼睛一亮。这种明的对比可以加强产品画面效果与感染力，加强视觉效果，使画面效果鲜明、刺激、响亮、力度感强。这种对比能使广告画面产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度。在时间和空间里带来了抑扬顿挫。2、形状的对比-疏密对比。画面有疏有密，层次感强，这样能活跃画面，吸引视线。真正做到了“疏可跑马，密不透风”。3感觉上的对比-刚柔对比。骏马的阳刚，与美女的阴柔。画面给人以各种质感和快感的深刻印象。骏马的阳刚，美女的阴柔，生动的体现在广告画面上。它强化对这两种事物所具有的对立关系的理解和感受，可构成鲜明而强烈的视觉美感。4、感觉上的对比-动静对比。美女漂逸的长发，和奔驰的野马，与美女闭眼表情的淡然若定，咖啡的静然飘香。也给人以各种质感和快感的深刻印象。这两种造型产生生动的效果，使广告富于活力，给人以秩序美，尤其是自由奔驰的野马给人以节奏感，仿佛真的有骏马在奔跑，让人身临奇景，与它一起自由奔跑和享受这种安详。5、形式上的对比-宏微对比。奔马的宏观场面，与美女头发的丝丝入微处在同一个画面之中。6、线条的对比-细腻与粗糙对比。娇柔肌肤与棕色野马，给人以细腻与粗糙进行明显的对比。线条明朗，自感强烈，美在其中。四、同一法则 1： 同一是最简单的形式美，在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。如色彩中的某一单色，蔚蓝的天空，碧绿的湖水，清澈的溪流等等。2：同一性法则的常见形式主要有：对称、反复、对位、渐变。 3同一法则形式美法则广告案例分析 获奖作品名称：“我们的生存空间” 这则获奖作品名称：“我们的生存空间”平面广告形状渐变、大小渐变对我们起警示作用,达到告知,预知,提醒人们保护我们的生存空间的意义. 五、节韵法则1：节奏：就是有规律的重复，以使各形式要素之间具有单纯而明确的联 系。韵律：是在节奏基础上的丰富和发展，它赋予节奏以有规律的变化起伏，使呆板的形式出现抑扬律动、强弱起伏的变化。2：节韵形式美法则广告案例分析获奖作品名称：“不要让污染加剧” 这则获奖作品名称：“不要让污染加剧”的公益平面广告运用-激动的韵律、微妙的韵律复杂的韵律,跌宕起伏的的韵律来警示人们如果不加快脚步阻值污染,就会毁灭家园.千万不要“不要让污染加剧”.六、均衡法则1：均衡：如果事物在左右、上下、前后等两方面的布局上出现等量不等形的情况，即双方虽然外形大小不同，但分量却是对应的，这就是均衡。均衡是一种具有较大变化的对称，这种变化的对称主要取决于形状、色彩、位置与面积的搭配，它利用虚实气势达到呼应和谐一致，给人一种视觉上起伏变化而心理上平衡和安定的美感。 2：均衡形式美法则广告案例分析获奖作品名称：“地球人，我们该怎么办？” 这则平面广告运用静态均衡的形式美法则给人一种视觉上起伏变化.让人从心理上接受这种严厉的警示语警告“地球人，我们该怎么办？”.七、数比法则1：数比：也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。 2：黄金分割律：它是由毕达哥拉斯学派提出来的。毕达哥拉斯曾试着把一条有限直线分为长、短两段，反复改变分割的长短比例，相互比较，最后得出很满意的分割比例：短线段与长线段的长度比，等于长线段与全部线段的长度比；而且长短线段相乘得出的面积也是同样的比例。3数比法则形式美法则广告案例分析获奖作品名称：“关爱失学儿童” 这则获奖作品名称：“关爱失学儿童”公益广告 ,广告比例分布的简洁,清晰明了,让人耳目一新,不管从视觉上还是从感觉上都给人好的享受,可以给人说服和劝说的作用.告诉人们要献一份爱心“关爱失学儿童”.八：空白与虚实法则1：空白及其审美价值：空白的设置与运用，在设计画面的构成中有着不可忽略的重要作用，是进行艺术表现的重要手段。它能缓和画面的紧张及复杂性，加强对比以达到画面的均衡；它可以打破沉闷和闭塞，唤起联想，从而突出广告主题。虚实法则是广告获得形式美所要遵从的一个重要法则。虚实在广告中的运用主要体现在以下两方面：是体现在内容的安排上。：是体现在广告画面构图上。2:空白虚实形式美法则广告案例分析此永和豆浆平面广告作品亮点是空白想象力很强。没有豆浆的画面表现，却以另一种完全跳脱的角度，达到更深刻的画面记忆。广告画面无丝毫言语，全靠视觉上带来的重重冲击，刺激观者的眼球，感动观者的内心。作者选用无人不知的海峡两岸的地图，激发观者的，受众的民族情绪，使观者在看到广告语之后马上产生联想，并自觉挖掘广告画面的