（世界经济专业论文）我国文化贸易的现状、问题及对策研究.pdf

摘要 中国产经新闻2 0 0 8 年1 月1 4 日载文，商务部服务贸易司司长胡景岩说，文化 贸易已成大国竞争的焦点。文化产品出口，投入低利润高，并具有极大的利润隐蔽性， 同时又不会面临反倾销制裁、别国敌视等问题。2 1 世纪世界经济结构发生了重大变化， 在西方发达国家，文化产业在6 d p 中的比重普遍高于1 0 ，美国则高达2 5 ，在其国内 产业结构中仅次于军事工业，位居第二。日本文化产业的规模也比电子业和汽车业大。 再看中国的情况，2 0 0 6 年，中国文化产业实现增加值5 1 2 3 亿元，占g d p 的2 4 5 。在 全球文化产业高速发展的背景下，抓住机遇加大力度拓展文化产业，发展文化贸易，扩 大中国文化出口，将进一步扩大中国的国际影响力，为中国带来巨大的经济效益和社会 效益。 从目前中国文化贸易的发展情况来看，中国文化资源之多和产值之低，与世界各国 文化产业的国际化及市场化趋势不相适应。中国对外文化集团公司部经理张字坦言：“中 国以前根本就没有对外文化贸易，只有文化交流。文化部市场司副司长张新建也说：“中 国是文化资源大户，不是文化产业大户。在当今国际文化市场中，文化贸易占主流，非 盈利的事业性文化交流起的只是辅助作用，我们要适应这种变化。”为了适应国际市场 的这种变化，使中国的文化贸易能够加入到世界文化贸易的主流之中，成为真正的文化 贸易强国，本文从分析文化产业自身发展情况以及外在的主、客观原因入手，指出导致 中国文化贸易连年逆差的原因是：中国文化产业本身竞争力低，生产规模小，创新能力 不足，产品特色不鲜明；加之观念落后，缺少专门的经营管理人才，缺乏专门从事文化 产业和文化贸易的企业、机构；法制不健全、市场秩序混乱。为改变这种状况，我们必 须加快文化体制改革的步伐，健全与文化产业有关的外贸政策和法律体系，通过实施品 牌战略，开拓国际市场，加快文化产业重组，培育专门的文化产业职业人才队伍，从而 促进传统产业与创意产业结合，并抓住时机实施文化产业“走出去”战略。随着各国经 济发展水平的普遍提高，人们的消费需求产生了变化。世界范围内对文化产品和文化服 务的消费需求不断增加，在国际社会愈来愈重视软实力的今天，大力发展文化贸易对于 中国的全面发展具有重要意义。 关键词：文化贸易；逆差；对策建议 a b s t r a c t f r o m ”c h i n e s ei n d u s t r ya n de c o n o m yn e w s j a n u a r y 14 ，2 0 0 8 ，h uj i n g y a n , a d m i n i s t r a t o ro ft r a d es e r v i c ei nm i n i s t r yo fc o m m e r c e ，s a i dt h ec u l t u r et r a d eh a sb e c o m et h e f o c u si nd o m i n a n tc o u n t r i e s c o m p e t i t i o n t h ee x p o r to fc u l t u r a lp r o d u c t s ，ap r o j e c t 诵t hl o w i n p u t ，h i 曲一p r o f i t ，w i l ln o tb ef a c i n ga n t i - d u m p l i n gs a n c t i o n so ro t h e rc o u n t r i e s h o s t i l i t y i s s u e s i nt h e21s tc e n t u r y , t h ew o r l de c o n o m i cs y s t e mh a sb e e nc h a n g e dal o t i nd e v e l o p e d w e s t e r nc o u n t r i e s ，t h ep r o p o r t i o no fc u l t u r a li n d u s t r yi sg e n e r a l l ym o r et h a t10p e r c e n t ， e s p e c i a l l yi nu n i t e ds t a t e sw h i c hc o v e r2 5p e r c e n to ft h ew h o l ei n d u s t r y , m e r e l yi n f e r i o rt oi t s m i l i t a r yi n d u s t r y , t h eh i g h e s ti nt h es e c o n d i nj a p a n ，t h es c a l eo fc u l t u r ei n d u s t r yi sb i g g e r t h a ne l e c t r o n i c sa n da u t o m o b i l ei n d u s t r y f o rc h i n a , w ec a ns e e ，i n2 0 0 6 ，c h i n e s ec u l t u r e i n d u s t r ya c h i e v e da ni n c r e a s ev a l u eo f5 12 3b i l l i o nr m bw h i c ha c c o u n tf o r2 4 5p e r c e n ti n t h eo v e r a l lg d p i nt h eb a c k g r o u n do ft h er a p i dd e v e l o p m e n ti ng l o b a lc u l t u r ei n d u s t r y , t h e m e a s 瑚eo fg r a s p i n gt h eo p p o r t u n i t y , e n l a r g i n gt h ec u l t u r ei n d u s t r y , d e v e l o p i n gc u l t u r et r a d e ， s t i m u l a t i n gt h ec u l t u r ee x p o r t ，w i l lf u r t h e rp r o m o t ei t si n t e r n a t i o n a li n f l u e n c ew h i c hc a nb r i n g h u g ee c o n o m i cb e n e f i t sa n ds o c i a le f f e c t i v e n e s s s of 打a st h ep r e s e n ts i t u a t i o no fc u l t u r et r a d ei nc h i n a , 、析t l lt h ep l e n t yc u l t u r a lr e s o u r c e s b u tl o wp r o d u c t i v i t y , i td o e sn o tk e e pt h e p a c eo fw o r l di nn a t i o n a l i z e ds i t u a t i o na n d e c o n o m i cr e g u l a r i t y z h a n gy u ，c h i n a sc u l t u r eg r o u pm a n a g e rs a i dt h a tt h e r ew a sn o c u l t u r a le x p o r ti nc h i n ab e f o r e ，o n l yc u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n z h a n gj i a n x i n , d e p u t yd i r e c t o r i nm a r k e t i n gs e c t i o no fc u l t u r em i n i s t r ya l s os a i dt h a tc h i n ai sam a j o rc u l t u r a lr e s o u r c e ，b u t c u l t u r ei n d u s t r yi sj u s tap r o t o t y p e a tp r e s e n t , i ni n t e r n a t i o n a l i z e dg l o b a lm a r k e t ，c u l t u r e t r a d ei sp r e , a i l i n ga sm a i n s t r e a m ；h o w e v e r , n o n p r o f i ti n s t i t u t i o nf o rc u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n o n l yp l a y sas u p p o r t i n gr o l e w es h o u l da d a p tt ot h en e ws i t u a t i o n i no r d e rt oa d a p tt ot h e c h a n g e si ni n t e r n a t i o n a lm a r k e t ，a n dt oa d v a n c ec h i n a sc u l t u r a lt r a d ei n t ot h em a i n s t r e a mo f w o r l dc u l t u r a lt r a d e ，t h ea r t i c l ea n a l y z e st h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r i e sa n dt h e e x t e r n a ls u b j e c t i v ea n do b j e c t i v es i t u a t i o n s ，p o i n t i n go u tt h er e a s o n sf o ru n f a v o r a b l et r a d e b a l a n c e ：s e l f - c o m p e t i t i v e n e s sd e f i c i t ，s m a l lp r o d u c t i o ns c a l e ，l a c ko fi n n o v a t i o n ，i n d i s t i n c t i v e p r o d u c tc h a r a c t e r ；b a c k w a r ds u b j e c t i v ec o n c e p t , l a c ko fs p e c i a l i z e dm e m b e r s ；o b j e c t i v e l y , i m p r o p e rl e g a ls y s t e m ，a n dm a r k e td i s o r d e r b a s e do nt h er e a s o n sa b o v e ，i no r d e rt oi m p r o v e t h i ss i t u a t i o n , w em u s ts p e e du pt h er e f o r mo fc u l t u r ei n d u s t r ys y s t e m ，i m p r o v et h et r a d e p o l i c ya n dt r a d e - r e l a t e dl e g a ls y s t e mt h r o u g hi m p l e m e n to fb r a n ds t r a t e g y , o p e nu pt h e i n t e r n a t i o n a lm a r k e t ，a c c e l e r a t et h er e s t r u c t u r i n go fc u l t u r ei n d u s t r y , c u l t i v a t ep r o f e s s i o n a l si n s p e c i a l i z e dc u l t u r ei n d u s t r yt oe n h a n c ec o m b i n a t i o no ft r a d i t i o n a li n d u s t r ya n dn e wo n e s ，t h e n i m p l e m e mt h es t r a t e g yo f “g o i n go u t ”a se c o n o m i cd e v e l o p m e n tl e v e lg e n e r a l l yi m p r o v e d ， n o w a d a y s ，i n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t yi n c r e a s i n g l ye m p h a s i z eo ns o f tp o w e r v i g o r o u s l y d e v e l o p i n gc u l t u r a lt r a d ew i l la t t a c hm o r ei m p o r t a n c et oo v e r a l ld e v e l o p m e n ti nc h i n a k e yw o r d s ：c u l t u r et r a d e ，u n f a v o r a b l et r a d eb a l a n c e ，c o u n t e r m e a s u r e i i 独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究 工作所取得的成果。据我所知，除了特j j j l d l ：l 以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名：日期： 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，即：东：l k ! j l 范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的 复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 日期： 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 指导教师签名：缁丝! 二 日期： 电话： 邮编： 引言 在经济全球化背景下，大力发展对外文化贸易，积极参与国际合作与竞争，对于全 面推进我国的文化建设乃至整个现代化建设，具有多方面的重大意义： 第一，有助于提升对外文化的经济功能，加快积累国民财富。自1 9 9 0 年以来，随着 知识经济浪潮滚滚而来，人类对于文化商品和文化服务的需求越来越广泛，市场也越来 越大。国际文化市场包括文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场、文化附加值市 场等，已成为兵家必争的金矿，成为企业和政府共同关注的重要战略领域。如世界电影 市场年销售总额约为2 0 0 亿美元，美国电影就占7 5 的份额，约为1 5 0 亿美元。再如日 本的动漫画及衍生产品的销售总额。从6 0 年代开始逐步高涨，到2 0 0 0 年已跨入l 万亿 日元。中国有5 0 0 0 年悠久的历史文化，具有丰富的文化资源，因此中国发展对外文化 贸易具有广阔的前景和巨大的潜力，有助于完善中国出口贸易的结构和文化产业的结 构，加快积累国民财富。 第二，有助于传播中国的文化理念，促进世界对中国的了解，树立中国的良好国际 形象。文化产品和文化服务具有一般商品和文化特殊商品的双重属性。一个国家的对外 文化贸易，不仅仅具有经济的价值，而且具有外交、外宣功能，传播了它的意识形态和 价值观念。当今美国文化产业的急剧扩张对世界文化市场的霸占，不仅给其带来了巨大 的贸易收入，而且也把美国的意识形态和文化价值观念推向全球。好莱坞在今天已经不 只是一种美国文化产业存在的同义语，实际上它已经成为一种权力，一种文化霸权的存 在。我国通过扩大对外文化贸易，能够进一步传播中国的文化理念，宣传中国悠久的历 史和灿烂的文化，宣传当今中国改革开放、经济发展、社会进步的新形象，从而吸引更 多的国家和贸易伙伴同我国开展经济活动和贸易往来。 第三，有助于开发文化产品的附加值，扩大中国的外贸出口。优良的文化产品和文 化服务，可以向其他的制造业、服务业、养殖业和种植业等提供丰富的文化附加值，为 其他产业的外贸出口打开广阔的道路。江苏张家港近年来在日本有着很高的知名度，其 生产的烟酒和纺织品在日本大为畅销，原因是制造商针对鉴真和尚在日本妇孺皆知这一 文化资源，打出了“鉴真和尚东渡的牌子。不仅使企业获得了经济上的利益，也提高 了张家港市乃至江苏省在日本的知名度，从而吸引许多日本人慕名到该市旅游观光，洽 谈投资合作项目，从而达到发展经济的目的。又如，二次大战以后，日本以樱花和传统 的日本文化为先导，在美国首都华盛顿设立的“樱花节”和在加拿大首都渥太华所树立 的“日本节 。表现了日本文化的亲和力，对于日本产品在6 0 - 一8 0 年代大举进入北美 市场，起到了重要作用。 东北师范大学硕士学位论文 第一章文化产业贸易的有关理论问题 随着经济全球化的浪潮，文化产业在各国经济发展中的地位越来越重要，被公认为 “2 1 世纪的朝阳产业，文化贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分。中共十六大 报告中明确指出：“文化与经济和政治互相结合交融，在综合国力竞争中的地位和作用 愈来愈突出 。但是我国文化产业的发展程度处于非常薄弱状态。据统计，文化产业总 值占g d p 总量的比重，美国中2 5 左右，日本是2 0 左右，欧洲平均在1 0 一一1 5 之间， 韩国起码高于1 5 ，而我国仅仅在3 上下。我国文化产业特别是文化贸易在国际竞争中 尚处于劣势，在国际社会愈来愈重视软实力的今天，大力发展文化贸易对于中国的全面 发展有重要意义。 一、文化产业贸易的定义及范围 ( 一) 文化产业贸易的定义 关于国际文化贸易的定义，国内外的文化学者、经济学者、政府官员及业内人士众 说纷纭，到目前为止，仍没有一个一致性的描述。有国内学者认为，“文化贸易属于国 际贸易中的一种特殊的服务贸易，它是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活 动。文化产品不仅具有商品属性，同时也具有精神和意识形态属性。 还有国内学者 认为，：“文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品( c u l t u r a lg o o d s ) 和文化服务 ( c u l t u r a ls e r v i c e s ) 的贸易活动。 而有国外学者指出，“从概念上讲，可交易的文化实体可被定义为能生产或分配物 质资源的产品和服务，这些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜剧、文档、舞蹈、 绘画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐大众或激发人们思考。这些艺术形式，有的能以现场 表演的方式( 如音乐厅和舞台剧) 展示给大众，有的却是先被存储记录下来( 如在压缩 光盘里) 再卖给大众。这里面同样还包括储存和分配文化产品的机构。它们有的以公共 服务的形式存在，( 如图书馆和博物馆) ；有的以商业的形式存在，( 如电视台和美术馆) ； 有的则两者兼而有之。 总体上看，对于文化贸易的概念内涵国内外较为一致地认同。 国际文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务 贸易中的重要组成部分。贸易一方向另一方提供文化产品和服务并获得收入的过程称为 文化产品和服务出口或文化产品和服务输出，购买外方文化产品和服务的过程称为文化 产品和服务进口或文化产品和服务输入。国际文化产品和服务是跨境产物，是文化产业 国际化经营的必然。“文化产品 属于产品范畴，“文化服务 属于服务范畴。联合 。h t t p ：w w w b j p o p s s g o v c n b j p s s w e b n 2 9 1 0 9 c 2 9 a s p x 2 东北师范大学硕士学位论文 国教科文组织对这两个概念作了如下定义： 文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐， 进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在 世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。图书、杂志、多媒体产品、 软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化 商品。 传统意义上讲，文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常不以 货物的形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样 的文化支持。这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化 产品的收藏( 如图书馆、文献资料中心和博物馆) 等。文化服务可以是免费的，也可以有 商业目的。当然在贸易中出现的文化服务，一定是有商业目的的。 我党本着与时俱迸的精神，在十五届五中全会通过了中共中央关于制定国民经济 和社会发展第十个五年计划的建议，第一次在正式文件中使用了“文化产业 的概念。 随后在2 0 0 4 年3 月颁布了文化及相关产业分类，该分类将“文化产业的概念界定 为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集 合 ，并将之组合成文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层。其中，核心层 包括：新闻出版；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务。外围 层包括：网络文化服务：文化休闲娱乐服务；其他文化服务。相关文化产业层包括：文化 用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关产品的销售。 我国学者万里认为，为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商 品交易的生产与服务，都可以称之为文化产业。这是从本质特征上给文化产业下的定义， 把文化产业同农业、加工制造业、金融业等其他行业从本质上区别开来。据此，文化产 业应包括旅游业、娱乐消遣业( 如报刊杂志、广播、影视、音乐、以及动漫与电子游戏 业) 、印刷出版业、商业性的文化艺术演出与会展业、竞技性体育的商业化操作以及娱 乐性的体育表演、教育培训业、各种收藏业、以及赋予文化内涵的一些传统产业如 饮食业( 如茶艺) 、服装业( 如时装) 、烟火花炮业等。圆 ( - - ) 文化产业贸易的范围 文化贸易是文化交流的重要组成部分和实现形式，以促进文化融合、取长补短实现 文化发展为根本目的，并体现为国家之间各种文化制品引进与输出。按照日内瓦w t o 统 计和信息系统( s i s d ) 提供文献，服务贸易分为l l 大类1 4 2 个服务项目，其中第1 0 大 类是娱乐、文化与体育服务。此类包括娱乐服务；新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆 及其他文化服务、体育及其他娱乐服务。还包括商品服务中f 类别中的印刷、出版及通 信服务d 类中的视听服务，如电影与录像带的生产与批发，电影放映，无线电视与电视、 邱永建世界文化产业发展对我国经济社会发展的启示( j ) 经济与社会发展2 0 0 5 8 ( 第3 卷第8 期) 。徐庆峰，吴国蔚我国文化产业“走出去”策略分析( j ) 对外经贸实务，2 0 0 5 1 2 3 东北师范大学硕士学位论文 录音等。 在“服务贸易总协定”( g a t s ) 的国际服务贸易分类表中对文化服务作了如下的 划分：在商业服务中，有法律服务、软件服务、数据处理和数据库服务、广告服务、摄 影服务、包装服务、印刷和出版服务；在视听服务中，有电影和录像的制作和分销服务、 电影放映服务、广播和电影服务、广播和电视传播服务、录音服务；在娱乐、文化和体 育服务( 除视听服务外) 中，有文娱服务、新闻社服务、图书馆、档案馆和其他文化服 务。体育和娱乐服务。 另外，国际上一些贸易研究机构和专家，还把文化贸易分为硬件贸易和软件贸易。 一般来说，硬件指用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、 视听设备、影视器材、舞美设备、游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等。软件则 指文化内容和文化服务，包括广播电视节目、电影动画千虑一得。故事片、印刷品、出 版物、视听艺术、表演艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、会展等。 随着全球文化贸易规模的增大，文化贸易的集中度也逐步提高，一个国家的文化生 产能力，与其资本动作能力、科技创新能力、外贸依存度相差联。一个国家或者地区的 综合实力越是强盛，发展文化产业的基础也越雄厚。产业是贸易的基础，因此文化贸易 与文化产业有着直接的关系。不同国家和国际组织对于文化产业的分类与内容有不同的 界定，但是都始终没有脱离开文化产品和文化服务生产的范畴。关于文化产业，国内外 学术界尚没有统一的定论。联合国教科文组织对文化产业内涵的界定，是认为“文化产 业就是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”文 化产业以满足人们的文化需求为目标，是生产文化产品和提供文化服务的行业。实际上， 文化产业涵盖的内容相当广泛，包括文化传媒、出版、演出，旅游、音响、影视、娱乐、 教育、新闻、体育等产业，是以文化传播为主体的经济形态和产业系统。与传统意义上 的文化经营活动相比，现代文化产业的最大特点就是：以信息产业为载体，以版权产业 为核心，是一个庞大的产业群。 二、国际贸易理论对文化贸易的适用性探讨 英国古典政治经济学代表大卫李嘉图( d a v i dr i c a r d o ) 在1 8 1 7 年出版的政治经 济学及赋税原理提出的“比较优势理论( l a wo fc o m p a r a t i v ea d v a n t a g e ) 为国际 贸易的发展进一步提供了理论依据。( 对比 ，主要优势在于 比较优势理论指出国际贸易的基础不是两国生产的绝对差别而是生产的相对差别，这个 理论确实可以更好的解释国际贸易的产生。只要这个国家的商品生产具有比较优势就可 以出口。) 只要是贸易，只要是把精力放在自己“相对更 为擅长的生产就能够提高 交易双方的生产率，增强竞争力和人民的福利。如果一个国家生产某种产品的成本相对 别国较低，则在这种产品上具有比较优势。如果每个国家专门生产并出口自己具有比较 优势的产品，这样的国际贸易可以使世界生产的效率提高，并使各个国家都受益。 商品是用于交换的劳动产品，是价值与使用的统一体。不同的商品由于产自不同的 4 东北师范大学硕士学位论文 国家、地区、甚至不同的劳动者，就蕴含了不同的文化，这是商品的文化价值。根据大 卫李嘉图的比较优势理论，“两优择其甚，两劣权其轻”，不同国家间文化背景的相 同或相似是国际文化商品贸易产生和发展的基础和原因；同类文化产品的异质性和两国 需求偏好的相似能够阐释文化产业内贸易形成和发展的原因；从动态的角度看，外来文 化消费积淀可推动文化商品进口和出口在后续时期的快速发展。我们必须采取多种措施 以提高中国文化产业的国际竞争力，进而推动我国文化贸易的进一步发展壮大。 三、国内关于文化产业研究的理论成果 学者们从多方面、多角度对我国文化贸易的发展现状进行了总结概括： 蒋晓梅( 2 0 0 7 ) 指出：文化产品与服务出口比例小，贸易逆差严重。与商品贸易长 久以来的顺差形成鲜明对比的是，中国对外文化贸易近年来连续出现严重逆差。在文化 贸易地理结构上，这种贸易逆差更是惊人：以2 0 0 4 年为例，中国对美国的版权贸易逆差 为2 9 0 ：1 ，对英国的也达到了1 2 7 ：1 ，而中国文化产品在美国市场上的份额微小到可以 忽略不计。 王美怡、谭小兵( 2 0 0 5 ) 指出：我国文化贸易占世界文化贸易份额小。国际文化贸 易绝大部分在少数发达国家之间进行。联合国教科文组织的资料显示，1 9 9 0 年，日本、 美国、德国和英国是世界最大的文化贸易出口国，占全球当年文化贸易额的5 5 4 ； 而文化贸易的进口额也高度集中在美、德、英、法等国，占全球当年文化贸易额的4 7 。上世纪9 0 年代以后，中国开始跻身于世界影音播放设备出口大国，但“称雄”文 化贸易的名单中仍然没有中国。 刘燕( 2 0 0 6 ) 指出：我国对外文化贸易的结构不平衡体现为“硬强软弱”的格局。 硬是指游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件贸易，而这正是我国的对外文化的强项 占到我国文化贸易总额的5 0 以上，占居世界这类产品贸易的第二位。软是指文化内 容和文化服务的软件贸易包括广播电视节目电影印刷品，出版物、视听艺术、表演艺 术，载有文化艺术内容的音像制品、多媒体、娱乐、会展等而这一方面是我国对外文 化贸易的薄弱环节。就引进外国表演团体和派出中国的表演团体而言引进的表演团体 数量远远大于派出的团体数量且引进演出几乎全部是商业演出而我派出的表演团体多 是“友情演出”即使是商业演出出场费也只有引进的同级别团体的十分之一左右。在 我们国人的意识里，还没有把文化内容和文化服务看作是重要的出口商品，更多时候体 现为只有文化交流而没有文化贸易。锄 雷光华( 2 0 0 4 ) 认为：我国文化产业国际竞争力低下，与发达国家相比有巨大差距。 张泽、杨晓萍( 2 0 0 5 ) 指出：我国文化产业发展不充分，不能满足人民群众日益增 长的精神文化生活需要，存在一些迫切需要解决的问题( 1 ) 服务业包括文化产业的发 蒋晓梅中国对外文化贸易的现状、原因与对策( j ) 。辽宁工程技术大学学报，2 0 0 7 5 国王美怡，谭小兵中国的贸易“短腿”( j ) 大经贸，2 0 0 5 年第8 期 刘燕我国文化贸易的现状分析及对策研究( j 】商场现代化，2 0 0 6 3 ( 总第4 6 1 期) 5 东北师范大学硕士学位论文 展严重滞后，增速缓慢；( 2 ) 文化体制及产业运行机制存在不少问题，文化产业的市 场化改革有待深入文化体制改革；( 3 ) 资源配置机制和政府职能的转变仍未到位，导 致文化产业发展存在不均衡。 针对导致我国文化产业贸易发展滞后的现状，学者们也分别指出了其原因所在： 蒋晓梅( 2 0 0 7 ) 指出：文化产业的国际竞争力低下。国际贸易的发展需要强大的产 业支持，文化贸易也不例外。在涵盖了五大洲、处于不同经济发展层次、具有一定代表 性的世界5 个国家的文化产业国际竞争力总指数为0 5 0 ，而中国的仅为0 2 2 ，不及平 均指数的4 3 ，中国的文化产业竞争力无论是整体指数还是结构指数均低于国际文化竞 争力的平均水平，在1 5 个国家排名中位居第1 5 位，“竞争力指数仅为美国的2 4 、英国 的2 9 、日本的3 8 、新加坡的4 0 、韩国的4 3 。处于竞争劣势的位置。 陈焕明( 2 0 0 7 ) 指出：观念滞后。在传统观念中，文化就是文化，做生意就是做生 意，中国人很少想到去卖文化，这跟世界上很多国家有不小的差距，如美国的文化产品 就已经遍布全世界。( 摘自中华工商时报) 长期以来，我国在对外文化交往过程中， 基本上没有从市场角度来考虑中国文化产品走向世界市场的问题，没有把文化软件看 作是重要的出口商品，缺乏对文化资源，尤其是智能资本的市场化开发。在国际市场 上几乎没有被广泛认可的文化商品和服务品牌，大量的文化资源不能转化为出口的文 化商品和服务出口。圆 张海涛，张云，李怡( 2 0 0 7 ) 指出：文化贸易特色不鲜明，没有品牌产品。中国文化 制品进入世界文化市场的时间尚短，在整体策划创新能力、市场拓展能力、成本控制能 力等方面与发达国家相比还有很大的差距，还没有能力将有中国特色的文化转化成独特 的竞争力，以全面参与世界主流文化市场的竞争。另外，发达国家及其支持的跨国公司 将其文化制品的内容标准树立为国际化标准，这种全球化标准成为中国文化输出的门 槛，中国的文化贸易必须在这种标准下进行，抹煞了中国特色。 同时，张海涛，张云，李怡( 2 0 0 7 ) 还指出发达国家的文化进攻、文化贸易的不对等 条件，加之中国在国际文化贸易市场上没有定价权等都是导致我国文化贸易发展滞后的 原因。 而为了改善这种现状，学者们也纷纷提出的整改措施： 魏莉霞、杨松华( 2 0 0 4 ) 提出：完善相应的支持政策体系。建立适应中国特点的文 化安全政策法律体系，建立并完善国家文化安全预警系统人世后，随着外国文化产品 和眼务进入国内文化市场，我国的文化主权和文化安全受到了潜在的威胁和冲击：建立 并完善国家文化安全预警系统，制定适合中国特点的文化安全政策和法律， 为文化产 业和文化贸易的发展培育一个好的政策环境，成为当务之急。 锄雷光华关于提升我国文化产业国际竞争力的思考( j ) 湖南社会科学，2 0 0 4 1 。蒋晓梅中国对外文化贸易的现状、原凶与对策( j ) 辽宁工程技术大学学报，2 0 0 7 5 。陈焕明为中国文化角逐围际市场支招( j ) 决策与信息，2 0 0 7 8 ( 总第3 2 期) 9 张海涛，张云，李怡中图文化对外贸易发展策略研究( j ) 财贸研究，2 0 0 7 2 ”张海涛，张云，李怡中国义化对外贸易发展策略研究( j ) 财贸研究，2 0 0 7 2 “魏莉霞，杨松华我国文化贸易对外开放的承诺安排及定位策略【j ) 计划与市场探索，2 0 0 4 年第3 期 6 东北师范大学硕士学位论文 刘江华( 2 0 0 5 ) 提出：文化产业系统要国际化、工业化。在当今世界，文化之所以 可能在一定程度上商业化，是由于随着生产的发展、丰裕社会的到来，文化成了公众生 。活中的普遍需求和主要消费内容，并因而成为经济发展的巨大推动力。反过来，以复制 技术和商业传播为基本内涵的文化产业，不仅为了自身的利润动机而渗透文化原创环 节，推动文化发展，也成了普遍落实公民文化权益的现实手段。我国现在进行的文化体 制改革也就是要在文化产品生产领域改变过去的计划体制，建立新的市场经济体制。需 要特别强调的是，资源不等于生产力。从拥有资源到形成生产力，到形成高附加值的先 进生产力，有很长的路要走。文化产业是一个巨大的产业系统，有着长期建立的复杂而 完备的产业链。其中制造环节的高科技和大工业生产方式，特别是国际化的庞大的流通 发行环节及相关后续开发，在这方面中国与发达国家相比还有很长的路要走。 张海涛，张云，李怡( 2 0 0 7 ) 提出：重视文化资源的利用与创新。文化资源的多寡， 并不是文化贸易发展的决定性因素，关键在于文化资源的利用与创新。资源并不等于生 产力，需要以开放的心态去开发和吸收，做到古为今用，洋为中用。中国文化资源丰厚， 对于过去时代的文化资源，都有一个在今天文化语境中重新阐释和创新开发的问题，一 切传统的文化资源要重新发挥作用和影响力，都要经历一个与今天的物质生活水平、精 神生活需要以及社会发展阶段相联系的转换过程。中国传统文化虽然是中国所独有的， 但是如果不及时开发和利用，就会被别的国家借鉴或重新诠释，成为重新输人中国的高 附加值的文化制品。源于中国民间传说的美国电影花木兰，已经成为反映美国价值 观的文化产品，与其在我国的文化内涵相去甚远。国内文化资源的利用与创新已迫在眉 睫，这是中国发展文化贸易的资源基础。 蒋晓梅( 2 0 0 7 ) 提出：大力培养文化贸易与管理人才。人是文化产品的生产者与消 费者，也是文化产业的经营者，更是文化贸易的组织者与促进者，这就要求从事文化产 业生产与文化贸易的人必须具备全面的知识结构与相当的专业素养。在国际文化产业蓬 勃发展与中国文化贸易持续低迷的现实面前，加快文化产业管理与文化贸易方面人才的 培养，特别是培养既懂经济又精通文化娱乐业特点、既有策划经营的文化理念，同时又 有现代产业意识和经营思路、既懂生产又懂贸易的复合型高素质经营管理与贸易人才， 就显得尤为紧迫。实践证明，日趋激烈的人才竞争将成为夺取文化产业未来制高点的决 胜因素，复合型人才也是中国文化贸易能否走出低谷的关键所在。 花建( 2 0 0 5 ) 提出了发展中国文化贸易的七个渠道：( 1 ) 直接商品出口，即直接向 国外出口具有独立物化形态的文化商品，如图书、报刊、音像制品、艺术品、软件、多 媒体等。( 2 ) 发展服务贸易，即在文化产业领域，把非生产制成品的经济价值量如设 计、会议服务、展览、表演、咨询、培训等，向其他国家的城市和居民的销售。( 3 ) 国际合作研发即中国文化企业与外国公司共同开发新产品、新项目和新技术，以共享 国际市场。( 4 ) 委托国际代理，即中国文化企业委托国际代理公司和中介机构，加强 。刘江华我国文化产品贸易现状及应对( j ) 对外经贸实务，2 0 0 5 1 2 。张海涛，张云，李怡中国文化对外贸易发展策略研究( j ) 财贸研究，2 0 0 7 2 蒋晓梅中国对外文化贸易的现状、原因与对策( j ) 辽宁工程技术大学学报，2 0 0 7 5 7 东北师范大学硕士学位论文 国际销售。( 5 ) 境外兼并控购，即直接收购外国的公司，利用现成的人员、品牌和销 售渠道进入外国市场。( 6 ) 境外直接投资，即文化企业直接在境外投资设立分公司或 者分支机构，它需要对所在国市场的深入了解，并且适应该国的经营规则和竞争条件。 ( 7 ) 发展出v i 基地，即中国文化企业在境外建立专营中国文化产品和文化服务的“中 国音像城 、“中国书城”、“中国艺术城”等，以便于集中资本的优势，树立中国 的品牌，扩大市场的影响，吸引更多的客流。哪 。花建发展中国对外文化贸易的战略视野( j ) 探索与争鸣，2 0 0 5 6 8 东北师范大学硕士学位论文 第二章我国文化产业贸易的发展现状，问题及原因分析 一、我国文化产业贸易的发展现状 我国文化产业是在2 0 世纪8 0 年代中期才发展起来的，起步较晚，但在短时间内也 获得了长足发展。到2 0 0 6 年我国的文化产业机构数和从业人数已发展到的3 7 6 4 0 3 个机 构，1 8 9 9 8 8 6 人；文化及相关产业从业人数占第三产业比例也从1 9 9 5 年0 2 6 4 4 上升为 2 0 0 6 年的0 7 7 1 9 。以新闻出版业为例，根据新闻出版总署计划财务司发布的2 0 0 7 年全国新闻出版业基本情况( 统计未含香港、澳门、台湾地区的相关统计数据) 显示， 2 0 0 7 年全国新闻出版业持续增长，图书出版种类在2 0 0 6 年的基础上又有新突破，达 2 4 8 2 8 3 种；图书、期刊、报纸用纸量比2 0 0 6 年增长1 6 1 ，出版物总销量稳步增长， 书报刊( 中小学课本除外) 定价总金额均呈上涨趋势。2 0 0 7 年，全国5 7 9 家出版社出版 图书总品种比2 0 0 6 年增长6 1 2 ，其中，新出版图书1 3 6 2 2 6 种，品种增长4 5 8 ；文 化、科学、教育、体育类仍在出版种类，所占比重等方面居于首位；而军事类、社科类、 农业科学类图书出版种类增长幅度均超过1 7 。期刊方面，全年出版期刊9 4 6 8 种，平均 期印数1 6 6 9 7 万册，总印数3 0 4 1 亿册，与2 0 0 6 年比分别增长1 5 9 和6 6 2 ，文化教 育类、少儿读物类和画刊类平均期印数则有小幅下降。报纸方面，全国共出版报纸1 9 3 8 种，平均期印数2 0 5 4 5 3 7 万份、总印数4 3 7 9 9 亿份，与2 0 0 6 年相比，分别增长4 2 7 和3 1 7 ，其中，地市级报纸表现上佳，平均期印数增长1 4 5 6 。 经过3 0 年的改革开放，中国已跻身世界经济大国行列，在对外贸易方面取得了辉 煌的成就。自2 0 0 2 年以来，我国对外贸易都保持在2 0 - - 3 0 以上的增幅，2 0 0 7 年我国 进出口贸易总额一举突破2 万亿美元大关，从1 9 7 8 年的2 0 6 亿美元猛增到2 1 7 3 7 亿美 元，增长了1 0 4 倍。进出口贸易的快速增长不断提升我国在世界贸易中的位次，从2 0 0 4 年以来稳居第三位，占世界贸易总额的比重由1 9 7 8 年的不到1 提高到2 0 0 7 年的近8 。 中国外贸总额已成为世界贸易三强之一，据商务部统计，2 0 0 7 年中国文化产品实现出口 1 2 9 2 亿美元，较2 0 0 6 年同比增长2 6 6 ，是2 0 0 1 年的3 7 倍。服务贸易总额由1 9 8 2 年的4 3 亿美元增加到2 0 0 7 年的2 5 0 9 亿美元，2 5 年增长了5 7 倍，年均增长1 7 6 。2 0 0 7 年，服务贸易总额占我国全部对外贸易总额的比重从1 9 8 2 年的9 4 上升到1 0 3 ，占 世界服务贸易的比重从0 6 升至4 ；世界排名仅次于美国、英国、德国和日本位居第 五位，成为世界服务贸易的重要国家。2 0 0 7 年我国核心文化产品进出口贸易总额达到 1 2 9 2 亿美元，比上年增长2 6 6 ，文化产品出口呈现稳定增长态势。然而在文化贸易 方面占国际上的份额还很低，存在着巨大的贸易逆差，以2 0 0 7 年数据统计，文艺演出 引进和输出每场收入比为1 0 ：l ；出版类引进与输出比为5 5 7 ：1 ；版权贸易引进与输 ( 2 0 0 7 年全国新闻出版业基本情况h t t p ：h w w w j x c b j g o v c l l d e f a u l t a s p x ? n e w s i d ；1 0 9 1 0 9 东北师范大学硕士学位论文 出比为4 2 8 ：l ，其中电子出版物的引进与输出比高达1 3 0