瓷砖三大品牌销售数据分析.doc

马可波罗假如您有选购计划，哪些砖会选择马可波罗的？（多选）1121票墙面砖33.9%380 (33.9%)地面砖35.59%399 (35.59%)装饰性配件砖（如腰线、花片等）13.56%152 (13.56%)全部都选6.78%76 (6.78%)墙地一体砖8.47%95 (8.47%)马赛克1.69%19 (1.69%)您选购马可波罗瓷砖的价格预算区间在？665票50元/片以下25.71%171 (25.71%)50100元/片62.86%418 (62.86%)100200元/片11.43%76 (11.43%)请问您选购马可波罗瓷砖的原因有？（多选）1102票瓷砖花色设计美观32.76%361 (32.76%)价格实惠5.17%57 (5.17%)瓷砖的品质好（材质、工艺等）29.31%323 (29.31%)售后服务好3.45%38 (3.45%)品牌名气大27.59%304 (27.59%)其他1.72%19 (1.72%)您了解马可波罗的渠道有？（多选）779票电视广告9.76%76 (9.76%)网络39.02%304 (39.02%)报纸杂志2.44%19 (2.44%)亲友推荐14.63%114 (14.63%)设计师建议12.2%95 (12.2%)户外广告9.76%76 (9.76%)其他12.2%95 (12.2%)诺贝尔假如您有选购计划，哪些砖会选择诺贝尔的？（多选）760票墙面砖27.5%209 (27.5%)地面砖42.5%323 (42.5%)装饰性配件砖（如腰线、花片等）5%38 (5%)马赛克17.5%133 (17.5%)全部都选7.5%57 (7.5%)您选购诺贝尔瓷砖的价格预算区间在？494票50元/片以下38.46%190 (38.46%)50100元/片34.62%171 (34.62%)100200元/片3.85%19 (3.85%)200300元/片23.08%114 (23.08%)请问您选购诺贝尔瓷砖的原因有？（多选）817票瓷砖花色设计美观20.93%171 (20.93%)价格实惠2.33%19 (2.33%)瓷砖的品质好（材质、工艺等）18.6%152 (18.6%)健康环保4.65%38 (4.65%)售后服务好6.98%57 (6.98%)品牌名气大27.91%228 (27.91%)其他18.6%152 (18.6%)您了解诺贝尔瓷砖的渠道有？（多选）722票电视广告15.79%114 (15.79%)网络34.21%247 (34.21%)报纸杂志5.26%38 (5.26%)户外广告5.26%38 (5.26%)亲友推荐13.16%95 (13.16%)设计师建议5.26%38 (5.26%)其他21.05%152 (21.05%)您对诺贝尔罗瓷砖有什么意见或者建议？494票东鹏 2.假如您有选购计划，哪些砖会选择东鹏的？ 序号选项比例票数用户分析 1墙面砖26.8%285 2地面砖41.1%437 3装饰性配件（如腰线、花片等）7.1%76 4马赛克5.4%57 5全部都选19.6%209 3.您选购东鹏瓷砖的价格预算区间在？ 序号选项比例票数用户分析 150元/片以下15%114 250100元/片55%418 3100200元/片22.5%171 4200元/片以上7.5%57 4.您选购东鹏瓷砖的原因有？ 序号选项比例票数用户分析 1瓷砖花色设计美观18.9%266 2价格实惠5.4%76 3瓷砖的品质好（如工艺、材质等）29.7%418 4健康环保9.5%133 5售后服务好14.9%209 6品牌名气大18.9%266 7其他2.7%38 5.您了解东鹏瓷砖的渠道有？ 序号选项比例票数用户分析 1电视广告31.3%380 2网络21.9%266 3报纸杂志1.6%19 4户外广告6.3%76 5亲友推荐18.8%228 6设计师建议10.9%133 7其他9.4%11480后消费者为主沿海城市居多 从买家人群年龄构成来看，网购瓷砖的消费者年龄以80后为主，其中25-29岁年龄段占比28.35，30-34岁占比20.87%，合计近50%，成为消费主力。 从买家购买瓷砖的价格水平来看，单价15-40元的买家最多，约占30%;其次是15元以下的，占约28%;第三区间是40-80元，约占24%。单价超过160元的累计买家不到5%，中低端产品买家占了绝大部分。 从买家的地域分布来看，广东、江苏、浙江、山东等沿海省份位居前列，买家数量合计超过40%，其中广东占超过16%。从城市来看，深圳、广州、上海、杭州靠前，买家数量占比约在3%-5%，相互间差距并不明显。 最好卖的3种：玻化砖、釉面砖、仿古砖 从品类消费分布来看，双十一期间，各种品类瓷砖的购买金额均有不同程度的增长。其中，玻化砖消费显著，支付金额占总金额的三分之一，较自身上一周期增长高达23倍，玻化砖、釉面砖和仿古砖三个品类占据支付金额的超过8成。微晶石卖家数占比最高，为13.95%，但支付金额占比仅列第四，只有5%。花片、腰线等其它配套产品支付金额合计占比则不到2%。 另据统计，上述几大品类的热销品牌： 釉面砖前三位依次是东鹏、诺贝尔和鹰牌; 玻化砖前三位依次是诺贝尔、万美和东鹏; 仿古砖前三位依次是鹰牌、东鹏和金意陶; 微晶石前三位依次是万美、诺贝尔和画壁。 另外有分析显示，双十一天猫支付商品数东鹏为454种，马可波罗为437种，居前两位。高流量、高搜索、买家购买偏好品牌以东鹏均居首。热销产品来排名榜前10位的，前3位均为东鹏的产品，价格都在15元以内，均为厨卫墙砖(瓷片)。电商：“双十一”天猫瓷砖销售额破2000万 “电商”作为2014年年度陶瓷行业关注度最高的领域，在“双十一”期间取得了一定的成绩。 据官方数据显示，2014年淘宝“双十一”活动期间，瓷砖类销售总额已突破2000万，各类产品成交额大幅增长，环比增幅最高可达128