高鸿业版微观经济学之 完全垄断与垄断竞争.ppt

第七章不完全竞争的市场,一、垄断二、垄断竞争市场三、寡头市场小结,g7-1垄断monopoly,2.形成完全垄断的条件（原因）独家厂商对资源的控制独家厂商专利权政府的特许自然垄断,垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。,1.完全垄断市场（perfectmonopolymarket）：是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。垄断厂商可以控制和操纵市场价格.,一、垄断市场的条件,3.完全垄断市场特点,（1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。,（2）产品不存在任何相近的替代品。,（3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。要素资源难以流动。如何理解资源的流动性？,厂商行业,1.垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线,向右下方倾斜。,dd（P=AR）,P,Q,假定垄断厂商需求曲线为线性,垄断可通过改变销售量控制价格：减少销量，提高价格;提高产量，降低价格。,向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比,厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。P=AR任何厂商都如此,需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。,二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,2.垄断厂商的收益曲线(平均边际),垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。随着产量增加，MR与需求曲线的距离越来越大，MR比价格下降得更快。,dd（P=AR）,MR,P,Q,如AR，则MR，且MR1,ed.=1,ed.1时，MR0edMC=MR(1)边际成本定价P=AR=MC:厂商退出;(2)平均成本定价P=AR=AC:厂商获得正常利润;(3)一部分P=ARAC;另一部分P=ARAC:总体厂商获得正常利润;,3.资本回报率管制,P,Q1,O,d:AR,AC,MC,PM,QM,MR,边际成本定价法、平均成本定价法,P2,P1,Q2,g7-2垄断竞争市场MonopolisticCompetitionMarket,1.垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式,2.垄断竞争市场的条件：（1）大量厂商生产同种产品，产品之间既存在差别，又存在替代。,原因：（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好；（3）销售服务差异；（4）地理位置差异；（5）特殊需要差异。,（2）大量的厂商存在。认为自己影响很小，不会引起对手注意与报复。,（3）厂商规模小，进出该行业容易,一、垄断竞争市场的条件,产品差别：既会产生垄断也会引起竞争,差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。,替代引起竞争：移情别恋：你究竟有几个好妹妹作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品之间的竞争。,非油炸，更健康”孤掌难鸣昨天我转载了方便面品牌五谷道场破产一文，今后市民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方便面出现在市场。,说实在的，五谷道场方便面制造商还是非常小心翼翼的，它的广告词“非油炸，更健康”说法还是很委婉的，“非油炸”说的是五谷道场自身所产的方便面不像众多方便面企业那样生产油炸的方便面，“更健康”是告诉广大消费者，食用五谷道场所产的方便面对于健康更加有利，这句话并没有说消费者食用其它油炸的方便面就不健康。从市场反馈来看，广大消费者对于五谷道场方便面的“非油炸，更健康”理念还是比较认同的，因而出现了消费者对五谷道场方便面的追捧。然而，市场是无情的，众多方便面制造商不认同“非油炸，更健康”的理念，这使得五谷道场方便面在市场上孤掌难鸣，在此局面下，五谷道场方便面很难支撑下去。看来，健康理念的推广并非易事。,3.垄断竞争市场特点,1）既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。2）又有竞争。差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。无法完全主宰自己命运。,显著的：轻工业品市场，如：康师傅与统一100的差别玉兰油与大宝的差别体坛周报与中国足球报的差别。,垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。,二、垄断竞争厂商的需求曲线,1.d曲线：单个厂商的一厢情愿（差别）单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。斜率较小，弹性大，称为主观需求曲线。,2.D曲线：相同行为方式下的市场力量单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线（市场需求曲线）。,作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。,一厂商降价：如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,A点：最初产量Q1，最初价格P1。价格下调：P1P2d1：厂商预期销售量提高至Q2。但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。,P,A,B,C,D,d2,d3,d1,O,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。“天真的垄断竞争厂商”。“自以为是的垄断竞争厂商”相反，价格由P1P3，大家都提价，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。,连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。,Q4,Q5,Q1,Q3,Q2,Q,P3,P2,P1,P,Q,O,d,P0,Q0,P1,q1,Q1,D,相同的思维方式,主观需求曲线生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线,客观需求曲线生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线,3.d曲线与D曲线的关系,2)d：弹性较大，较平坦D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。3)d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,1)当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观d曲线沿着其客观D曲线上下移动。,P,D,d1,O,Q,E,三、垄断竞争市场的短期均衡MR=MC,在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。垄断竞争市场最需进行广告宣传,垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同,其均衡条件为：MR=MC。,垄断竞争厂商的短期均衡,P,Q,O,垄断竞争市场短期均衡简化图,d（AR=P）,SAC,MR,E,O,SMC,M,N,D,P,Q,垄断竞争市场的短期均衡MR=SMC,P1,四.垄断竞争市场长期均衡,d（AR=P）,D,MR,E,O,LMC,M,N,G,P,Q,垄断竞争市场的长期均衡：新厂商加入超额利润消失,P1,SMC,垄断竞争市场长期均衡的简化分析,d（AR=P）,LAC,MR,E,O,LMC,M,N,P,Q,垄断竞争市场的长期均衡MR=