品牌CI形象系统.doc

品牌CI形象系统品牌形象设计即Cl企业形象识别，是一个系统性工程，包括企韭理念识别(Ml)、企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VI)三个方面。理念识别(MI)，是指企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、作用等而与其他企业相区别。MI是CI的灵魂，它对BI和VI具有决定作用并通过Bl、VI表现出来。行为识别(BI)，是指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动所表现的一个企业和其他企业的区别。Bl是CI设计的动态识别形式，是理念识别的重要载体。视觉识别(VI)，是指企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要素而区别于其他企业。由于人们所获取信息的80%都来自视觉，因此，VI是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对cI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。MI、BI、VI三者共同构成CI的完整系统，三者相互联系、相互依托。如果说行为识别系统是CI的手，视觉识别系统是CI的脸的话，那么理念识别系统就是CI头，所以无论缺少哪一块，CI都是残缺不完善的。一、听觉识别-AI听觉识别(Audio Identity)，简称AI，是根据人民对听觉视觉记忆比较后得到的一种CI方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久的记忆。大家熟知的中国解放军，冲锋时吹冲锋号，能使人精神百倍；熄灯时吹熄灯号，能使人迅速进入梦乡。训练方阵时奏军歌，就能放映我军威武之师的光辉形象，这些都是十分成功的AI导入。听觉识别主要由以下内容构成：1.主题音乐这是企业的举出识别，主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力，强化企业内部员工的精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业风貌，以此增强外界对其信任感。2.标志音乐这主要适用于广告音乐盒宣传音乐中，一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐就是：im lovinit。3.主体音乐扩展这是从高层次处罚来展示企业形象，通过交响乐、民族乐器、轻音乐等来进行全方位的展示。4.广告导语一般是广告语种的浓缩部分，以非常简洁的一句话来体现企业的精神，以此突显企业的个性。5.商业名称商业名称要求简洁上口并且能体现企业理念。例如保健品企业命名为健康久久，这便让人一听名称就对企业理念、经营业务有所了解认识。二、感觉识别-FI感觉识别(Feeling Identity)，简称FI，是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有抓住公众感觉的信息才会引起公众的注意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。企业所作的形象广告往往能唤起人们的某种感觉。人的感觉是很复杂的，同一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此，企业应针对自己的目标市场选择恰当的方式，给消费者带来美妙的感觉享受。三、市场识别-MAI市场识别(Market ldentity)为了和理念识别(MI)区别开来，我们暂且称之为MAI，它是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象的识别系统。市场是企业生存和竞争的场所，企业的绝大多数活动都是通过市场传播的。促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手段，通过这些活动，消费者才初步形成对品牌的认识和评价。而公关活动则有利于树立企业的良好形象，建立品牌忠诚度，形成良好的品牌信誉。四、战略识别-TI战略识别(Tectic Identity)，是指企业在实施CI方案时，始终贯彻战略思想，以一种整体的、长远的思路进行CI设计。企业的CI设计是一个复杂的系统，涉及企业的方方面面，但所有的活动和方案都必须贯穿在意条主线上，为企业的长期发展服务。企业展现给社会公众的是一个整体形象，而不是要突出某一部分。战略识别包括企业的总体发展战略、CI战略、营销战略等内容。五、情感识别-SI情感识别(Sensation Identity)是企业跳出产品的范畴，以情动人树立品牌形象的识别系统。情感识别系统包括公益活劫，公益广告、赞助大型社会活动等内容。情感诉求是现代企业广泛采用的诉求方式。赋予产品以个性化、人性化，又或者是赞助希篮工程、赈灾济荒，发布关注环保、爱惜时间的公益广告，与消费者进行心良情感上的沟通。情感识别在消费者心目中唤起的认知具有持久和连续性，有利乎品牌忠诚度的建立。六、超觉识别-II超觉识别(Instinct ldentity)，也称直觉识别，是指利用人们具有的直感力或第六感认知和评价事物的识别系列。超觉，是人体所具有的一种超越时空的感应力，人们有时对并不了解的人和事有一种莫名的喜欢或厌恶。七、环境识别-EI环境识别(Environment Identity)，是企业通过创造良好的环境改变公众认知和评价的识别系统。环境识别包括企业所处的市场环境、企业内部环境和企业展现给公众的环境。麦当劳的企业理念QSCV中C即Clearing，麦当劳非常重视店堂环境，无论其连锁店开到何地，都能坚持保证干净、清洁、宽敝明亮的环境，使全世界的消费者都能享受到麦当劳的美味。以上七种识别系统之间并无绝对的区分。它们和MI、Bl、VI的相互交叉，既互相包含又各有侧重，是从不同角度对CI设计的补充和完善。另外，CI设计的发展，也使人们对设计的要求进一步从平面发展到立体，从二维到三维甚至多维，从静态到动态，从单角度到多角度，从匀速度到走向加速度，从常规动力到核动力，这是Cl发展的必然趋势。-企业VI工作一、工作流程1.原有标志的分析2.企业内外调查分析3.确定企业定位二、市场调查对象1.高、中阶层主管2.一般员工3.合作厂商4.经销商、代理商5.消费大众三、市场调查内容1.企业思想的形式：(1)经营理念；(2)企业定位；(3)意识改革沟通；(4)员工归属感；(5)组织体制2.行销策略：(1)企业形象策略；(2)产品定位策略；(3)市场定位策略；(4)广告策略；四、视觉媒体分析1.企业本身媒体现况2.竞争同行媒体状况五、CIS设计阶段修正：所有设计体系完成后，应集中检讨，并作适度的修正.定案：所有设计体系经过适度修正后，应将细节、规格作一完整记录，作为日后编印规范手册之依据。发表：举办发布会对外宣传新形象。六、最后阶段-CIS执行状况监督：设计公司将负责蓝图、彩色打样、工作执行等，以确保最后成果能达到预期的最佳效果。规范手册编集：导论篇基本要素篇应用系统篇特别咨询：以上工作告一段落后，公司应提供给客户整体计划及各方面的协议，以其丰富经验，力所能及地为客户提供咨询服务，咨询内容包括：企业、色彩、外观、业务拓展、公关、广告策划等。企业内部沟通：设立CIS推行委员会，对高层主管、员工进行宣传教育，提高企业内部CIS的意识，以达到共识。企业实施CIS时，必须设立一个CIS执行委员会，由高层主管担任召集人，委派专门负责人推行监督、协调工作。-VI形象设计内容：VI基础系统一、企业标准设计1.企业标志设计：企业标志是企业的象征，是企业的识别符号，是CIS设计系统的核心基础。2.企业名称、品牌名称标准字设计：企业名称标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等用心设计的，标准字体与普通字体有很大的差别，它强调整体的风格和个性的形象，追求创新感、亲切感和美感，传达企业的性质和商品的特性，力求达到准确规范、易读易懂的效果。3.企业标准色彩：企业标准色彩是企业理念的象征，它与企业标志、标准字体等基本视觉一起，形成完整的视觉系统。二、辅助要素设计1.企业造型设计：企业造型是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出的卡通式人物、动物、植物、费生命物以及风景等。企业造型必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。2，企业象征图案设计：亦称为装饰图案，是一种辅象性设计要素，可以增加平面设计展开应用的统一化和多样性，加强了基本要素的诉求力，觉识别系统的适应性与动力感。3.企业专用字体的设定：企业专用宇体是专门为企业设计的一种对外宣传的文字字体，其中报抱刑头。标题及产品说明文的文字。字体的选择要体现企业的特性和风格，易予阅读。4，标志、标准字的变体设计：由于标志的适用范围非常广泛，尤其在印刷媒体中使用频率最高，变体设计主要是为了配合印刷媒体所作的设计。三、基本要素整体组合设计1.基本要素整体组合规定：(1)标志与企业全称，或缩写标准字的组合单元；(2)标志与企业名称标准字、品牌名称标准字的组合单元；(3)标志与企业名称标准字、品牌名称标准字以及企业造型角色的组合单元；(4)标志与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、宣传标语的组合单元。2.基本要素整体组合系统的变体设计。3.基本要素禁止组合规定。VI应用系统：一、办公事务用品办公事务用品是一切的日常公务所必备的，是企业对外交往的重要媒体。办公事务用品的统一设计和管理，给人以乐观、整齐，正规的感觉，有利于形成企业的优良风格。1)名片2)信纸、信封3)资料袋4)传真用纸表头和续页5)便条纸、备忘录6)文件夹7)报价单、订单、售购单、送货单8)业务专用订单9)请柬、赠品10)财务票据等二、企业员工制服的识别设计1)男员工工作制服2)女员工工作制服3)管理层人员制服4)生产人员制服5)领带、帽子、纽扣、腰带、鞋子、手套、徽章等三、企业交通工具的识别设计大多数企业都拥有交通工具，它是企业信息的重要载体之一，具有活动范围大、宣传面广、经济灵活持续时间长的特点。企业的信息随着车辆而深入到城市社区的每一个角落，企业交通工具的种类较多，造型样式各异，在识别设计时应该注意统一性、多样性和识别性的结合。企业识别标志和字体应明亮醒目，色彩要强烈。1)汽车类：大(小)型货车、集装箱车、工具车、客货两用车、吉普车、小轿车、客车等2)船类：大(小)货运船、客船、游艇、汽艇等3)专业车：装载机、推土机、吊装机、堆高机、平板车、手推车等四、企业建筑环境识别设计企业的建筑和环境是企业的硬件设施，是无声宣传的一员，对社会大众和企业内部员工传达出企业的理念和思想。优美、富有特色的建筑和环境不仅使公众对企业产生美好的印象，而且具备企业文化的特色，点缀了社会文明的环境，使社会大众真正从心目中有了企业形象的认同感。1)建筑外观造型设计，如标志性建筑，纪念性建筑等2)环境规划设计3)照明设计五、企业招牌、旗帜、标志的识别设计招牌、旗帜和标志是企业对内外情报传达的大众化媒体之一。1)建筑物外观招牌、广告塔、灯箱、立牌2)企业标志旗帜3)企业名称旗帜4)企业象征旗帜5)大门标志六、各部门组别标志1)内部作业流程指示2)各营业处入口、通路规划3)活动式批示识别牌七、商品包装、产品造型识别设计商品包装是沟通企业与消费者之间的直接桥梁，是一个极为重要的自我宣传渠道。在竞争激烈的市场中，商品包装作为开拓市场，占领市场的战略手段，能有效地将产品打入市场，也是决定消费者购买的关键因素之一。商品包装是产品的延伸，良好的产品包装对树立理想的企业形象起着重要的作用。CIS中的包装设计一般可以从以下几个方面入手：1)以企业标志统一商品的包装形象2)以企业标志的变体或企业象征图案统一商品的包装形象3)以企业标准字号或品牌标准字统一商品的包装形象4)以企业标准色为线索，统一商品的包装形象5)以系列化的图形结构统一商品的包装形象八、商品展示与陈列识别设计在大型、综合性的信息传达活动中，参加国际性，全国性、地区性、行业性和专业性的展览活动，企业与企业之间、企业与消费大众之间面对面的直接交流，在今天传播媒体膨胀、信息大爆炸的时代，是许多企业非常重视的活动项目之一。通过展示，企业将自己的整体实力、产品开发、技术成就等信息传达给目标受众，扩大企业知名度和美誉度。商品的陈列是企业在整个市场营销活动中的重要一环，创造优良的销售环境，促进商品销售，增进与消费者的联系，树立良好的商品形象和品牌形象。具有重要的