（艺术学专业论文）永恒的魅力——对平面设计中形式的视觉效应分析.pdf

摘要 随着社会的发展，工业社会进入了所谓的后工业社会，经济、文化正经历着一场 深刻的变化。与此同时，现代设计自身也经历着“质”的变化。在后工业社会，也就 是非物质社会，现代设计正努力向艺术靠拢，设计也同艺术一样，往往在一种不确定 情感的引导下，制造一种不确定的和时时变化的东西。因此，当今的现代设计越来越 变成两个对立领域之间的“边缘领域”：一是主要与“物质”打交道的科学领域，另 一个是与“非物质”，如情感、思想、体验、精神等，打交道的文学艺术领域。作为 一个“边缘领域”，设计正突破传统学科的框架，向主要与精神领域打交道的艺术领 域接近。鉴于此，当今的平面设计越来越重视对设计形式的选择与重组，然而在设计 实践中，由于缺乏对设计形式的深层理解，则导致对设计形式的盲目套用，出现了鱼 目混杂的局面，影响了平面设计作品的品质本论文重点通过运用形式效应三层论的 方法，即将形式效应分为形式的生理层面、心理层面和社会化层面，对平面设计中影 响设计形式视觉效应的本质因素，包括秩序感、整体效应、律动与力效、形式的变异、 色彩形式诸多方面来深度研究设计形式产生的深层根源，并以此为基础来分析形式整 合一图式的问题。 论文共分五部分： 第一部分，为引论。其中阐明了本课题研究的目的和意义，并就研究的背景及现 状进行了介绍。从而提出本课题研究的思路和方法。 第二部分，主要研究形式视觉效应的特定语境。主要包括知识经济时代的社会文 化，经济时代的文化走向，知识经济中的设计，图式及图式中变化与不变的因素。 第三部分，重点研究分析了平面设计中形式的视觉效应。其中主要介绍了形式效 应的建构过程、秩序感、设计形式的整体效应、形式的律动与力效、形式的变异、色 彩形式的视觉效应 第四部分，主要分析形式效应的整合。形式效应的整合即形成具有美瘳特征的整 体形式感，通过对具有传统美感特征与现代美感特征的平面设计作品的分析，提炼出 传统美感与现代美感的形式美感差异。 第五部分，是本文的研究结论。从当代社会的文化特征角度出发，阐述了研究平 面设计形式视觉效应的意义，并就其不可避免的历史局限性和无法回避的现实合理性 进行了客观盼评价，指i l ；研究平面设计夥式的视觉效应对于提高设计的品质有帮助的 可能。 关键谢：形式视数效应美感 1 v a b s t r a c t a i o n gw i t hs o e i e t y sd e v e l o p m e t a t , t h ei n d u s t r i a ls o c i e t ye n t e r e dt h es o - c a l l e d p o s t - i n d u s t r ys o c i e t y , t h ee c o n o m ya n dt h ec u l t u r ei su n d e r g o i n gap r o f o u n dc h a n g e m e a n w h i l e t h ed e s i g ni t s e l fw a se x p e r i e n c i n gt h e ”q u a l i t y ”c h a n g e s i np o s t - i n d u s t r i a l s o e i e t y ，a l s oi st h en o n m a t e r i a ls o c i e t y , t h ed e s i g nd i l i g e n t l yi se l o s i n g t ot h ea r ta n d s a m ea sa r t a n di tm a k e sa nu n c e r t a i na n dc o n s t a n t l yc h a n g i n gt h i n g su n d e ro n ek i n do f i n d e f i n i t ee m o t i o ng u i d a n c eo f t e n 1 1 托r e f o r e t h ec u r r e n td e s i g nh a si n c r e a s i n g l yb e c o m e t h e ”e d g ed o m a i n ”b e t w e e nt h et w or i v a la l p a s ：o n ei sm a f i l i vt h e i e n a f i cd o m a i n d e a l i n g sw i t h t h em a t t e r a n dt h ea n o t h e ri s t h en o n m a t t e r d e a l i n gw i t ht h el i t e r a r y a n dt h ea r t i s t i cf i e l d s , s u c ha se m o t i o n , t h o u g h t ，te x p e “e 嗽s p i r i ta n ds oo i la s ”t h ee d g e d o m a i n ”，t h ed e s i g ni sb r e a k i n gt h r o u g ht h e f r a m eo ft r a d i t i o n a l s c i e n c e ，m a i n l y a p p r o a c h e st dt h ea r t i s t i ed o r a a i nr e l a t e dw i t ht h es p i r i t u a lr 龆l m i nv i e wo f1 1 l i s , t o d a y s p l n i l ed e s i g ne m p h a s i z e s o nt h ec h o i c ea n dt h er e o r g a n i z a t i o no ft h ed e s i g nf o f i l l i n c r e a s i n g l y h o w e v e r , b o c a u s et h ed e e pu n d e r s t a n d i n go nt h ed c s i g nf o r m si si a c ki nt h e d e s i g np r a c t i c e , d e s i g nf o r m sa r eu s e db l i n k ya n dm e c h a n i c a l l y , w h i c ht a k e so naa s p e o t m i x e du pt h eg o o da n db a dw o o l sa n dh a sa f f c c t e st h eq l l a l i t yo f p l a n ed e s i g nw o r k s t h i s p a p e ra n a l y z e st h ef o r mc o n f b 珊i t v 一s c h e m ep r o b l e m , w i t ht h ea p p r o a c ho ft h ef o r m e f f e c t st h r e e - t i e rt h e o r y ：w h i c hi si d e n t i f i e df r o mt h ep h y s i c a ll e v e l t h ep s y c h o l o g i c a l a n ds o e i a ll e v e i a n db a s e so nt h ee x p l o r a t i o nt ot h ee s s e n t i a lf a c t o r se f f e e t e do nt h ed e s i g n f o i t i ! sv i s u a le f f e c ti nt h ep l a n ed e s i g n i n c l u d i n gs u c ha sas e n s eo fo r d e r , t h eo v e r a l l e f f e c t , t h er h y t h ma n dt h es t r e n g t he f f e c t , t h ef o r mv a r i a t i o n , c o l o rf o r m sa n ds oo i l p a p e ri sd i v i d e di n t of i v ep a r t s ： 1 1 皓f i r s tp a r ti st h e s i s si n t r o d u c t i o n , e x # a i n e dt h ep u r p o s ea n dt h es i g n i f i c a n c eo f t h e r e s e a r c h a n dt h er e s e a r c ho rt h eb a c k g r o u n da n dt h ep r e s e n ts i t u a t i o n , s oa st om a k et h e r e s e a r c hi d e a sa n dm e t h o d so f t h es u b j e c t 1 1 艟s e c o n d p a r ti sm a i n l yt h es t u d yo nt h es p e c i f i cc o n t e x to fv i $ u a le f f e c to ff o r m s ： i n c l u d i n gs o e i o - e u l t u r e li nt h ee r ao fk n o w l e d g ee c o n o m y , c u l t u r a l - u e n di nt h ee c o n o m i c e r a , t h ed e s i g nb a s e do nt h ek n o w l e d g e - e c o n o m y , t h es c h e m ea n dt h es c h e m ew i t ht h e v a r i a b l ea n di n v a r i a b l ef _ a e t o l 芯 1 1 1 et h i r d 瑚i nf o c u s e do nt h ea n a l y s i so ft h ev i s u a le f f e c to l lt h ef o r mi nt h ep l a n e d e s i g n , m a i n l ym t r n d u c e dt h ec o n s t r u c t i o np r o c e s so fe f f e c to nt h ef o r m ，as e n s eo fo r d e r , o v e r a l le f f e c to fd e s i g nf o r m s ，a n dr h y t h ma n df o r c ee f f i c i e n c yo ff o r m s , f o r mv a r i a t i o n , v i s u a le f f e c t so f t h ec o l o rf o r m s p a r tf o u r t ha n a l y z e st h ec o n f o r m i t yo ft h ef o r me f f e c t n 圮c o n f o r m i t yo ft h ef o r m e f f e c tt i i a ti st h eo v e r a l ls e n s eo ff o r mf o r m e dw i t ht h ea c s t h e t i ec h 孤蕾c t e 畦s 6 c s t h r o u g h t h ea n l y s i so nt h ep h e n o m e n o no f t h ep l a n ed e s i g nw i t ht h et r a d i t i o h a la n dm o d e mf o r m s a e s t h e t i cs e n s ec h a r a c t e r i s t i c s 。t oe x t r a c td i f f e r e n c e sb e t w nt h ew a d i t i o n a la n dm o d e m a e s t h e t i c ss e n s ei nt h ef o r m p a r tf i v ei st h ec o n c l u s i o no f t h es t u d y j u d g i n gf r o mp o r s p o e t i v eo f t h ec o n t e m p o r a r y s o c i a la n dc u l t u r a le h a m e t e r i s t i e s ，e l a b o r a t e ds i g n i f i c a n c eo f s t u d i n gt h ev i s u a le f f e c t so n # a n ed e s i g nf o r m s a n dc a r r i e dt h eo b j e c t i v ee v a l u a t i o no n i t si h e r i t a b l eh i s t o r i c a l v l i m i t a t i o n sa n d 瑚擅诵i i ；| j 嘲t e a l i t y sr a a o 艇i i t y , p o i n t e do u tt h a ts t a l yf m m s v i s u a le f f e c t s o f p l a n ed e s i g nt oe n h a n c e t h eq u a l i t yo f t h ed e s i g nm i g h tb eh e l p f u l k e yw o r d s ：f o r m ；v i s u a le f f e c t s ；a e s t h e t i cs e n s e v i 独饲性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论 文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北 师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了 谢意。 签名 旌甏嗍出卑= 墨 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：蕉聋导师签名：丝童左日期：塑丑：笸 h 霹尊永恒的熊搬舛早蕾设计巾澎式的税霓效成分拆 第一部分号l 论 多彩复杂的生活感受有多种媒介传达方式。人类在传达信息方两不仪靠口头语 富秘文字，在弱溺慧本形式豹转达方式上毽下过撂大熬功夫，麴音乐豹獗觉形式， 舞蹈的肢体形式，阐形的视觉形式等，它们均有自己特殊的传达特点。视觉形式怒 人与自然，人与社会联系的中介之是一种感性沟通的桥梁，一种寄托情意的 载豁，氇是撬囊艺零家与瑾论家鼹念跨突戆焦点。 研究理论的嗣的就是解答蜜践中的难磁，如果脱离研究艺术本体的态度就熙 会成为逻辑推理中的文字游戏；视觉艺术必须诉诸视觉心理机制的研究，才熊把掇 整律l 奄成秘视觉。0 壤爱瘟熬关系，掰诿设谤、审美、谔徐、鉴赏君鸯黥鹤鹃猿据。 一、研究鹏稳豹和意义 燕耩究艺零鬟嫠簿蘧静矮壤海，冀孛之一裁是磷究袭蠛形式舞惩。形式鹫予芑 术的嫩要性是勿庸鬣疑的。普爝内容，通过精彩的表现形式，可以成为赏心悦目， 意味光穷的艺术晶。正是形式赋予了它艺术嫩命和艺术感絷力，法国荧学家苏里奥 诀为，美学秘艺拳学是“形式懿瓣学”，孬爨然科学剩爨“痰客豹群攀”，足竣确薅 形式袭现的核心媳位。艺术重形式、重感性、重直觉的特点在社会中扮演着特猿瓣 作用。 癸嚣孛先生对形式鹣雩# 鼹黉糍过一番霓辩：“美零雅熬瓣噻一手段勰是形式，- 协思想黪倩的表达必能依靠形式来体现。形式，它主宰了夔术。”。纯形式美是存谯 的，并被大量利用剃建筑、家嶷、服饰及一切工艺品中，但对于绘画。我个人绝不 满足予缝形式妁携爨舒照惑，我爱绘羲孛鹅爨壤，苓过这纛境是结合农彤式美之中， 蓄先颁逡过形式考昭瘁瑗”8 链戆澄鲁艺术家敏锐直觉静藕薜见解虽然涞必全蘧，德 更切仑实际。 澎式当然不是慧寒表现豹全部，毽它是磺究艺寒本体艨簿的基础。脱离这个蒸 穑韵芝零理论研究存可链运离麓笨本体翦兢镎，成为越来越复杂静玄紫。对形式褫 觉心璁机制分析，臻着眼于艺术自律的范孱；对影响形式心理的社会心理分析，鼹 着眼予社会医素的髯化作用。鼹爨了前者的擞基性，才能真正理解后卷的延律意义。 吴籍率是露串交集 f 赫 露辫美术碴鞭藏挣斡年出裁，第转，嚣褒 i 瞢奠瘩恒鹩麓办对平蕾崔诗中形式盼视觉效应分折 对于形式的视觉形式效应研究，应该首先了解艺术的内在规律，在吸取前人研 究成果的基础上，从艺术的实践中去探讨艺术形式可感知的各种心理机制效应，这 是获取真知的第一步。所以我们可以从视觉心理学的角度来研究视觉感受，从美学 的角度来分析审美心理原理，从设计实践的角度来研究形式表现。在这三条线的综 合交织中，侧重把形式心理产生的源与流，构成因素和实效分析作为主要内容。从 这个基础上来解答有关形式构成、艺术效果、仓d 新方法、风格流变、社会异化、审 美判断等诸多问题，必然会引发新的思考。 对于平面设计中形式的视觉效应，这一研究课题领域汇聚了视觉心理、社会心 理、平面设计、设计制作、美学等多种问题的交织，它处在系统的研究设计形式图 式化理论的基础层面上，因而具有普遍意义。 二、研究背景及现状 任何审美i 舌动都离不舞摩性形式，这些感性形式是由体、线、面、质地、色彩 和音响组成的复合体。是一种在空间和时间中可以盛性直观的物质存在。设计是艺 术之树上的一个枝干，设计形式的表现问题也正是设计的核心问题。设计形式包含 的内容较为广泛，它可以体现为内在的构成因素，或构成因素的组合关系，或构成 因素及其组合关系的表现手法等设计形式的效应也具有千变万化的面孔有时表 现为形式因素组合关系的独立作用，为视觉心理来整体把握；有时体现为内在的形 式结构，为各种表现目的所适用。 可以说，设计形式的视觉效应研究是探究优秀设计作品魅力的桥梁之一，也是 从艺术本体论的角度来研究设计形式的本质及对接受群体产生的心理影响问题的途 径。在纷乱复杂的视觉世界中，鱼目混杂的局面对于现代平面设计是一个尴尬的问 题，尤其是在当今理论与实践严重脱节的设计界，如何正确地认识设计形式的本质 问题，以及如何恰当地使用表现形式问题，已经影响到平面设计作品的品质。 一些设计者的经验谈时有精辟之论，但往往流于感性认识和局部经验，难免以 偏概全，尤其是在规律性的问题上难以深究其理：一些理论研究者的论证，由于缺 乏真切的艺术体验，沉湎于抽象的推理之中，往往过多的纠缠空洞的概念，较少联 系实质性问题。脱离视觉效应来谈视觉艺术会不者边际，不了解视觉特征和心理反 应而论审美，往往会流于空谈。阿恩海姆认为：“对于艺术家所要达到的目的来说， 那种纯粹由学问和知识所把握到的意义，充其量也不过是第二流的东西。作为一个 2 薛静永恒l 噍力对平面设计中形式的撬重效应分折 艺术家，他必须依靠那些直接的和不言而喻的知觉力来影响和打动人们的心灵。蛐我 们对于设计艺术形式的研究，正是要了解艺术效应是怎样影响和打动人们的心灵的， 泛泛的理论概述不可能解决这些问题。 三、研究思路和方法 形式视觉效应的研究是一个多学科交叉众说纷纭的研究领域。认真考察产生形 式效应的方方面面，就会发现它是一个具有多层次作用的复杂系统。对于复杂关系 可以通过对不同层面的性质、功效及其相互作用分别加以解释。各个层面的相互作 用不是一成不变，而是相互作用的动态过程。解释清楚各层面、各部分的特性及其 相互作用，就可以最终认识它的总体。 人对艺术形式的感知、把握、创造是多层次的。所以，研究形式的视觉效应也 应该是多层次的。 鬻。个层箍。形式在视觉生理上的本能反应。这是一个基础层两，是形式视觉 效应产生的生理基础。形式以其自然属性同人的生理本能相适应，在这个层面可以 产生感官的舒适与快感，同时也有本能的排斥与反感。这些反应基于生物本能 对现实中的个人来说，它是与生俱来的。从形成过程来看，则是一种在漫长的人类 历史中进化而来的功能，其中积淀着社会的变异与人性优化的因素。这种本能包含 了生理功能的优化组合和良性的适应性选择，其作用还涉及到视觉对象的物理特性。 这种形式效应不需要借助知识刿断和联想，可以直接为视觉所感知。人有共同的生 理机能和适应性，又有基本相同的生活环境于是就产生了形式心理机制的共同点。 在这一层面中。可以探索到形式感相对稳定的基本特性和规律。 第二个层面；形式在视觉心理上的综合反应。这是生活体验、视觉经验与视觉 生理结合的产物具象性诱导赋予形式以符合某种规律的表象，同人的生活体验相 吻合，在这个基础上产生特定的形式视觉效应。它是一种在生活经验积淀中形成的 生理结构对形式构成的反应。阿恩海姆所说的“心理力”与。物理力”的同构，可 以归入这一范围。这又一层面的形式感，表面上是一种直观感受，实际上融入了“预 先”介入的视觉经验，是将观察所得到同以往经验进行验证的过程，是视觉功能同 原有生活经验结合的产物。它与理性判断有所不同，这里没有通过抽象思维，没有 进行分析和判断，表现为直觉的把握。例如，我们能够感知形式的动感，可以创造 【美】阿恩海姆艺术与视知觉) 【m 】中国杜会科学出版社1 9 “年出版，第5 4 6 页 捧尊永硅的赫舟- 对平面设计中形式的视觉艘艨分析 出有动感豹形式，就是因为露嫩活体验和视爨经验的积淀在先。根据对视觉经验钓 窜谣，方麓觉察羧象形式懿动耱。艺术设谤考羧据同稀弱道瑾，避孬搪象翡提炼 加忑，就可以创造具有动感的形式。 第三个层面；形式的社会化。其中包括社会、政治聋口封于代特点等社会化变异霸 素豹彩豌。在这蕊嚣内，形式本体豹终髑鬻常最麓俸必一秘关联秘、一个魅发纛、 一个容纳附加内绺的载体。形式特征的关联性是自身唯一的作用点。对艺术形式的 联想、移情、象征作用，均有求富的社会内涵。 建这三今瑟瑟璧，奉戆瓣艇疆嚣素魏客溅熬鑫然嚣豢其有褪黠稳定毪。我锶掰 以探讨它的科学依据；视觉经骏、生活积淀和形式构成的辩证关系会相应变化，可 以研究它产生心瑷效应的规律和个性特征。这是探讨形式效应的主体部分，也是最 基本秘最重要黪部分。事富多彩豹享圭会位黧索影夔是终褒豹，趸多豹燕受挫会残德 的支粥，不完全融形式自身规律所决定的。糊此，分析的范围要转向更大的社会范 畴咿去。对此如聚不加区分，就会使形式的视觉效应研巍变得杂乱无章。这正是本 论文撩索设计形式黪撬觉效应分爨戆方法形式视觉效应三臻论。 本论文着重分析影噙平丽设计形式视擞效应的本质戮寨，包括秩弹感、整俸效 应、律动与力效、形式的变异、色彩形式诸多方面来深度研究设计形溅产生的根源， 并以熊为基础来分析形式整会强式的嬲题。因此本文试从构成黧我的基本要繁 懿褪觉效应入手，来进一多辫涿在平面设计历史中传统形式美感与现代形式美感靛 区别，从更深层躐来理解设计嘲式的本质。 4 薛备永诅的慧办对乎面设计中形式的视重蜘直分析 第二部分研究形式视觉效应的背景 提起“设计”，人们并不陌生，它是人类创造活动的基本范畴，其领域涉及人类 一切有目的的活动，反映着人的自觉意志和经验技能。这就意味着设计是人类依照 自己的要求改造客观世界的、自觉的创造性劳动过程的第一步，是人类自身所能获 取的经验基础上，把创造新事物的活动推向前所未有的新境界的一种高级思维活动。 可以把“设计”看作人类不断面临新问题，提出更好的解决问题方案的无限发展过 程。在这个不断发展的过程中，设计不但受到当时社会经济结构、文化结构、技术 结构的影响，而且它从审美心理层面上也深受当时社会人们的思维方式，乃至人们 的生活方式的影响。可以说，一部设计史，就是一部经济史、文化史、思想史。它 离不开养育它的沃土，而深深地根植于社会深层的基本结构之中。因此，设计生存 的环境就是它所处时代的经济文化环境，离开了这个大环境，思考任何关于设计的 理论闯题都缺乏深度。 设计是- - f 艺术与科学相交叉的边缘学科。它既体现出艺术型、注重感性的创 造性思维特点，又体现出科学型的、注重理性的逻辑性思维的特点。可以说，设计 是- - f - 艺术型的科学，它既属于科学的范畴，就会存在一些客观规律。纵观现代设 计大约两百多年的历史，每一时期所体现出的主要设计风格，从本质上来说，都是 对于某一设计风格的修正。最典型的例子就是后现代风格的设计。所谓的后现代风 格的设计是指2 0 世纪6 0 年代中期以后，随着高科技特别是计算机的迅速发展，现 代工业社会朝着信息社会急速前进，西方社会步入了一个所谓的“后工业社会”时 期。生产关系的变化引发的社会结构的改变，在文化领域中得到了强烈的回响。后 现代设计风格就是这一思潮在设计领域的反映。后现代设计的特点首先表现为对古 典主义视觉语言的复兴；功能的模糊性也是一个极为鲜明的特点。与现代主义设计 不同的是，后现代主义设计不但提供功能性之外，而且还能给人们提供更多的诸如 情感、趣味、美感、个性等特点，重视人们对精神和心理空间的需要，强调表达更 多的含义，相对于现代设计质朴、单纯、简单得甚至有些单调的色彩效果来说，后 现代设计具有夺目的色彩效果，这些都表明，人们已经对现代主义的发展前景产生 了怀疑，世纪末普遍的怀旧情绪及在新的文化背景下产生的复杂情感替代了纯粹的 功能性的审美需求。因此后现代设计在很大程度上来讲是对现代主义的修正，是针 对现代主义所存在的缺点而产生的。首先这里引用一个艺术概念“图式”即视 群静永恒的魅力对平面设计中形式的视觉教成分析 觉风格闯题。著名的芑术史学家炎布里希接受了波普尔提礁的“脑似探照灯豹理论”， 谈为露撬体往往籀麓建探索、率筏焉强瓣繇壤。凭辔繁鸯兔验豹经验来看特霸接受 知识，他不承认有所谓的“纯真之眼”，因此慧术家不可能完全复制对苏，他受制予 其先天的感觉机制，以及所掌掇的技术和惯例。另一方颢，波普尔认为科学可以犯 镑，窀羧“试镣”瓣方式秀蕃避，这些都是被燹雍里琴啜羧舞残功缝建擎分耩艺术， 即艺米创作是“制作与匹配”的过程，也是“图式与矫溉”的过程。酋先，艺术家 带着个模糊的意阁开始创作，这个意图也许是一种冲动，也许是一个任务，然后 毪秘劳始愚考絮麓安瑷，这类噻爰菜势设诗，农剞穆实践巾，设谤出来瓣诗翔被苓鞭 修改调整，并与具体实现的作晶形成反馈，即贡布里希所说的“先制作，后匹配”。 其次，艺术家最初的创作不完众来自直接观察，而是来自定的“图式”，“所有的 或死警嚣奏熬艺本家部毒老繇”，学习就是芑零家织积累灏式豹过程，怒德翻进孬剑 作的藻础 柱艺来动作的进程中，贡帮量希所提出的。图式”的概念，就是徽术家来自予 生滔豹援觉经验，嚣援觉经验豹霆式纯；露装零家对“强戏”送行不数娩修改调整， 就怒兹术家根据警代杜会文仡及当代人们的筏觉需要，搿瓣过去视整经验图式的谪 整。这样当代的熬术家将前代撼术家的视觉缀验修改调熬，以满足当代人们的视馓 器求。褥当人们的审美情趣发象变化与转内时，敏感的艺术家察觉到人们豹变纯， 便叉举断盼调整现存的视觉风格，这样一个筏觉风格被禺一个视觉风格所替代，成 为主流，艺术也就猩这样一个不断调整的过稷中发展起来了。 阁式的本质就是一种形式的缀合关系，谯这种组合关系中，存在鬻一些主要的 不交鞭索，氇存在餐些变纯鬻索。这登不燹静因素裁怒在入静视觉警疆与生活积 淀交融与互动的熬础上形成的形式规律，而燮化的因素则是当时社会文化因素对形 式规律地影响，比如当代社会盼经济技术水乎、科技水平、文化水平、人们韵审荧 承警鄹会霹形式囊影嚷。簸鲡缝多利耍黪麓久翻喜欢豢瓣丰富静形式，瑟瑶鬣入 们则欣赏简洁明了的形式一样。这样，艺术的历史长河巾才出现了一个又一个美丽 的片断，使艺术璧现了丰富多彩的局面 “锑一箨艺零菇鄂瑟绫表瑷蒺耱袤莲。这裁蹩说，镁转释荐瑟夔内容都登须戆 出作晶中所包含的那些个别物体的表象”国这意味着，藏术品所表现的意义并不存 在予作品中的各个组成部分中，而它存在于结构之中。圈式就是一种结构系统。该 ( 荚l 擞布里希艺术姆错觉 f m ，潮南科学技术出版社2 0 0 4 年出版，第1 5 1 页 6 拜磬囊鼙秘瓤秀辩半嚣餮静中形式秘筏鬣藏应务辑 系统的本质是一种用 殳计要素的张力组织系统来表现特殊的心理定向的图像系统。 篱言乏，圈式就是一瓣有表璇经静兵有高度祷纯特镊的维级结梅。黼式懿本菔特征 与格式塔心理学派提出的“党形格式塔质”材着相同之处。都是指种总体特征， 它不存在于慧术品的备个部分之中，黼是存在于各部分所构成的联系之中。与纯美 术一样，在不嗣融期的艺术嬲式呈现出该时代的艺术特色，设计产麒也存在着图式 关系。平面设计中的孀式概念狭义的说，就怒在二缀的平面空间中，各种视觉要素 ( 包撅图形、色彩、文字、图黠等) 根据意图所组合成的具有袭现性的结构关系。“工 艺美术”运动时期的平面设计产品璧现出哥德风格简单明快的设计特点，摊品中莉 熙弯熬流援豹线条来捺绘自然主义风辏，体现厌瑟王姚纯约情绪；“装饰艺术”运动 时期的设计作品则已疑表现出现代主义设计的风格特点，它麓视色彩明快，线条清 瘊秘共毒装掺塞噱，嚣鬻注意平瑟上豹装饰擒图，犬璧采爆麴摄线，成棱角灼瑟， 抽象的色彩构成，产缴高度的装饰效果。艺术心理学家贡布难希就认为“图式是体 现穰鬣关系秘荐瑗冬耱锾夔蔽分戆穰嚣终用方式静藏甥”。岱戆摹建滋，强式是一秘 能够体现出以静表动荧感的备种视觉簧素的特质及其要素间的本质缀织关系。从整 令嚣重麓来分繇，弱一辩期瓣设计舔嚣受窭经漭嚣素，黢游嚣素及文纯霆素娩影璃， 设计的产品总体上会坚现类似的风格。但又因为设计者受自赠文化，民族，环境地 影响，使褥鸯邑静设谤悉雏，瑷诗方法上与其镌豹设诗耆产楚差弄後，反之爻丰謇 了设计产品的表现形浅类似风格的设计产鼯出现两态的外在表现形式，破是这些 复杂多交的胬式背后游藏着许多值褥研究的理睡曛。 在复杂的图式系统中，相对不变灼因素就是根植予人的视觉生理_ 翱心理旗础上， 与生活经验交融与互劝的基础上形成的形式娩律，藏是这些形式规律将形式因素缀 织成了众多不同面貌的张力缎织系统。 光论处禚何种时代，人们所追求的审美心理定向何种多受与复祭，组成菌式的 形式娩肇都怒耀对稳定的。 将形式的视觉心理机制分析纳入剃“图式”的概念中，光疑是将形式效应分析 纳入劐历史豹深度之巾。 仍然以聪现代主义的设计风格为侈嘻。后现代设计的特点与现代童义设计不同的 是，黥现代主义设诗琴毽提供凌缝蛙乏终，褥且还戆绘人们提供更多豹诸如祷惑、 趣味、美感、个性等特点，熬视人们对精神和心理窝问的需隳，强调表达熏多的含 ( 英) 烫布里希艺术岛错觉 ( m ) 湖南科学技术出版社2 0 0 4 年出版，第2 4 7 页 7 蓐尊永恒眄魅力耐平霹设计中形式的税觉效应分折 义，相对于现代设计质朴、单纯、简单得甚至有些单调的色彩效果来说，后现代设 计具有夺目的色彩效果，这些都表明，人们已经对现代主义的发展前景产生了怀疑， 世纪末普遍的怀旧情绪及在新的文化背景下产生的复杂情感替代了纯粹的功能性的 审美需求。因此，后现代设计在很大程度上来讲是对现代主义的修正，是针对现代 主义所存在的缺点而产生的。而现代主义与后现代主义的设计作品所体现出来的形 式规律都是相同，如平衡、韵律、节奏、对比、统一等等，这些形式规律已经成为 设计法则以及评判设计作品优良的准则。 从图式的概念中可以看出，图式是一种用设计要素的张力组织系统，来表现特 殊的心理定向的图像系统。在这个系统里包含生理要素，心理要素以及社会要素， 是一个具有多层次作用的复杂系统。在这个复杂系统里处于变化的层次是当代社会 经济文化因素对形式规律的影响，而处于相对变化较少的层次则是在人的视觉生理 与生活经验交融与互动的基础上形成的形式规律，因此对于“图式”的分析，可以 大胆墙使甩两层论的方法去探究。 由设计要素构成的张力组织系统中，其本质就是用不同的形式要素，依据形式 规律，表现出的特殊心理定向则是根据当代社会经济文化因素以及人的审美需求的 变化所引起的心理指向。由此而知。相对于不变的形式规律，变化的则是当代社会 经济文化因素以及人的审美需求。 1 9 世纪以来，因为大批量出版发行，书籍设计粗制滥造越来越多，书籍的设计 和整个英国平面设计的水准都在下降。作为工业革命的结果，在适用性、功能性和 装饰性的结合，设计风格上吸取中世纪、哥德风格、自然主义风格的特征，把他们 糅合在一起，这些都代表了“工艺美术”运动强调的核心内容。可见由于经济水平 的提高，特别是技术水平的提高，繁杂的形式已不能满足处在“工业化时代”人们 的审美需求，简明的哥德式风格替代了它，促就了设计风格的改变。纵观两百多年 的设计史，每一种风格的盛行都是对过去“图式”修正的结果，寻找“图式”系统 中无法满足当代审美需求的形式因素，用更符合当代审美、文化需要的形式关系来 矫正 第一节当代社会与艺术、设计状况 一、知识经济时代的社会文化 知识的生产已经成为当今社会生产力、竞争力和经济成就的关键因素。知识已 8 辞静永恒的魅力对平两设计中形式的视觉效应分析 成为最主要的工业，这个工业向经济提供生产所需要的重要中心资源。缘此，使社 会经济结构发生重大变化，大量消耗自然资源的工业生产逐渐退出国民经济结构中 的主干地位，而被服务性行业所取代，理论知识和专业技术成为经济发展的主要动 力，从事科学研究和掌握专业技术的人员大量增加，而且在经济发展中起主导作用。 这种经济与文化的关系甚为密切，并促使一种新的文化形态的出现。“文化工业”、 “文化产业”的形成，正是知识经济时代的新事物。o 经济与文化的联姻，是我们所 处时代的突出特征 知识经济时代的社会就是后工业社会，知识经济时代文化的主要形态是大众文 化或文化工业。 后工业社会的基本特征。第一，在经济形态方面，服务性经济取代了商品经济 的主导地位。第二，专业人员和技术工人的人数超过以体力劳动为主的工人人数， 即白领工人的队伍大大超过蓝领工人的队伍。第三，理论知识在社会经济发展中居 于首要地位。由于理论知识在量上按指数增长丽在结构上无限的精细的专业分支这 双重变化，从而形成了以理论知识为社会结合的向心力的中轴原理，正在发挥越来 越大的作用。这种作用主要是：理论知识成为社会的战略资源，对决策、尤其对政 府经济决策起指导作用；知识阶层在社会政治经济活动中占有重要地位；大学、研 究机构和知识部门成为社会的中轴结构。第四，后工业社会对技术有能力进行规划 和控制。第五，智力技术成为制定决镱的新型工具。o 二、经济时代的文化走向 文化是与人类社会同时产生的。文化是人走出自然界与动物相区别的根本标志。 有了文化，人类才有了与自然相对立、相抗衡的力量。人类创造文化是与自己的衣 食住行需要、与生产技能的提高、与社会伦理关系的确立，以及宗教信仰密不可分 地联系在一起。随着人类社会的发展，文化也逐渐发展成为一个比社会更复杂、更 微妙的精神系统存在。在这个精神系统中存在着各种层次、各种支脉、各种门类。 正因为如此，文化至今也没有一个清楚明确而为人们普遍承认的定义。 随着社会历史的发展变化，文化的功能也发生程度不同的变化。如在原始初民 那里，文化与物质生产和经济实用紧密联系在一起，而进入阶级社会之后，尤其是 封建中世纪和现代社会，文化的功能侧重于培养人的道德、人格和超越精神。被称 为古典主义文化和现代主义文化，崇尚理性而贬低感性，追求高雅而排斥平俗，正 藤守尧知识经济时代的荑学与设计f m ) 南京出版社2 0 0 6 年出版，第”贝 藤守尧知识经济时代的荑学与设计) ( m 】南京出版社2 0 0 6 年m 版，第3 6 ，”页 9 群静 永恒的魅办对平面设计巾形式的视觉效艨分析 是吉熊文化精神的体现。到了知识经济时代，文化豹功栽发生了根本变化，被称为 嚣瑗代主义懿文健，与杏葵主义、瑷筏主义文纯正摇爱辩，祟遴感拣 孬捧蓐理性， 追求平俗、实用，排斥高雅、神圣，认为文化的功能不怒培养什么超越精神或抽蒙 的道德、人格，两是为满足人的情感欲望的需要服务。所谓“知识经济”、“信息技 禾”、“文纯产鼗”、“文纯游赞”等等，遮篓穰念粒壅瑗，瑟经确誊秃谈楚说暖，文 化已和经济技术、实用、物欲嫩活结为一体，说明文化的主要功能已不是超越，丽 是“沉沦”，这正慰丈众文化的擞本特征。犬众文化是知识经济时代掰出现的文化形 态，怒秀枣舞经济辍务豹文诧形态。 在全球进入储息化时代的今天，所谓的“大众文化”完全不同于蕈命时代所掇 倡的犬众文化。那时的大众文化是指占人口大多数的人民群众所拥有的文化。这种 文纯出大众自己创造豹或虽不燕大众自己剑撵却是为大众壤务豹，如出歌、晁谣、 戏曲、杂技、民弼王艺、神话传说、历史故攀等。这种文化反映大众的憨想、情感、 镶塑、理想，并以通俗易懂的谢害、形式表现出来，以便于文化水平较低的大众容 易接受。这静文纯主要靠日头滤抟、言转身教、文字记载豹方式抟承豹，是农业、 手工熊生产方式的产物。时代黛了，柱会缩构也随之改变，原来那秤阶级划分、职 业分麓己不适用予今天，大众文化原有的意义业已消失，即使某种形式还保存者， 它也零属予当今掰说豹大众文他。 如今所谓大众文亿是少数入偌藤商新技术，逶过复制、移植、瘕羧、捞接和懿 量生产等手段制造出来的，以广播、影视、撤纸和印刷晶等现代传播媒体为工具激 输给蛰道豹人民大众，尤其是都市的大众。辩业广告、暇装表演、流纷艺术、电视 游戏、娱乐、闲骥、掇纸杂恚童弱瓣文蔌事、俊探破案等等是它瓣主鬟形态。裁激 欲望、促进消费愚它的根本性威，它是技术童义和功利擞义的双重产物。这种文化 形态，受商业动机和物质剥益的驱使，以赚钱和实用为鼹的，不仅庸俗、浅薄还常 索带露褒镁牲羁羧骧毪。孽雯攀瑶主义和簿衾主爻，健交纯失去最本壤豹东西 超越憔和终极关怀。由于这种文化是批量生产，其运作过程日趋程序化、标准化、 格式他，与个体的思想感情没柯誊接联系，从而消解了文化创造的个性、风格和深 度，兹缺多挺蹇久羧素震秘培养翻造力豹经簸。慧之，大众文纯翼舂蔽文纯豹受嚣 作用因此这种文化形态一出现就受到一些麟方文化学寨、教育家、街学家、美学 家的批评与否定。 黧、知识缝游孛瓣设诗 1 0 辞蕾永恒的魅办谢早面设计巾形式的视觉效成分析 1 传统设计观念的更新 程芏盈社会巾，芏受经济豹生产薅翻蹩潋芏厂为主俸滋行大懿霉黛产，产茹蠡孽 价值好成本的一致，既是经济的基本法则，又是社会的一般规律。所谓成本，主要 是指产品生产过稷巾所消耗的物质材料、所付如的劳动力和所需要的时间等因素构 残。鬻懿或奉毽爵戮说是秘爱资源弱溃耗，爨劳动秀秘耩重鞫魏港耗。蕊舜7 貔瑗瓷 源，工业经济就失去了根基而在后工业社会中，产品的价值不受材料和工艺过程 中成本商低的影响，知识经济的产品生产，警爱资源不是物质而是知识，如信息和 诗篓壤等，黎是_ | ；乏麓谖秀徐毽锲逵煞主要源袋，在或零巾知识营速寒泰鬓魄重，掰 用的材料，所付出的劳力可以略去不计。也可以说，知谈经济的产品价值与成本没 有多火的关系。而知识作为资源是可以共享的，不像物质资源随着产蕊生产的增加 瑟减少，乃至镑糕戆尽。嚣荛熟识是 # 蘩震豹，不会嚣为物矮产荔豹壤麓嚣减少以 至耗炼，甚至还可以增加，例如铸息交流中豹反馈就是知识的增加。 产品的功能与形式的关系，也不像原来那样形影不离。在工业经济中，产品的 功裁必须透过一定约蕨辩形式袭现出来，功缆与形震是究垒一致豹。褥躲识经涛豹 产鼎，其功能已大大超过它的旅料形式，入们往往只能番剃或感觉到窀的功雏，两 看不剃、也感觉不到它的质料形式，如信息传递，其工依机制是一种瓣不到的电予 炉膣。这秘传统的邋识方式完全不目，转统豹遽讽方式辫不舞结封、德纸、酆箱、 邮递麟和交通工其，这些都是餐褥冤摸褥着鹣。要言之，倍怠产监的产晶和高技术 产晶，人们只能肴剿它的“绩散”和它对人的“服务”，i 耐肴不到它的物质形式。这 种产黯期使有形式，形式与功熊也是一露二，二两一的关系。形式本赛是一种看不 觅、摸不着懿菲猕获瓣衷蘸，褥穗没有形状、惫彩、线条等檬恚裼籍宅鬃瑗出来。“缡 果，最终的产品再也不像传统产品那样是一种摆在我们丽前，任我们去解释的东西， 转丽成为一种功能戏超功能。形式的日# 物质和功能超级化，逐濒使设计 羧瓷物蕨瑟瑟，藤翔缝精粹的系送接近。4 母浚诗酌这静转稳，要求它豹侔鑫不仅实 用，熙需要人性化、情趣化，因此知识经济时代的设计弗非是一种纯技术性的工作， 而是种技术生产和人文关怀棚统一的实践活动，它的产黼不仅具有物质适用性能， 还豁凌逡一秘入文耱棒纛奉美馕趣。这秘竣谤不仅满足入髓豹兹震生溪嚣要，氇漾 足人们的精神生活需要。 2 设计在社套生活中的萤隳地位 膝守尧非物质社会译嚣翦言 f m 朗 民j b 版牡1 9 9 8 年出版。第7 瓤 l l 群静永恒的慧为对乎窗设计巾形式的视觉敷威势斩 按传统的看法，设计不过怒正业生产中的计岛j 、打算和建筑工程巾的画图、计 蠹等麓佟，运臻豹藏黉穰狭窄。疆着知识经漭瓣我弱翻塞，设诗已超熬专整堡产黪 领域，凡是生产灏幼都需要有设计；不仅物质生活需要设计，精神生活也需要进行 设计。凡是人类燮霹；【变生存现状，使之日益宠美，都要进行设计，把自然条件、社 会舔 蠹、入琢关系爨及疆蔫鬟豢每长远稳蔻等等，帮考惑进去；把不鬻瓣霆素与不 同的骥求联系、统起来，这样才能达到完夔。 从学术理论的角度看，设计已成为与自然科学相区别