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pr稿件创作实战技巧,会议编号：培0502,目录,第一部分：坚持商务写作原则,第五部分：如何提升pr文章的表现力,第四部分：如何处理pr文章的结构（板块之间的逻辑关系）,第六部分：不同类型pr文章需要注意的问题,第七部分：坚持有利于执行原则,第二部分：如何策划pr文章的主题,第三部分：如何处理pr文章的结构（头尾身题）,第一部分：坚持商务写作原则,商务写作,艺术写作,快餐,酒宴,实际需求：饥饿,精神需求：品味,快速节奏,综合节奏,激动,感动,商务写作不同于艺术创作,第一部分：坚持商务写作原则,科技转化为生产力,工具理性,接受主义美学,学以致用,对商务写作的正确理解,第二部分：如何策划pr文章的主题,文章主干要立起来立论要“准”,诉求鲜明主次清楚,结合行业背景,重要支撑之二,内容,第二部分：如何策划pr文章的主题,文章主干要立起来立论基础,市场背景,政策背景,技术背景,资本运作背景,结合大背景,第二部分：如何策划pr文章的主题,文章主干要立起来立论方法举例,小题大做,捆绑对手,抢占高地,大题小做,lg故意放大微波炉辐射问题,华帝称免拆洗是吸油烟机基础技术,三洋vs三星：踢暴背投路线之争,三洋完成液晶背投市场“卡位”,搭乘便车,老板的免拆洗概念遭其他企业跟风,第二部分：如何策划pr文章的主题,文章主干要立起来立论方法举例,鼓吹热点,暗渡陈仓,三星称液晶背投存在先天技术不足,能效国标能否医治空调行业的痼疾,重新评价,华凌：要能效更要冷效和热效,第二部分：如何策划pr文章的主题,文章主干要立起来立论方法举例,利用言论,事件延伸,心理关怀,贬低对手,质疑常识,趁火打劫,浑水摸鱼,无中生有,反客为主,围魏救赵,第二部分：如何策划pr文章的主题,文章主干要立起来立论方法,三十六计,pr创作基础,孙子兵法,厚黑学,市场营销基础知识,新闻写作基础知识,厚黑学,pr创作参考书目,第三部分：如何处理pr文章的结构（头尾身题）,变用传统的文章理论,立体,快入,龙题,凤头,豹尾,响亮,猪身,点睛,立,快,响,点睛,文章开头节奏要快,注意虚词使用不当会影响行文节奏,开篇即点题让读者知道你要说什么,包装利用最新事件制造动态新闻,重要支撑之一,内容,阅读,引发阅读兴趣,第三部分：如何处理pr文章的结构（头尾身题）,文章结尾要“响亮”,简洁,回应全篇或开头,掷地有声余音绕梁,内容,阅读,差异化点评,第三部分：如何处理pr文章的结构（头尾身题）,文章躯干要“立体”,第三部分：如何处理pr文章的结构（头尾身题）,理论观点要能“站住脚”,内容,概念要新颖,阅读,围绕中心主题明确,人物发言要角色丰富,第三部分：如何处理pr文章的结构（头尾身题）,文章标题要“点睛”,标题是内容的精华,标题,新颖、准确、动感、顾及客户,小标题,简单凝练,客观、多角度,参考标题,第四部分：如何处理pr文章的结构（板块之间的逻辑关系）,前后呼应一气贯通,并列式,每一部分围绕小标题观点明确,具体分类,平行的概念或特点并列,几种不同的趋势或现象并列,行业关注的要点（渠道、品牌等）并列,第四部分：如何处理pr文章的结构（板块之间的逻辑关系）,围绕主题环环相扣,递进式,按照特定的逻辑步步深入,具体分类,螺旋型递进（从行业现象到企业战略再到企业战略对行业发展的意义）,水波型递进（层层剖析问题得出对客户有利的结论）,第五部分：如何提升pr文章的表现力,文章主干的表现力逻辑性强思路清晰,学会从不同角度论述同一件事,每个部分不重复,每个句子的用词尽量避免重复,每个段落的句子尽量避免重复,文章主干的表现力叙述的顺序,语感、逻辑：叙述的“任督二脉”,言简意赅（内容：模特的身段，没有赘肉）,先打人再解释（打人要狠，解释的要清）,捅一刀就走（干净利落，直插要害）,第五部分：如何提升pr文章的表现力,正叙,倒叙,插叙,文章主干的表现力议论的适度,注意积累“江湖经验”,多看好的行业评论文章，深入了解行业态势,尽量不要把话说“死”,第五部分：如何提升pr文章的表现力,文章主干的表现力虚词不可忽视,虚词是“咸盐”调味要恰到好处,摆正位置,不可滥用,谨防漏用,第五部分：如何提升pr文章的表现力,文章主干的表现力疑问设问质问,问：思维的起点和动力,疑问（天真无邪的小姑娘）,设问（循序渐诱的骗子）,质问（目露凶光的打手）,第五部分：如何提升pr文章的表现力,引起注意，陷入思考,把别人引上自己的思路,带着否定的态度,文章主干的表现力肯定陈述判断,通过结构表现客户而不是语言,肯定：要突出有意义是一面,陈述：尽量做到客观,判断：有力但不把话说“死”,第五部分：如何提升pr文章的表现力,文章主干的表现力大气生动幽默,企业人物言论,行业人物言论,模拟记者采访情节,配图片,诉求鲜明主次清楚,第五部分：如何提升pr文章的表现力,重新总结市场得出有利于客户的结论,行业背景结合,诉求鲜明,文章主干的表现力形象稿问题,第六部分：不同类型pr文章需要注意的问题,全文围绕一个中心主题,和热点问题进行连接,核心段落，既何时、何地、何事、影响意义等,具体细节或新闻背景,行业或权威部门或消费者反映,文章主干的表现力新闻通稿问题,第六部分：不同类型pr文章需要注意的问题,总结性评论呼应全文,倒金字塔,抓住特点和优势通俗易懂喜闻乐见,概念与技术的衔接,文章主干的表现力产品稿问题,第六部分：不同类型pr文章需要注意的问题,把某种技术功能放大,正话反说,可以加入与产品相关的服务渠道等内容,问答内容与客户充分沟通,问题要简洁明了,问题之间要有一定的逻辑关系,文章主干的表现力人物专访稿问题,第六部分：不同类型pr文章需要注意的问题,回答要大气理性，避免攻击性,重新总结市场化不利为有利,评论要客观,逻辑要紧密,文章主干的表现力危机应对稿问题,第六部分：不同类型pr文章需要注意的问题,多版本,多角度,多标题,给予记者方便,多图片,第七部分：坚持有利于执行原则,给予记者方便多版本,多版本,文章篇幅大小的方便,文章内容丰富的方便,通稿,评论,专访,故事,适用性,适用于不同风格不同主题的版面,适用于不同风格不同定位的媒体,针对性,方便性,第七部分：坚持有利于执行原则,给予记者方便多角度,多角度,市场背景,政策背景,技术背景,资本运作背景,结合不同地域的媒体特点,结合不同受重的心理特点,针对企业的实际情况和行业热门话题,针对性,方便性,第七部分：坚持有利于执行原则,给予记者方便多标题多图片,多标题,多图片,