3G发展趋势及产业链分析

3G发展趋势及产业链分析 3G业务部 王海鹏 /webmoney 2 目录 3G业务发展趋势研究 3G发展趋势 之行业 应用 3G发展趋势 之移动增值 3G发展趋势 之移动互联网 3G产业链分析 3G的运营风险 /webmoney 3 移动通信标准演进过程 AMPS TACS NMT 其它 第一代 80年代 模拟 模 拟 技 术 GSM CDMA IS95 TDMA IS-136 PDC 第二代 90年代 数字 需求驱动 数 字 技 术 语 音 业 务 第三代 IMT-2000 UMTS WCDMA cdma 2000 需求驱动 宽 带 业 务 TD- SCDMA /webmoney 4 无线技术演进趋势宽带化，移动化 无线宽带业务 多媒体通信 移动电话、短信、 传真、数据 1985 1995 2000 2005 2010 2015 Year Mobility Low Mid High 10kbps 200kbps 300kbps-10Mbps 100Mbps 100M-1Gbps 1G 2G 3G 3G+ E3G WLAN WMAN B3G/4G 802.11 WiFi 802.16 WiMAX Data Rate AMPS TACS GSM cdmaOne CDMA2000 WCDMA TD-SCDMA CDMA2000 1x EV-DO Rel.0 CDMA2000 1x EV-DO Rev.A HSDPA HSUPA UMB LTE 移动电话 /webmoney 5 3G是什么 即第三代移动通信系统 .国际电联规定： 3G要能提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持 144kbps， 步行慢速移动环境中支持 384kbps， 静止状态下支持 2Mb/s 3G实际上就是语音、数据、图像等多种技术的融合 分组交换 分组交换 电路交换 交换方式 话音、可视电话、 网页浏览、电话会议、电子商务、流媒体、 视频点播、音乐、 电影、手机电视等 话音、无线上网 MMS、铃声 图片、下载等 话音 WAP上网 短信 主要服务 114kbps-2.4Mbps 9.6kbps-384kbps 9.6kbps 数据传输速率 WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA GPRS/CDMA 1x/EDGE GSM/IS-95 标准制式 3G 2.5G 2G 对比项 /webmoney 6 国外 3G业务发展概述 截止到 2009年 12月，全球范围内有效的 3G许可证为 216张； WCDMA商用网络 183个， CDMA2000 1X EV-DO商用网络 83个、 TD-SCDMA3张。全球 3G网络用户总数为 5.62亿，同比增长 29.8%。全球 3G用户中， WCDMA用户数量累计达到 1.68亿， cdma 2000 1x用户数量累计达到 3.7亿， cdma 2000 1x EV-DO用户数量累计达到 6930万、 TD-SCDMA用户数量累计达到 560万 目前， 3G业务的主要运营商遍布全球。具体国外运营商所用 3G标准情况详见下表。 3G标准化运营商情况 主要地区 2G标准 3G标准 主要运营商 欧洲 GSM/GPRS WCDMA Vodafone/Orange/T-Mobile/Telefonica/TIM等欧洲主要运营商 亚洲 日本 PDC WCDMA NTT Docomo CDMA One/PDC CDMA 1xEVDO KDDI PDC WCDMA 软银在日本的子公司 韩国 CDMA One WCDMA SKT/KTF（ 小规模） CDMA One CDMA 1xEVDO SKT/KTF（ 主体） 其他 GSM/GPRS WCDMA 香港和记 3、新加坡 Singtel 美洲 CDMA CDMA 1xEVDO VERIZON WIRELESS GSM WCDMA/HSDPA/EDGE Cingular Wireless /webmoney 7 国内 3G业务发展概述 2009年是中国的 3G元年，目前 3G建设总投资 1700亿元。 TD-SCDMA CDMA2000和 WCDMA三张网的手机补贴费用预计分别在 80亿元、 20 亿元和 100亿元。 截至 1月底，我国用户总数为万，其中中国移动 3G用户万 、中国电信 3G用户 481万、中国联通 3G用户 102.1万； 中国 3G手机用户只有将近 400万， 3G数据卡用户 500余万； 由于网络建设限制，国内基于 3G的手机应用尚处于萌芽阶段 ,真正大规模商用还要等 5到 10年。由于 TD-SCDMA技术的限制和网络的现状，中国移动对待 3G是不作为的态度 打算直接过渡到 LTE。 /webmoney 8 国内 3G现有业务 3G特色 业务 2G增强型 业务 2G迁 移 业务 1 2 3 可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播 手机对讲 POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别 短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、 12580 目前运营商针对 3G用户已推出 41项业务 /webmoney 9 1 通信类 2 娱乐类 3 资讯类 4 互动类 5 无线宽带 可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心 音乐全曲下载，在线听歌， KTV点播，多媒体图铃，无线游戏 视频新闻，视频广告，视频搜索，位置服务，道路实时路况， 多媒体报纸，手机电视 视频博客，图铃 DIY，视频留言，视频共享 TD数据上网，家庭网关，无线座机 参考国际 3G业务体系，基本有以下五类业务： 国内 3G可发展业务 /webmoney 10 根据用户对 3G业务的体验，其与 2G业务的关系可以分为：继承型业务（话音、SMS等）、提升型业务（移动互联网接入、 POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等） 。 类型 名称 继承型业务 话音 SMS等 提升型业务 移动互联网接入 POC 位置服务 移动支付等 标志型业务 可视电话 视频流媒体点播直播 多媒体彩铃等 根据用户对 3G业务的体验分类，可以捕捉到用户对 3G业务的感知度，从而区分出3G业务的发展策略，不同 3G业务的发展定位，以及根据业务需求进行 3G建设的策略。目前在 3G建设中，较多采用这种分类方法。 国内 3G用户体验的分类 /webmoney 11 13.69% 22.81% 25.10% 26.24% 28.14% 30.04% 30.80% 38.02% 38.78% 44.49% 49.81% 49.81% 50.57% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%用做票证 移动银行 多媒体电子银行 高速无线上网 导航 /定位 网络游戏 即时消息 位置信息查询 手机上网 手机电视 在线收听或下载音乐 可是电话 视频点播 根据相关咨询机构的市场调查， 3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显， 3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高 。 3G潜在用户对业务的偏好 3G潜在用户愿意付费使用 3G业务的排行情况 /webmoney 12 3G带来什么？ 三网融合 /webmoney 13 3G带来什么？ 更强的业务支持 新业务类型 高宽带，大容量 多任务 支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用； 高质量的流媒体 高达 384kbps的速率支持高品质视频流； 视频电话 网络支持 H.324M的标准视频协议； 增强现有业务 提供更短的业务反应，更好的可用性 高速公司内部网接入； 高速率 WWW/WAP浏览； 下载大文件和 MMS内容所需时间更少； /webmoney 14 3G带来什么？ 更快的运行速度 业务类型 文件大 小 运行速度 （ data source:NOKIA） JAVA游戏 20K 图片下载 40K 浏览网页 (WAP 2.0/XH) 100K 浏览 WEB网页 300K 8.2s 6.4s 5.1s 3.4s 13.4s 10.0s 7.8s 6.4s 24.8s 16.5s 11.0s 7.9s 58.0s 33.0s 17.0s 8.46s GPRS (4+2,44kbps DL) EGPRS (2+1TSL, 77kbps DL) EGPRS (4+2TSL, 155kbps DL) 3G(384kbps DL) /webmoney 15 目录 3G业务发展趋势研究 3G发展趋势 之行业应用 3G发展趋势 之移动增值 3G发展趋势 之移动互联网 3G产业链分析 3G的运营风险 /webmoney 16 行业应用涉及的 3G业务分类 信息通讯类 媒体类 商务类 LBS 移动广告 移动搜索 移动流媒体业务 PoC 移动音乐 手机电视 多媒体彩铃 /彩像 数据卡 综合通信 手机支付 移动商务 行业信息化 打开 3G企业信息化应用的大门 /webmoney 17 3G的企业信息化应用 公文处理 信息管理与查询 企业安全 &可视监控 1990 纸面文件 & 电话 大量文献 & 电话 2000 电子文档 &电子邮件 数据库 &互联网 &在线查询 有线 2010 移动公文审批 & 移动邮件 随时随地查询 监控无处不在 R/webmoney 18 3G企业移动商务类业务 数据卡 综合通信 手机支付 移动办公 移动会议 /webmoney 19 基于 presence的通信录 个人地址簿 企业地址簿 地址簿同步 Presence状态设置 Presence状态订阅 /通知 融合消息 即时消息 即时消息历史记录 点对点文件传送 聊天室 Email 传真 短信 彩信 VOIP基本业务及补充业务 呼叫管理 点击拨号 CTD 智能接听 统一号码 智能路由 一号通 语音邮箱 转接 多媒体彩铃 /彩像 多媒体通信 音频 视频 电子白板 应用共享 文档共享 共享空间 文件传输 举手 问卷 议程 1、综合通信 经济高效的沟通 综合通信 面向企业的电信级 IM /webmoney 20 大容量存储通讯录、即查即用员工和客户联系信息！ 集团通讯录 /webmoney 21 桌面门户 单方和多方电话 多方即时消息 通讯录 服务热线 新闻公告 我的传真 我的邮件 总有一种方式可以找到您 综合通信的使用方式 /webmoney 22 2、 移动视频会议 移动视频会议业务为移动用户提供视频会议服务，实现多方的音频和视频通话，并具有会议管理和控制的功能，如创建和结束会议，会议发言控制等 即时会议 预约会议 语音会议 查看视频 视频轮循功能 /webmoney 23 随时随地保持有效沟通，提升企业内部运作效率！ 宽带应用 融合 移动商务业务 3、移动办公应用 全面解决企业信息化 /webmoney 24 手机侧：移 动办公 全面过渡到移动办公时代 经济快捷的公文审批 移动办公 /webmoney 25 无论你处于何时何地，都能自如的收发邮件，处理公私事务！ 移动办公应用场景 Push Mail /webmoney 26 精确营销 深度运营 用户数据库 （业务使用、喜好、行为分析） 广告目标用户智能分析提取 移动 CRM 活动互动 4、 3G营销广告 运营数据 广告受理 广告审核 广告效果分析 广告商户管理 计费结算 运营分析和管理 广告运营 目标受众 短信彩信广告 WAP广告 广告彩铃 P2P系统广告 流媒体广告 /webmoney 27 有效缩短销售、物流等环节时间，提升市场竞争力！ 宽带应用 融合 移动商务业务 5、 3G移动销售 /webmoney 28 6、 3G移动支付 手机钱包业务 手机存折业务 空中下载 /发卡（ OTA） 主要用于小额支付业务，支持消费、圈存等交易，在进行支付时无需输入 PIN码等交易密码，适用于公交、地铁等公共交通刷卡应用场景 主要用于其他类型支付业务，支持消费、圈存、圈提修改透支限额等交易，在进行支付时需要输入密码访客进行交易，适用普通刷卡消费场景。 用户可以通过空中下载 /发卡业务将各种应用通过 OTA通道远程下载到 NFC手机当中，进行发卡和更新应用等操作。 /webmoney 29 7、 3G移动物流 为用户提供实时准确的车辆定位、货况信息、短信通告、运输路径的选择、运输网络的设计与优化等服务，从而实现运输企业高效管理，降低运营成本，提高车辆运输调度与监控管理水平，增强综合竞争能力的目标。 花费少 每月每辆车只需花费少量服务费，即可实现您的物流信息化管理 效率高 随时通过 3G无线应用管理您的车辆，提高效率 管理强 高效、全方位的提高企业效率 移动物流管理 /webmoney 30 主要功能 报警信息 统计报表 货物跟踪 短信通告 发送接收车机信息 车辆定位 摄像监控 /webmoney 31 1、流媒体 视频监控 网络阶段 播放效果 监控上传 主要播放终端 2G 播放效果差 几乎无法上传 手机 2.5G 播放效果较好 通过多模块绑定，可无线上传 手机 3G 支持高清媒体播放 支持高清监控上传 手机、电脑 网络演进对流媒体业务的影响 ： 传统流媒体业务：点播、直播、下载。 特色流媒体业务：在线投票、视频播客、视频推送。 杀手级流媒体业务： 视频监控 8、 3G移动监控 /webmoney 32 移动监控是办公安全得力助手 通过智能图像技术，有人闯入时发送短信、图片到用户手机 与烟雾、红外等探测器联动，有告警时发送短信、图片到用户手机 当家里有事情发生时，让外出用户第一时间看到现场情况，做应急处理 隐私控制，非授权用户无法访问监控图像 /webmoney 33 移动监控让家居安全与你寸步不离 让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况 也能随时随地了解老人、生病亲人的情况 /webmoney 34 生产环境监控 架起安全生命线 TD移动网络 手机 监控中心 监控摄像头 监控摄像头 监控摄像头 移动 PU /webmoney 35 移动监控为企业保驾护航 专 卖 店 营 业 点监 控 系 统视 频 分 配 器营 业 点A / V 信 号无 线 编 码 器移 动 流 媒 体 系 统 A / V 信 号周 大 福 营 业 点监 控 系 统A D S LA / V 信 号有 线 编 码 器移 动 流 媒 体 系 统 有线 PU接入方案 无线 PU接入方案 面向 移动 /银行营业厅、超市 /珠宝连锁店、商铺 /店面等 场所众多又地域分散，需分别部署监控摄像头，传统集中监控成本高 用户能够随时随地通过手机接收报警 、 观看监控图像，并进行应急处理 /webmoney 36 更多的 3G移动监控行业应用场景 行业 电力系统 水利系统 铁路运输系统 应用 无人值守变电站、电厂视频监控 河流、船闸视频监控 车站、铁路道口视频监控 工厂 工厂、车间视频监控 物流 港口、码头、仓库设施视频监控 无人值守机房 电力、电信运营商无人值守机房视频监控 社区保安 住宅楼、停车场安全防范视频监控 医院 医院视频监控 公安消防 城市路口、公共场所、山林交通治安消防视频监控 /webmoney 37 3G行业应用之 PTT集群基本业务 组呼 紧急呼叫 广播呼叫 单呼 /webmoney 38 集群目标客户群和市场潜力 政府部门： 政府、海关、交警、消防、电力、煤气、自来水、公共设施、社区服务 社会服务： 广播影视、医院急救、体育场馆、社会福利、文化团体、大中小学校 商业服务： 旅游、饭店、娱乐、餐饮、物业、银行、保险、证券、投资 企业集团： 油田、矿山、大型厂矿、制造业、农场、畜牧、林业、房地产 贸易运输： 公交出租、邮政快递、仓储物流、水运航空、批发零售、连锁超市 大型活动： 展览会、运动会、大型会议、集会活动 个人用户： 大众社团、家族成员、私人俱乐部 凡是存在指挥调度、协同工作等需求的政府部门、商业企业和个人用户都是数字集群的潜在客户 Navigation Railways ER Flood Control Fire Services Enterprise Construction Business /webmoney 39 目录 3G业务发展趋势研究 3G发展趋势 之行业应用 3G发展趋势 之移动增值 3G发展趋势 之移动互联网 3G产业链分析 3G的运营风险 /webmoney 40 3G发展趋势之移动增值 2010年中国的移动增值业务市场面临整合 中国 SP行业的洗牌在即，CP和 SP的产业分工将更加清晰，运营商希望撇开 SP直接掌控 CP 2009年中国的移动增值业务由 2.5G业务向3G业务转型 中国的移动增值市场投资机会在哪里？ 融合通信 ！ /webmoney 41 PC版 C+W的融合通信 采用统一客户端实现对多种接入方式的统一管理； 在用户业务体验上没有变化 /webmoney 42 CDMA和 WAP的融合通信 全网覆盖 重点区域 全网覆盖 CDMA 1X 扩大 CDMA 1X覆盖范围，提升用户体验，提供连续的语音和低速率数据服务 重点覆盖 EV-DO 快速实现 EV-DO Rev.A在中心城区的连续覆盖，抢占 3G先机，主攻高端用户，树立价值品牌 热点覆盖 WiFi/LTE 宾馆、机场、咖啡屋等热点地区部署WiFi，提升网络宽带化的竞争力 价值区域 WAP：流媒体等（高速数据业务） EV-DO Rev.A：语音 /可视电话 /中高速数据业务 CDMA2000 1X：话音 /低速数据服务 再塑高端品牌，实现竞争超越/webmoney 43 融合案例：无线号码百事通 更丰富的业务内容 连线号簿 动感名片 彩信指路 手机支付 更丰富的接入方式：语音、短信、 WAP上网等 更丰富的展现手段：语音、短信、彩信、视频等 用户终端 CDMA网络中的手机导航、手机搜索这两个业务可基于无线号码百事通系统实现 /webmoney 44 3G移动增值的个人业务 移动音乐 个性化的无线音乐频道 全新的音乐体验 手机电视 随时随地收看电视 多媒体彩铃 /彩像 互动的多媒体体验 /webmoney 45 音乐无处不在 移动音乐 全曲音乐下载 CRBT 互联网门户 音乐试听、下载 IVR点歌台 IPTV（ MV、卡拉 OK） WAP点播、试听 音乐杂志 音乐社区 移动播客 业务延伸 _全方位的服务 方便的音乐搜索，随时随地查询用户希望获取的音乐内容 提供最新最权威的音乐资讯和排行榜 建立音乐社区，方便用户与它人分享自己的音乐体验 与音乐及歌手相关的各种移动应用，如游戏、视频内容等 /webmoney 46 手机电视的兴起 /webmoney 47 录制视频片段 语音呼叫建立 语音呼叫连接 图像传递 有个美女在CALL YOU 业务功能： 彩像业务是在呼叫建立过程中在被叫方移动终端上播放由主叫用户制作或选择的图片、音视频，以生动直接的形式向被叫方展现主叫用户想要传达的信息，具有个性化和实用性的特点。 被叫感知的业务：内容由主叫用户 “ 推送 ” 给被