文化产业项目策划书的撰写课件.ppt

文化产业策划书的撰写,PPT模板下载：,第四节,学习目标,理解文化产业项目策划书的作用和种类掌握文化产业项目策划书的基本结构和内容掌握文化产业项目策划书的编写要求,Page2,第四节,文化产业项目策划书的作用,项目战略+项目策划具体行动方案、安排指导活动。,执行和控制的依据,使企业决策者信服并认同其内容途径：文字表达魅力、视觉效果等,说服决策者的手段,反映项目策划的内容,Page3,第四节,文化产业项目策划书的基本结构与内容,注意：,文化产业项目策划书没有一成不变的格式，依产品或文化项目活动的不同要求的变化而变化。基本机构：封面、前言、目录、概要、项目目的、环境分析、SWOT分析、项目战略、项目战术、行动方案、项目预算、项目控制、结束语、附录。,Page4,第四节,Page5,设计原则：醒目、整洁、切忌花哨，字体、字号、颜色依实际效果具体考虑。,封面提供如下信息：委托方。如某公司某策划书；标题。简洁明了，突出主题；策划者。封面底部标出策划者或公司；日期。以提交日为准，完整日期。如2014年11月8日。,Page5,1.封面,第四节,Page6,设计原则：文字不宜过长，不超一页，字数1000字内。,前言内容如下：简述接受文化产业项目策划委托情况。如：某公司接受某公司委托，就某年度的促销计划进行具体策划；进行策划原因。表述策划重要性和必要性，前言重要部分；策划目的及实施后的理想状态。策划及策划书特色，策划概略介绍，参加人员状况，致谢等。,Page6,2.前言,第四节,Page7,设计原则：一目了然，便于查询。,目录内容如下：文化产业项目策划内容篇幅较少，则可以省略目录；目录所标页数与实际页数必须一致。PS.巧用、会用办公软件“自动生成目录”功能。,Page7,3.目录,第四节,Page8,设计说明：简明扼要地用总结性陈述项目策划书，通过概要使阅读者理解策划者思路、意图和观点。,注意：实时选择写作顺序；提纲挈领，勾画骨架；巧用框图或图表。,Page8,4.概要,5.目的,设计说明：目的部分是对文化产业项目策划所要实现的目标进行全面描述，它是文化产业项目策划活动的原因和动力。,第四节,6.环境分析,Page9,第四节,列举数据和事实有条理，抓重点。若需列入大量资料，可以参考资料附录。,分析客观实际，杜绝主观臆断，任何结论性说明或观点都需有客观依据。,环境分析内容：,.SWOT分析,Page10,第四节,Wenkness,.项目战略,Page11,第四节,选定企业进入细分市场，并确定采取何种市场策略：无差异市场、密集型市场、差异性市场。,市场定位,文化产业项目组合策略（方案）：企业根据自己文化产业项目目标与资源状况，针对目标市场的需要对自己可控制的各种文化产业项目因素（产品、价格、渠道、促销）进行优化组合和合理综合运用。包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。,产品策略：阐述产品体系、品牌体系、品牌管理、包装体系、包装涉及等。,1,价格策略：阐述定价原则、定价方法、价格体系、调价体系等内容。,2,渠道策略：阐述渠道建设指导方针、开发步骤、网络架构、激励措施等。,3,促销策略：阐述人员推销、广告、文化项目推广、公共关系的方式方法。,4,9.项目战术,Page12,Page13,设计说明：是文化产业项目策划进一步具体化的表现，也是活动得以实施的必要保证。,包含两部分组织机构。列明组织机构及其相应职责。项目行动程序安排。把行动程序、负责人、预算及行动方案评估和控制方法等内容集中在一起，用图表列出。一般采用甘特图和箭头线图表示。,Page13,10.行动方案,第四节,11.项目预算,说明：预算费用时，最好列出表格，总目、分目的支取内容，并计算费用总额。有的文化产业项目策划预算方案还要列出估算收入及利润金额。,Page14,第四节,12.项目控制,Page15,第四节,例外管理指针对意外事件的应急计划，应扼要列举可能发生的不利情况、概率及危害程度，并列出预防措施和善后措施。,14.附录,凡是有助于阅读者对策划内容理解的可信资料都可以列入附录，但要重点突出。,Page16,13.结束语,第四节,框架构建,1,资料整合,2,版面设计,3,文稿撰写,4,完善和装订,5,文化产业项目策划书的编写步骤,Page17,第四节,版面设计,Page18,第四节,文稿撰写：一般程序,Page19,第四节,Page20,项目策划书编写技巧,纸张规格、页边距、页眉及其名称、页码位置；标题、正文和图表图形的字体、字形及字号；行间距及每行字数。,经典理论、统计数据、典型案例。注意必须有出处。,框图、表格、图形、图片；,文体统一、文字简介准确、结论明确；,恰当使用文字,正确运用各类图形,合理使用理论依据、数据、例证,巧妙涉及版面,Page20,第四节,介绍文化产业项目策划书的程序,Page21,第四节,介绍文化产业项目策划书的技巧,事前准备充分，并预备答案；欢迎提问；回答时应反复强调自己自主