（新闻学专业论文）报业区域化发展困境及对策研究.pdf

内容摘要 内容摘要 近年来 伴随着区域经济一体化的迅猛发展和报业产业化发展的内在需要 报业区域化发展态势凸显 与此同时 报业区域化发展中存在的问题也暴露了 出来 本文即采用了文献分析法 比较研究法 个案研究和访谈法等来探讨报业 区域化发展过程中的困境及其对策 在报业都市化进程主导下的报业区域化发展具有四大特点 自发性 动态 性 地域性和运作手法多样性 同时 文中重点从政府管理和报纸发展两方面 指出了报业区域化发展中存在的管理实践困境 管理制度困境 报纸经营困境 报纸采编困境 报纸同质化困境 这些问题严重影响了媒介区域化的良性发展 最后提出了初步解决这些问题的浅陋建议 做好区域化拓展前的准备工作 建 立区域媒介管理体制 社会监督和媒介自律相结合 切实做到本土化 避免同 质化 尝试通过媒介合作实现区域化发展 以期建立良性的媒介生态环境 本文的特色在于建立在大量个案基础上的问题分析 具有一定的现实针对 性 同时以个别报纸为 点 以厦门报业为横断面 点面结合地考察了报业区 域化的发展 关键词 报业区域化 区域报纸 媒介管理 r e s e a r c ho nd i f f i c u l t i e sf o rt h er e g i o n a l i z i n gd e v e l o p m e n t so f n e w si n d u s t r ya n dt h ec o u n t e r m e a s u r e m e n t s a b s t r a c t i nr e c e n t y e a r s a l o n gw i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fr e g i o n a le c o n o m i c i n t e g r a t i o na n dt h ei n h e r e n tn e e df o rt h ed e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r i a l i z a t i o n t h et r e n do ft h er e g i o n a ld e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r yh i g h l i g h t s m e a n w h i l e t h ep r o b l e m st h a te x i s ti nr e g i o n a ld e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r yh a v eb e e n e x p o s e d i no r d e rt os t u d yd i f f i c u l t i e sa n dc o u n t e r m e a s u r e m e n t sf o rt h er e g i o n a l i z i n g d e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r y m a n yr e s e a r c hm e a n sw e r ea d o p t e d s u c ha st h e l i t e r a t u r ea n a l y s i s c o m p a r a t i v es t u d y c a s es t u d i e sa n di n t e r v i e w s i nm yo p i n i o n t h er e g i o n a ld e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r yl e db y u r b a n i z a t i o no fn e w s p a p e ri n d u s t r yh a sf o u r f e a t u r e s s p o n t a n e o u s d y n a m i c r e g i o n a l d i v e r s i t i e so fo p e r a t i o n t h i st h e s i sf o c u s e s o ns e v e r a lm a j o rd i f f i c u l t i e sf o r t h er e g i o n a ld e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r yf r o mb o t hg o v e r n m e n tm a n a g e m e n t a n dn e w s p a p e rd e v e l o p m e n t s u c ha sm a n a g e m e n tp r a c t i c e m a n a g e m e n ts y s t e m t h e n e w sg a t h e r i n ga n de d i t i n g n e w s p a p e rm a n a g e m e n ta n dh o m o g e n i z a t i o n t h e s e p r o b l e m ss e r i o u s l ya f f e c tt h eh e a l t h yd e v e l o p m e n to ft h er e g i o n a lm e d i a f i n a l l y p r e l i m i n a r yp r o p o s a l st os o l v et h e s ep r o b l e m sh a v eb e e ng i v e n i n c l u d i n gm a k e p r e p a r a t i o n s b e f o r et h e r e g i o n a le x p a n s i o n o fn e w s p a p e ri n d u s t r y e s t a b l i s h m a n a g e m e n ts y s t e mo fr e g i o n a lm e d i a c o m b i n es o c i a ls u p e r v i s i o na n dm e d i a s e l f d i s c i p l i n e e n s u r el o c a l i z a t i o na n d a v o i dh o m o g e n i z a t i o n t r yt oa c h i e v er e g i o n a l d e v e l o p m e n tt h r o u g ht h em e d i ac o o p e r a t i o n t h ep r o b l e ma n a l y s i sb a s e do n al a r g en u m b e ro fp r a c t i c a lc a s e si st h e c h a r a c t e r i s t i co ft h i sp a p e r m e a n w h i l e u s i n gi n d i v i d u a ln e w s p a p e ra s p o i n t a n d x i a m e np r e s sa s c r o s s s e c t i o n a l t h i st h e s i st y p i c a l l yi n s p e c t e dt h er e g i o n a l d e v e l o p m e n to fn e w s p a p e ri n d u s t r y k e yw o r d s r e g i o n a l i z i n go fn e w s p a p e ri n d u s t r y r e g i o n a ln e w s p a p e r s m e d i am a n a g e m e n t 厦门火学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文 是本人在导师指导下独立完成的研究成果 本人 在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果 均在文中以明确方式标 明 本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任 声明人 签孙多事l 砂 7 年f 月夕泪 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留 使用学位论文的规定 厦门大学有 权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版 有权 将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查 阅 有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索 有权将学位论文的 标题和摘要汇编出版 保密的学位论文在解密后适用本规定 本学位论文属于 1 保密 在年解密后适用本授权书 2 不保密 请在以上相应括号内打 名 多翻嘿p 净坩日 翩躲季砌r 坤蛳7 日 绪论 绪论 第一节研究背景 一 国家 十一五 规划纲要中 城市群 建设的提出 目前 伴随着区域经济一体化的快速发展 我国正在形成长江三角洲 珠 江三角洲和京津冀等几大经济区域 这些区域经济的繁荣极大地带动了区域内 的信息消费 为媒介的区域化发展奠定了经济基础 反过来 媒介的区域化发 展对于塑造区域形象 推动区域经济的发展也有一定的作用 例如 长江三角洲区域囊括了上海 南京 苏州 无锡 常州 扬州 镇 江 南通 泰州 杭州 宁波 湖州 嘉兴 绍兴 舟山 台州 共计1 6 个城 市 是我国东部沿海地区最重要的经济贸易区域 不仅处于长江经济带的核心 和龙头地位 而且在全国经济发展中也具有至关重要的作用 在全国经济实力 最强的3 5 个城市里 长江三角洲地区占了1 0 个 在全国综合实力百强县中 长江三角洲地区占有一半 其中 财政收入超过1 0 0 亿元的地区就有6 个 分 别是上海 南京 苏州 无锡 杭州 宁波 正是顺应区域经济一体化发展的趋势 国家在 十一五 规划纲要中适时 地 高屋建瓴地提出了 城市群 建设问题 十一五 规划纲要明确指出 要把城市群作为推进城镇化的主体形态 已形成城市群发展格局的京津冀 长江三角洲 珠江三角洲等区域 要继续发挥带动和辐射作用 加强城市群内 各城市的分工协作和优势互补 增强城市群的整体竞争力 具备城市群发展条 件的区域 要加强统筹规划 以特大城市和大城市为龙头 发挥中心城市作用 形成若干用地少 就业多 要素集聚能力强 人口分布合理的新城市群 城市群 即 在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质 类型和等级 规模的城市 以一个或两个特大城市为中心 依托一定的自然环境和交通条件 城市之间的内在联系不断加强 共同构成一个相对完整的城市 集合体 2 1 世纪以来 我国区域经济发展的重要特点是城市群的出现 而且 陆果怡 李彬 广东省与沿海部分省市贸易流通业竞争力对比分析 j 广东发展导刊 2 0 0 1 6 邵培仁 论长江三角城市带的媒介改革与发展 j 媒介方法 2 0 0 6 2 肖成金 袁朱 中国将形成三大城市群三大区域将引领经济发展 e b o l h t t p 谍聃 c e s n e w c o m h t m l y a o v e n 0 3 2 9 11 0 11 9 7 9 7 6 h t m 2 0 0 7 4 6 报业区域化发展困境及对策研究 未来我国将形成十大城市群 京津冀 长三角 珠三角 山东半岛 辽中南 中原 长江中游 海峡西岸 川渝和关中城市群 其中京津冀 长三角 珠三 角三大城市群在未来2 0 年仍将主导中国经济的发展 区域经济一体化的发展将有力地推动城市群的形成 而这些城市群势必为 城市媒介的发展提供规模庞大的受众消费群和空间巨大的广告市场 截止2 0 0 5 年 在我国已成立的媒介集团中 位于长江三角洲区域的报业集团有1 0 家 占全国的2 2 广播影视集团有7 家 占全国的3 3 而且 2 0 0 4 年中国 大陆广告收入达到了1 9 3 5 亿元人民币 在媒介广告收入方面 长江三角洲区 域在全国所占的比重高达1 8 8 7 同时 城市群具有巨大的经济活力 这让越来越多的媒体觊觎 区域化 发展这块蛋糕 正如 电视跨区域经营的思路 一文提到的那样 媒体的发展 受制于地区经济发展 中国经济区域化发展的大格局 决定了媒体区域化发展 的基本走势 在这样的形势下 探讨传媒跨区域经营有着十分重要的现实意义 但是 在业界瞄准区域经济圈这一市场的同时 也要看到 经济区域化发展格 局不仅为媒介的区域化发展带来了机遇 也带来了激烈竞争的市场风险 总而言之 国家 十一五 规划纲要中城市群建设的提出成为本文研究思 路的宏观政治背景 正是在高瞻远瞩的 城市群 建设政策的宏观调控下 加 之报业产业化的内在冲动和区域经济一体化的快速发展 报业区域化发展大势 所趋 成为新世纪我国报业发展的一个重要方向 与此同时 报纸还具有社会 整合作用 报业区域化发展也必将促进我国城市群的建设 促进我国区域经济 一体化的快速发展 二 中国报纸产业化的加速发展 报纸产业化 是一个从计划经济向市场经济转轨过程中出现的概念 从宏 观活动的空间角度来看 是 市场化 媒介作为社会的一员 参与社会分工和 交换 从微观活动的角度来看 是 企业化 以利益的最大化作为追求目标与 行为指针 四 起初 国家提出 事业单位 企业管理 的方针 报纸开始面向市场 开 邵培仁 论长江三角城市带的媒介改革与发展 j 媒介方法 2 0 0 6 2 王永连 电视跨区域经营的思路 j 中国广播电视学刊 2 0 0 4 2 3 5 黄升民 丁俊杰 媒介经营与产业化研究 m 北京 北京广播学院出版社 1 9 9 7 代序第l 页 2 绪论 展多种经营 重视广告市场的开拓 实行自办发行 报纸的产业属性得到确认 新闻工作者开始摒弃传者本位的错误思想 逐渐采取以受众为中心的办报模式 随着报纸产业化进程的深入 一些经济实力较强的报纸开始在国家行政力 量的干预下组建报业集团 1 9 9 6 年 我国第一家报业集团 广州日报报业集 团成立 中国报业进入了做大做强的实质阶段 截至2 0 0 6 年1 月1 5 日 即中 国第一个报业集团诞辰1 0 周年之际 中国报业集团数量达到了4 4 家 报纸数 量占全国报纸总量的1 7 平均期印数占3 0 总印数占4 1 总印张占5 6 且无论是报业集团所属报纸的影响力 还是规模实力和市场竞争力 都代表着 我国报业发展的最高水平 另外 根据 中国报业年度发展报告2 0 0 5 中国报纸产业正在加速发展 2 0 0 4 年 我国日报出版总量规模连续第五年居世界第一 出版的日报种类已 经占全球日报总量的1 4 5 世界每7 种日报中 就有一种出自中国 而日报 平均期印量逼近1 亿大关 居世界第一位 我国千人日报拥用率达到7 5 8 份 与此同时 我国报纸经济实力大幅上升 全年报纸总定价达2 5 2 9 亿元 报纸 广告经营额达2 3 0 7 亿元 报纸印刷总量达到了1 5 2 6 亿对开张 比上年增长 2 3 5 圆 伴随着报业集团的实力的增强和报纸产业化的加速发展 报业跨地区发展 的趋势日趋明朗化 2 0 0 5 年 中国报业年度发展报告 就提到 未来1 0 年 以党报集团为扩张基础的8 1 0 家大型骨干综合性报业集团 将成为区域性乃至 全国性报业市场的战略投资者 与此同时 跨地区 跨媒体发展将适时进 入实质性阶段 为报业集约化发展创造条件 回 另外 2 0 0 5 年 中国报业年度发展报告 还提到 我国报业的第四个增长 周期即将到来 在即将到来的第四次周期性增长中 以数量扩张为主要增长 方式的中心城市都市报 将难以成为第四增长周期的驱动力量 新的增量空 间将出现在尚未充分开发的区域次中心城市及一般城市 以及尚未深度发掘的 细分的内容服务领域 晚报都市类报纸的增长空间将转向区域次中心城市 奋进 e b 0 l 大洋新闻网 2 0 0 6 1 1 2 桂杰 中国报业发展报告2 0 0 5 n 中国青年报 2 0 0 6 1 2 3 2 0 0 5 中国报业发展报告解读 e b i o l h t t p n e w s s o h u c 伽 2 0 0 5 0 8 0 5 n 2 2 6 5 7 3 6 5 5 s h t m l 2 0 0 6 7 1 5 2 0 0 5 中国报业发展报告解读 e b o l h t t p n e w s s o h u c o m 2 0 0 5 0 8 0 5 n 2 2 6 5 7 3 6 5 5 s h t m l 2 0 0 6 7 15 报业区域化发展困境及对策研究 及一般城市 所以 作为报业第三个增长周期主要驱动力量的中心城市都市报 必将试 图打破条块分割的行政限制 向区域次中心城市及一般城市拓展空间 形成报 业区域化发展的态势 这既符合了市场化发展的规律 也契合了媒介自身发展 壮大的需要 三 报业跨地区发展蔚然成风 在经历了 发行大战 广告大战 扩版大战 之后 中国报业目前最 热闹的当数许多报纸到所属行政区域之外攻城拔寨 开展跨行政区域 扩张大 战 这些强势媒体到异地抢新闻 抢发行 抢广告 设立办事处 广告处 发 行站 甚至在异地建立采编中心和新办子报 可以说 为了能在未来的报业区 域化发展中分一杯羹 强势媒体己纷纷采取各种措施 保证跨行政区域发展的 顺利进行 报纸发行和内容跨行政区域最为常见 随着都市报和晚报竞争的加剧 报 纸在中心城市的生存空间正在相对缩小 为了扩大发行量 越来越多的报纸尝 试向周边区域覆盖 进行跨行政区域发行 同时 为了配合跨行政区域发行的 需要 内容上也开始关注区域报道 例如 位于珠江三角洲的广州 仅此一地就集中了广州日报 羊城晚报和 南方日报三家报业集团 竞争的激烈程度可想而知 而敢为天下先的 广州日 报 毅然在1 9 9 1 年开始自办发行 把发行区域扩张到广东 乃至长江三角洲地 区 抢占了先机 虽然 羊城晚报 和 南方日报 在几年之后也揭竿而起 可是 广州日报 龙头老大的地位始终无法撼动 在内容上 广州日报 更是 设立了 珠江三角洲新闻 每日专刊 瞄准珠江三角洲区域经济一体化优势 快速出击 取得了不俗的效果 早在2 0 0 0 年左右 广州日报 1 0 3 万的发行 量中 就有4 5 来自珠江三角洲 圆 为了在内容上更贴近区域内读者 一些报纸尝试创建地方版 如 深圳商 报 为扩大在东莞等珠三角地区的发行量 开始出版 东莞新闻 等地方版 另外 南方都市报 的地方新闻有三个版本 广州 深圳 珠三角 每个都 2 0 0 5 中国报业发展报告解读 e b o l h t t p n e w s s o h u c o m 2 0 0 5 0 8 0 5 n 2 2 6 5 7 3 6 5 5 s h t m 2 0 0 6 7 1 5 孙燕君 报业中国 m 北京 中国三峡出版社 2 0 0 2 p 1 3 4 绪论 是1 6 版 然后每个地方新闻版本配合其它的共享新闻版面组成当地的南方都市 报 发行到各个地区 其它一些报纸则直接跨地域创办子报 这主要是省级母报依照经济区域布 局子报 突破长期固守省会城市的惯例 积极跨市属行政区域扩张的报纸 这 里的 跨市属行政区域 的含义是这些省级母报在固守老底盘的同时 加大力 量向省会城市以外的行政区域扩张 虽然从我国行政区划上来说 这是合理的 不能算作跨行政区域 但是在实践操作层面 省级母报的确打破了多年来固守 省会城市发展的惯例 把触角伸向省内其他城市 这势必引起省城以外城市的 警觉 对其他城市而言 省级母报实质上就是在跨行政区域争夺当地媒介市场 另外 如果用下文笔者的定义解释 这里的经济区域与行政区域重合 比如 大众报业集团在青岛和淄博创办了 半岛都市报 和 鲁中晨报 辽宁日报在 大连和鞍山创办了 半岛晨报 和 北方晨报 特别是1 9 9 9 年8 月9 日创办 的 半岛都市报 已形成了以报纸为主业 广告信息 印刷发行 旅游餐饮 物流配送 地产开发等多种产业组成的经营实体 还有 跨行政区域媒介合作成为潮流 比如 2 0 0 4 年1 1 月1 5 日 由上海 文广新闻传媒集团 广州日报报业集团和北京青年报社合办 中国首家权威主 流的财经商业日报 第一财经日报 在北京 天津 长三角和珠三角地区同步 面世 2 0 0 5 年1 0 月哈尔滨 长春 沈阳 大连等四个城市成立了 东北副省 级城市党报集团联盟 2 0 0 6 年4 月6 日 天津日报 山西日报 北京 晚报 齐齐哈尔日报 吉林日报 等媒体共同成立了 中国环渤海主流媒 体联盟 天津日报 当选为联盟的首届主席媒体 第二节研究意义和研究方法 一 研究意义 1 实践意义 报业区域化发展是趋势 也是现状 从长远来看 报业区域化发展是大势 所趋 随着报业产业化发展的加速 随着区域经济一体化进程的加快 强势媒 体向周边地区 乃至整个经济圈拓展自己的势力空间 已经成为必然 从现实 佚名 强势媒体与地方传媒角逐战拉开序幕 e b o l 中华传媒网 2 0 0 4 9 3 0 5 报业区域化发展困境及对策研究 来看 实践界已经在积极运作 报业区域化发展呈现愈演愈烈的态势 许多报 业集团 强势媒体在市场利益的驱动下 都在积极投身媒介区域化实践 但是 这种 区域化 发展态势仍处在初期阶段 只有进行一定的研究 对这种现状进行梳理 总结实践界在探索中的成败得失 才能更好地开展这种 实践 为以后发展提供可资借鉴的经验 再者 媒介区域化发展是一个错综复杂的综合系统 它不仅仅是某一家报 社的跨行政区域行为 它将影响所在区域的媒介生态空间布局 如果处理不当 对这一区域的媒介发展都将产生深远影响 如何规范媒介区域化行为 使它在 有序 健康的状态下发展 避免无序竞争 这是一个已经提上议事日程的问题 单 不仅如此 媒介区域化发展的错综复杂还在于千丝万缕的关系难以处理 外地媒体初来乍到 如何处理与当地报社的关系 如何处理与当地政府的关 系 如何妥善处理与当地居民的关系 如何在这些千变万化的关系中 慢慢淡 化陌生人效应 产生认同 融入该区域 这可能是所有报纸在 区域化 过程 中必须考虑的问题 也恰恰是这些问题处理不当 将影响当地媒介生态环境 甚至给国家的舆论宣传造成困扰 还有 针对媒介区域化发展的具体运作 国家尚未出台详细的相关政策法 规 这就为发展埋下了可怕的隐患 目前 很多报纸都是本着 边缘突围 的 心态 在市场化的导向下 白发地追求经济利益 很多问题可能尚未考虑到 也可能出现为了一时利益 使用一些不正当竞争手段 破坏当地媒介生态 以 求达到自身攻城略地 重组当地媒介的效果 这些在市场化条件下是极其需要 防范的 这多少使得国家相关政策制定部门感受到了紧迫性 另外 建国以来 我国都是按照行政区划 设立中央 省及直辖市 地区 县四级媒介管理体制 而这种条块分割的媒介管理体制 无疑将对媒介跨越行 政区 按照经济区域圈布局发展的态势产生阻滞力 一方面 它容易滋长当地 政府的地方保护主义 从而加大区域媒介进入的壁垒 另一方面 它也容易造 成区域媒介不走正规渠道 在迫不得已的情况下实行 边缘突破 产生许多不 规范行为 破坏健康 有序的媒介市场竞争秩序 所以 本研究的目的就在于 通过梳理区域化实践 考察报业区域化过程 6 绪论 中可能引发的问题和存在的困境 并提出一些粗浅的建议 借此 希望能够为 未来的媒介区域化实践提供可资借鉴的经验教训 为国家有关部f i n 定相关政 策提供一些参考依据 更希望在今后的媒介区域化发展中 当地政府 当地原 生媒介 外来跨行政区域发展的媒介三方能达到共赢共荣 为打造区域化强势 媒介铺平道路 促进我国媒介产业化发展 2 弥补了此类研究的不足 目前 对于报业区域化的研究 学术界还多停留在趋势展望这一层面 未 能把它作为一种实践 探讨这一活动存在的困境和引发的问题 可是 理论的意义在于指导实践 而现在这种研究只是在亦步亦趋地解释 趋势 归纳原因 对于报业区域化的实践缺乏具体研究 更缺乏问题意识 没 有看到现在报业区域化既存在着操作层面的难度 也存在着管理层面的困扰 乃至制度层面的困境 所以 本文将弥补区域化研究在这方面的不足 着重考察区域化发展过程 中出现的问题 并尽可能提供一些意见 以期今后的区域化发展可以防微杜渐 在更加完善的环境中进行 3 丰富了区域传播学的研究 区域传播学是相对于整体传播学而言 它以区域分析法和发展传播学作为 学科背景 以区域大众传播活动和区域大众传播规律作为研究对象 是新闻传 播学的一个分支和重要组成部分 作为与报业区域化研究密切相关的一个新闻 传播学科 它为本文的研究提供了理论框架 简单的说 本研究是在区域传播 学视角下引申出来的一个很小的子课题 而报业区域化研究也将丰富区域传播学的研究范畴 本文探讨了报业区域 化这一具体的区域传播现象 并就这一具体区域传播现象引发的问题进行了综 合研究 提出了一些建议 这无疑为区域传播学的发展增添了鲜活的材料 细 化了区域传播学的研究 二 研究方法 1 文献分析法 笔者在研究之前 收集了大量文献资料 并对这些文献资料进行了深入地 张生祥 何晶 试论区域传播学 j 河南社会科学 2 0 0 2 3 1 2 7 报业区域化发展困境及对策研究 分析和研究 确定自己的研究着眼点 另外 为了研究的深入 笔者还深入厦 门市记协 厦门日报 海峡导报 和厦门市委宣传部等单位搜集相关文献资 料 在占有大量文献资料的基础上 笔者梳理了报业区域化发展的实践 考察 了发展过程中存在的问题 2 比较研究法 文章在一些地方使用了个案比较 在某些概念的探讨中也使用了比较法 3 个案研究法和访谈法 本文选择了 新京报 东方早报 和 南方都市报 等几家报纸作为 点 的个案研究对象 同时重点选择了厦门报业作为 面 的个案研究对象 点面 结合地综合透视目前报业区域化发展过程中存在的问题 为了深入调研区域化发展中可能引发的问题 笔者还深入厦门市记协 厦 门日报 海峡导报 和厦门市委宣传部等单位进行访谈 搜集了大量丰富的 一手资料 透视媒介区域化过程中种种鲜为人知的内幕 具有一定的现实借鉴 意义 第一章文献综述 第一章文献综述 上世纪9 0 年代中期以来 我国报业出现了明显的区域化发展态势 伴随着 报界同仁实践的深入 学术界的探索也在继续 出现了一些有关报业区域化发 展的文章 下面笔者将对这些研究进行一番梳理 以期透视我国报业区域化研 究的现状 第一节报业区域化的界定探讨 2 0 0 2 年 今日女报 副总编辑王伏虎率先提出 报业发展区域化 的概 念 在 报业发展区域化 一文中 他指出 报业发展区域化 是笔者为描 述近年中国报业发展的空间走势及概括报纸在产业化运作中的某种操作方法而 提出的概念 综观9 0 年代中期以来中国报业的发展状况 笔者认为报业发展区 域化既是一种显著的现象 又是一种有效的方法 此后 这个描述性的概念在很长一段时间内 成为学术界对 报业区域化 内涵的诠释 在 报纸区域化发展态势初探 一文中 作者就沿用了类似的提 法 报纸发展区域化既是近年来我国报业发展的空间走向 也是报纸在产业化 运作中的某种 区域轰炸 广告式操作方法 而在 试析报业区域化发展的特点及动因 一文中 报业区域化的含义指 的是报纸行业在某一地区范围内发展的趋势 报业区域化发展主要表现在以下 几个方面 一是一些报纸把自己的发行范围 广告客商 主要读者都划定在某 一地方性的区域 甚至是某一中心城市 二是一些全国性的报纸也以某一区域 为重点 试办地方版 以增加报纸在特定区域的竞争力 这里仅仅把报业区 域化看作一种地理范围上的走势 可以说与前面 今日女报 副总编辑王伏虎 地描述性提法如出一辙 还有一种看法就是把 区域化 简单看作媒介转变定位 追求区域影响力 的行为 如 区域化 期刊发展走势 一文指出 所谓区城化 指一些期刊转 王伏虎 报业发展区域化 n 中国报刊月报 1 9 9 9 7 杨耕耘 熊唤军 报业区域化发展态势初探 j 新闻前哨 2 0 0 5 9 唐宋 试析报业区域化发展的特点及动因 j 当代传播 2 0 0 1 4 9 报业区域化发展困境及对策研究 变面向全国的定位 转而面向某一特定城市或特定地区 调整期刊生产过程的 各个环节 形成强势区域影响力 以获取最佳广告收益 另外 在报业区域 化过程中 地市报的发展受到重视 所以 区域化经济与地市报的发展机遇 一文把 区域化 界定为 即由追求全国影响转而追求区域影响 区域化态势 的明显标志是地方性报纸走红 并在当地的报纸市场中占据主导地位 针对传媒的区域化 目前定义较为清楚的是厦门大学赵振祥教授 他在 传 媒的区域化趋势 问题及对策 一文提出 所谓传媒的区域化 就是以中心城 市为依托 在一个相对独立的经济区域内自发形成的类型齐全 又具有良性竞 争的传媒生态环境 固在这个概念界定中 把传媒的区域化趋势与区域经济的 发展联系在一起 而不是单纯地从媒介自身去描述这种现象 较之于其它一些 界定 无疑会更加完整 是一个既具有学术见地 又具有实践操作性的概念提 法 而且作者把传媒的区域化定义为一种媒介生态 这为进一步研究区域媒介 生态内的运行机制提供了契机 而对报业区域化进行专门探讨的当属厦门大学周晖 在她的硕士毕业论文 报业区域化发展研究 中 她把报业区域化定义为 报纸跨越行政区 沿着 经济区的范围行进 这里的经济区也许和行政区重合 也许突破行政区 笔 者个人认为 这个定义虽然抓住了报业区域化发展的一大动因 可是却忽略了 概念必须具有完整的内涵和清晰的外延 不是通过简单描述就可以解决问题的 第二节报业区域化发展的原因 目前 报业区域化发展是一种现状 也是一种趋势 也就是说 我国报业 眼下正处于报业区域化的过程中 在区域经济发达地区 如珠三角经济圈 报 业已经出现了明显的区域化发展态势 而对于报业区域化发展的动因 许多学 者都论述过 所以 接下来笔者试图如实归纳学术界对这一问题的观点 首先 从外部宏观经济环境探讨报业区域化发展的外部动因 在 电视跨区域经营的思路 一文中 作者提到 媒体的发展受制于地区 经济发展 中国经济区域化发展的大格局 决定了媒体区域化发展的基本走势 吴乐平 区域化 期刊发展走势 j 出版参考 2 0 0 1 8 刘寒娥 乌云 区域化经济与地市报的发展机遇 j 新闻战线 2 0 0 2 1 0 赵振祥 罗任飞 传媒的区域化趋势 问题及对策 j 新闻记者 2 0 0 5 1 周晖 报业区域化发展研究 d 厦门大学人文学院新闻传播系 2 0 0 5 1 0 第一章文献综述 同样的观点在 传媒的区域化趋势 问题及对策 文中也表达得很明确 传媒区域化是经济区域化的必然结果 经济区域化不可避免地会带动媒介的 区域化发展 反过来说 传媒的区域化也是经济区域化发展的晴雨表 是经济 区域化发展程度的标示 区域化经济与地市报的发展机遇 也指出 报业区域化发展的趋势与区 域经济的繁荣有着十分密切的关系 经济的繁荣促进了新闻媒体的繁荣 区域 性的报业也将随着区域经济的发展而繁荣 圆 所以 把媒介区域化发展与区域经济一体化发展联系起来考察 已经成为 国内许多学者的共识 在这一点上笔者持相同观点 认为区域经济的发展是媒 介区域化的基础 媒介区域化的一个重要特征就是依托区域经济的繁荣 其次 从媒介自身的产业化需要视角看待报业区域化发展的内部动因 报业区域化发展 一方面与外部宏观经济环境的驱动有着不可分割的联系 另一方面与其自身产业化发展的强烈要求也是分不开的 很多国内学者表达了 类似的观点 如 报业集团跨区域扩张的思考 一文曾提出 报业集团跨区域 扩张的态势 既是报业集团自我发展的内在需求 也与报业集团所处的社会环 境有密切的关系 报业集团内在需求的增长与社会环境的变化 直接影响着报 业集团经营战略的实现 也成为报业集团跨区域发展的直接动力 固 直面传媒市场的挑战一试论我国区域化媒体的竞争策略 一文更是直接 论述 而 传媒集团 要 做大做强 跨媒体 跨地区 发展就是传媒市场 扩张逻辑的必然结果 固 还有学者认为 跨地区办报 是入世之后 报业集团在外部环境作用下 激发内部能量 进一步发展壮大的客观要求 它将带动报业结构的深层次调整 改变报业市场的竞争格局 为打造跨地区 跨媒体 跨行业乃至跨国度的传媒 集团而 热身 在 报业集团跨区域扩张的思考 一文中 作者把报业集团跨区域扩张的 原因概括为 日趋激烈的报业竞争是报业集团跨区域发展的内在动力 进入 赵振祥 罗任飞 传媒的区域化趋势 问题及对策e j 新闻记者 2 0 0 5 1 刘寒娥 乌云 区域化经济与地市报的发展机遇 j 新闻战线 2 0 0 2 l o 张晋升 报业集团跨区域扩张的思考 j 当代传播 2 0 0 4 3 常尧 直面传媒市场的挑战 试论我国区域化媒体的竞争策略 j 新闻记者 2 0 0 4 1 2 罗建华 跨地区办报风生水起 j 新闻前哨 2 0 0 3 8 报业区域化发展困境及对策研究 区域中心城市是报业集团做大做强的必然选择 中国报业市场化总体水平不 高 使得市场化程度较高的报业集团的跨区域扩张成为可能 所以 从上述很多文章可以看出 大多数学者基于把报业区域化发展作为 一种媒介产业化的途径这一认知 很自然地认为 随着报纸产业化的深入 强 势媒体势必要求开拓区域市场 产生区域化发展的冲动 厦门大学周晖的 报业区域化发展研究 一文对于报业区域化发展的原因 的探讨相对而言比较全面 既有宏观经济环境的驱动 也有媒介产业化发展的 内在冲动 甚至还有新闻价值原则 接近性的促成 但是对于报纸媒介的 整 合功能 作为原因之一 笔者认为值得商榷 报业区域化的发展对于一个区域 的经济 社会 文化都会产生相应的整合作用 但是说因为媒介具有整合作用 所以促成了媒介区域化发展 这样容易产生逻辑上的悖论 总体而言 报业区域化发展原因研究多着眼于媒介产业化发展的自身需要 和外部宏观经济环境的推动 但是鲜有单篇文章系统地 合理地从内因和外因 两方面完整论述 这是此类研究目前存在的问题 第三节区域媒介的研究 报业区域化发展研究的落脚点就是区域化报纸 区域化报纸的具体运作是 报业区域化发展的表现形式 紧接着 笔者将从宏观和微观两个方面探讨区域 媒介的研究现状 一 区域媒介的宏观研究 首先 探讨区域化媒介的内涵 区域化媒介毫无疑问是在媒介区域化的基础上提出的 它不同于地方报纸 地市报纸 而目前对区域化媒介内涵的探讨则显得滞后 而 走区域媒体之路 则是一篇系统论述区域媒体的文章 既涉及到区域 媒体的界定 也对区域媒体的优势和崛起的原因进行了深入细致的论述 文中 作者直接表达了对区域媒介的看法 区域媒体不等同于我们行政规划意义上的 地方媒体 因为地方媒体受制于地方的行政 区域媒体更受制于区域经济的发 展 问题就是能否从自己媒体的角度出发 照顾到你所覆盖的经济区域 以经 张晋升 报业集团跨区域扩张的思考 j 当代传播 2 0 0 4 3 1 2 第一章文献综述 济来划分你的区域 而不是一个物理覆盖的区域 更清晰地对 区域媒介 概念进行界定的是 报业区域化发展研究 一文 作者周晖提出 只要报纸的报道内容 发行范围长期覆盖所在经济区域 就可 称之为区域报纸 她同时还提出 报业区域化和区域报纸是两个不同的概念 前者是报纸的一种发展形态 后者指这种发展形态的具体呈现物 固 其次 增强区域媒体竞争力研究 报纸区域化发展态势初探 的作者认为 区域化报纸是中国报业发展的 必然趋势 并对 信息化时代的区域报纸如何形成垄断优势 提出了方法和建 议 如 拓宽办报渠道 以品牌战略为核心 以资本经营为纽带进行跨媒体跨 区域经营 人力资源的管理和开发 而 研究传媒产业区域发展战略 和 直面传媒市场的挑战 试论我国 区域化媒体的竞争策略 两篇文章不约而同地探讨了区域传媒的竞争战略问题 为增强区域媒体的竞争力出谋划策 如 研究传媒产业区域发展战略 一文提 出了三种竞争战略方式 渐进式区域扩展 区域有效发行 和 区域媒体新 战略一副刊专版 区域性报纸的破茧之策 一文更是指出 省级都市报地方版 根有多深 竞争力就有多强 的看法 并提出了一些建议 精耕细作 彻底本土化 双 报并行 筑高门槛 向 一城一报 发展 二 区域媒介的微观研究 区域报道 区域媒介的内容呈现 区域新闻是目前学术界研究的另一个焦点 所谓 内容为王 区域新闻受到众多区域媒介的关注乃是情理之中的事情 下面笔 者就着手整理区域新闻的相关研究 首先 区域报道的概念界定 经济一体化给新闻报道带来什么 一文中 作者认为 区域报道是以不同 地区发展特点或差异 及其相互间关系为主要对象的一种报道种类 同时 从 内容分析 它主要有两类 一是着重于报道单个地区 单个城市或由几个城市组 王兰柱 走区域媒体之路 解读份额竞争时代的城市台前景 j 视听界 2 0 0 5 6 周晖 报业区域化发展研究 d 厦门大学人文学院新闻传播系 2 0 0 5 杨耕耘 熊唤军 报业区域化发展态势初探 j 新闻前哨 2 0 0 5 9 汪幼海 研究传媒产业区域发展战略 j 传媒观察 2 0 0 4 3 李炳庠 韩自贤 区域性报纸的破茧之策 j 中国记者 2 0 0 5 7 报业区域化发展困境及对策研究 成的单个区域 的发展特点的 二是着重于报道几个地区 几个城市或几个区域 的相互之间的关系的 破解区域经济的种种 关系 一文也表达了类似的看法 作者认为 关 注与区域有关的内容 即人们通常所认同的典型性区域报道 和 只是发生在 该区域内部的一些地方性事件 现象 这两者都属于广义的 区域报道 范畴 而 狭义的区域报道概念则是与 经济一体化给新闻报道带来什么 一文基本相同 作者提出 如果这一概念能成立 这就使它从一般性的地方经济报道中区别开 来 区域经济报道规律探踪 一文提出了 区域经济报道 的概念 作者认 为 区域经济报道是相对于宏观经济报道而言的 区域经济报道是对媒体 受众展示特定区域经济发展里程中所具有的独特性 典型性的具体新闻的报道 其意义在于对本区域的经济发展评点 揭示 总结和指导之外 对区域外处于 同一发展阶段或未达到该发展阶段的区域提供借鉴 观照 比较和决策判断的 资讯信息 其次 区域报道研究中 区域经济报道研究占有绝对优势 a 区域经济报道的视角 全球视角看浦东 区域经济报道的两点思考 中提出 要搞好区域经 济报道 记者必须要有全国视角 全球视角 所谓全球视角 实质上就是遵 循经济规律 当中国的经济逐渐步入世界经济的格局之中时 中国的区域经济 报道也要逐步融人到世界经济报道中去 用大家认同的经济规律和惯例 来表 现我们中国的经济活动和经济生活 地市党报如何做好区域经济报道 一文详细介绍了 广东 揭阳日报 的区域经济报道 从拓宽报道视角入手 将单一的领导视角转向新闻视角 平民视角和非经济视角 而在 区域经济报道的新视野 新方法 新市场 一文中 作者更是认为 这种报道视野具体是指传媒应从 经营城市 经营人才 经营资本 三个角 陈颂清 经济一体化给新闻报道带来什么 j 中国记者 2 0 0 3 1 0 吴焰 破解区域经济的种种 关系 j 中国记者 2 0 0 5 5 刘少宇 陈贞权 区域经济报道规律探踪 河南日报区域经济报道研讨会学术成果概说 j 新闻爱 好者 2 0 0 2 8 谢金虎 张持坚 全球视角看浦东 区域经济报道的两点思考 j 中国记者 2 0 0 0 1 黄惠群 地市党报如何做好区域经济报道 j 中国记者 2 0 0 5 5 1 4 第一章文献综述 度去寻求 发现区域经济的典型事件 去挖掘 总结区域经济的发展规律 去 引导 促进区域经济的良性发展 其核心是加强以经营城市为主题的区域经济 报道 b 区域经济报道与区域经济的关系 全球视角看浦东 区域经济报道的两点思考 一文曾一针见血的提出 经济规律是区域经济的生命 也是区域经济报道的灵魂 经济一体化给新闻报道带来什么 一文则认为 区域报道热 是区域经 济发展本身不断升温的一个体现 也是受众关注视野 活动半径不断拓展而提 出的客观要求 无独有偶 破解区域经济的种种 关系 一文的作者有着相似的看法 区 域报道也有从单纯关注经济领域向以经济领域为主 拓深其它领域的趋势 这与区域发展进展本身是同步的 固 区域经济报道的新视野 新方法 新市场 一文对这个问题提出了更为深 入的看法 区域经济与区域经济报道 都是一个相对的概念 任何一个区域的 经济都不是孤立的 都要与外部的经济发展相联系 都在某种程度上反映着整 体经济的某些动向和特性 让区域新闻出彩 一文则像是对这个问题进行总结 做大做强做精彩区 域新闻 有利于促进区域经济发展 区域经济发展壮大了 势必有利于做大做 强地市报 实践证明 区域经济与区域新闻唇齿相依 共生共荣 c 区域经济报道的方法 一些文章是方法论研究 如 区域经济报道规律探踪 一文在论述 区域 经济报道必须具有开放性思维 钻进去把握规律 跳出来选取角度 时提出了 三个主要方法 从区域跳里出来 从经济里 跳 出来 从新闻里 跳 出来 另外 其它一些文章则是区域经济报道具体方法的总结 如 经济结构调 整下的区域经济报道 一文 其中归纳总结的报道手段就有 比较 对话 连 彭剑 区域经济报道的新视野 新方法 新市场 j 中国记者 2 0 0 3 1 0 谢金虎 张持坚 全球视角看浦东 区域经济报道的两点思考 j 中国记者 2 0 0 0 1 陈颂清 经济一体化给新闻报道带来什么 j 中国记者 2 0 0 3 1 0 吴焰 破解区域经济的种种 关系 j 中国记者 2 0 0 5 5 彭剑 区域经济报道的新视野 新方法 新市场 j 中国记者 2 0 0 3 1 0 周永申 让区域新闻出彩 j 新闻战线 2 0 0 5 6 刘少宇 陈贞权 区域经济报道规律探踪 河南日报区域经济报道研讨会学术成果概说 j 新闻爱好 者 2 0 0 2 8 报业区域化发展困境及对策研究 线 点击 联动和博论 几种 值得一提的是 周晖在她的硕士毕业论文 报业区域化发展研究 中 就 着重分析了区域新闻的内容建构情况 她选取了区域经济发展比较成熟的珠三 角地区的两份报纸 南方日报 和 广州日报 利用内容分析的定量研究 方法 配合定性研究 从而发现 经济新闻是区域报纸区域版上的报道重点 实用新闻不可或缺 政务新闻少而有力 牢固坚守一线城市 尽力覆盖二 线城市 在这个研究发现的基础上 周晖提出了报纸要发挥整合作用 注重 新闻策划 扩大信息量 这个研究弥补了区域报道研究上偏重定性分析 鲜见 定量研究的不足 具有一定的实践和学术意义 第四节媒介区域化发展带来的问题及对策研究 媒介区域化发展的态势是无法遏止的 但是它所带来的问题也已经摆在我 们的面前 目前 学术界对这个问题的研究尚未系统化 只是在很多与媒介区 域化有关的文章中提