（设计艺术学专业论文）当代体育运动会标志设计艺术研究.pdf

摘要 摘要 自1 9 2 4 年巴黎奥运会标志产生，体育运动会标志走过了一百多年的历程。体育运 动会标志使体育与设计找到了结合点，作为体育比赛视觉系统重要组成部分的体育运动 会标志，蕴含了举办国家的民族文化，是社会人文环境、艺术设计风格的集中反映。体 育运动会标志已经成为当代标志设计中的一个重要门类，随着体育赛事的不断增多，体 育运动会标志的类别和数量也在不断增加。通过对优秀体育运动会标志的分析研究，从 中寻找设计艺术规律，为将来体育运动会标志设计提供借鉴，是本文写作的主要目的。 本论文以设计艺术作为研究体育运动会标志的切入点，对体育运动会标志的产生、 发展做系统的研究，并对现阶段体育运动会标志发展的特点做重点论述。再者，阐述体 育运动会及其标志的社会价值和运动会标志对世界标志发展的引导作用。通过对优秀的 体育运动会标志的设计特征、创意方法、图形表现、色彩运用等的详细分析来论述体育 运动会标志的设计艺术规律。最后，探寻体育运动会标志的发展趋势，对体育运动会标 志将来的发展做合理的预测。此论文期望能对体育标志设计理论的丰富和设计实践有一 定的指导作用。 关键词：体育运动会、标志、设计艺术 a b s t r a c t a b s t r a c t g a m e sl o g oh a sm o r et h a no n eh u n d r e dy e a r s h i s t o r y , s i n c et h ef i r s to n eh a sb e e n c r e a t e da tp a r i so l y m p i c s19 2 4 t h el o g oo fs p o t sc o m p e t i t i o ni sac o m b i n i n gs i t ef o rs p o t s a n dd e s i g n a st h ev i s u a ls y s t e m ，g a m e sl o g oc o n t a i n st h en a t i o n a lc u l t u r eo fh o s tc o u n t r y , a n dr e f l e c t st h es o c i a la n dh u m a ne n v i r o n m e n t g a m e sl o g oh a sb e c o m et oam a jo rc a t e g o r y o fc o n t e m p o r a r yl o g od e s i g n t h et y p ea n dn u m b e ro fg a m e sl o g ow i l lc o n t i n u et oi n c r e a s e a l o n gw i t ht h es p o r t i n ge v e n t si n c r e a s i n g t h i sa r t i c l ei se x p e c t e dt og i v es o m er e f e r e n c ef o r t h ef u t u r ed e s i g nb ya n a l y s i st h ee x c e l l e n tg a m e sl o g o t h i sp a p e ra i m i n gf o rg i v i n gas y s t e m a t i cs t u d yo fg a m e sl o g o ，b ya n a l y z et h eh i s t o r i c a l b a c k g r o u n da n da r t i s t i cs t y l ei n f l u e n c eo ni t sd e v e l o p m e n th i s t o r y ，a n dt a k et h ed e s i g na r t sa s t h ee n t r yp o i n t o nt h eg r o u n do fa n a l y z et h ed e s i g nf e a t u r e s ，c r e a t i v em e t h o d s ，g r a p h i c s p e r f o r m a n c e ，c o l o ru s ea n dd e s i g nm e a n i n go fo u t s t a n d i n gd e s i g n ，w ew i l ld i s c o u r s et h el a w s b e h i n dt h el o g od e s i g n ，a l s oi t ss o c i a lv a l u e sa n dl e a d e rr o l eo fw o r l ds i g n sd e v e l o p m e n tw i l l b ei n v o l v e d a tl a s t ，t h et e n d e n c ya n dt h er e a s o n a b l ef o r e c a s to fg a m e sl o g od e v e l o p m e n tw i l l b ed i s c o u r s e d t h i sp a p e rw i l ll o o kf o r w a r dt oh a v es o m eg u i d i n gf u n c t i o na b o u te n r i c ht h e g a m e sl o g od e s i g nt h e o r ya n dp r a c t i c e k e y w o r d s ：g a m e s ，l o g o ，d e s i g n a r t u 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南 大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 签 名：錾吼查 日 期：2 塑z ：笸：堡 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定： 江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文， 并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致 保密的学位论文在解密后也遵守此规定 签 名：耋煎蠡 导师签名： 日 期： 第一章绪论 第一章绪论 1 1 研究背景 从工业化到信息化，现代标志设计表现方式不断创新，标志种类不断丰富。体育运动 会标志作为众多标志中的一类，将时代的艺术气息、举办地的文化传统和体育精神相互 融合起来，增强了体育赛事的视觉识别力和影响力，并间接对体育事业的发展起到了推 动作用，体育运动会标志已经成为一类不容忽视的重要标志类型。 现代体育运动会标志，从视觉上表现出体育运动会的主题，从体育运动会标志的历 史看，各个时期的体育运动会标志都展现了体育活动的精神内涵和丰富的活动内容，它 们刺激着人们的视觉神经，记忆并传达着体育赛事的各种信息，塑造着体育赛事的艺术 形象；运动会标志体现了标志设计的发展趋势，对其它类别标志发展也起到了一定的引 导作用，它们将时代的艺术气息融入到设计中，将主办地的地区形象和独特的地域文化 结合起来。 随着我国综合国力的日渐昌盛，由我国承办的大型国际赛事也越来越多，虽然第 2 9 届奥运会已经结束，但相继有：2 0 0 9 年1 2 月东亚运动会、2 0 1 0 年广州亚运会、2 0 1 1 年第2 4 届大学生夏季运动会等国际体育赛事的举行，运动会标志作为这些赛事的视觉 形象符号，成为人们关注的焦点。它们不但具有设计艺术规律外，还具有美学价值和人 文价值，因此，有必要对运动会标志进行认真的研究和思考。 1 2 文献综述 当前有不少论述体育运动会标志的文献，其中程至里在其专著奥林匹克风中， 以百年奥运、几多徽标为题系统而详细地介绍了从1 9 8 6 - - 2 0 0 0 年历届奥运会标志。 任海编著的奥林匹克运动百科全书和崔乐泉等编著的奥林匹克运动会与文化艺术 一书，比较明确的将奥林匹克的标志、宣传画、吉祥物、项目图案和纪念品收藏放在奥 林匹克与文化艺术的范畴里面，系统的分析了奥运会标志与艺术以及奥运会的关系。张 晓晴、梅蕾放在体育与科学杂志( 2 0 0 2 3 ) 发表题为现代奥运会标志设计与本土 文化意蕴解读的文章，徐桂霞、卓良伟撰文体育盛会徽标功能分析，将标志设计 与奥运会理念相结合，分析奥运会标志的历史和发展趋势，并将对其进行功能效果评定。 这些研究的成果将把对体育运动会标志的分析引向深入。此外，比较有影响力的体育运 动会标志著作是由加拿大画家尤惠励先生画了5 年时间，查阅了2 0 万幅图片资料编辑 而成的奥林匹克形象一书，对现代的奥林匹克视觉形象出现的先后顺序做了全面展 示，对奥运标志的论述有精辟的见解。 在艺术设计领域，体育运动会标志设计常作为平面设计经典予以示例，特别是在王 受之的世界平面设计史、梅格斯在二十世纪视觉传达设计史中，对历史上著名 的体育运动会标志做了艺术评判，这些分析既涉及到社会文化背景，又涉及到艺术风格 和审美特征，为本文分析、研究体育运动会标志的设计艺术研究提供了借鉴。 汕：南人学硕：卜学何论文 从文献研究情况来看，对体育运动会标志的研究多集中在奥运会标志上，并没有立 足整体体育运动会标志这一宏观的角度进行研究；国内一些标志书籍提供了大量图片性 材料，但理论文字性论述相对较少，缺乏对这类标志系统地性的搜集和整理，对这类标 志的社会价值、造型设计规律以及未来发展趋势研究也不够深入。 因此，本论文旨在搜寻全球体育运动会标志资料的基础上，探寻优秀体育运动会标 志的成功经验和设计规律，为以后体育运动会标志设计提供借鉴，设计出符合人类新时 代需求的标志。 1 3 研究目的和意义 现代大量标志用于体育运动赛事，此类标志将体育运动精神融入其中，体现体育文 化的精髓。在新时代背景下，体育运动会标志不断发展，出现了新的艺术设计规律。 世界范围内，体育运动会标志的发展，在不同的国家不同地区具有差异性，运动会 标志设计水平也良莠不齐。其中一些优秀的体育运动会标志，从设计创意到设计表现都 已成熟；而部分运动会标志与国际一流设计水平还存在差距。因此，通过对优秀体育运 动会标志艺术设计规律的归纳和分析，找出差距，吸取优秀体育运动会标志的设计精华， 立足于主办地文化的基础上不断创新，促进体育运动会标志的发展。在现代，我国已经 成为体育大国，将要举办众多国际重要赛事。在这种时代背景下下，对体育运动会标志 进行系统分析和整理具有重大的现实意义。 本论文首先对优秀体育运动会标志的系统整理和分析，分析体育运动会标志艺术设 计的特征、设计方法，归纳设计规律，以此期望能对运动会标志设计理论的丰富和设计 实践有一定的指导作用。研究体育运动会标志的现状，归纳、整理体育运动会标志，总 结体育运动会标志对整体标志发展的引导作用，探索体育运动会标志发展的新趋势。 最终目的在于：总结优秀标志的艺术设计规律，分析目前体育运动会标志设计的现 状和未来发展趋势，借鉴优秀成熟的设计方法，指导体育运动会标志的未来发展。 本课题的研究具有创新性和发掘性特点： 首先，对国际重大体育赛事的标志进行系统总结，从各个角度深入研究优秀的体育 运动会标志，分析优秀体育运动会标志的创意思维，从理论上系统总结了优秀体育运动 会标志设计艺术的造型规律，为运动会标志的设计提供借鉴。 其次，引发人们对体育运动会标志的关注，促使设计师平时进行标志创作思维的训 练，通过对体育运动会标志发展历程的分析、现状的研究，归纳总结体育运动会标志的 发展新趋势，以期指导体育运动会标志更好的发展。 1 4 课题研究思路及方法 1 4 1 研究思路 本课题的思路主要从四个方面来论证和详述： ( 1 ) 对现有体育运动会标志进行概述，以明确体育运动会标志的概念，介绍体育运 动会标志的概念和发展历程，分析体育运动会标志的现状，并归纳运动会标志的社会文 2 第一章绪论 化价值，总结体育运动会标志对整体标志发展的引导作用。为全文的研究界定明确的主 题，以牢固论文的研究基石。 ( 2 ) 系统整理优秀体育运动会标志，分析大量优秀案例，深入探索运动会标志艺术 设计规律，指导体育运动会标志设计。 ( 3 ) 综合的整理，系统地分析，总结出体育运动会标志设计规律的相关理论后，展 望未来，探索体育运动会标志的发展新趋势。 1 4 2 研究方法 对大量体育运动会标志进行搜集，对已有的体育运动会标志的理论进行系统总结， 从而找出与课题联系密切的资料。在自觉性的学术讨论中学习和研究，通过对运动会标 志基本造型理论和技法的分析，来拓展本学科领域的研究新思路。 在研究期前期做好课题资料的查找和搜集，首先查找关于本课题研究方向的资料， 弄清研究的目的和意义；再次，对查找到的本课题领域的资料进行检阅。最后，整理和 分类资料，在获取原始资料以后，对其进行整理和罗列，在整理过程中有意识地对现有 资料的研究类别进行分类，并且加以筛选，以备进一步研究使用。 在具体研究期间，主要采用分析综合法和归纳演绎法： ( 1 ) 分析综合法，遵循从个别到一般的方式，把有关于体育运动会标志研究的资 料的各个部分加以分析，然后从整体上把握这类标志设计方法的共性；分析过程图文并 茂，通过对经典体育运动会标志的案列分析，总结其基本的图形设计规律。 ( 2 ) 归纳演绎法，把搜集到的优秀体育运动会标志进行总结，推演出普遍性的结 论，再将它推演到一般的体育运动会标志设计上来。同时注重分类类比法的使用，对整 体的运动会标志进行分类，并注重各类型之间的相互比较。 第j 二幸体育运动会标忠概述 第二章体育运动会标志概述 体育运动会标志是对体育目标、性质、宗旨和精神价值等属性的总体体现，具有丰 富的体育精神内涵和深厚的文化积淀。要探寻体育标志的设计艺术规律，首先要了解其 基本的发展历程，沿着其发展轨迹，分析各个阶段的风格特征，是进行深入研究的基础。 2 1 体育运动会标志的定义 随着我国社会物质文化生活和精神文明水平的不断提高，作为社会精神文明重要组 成部分的体育运动越来越受到人们的关注。体育运动会是指包括若干个运动项目的规模 较大的竞技运动比赛，其目的在于增强体质，提高运动技术水平，丰富文化生活和陶冶 道德情操【i 】。 标志在词典中的解释有两种含义：一是做名词用，表明特征的记号；二是作动词用， 表明某种特征。在设计艺术学中标志，也称标识，是人们在长期的生活和实践中，形成 的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够被人理解的视觉图形，具有简洁、 明确、一目了然的视觉传达效果。它作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约， 优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的文化【2 】。 对于体育运动会标志的定义，相关资料中没有明确定义。通过对体育运动会的概念 与标志的界定，我们可以推演出体育运动会标志的定义。 体育运动会标志，是指用以区别其它体育赛事并体现赛事文化内涵，而采用的体育 赛事的标记，以特定而明确的视觉符号，将体育相关的内容和信息快速、准确地传达给 社会大众与组织。通俗的说，各类体育组织所开展的体育比赛活动的记号都被称为体育 运动会标志。 2 2 体育运动会标志发展历程 2 2 1 体育运动会标志的发展阶段解析 体育运动会标志的发展是一个循序渐进的过程，从其产生至今，其发展历程可以概 括分为三个重要的阶段，即：写实主义盛行期，时间为2 0 世纪初到4 0 年代；现代主义 发展时期，时间为2 0 世纪5 0 年代到7 0 年代末；后现代主义应用期，时间为2 0 世纪8 0 年代至今。 体育运动会标志产生之初，对古代纹章有所借鉴。“纹章”一词有两层意思：它既 表示盔甲的标记，也指对这些标记的研究和设计【3 】。当时，设计成盾牌形状的纹章标志 被称为盾形纹章。这类纹章为现代体育运动会标志的设计者提供了丰富的思想和词汇， 包括简洁单纯的设计法则。一些2 0 世纪早期的体育运动会标志明显带有纹章的特征， 盾形被运用在运动会标志设计中，图形构成要比文艺复兴时期的繁琐风格简洁的多。 通过纹章和早期体育运动会标志的比较，可以看出两者的相似点，从运动会标志的 【1 i 韩丹奥林匹克研究，北京，北京体育大学m 版社，1 9 9 4 年版，7 页。 1 2 l 谢婕妤，魏大韬标志设计教程，北京，中国纺织h 版社，2 0 0 6 年版，3 页。 1 3 1 张立，冯越峰标志设计教程，北京，中国纺织出版社2 0 0 5 年版，1 5 页。 l 南人学顺十位论文 设计上可以看出古代纹章的痕迹，对纹章有外形的借鉴。早期体育运动会枷、志从纹章上 ，0 图2 1 盾牌标记 f l g2 1s h ie l di ik cs ig n 囤22 第八届巴黎奥运会标志 f i g2 - 28 ”p a t is0 l y m p icc a m c s 寻找设计元素，特别是盾形纹章，这与盾牌自身含义有关，盾牌代表坚韧、强大、抵抗 力强，表现种颦不可催的精神。盾形用于体育运动会标志的设计中，= j 盾的举毅不拔 象征运动员的坚强勇敢同时，纹章作为古代军队的标志，士兵的骁勇善战与运动员的 拼搏精神相应对，映射了运动会的主题。 22 11 写实图案盛行时期 早期体育运动会标志，辛体图形偏向图案性，繁琐复杂。1 9 2 4 年巴黎举办的第八届 奥运会第一次采用了徽标，它用写实的手法，描述了一艘正在航行的轮船，运用了适合 纹样的方法，将要表现的画面恰当的填充到了盾形中。从这届奥运会标志开始，举办的 地点和时自j 成为了徽标不可分割的组成部分，时问和地点的明确体现方便了欣赏者对徽 标信息的解读。早期的运动会标志火都采用这种写实性技法，表现形象具象、刻画细腻。 这一时期的其它标志，如第1 0 届洛杉矶奥运会标志( 图2 - 3 ) 、普莱西德湖第3 届冬奥 会标志( 图2 _ 4 ) 、第4 届冬奥会标志( 图2 5 ) 也等都运用了写实肼l 格。 矗0 把：；， 固 o o 簸 漆萝 图2 - 3 第10 届洛杉矶奥运会标志囤2 - 4 普莱西德湖冬奥会标志图3 - 5 第4 届冬奥会标志 f i g2 - 3 10 ”o l y m p icg a m e sf i g2 - 4 l a k ep l a c i dw i n t e r f l g2 - 5 4 “w i n t c ro l y m p ic 0 ly m p i cg a m e sg a m e s 体育运动会标志图案采用写实的手法颇具新古典主义的痕迹，新古典主义主要特 征：写实描绘，同时又将崇高与壮美、典雅与优美的艺术品格融进创意之中。古典风格 随着时代的变迁发生某些变化，但其写实性、唯美性和叙事性的基本特点是不变的。另 一方面它们也吸取了新艺术运动自然主义倾向的特点，标志图案采用自然中的一些元 素，以自然风格作为本身发展的依据，在形式上采用了具象的表现手法。 2 2i2 现代主义b 【格发展期 翟黎 从2 0t | j = 纪初期到2 0 世纪4 0 年代，写实性图案标志在体育运动会标志中直占主 导地位。5 0 年代开始，体育运动会标志简洁的趋势越米越明显，标志由图案性逐渐向图 形性转化。五十年代的标志采用了国际主义早期形式一“构成主义”的某螳手法，采用 简单的几何图形，表达深刻的象征意义。这一时期，在西德和瑞士彤成的国际主义l 格， 是对早期“构成主义”和“风格派”运动的继承和发展，构成主义展早应用于建筑方面， 它接受了立体派的拼裱和浮雕技法，由传统雕塑的加和减，变换组构和结台，同时吸收 了绝对主义的几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物。后来逐渐延伸到平面领 域，进而对标志的设计产生了影响。 国际风格主义通过平面设计杂志影响到世界各国，其特点是力图通过简单的网格结 构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性，其平面效果非常公式化和标准化， 故而自然具有简明而准确的特点，对于国际化的传达目的来说是非常有力的，因而使其 在很短的时问内传遍全世界，成为战后影响最大的一种平面设计风格。此时期的体育 运动会标志也深受这一风格的影响具有明确的国际主义风格。 1 9 5 2 年赫尔辛基奥运会标志( 图2 6 ) 是这一时期的作品。以新建的赫尔辛基运动场 地和纪念耶尔维宁的白塔作为画面主题形象，由五环与文字共同构成，是一副主办地形 象与五环标志相结合的平面设计作品。国际主义风格在徽标中兴起是的现代主义盛行的 开端，也预示着体育运动会标志设计新时期的来临。 以上从国际大环境上看体育运动会标志的发展情况，具体到我国体育运动会的发展 起步较晚，1 9 5 9 年第一届全运会在北京举行，运动会标志随之产生，当时国家刚刚取得 独立政治环境相对稳定，为我国设计等各项事业的发展提供了必要条件。但由于建国 初期经济基础薄弱，作为上层建筑的艺术发展迟缓，设计水平滞后，因此，这一时期徽 标的艺术性并不高。第一届标志( 图2 7 ) 由圆形的跑道和阿拉伯数字“l ”组成，元素 组合具有直观性，采用了具象手法，色彩采用传统的红绿对比。主体图形中的橄榄枝， 翟 量i 盘 x 、0 n m p i hf i js i n k i 囤2 - 6 赫尔辛基奥运合标志 f ig26h e ls in k io l y m p icg a m e s 固27 第一届奎运舍标志 f i g 2 - 71s tn a t i o n a lc a m es 图2 - 8 第十届世界杯标志 f ig28 10 ”w o r ldc a pg a m e s 表达了和平的理念。 在激情与动乱同在的6 0 、7 0 年代，我国体育运动会标志的设计受政治田素影响严 1 1 r ￥奥林克视觉蟛象丘勺史研m ，北京北京# 育 学肢，2 0 0 4 年版，6 2 页 ，呈乃膦蓼 江南人。学硕卜学位论文 重，当时全国政治氛围浓厚，全国陷入了一片红色的海洋【2 】。飘舞的红旗、燃烧的火焰 成了这一时期标志的主流元素，过多政治色彩的渲染，让运动会标志设计打下了时代的 烙印。7 0 年代的运动会标志，设计色彩比较单一，变化也较少，多为对称的几何图形， 表达内容直白具象，没有过渡的装饰性，标志图形多用圆形和椭圆形，图形间对比强烈。 由于当时技术条件的限制，标志的设计手法单一，创作思维苍白，表现方法单一，艺术 性较低，多是简单元素的直接拼合，并且制作缺乏规范性，视觉冲击力不够强烈，而更 多的是那个口号满街，全国皆运动特殊年代的历史缩影。 我国体育运动会标志所经历这一时间相对较长，到八十年初期，标志设计仍表现出 现代主义的设计特征，这一时期是我国体育运动会标志发展的重要里程碑，运动会类别 得到了极大扩充。八十年代，我国体育标志设计水平取得了巨大进步，自改革开放以来， 国外先进设计思想传入国内，给当时的设计界点亮了一盏明灯。2 0 世纪8 0 年代初，“三 大构成”自日本经中国香港引入我国内地艺术设计领域中，其严密的科学化、逻辑化观 念给设计艺术领域带来巨大的冲击与变革，开拓了设计思维，丰富了表现手法，增强了 设计艺术美感，开启了我国体育运动会标志的飞速发展之路。 2 2 1 3 后现代主义风格应用期 2 0 世纪6 0 年代出现的后现代主义艺术，波普艺术、光效应艺术、最少派艺术以及 电脑艺术等为体育运动会标志的设计提供了多元的设计方法，设计师从后现代艺术中吸 取取营养。源于6 0 年代，盛行于7 0 至8 0 年代的后现代艺术的发展带动了后现代设计 的发展，这场影响至今的设计运动，是对国际主义设计的继承和发展，在此基础上，将 传统的符号与现代主义手法相结合，将设计与科技相结合。在这场设计运动的影响下， 体育运动会标志的设计出现了一系列新的设计方法，设计师对标志设计元素进行分割、 打碎、重组等构成方法，增加了标志的形式感。 这时期的运动会标志较之前设计有明显区别，后现代设计的体育运动会标志更加注 重多样性和个性化，大量运用符号语义，强调标志形态的隐喻性。运动会标志已经不单 单追求简洁和实用，而是运用各种手法使标志个性化，以此吸引人的注意【l 】。此外，由 于国际文化的大交流和相互渗透，体育运动会标志设计师开始注重国际主义和民族文化 的相互结合，标志中大量运用民族的、传统的图形符号，解构传统元素后重构，创造出 了大批新式图形，体育运动会标志进入了全面成熟期，无论从创作表现还是创意手法上 都达到了前所未有的高度。现代化的设计工具也不断出现，使许多奇思妙想得以实现， 能够表现出丰富多彩、光怪陆离的视觉效果。 2 0 0 0 年的悉尼残奥会标志( 图2 - 9 ) ，是后现代标志从语义学角度进行思考，用色 彩来隐喻，它由蓝色的悉尼海港、暖红色的土地和郁郁葱葱的森林色块构成，分别代表 着人类最重要的品质：头脑、身体、精神。这类体育徽标给人留下了无限的遐想空间和 深刻的印象。 【2 】李魏品牌之旅，重庆，两南师范出版社，2 0 0 6 年版，4 6 页。 【1 l 张立，冯越峰标志设计教程，北京，中国纺织出版社，2 0 0 5 年版，2 7 页。 艘 。纛； g 五m 5 矗 s 州ny2 0 0 口 图2 - g 悉尼戏奥会标志 f ig2 - 9s y d n e yp a r a l y p i cg a m e ”蛩“ 图2 - 10 中国第八届奎运会标志 f i g2 - 1010 “n a t i o n a lg a m e s l e a g u e 图2 - 1 1 亚洲冠军赛新标志 f i g2 - 1 1a f cc h a m p i o n sl e a g u e 随着时代不断发展，设计水平的不断成熟，人们审美的不断提高，现代体育运动会 标志出现了信息化、多元化、人性化、开放化的发展新趋势。作为体育盛会的形象代表 的运动会标志既需要符合时代发展的潮流，实现信息传达的符号化，表现风格的多样化， 组合形式的丰富化，又需在作品中着意强调民族文化和现代体育的有机结合，使运动会 标志体现出现代设计的观念与时尚，并折射出举办国的历史文化特征以及体育不屈不 挠、勇于拼搏的精神。 通过对体育运动会标志发展的整个历程进行总结，有一点值得我们注意，体育运动 会标志设计图形的使用元素，在长期的发展过程中图形元素的运用形成了定的潜在规 律，对这一节的分析，原计划放在第三章中，但由于需要站在整体运动会标志的高度来 论证的，而第三章是针对当代体育运动会标志进行研究的，如果只局限在现代体育运动 会标志的范围内，会有定的局限性。 纵观体育运动会标志的整个发展过程，标志设计巾出现的图形，其元素的选择主要 分为三大类： ( 1 ) 体现体育运动主题的元素 a 运动比赛的器械和运动场地，这类主要为球类运动会、m 径运动会标志使用较 多。 丑l ：南人学硕i ：学f 妒论文 b 体育运动动态，通过体育比赛中的动作直接反映主题，包括人的动态、以及其 它体育运动参与元素的动态。 c 体现运动会举办时问的元素，包括举办的年份或者举办的季节风景等。如冬运会 的标志在设计上有特定色彩系统和特色风光。 ( 2 ) 促进思想内涵提升的元素 人类经过长期的经验总结而达成的约定俗称的共识元素，包括表现运动精神传递 的火炬、代表和平的橄榄枝、象征五大洲团结的五环、象征光明的阳光等具有特定含义 的元素。 ( 3 ) 承办地举办地的代表性元素 承办地的地理环境、代表性建筑、承办地的代表性动植物、举办地的重要历史文 物等方面提炼合理的象征元素。 通过对体育运动会标志，图形使用元素的总结，可对体育徽标的图形设计提供合 理借鉴。 2 2 2 现阶段体育运动会标志发展特点 当代体育运动会标志的发展是在过去体育运动会标志发展基础上的革新，其中有继 承有借鉴，但继承和借鉴是手段而不是目的，其目的是为了促进体育运动会标志的发展。 因此，要在批判的继承之前标志的设计理念、表现方法基础上不断革新创造，不革新不 创造，也就谈不上体育运动会标志的发展。 每一时期阶段，体育运动会标志都有自己的设计特征，一旦社会发展，旧有的表现 形式就不能满足人们的审美需求，逐渐成为一种过去式，新的设计形式随之产生。 例如：早期体育运动会标志采用写实的手法，当社会生产力不断发展，人们审美观 念提高之后，繁琐、具象的运动会标志被现代主义风格所取代，但早期的平面化表现方 法，时至今日这种仍为体育运动会标志设计所沿用，便体现了艺术的继承性。此外，体 育运动会标志中采用的表现元素被传承了下来，在后现代主义的体育运动会标志中我们 仍然可以看到早期的橄榄枝、火炬等设计元素。 体育运动会标志设计的这种发展，作为创造主体的标志设计师起了重要作用，他们 对过去的体育运动会标志设计传统，有所突破、有所革新和有所创造。 体育运动会标志设计的生命在于创造。如果体育运动会标志的设计停滞不前，没有 创新，没有发展，而固守旧有的表现形式和设计理念不变，体育运动会标志设计就会失 去生命力。任何新的设计手法的出现都意味着对过去式的否定和突破。即使追求体育运 动会标志的“民族性”，也不能固守传统不变。它要随着社会的发展而发展，随着新的 审美要求而变化。设计师不能用旧有的形式来限制新内容的呈现，应该根据实际情况， 创造新的表现形式。当然在此过程中，批判的继承和借鉴是相互联系在一起的，二者缺 一不可。继承借鉴是革新创造的基础和前提，而革新和创造又是对之前体育标志设计艺 术的最好继承。 体育运动会标志不断发展创新，标志设计师“有胆有识 不断探寻新的设计形式和 表现手法，敢于打破前人的框框，敢于标新立异，同时善于吸收早期体育运动会标志设 1 0 擤一休育l 础尝“、0 迷 计的精华，因而在标志的种类、表现方法、设计风格等各方面都有显著的发展。 ( 1 ) 体育运动会标志种类增多 当代体育运动会标志类型不断增多，由早期主要几个国际性赛事发展到现代多种类 型的运动会，小至地区性城市运动会，大至国际世锦赛、奥运会等世界顶数赛事。我 _ 4 体育徽标发展紧跟时代潮流，各类运动会在全国各地如雨后春笋般出现，较为著名的有t 全运会、城_ j j 运动会、农运会、大学生运动会、少数民族传统运动会等，种类繁多、数 量庞大。 ( 2 ) 体育远动会标志创意手法多样 当代体育运动会标志设计有直接展示、i = 上小见大、运用联想法、赋予幽默浊、拟人 比喻法和托物吉志等多种创意手法。具体到某一运动会标志采用的创意手法，有可能采 用了一种也有可能几种手法同时运用。苴接展示的创意方法，给人直观的视觉感受，简 洁明确的表现运动会的主题。而一些以娱乐性为主的体育赛事，多运用联想法和赋予幽 默的创意手法，它们以新的游戏、幽默的调侃的表现形式来达到视觉心理卜的宽松与舒 展，这类标志意在让人多一份轻松的感觉。通过搜集相关标志查阅，国外采用此类手法 的体育运动会标志居多，而国内标志则相对较少。 1 9 9 9 年亚特兰大残疾人奥运会标志( 图2 1 2 ) ，采用了直接展示的创意手法，用简 单的笔触勾l 画出奔跑的运动员的形象，形象真实生动极具震撼力。 k 、“7 k l f 泛9 s p e c a lo l y m p i c 5 _ 0 c 图2 - 121 9 9 9 亚特兰大残疾人奥运会标志 f ig2 - 121 9 9 9s p e e ia 1 叭y m p icw o r l dg a m es 图2 - 13 第十八届世界杯标志 fl g2 - 1318 ”w o r i dc u pc a m e 第1 八届世界杯标志( 图2j3 ) ，采j j 了拟人比喻和赋予幽默的创意手法，把数字 进行拟人化处理，把举办时间、参与人物和欢快愉乐的运动会氛围表现了出来，造型简 洁，形象直观，风趣幽默。赋予幽默的创意手法，使人看了能够会心一笑，从而得到心 理上的快感，以别具一格的方式，发挥艺术的感染力。 ( 3 ) 体育运动会标志形式表现多元 当代体阿运动会标志追求对惯常审美方式的反叛，对僵硬标尺的破坏和艺术语言的 新颖化，追求表现方法的多兀化。在设计中人量运用了矛盾修饰法、讽刺和隐喻的手法 来进行设计，对空白、悬念、错乱、模糊等游戏性语汇进行r 大量的尝试性探索。当代 体育运动会标志设计不再限制对感性的发挥，不遵循常规的、独特的、异常的随意的形 态成为当代标志设计造型语言中常见的元素。当代标志设计常采用重叠、混台、解构、 拼接、偶然、片段、矛盾的设计原则，不求明确利落，宁可包含繁杂，不求明确，宁可 含糊，呈现出视觉的丰富性及多样变化。 ( 4 ) 设汁风格追求个性化 当代体育运动会标志当欣赏者j 犬倦了过于冷漠、缺乏人情昧的现代主义标志后，富 夕b 。涉。， i ieidboek ， 卅! 、l o 鼍i 函。 圈2 - i4 h 。r l 肼c o 野外滚球眷标志目2 - i5 厂州亚连套标志 u m v p r s 口d es h e n z h e i u2 0 _ 】 t 棚 图2 16z 6 届世界走运管标志 f i g2 - 14k o r l a n c oe i c l d i i o c k c y f ig2 15g u a n g z h o ug a m es f l g2 1 6w o r l d t i n i v c r s i a d eg a m e s 于人情味的、装饰的、个性的体育运动会标志应运而生，网络时代的来临促进了设计观 念的进一步解放和表现技术的优化，标志设计个性化表现，大量手绘、自由形态、低技 感的微标出现。标志追求设计风格的多样，各种立体的、虚实结台的、繁密的、甚至动 态的标志层出不穷，多样的标志设计风格满足了现代人追求个性，喜欢变化的心理，符 合艺术发展规律的也激发着设计师更加前卫的创造思维。上图j 个标志便体现了多样 的设计风格。 在当今社会，视觉消费要求快速化，信息传达丰富化，同时也注重视觉传达的力度， 而当代体育运动会标志的设计形式满足了人们的要求并得到了暂时的认可和接受- 生 产力不断发展，人们的审美需求也还不断变化，探体育运动会标志发展的趋势叉成我们 需要探索的一个问题。 2 3 体育运动会及其标志的社会价值 体育运动会标志具有重大的社会价值，不过若要研究运动会标志的社会价值，应当 先研究运动会的社会价值，并着重分析体育运动会的人文价值，为下文对标志价值的论 述做铺垫。 23 1 体盲运动会的社会价值 体育运动会的社会价值主要分为：人文价值、政治价值和经济价值三个方面： 23i1 运动会的人文价值 人文价值是价值对象能够对人的社会生活发生优化、规范作用，促使人全面发展的意 义和意向。体育运动会为全人类的发展提供了终檄意义上的人文关怀， 促进了人的全 面发展，其人文价值被世界所认可和接受。运动会充分肯定人的主体性，优化人t 发展 人，尊重人，事实上现代体育运动已经成为现代社会生活的重要组成部分，显示出无限 魅力。 u i 十秀玲杰t 月现代土史境中标忐设计，| 匕京目0 学学报，2 0 0 9 ( ：7 笫二章体育运动会标忠概述 ( 1 ) 体育精神的宣扬 体育精神是全人类共同的体育文化精神内涵。体育精神的内核和精髓就在于竞技场 上永不停止的奋勇拼搏和永不言败。人类自诞生之日起就在不屈不挠地与环境作斗争， 目的是自己掌握主动权、不受环境的奴役、争取更大的自由。运动会的竞争性和进取精 神，激励世界各国运动员们刻苦训练并在赛场上全力拼博，以创造出更好的成绩，夺取 比赛胜利。 体育精神具有超越性。在体育竞赛中，体育精神激励人们超越自我、超越对手、超 越纪录、甚至超越人类的运动极限。在日常锻炼中体育精神促使人们超越自身原有身体 技能和体制状况、超越社会群众体育技能和健康水平。这种超越性成为我们实现人生价 值的生生不已的动力和源泉。 体育精神提倡团结互助。团队精神是体育运动文化的重要组成部分，体育运动一些 团体项目的比赛，需要队员之间的配合与协助，“众人拾柴火焰高”，同心协力才能确保 最后的胜利。这种团队精神渗透到同常工作中同样适用，参加者以集体利益为主，不计 个人得失、相互帮助、相互协作，大大提高了工作效力。 体育精神的宣扬在市场经济的今天具有现实意义。竞争是残酷的，优胜劣汰是不变 的经济规律，社会的每一个个体都面临着“适者生存”的严酷竞争，面对强大的对手， 需要有不服输，不言败，敢于拼搏、敢于超越的体育精神。 ( 2 ) 公平竞争原则的引导 竞争是人类生活中的普遍的现象。公正与平等是人类对竞争的共同要求，公正原则 是现代体育运动会的基本原则。 体育运动会对公平法则的遵从是很严格的。运动会的机制堪称一切竞争的典范，它使 人们通过亲身的体验和新闻媒体的传播，用公平、平等、自由的思想方式和行为方式去 迎接社会生活的改革和变迁，它为人类社会构筑了一个公平竞争和规范竞争的模型，这 是一个平等得使每一个人都乐于接受，通俗得使每一个都能够接受的模式。一些大型的 体育赛事通常在附录中强调，举办国运动员必须宣誓，为了体育的光荣和我们运动队的 荣誉，必须以真正的体育道德精神参加本届运动会，国际组织委会和各国组织委员会对 违背公平竞争者，进行的严厉惩处也已经形成一套非常完善的体制，而且在整个比赛过 程中任何与之相关的人员都受一套被国际社会共同承认的“规则”的约束。 体育运动会的公平竞争原则影响到个人的公平竞争意识。不仅在体育赛事中，在现 实工作、学习和生活中，这种公平竞争的原则同样需要。这种竞争包含着广泛而深刻的 对人类认识能力和创造能力的挑战，有竞争才会有提高，有竞争才会有进步，但竞争的 前提必须是公平的原则，只有这样才能确保竞争有序、持久的进行。 ( 3 ) 和平理念的传播 和平理念的渗透是体育运动会社会文化价值的重要体现。向往和平始终是体育运动 所追求的目标，体育运动的宗旨是通过没有任何歧视、以团结和公平的精神来教育青年， 为建立一个和平的更加美好的世界做出贡献。纵观历届大型体育赛事的理念无不渗透着 对和平的向往，这种和平的呼声无疑是和谐世界构建的强大精神动力源。 江南人学硕十学何沦文 热爱和平是世界人民的共同追求，各国人民致力于和平发展、社会和谐，共同谱写 了国际体育运动的历史，共同创造了人类更加美好的未来的坚定信念。通过体育运动会 的举办将和平的理念传播到各个参赛地区，增强了世界人民的友好交流，加深了彼此的 了解，促进了世界各民族的和平相处。 2 3 1 2 运动会的政治价值 运动会的举办是一个地区或国家对外交流的一个契机，通过运动会的举办加强了国 家与困家之间、地区与地区之间的政治交往。 ( 1 ) 增强了举办国或地区的社会影响力 体育运动会，尤其是大型运动会的举办，对一个国家和地区产生深刻的影响。运动 会的举办需要大量人力、物力，需要强大综合实力的支撑。综合实力的强大，意味着政 治、经济、教育、艺术的全面发达，这些横向因素的相互联系，相互影响是运动会的举 办的客观条件。当然，任何事物之间的作用力是相互的，而通过运动会的举办，可以让 非主办国或地区有机会了解举办国家和地区的社会文化，窥见举办地的综合实力，对其 有更加深入的了解。随着举办赛事的逐渐增多，加之运动会高知名度的宣传作用，使举 办国家或地区的社会影响力逐渐增强。 ( 2 ) 锻炼了举办地政治部门的执政能力 大型综合性运动会是一项十分复杂的系统工程，投资巨大，筹备周期长，涉及方 方面面的关系。综合运动会的举办需要承办地的政治部门具有相当强的战略决策能力、 统筹协调能力、执行控制能力，以及创新能力。运动会的举办首先要成立与运动会相关 筹备委员会，然后下设办公室、综合协调部、新闻宣传部、市场化筹资工作组、场馆建 设部等部室。各部门人员在运动会的筹备过程中，亲身历练了大型综合性运动会的高节 奏、高强度、高速度的工作方式，从而使各部门的政治水平、工作效率、应变能力等各 方面都有了很大的提高和增强。 2 3 1 3 运动会的经济价值 ( 1 ) 推动举办地经济发展，促进城市建设。 成功地举办大型综合性运动会具有推动地区经济发展的作用，在世界和国内的运动 会举办过程中，已得到体现。举办体育运动会对于推动举办地区经济发展，促进城市建 设有着特殊的意义：大型体育赛事的建设需要大量体育设施、体育场馆，它们的建设一 方面促进了城市的建设，改善了城市的绿化状况；另一方面这些场馆的建设会带动当地 地产业、建筑业以及旅游业的发展，产生一系列连锁效应，最终推动整个地区经济的发 展。 ( 2 ) 提高举办地知名度，利于招商引资。 随着大型运动赛事在国内外的影响力不断增大，它对举办地知名度的提高，吸引 外来投资所起的作用也越来越大。大型运动会的召丌吸引了来自世界各地的运动员和观 众，众多的新闻单位和新闻记者云集，世界各地的报纸、网站、电视、电台向全世界发 送运动会的信息。在此过程中，举办地借助媒体力量宣传了地区特色经济和投资环境， 1 4 第二章体白运动会标j b 慨述 吸引投资，为其经济发展提供了充足的动力。 ( 3 ) 促进举办地体育产业的发展 运动会的产业开发为举办地带来了丰厚的经济效益。体育产业的开发包含诸多方 面，其中电视转播是体育产业化的重要组成部分，它为现代运动会带来丰厚的经济来源， 当电视以大众媒介的角色介入运动会，无论是电视转播还是运动会，双面都有巨大的收 益。电视转播权蕴藏着巨大的商机，通过对运动会转播权的销售，运动会组织委会可以 获得巨大的资金来源，而电视台可以利用转播运动会插播广告，收取巨额收入，厂商则 可以通过提高产品知名度扩大销售额而追求更大利润，这样便实现了“一举三得”。随 着世界经济的不断发展，世界体育产业也蓬勃发展起来，越来越多的运动会通过成功的 商业化运作，实现了体育和经济的双赢。 2 3 2 体育运动会标志的社会价值 目前从国内的城市地区性运动会到世界性奥林匹克运动会都有各自的l o g o ，体育 运动会标志数量的增加，社会影响的日益增大，使我们有必要综合分析这类运动会标志 的价值作用。 所谓社会价值是指一种现象或行为所具有的满足一定社会的共同需要的功能是对 于社会的意义。社会价值是一种普遍价值是社会作为主体同客体之间发生的关系是以整 个社会的利益和需要为尺度来衡量的一定现象或行为的价值。在这里我们所研究的客体 便是体