（工商管理专业论文）从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展.pdf

0 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展摘要中国通信业近年来取得了飞速发展，根据信息产业部2 0 0 8 年1 月3 1 日公布的通信行业统计月报显示，2 0 0 7 年全年通信业务收入累计达7 2 8 0 1 亿元，同比增长1 0 9 ，通信固定资产投资完成额累计达2 2 7 9 9 亿元，同比增长4 3 。2 0 0 7 年，中国固定电话普及率为2 7 8 部，百人，其中城市固定电话普及率为4 1 7 部，百人；住宅电话普及率为2 1 1 部百人。移动电话普及率为4 1 6部，百人。中国互联网上网人数2 1 亿人，宽带上网人数1 6 3 亿人。随着中国通信业的发展，中国通信设备制造业也得到了充分发展，以华为、中兴为代表的本土通信设备制造行业经历了学习期，模仿期，现在已经进入了具有完全知识产权的独立研制阶段，在有些通信产品领域中，本土企业已经走在了世界的前列，甚至领导了这些通信产品全球标准的商讨和制定。这些企业在激烈的中国市场竞争中，通过坚持走自主创新之路，脱颖而出。世界通信行业正经历着自2 0 0 0 年互联网泡沫破裂以来，最大的战略整合调整期。随着技术的发展传统通信业的边界己被打破，电信网、互联网、电视媒体网“三网融合”已经成为必然趋势，新的竞争者不断出现，运营商、设备制造商都面临着整合、合并的潮流，以适应消费者的期望一其使用的所有业务，包括有线、无线、视频、数据都能由一个服务商来提供，不仅使用方便，而且能够有更多优惠。中国通信设备制造企业在这样的背景下进入竞争激烈的世界通信设备市场。财务分析的主要目的在于评价公司过去的经营成果，衡量公司日前的财务状况，预测未来的发展趋势。财务分析包括：公司的资本结构分析、偿债能力分析、盈利能力分析、资产运用效率分析、资金流转分析等，主要着眼于公司的财务状况、经营成果以及内部管理的诊断分析和总结。而通过对两个同类企业的各项财务指标的对比研究和财务指标的趋势分析，可以找出两个企业问存在的经营差距以及未来的发展趋势。本文在对中国通信行业发展现状进行介绍的基础上，详细介绍了世界通信行业发展的趋势，根据中兴通讯2 0 0 3 年至2 0 0 7 年财务报表数据，通过对中兴通讯与世界先进企、i k 爱立信资本、资产结构及偿债能力，运营能力，盈利能力，投资报酬率等财务和经营业绩指标的比较分析，了解中兴通讯的不足之处，提出了相应的解决方案和建议。由于本文定稿时，还没有得到爱立信2 0 0 7年财务报表数据，因此在比较过程中这些财务指标没有爱立信2 0 0 7 年的数据。最后，对中国通信设备制造企业进行了s w o t 分析，对中兴通讯的现实情况作了探讨，并在此基础上对中兴通讯未来的发展作了展望和建议。关键词：通信设备制造业财务指标对比分析中兴通讯0 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造q 2 现状及未来的发展a b s t r a c tt e l e c o m m u n i c a t i o n si n d u s t r yg r e wv e r yf a s ti nl a s tc o u p l eo fd e c a d e si nc h i n a a c c o r d i n gt ot h ei n d u s t r yr e p o r ta n n o u n c e db ym i n i s t r yo fi n f o r m a t i o ni n d u s t r y ( m i i )o nj a n 31 ，2 0 0 8 ，r e v e n u eo fa l lc h i n e s et e l e c o mo p e r a t o r sr e a c h e d7 2 8 0 1b i l l i o nr m bi n2 0 0 7 ，w i t h10 9 i n c r e a s i n gy e a ro ny e a r t h ec a p e xo fa l lo p e r a t o r sr e a c h e d2 2 7 9 9b i l l i o nr m b i n2 0 0 7 ，i nc h i n am a i n l a n d ，f i xn e t w o r ks u b s c r i b e rp e n e t r a t i o nr a t er e a c h e d2 7 8 a n dm o b i l en e t w o r ks u b s c r i b e rp e n e t r a t i o nr a t ew a s41 6 210m i l l i o np e o p l eg o ta c c e s si n t e r n e t a m o n gt h e m16 3m i l l i o np e o p l ea c c e s sb yb r o a db a n d w i t hf a s tg r o w t ho ft e l e c o mi n d u s t r y ，c h i n e s et e l e c o md e v i c ei n d u s t r yd e v e l o p e dv e r yf a s t z t ea n dh u a w e ia r eo u t s t a n d i n gc h i n e s ec o m p a n y si nt h i sm a r k e t ，g r o w i n gw i t hc h i n e s et e l e c o mi n d u s t r y t h e yb e c o m em o r ea n dm o r ei m p o r t a n tp l a y e r si ng l o b a lt e l e c o md e v i c ei n d u s t r y ，f r o mf o l l o w e r st oi n n o v a t o r s w o r l dt e l e c o m m u n i c a t i o n si n d u s t r yi se x p e r i e n c i n gs i n c et h ei n t e r n e tb u b b l eb u r s ti n2 0 0 0 ，t h el a r g e s ts t r a t e g i ci n t e g r a t i o np e r i o do fa d ju s t m e n t w i t i lt h ed e v e l o p m e n to ft h et e l e c o m m u n i c a t i o n si n d u s t r yt h et r a d i t i o n a lb o u n d a r yh a sb e e nb r o k e n t e l e c o m m u n i c a t i o n s ，i n t e r n e t ，m e d i an e t w o r k t h r e en e t w o r k s h a sb e c o m ea ni n e v i t a b l et r e n d w i t hn e wc o m p e t i t o r se m e r g i n g ，o p e r a t o r s ，e q u i p m e n tm a n u f a c t u r e r sa r ef a c e di n t e g r a t i o n , c o n s o l i d a t i o nt r e n di no r d e rt om e e tt h ee x p e c t a t i o n so fc o n s u m e r s - t h e i ru s eo fa l ls e r v i c e s ，i n c l u d i n gc a b l e ，w i r e l e s s ，v i d e oa n dd a t ac o m ef r o mo n es e r v i c ep r o v i d e rw h oc a np r o v i d en o to n l ye a s yt ou s e ，b u ta l s ot oh a v em o r ec o n c e s s i o n s c h i n a st e l e c o m m u n i c a t i o n se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n ge n t e r p r i s e sa r ei nt h ec o n t e x to fa c c e s st ot h i sh i g h l yc o m p e t i t i v ec o m m u n i c a t i o n se q u i p m e n tm a r k e t t h em a i np u r p o s eo ff i n a n c i a la n a l y s i si st oe v a l u a t et h eo p e r a t i n gr e s u l t so fc o m p a n yi nt h ep a s t ，t om e a s u r et h ec o m p a n y sf i n a n c i a ls i t u a t i o n ，t op r e d i c tt h et r e n do fd e v e l o p m e n t f i n a n c i a la n a l y s i si n c l u d e ：t h ec o m p a n y sc a p i t a ls t r u c t u r e ，s o l v e n c ya n a l y s i s ，p r o f i t a b i l i t ya n a l y s i s ，t h ee f f i c i e n c yo fu t i l i z a t i o no fa s s e t s ，c a p i t a lf l o wa n a l y s i s ，f o c u s e dm a i n l yo nt h ec o m p a n y sf i n a n c i a lp o s i t i o n ，r e s u l t so fo p e r a t i o n sa n di n t e m a lm a n a g e m e n to fd i a g n o s t i ca n a l y s i sa n ds u m m a r y a n dt h et w os i m i l a re n t e r p r i s e st h r o u g ht h ec o m p a r a t i v es t u d yo ff i n a n c i a li n d i c a t o r sa n df i n a n c i a li n d i c a t o r so ft r e n da n a l y s i sc a nb ef o u n db e t w e e nt h et w ob u s i n e s s e so p e r a t i n gg a p ，a sw e l la sf u t u r et r e n d s 20 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展i nt h i sp a p e rt h ed e v e l o p m e n to fc h i n a st e l e c o m m u n i c a t i o n si n d u s t r ya n dd e v e l o p m e n to ft h ew o r l d sc o m m u n i c a t i o n si n d u s t r yt r e n d sa r ei n t r o d u c e d a c c o r d i n gt oz t e sy e a r2 0 0 3t oy e a r2 0 0 7f i n a n c i a ls t a t e m e n t sd a t a ，b yc o m p a r e dw i t hz t ea n de r i c s s o n ，c a p i t a la s s e ts t r u c t u r e ，s o l v e n c y ，o p e r a t i n gc a p a c i t y ，p r o f i t a b i l i t y ，r e t u r no ni n v e s t m e n t ，a n do t h e rf i n a n c i a la n do p e r a t i n gp e r f o r m a n c ei n d i c a t o r sw e r ea n a l y z e d b a s e do na n a l y s i so fz t ef i n a n c i a ls t a t e m e n t sd a t a ，t h ep a p e rc o n c l u d e ds o m ep r o p o s e ds o l u t i o n sa n dc o r r e s p o n d i n gr e c o m m e n d a t i o n s b e f o r et h i sp a p e rw a sf i n a l i z e d ，n oe r i c s s o n s2 0 0 7f i n a n c i a ls t a t e m e n td a t aw a sa v a i l a b l e ，s oi nt h ec o m p a r i s o no nf i n a n c i a li n d i c a t o r sd i dn o ti n c l u d ee r i c s s o n2 0 0 7d a t a f i n a l l y ，c h i n a st e l e c o m m u n i c a t i o n se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n ge n t e r p r i s e sw e r ea n a l y z e db ys w o t a sw e l lb a s e do nf u r t h e rd i s c u s s i n go na c t u a ls i t u a t i o no fz t e ，t h ev i s i o na n dr e c o m m e n d a t i o n st oz t ef o rf u t u r ed e v e l o p m e n tw e r ep r o p o s e d k e yw o r d s ：c o m m u n i c a t i o n se q u i p m e n tm a n u f a c t u r i n gc o m p a r a t i v ea n a l y s i so ff i n a n c i a li n d i c a t o r sz t e30 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展1 绪论1 1 课题研究的背景及意义自中国改革开放以来，电信行业发展突飞猛进，根据信息产业部2 0 0 8 年1月3 1 日公布的通信行业统计月报显示，2 0 0 7 年全年通信业务收入累计达7 2 8 0 1 亿元，同比增长1 0 9 ，通信固定资产投资完成额累计达2 2 7 9 9 亿元，同比增长4 3 。固定电话用户累计达3 6 5 4 4 8 万户，较上年末减少了2 3 3 7 万户；移动电话用户和宽带接入用户分别达5 4 7 2 8 6 万户和6 6 4 6 4 万户，比上年末分别增加了8 6 2 2 8 万户和1 5 6 1 1 万户。2 0 0 7 年，中国通信行业一直保持着移动取代固话的发展趋势。2 0 0 7 年，中国固定电话普及率为2 7 8 部，百人，其中城市固定电话普及率为4 1 7 部，百人：住宅电话普及率为2 1 1 部，百人。移动电话普及率为4 1 6 部，百人。尽管固定电话用户数量总体下降，但农村固定电话用户数量却呈现上升态势，全年累计达11 6 8 5 5 万户，增长3 9 9 万户。2 0 0 7 年，中国互联网上网人数2 1 亿人，宽带上网人数1 6 3 亿人。近5 年来，运营商在通信固定资产投资累计达到1 1 万亿元，信息产业增加值占g d p 比例5 年提高2 2 个百分点。固定资产投资增加，有力地带动了上下游产业的发展，运营商增加资本开支的直接受益者就是通信制造业，网上装备本土生产的比例达到9 0 以上，极大地拉动了民族产业的发展，华为、中兴等一大批中国企业在国际市场上地位不断提升。改变着人们生活质量的同时也创造着民族的奇迹。短短的近二十年来，中国以华为、中兴为代表的本土通信设备制造行业经历了学习期，模仿期，现在已经进入了具有完全知识产权的独立研制阶段，在有些通信产品领域中，本土企业已经走在了世界的前列，甚至领导了这些通信产品全球标准的商讨和制定。这些企业在激烈的中国市场竞争中，通过坚持走自主创新之路，脱颖而出。以国内固定电话网为突破口，击败了世界级的竞争对手，并将产品、服务带出国门，逐渐掌握了国际竞争的主动权。中兴通讯目前已拥有近7 0 0 0 项专利，其中9 0 为发明专利。中兴通讯在3 g 、n g n 、数字集群、光传输等技术领域已达到国际先进水平。特别是从2 0 0 0 年后，本土企业已经成长为拥有全通信产品线，且产品质量逐步被主流运营商所认可的世界大型通信设备制造企业。在这样的背景下，本课题研究期望以中兴通讯为案例，以财务分析为工具，对比居于行业领导地位的爱立信，探讨中国通信设备制造行业的现状，展望未来的发展方向。应该说，课题研究具有较强的现实意义。40 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造q p 现状及未来的发展1 2 本文的主要工作在回顾国内外通信行业发展历程的基础上，着重分析了当前世界通信行业发展趋势。通过对中兴通信2 0 0 3 年至2 0 0 7 年各项财务指标的分析了解该企业的资本结构、资产运用效率、公司盈利能力、偿债能力、劳动生产率，同时对比行业领导者爱立信2 0 0 3 年至2 0 0 6 年的各项财务指标，了解中国企业与国际竞争对手问的差距和优势，并展望中国通信企业的未来发展。本论文的研究工作主要内容如下：第1 章：绪论。将选题的背景和意义、前人研究工作进行总结，并将本文的结构作一整体介绍。第2 章：通信行业发展历程及趋势。首先介绍了世界通信业发展进程，接着介绍中国通信业的发展的现状，并探讨了通信行业的发展趋势第3 章：中国通信设备行业的龙头企业一中兴通讯。首先介绍了中兴通讯公司简介，接着回顾了公司发展历程，并介绍了公司资本构成及大股东情况第4 章：中兴通讯财务状况和经营业绩分析。针对中兴通讯及爱立信进行了资本、资产结构及偿债能力分析，运营能力分析，盈利能力分析，投资报酬率分析，并对中兴通讯的现状进行了诊断。第5 章：展望中国电信设备制造行业未来发展。首先以中兴通讯公司为例进行了s w o t 分析，同时展望世界2 0 1 5 年通信业发展趋势，最后展望中兴通讯未来发展及提出建议。50 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展2 通信行业发展历程及趋势2 1 世界通信业发展进程1 8 7 6 年亚历山大贝尔在实验室里不小心将电池酸液溅到了腿上而喊的那句“沃森，快过来，帮帮我。宣告了电信时代的到来。通信行业，随着通信技术的迅猛发展，不断以惊人的速度和力量改变着人类的生活方式和工作方式。1 8 7 6 年贝尔发明电话。1 9 0 0 年，中国第一部市内电话在上海问世。1 9 1 5 年1 月2 5 日，第一条跨区电话线在纽约和旧金山之间开通。它使用了2 5 0 0 吨铜丝，1 3 万根电线杆和无数的装载线圈，沿途使用了3 部真空管扩音机来加强信号。1 9 4 7 年，美国贝尔实验室提出了蜂窝通信的概念，将移动电话的服务区划分成若干个小区，每个小区设立一个基站，构成蜂窝移动通信系统。1 9 4 9 年以前，中国电信系统发展缓慢，到1 9 4 9 年，中国电话的普及率仅为0 0 5 ，电话用户只有2 6 万。1 9 5 0 年1 2 月，中国东北长途明线国际干线工程建成，北京到莫斯科有线载波电路开放。1 9 5 4 年7 月，美国海军利用月球表面对无线电波的反射进行了地球上两地电话的传输试验。并于19 5 6 年在华盛顿和夏威夷之间建立了通信业务。1 9 5 6 年，在英国和加拿大之间的大西洋海底铺设完成了电话电缆，使远距离的大陆之间电话通信成为现实。1 9 5 7 年1 0 月4 日，前苏联于成功地发射了第一颗人造卫星“卫星1 号”。1 9 5 8 年8 月，首部国产1 2 载波电话设备在上海邮电器材厂研制成功。1 9 6 0 年1 月，中国首套1 ，0 0 0 门纵横制自动电话交换机在上海吴淞电话局开通使用。1 9 6 0 年，美国物理学家梅曼用强大的普通光照到人造宝石上，制造出了比太阳光强1 0 0 0 万倍的激光。1 9 6 2 年，美国研究成功了脉码调制设备，片j 于电话的多路化通信。1 9 6 5 年，第一部由计算机控制的程控电话交换机在美国问世，标志着一个电话新时代的开始。1 9 6 6 年，英籍华人高锟提出以玻璃纤维进行远距激光通信的设想。1 9 6 9 年，北京长途电信局安装成功中国第一套全自动长途电话设备。60 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展1 9 6 9 年，美国国防部国防高级研究计划署( d o d d a r p a ) 资助建立了一个名为a r p a n e t ( 即“阿帕网”) 的网络，这个网络把位于洛杉矶的加利福尼亚大学、位于圣芭芭拉的加利福尼亚大学、斯坦福大学，以及位于盐湖城的犹它州州立大学的计算机主机联接起来，位于各个结点的大型计算机采用分组交换技术，通过专门的通信交换机( i m p ) 和专门的通信线路相互连接。这个阿帕网就是i n t e r n e t 最早的雏形。1 9 7 0 年，世界上第一部程控数字交换机在法国巴黎开通，这标志著数字电话的全面实用和数字通信新时代的到来。1 9 7 2 年，国际电报电话咨询委员会( c c i t t ) 首次提出综合业务数字网一i s d n 的概念。1 9 7 4 年，缆。1 9 7 5 年，始批量生产。中日海底电缆开始建设，这是中国参与建设的首条国际海底电中国自行研制设计的纵横制自动电话交换设备通过国家鉴定，开1 9 7 6 年3 月，中国自己研制的首条大容量传输系统一1 8 0 0 路中同轴电缆载波系统在北京、上海、杭州建成投产，全长1 7 0 0 公里。1 9 8 2 年，欧洲成立了g s m ，任务是制订泛欧移动通信漫游的标准。1 9 8 2 年1 2 月，从日本引进的首个万门程控市话交换系统在福州市电信局投产使用，建成中国首个引进的程控电话局。1 9 8 3 年，a m p s 蜂窝系统在美国芝加哥开通。1 9 8 3 年，p c 个人电脑一由i b m 公司推出，即开始席卷世界1 9 8 6 年，美国国家科学基金会n s f 投资在美国普林斯顿大学、匹兹堡大学、加州大学圣地亚哥分校、依利诺斯大学和康纳尔大学建立五个超级计算中心，并通过5 6 k b p s 的通信线路连接形成n s f n e t 的雏形。1 9 8 7 年n s f 公开招标对于n s f n e t 的升级、营运和管理，结果i b m 、m c i 和由多家大学组成的非盈利性机构m e r i t 获得n s f 的合同。1 9 8 9 年7 月，n s f n e t 的通信线路速度升级到t 1 ( 1 5 m b p s ) ，并且连接1 3 个骨干结点，采用m c i 提供的通信线路和i b m 提供的路由设备，m e r i t则负责n s f n e t 的营运和管理。由于n s f 的鼓励和资助，很多大学、政府资助甚至私营的研究机构纷纷把自己的局域网并入n s f n e t 中，从1 9 8 6 年至1 9 9 1 年，n s f n e t 的子网从1 0 0 个迅速增加到3 0 0 0 多个。n s f n e t 的正式营运以及实现与其他已有和新建网络的连接开始真正成为i n t e r n e t 的基础。70 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展2 - 2 l 中国通信业发展的现状改革开放以来，中国通信业的发展速度非常快。根据信息产业部2 0 0 8 年1月3 1 日公布的通信行业统计月报显示，2 0 0 7 年全年通信业务收入累计达7 2 8 0 1 亿元，同比增长1 0 9 ，通信固定资产投资完成额累计达2 2 7 9 9 亿元，同比增长4 3 。固定电话用户累计达3 6 5 4 4 8 万户，较上年末减少了2 3 3 7 万户；移动电话用户和宽带接入用户分别达5 4 7 2 8 6 万户和6 6 4 6 4 万户，比上年末分别增加了8 6 2 2 8 万户和1 5 6 1 1 万户。2 0 0 7 年，中国通信行业一直保持着移动取代固话的发展趋势。2 0 0 7 年，中国固定电话普及率为2 7 8 部，百人，其中城市固定电话普及率为4 1 7 部百人；住宅电话普及率为2 1 1 部，百人。移动电话普及率为4 1 6 部，百人。尽管固定电话用户数量总体下降，但农村固定电话用户数量却呈现上升态势，全年累计达11 6 8 5 5 万户，增长3 9 9 万户。2 0 0 7 年，中国互联网上网人数2 1 亿人，宽带上网人数1 6 3 亿人。近5 年来，运营商在通信固定资产投资累计达到1 1 万亿元，信息产业增加值占g d p 比例5 年提高2 2 个百分点。固定资产投资增加，有力地带动了上下游产业的发展，运营商增加资本开支的直接受益者就是通信制造业，网上装备本土生产的比例达到9 0 以上，极大地拉动了民族产业的发展，华为、中兴等一大批中国企业在国际市场上地位不断提升。2 3 通信行业的发展趋势传统电信的商业运营模式是以运营商为核心的一条垂直生态链，上游是电信设备制造商和增值业务提供商，下游是用户。电信业务只是提供单一的语音服务和简单的数据业务，各运营商间几乎没有业务差异。整个产业链基本是处于政府严格监管下的封闭状态，产业链完全掌控在运营商手中，形成了一种可控的利润环境。由于用户和运营商之间的定购关系，这种关系直接而且密切，相对于互联网产业，运营商能利用这种关系牢牢把握住用户。在此基础上开发出很多具有成熟盈利模式的增值、眦务，比如2 0 0 6 年，中国移动仅从手机音乐一项业务收入就高达7 8 亿元，而同期国内音乐c d 销售收入仅1 亿元。相比在传统互联网上，很少有人愿意付费去下载一首歌曲，“缺乏盈利模式”一直是传统互联网发展的最大障碍。但是由于传统电信行业的封闭属性也使得电信行业缺乏业务创新的环境和动力，3 g 、4 g 技术带来的高带宽也就失去了用武之地。而对于自诞生之日起就没有人为监督和控制的互联网行业来说，在业务创新的环境和动力方面，有着无可比拟的优势。电信行业缺乏内容，互联网缺乏收费模式，两方面可以有完美的结合。80 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展不过移动运营商对互联网始终是又爱又恨，当丰富的数据业务成为新增长点时，他们就把互联网看作聚宝盆，当网络电话威胁其传统语音业务时，互联网又被视为吞噬其利润的洪水猛兽。随着技术的发展和日益成熟，互联网与电信的融合不可避免。传统电信运营的体系结构和盈利模式都面临瓦解。目前，中国各运营商的非话业务占比持续提高。中国基础电信企业非话音业务收入比例达到3 0 6 ，新增非话音业务收入占全部新增收入的比例达到6 3 ，增值电信企业达到2 2 万家。中国两家固网运营商纷纷推出捆绑业务，以进一步稳定用户规模，刺激话务量，提高用户贡献；移动运营商则着力打造媒体化手机娱乐资讯平台，大力发展手机音乐、手机报等增值服务。虽然形式各有不同，但是都说明一点：综合信息服务已经成为转型时代电信企业发展战略的核心。向综合信息服务业转型，将促使信息化产业链更完善，服务更深化，市场规模更扩大。可以说，以增值业务为代表的综合信息服务业务将越来越成为未来电信业的丰打业务，运营商以及整个产业都应该作出相应的战略调整。中国移动中国最大的运营商早在2 0 0 6 年就将“移动通信专家”的公司定位转变成了“移动信息专家”。中国移动这两年在移动互联网上的全面布局就可以看出他不但要成为移动网络的提供者，还要成为移动互联网内容的提供者。内容和数据源是中国移动战略布局的第一步，中国移动开始尝试通过收购和结盟的方式加强对内容的整合，中国移动手机媒体化的路线图已逐步明朗。2 0 0 6 年6 月，中国移动收购了凤凰卫视1 9 9 的股份，接着，又和华纳、e m i 、滚石、环球、索尼博德曼、太合麦田等多家唱片公司签约，由他们向中国移动提供原创音乐。随后，又推出免费移动l m 服务一飞信。将手机、电脑和互联网结合起来，渗透到各类终端持有人群中。2 0 0 7 年中国移动获得了互联网广告资质，为打造新的商业模式做好了准备。目前，在移动互联网业务上，中国移动在内容、渠道、商业模式上都有所部署。移动互联网也将改变终端厂商在电信产业链中的弱势地位。西班牙巴塞罗那“2 0 0 8 全球移动大会 上，诺基亚无疑是最耀眼的明星之一。发布的四款产品全部瞄准了移动互联网市场，展示了从行人导航、地理标记、电影浏览、视频和照片分享等多种定位和移动多媒体体验。诺基亚总裁兼c e o 康培凯再次强调了公司看好互联网商机的愿景：“我们一直致力于帮助互联网脱离桌面电脑的束缚，让移动的可能性全无疆界。事实上，我们正在通过使互联网服务更为便捷和个性化来对他进行重新定义。”诺基亚2 0 0 7 年全球净销售额为5 11 亿欧元，同比增长了2 4 。其全球手机市场占有率在2 0 0 7 年的第四季度更是突破了4 0 ，创历史新高。在手机领90 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展域没有对手的诺基亚却在当年提出“诺基亚是互联网公司”的决策，并耗资数百亿美元进行部署。背后的原因是他预计到2 0 1 2 年，全球将有3 亿部诺基亚手机具有全面高速的互联网功能，会有1 5 的用户使用手机互联网，这是一个巨大的市场和机会。作为一个行业的领导者，只有领先求变，才能继续保持在这个市场的领先地位。电信产业链上游的设备供应商同样面临着角色转换，全球电信市场大生产时代已经过去。作为曾经的产业旗手，电信设备供应商将交出手中的产业大旗，转变为不可或缺的幕后力量。从2 0 0 6 年至今，业界不变的主题是整合，爱立信收购马可尼、阿尔卡特和朗讯合并、诺基亚与西门子的i ) ( ) 9 络部门合并为诺基亚西门子网络，摩托罗拉与北电网络最近又传出谈判合并无线网络部门的消息。仅仅几年时间，电信设备供应商从群雄争霸演变为了几分天下。然而，合并是行业发展的必须，通信行业固定网与移动网的融合正在进行中，而电信网、互联网、广播电视网的“三网融合”又是大势所趋。正如诺基亚西门子网络中国区主席何庆源指出的：“消费者的需求正在发生变化，随着各种形式的网络提供的服务越来越丰富，消费者希望他所使用的所有业务，包括有线、无线、视频、数据都能由一个服务商来提供，不仅使用方便，而且能够有更多优惠。因此运营商都在努力提供更加综合的服务，将这些服务打包销售给最终用户。”为了能够提供更加综合的服务给最终用户，需要加快网络的融合，运营商首先开始了合并大潮。在美国和欧洲都发生了大量运营商间的并购事件，最为典型的可以算美国a t & t 公司了，在2 4 年前，a t & t 是一家具有全球最悠久历史的综合性电信公司，它提供从长途、市话、设备制造几乎涵盖整个通信行业的服务。1 9 8 4 年，美国政府出于保护行业内合理竞争避免垄断考虑，根据反垄断法，将a t t 一拆为八家公司。a t t 只保留了长途业务和贝尔实验室。现在经过了近两年的一系列并购后，a t & t 再次成为一家提供固定电话、移动通信、宽带业务、电视服务的综合性运营商。在中国即将发生的运营商重组，也是顺应了这样的潮流。一旦重组完成，新的运营商都将是全业务运营商。全球范围内如此重大的运营商重组潮流，给设备供应商的直接影响是i 全球范围内运营商数量的减少i i 设备供应商必须能为运营商提供全业务解决方案因此，对于设备供应商来讲，想要在新的市场环境下获得足够的生存空间，就必须进行行业整合。减少设备供应商的数量，同时具备提供全业务解决方案的能力。几经整合，目前电信设备市场上新诞生的几个巨头全部能够提供融合的网络产品和解决方案。1 00 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展由于全球电信市场自1 9 9 0 年代大生产到2 0 0 0 年l t 泡沫破裂后，进入了一个紧缩时代，各运营商纷纷消减资本支出( c a p e x ) ，c a p e x 的增长率已经降到了15 的低水平，就连发展最快的中国市场( 见图1 ) ，运营商c a p e x 增长率也从原来的6 0 下降到2 0 左右，而运营资本支出( o p e 文)则增长速度明显加快，这就要求设备制造商由原来的卖硬件向卖服务转变，这需要设备制造商从思路到模式有彻底的转变，以满足运营商向“信息服务提供商”转型的需求。在转型方面，虽然与运营商和终端制造商相比，由于离着最终用户相对较远，设备制造商的步伐有些缓慢，不过紧紧跟随运营商的转变而转变也是设备商普遍采取的策略。服务是目前设备商普遍看好的方向之一。在经过合并整合后，在爱立信、阿尔卡特朗讯、诺基亚西门子的最新组织架构中，服务被不约而同地列为单独的业务单元，与个硬件产品部门同级，服务范图1 中国历年通信设备市场容量及增长率( 2 0 0 3 2 0 0 6 )( 说明：图1 信息摘编自中国信息产业年鉴2 0 0 7 ( 电子卷) ，由于本论文资料收集阶段没有出版中国信息产业年鉴2 0 0 8 ( 电子卷) ，所以没有2 0 0 7 年数据)0 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展2 0 0 3 年2 0 0 4 年2 0 0 5 年2 0 0 6 生无线产品市场容量( 百万美元)1 0 1 6 61 2 0 9 91 4 4 8 01 6 2 1 8无线产品增长率( )2 21 919 71 2固定产品市场容量( 百万美元)6 3 6 47 3 4 97 8 158 1 2 8固定产品增长率( )1 715 56 34摘编自中国信息产业年鉴2 0 0 7 ( 电子卷) 1 20 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设各制造业现状及未来的发展3 中国通信设备行业的龙头企业中兴通讯在宏观环境、行业环境、客户需求及竞争对手正发生深刻变化的时候，作为中国通信设备行业的龙头企业一一中兴通讯也经历着压力和机遇并存的挑战。3 1 公司简介中兴通讯是全球领先的综合性通信制造业上市公司，是近年全球增长最快的通信解决方案提供商之一。1 9 8 5 年，中兴通讯成立。1 9 9 7 年，中兴通讯a 股在深圳证券交易所上市。2 0 0 4 年1 2 月，中兴通讯作为中国内地首家a 股上市公司成功在香港上市。2 0 0 6 年，中兴通讯主营业务收入超过2 3 0 亿元，其中，国际收入达4 4 。2 0 0 6 年，凭借优异的全球业绩，中兴通讯跻身美国商业周刊“中国十大重要海外上市公司”和“中国最佳品牌2 0 强”，成为惟一上榜的中国通信设备企业。作为在香港和深圳两地上市的大型通信制造业上市公司，中兴通讯以满足客户需求为目标，为全球客户提供创新性、客户化的产品和服务，帮助客户实现持续赢利和成功，构建自由广阔的通信未来。凭借有线产品、无线产品、业务产品、终端产品等四大产品领域的卓越实力，中兴通讯已成为中国电信市场最主要的设备提供商之一，并为全球1 2 0 多个国家的5 0 0 多家运营商提供优质的、高性价比的产品与服务。中兴通讯是中国重点高新技术企业、技术创新试点企业和国家8 6 3 高技术成果转化基地，承担了近3 0 项国家“8 6 3 ”重大课题，是通信设备领域承担国家8 6 3 课题最多的企业之一，公司每年投入的科研经费占销售收入的1 0 左右，并在美国、印度、瑞典及中国设立了1 5 个研究中心。立足中国，放眼全球。早在1 9 9 5 年，中兴通讯就启动了国际化战略，是中国高科技领域最早并最为成功实践“走出去”战略的标杆企业。中兴通讯国际市场“十年磨一剑”，已相继与和记电讯、法国电信、英国电信、沃达丰、西班牙电信、加拿大t e l u s 等全球顶级运营商及跨国运营商建立了长期合作关系，并持续突破发达国家的高端市场。未来，中兴通讯将以“人才国际化为根本，市场国际化为重点，资本国际化为依托，积极迎接挑战，全力以赴为客户创造价值和成功，打造享誉全球的中兴通讯品牌，力创世界级卓越企业。1 30 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展3 2 发展历程回顾1 9 8 5 年2 月，深圳市中兴半导体有限公司成立，由航天系统6 9 1 厂、长城工业深圳分公司和香港运兴电子贸易公司共同出资。1 9 8 6 年，深圳研究所成立。目前从事光传输、视讯、电源和监控等产品技术的研发。1 9 9 0 年8 月，z x 5 0 0 数字用户交换机通过部级生产鉴定，并获原邮电部颁发的入网许可证。1 9 9 1 年1 2 月，适应我国农话c 5 端局数字化改造的小容量数字局用交换机z ) ( 5 0 0 ( a ) 研制成功，1 9 9 2 年5 月获原邮电部入网许可证。1 9 9 2 年1 2 月，在航天系统股东单位支持下，深圳市中兴维先通设备有限公司成立，以中兴半导体一部分技术骨干和管理人员为主体，注册资金3 0 0 万元。1 9 9 3 年3 月，z x j 2 0 0 0 数字局用程控交换机投入生产，1 1 月，z x j 2 0 0 0通过鉴定，获原邮电部颁发的首批入网许可证。当年中兴z x j 2 0 0 0 的装机量占全国农话年新增容量( 包括进口机型) 的1 8 ，居国产同类产品首位。1 9 9 3 年3 月，航天系统6 9 1 厂、深圳广宇工业( 集团) 公司与中兴维先通共同投资组建深圳中兴新通讯设备有限公司，注册资金3 0 0 万元，首创”国有民营”经营机制。1 9 9 3 年1 0 月，成立南京研究所，从事核心网络及数据产品的研制工作。19 9 4 年8 月，成立上海第一研究所，以无线和接入为主要研究方向。1 9 9 5 年8 月，在中国同行业厂家中率先通过i s 0 9 0 0 1 认证，1 9 9 8 年通过换证审核。2 0 0 0 年1 0 月通过了2 0 0 0 版9 0 0 1 标准认证。1 9 9 6 年8 月，被国家科委认定为”国家火炬计划重点高新技术企业”。1 9 9 7 年，中兴z x j l 0 交换机、z x a l 0 接入网被国家科委认定为”国家级重点新产品”。1 9 9 7 年11 月1 8 日，中兴通讯在深圳证券交易所成功上市，成为中国大型通讯设备制造企业中首家上市公司。1 9 9 8 年2 月，中兴通讯被国家经贸委等确认为享受优惠政策的国家级技术中心之一。1 9 9 8 年3 月，成立上海第二研究所，从事g s m 移动通信系统、终端设备研制。1 9 9 8 年1 0 月仃日，通过国际竞标赢得巴基斯坦2 6 6 万线总额达9 5 0 0万美元的”交钥匙”工程，是中国民族高科技企业通过国际竞标获得的第一个国外大规模电信工程总承包项目。1 40 6 3 0 2 5 0 3 9 谢磊从中兴通讯看中国通信设备制造业现状及未来的发展1 9 9 8 年1 2 月，北京研究所成立，致力于密集波分复用等光通信前沿领域的产品和技术研究。1 9 9 9 年2 月1 0 日，中兴z x m v c 3 0 0 0 会议电视系统在肯尼亚顺利开通，是国产会议电视系统首次出口海外。1 9 9 9 年5 月，推出z t e l 8 9 全中文双频手机。1 9 9 9 年6 月2 5 日，中兴通讯全套g s m 9 0 0 ，1 8 0 0 双频移动通信系统一次性获得信息产业部颁发的六张电信设备进网许可证。1 9 9 9 年7 月，中兴通讯获准配股，募集资金约3 8 亿元，主要投向移动通信g s m 9 0 0 ，1 8 0 0 基站子系统、移动交换子系统、接入网和多媒体技术改造等项目。1 9 9 9 年8 月，首次介入国家”8 6 3 计划”，一举承担第三代移动通信、实用化光纤综合接入、光通信等领域的5 项重点课题。1 9 9 9 年9 月2 4 日，中兴通讯与南斯拉夫b k 集团签订总额为2 2 5 亿美元的g s m 移动通信设备供货合同，这是中国拥有自主知识产权的g s m 移动通信产品首次出口。1 9 9 9 年1 2 月2 8 日，中兴通讯首批入选国家经贸委联合信息产业部确定的重点扶持企业集团。2 0 0 0 年1 月，中兴通讯在国际竞标中赢得塞浦路斯全国智能网建设交钥匙工程。2 0 0 0 年2 月初，中兴通讯成功开发手机协议软件，国产手机核心软件研发实现突破。2 0 0 0 年3 月，z t e l 8 9 手机一次性通过f t a 测试、成为首家拥有自主知识产权的国产全中文双频手机。2 0 0 0 年1 0 月1 6 日，世界首部c d m a 机卡分离技术的手机z t e 8 0 2 在中兴通讯诞生。2 0 0 0 年1 2 月，中兴z ) ( c 1 0c d m a 全套移动通信系统在中国率先获得信息产业部颁发的四张入网证。2 0 0 1 年1 月，中兴通讯率先打通c d m a 2 0 0 01 x 语音电话，为基于窄带c d m a 向第三代移动