浪漫见证150年—依波路150周年地区巡回展”启动仪式策划方案.ppt

浪漫见证150年 依波路150周年中国地区巡回展启动仪式 华瑞国际传媒 亚洲 有限公司北京广通诚业管理顾问有限公司 浪漫见证150年 基础信息 活动方案 媒体方案 关于我们 成功案例 我们的团队 费用预算 项目背景 依波路表 1856年创于钟表王国 瑞士 以其精湛的制作工艺 准确的计时功能 在一个多世纪来闻名于世 时至今日 秉承一百多年来的超卓工艺传统 更汇集了现代先进科技 使其无论在品上或设计等方面更臻完美 依波路表 一个极富有内涵的标志 瑞士 钟表王国 的地位 奠基于她的设计名家和巧手表匠 别具创意的设计 倚仗无懈可击的工艺 孕肓出一款一款的经典时计 闪耀于永恒的时空 JulesBorelCourvoisier于1856年创设 依波路 ErnestBorel 把瑞士精湛工艺及无尽创意结为一体 一个精确美观的时计名牌从此诞生 依波路在1866年荣获瑞士 I Observatoire 和 Bulletindemarche 大赛第一名 1876年在美国费城获颁优质奖状 同年在法国巴黎赢得金牌大奖 又于1937年在希腊取得GrandPrix荣誉 单在1945年至1958年间 瑞士NeuchatelCantonal天文台便颁发了 Bulletindemarche 证书给4 172只依波路手表 相对于当时本厂手表的总产量 实在是一项骄人成就 到了1958年 同一所天文台更颁发头奖予两款依波路精密时计 孖公仔 印记在国际赞叹声中翩翩起舞 风姿绰约 活动目的 活动方案 策略分析 高雅 浪漫 震撼 目标消费群高学历高收入高消费 三高 人群 品牌定位浪漫经典品质 品牌历史 Text 中国巡展启动 基本情况 活动时间2006年5月13日 周六 或14日 周日 p m 13 30活动地点中国广东省广州市正佳广场中庭活动主题浪漫见证150年 依波路中国地区巡回展启动仪式活动形式路演参与人员瑞士依波路总裁及其他公司高层形象代言人媒体普通消费者 活动基调 极度浪漫主义 百年传奇故事 品牌LOGO演绎 品牌历史诉说 浪漫而辉煌 活动风格 浪漫而复古 中世纪欧洲宫廷风格 场地设计 中庭舞台 正佳广场中庭 场地设计 中庭舞台 背景板历史墙 拍照区 表演区 背景板LOGO墙 罗马柱 舞台欧洲宫廷式半室内效果的舞台纯黑色的地毯与四周白色的帏帐 体现了历史与现代的结合地毯上铺满红色玫瑰花瓣 浪漫而奢华舞台两侧四根耸立的 罗马柱 舞台被 历史墙 和 LOGO 墙划分为表演区和拍照区 场地设计 中庭舞台 背景墙记载依波路150年历史大事件整体画面元素以依波路150周年纪念款腕表图片及大事件时间为主大事件古老的照片等 场地设计 中庭舞台 LOGO墙为方便依波路公司领导致辞及媒体拍照整体画面元素以依波路经典LOGO为内容 不规则充斥整个画面 场地设计 旗舰店 旗舰店同样统一为欧洲宫廷风格嘉宾参观 留影 并在旗舰店安排采访 活动内容 舞台表演 嘉宾致辞 旗舰店参观留影采访 启动仪式 活动流程 节目推荐 行为艺术表演者身着与历史时刻相符的服装通过肢体语言将依波路150发展史上最重要的历史时刻重现如 1856年制作手表 1866年天文台比赛第一名 ErnestBore浪漫舞蹈时刻定格 1902年第一次拓展中国市场 节目推荐 欧洲宫廷舞蹈男女表演者身着各式复古宫廷服装犹如情侣般 佩面具 带依波路各款情侣腕表相携出场 翩翩起舞再现浪漫经典时刻 嘉宾出场 代言人与依波路嘉宾同着欧洲宫廷服装在舞蹈表演的最后时刻缓缓出场宛如ErnestBore在贵族舞会上与美丽的姑娘共舞优美的舞姿演绎了 爱情在时间中永恒 的浪漫情节 启动仪式 启动仪式由宾与代言人共同启动开关舞台前端喷射冷烟火共同组成 150 字样 执行细节 安保为确保整个活动的顺利进行及产品和嘉宾的安全性舞台 拍照区四周及通往旗舰店的通道设置严密的保安巡岗在保障消费者观看无碍及媒体采访无碍的情况下舞台 拍照区设置多处围档 执行细节 采访 拍照在中庭拍照区外设置围档与各媒体沟通请各媒体提前架设设备现场拍照为同时突出旗舰店将采访安排在店内合适的区域即可同时展示依波路产品 主持人推荐 主持经历 歌星那英 李谷一等演唱会歌星李克勤签名活动观谰高而夫会所中秋晚会 情人节晚会各类企业新闻发布会各类楼盘开盘仪式 主持人推荐 主持经历 上海国际文化交流活动各大型企业中 英文主持精通英语 德语 中文普通话可同声传译 礼品推荐 八音盒以依波路LOGO为原型订做旋转情侣八音盒其他设计可结合宫廷感觉同时在盒包装上书写 SINCE1856 媒体方案 策略分析 地面活动 启动仪式 载体 媒体 引爆新闻点 海路空全方位多角度传播声音最大化 策略分析 推广区域完整覆盖 推广周期合理规划 推广预算有效分配 配合中国巡展启动及持续进展 媒体传播策略 媒体选择 平面媒体 网络媒体 报纸杂志 门户网站 报道实效性强覆盖区域全面可持续性传播 资源最大化 效果最大化 电视媒体 地方台 媒体推荐 全国 财经类 华南地区 全国 大众类 娱乐类 羊城晚报南方都市报广州日报深圳商报深圳晚报南方周末南方时报深圳特区报深圳晶报赢周刊南方日报城市画报新快报周末画报 全国性 权威财经媒体 娱乐媒体地方性 发行量大 在当地具有很强的影响力 报纸 21世纪经济报道经济观察报国际金融报 中国青年报光明日报 媒体推荐 时尚类 行业类 时尚时间钟表 ELLE嘉人男人装时尚先生时尚芭莎VOGUEILOOK瑞丽伊人虹 针对目标消费群 选择高端杂志 杂志