万绿湖旅游景区的视觉形象系统设计研究与实践.doc

万绿湖旅游景区的视觉形象系统设计研究与实践 【摘 要】对于旅游景区来说，视觉印象是游客接触景区最直接，同时也是最初始的感官效应，由视觉印象衍生而出了视觉形象的设计与开发，视觉形象系统设计是近年来我国旅游城市进行品牌塑造中不可或缺的，河源市作为新兴的旅游城市，具备了天然的人文与自然旅游景观，然而却一直囿于缺乏有代表性的视觉形象设计，使得其旅游开发陷入了品牌构建的桎梏。本文即从视觉形象系统设计与开发方面来对河源市万绿湖旅游景区的建设提出一些可行性的建议。 【关键词】视觉形象 感官效应 万绿湖 品牌构建 中图分类号：D823/164 文献标识码：A 1 视觉形象系统的概念与内涵 视觉形象系统又称为VI（Visual Identity）系统，它是CI（Corporate Identity）系统即企业形象识别系统的组成部分。是对一个企业外在形象与精神内涵的静态表达，所谓的视觉形象系统是“通过组织化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业的经营理念和精神文化传达给企业的关系者和社会大众，从而在视觉传达方面树立起统一的形象概念，它由品牌名称、标志等基础形象要素设计以及基础要素的应用组合设计有机组成。”1在现代旅游景区建设中，视觉形象系统主要包含两个方面的内容：首先是基本要素的组成，即景区基本视觉识别符号。通常意义上的基本要素主要包括三个方面的核心内容：企业（景区）标志、企业（景区）标准字与企业（景区）标准色，这三者是构成视觉形象系统的基础，几乎所有的景区视觉形象系统的构建都是围绕这三者而展开，当然基本要素还包含了其他一些内容，如图1所示，如企业（景区）名称、企业（景区）吉祥物等。 其次是应用要素，它是VI系统基础要素的一种推广运用，换言之，就是将打造好的视觉形象主产品运用至与景区相关联的领域中，例如：办公用品、旗帜、服装、广告宣传、资料、环境与陈设、运输工具、公关礼品、产品包装等2，如图2 所示。 2 河源市旅游景区视觉形象系统实证分析 万绿湖风景区位于河源市东源县新港镇境内，是国家 AAAA级景区、景区内设有新丰江国家森林公园与新港镇省级自然保护区，该景区同时也是广东省环境教育基地，景区核心自然景观万绿湖是华南地区最大的人工湖。万绿湖风景区确实拥有得天独厚的自然景观。笔者通过对万绿湖景区的调查研究，发现万绿湖景区在河源旅游业来说虽然发展相对较为成熟，但仍然存在着一些较为明显的问题，特别是在视觉形象系统的设计与开发方面还是稍显薄弱，笔者针对这些薄弱环节也提出了自己的一些建议，具体而言，包括如下几个方面。 2.1 景区VI系统三大基础要素的设计 如前所述，景区的VI系统是基础标志、标准字与标准色，目前万绿湖景区的标志如图3所示。 由图3我们不难发现，万绿湖景区具备了VI系统的三大核心基础要素，而且这个景区标志也比较简洁易懂，三种颜色醒目分明，象征着蓝天、白云与绿水，很好地把万绿湖水天一色的极致景观表现了出来，标准字同样飘逸洒脱，有种一衣带水的感觉，标准色采用绿色，与标志中碧绿的湖水相呼应，将万绿湖的精髓绿凸显得淋漓尽致。而且值得一提的是，标志中间白云所形成的图案是一个“万”字，加之前述三大基础要素中所反复体现的绿，便是“万绿”二字，这两个字的体现可谓匠心独运，起到了画龙点睛之用。然而笔者认为，万绿湖的VI系统设计在基础要素方面虽然完整，也不可谓不好，但是却始终不够大气，特别是三色的分界太过鲜明，会让人有种一分为二的错觉，水天衔接的不够自然，有点强形组合在一起的感觉，“万”字的体现虽然用心良苦，但是并没有写出“万”字的美，相反左下那一撇太短，让人感觉不舒服。有鉴于此，笔者构思了一个新的万绿湖景区标志以供参考，主要变化有两点：第一将那条横着的白云线进行缩短，而边缘线则代替以从蓝色到青色再到绿色的这样一个游客观景的渐变过程与真实感受，而中间“万”字的体现，笔者认为可以再活泼灵动一些，如图4所示，可以构造成如下图的造型，但由于白云是厚的，又聚在一起，因此，在设计时应该注意将“万”字的每个笔画进行加粗。 此外，值得一提的是，在标准字中，“万”用的是繁体的写法，而标志中体现的又是中文的简体，这显然是一种矛盾，繁体的万字虽然好看，但却并不适用于万绿湖景区，首先，繁体的万字笔画太多，不适用于标志中“万”字的体现，其次万绿湖属于人工湖，体现的是现代人文气息，虽然景区中有着悠久的历史人文景观，但是综观我国以湖为核心景观的旅游景区，极少使用繁体字作为标准字，特别是与万绿湖并称姐妹湖的千岛湖同样也是应用简体字，故笔者也认为标准字中使用繁体字并不妥当，而且三个字只有两个字应用繁体（其中“湖”字简繁体是一样的），剩下一个又是简体，显得不伦不类。如果说万绿湖景区想突出自己独特的一面，那笔者建议可以将三个字都写作繁体，这样也不失为一个不错的选择，当然在笔者看来，简体仍然是首选。 2.2 景区门票的设计 景区门票的重要性是显而易见的，首先它是游客通过景区的通行证，是游客接触景区的第一件事物，同时也向游客第一时间传达了景区的信息。其次从纪念品的角度来讲，门票显然是游客收到的第一份纪念品，因此，门票的设计在景区VI系统中占据着非常关键的地位。如图5所示是万绿湖景区2014年的门票。由图5我们可以发现，万绿湖景区门票的正面信息涵盖量较为丰富，除常规的票价等基本信息之外，还表现出来万绿湖唯美的自然景观，突出了其水天相接，处处皆绿的景色特点，但是整个门票正面仅仅突出了万绿湖的自然景观，而在万绿湖景区中有着十分浓厚的历史人文景观的，设计者显然将这个元素忽略了，笔者认为可以将万绿湖中历史悠久的人文气息也融入其中，从而发掘出更具特色的景区视觉形象系统。 门票的背面设计有些让人费解，这张门票是河源职业技术学院今年9月组织新生去万绿湖参观旅游时所发放的门票，发放这个门票，景区的意图其实很明显，即希望高校师生能够对这次旅游有一个难忘的回忆，同时借助高校师生旅游的平台对万绿湖旅游景区做一次宣传推广。不可否认，景区的这种做法确实有一定的道理，因为将门票制作成明信片，游客便会下意识地进行保留，而不是像往常一样将其丢弃，而且通过明信片的保存、寄送还能达到一定的宣传万绿湖景区的效果。然而在笔者看来，景区的目的虽好，但却本末倒置，一般而言，景区门票的背面一般都是整个景区的导视图，如图6所示。由图6我们可以知道，导视图的作用是引导游客对景区进行更好地观光游览，同时有助于解决游客在游览过程中遇到的突发事件，从而更好地保障游客与景区的利益。这是每一个旅游景区必须进行的一个视觉形象系统的设计，而万绿湖景区却为了达到宣传旅游景区的目的而忽略了甚至是刻意规避了这一重要元素，这是绝对不允许的。同时也是其视觉形象系统设计的一大败笔。而且应该指出的是，本次门票的设计应用于高校组织新生进行游览的活动中，新生绝大部分是外地人，本来就对万绿湖景区不熟悉，而且新生年龄偏小，大多刚刚走出校门，警惕性不高且活泼好动，大规模地组织旅游在现场容易造成混乱，万一发生突发事件，没有景区导视图的帮助则很难得到及时处理，不论是对游客还是对景区容易造成不必要的损失。因此，我们在进行视觉形象系统设计时应该特别注意什么才是重点，切忌本末倒置。 2.3 景区相关视觉产品的开发 与景区相关的视觉产品的种类有很多，在这里笔者将其分两类，一类是基础要素视觉产品的开发，最关键的是吉祥物的设计与开发，吉祥物是万绿湖景区的硬伤，景区开发至今仍然没有吉祥物，当然应该指出的是，吉祥物的设计一般应用于举办大型的文艺文化及赛事活动中，如奥运会、世博会等，国内也极少有景区有吉祥物的设计。但在笔者看来，吉祥物的设计与开发是不可或缺的，这一点既是创新，同时也代表了现代景区视觉形象系统发展的潮流，万绿湖景区中那些历史文化传说以及它所蕴含的客家文化是设计与开发吉祥物的重要基础，这是很多景区