《啤酒广告创意》PPT课件.ppt

啤酒广告创意营销班学生作品,创意一,创意说明：雪津啤酒先前有两个广告，一个是以爱情为主题，一个是以亲情为主题，而这次创意是以朋友间的友情为主题。朋友是雨季里的一把小伞，撑起一片美丽的蓝天，在朋友正值困难之时给予帮助，而对于朋友的真情相助将是一种再生之恩。甜蜜的成果朋友共同分离孕，正是所谓的“有福同享，有难同当”。而心灵沟通的媒介雪津啤酒，也是此次创意所要诉求的主题。广告口号：你我的雪津，共同的分享。广告背景：蓝天白云，阳光明媚，凉风习习，万丈悬崖底下左边人物甲；右边人物乙；两人所穿的T恤背面各都用行书体写着“情”字,广告场景：崖壁下，两个男的准备攀岩，此时两人互相对视（镜头拉近，两人对视特写）四周像暴风雨来临前般的寂静。忽然，甲开口了，用低沉的语调：“谁先登顶就属于谁。”（此时没有点出崖顶上有何东西，给观众留下悬念）随着乙一声“好的”，两人共同奋力往上爬。（背景音乐：响起比较激情的音乐，同时以快进的方式让两人往上爬）两人不分上下，此时已经快到上面，两人汗流浃背。（流汗一个特写）就在这时，（音乐骤停），乙由于踩空石头，滑了一下，眼看就要往下掉（给乙踩到石头的瞬间一个特写，同时镜头也转向底下的万丈深渊）,说时迟，那时快，甲伸手拉住了乙（本来甲上去就可以赢的，可是为了朋友他放弃了）甲朝乙看了一眼，意味深长地点了一下头，示意继续努力，乙也点了一下头，于是两人鼓起劲，继续往上爬（音乐声再起），最后，乙先到达了山项，甲也紧跟而上，甲说：“你赢了，这属于你”三瓶啤酒摆在那里。（镜头转向啤酒，拉近并让人看得清雪津商标）乙走向前拿起一瓶酒递给甲，同时自己也拿起一瓶，对甲说：“好的东西为什么不一起分享呢？”两人相视而笑，并同时打开瓶盖，随着砰的一声，两个瓶盖抛了一个弧线，往悬崖下掉去（给瓶盖一个特写，让人隐约看的清是雪津的标志）最后，两人举起酒瓶，交叉碰瓶，仰头做了个畅饮的姿势，给人一种居高临下的气魄。此时，画面出现广告口号（放出声来）与雪津标志。,创意二,场景：（一）毕业地点：校园餐厅这时我们最后一次毕业学子们依依不舍，频频碰杯，共同祝福彼此的未来。解说词：认识你真好（二）减压地点：家在夜深人静的晚上，一人独坐在电脑前，面对还未完成的新作，堆积如山的待处理文件，沉得透不过气来，打开冰箱，拿一瓶啤酒喝，顿感轻松。解说词：一路相伴（三）社交地点：保龄球馆一群同事在打保龄球，其中一人开球全中，朋友们庆祝其旗开得胜，大家各自高举一听啤酒，碰杯解说词：离不开的是你（四）聚会地点：酒店包厢多年后，老同学相聚一堂，回忆往昔，畅谈心声，大家举杯为认为认识、为重逢，为友谊干杯。解说词：最后还是你,创意三,广告标题：美佳滋味，让人回味广告创意方面：突出口味与众不同的地方，让消费者感受到美佳给他们带来新的味觉感受。广告内容（当然人物的表情都会随着情节的变化而变化）在同一空间内有两组不同音乐背景，把这两组场景有机结合起来，诉求一种与众不同的味觉感受，选择的背景是在海边，选取的音乐是现代动感音乐和优美的古典音乐。选取的中心人物是一男一女，两人年龄都在二十几岁范围内。首先动感音乐声起海浪很大，那个男子没自信冲浪很沮丧，看着周围很多人都冲浪非常好心里很难受。这时他看到旁边的桌子上有几瓶美佳啤酒，随手拿起一瓶喝一口，这时他的脑海里浮现出自己在商业中的成功形象。这时有一位长相普通的女子看到他夸张的表情，就拿起一瓶美佳啤酒喝了一口，这时她的脑海中浮现出自己只身在富丽堂皇的舞会中随着优美的古典音乐翩翩起舞，这两位年青人的夸张表情以及陶醉的神情吸引了周围的人，随着这两位年青人的泡泡的影像嘭的一声破裂了，等他们回过神来美佳啤酒已被人们抢光了。,创意四,广告内容：一对青年男女情侣在街上漫步，欢声笑语，（简略一些）突然他们看到一家商店的橱窗上贴有“惠泉啤酒”的一则画面广告（特写镜头），上面画着：一瓶冰凉的纯生啤酒和一个惠泉啤酒的空杯子，纯生啤酒倾倒在一堆冰块中，空杯子受着冰块影响，外围有一层小水珠。小水珠像是会流动似的，在空杯子的四周滴落下去。整个画面看上去让人解渴、清凉的感觉。这对情侣看到后，都情不自禁想伸手去拿画面上的那个惠泉啤酒的空杯子，想倒一杯来喝。他们赶紧进店向店老板买了一杯来喝。喝完之后，脸上有着满足的笑容，并一起说了广告语：“惠泉啤酒人人都喜爱的啤酒！”,创意五,广告画面（一）：大学毕业十年后的同学聚会，地点在大学老师家。每一个老同学来的时候都不约而同地带来了“雪津”啤酒，老同学在相互看到手中各自提着的“雪津”啤酒，都露出了惊讶的表情，但在惊讶之后，大家都为这个不变的共同默契而露出开心的笑容，在同学都到齐后，大家相拥畅饮，大家举起手中的“雪津”啤酒开心而富有激情的喊到“雪津，永远的最爱”。广告画面（二）：夏日，一群年青人，到野外野营，当他们第二天早上一觉醒来时，发现放置食物的帐蓬内睡着各种各样的大小动物，有熊、兔子、小鸟、野猪、蚂蚁、猫、猴子他们带去的“雪津”啤酒，都被动物全部喝光，动物各自还抱着已喝空的啤酒瓶做着美梦甚至还有流口水的。看到这样的场景，大家的脸部表情由刚开始的睁大眼睛，张大嘴巴的惊讶表情，转为相视而笑的放松表情。其中，一人耸耸肩幽默道：“看来这群家伙的最爱跟我们一样”。同时镜头给雪津啤酒瓶特写镜头。“雪津，永远的最爱”。,广告画面（三）：在酒会上，一位女士因为看到爱慕的男士一紧张不小心就把手中的“雪津”啤酒泼到这位十他帅气的男士脸上。女士吓的脸色苍白，男士狼狈到极点。场面气氛十他尴尬，但当男士舔了一下嘴边的啤酒后，气氛马上出现改变，本来生气的脸，瞬间变成了激动兴奋的表情，男士激动地握住女士的双臂，说到“味道好极了，就是这种感觉，我还要”镜头转向墙上的“雪津”张贴海报。“雪津，永远的最爱”。,创意六,男人的啤酒英雄啤酒由于本产品定位在男人的啤酒，目标市场的主体主要是男性，在广告设计上要重点突出一点。酒名：“英雄”。酒名体现该酒的定位，同时借电影英雄的知名度，打开市场具体内容：镜头（1）硝烟弥漫的伊拉克战场；镜头（2）萨达姆（演员）紧锁眉头向情报人员了解战争的形势；镜头（3）伊拉克的高级官员争论不休，萨达姆眉头更加的深；镜头（4）萨达姆寝室，他走到酒柜前，拿了一瓶“英雄啤酒”，一饮而进，心情顿时开朗，（旁白）男人不要亏待了自己，享用男人的啤酒英雄啤酒。序幕：男人的啤酒声音（雄壮）是男人，就喝男人啤酒英雄啤酒！,创意七,大标题：雪津啤酒真情奉献社会副标题：植树造林造福人类广告设计：一个年轻人背着行囊顶着炎炎烈日走在西部辽阔的大地上，一望无际的黄色毫无绿色生机，此时突然乱起了沙尘暴，年轻人弄个措手不及，年轻人灵机一动，从背包中取出雪津啤酒，打开瓶盖喝上一口，画面立即变成了景色怡人，秀水长流的清新画面，伴随着悦耳的音乐，与刚才的单调画面形成强烈的色彩对比，年轻人深深陶醉在其中，这时广告语打出“您的一分钱将把绿色滋润黄色大地，雪津啤酒与您共携手，将绿色生机带给西部人民”。,创意八,具体广告画面：电视画面出现一个紧张严肃的谈判会场，一位中国的年轻企业家在谈判桌上沉稳地与黄头发，蓝眼睛的外国人进行谈判，谈判桌上年轻的企业家尽显雄风，最后一锤定江山当成功的企业家凯旋而归，身着笔挺西装，手提黑色皮箱，面带微笑地出现在机场时，早已守候在那的记者蜂拥而上，争相采访“请问您成功的秘密武器是什么？”企业家笑而不答。突然蜂拥的记者不小心挤落了企业家手中的皮箱，皮箱倒地自动弹开，满满一箱雪津啤酒印入眼帘（此时，镜头着重聚焦“雪津”这两个大字）“啊，是它！”记者们异口同声地说。企业家依旧笑而不言，迈开大步穿过人群挥洒而去身后只留下记者们艳羡的眼神。此时，电视屏幕就打出“雪津啤酒成功男士的风度”。,创意九,燕京啤酒广告策划世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在变化，这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。燕京的主要广告对象，先是设定在2040岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。设定了目标后，燕京即把重点放在北京地区报纸杂志广告上，专攻年轻人市场。媒介：北京晚报版面：1/2版版位：最后一版投放时间：2003年4月1日31日广告语：正标题“我们力争上游”；副标题“只是让你更满意”信息提示：图片文字,创意说明：对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标，设定了目标后，广告的诉求重心则是极力强化品牌的知名度，以突出企业凝聚力强，共同奋斗，奋发向上的精神。瓶中的气泡代表了各个部门，强调了燕京企业的整体性，完整性；气泡向上浮，来说明企业是在不断努力，提高水平，向前发展，在为你服务，强调了顾客的重要性。,创意十,广告口号：冰凉爽口，新鲜可佳！广告媒介：报纸、杂志广告正文：蓝天白云下，广阔的原野上，一辆破旧的小货车急奔而过。车头坐着一男一女正把喝完的空酒瓶往车尾抛，车尾载着几十个清晰可见的榕城“纯鲜啤”的罐装空瓶。空中正旋转着一个刚刚被抛出的，特大的，清晰可见“榕城纯鲜啤”字样的空瓶。旁边附加一句：“榕城纯鲜啤最佳的选择！”榕城“纯鲜啤”冰凉爽口，新鲜可佳！可持续二十四小时保鲜。超新鲜的，冰凉的，爽口的榕城“纯鲜啤”期待已久，喜庆上市。“超爽”口味，即将在榕城诞生。试试看，真的不错哦！,创意十一,主标题：我要的是副标题：雪津“冰”啤，让今夏“冷”酷到底！我要一种冰爽感觉，让烈日停止燃烧；我要冲破时代的束缚，用科技实现绿色梦想；我要穿越“冰”中川时代，将“冷”酷进行到底；我要选择雪津冰啤，尽情体验夏日“津”彩。广告语：夏的主角，我的选择！,创意十二,创意十三,镜头一：一群年轻男女背着旅行包戴着遮阳帽，在沙漠里探险。由于沙漠的气温高再加上光又很刺眼，他们满身是汗，口又渴，带去的水已所剩无几。镜头二：正当他们感到无助时，发现在前方有东西在闪闪发亮，他们走前一看，是一群啤酒正在唱歌跳舞。镜头三：他们见了很高兴，并一人开一瓶啤酒喝。镜头四：刚喝一口，画面一下跳到一个有山有水，有花有草的世外桃园。他们开心的拥抱在一起，还拿着啤酒边唱歌边跳舞。镜头五：他们拿着啤酒在碰杯，还洒出啤酒泡，喊出广告词。,创意十四,一、“醉”过篇广告主题：挡不住的诱惑惠泉啤酒副标题：（罪）醉过了，值！广告媒体：电视广告的形式：历史秽闻广告文：首先，字幕打出：名僧弘一法曾犯戒/1秒/第二，字幕又打出：公元*年，弘一法师到惠安净锋寺讲法时/2秒/第三，画面出现：一个和尚弘一法师躲在一间光线有点暗的房间里手里拿着一个酒杯，只听见弘一法师晃着脑袋：醉（罪）过，醉（罪）过。这时，画面切到桌面上的酒瓶惠泉啤酒。最后，字幕打出：本故事纯属虚构。醉过！醉过！/1秒/,二、孩子篇广告文：故事发生在一天，家中有丈夫和一个刚吃完奶的婴儿。父亲在熟睡的婴儿旁边悠闲地看着书。就在这时，孩子睁开了双眼。望了望在一旁的父亲，见他没反应，他张开了小嘴，伴随着是一声如雷声般的哭声。打破了原有的安静的环境，同时也提醒了父亲：在妻子出门时孩子还没吃奶。这下可急坏了父亲。他先是到冰箱翻了翻，没有找到奶粉。又跑到厨房，把所有的东西翻了过去，还是找不到。这时孩子的哭声更大了。情急的父亲跑到了卧室，只见一件件的衣服被抛了出来。一脸治丧的父亲走了出来，两手空空的。孩子望了父亲的表情，却是以一阵啼哭迎接。在这时，一罐惠泉啤酒从开着的冰箱里滚了下来。父亲的眼睛一亮，他捡起了那罐啤酒，把酒装进了奶瓶。孩子一见到奶瓶，不假思索地放在嘴里，不一会就喝光了。孩子的哭声又响起来了。父亲赶紧又拿了一瓶装了上去，孩子的哭声被止住了。父亲也终于露出了笑脸，也在这时孩子的哭声再次响起，原来他手上的瓶子已经空了。父亲的眉头立了起来：“乖乖！你喝光了，我喝什么呀？！”,创意十五,镜头一：有6个好朋友坐在草地上，悠闲地喝着雪津啤酒，聊着儿时的往事。镜头二：（回忆儿时）大家在海边嬉闹的情景，浪漫，纯真，令人回味无穷。（此时的画面体现一种唯美的境界，用一段柔美音乐来衬托）镜头三：（回到现实）有人提议：“今年的夏天我们去旅游吧！再次回味真情的味道。”众人赞同。镜头四：甲说（女）：要有阳光，沙滩，大海。乙说（男）：还人有清爽的啤酒作伴。镜头五：丙在开啤酒时发现瓶盖上印有一“游”字忙去看啤酒箱上的说明，“开到印有雪、津、真、情、游任一字样的盖子，即可获赠雪津啤酒一瓶，若收集到5种字样的盖子即可参加海南岛5日游，同时免费带上5位亲朋好友一起去！