（传播学专业论文）从载体谈艺术产品的外观创新设计.pdf

at h e s i ss u b m i t t e dt o f i l llii ii i i iii iir i l l i y 1810 9 8 6 保密- k2 年 t o n g j iu n i v e r s i t yi nc o n f o r m i t yw i t ht h er e q u i r e m e n t sf o r t h ed e g r e eo fm a s t e ro f a r t s m e di ab a s e dc r e a t i v ed e s i gnf o rt h e a p p e a r a n c e s o fa r tp r o d u c t s s c h o o l d e p a r t m e n t ：c o l l e g eo fc o m m u n i c a t i o n a n d a r t d i s c i p l i n e ：j o u r n a l i s m & c o m m u n i c a t i o n m a j o r ： c o m m u n i c a t i o n c a n d i d a t e ：j u ny u s u p e r v i s o r ：p r o f j i a y a n gl i n m a r c h ，2 0 0 8 关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名：j 番 卯盯子年弓月2 , - o e l 同济大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的 作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担。 签名：亏召 砂扩年多月刃 摘要 摘要 在当今创意产业推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推 动的新兴的理念、思潮和经济实践的大背景下，带有文化内涵的中国产品由于 种种原因在外观和理念上大多缺乏创新设计，以模仿、复制国外的现成品居多， 我们如何改变这种现状，把充斥在全球领域内的“中国制造”改为“中国创造”， 这是急待解决的问题。与此同时中国的当代艺术进入了一个前所未有的自觉自 省的时代，一些先锋艺术家在材料和媒介上大胆探索、自我超越，摆脱单一思 维方式的束缚，从一元话语进入多元话语的网状并置结构中，这应该给设计界 的同仁以深深的触动。 本文从载体的分析入手，依托上海市原创大师工作室的实践项目，结合大 量设计成品的图片，论述载体与创新设计之间的关系，提出载体的跨度扩大， 从而表达的自由度扩大，新的创意随之产生的观点，希望从具体的可触摸的材 料、形式为题切入抽象的创意部分，满足文化的娱乐性与多元性对设计提出的 更高的要求。 关键词：载体艺术产品外观设计创新设计自由度 a b s t r a c t a b s t r a c t j 幻c r e a t i v ei n d u s t r yv a l u e si r m o v a t i o na n di n d i v i d u a lc r e a t i v i t y i te m p h a s i z e s t h a tc u l t u r e r e l a t e da r t ss h o u l df a c i l i t a t et h ed e v e l o p m e n t so ft h ee c o n o m y , n e w i d e o l o g i e sa n dp h i l o s o p h i e s c h i n am a d ec u l t u r er e l a t e dp r o d u c t so f t e nl a c kc r e a t i v e d e s i g no nt h e i ra p p e a r a n c e sa n dc o n c e p t s m o s tp r o d u c t si m i t a t eo rs i m p l yc o p yf r o m f o r e i g np r o d u c t s i th a sb e e nac h a l l e n g et oc h a n g e “m a d ei nc h i n a t o “c r e a t e db y c h i n a o nt h eg l o b a lm a r k e t c h i n a sc o n t e m p o r a r ya r t ，i nt h es a m et i m e ，e n t e r e da nu n p r e c e d e n t e de r ao f s e l f - a w a r e n e s s ，s o m ep i o n e e ra r t i s t se x p l o r e dt h ei n n o v a t i v eu s e so fm e d i aa n d m a t e r i a l s t h e i re n d e a v o r sa l l o w e dt h e mb r e a k i n gt h r o u g hf r o mau n i t a r ym e n t a l i t yt o ac r e a t i v em e n t a l i t y t h e ys e tr o l em o d e l sf o rc h i n e s ep r o f e s s i o n a l si n d e s i g n i n d u s t r y s t a r t e db ya n a l y z i n gm e d i aa n db a s e do nt h ep r a c t i c a lp r o j e c t so fs h a n g h a i o r i g i n a l i t ym a s t e rs t u d i o ，1 1 1 ea r t i c l ed e s c r i b e dt h er e l a t i o n s h i p sb e t w e e nm e d i aa n d i n n o v a t i v ed e s i g nb yi n t e g r a t i n gm a n yp i c t u r e so ff i n i s h e dd e s i g n s i tp o i n t e do u tt h a t t h ed e g r e eo ff r e e d o mc a l lb ee n h a n c e db yi n c r e a s i n gt h es p a no fm e d i a i n n o v a t i v e d e s i g n sw i l lb ea c h i e v e dn a t u r a l l yb yf o l l o w i n gt h el o g i c 1 1 l es p e c i f i ca n dt a n g i b l e m a t e r i a l sa n df o r m sh e l pr e a d e r st ob e t t e ru n d e r s t a n dt h ei n n o v a t i v ep a r t s i t , f u r t h e r m o r e ，s a t i s f i e sh i g h e rd e s i g nr e q u i r e m e n t sg e n e r a t e db yi n c r e a s i n g l yd i v e r s i f i e d c u l t u r e s k e yw o r d s ：m e d i a , a r tp r o d u c t s ，a p p e a r a n c ed e s i g n , i n n o v a t i v ed e s i g n ，d e g r e e so f f r e e d o m 第1 章选题背景和研究概况1 1 1 选题依据和背景1 1 2 框架与研究方法2 i 2 1 研究目的2 1 2 2 研究方法2 1 2 3 论文结构3 1 3 创新点3 第2 章艺术产品的外观创新设计与载体表现4 2 1 艺术产品的外观设计4 2 1 1 艺术产品的概念4 2 1 2 产品外观设计的概念4 2 2 创新设计5 2 2 1 驱动力6 2 2 2 特征7 2 2 3 面临问题8 2 2 4 社会意义9 2 3 载体表现1 2 2 3 1 载体的概念1 2 2 3 2 载体选择的重要性1 3 2 3 3 载体的分类1 4 第3 章以载体表现艺术产品的外观创新设计1 9 3 1 自由度的概念2 0 3 2 自由度与创新的关系2 1 i i i 目录 3 2 1 立体主义对自由度的开拓2 2 3 2 2 达达主义对自由度的开拓2 4 3 2 3 超现实主义对自由度的开拓2 7 3 2 4 非具象2 0 世纪中期艺术对自由度的开拓2 8 3 2 5 波普艺术对自由度的开拓2 9 3 3 载体与自由度的关系3 0 3 3 1 载体空间的跨度：3 1 3 3 2 载体中形态的跨度3 4 3 3 3 载体中材料的跨度4 0 3 3 4 载体中观念的跨度4 9 3 4 中国当代艺术作品中的载体表现5 5 3 4 1 艾未未对载体的开拓5 6 3 4 2 蔡国强对载体的开拓5 7 3 4 3 徐冰对载体的开拓6 3 第4 章结语7 1 4 1 载体的变化实际上反映的是思维方式的变化7 1 4 1 1 视觉艺术思维的综合效应与跨学科融合7 2 4 1 2 视觉艺术思维的视角转化7 2 4 1 3 视觉艺术思维与科学的关系7 4 4 2 结论7 4 致谢7 6 参考文献7 7 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果7 8 第l 章论文的背景特征和研究概况 第1 章选题背景和研究概况 1 1 选题依据和背景 随着全球经济的迅速发展，当今的文化艺术市场已经不再是传统意义上艺 术家与消费者面对面的交流，不再是属于少数人的消费产品，而已开始占据更 大的市场空间，它面对的是更广泛消费群体的精神文化需要。文化艺术消费品 也开始了产业化过程，被定义为“创意产业。创意产业是一种在全球化的消 费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的 支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。“当代创意产业的蓬勃发展，使得 创意产品成了买方市场，而眼球和注意力则成了卖方市场，成了稀缺商品。创 意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才 能“击中 人心，在市场上获得超值的效益。 所以视觉艺术在这种背景下发生了巨大的变化，在这种惊天动地的裂变中 各种新材料、新科技的问世为产品的设计制作带来了非凡的冲击，而带有中国 文化内涵的艺术产品由于种种原因面对这一切无所适从，以模仿、复制国外的 现成品居多，缺乏真正的原创设计，这正是中国产品最致命的地方。我们如何 改变这种现状，把充斥在全球领域内的“中国制造 改为“中国创造”，在现阶 段有着重要的意义。 创意产业的核心是创造力，如何提高艺术产品的创新设计能力? 现当代文 化艺术品突飞猛进的变化状况，不仅包括艺术产品的形式、语言和观念上，而 且还表现在艺术产品的材料媒介上，有时载体在作品发展演变中的作用甚至是 关键的、革命性的，载体是创造力传达给世界的必经途径，包括艺术产品的材 质、形态、技术方法和传达方式，同时它还左右了创造力传达的质量。产品的 不同载体的变化，反映的是在生活方式影响下设计师思维方式的变化。在许多 特定的时候，可以说载体的变化即意味着观念的变革、意味着形式语言的变革、 意味着视觉艺术发生了革命性的变化。与此同时中国的当代艺术进入了一个前 所未有的自觉自省的时代，一些先锋艺术家在材料和媒介上大胆探索、自我超 越，摆脱单一思维方式的束缚，从一元话语进入多元话语的网状并置结构中， 第1 章论文的背景特征和研究概况 这应该给设计界的同仁以深深的触动。 所以，创新设计与载体互为所依，相辅相成，一同重要地影响着艺术产品， 影响着我们创新时代的创意产业。 1 2 框架与研究方法 1 2 1 研究目的 在科技如此发达、各种新材料粉墨登场的今天，倾向于精神方面的艺术产 品的创意表达可以从载体方面的选择入手，传统的、现代的物质载体从一定程 度上左右着产品创意的大部分内容，决定了选择哪种载体进行创作就意味着以 形态、材质及所采用的技术手段为主的作品的呈现方式已经决定，所以对于文 化产品的外观设计，选择何种载体作为设计者思想的表达、创意的展现就显得 非常重要。 针对创意产业背景下艺术产品原创设计的缺失，分析其种种原因，结合古 今中外艺术史上著名的例子，和现今市场上已有的优秀的创意产品的图片，分 析它们的创新思想的载体，希望从具体的可触摸的材料、形式为题切入抽象的 创意部分，满足文化的娱乐性与多元性对设计提出的更高的要求。 1 2 2 研究方法 本文属于文本分析的研究方法，从现当代现有的具有独特创意的大量的产 品实例出发，从它们已经产生的巨大社会影响入手，分析他们对载体的运用， 及载体的跨度的大小对倾向于精神方面的艺术产品的外观创新设计的影响，研 究载体选择的意义和载体跨度背后思想观念的跨度等，从而最后得出结论。 本文选了大量的图片，可以比较深入和细致的对所述观点从视觉上有直观 的显示，结合中外艺术史上的优秀创意作品给予强有力的理论支持。并依托上 海市原创设计大师工作室，设计开发的实例实现文化产品从载体选择设计 过程制作完成的实践检验。通过理论和实践相结合的方法，力图从多角度 深入地研究载体问题，从而希望深入地解决创新设计的问题，对提升创意工作 第1 章论文的背景特征和研究概况 者的创造力有很大帮助，最终希望身处创新时代的中国在创意产业的大潮中与 国际接轨，真正实现中国产品、中国设计、中国制造。 1 2 3 论文结构 全文分三个部分。 第一部分是引言部分，包括l 、2 两章。第l 章综述了选题依据和背景，以 及国内外相关研究的观点。第2 章阐释了本文所涉及的艺术产品的外观设计、 创新设计、载体表现等相关概念，以及创新设计的缺失现状，为全文的论证提 供理论支撑的基础。 第二部分是全文的主体，主要是第3 章。从自由度与创新的关系和载体与 自由度的关系两方面论述，提出了本文观点：艺术产品载体的跨度扩大从 而表达的自由度扩大新的创意随之产生。接下来的小节从当代艺术中对材 料的使用进一步对载体中的材料进行论述 第三部分是本文的结论部分。首先分析载体的变化实际上是思维方式的变 化，又重申了前面论证的观点，并指出了现阶段我们需要的是用创意指导做出 切合生活的具有品质感的产品。 1 3 创新点 总之，本文从载体的角度出发，研究艺术产品的外观创新设计，从诸多的例 证可以得出结论在材料、媒介日益多样化的今天，所选择的载体的跨度扩大， 从而艺术产品表达的自由度扩大，新的创意随之产生。相信这个观点的提出， 能对创新设计的研究有所裨益，因为从具体的可触摸的材料、形式为题切入抽 象的创意部分，归纳出来的结论是一条明确可见的规则，突破了艺术创作中的 “只可意会不可言传的灵感方法。 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 第2 章艺术产品的外观创新设计与载体表现 2 1 艺术产品的外观设计 2 1 1 艺术产品的概念 艺术是”通过塑造形象具体地反映社会生活、表现作者思想感情的一种社会 意识形态。 “艺术产品，是艺术家生产出的商品。和粮食、钢铁一样，艺术产品是人们 生活中必须的商品2 ”，是精神的创造品，其源自于精神并且作用于精神。 2 1 2 产品外观设计的概念 “设计指关于艺术在实用领域中形成的一种技能、经验和知识体系， 作为技能和经验体系而言，设计是一种造型符号的分析、选择和组合过程。在 拉丁语中设计的第一层含义是设想、计划，包括对使用对象和技术支持的选择。 设计的第二层含义是视觉化的表达，它必须在确定了设想的基础上提供图像和 文字文本的说明以及下一步的实施蓝图。只有在中文词义中设计一词才言简意 赅：为达至一定目标所设定的计谋。” 产品的外观设计是一个复杂的系统工程 “产品的外观主要包括形态、材质、色彩这三个方面，如果一个产品有夺 人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种， 设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方 l 辞海1 9 7 9 ：5 5 0 2 吕厚龙2 1 世纪文艺思潮研讨会当代艺术产品价值分析 3 包林设计的视野河北美术出版社2 0 0 5 ：o l 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商 业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。纫 首先需要注意的是产品的外观设计以消费者的需求为中心 消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的。一种是物质上的， 产品本身有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种 功能的协调和综合。人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，而贵重的首 饰也是身份和地位的象征。世界上最大的一颗钻石就镶嵌在英国女王的皇冠上。 在中国的封建时代，服饰的色彩、图案和质地都代表不同的官阶等级，皇帝需 要用皇袍来彰显他至高无上的地位和权力。表示他是天子，是龙的化身。 其次需要注意的是产品外观的情感设计 就是要设计师们以“物我交感 “心物应合双向生成的设计理念，将自 然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如 果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感 情，就可以使消费者对产品产生美感。俄国著名的作家托尔斯泰也曾表达了对 艺术的看法，他把艺术看作人与人相互交际的手段之一。他写道：“在自己心 里唤起曾经一度体验过的感情，在唤起这种感情之后，用动作、线条、色彩、 音响和语言所表达的形象来传达出这种感情，使别人也体验到这同样的感情， 这就是艺术活动。艺术是这样的一项人类活动；一个人用某些外在的符号有意 识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人为这些感情所感染，也体验到这 些感情。 作为产品的情感主要是能带给消费者新奇感、独立感、安全感、感 性、信心和力量感。 第三需要注意的是运用新材料、新工艺创造出新颖的产品外观 当今社会是个新工艺、新材料层出不穷的年代，要满足消费者求新的审美 要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品。 综上所述：本文中所讲的艺术产品的外观设计主要是指艺术设计作品 中倾向于精神方面的产品的外观设计。 2 2 创新设计 创新设计是指突破传统思维的模式，有自己最原始的构思和灵感，有自己 4 吴清产品的外观设计与消费者审美心理w w w d o l c n c o r n 5 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 独特的想法和眼光，做出不同于前人的新颖的设计。如果说构思是创新的唯一 性，那么设计思想就是设计的灵魂。可以说一个设计作品有设计的独立思考， 有载体材料的恰当选择，有文化概念的准确表达，这就是我们要推崇的创新设 计。 “创新”的真实含义，即具有“创造”与“发展”、“标新立异”的含义。在这一 内涵下的产品“创新”应着重其设计的开创性的一面，着眼于用开创性的观念探索 一条基于我国国情和文化底蕴之上的设计之路。在这一思想指导下的产品创新， 绝不是盲目地跟风创作，更不是满足于原汁原味地体现某风格流派，而是在设 计中开创出新的理念和手法，其反映在造型和空间处理上应具有独特性、或功 能模式上新的拓展，或技术、材料使用上的合理并不拘一格。这种开创性的设 计，可以是产品整体体系性的，在理性灌输下的创新，也可以是局部的耳目一 新，但是，它们应当具有一个共同的出发点，那就是基于本土化的开创性的设 计。 2 2 1 驱动力 创新设计的驱动力是创造力，创造力是创意产业的核心。 “创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础， 以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济 的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集 群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新 兴产业。 创意产业的根本观念是通过“越界促成不同行业、不同领域的重组与合 作。通过越界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社 会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。 由原创激发的差异和个性是文化创意产业的根基和生命。文化创意产业最 核心、最本质的东西就是创意、创造力。创意或者创造力包括两个方面：第一 是原创，第二是创新。京剧是中国的原创，卧虎藏龙则是用了一个西方化的 艺术表达方式来包装中国内核的故事，它就是一个创新过程而不是原创。广州 军区杂技团利用杂技的形式重排天鹅湖，让老外都惊呆了，纽约时报为 此还做了一个一分三十秒的录像放在纽约时报网站上。国内有个时髦词儿 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 叫软实力，这是哈佛大学一个教授提出来的概念，意思是把文化打到世界去。 韩国政府出面、出资、出政策，大力推进韩国文化产业往国外走。文化创意产 业依靠的是人，最核心的是创造力的释放和解放。有一天，中国人的创造力充 分释放了，我们的文化产业也就真正发达了。 经典的例子不少，迪斯尼集团出品动画片米老鼠与唐老鸭后，又将这 些形象做成玩具、服装、迪斯尼乐园主题公园。确实，人的创造力是无限的， 实现创造力的途径也是无限的。迪斯尼许可产品一年在全球零售1 1 2 0 亿美元， 其中2 9 0 亿来自于娱乐人物形象。我国广电系统2 0 0 5 年全年总收入1 0 0 多亿美元， 而美国时代华纳2 0 0 5 年年收入为4 4 0 亿美元，竟是我们的4 倍。功 在国外创意产业的主体是个体，文化和艺术的行业都是个体的行业。画家、 作家、艺术家都是自由职业者，在发达国家靠巨大个体支撑他们的创意。韩国 动画很厉害，因为他们有无数的动画工作室，研发动画卖给大公司，后者负责 营销、包装、推广，摆脱了前店后厂的形式。很多艺术家都很穷，但凡拿出一 个好作品就会一夜暴富，这就是文化创意产业的特点。 2 2 2 特征 创新，对于我们大多数人来讲，指打破常规、开拓创造的能动的思维形式， 是在创造活动中表现出来的具有独创性的、产生新事物的高级、复杂的思维活 动。创造性思维是创新之意，在于想出新的方法，建立新的理论，做出新的成 绩。 设计的创新意味着在功能、形式和材料方面于前人基础上的跳跃式发展， 以及惊世骇俗的表达方式，意味着观念的解放，知识的转型，新思路的开拓。 创新设计是对既定参照物的怀疑与否定，是在刷新固有的经典界面之后呈 现出破土而出的生命气息；创新设计，是模仿与抄袭的反义；创新设计是传统 的挑战者，质疑传统，并悬置传统，其目标是制造新的传统。 5 金元浦当代文化创意产业的崛起h 主羔乜；z 兰垡翌：坠! i 鲤坚墨主兰i 曼兰：鲤 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 2 2 3 面临问题 现代艺术创新设计是在前人作品基础上的跳跃式发展，应是独一无二的、 标新立异的、鲜明夺目的，它是设计师对生活的提炼、总结、再创造的成功作 品。现代艺术创新设计应是促进现代社会发展和文化进步的原动力，但由于当 今社会经济、科技的高速发展，信息的快速传递，国家、地区间相互影响、渗 透，文化差异逐渐缩小，地球逐渐变成了小小的村落，这给发展现代艺术创新 设计带来了广阔的空间，同时也让艺术创新设计面临着诸多的挑战和亟待解决 的问题。 问题一，商家不正当竞争制约创新设计作品的问世。在经济利益的驱动下， 有的经营者法律意识淡薄，要求设计师抄袭他人优秀设计作品或市场定位好的 设计来帮助自己的商品强占市场，以较少的投入获取较高的市场回报。有的经 营者指名抄袭并提供样板，对设计师提出的好的建议、好的创意、好的原创设 计不感兴趣，长此下去会大大打击有想法的设计师并使创新设计作品将没有立 足之地。 问题二，市场管理的不规范，使创新设计缺乏合法有效的发展空间。经营 者不愿花大笔钱去推广应用新的产品、新的设计、新的宣传，不知能否为自己 的企业带来经济效益，更让人担心的是一旦被同行业窃取而为别人做了嫁衣， 投入的大量资金不仅无法对自身企业的发展和产品的推广带来任何好处，反而 有可能因亏空而破产，这就大大制约了对创新设计的经济支持。 问题三，设计师职业道德的不健全，严重破坏创新设计的发展秩序。设计 者在设计市场竞争中打擦边球，他们的设计作品游离于设计市场与法律之间。 在经济利益的趋动下，设计师有意无意地抄袭他人原创设计作品，美其名日“借 鉴；部分设计师在设计市场竞争中为了自己利益无视知识产权保护法，原班 抄袭，现抄现卖，获取利益：有些美术工作者看到设计行业有利可图便转行从 事设计工作，他们大多没有受到系统的设计专业学习，他们获取设计业务后， 翻遍各类设计资料或到网上下载与客户所需的相关设计作品，稍加改动就完成 设计交给客户。客户由于受到设计专业知识的局限性不可能知道设计作品中“借 鉴”了多少，只要看到设计作品效果好，能给自己的产品提高知名度，增加市 场效益，就乐于掏钱，这就助长了这种歪门邪道的做法，打击了有原创设计师 的创新意愿。 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 问题四，在经济利益的趋动下，地方政府为小利舍大利，地方保护主义助 长了设计活动中的抄袭之风。有些地方为了本地区的经济发展，制定各种保护 本地区产业的政策来限制其它地区名优商品对本地区商品的冲击，同时对本地 区一些企业或企业集团的抄袭行为争一只眼闭一只眼，助长了企业经营者的“借 鉴”之风。虽然，这样做可以在短期内抢占了市场，但在这种背景下中国目前 无法设计出像劳斯莱斯、奔驰那样的百年经典之作。 问题五，由于经济利益的趋动，部门及行业为了自身利益，在执法监管中 的失察、失职，为制假、造假者提供温床，使有志于发展原创艺术设计的有识 之士丧失信心。当今仿冒、假冒著名品牌的艺术造型设计，以及盗用著名品牌 的标识、标签、包装、广告等现象屡禁不止，除了地方保护主义外，部门及行 业为了自身利益为制假、造假、仿冒、假冒者充当保护伞的事件时有报道。 问题六，立法滞后，亟待改善。据商务部颁布中国流通产业发展报告中 称，在我国诸多法律法规中，规范流通企业经营行为和保护消费者权益的立法 相对滞后，行业发展和政府监管的一些方面处于无法可依的状态，对于一些已 出台的法律法规，因缺乏具体的实施细则而不具可操作性。由此可以看出，现 代艺术原创设计是在一个法律法规不够完善而且相对滞后的市场中运作，这对 现代创新设计的发展非常不利。 2 2 4 社会意义 创新对科学与技术的影响： 创新表现在人类社会历史发展的每一个方面。但对于科学和技术发展的作 用是人们最为关注的。随着知识经济的到来，这种科技方面的创新会对国家、 民族乃至整个人类发生着天翻地覆的变化。试问历史上如果没有一次次实质的 科技创新，人类能从刀耕火种的蛮荒时代一步步走入这个如此神奇、如此现代 化的信息社会么? 不说牛顿创造性地发现万有引力、爱因斯坦异想天开的演绎 出相对论对人类的贡献，单是每一件小产品的问世都会给人类的生活带来意想 不到的推进。例如，在当今以沃尔玛、戴尔电脑与福克斯电视台当道的“廉价 世界”，苹果电脑的总裁乔布斯就依靠i p o d 和i t u n e s 证明，创意不仅是产品 设计的关键、企业生存和出奇制胜的法宝，还会在社会上引发某种风潮从而影 响人们的生活方式。 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 创新对一个国家的经济作用： 大约在六、七年前，世界上还没有几个国家能够清醒地意识到，在当代信 息社会里，一个国家的经济和社会的命运会这样紧密地联系甚至取决于文化资 源和文化产品形式的创意能力，很少有人能认识到，在当今世界，文化创意产 业、文化创意人力资本的价值对一个国家发展的重要意义。但是在今天，这已 成为一个基本的事实和发展趋势：文化创意理念的隆重而强有力的推出；文化 创意产业实践的全球蜂起和文化创意阶层的茁壮崛起。“胡锦涛同志在2 0 0 6 年的 中共中央政治局会议上明确提出，“我们必须更加坚定地把科技进步和创新作 为经济社会发展的首要推动力量，把提高自主创新能力作为调整经济结构、转 变增长方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的 重大战略。 这一讲话为我国未来1 5 年从制造到创造的历史性飞跃和战略转变 提供了重要的理论依据，也为我国创意产业的开拓与发展，做出了重要的战略 决策。在全球，创意产业成为经济增长的主要动力；在中国的北京、上海，越 来越多的旧厂房、旧仓库变身成为创意产业集聚区，释放出新的活力，集聚全 球创意精英，提升城市产业结构能级，也源源不断创造出“绿色gdp 。加 快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级。这是关系国民经济全局紧迫而 重大的战略任务。2 0 0 6 年上海创意产业实现总产值2 2 9 1 7 1 亿元，增加值6 7 4 5 9 亿元。比上一年增长2 2 8 ，占全市gdp 比重6 5 5 。创意产业正成为上海 城市发展的新引擎”6 。 创新设计对丰富人们的生活内涵与美化环境的作用： 先说媒介革命与视觉文化的转向。当代科技的发展引起当代社会主导传媒 形式的变化。现代科技的发展尤其是信息技术、传播技术自动化技术和激光技 术等高科技广泛运用于各类文化艺术活动之中，给当代文化艺术的存在方式带 来了革命性的影响，在文化领域掀起了新科技革命的旋风，在世纪之交文学艺 术发生了文化的“转向 中，最为抢眼的景观是视觉图像的“转向”。今日的 视觉图像铺天盖地，无所不在，它已经“帝国主义式 地占领了文化的大片领 地。不管是触目皆是的街头广告，还是热浪叠起的居室装修，不管是电视台的 “欢乐总动员”，还是电影大话西游、流行歌曲m t v ，我们都离不开图像， 我们生活在一个视觉图像的时代。西方兴起了视觉文化这个时髦的、也有争议 6 金元浦从中国制造到中国创造b ! 巳；么z 盟：丛圭i 卫鳗鱼昼：曼鲤 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 的研究交叉科学的新方法。视觉图像成了从事摄影、电影、电视、广告、美术、 艺术史、社会学及其它视觉研究者共同关注的中心，也给我们另种艺术的欣 赏和接受方式。这样一个巨大的转型，给当代艺术带来前所未有的挑战，也带 来千载难逢的机遇和无法估量的需求。需求是终极的动力源。有需求必定有发 展。 第二，当代社会与文化的一个突出变化是审美的日常生活化与日常生活的审美 化。媒介是一种生活方式，它影响、改变着我们日常工作、交往、休憩、娱乐 以至内在心理世界的活动方式。在今天，审美已不再专属于文学和艺术，审美 性也不再是区别文学于非文学、艺术与非艺术的根本要素。这一现象在已引起 全球艺术家、美学家、艺术理论家以及文化学家、社会学等的广泛关注。西方 美学家艾迪拉多德弗恩特在题为社会学与美学的一篇文献综述中曾指出： 西方的社会正在经历一场深刻的审美化过程，以至于当代社会的形式越来越像 一件艺术品，审美化正在成为当代社会的重要组织原则。德国美学家艺术理论 。 家维尔什也认为：我们的社会正在经历着一种美学的膨胀。它从个体的风格化、 城市的设计与组织，扩展到理论领域。今天的审美活动已经超出所谓纯艺术的 范围、渗透到大众的日常生活中，艺术活动的场所也已不再是与大众的日常生 活严重隔离的高雅艺术场馆，而是百姓可以自由出入的空间，如城市广场、购 物中心、超级市场、街心花园，艺术接受休闲化与日常生活化了。在这些场所 中，艺术活动、审美活动、商业活动共展并存，交错进行，互惠互利。由之， 高雅文化与大众通俗文化的界限越来越模糊。面对这种当代生活中出现的新情 况、新方式，我们的艺术家、艺术工作者必须密切关注，深入思考，转变观念， 适时调整战略，抓住创新的契机。 第三，在当代世界，消费主义漫漶于全球，商品的价值已不再是商品本身是否 能满足人的需要或具有交换价值，而在于人们对个体欲望的满足。消费成了一 切社会归类的基础，也成了一切文化艺术活动的基础。作为市场社会的“经济 人”，人们不但消费物质产品，更多地是消费广告，消费类像，消费品牌，消 费欲望，也消费符号。文化商品化了，文化进入了消费。这是一个由仿真与幻 象架构的“超实在”的文化世界。消费模糊了物质和精神的界限，也模糊了享 乐与艺术的界限。正是这种消费文化无所不在的漫漶，改变了人类数千年来对 精神、艺术以及自身生存意义的固有认识和界定，也选择着、创造着、生成着 新的文化观、艺术观。当代中国都市已进入一个准消费时代。艺术活动日益深 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 入地市场化、商业化与产业化；艺术产品的生产无不受制于消费社会的无形的 手操控和拨弄7 。 2 3 载体表现 载体一是承载作品的材料和形式，它既是作品的内容表达的物理体现，也是“表 示所有具有同样特征的物理对象”的实体；它既是一个物理上的物品，也是物 理物品( 一个集合) 的精神表示。 2 3 1 载体的概念 科学技术的不断进步深深的影响了艺术家和公众对艺术的信念：艺术的本 质在于创新。这类观念促成了求新求异的趋向。在艺术中反映与利用当代科技 成果及现实中的新物件就成了许多艺术家努力的目标。所以，在这种背景下艺 术产品的外观设计中载体的内涵，除了本身作为实施作品的媒介、材料外，作 品的展示方式、运作方式也是设计者应探索的重要的载体要素。 7 金元浦从中国制造到中国创造红! 巳；! 曼! ：坚! i 凸趋鱼墨：塑 - 1 2 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 2 3 2 载体选择的重要性 艺术观念通过作品的材料、媒介表达出来，选择了什么样的介质，创意也 就完成了大半。因为每种材料的质感不同，给人的视觉、触觉的冲击力有很大 的不同，这直接影响到现场的感染力度。而且在媒介选择好了之后，作者一般 是根据每种材料的工艺特点量身定夺作品的外形、色彩等因素，这其中有很多 材质的局限性，也即特性。比如设计一个花瓶，有很多材料摆在这里，玻璃、 陶瓷、不锈钢、木头、大理石、塑料、蜡、金属丝、纸、布、纤维、橡胶等， 也许在实际的创作中，一旦面临无限的自由与漫无目的的材料媒介，作者往往 会茫然不知所措。人们的行为、言语、思想、创造的激情总是在一个特定的时 空、阶段与环境中产生发展、酝酿成熟、水到渠成的，因而总是有一定的范围 和限制，具体地说，作品的创造总是结合了作者的经历、个性、思想，在某个 时期、某个环境中产生了某件或某种作品，所以载体的选择是作品创作很重要 的一个部分，它是为设计者的艺术思想服务的。设计者通过艺术手段与恰当的 媒材来表达观念，那么选择材料时就是有主题的，作者总是带着思考和表现的 意图去选择并恰当组合材质的，通常由此确立采用何种工艺与造型，进而一步 步完成对作品的构思。 既然材料的选择是有主题的，在体现材料自身美的同时，必须注意材料所 携带的大量社会人文信息。一切材料都带有信息，只是信息量和方法各不相同， 材料媒介的社会人文信息只要对它思考并加以适当的运用，往往更能引起社会 的反响和人们的共鸣，引起人们对人类自身的、社会、环境、生态等问题的审 美与思考，因而这类文化产品的设计不仅具有艺术审美的功能，也有参与社会 发展、引导人们审美、观察人与自然、反思人类自身等功能。 综合材料媒介本身具有独特的审美价值，就媒材的创作而言，更应关注的 是其文化内涵的精神负载。我们所理解的综合媒材大都是对材料的般性认识。 这样的是1 ：可直接造成成品的东西；2 可提供可思考内容的事务；3 可参考的 事实。但艺术中对材料的借用是综合的。这里我们所提到的材料语言，简单说 来即是用材料来传达思想的一种说话方式，这种说话方式是用视觉来释读的， 有时我们把材料统称为物，有时候物是不会说话的，如何让物开口，这就看我 们把物赋予怎样的文化内涵了，他将把我们引入材料的内部，也就是说我们不 能停留在材料的表面来接受材料，于是我们会引出有关材料语言的观念性问题： 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 思想与观念决定着语言的存在：思想决定着我们想要做的事，观念决定着我们 做事的方式，语言是各种材料，是通过对材料的选择来进行传达。 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 仅依赖于利用天然材料进行工具和工艺品创作的历史，奠定了人类使用“人造 材料的基础。 玻璃，这个外观晶莹透亮、色彩斑斓、充满魅力的艺术品给人带来无与伦 比的视觉想象。最古老的玻璃材料和制品都发现于埃及，其制造材料为沙、灰 和天然碳酸苏达的混合物，经过加热技术制成。人们对玻璃的研究创造给玻璃 艺术带来了崭新的外观效果，玻璃在加热过程中流动、凝固所产生的特性以及 玻璃晶荣透亮的外观，也使人们艺术创作的思路更加开阔。这些将材质、造型 完美结合在一起的玻璃制品，不仅充满着深邃的哲学意念，也蕴含着艺术家非 凡的创意。 金属材料，品种繁多，常用的有铜、铁、铅、金、银等，古代中国、埃及、 希腊等的青铜和金银工艺在当时都达到了非常高超的水平，艺术与技术的结合 使各种造型迥异的饰品外观呈现出精美和谐、华丽高贵的风格。各种工艺手段 如形制、熔炼、铸造模具、镂刻、镶嵌、盘丝、金粒镶嵌工艺、金丝盘制工 艺、珠宝镶嵌工艺、珠链结构工艺等充分展示出材料和技术的双重美感。 2 3 3 2 数字化时代艺术产品的载体光、声、电、声音 科学技术为艺术创作提供了先进的光、声、电、化等各方面的基础，如摄 影、放映技术、光学镜头、感光胶片等，影视艺术较为突出地表现了人类的科 技思维与艺术思维的完美结合，人们可以领略到多种艺术的感染力和创造力。 科技的迅猛发展，计算机介入艺术领域从而大大拓展了视觉思维的层面，多媒 体与虚拟现实艺术，创造出超乎寻常的神奇效果，将设计结果表现得更为生动 直接，更具冲击力。我们在欣赏作品的时候可以体会从视觉到听觉到 触觉到味觉的转换，科技打开了我们生活和感知生活的能力，所以数字时 代对于设计过程中载体的选择就非常的重要，因为可用的材料太宽泛了。所以 设计师一旦决定选择什么样的载体，也就决定了采用何种成型手段，然后决定 采用什么样的形态等等。可以说载体的选择，是设计之初的一个最基本的抉择， 这就更显出了它重要在创作中的重要性。 第2 章文化产品的外观创新设计与载体表现 图2 1 互动作品一水 图2 1 作品介绍 观众第一眼看到这个似乎盛满水的圆柱体时，首先会想到“水 的概念。进入 内部，观众会感觉似乎跳进了一个池塘。圆柱体的内部空间布满白色的青蛙， 并将流水的视频图像投影到圆柱体内部。与此同时，类似水底气泡效果的声音 将和观众的声音产生互动。这一切将营造出一种处于真实水中的幻觉，而这些 则会被圆柱体外部的人观察到。希望这个投影作品能够让观众重新思考水在全 球生态系统中的重要性。 第3 章以载体表现文化产品的外观创新设计 图2 2 图2 2 我们打断你有规律预定的程序是一个媒体装置，探究电视的社会 环境与我们跟它之间的关系。这个装置谋求研究拥有众多频道之电视的本性， 无处不在性以及永久流动性。电视已经变成大众交流和娱乐的主导媒体。但是 它也成为新的壁炉，如同新社会结构出现时的故事讲述者。 图2 3 图2 3 以水管、投影仪、电脑为载体材料的装置作 品借用传统、现代的各种手段，扩大了作品表达的 自由度。 图2 4 超级玛丽图2 5 都是在科技迅猛发展的 今天，运用各种先进的光、声、电等多媒体的技术， 来表达作者的思路。 第3 章以载体表现文化产品的外观创新设计 图2 4 超级玛丽 图2 5 1 8 第3 章以载体表现文化产品的外观创新设计 第3 章以载体表现艺术产品的外观创新设计 “从艺术本身来说，当下的艺术创新必须注意当代艺术范式的多样化或多元共 生：注意将艺术创新作为一个复合工程来运作：而艺术产业的发展则取决于创 意，今日的艺术是一种“创意产业”现代科技的发展尤其是信息技术、传播技 术自动化技术和激光技术等高科技广泛运用于各类文化艺术活动之中，给当代 文化艺术的存在方式带来了革命性的影响，在文化领域掀起了新科技革命的旋 风，已经导致新兴文化形态的崛起和传统文化形态的更新。在世纪之交文学艺 术发生了文化的“转向中，最为抢眼的景观是视觉图像的“转向 。今日的视觉 图像铺天盖地，无所不在，它已经帝国主义式地占领了文化的大片领地8 在这种时代熔铸