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郑州华信学院艺术学院毕业论文论VI设计在品牌推广中的重要性 董珍珍摘 要 视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。随着社会的发展，各企业越来越重视企业形象系统的建设，VI设计这几年也越来越被中小企业所接受。不过在现实中发现多数企业的VI设计导入虽然上马实施了，但效果并不理想，甚至没有什么成效。视觉识别系统要想树立良好的企业形象，得首先在设计之初要根据企业自身的情况、企业市场营销的定位以及企业的营销目标战略来制定。VI设计是实现企业形象统一识别的具体表现。它是以产品标志设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，开创品牌，使其屹立于激烈的市场竞争中。提高企业员工对企业的认同感，传达企业的经验理念，是消费者对企业的产品和服务产生最高的品牌忠诚度。从而树立良好的企业形象，提高知名度，最终把产品销售出去。企业VI体系的建设与推广应用，既是企业生存发展的需要，又是企业作为规范的行为理念，必须始终坚持并不断丰富完善。关键词 VI设计 品牌形象推广 重要性引言从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争； 而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。一、 什么是VI设计(一)VI设计的概述企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称 VI），是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对传达企业的经营理念及情报信息。在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分最有效的，也是建立企业知名度和塑造企业形象的手段。VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法,将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营 及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。（二）VI设计的内容1.基础部分基础部分一般包括：企业的名称、 标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。基础部分是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。2.应用部分应用部分一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。二者好比是树根和枝叶的关系基本设计系统是树根，而应用设计系统是枝叶。企业可以通过VI设计实现对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场 经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统（CI）必不可少，这也成为企业腾飞 的助跑器。其中视觉识别设计系统（VI）就是助跑器中最不可少得零件。二、VI设计在品牌形象中的主要作用 （一）提高企业员工对企业的认同感VI设计在提高企业员工对企业的认同感，提高企业职工的凝聚力，提高士气在塑造企业品牌形象中有着重要的地位。企业认同感又称“组织认同感”，是企业员工对企业各种目标的信任、认同以及愿意为其努力的程度，这种员工对企业文化的认同感可以看做是员工将自己和企业视为同质的主体性感觉。其有了组织认同感，自然将自己的未来与企业紧密联系在一起，与企业呼吸共命运。 企业认同感可以分为情感认同、依存认同和规范认同。情感认同，只要是指员工对企业支持和参与的程度和水平，参与和支持的水平直接影响企业与员工之间的情感认同：依存认同是指员工在感觉上认为留在企业的信心度，认为企业有美好的发展前景可以自己与之共同进步：规范认同只要指员工对企业市场战略目标及其各种密码的担当感和责任感，企业拥有一整套规范化的VI设计可以使员工有更强烈的规范认同感。 员工对公司目标、理念甚至制度是否理解、认同，是否努力去实践，直接影响这企业的社会竞争力和市场存活能力，也就是说从企业发展的大局出发，积极推进企业精、集体价值观、制定适当的经济目标、合理规章制度等建设，培养员工对企业卫华的认知认可、理解赞同、接受笃行，吧员工与企业结成利益共同体、事业共同体和命运共同体，塑造和增强企业员工的主人翁意识，是建设企业文化的本质要求的具体体现。（二） 传达企业的经营理念和企业文化VI设计传达了该企业的经营理念和企业文化，以图像的视觉宣传形式是企业的整体形象得到提升。企业精神是企业文化的具体表现，是指为企业发展生存而确立的一套关乎企业命运的文化理念。而企业文化包括了企业精神、理念、宗旨等等。企业理念是得到社会普遍认同的价值体系、体现企业自身个性特征的、促使冰保持企业正常运作以及长足发展而建造的反映整体企业明确饿经营意识的价值体系。 VI设计使企业形象具有稳定性，对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是极为有利的，但是社会经济的长期发展、人们的审美意识、社会环境和企业自身都会发生巨大的变化。所以企业要想保持以鲜活的形象展示在公众的面前。就要随着社会审美的变化而变化，企业的经营战略也需要不断的调整从而适应时代的变化。企业形象是企业自身的无形资产，是长久以来企业的信誉、产品质量、人员素质等等长期积累的结果，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界著名碳酸饮料品牌“可口可乐”，身价高达359.2亿美元，但由于具有良好的企业形象，实施企业品牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。（三） 使消费者产生最高的品牌忠诚度以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生深刻的记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。成功的VI设计的例子无一不在我们身边，“麦当劳”“肯德基”都是我们身边再熟悉不过的品牌，这些品牌的效益并非一朝一夕完成的，而是要经过日积月累才能走向成功的。我们要把企业的信誉、文化、产品、质量、科技潜力等重要信息凝聚成一个品牌符号，着力塑造其广泛知名度和美誉度，烙印在公众心里，使其对品牌具有高度的忠诚。三、VI设计在品牌推广中的重要性（一）企业VI设计的核心是标志设计企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质.企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量, 也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表.因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义.标志在整个VI系统中设计中占有主导地位。企业标志是应用最为广泛和引用频率最高的元素。在企业形象中占据着先导地位，起着龙头作用。企业标志是综合所有视觉要素的核心，是整个VI的主导力量，更是吸引消费群体的第一视觉要素，起着相当重要的作用。企业标志要必须在保证造型要单纯的基础上，塑造出含义明确，统一标准的视觉符号，将企业的生产理念，企业信仰，企业精神等一目了然的传达给消费群体，给消费者留下深刻影响并获得认可。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。（二）标志设计在品牌形象推广中的重要性 1、标志对企业形象的作用企业标志代表着企业的精神文化的象征，在市场经济全球化趋势的日渐加强的今天，越来越多的企业将标志的设计质量看的很重，而很多大型企业已经意识到花重金去设计个好标志是非常必要和值得的，因为标志所折射出的是企业抽象视觉形象是其他物品所代替的。企业标志代表着企业全体。它代表着企业全体的形象和信誉，如果某个产品没有品牌标志，就没有了质量保证，消费者就不会对对该产品产生信任，也就无法建立起产品的信誉。综上诉述，品牌标志代表着整个企业的信誉，也就是企业的整个生命。2、标志在市场推广活动中的作用；随着市场竞争日益尖锐化，现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代，良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心的部分。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现语言，而且一定要将品牌推广理念融入其中。标志自身简洁特点，在普通人眼里会误认为标志的设计是一项极其简单的工作。以至于我们有很多设计者的标志设计作品，只是停留在标志设计加解释说明阶段，缺乏对企业的深入了解，对品牌标志与品牌推广的全盘规划，忽略品牌标志的具体实际应用。3、标志设计与品牌推广之间的联系品牌的标志设计，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。标志是品牌驱动中一重要元素。标志属于企业本身，而品牌属于消费者所有。在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。（三）品牌推广的两个重要任务1.树立良好的企业和产品形象，提高产品知名度2.最终要将有相应品牌名称的产品销售出去小结VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形