（外国语言学及应用语言学专业论文）产品说明中评价词语汉英翻译原则研究.pdf

产品说明中评价词语汉英翻译原则研究 摘要 为了参与国际竞争，提高产品知名度，越来越多的中文产品说明被译成了英 文。产品说明旨在为读者( 即潜在的消费者) 提供产品信息，从而激发他们购买 的欲望。因而，在纽马克归纳的六种语言功能中，信息功能和呼唤功能是产品说 明的主要功能。本文讨论的评价词语是指产品说明中对产品进行主观评价的各种 表达。评价词语在产品说明中占了很大的比重，并对信息和呼唤两大功能的实现 具有至关重要的作用。然而，产品说明中评价词语的汉英翻译存在三个典型的问 题：即未传达原文的主旨，未符合目标读者的期待，未反应产品的实际情况。针 对以上问题，本文试图对产品说明中丰富的评价词语进行汉英翻译原则研究。 本研究理论与实践相结合。在国内外相关研究的基础上，本文尝试性地提出 了两条翻译原则。第一，以翻译目的为导向的功能实现原则，即译者要竭尽全力 在译文中实现信息和呼唤两大功能继而达到促进产品销售的最终目的。第二，以 目标读者为导向的词汇调节原则，即由于译文面向不同的目标读者，在许多情况 下，译者必须通过必要的调节手段以实现两大主要功能。在进行调节前，译者必 须对原文，目标读者期待和产品的实际信息进行认真分析。因此，第二条翻译原 则是为第一条原则服务的。本文通过对大约5 0 个译例的分析，在翻译原则的指 导下提出了各种相应的翻译策略，证实了这两条翻译原则可以有效指导产品说明 中评价词语的汉英翻译。 本研究具有理论和实践双重意义。文中提出的两条翻译原则既促进了汉英应 用翻译理论研究，又可以有效解决产品说明汉英翻译实践中存在的问题，有助于 从总体上提高我国的翻译质量。 关键词：汉英翻译；原则；评价词语；产品说明 l l i as t u d yo fc h i n e s e e n g l i s ht r a n s l a t i o n p i u n c i p l e sf o re v a l u a t i v et e r m s i np r o d u c ti n t r o d u c t i o n s a b s t r a c t n o w a d a y s ，m o r ea n dm o r ep r o d u c ti n t r o d u c t i o n sh a v eb e e nt r a n s l a t e df r o m c h i n e s ei n t oe n g l i s h ，a i m i n ga tp r o m o t i n gc o m m e r c i a ls a l e sa n de a r n i n gr e p u t a t i o n s i nt h ei n t e m a t i o n a lm a r k e t p r o d u c ti n t r o d u c t i o n sa r ew r i t t e nt oo f f e ri n f o r m a t i o nt o r e a d e r s ，t h ep o t e n t i a lc o n s u m e r s ，t h e nt os t i m u l a t et h d rd e s i r ef o rp u r c h a s i n g o ft h e s i xk t - g u a g ef u n c t i o n sc l a s s i f i e db yp e t e rn e w m a r k ，i n f o r m a t i v ea n dv o c a t i v e f u n c t i o n sa r ed o m i n a n ti np r o d u c ti n t r o d u c t i o n s e v a l u a t i v et e r m s ，r e f e r r i n gt ot h e e x p r e s s i o n sw i t hs u b j e c t i v ee v a l u a t i o no fp r o d u c t s ，a c c o u n tf o rab i gp a r to fp r o d u c t i n t r o d u c t i o n sa n da r ee s s e n t i a l l yi m p o r t a n tt ot h er e a l i z a t i o no ft h et w om a i nf u n c t i o n s h o w e v e r , t h r e es u c ht y p i c a lp r o b l e m sa r ec o m m o n l yf o u n di nc et r a n s l a t i o no f e v a l u a t i v et e r m sa s ：( 1 ) f a i l u r et oc o n v e ye s s e n c eo fs o u r c et e x t s ；( 2 ) f a i l u r et om e e t e x p e c t a t i o n so ft a r g e tr e a d e r s ；( 3 ) f a i l u r et or e v e a lf a c t so fp r o d u c t s t h i st h e s i s a t t e m p t st oe x p l o r ec h i n e s e - e n g l i s ht r a n s l a t i o np r i n c i p l e sf o r t h ee v a l u a t i v et e r m si n p r o d u c ti n t r o d u c t i o n s i ti sa s t u d yo ft r a n s l a t i o nt h e o r i e sa n dp r a c t i c ec o m b i n e d b a s e do no v e r s e a sa n d d o m e s t i ct r a n s l a t i o ns t u d i e s ，t h i st h e o r e t i c a le x p l o r a t i o ni sc o n d u c t e da sa na t t e m p tt o p r o p o s et w ow o r k i n gt r a n s l a t i o np r i n c i p l e s t h ef i r s tp r i n c i p l ei sp u r p o s e o r i e n t e d r e a l i z a t i o no ff u n c t i o n s ，p r o p o s i n gt h a tt r a n s l a t o r ss h o u l dd ot h e i re n d e a v o r st o a c h i e v ei n f o r m a t i v ea n dv o c a t i v ef u n c t i o n si nt a r g e tt e x t st or e a l i z et h eu l t i m a t e p u r p o s eo fs a l e sp r o m o t i o n t h es e c o n dp r i n c i p l ei st a r g e t r e a d e r - o r i e n t e dl e x i c a l a d j u s t m e n t ，p r e s c r i b i n gt h a ta d j u s t m e n ti nm a n yc a s e si sb o u n dt ob em a d et or e a l i z e t h et w om a i nf u n c t i o n si nt a r g e tt e x t sf o rd i f f e r e n tt a r g e tr e a d e r s t r a n s l a t o r sa r e r e q u i r e dt oh a v ec a r e f u la n a l y s e so fs o u r c et e x t s ，e x p e c t a t i o n so ft a r g e tr e a d e r sa n d f a c t u a li n f o r m a t i o no fp r o d u c t sb e f o r et h e yd oa n ya d j u s t m e n ti ns o m ea s p e c t s t h e r e f o r e ，t h es e c o n dp r i n c i p l ei ss u b j e c tt ot h ef i r s to n e a f t e rm a k i n gac a r e f u l a n a l y s i so fa b o u t5 0e x a m p l e sa n dp r e s e n t i n gv a r i o u ss p e c i f i ct r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s u n d e rt h eg u i d a n c eo ft h ew o r k i n gp r i n c i p l e s ，t h ea u t h o rh a sj u s t i f i e dt h ea p p l i c a b i l i t y o ft h et w op r i n c i p l e s t h i sr e s e a r c hi sn o to n l yt h e o r e t i c a lb u ta l s op r a c t i c a lf o rt h ei m p r o v e m e n to ft h e c et r a n s l a t i o no fp r o d u c ti n t r o d u c t i o n si nc h i n a w i t ht h ec r e a t i v ep r i n c i p l e sa s t h e o r e t i c a lc o n t r i b u t i o n st ot h ed e v e l o p m e n to f c h i n e s e e n g l i s hp r a c t i c a lt r a n s l a t i o n s t u d i e s ，t h ea c h i e v e m e n t si nt h i sr e s e a r c ha r ep r o v e da p p l i c a b l et ot h es o l u t i o no f t h o s ec - et r a n s l a t i o np r o b l e m si np r o d u c ti n t r o d u c t i o n sa n dh e l p f u lt oi n c r e a s et h e t r a n s l a t i o nq u a l i t ya saw h o l ei nc h i n a k e yw o r d s ：c et r a n s l a t i o n ；p r i n c i p l e s ；e v a l u a t i v et e r m s ；p r o d u c ti n t r o d u c t i o n s n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 本人为获得浙江工商大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示谢意。 签名： 趁遂：日期：砷岳年j 2 月岁口日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解浙江工商大学有关保留、使用学位论文 的规定：浙江工商大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的 复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部 分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内 容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 ) 签名： 缝生导师签名：墨乏丝暑 日期：加孑年l 工月岁。日 c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n 1 1r e s e a r c hm o t i v a t i o n sa n d0 b je c t i v e s 1 1 1r e s e a r c hm o t i v a t i o n s t h et h e s i se x p l o r e st h ec h i n e s e e n g l i s ht r a n s l a t i o np r i n c i p l e sf o re v a l u a t i v e t e r m si np r o d u c ti n t r o d u c t i o n s p r o d u c ti n t r o d u c t i o n sr e f e rt ot h o s et e x t sw h i c ho f f e r i n f o r m a t i o ns u c ha sq u a l i t y , f e a t u r e s ，u s a g e sa n df u n c t i o n so fp r o d u c t s i nt h et i m e so f g l o b a l i z a t i o n ，m o r ea n dm o r ep r o d u c ti n t r o d u c t i o n sh a v e b e e nt r a n s l a t e d f r o m c h i n e s ei n t 0e n g l i s hf o rt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i o n p r o d u c ti n t r o d u c t i o n sb o t hi n c h i n e s ea n de n g l i s hc a ne a s i l yb ef o u n do np r o d u c t s l a b e l s ，p a c k a g e s ，a n di n w e b s i t e s ，a n dl e a f l e t s p r o d u c ti n t r o d u c t i o n sa l s ob e a rt h et a s ko fp r o m o t i o ns i n c e c u s t o m e r so f t e nd e p e n do nt h e mf o rj u d g i n gt h eq u a l i t yo fp r o d u c t sc o n s c i o u s l yo r u n c o n s c i o u s l y t h e r e f o r e ，i ti sf u n d a m e n t a l l yi m p o r t a n tt oo f f e re n g l i s hr e a d e r s w e l l t r a n s l a t e dp r o d u c ti n t r o d u c t i o n si ne n g l i s h t os o m ed e g r e ep r o d u c ti n t r o d u c t i o n sa r es i m i l a rt oa d v e r t i s e m e n t si nt h a tt l l e y a l s oh i g h l i g h tm e r i t so fp r o d u c t s w r i t e r st e n dt oa p p l yp l e n t yo fp o s i t i v ew o r d st o p r e s e n tp o s i t i v ea t t i t u d e se x p l i c i t l yo ri m p l i c i t l y e v a l u a t i o nc a nb es i m p l yd e f i n e da s t h ei n d i c a t i o no fw h e t h e rt h es p e a k e rt h i n k st h a ts o m e t h i n g ( ap e r s o n ，t h i n g ，a c t i o n , e v e n t ，s i t u a t i o n ，i d e a , e t c ) i sg o o do rb a d ( t h o m p s o n2 0 0 0 ：6 5 ) i nt h i st h e s i s ， e v a l u a t i v et e r m si np r o d u c ti n t r o d u c t i o n sr e f e rt ot h ee x p r e s s i o n sw i t hs u b j e c t i v e e v a l u a t i o no fp r o d u c t s t h eh e a v yu s eo fa d j e c t i v e s ，a d v e r b so rs u p e r l a t i v e sf o r e v a l u a t i v ef u n c t i o n sc a nb ef r e q u e n t l ys e e ni np r o d u c ti n t r o d u c t i o n si nb o t hc h i n e s e a n de n g l i s hv e r s i o n s p r o d u c ti n t r o d u c t i o n sa r ew r i t t e nt oo f f e ri n f o r m a t i o nt or e a d e r s ，t h ep o t e n t i a l c o n s u m e r s ，f o rs t i m u l a t i n gt h e i rd e s i r ef o rp u r c h a s i n g s oi n t r o d u c t i o n sm u s tb ea b l e t op r o v i d ea d e q u a t ei n f o r m a t i o na b o u tp r o d u c t sa sw e l la sa t t r a c tb u y e r s a t t e n t i o n o f t h es i xl a n g u a g ef u n c t i o n sc l a s s i f i e db yp e t e rn e w m a r k ( 2 0 0 1 ) ，i n f o r m a t i v ea n d v o c a t i v ef u n c t i o n sa r ed o m i n a n ti n p r o d u c t i n t r o d u c t i o n s c h i n e s e p r o d u c t i n t r o d u c t i o n sa n dt h e i re n g l i s hv e r s i o n s ，d i r e c t i n ga td i f f e r e n tt a r g e tr e a d e r so f e n g l i s h ，a c t u a l l ys h a r et h es a m eu l t i m a t ep u r p o s e o fp r o m o t i n gs a l e s t h et r a n s l a t i o n o fp r o d u c ti n t r o d u c t i o n ss h o u l dn o to n l yc o n v e yt h ei n f o r m a t i o nf r o ms o u r c et e x t st o t a r g e tt e x t s ，b u ta l s oa c h i e v et h ev o c a t i v ef u n c t i o na sw e l l t h ee v a l u a t i v et e r m sa r e i m p o r t a n ti n d i c a t o r st oa c h i e v ev o c a t i v ef u n c t i o n ，a sw e l la si n f o r m a t i v ef u n c t i o n w r i t e r s p o s i t i v ea t t i t u d e st op r o d u c t sc a ng r e a t l yi n f l u e n c et h er e a d e r s d e c i s i o n s t r a n s l a t o r ss h o u l dc o n s i d e rh o wt op r e s e n to r i g i n a lp o s i t i v ee v a l u a t i o ni nt r a n s l a t i o n t oa t t r a c ta n dc o n v i n c ec u s t o m e r s h o w e v e r , t h ec u r r e n ts i t u a t i o ni sf a rf r o m s a t i s f y i n g t h ef o l l o w i n gf i v ee x a m p l e sc a nr e v e a ls o m et y p i c a lp r o b l e m si nt h ec - e t r a n s l a t i o no fe v a l u a t i v et e r m si np r o d u c ti n t r o d u c t i o n s ( h e r e i n a f t e r , s tr e f e r st ot h e s o u r c et e x ta n dt tr e f e r st ot h et a r g e tt e x t ) e x a m p l e1 s t ：本品选料严格、工艺精湛，保持了原有的 自! 低月量堕! 萱差主富! 羞哇亘旦! 耋型! 堂查的特点。( 舟山鱼片王) t r ：t h i si n t r o d u c t i o nc h o i s em a t e r i a ls t r i c t t h ea r t i s ti sc o n s u m m a t er a i n n a t u r e , n u t r i t i o nc o m p o s i t w nw i t hs a v o r yl o w - f a ta n df u l lo fh i g hp r o t e h na n d o t h e rn o u r i s h m e n t s e x a m p l e2 植物精华及保湿成份，能量么保持肌肤歪塑， 宣直登丝。( 飞扬草清爽沐浴露) t t ：p l a n te s s e n c ea n dh y d r a t i o nc o m p o s i t i o nt h a ti te n r i c h ，c a nh o l do u tf o r 1 0 n gt i m et ok e e pas k i n s o f t a n d s m o o t h i nt h et w oe x a m p l e sa b o v e ，s o u r c et e x t sn o to n l yg i v ec l e a ri n f o r m a t i o nb u ta l s o p r e s e n ts t r o n gp o s i t i v ee v a l u a t i o no ft h ep r o d u c t st oi m p r e s sr e a d e r s h o w e v e r , t a r g e t t e x t s ，f u l lo fm i s t a k e si ns p e l l i n ga n dg r a m m a r , m a k en os e n s et ot a r g e tr e a d e r s ，n o tt o m e n t i o nt oa t t r a c ta n yb u y e r s t h et w ot a r g e tt e x t sf a i lt oa c h i e v eb o t hi n f o r m a t i v e a n dv o c a t i v ef u n c t i o n s 2 e x a m p l e3 s t ：具有脆嫩爽i s l 、回嗑玉宠、直j 匕皆宣的特点。( 泡椒鲜笋) t t ：i th a ss u c hc h a r a c t e r i s t i c sa sc r i s pa n dt e n d e r , t a s t ya n dr e f r e s h i n g ， a f t e r t a s t ew i t h o u te n da n ds u i t a b l ef o rs o u t ha n dn o r t h t y p i c a l f o u r - c h a r a c t e rs t r u c t u r e sa r e w i d e l y u s e di nc h i n e s e p r o d u c t i n t r o d u c t i o n s t h et a r g e tt e x ts e e m sa c c e p t a b l eb u ta c t u a l l yc a nn o tb eu n d e r s t o o db y t a r g e tr e a d e r s f i r s t ，“a f t e r t a s t e ，们man e g a t i v em e a n i n g ，i sd e f i n i t e l yn o tag o o d w o r dt oi n t e r p r e t “回味无穷”，w h i c hh a sas t r o n gp o s i t i v em e a n i n g s e c o n d , “南北皆 宜”m e a n st h ef l a v o ri sp o p u l a rw i t hc h i n e s ep e o p l ef r o mb o t hs o u t ha n dn o r t h ，w h o a c t u a l l yh a v et o t a l l yd i f f e r e n tf o o dc u l t u r e s a sar e s u l t ，e n g l i s hr e a d e r sw i l ln e v e rg e t a n ys e n s ef r o m “s u i t a b l ef o rs o u t ha n dn o r t h ”，f o rt h eo r i g i n a l “南北皆宜”i s h i 西l yc u l t u r e - l o a d e d 。 e x a m p l e4 s t ：是作塞庭丛哇这盒和堡咝苤蕴的绝焦盒昌。( 岚乡农御贡阿胶枣) t t ：i ti s f a b r i c a t ef a m i l yt a s t ea n d c o m p l i m e n ta w a yr e l a t i v e sa n df r i e n d s t h i si sa ne x a m p l eo fe x t r e m ew o r d f o r - w o r dt r a n s l a t i o n t h ee x p r e s s i o ni nt h e s o u r c et e x tt y p i c a l l yf u n c t i o n sa sac o n v e n t i o n a le n d i n gi np l e n t yo fc h i n e s ef o o d i n t r o d u c t i o n sa n dh a sb e e nw e l l a c c e p t e db yc h i n e s er e a d e r s i ns o m ec a s e s ，i t a c t u a l l yd o e sn o tc a r r ya n yr e a li n f o r m a t i o nb u to n l yp r e s e n t sak i n do fp o s i t i v e a t t i t u d ei no r d e rt oi n f l u e n c er e a d e r s t h et a r g e tt e x t ，f u l lo fm i s t a k e s ，o b v i o u s l y r e a l i z e sn e i t h e ri n f o r m a t i v ef u n c t i o nn o rv o c a t i v ef u n c t i o n e x a m p l e 5 s t ：是瑰岱厶屋塞些备的丞丛萱差佳晶。( 义鸟洪太红糖) t t ：i ti ss u i t a b l ef o rm o d e mp e r s o n a g e ，a n da l s oi sap u r en a t u r a ln u t r i t i v e 3 s i m i l a r l y , t h es o u r c et e x ti sv e r yp o p u l a rw i t hc h i n e s er e a d e r s ，b u tt h et a r g e tt e x t c a r ln o tb ea c c e p t e db ye n g l i s hr e a d e r s “现代人士”，w i t hap o s i t i v ee v a l u a t i o n ， a c t u a l l yr e f e r st o t h ep o t e n t i a lc u s t o m e r si nm o d e ms o c i e t y h o w e v e r , “m o d e m p e r s o n a g e ”r e f e r st o a ni m p o r t a n to rf a m o u sp e r s o n ，n a n o w i n gd o w nt h et a r g e t r e a d e r s i nt h i sc a s e ，t h ev o c a t i v ef u n c t i o nc a nn o tb ea c h i e v e da se x p e c t e d t h ef i v e p r o b l e m a t i ct a r g e tt e x t sa b o v ea r et o t a l l yu s e l e s si n p r o v i d i n g i n f o r m a t i o na n dt h e ya r ev e r yh a r m f u lt op r o d u c t s i m a g e si nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t i ta b s o l u t e l yg o e sa g a i n s tt h ep u r p o s eo f p r o d u c ti n t r o d u c t i o nt r a n s l a t i o n g e n e r a l l y s p e a k i n g ，t h ef o l l o w i n gt h r e et y p i c a lp r o b l e m sc a nb ef o u n di nt h ec et r a n s l a t i o no f e v a l u a t i v et e r m si np r o d u c ti n t r o d u c t i o n s ： 1 ) f a i l u r et oc o n v e ye s s e n c eo fs o u r c et e x t s 2 ) f a i l u r et om e e te x p e c t a t i o n so ft a r g e tr e a d e r s 3 ) f a i l u r et or e v e a lf a c t so f p r o d u c t s 1 1 2r e s e a r c ho b j e c t i v e s t h et h e s i ss t r i v e sf o rf i n d i n gs o l u t i o n st ot h et h r e et y p i c a lp r o b l e m si nt h ec e t r a n s l a t i o no fe v a l u a t i v et e r m si n p r o d u c ti n t r o d u c t i o n sa n da i m st oa c h i e v et h e f o l l o w i n gt h r e eo b j e c t i v e s a t oa n a l y z et h et w od o m i n a n tf u n c t i o n s ，n a m e l y , i n f o r m a t i v ea n dv o c a t i v e f u n c t i o n s ，a n dt h e nd i s c u s st h es i g n i f i c a n c eo fe v a l u a t i v et e r m si nr e a l i z i n g t h et w of u n c t i o n s b t or e v e a lt h en e c e s s i t yo ft r a n s l a t i o np r i n c i p l e sf o rt h ec et r a n s l a t i o no f e v a l u a t i v et e r m si n p r o d u c ti n t r o d u c t i o n s ，a n dt h e np r o p o s ew o r k i n g p r i n c i p l e sb a s e do nt h e o r e t i c a ls t u d i e so nt h i ss u b j e c ta th o m ea n da b r o a d c t oa p p l yt h ew o r k i n gp r i n c i p l e st ot r a n s l a t i o np r a c t i c ea n dd i s c u s sr e l e v a n t t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sw i t ht h eh e l po fa b u n d a n te x a m p l e s 4 1 2r e s e a r c hs i g n i f i c a n c e i no r d e rt os o l v et h ee x i s t i n gp r o b l e m s ，ar e s e a r c ho nt h ec et r a n s l a t i o no f e v a l u a t i v et e r m si np r o d u c ti n t r o d u c t i o n si so fg r e a ts i g n i f i c a n c eb o t ht h e o r e t i c a l l y a n dp r a c t i c a l l y o no n eh a n d ，t h et h e s i si st r y i n gt om a k ei t so w nt h e o r e t i c a lc o n t r i b u t i o n st o p r a c t i c a lc et r a n s l a t i o n ，w h i c hh a sd r a w nm o r ea n dm o r ea t t e n t i o ni nc h i n a u pt o n o w , t h er e s e a r c ha c h i e v e m e n t sa r es t i l ll i m i t e da n ds o m es p e c i f i cg e n r e sh a v en o t b e e nt h o r o u g h l ye x p l o r e d p r a c t i c a lt r a n s l a t i o n ，w i t haw i d er a n g eo ft e x tt y p e s ，h a s g r e a tr e s e a r c hp o t e n t i a l sf o ru st os e tu pt r a n s l a t i o np r i n c i p l e sf o rs p e c i f i ct e x tt y p e s a st oc et r a n s l a t i o no fp r o d u c ti n t r o d u c t i o n s ，t h ec u r r e n tl i t e r a t u r ei nc h i n e s ea n d e n g l i s hi so n l yb a s i cf o r0 1 1 1 r e f e r e n c e o nt h eo t h e rh a n d ，t h er e s e a r c ha i m st os o l v et h et h r e et y p i c a lp r o b l e m si n t r a n s l a t i o np r a c t i c e c o n s e q u e n t l y , i t sr e s e a r c hr e s u l t sa r ep r a c t i c a la n da p p l i c a b l et o t h ei m p r o v e m e n to fc et r a n s l a t i o no fp r o d u c ti n t r o d u c t i o n s ，w h i c hi n v o l v e st h e r e p u t a t i o no fc h i n e s ep r o d u c t si nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t 1 3r e s e a r c hd a t aa n dm e t h o d o l o g y 1 3 1d a t ac o l l e c t i o n w i t ht h ec o l l e c t i o no fa b o u t10 0a u t h e n t i cp r o d u c ti n t r