香格里采摘节活动策划案.doc

香格里农耕基地活动方案“香果盛夏，城市农人”香格里邀您走进“大窑果蔬农耕基地”活动策划案一、活动背景继香格里推出一期二期住宅之后，香格里又一新作品，“微公馆”相继问世，“微公馆”精装公寓户型面积47-106平米，宜商宜住，可满足多层次不同的需求，与5月13日开始正式排号，为了顺应市场变化，维系香格里与业主、客户之间的关系，丰富人们的业余生活，挖掘“微公馆”潜在客户资源，让更多人认识香格里，了解香格里，并全面提升新作“微公馆”的产品知名度，特组织策划香格里采摘节活动，以达到定期推广、暖场的效果。二、活动名称：“香果盛夏，城市农人”香格里邀您走进“大窑果蔬农耕基地”四、活动推广目的以农耕采摘为主题，以接近自然，享受生活为契合点，吸引到场嘉宾踊跃参与。 配合前期宣传邀约，以回馈已成交业主的契机进一步拓展未来潜在业主关系，鉴定已成交客户的购买信心和拉升潜在客户的购买欲望，奠定下一步营销基础。 五、时间地点时间： 2014年 月 日（待定）地点：呼市大窑果蔬农耕基地六、参与对象老业主及社会各界人士（活动报名对老业主设置限制要求，采用1+1的模式，一个老业主必须带一个朋友或亲戚一同参加（1+1也可以是1个家庭带另一个家庭），否则不能报名参加此活动）七、负责组织机构主办部门：晟基置业协办单位：大窑果蔬农耕基地八、对外宣传策略与理由1、媒介名称：报纸广告 选择理由：全面体现项目品质，产生视觉冲击力。表达意图明确，覆盖面广，可直击消费客群。选择日期是每周四，周四是消费者 月度报纸广告的最佳日期。 运用时间：待定 共计时间：2期 （北方新报、呼和浩特晚报）2、媒介名称：短信群发 选择理由：有效传递信息，表达明确，覆盖面广，有效选择客户层。 运用时间： 待定 发布数量：30万条5、媒介名称：房产网站房产网站选择理由：有效传递信息，传播速度快，信息更新快，覆盖面广。 运用时间： 待定 发布数量：软文动态链接（新浪房产网、搜狐房产网、0471房产网、搜房网）九、活动进度1、宣传阶段时间:2014年 月 日-2014年 月 日（1）、通过房产网站、报广、短信等途径渠道提前释放出活动信息，释放活动报名方式。（2）、由销售人员提前以电话邀约的形式邀请有兴趣的社区老业主参加活动，并说明报名方式。2、组织报名阶段时间:2014年 月 日-2014年 月 日报名采用现场报名方式，需到香格里销售中心或样板间填写个人报名信息报名。3、活动当天时间：2014年 月 日（上午9:00）地点:香格里销售中心集合十、活动内容1、销售中心项目整体介绍2、对大窑果蔬农耕基地的概况介绍3、西红柿采摘活动4、农趣运动比赛，评选最佳“城市农人“5、农家午宴 、午休6、爬山活动十一、活动项目设置1、项目设置1、西红柿采摘，采摘活动一组可分5-6人，一声令下，同时采摘，在规定的时间内，看谁采摘的数量多，分量重，数量多的而且分量重的胜出，比赛评出最佳“农人“一名。2、割苜蓿比赛，5-6人为一组同时进行比赛，组办方提供工具，在规定的 时间内，看谁割的数量多，割的多者胜出，比赛评出最佳“农人“一名。3、拔苦菜比赛，所有人同时比赛，在规定的时间内，看谁拔得多，称重评出第一名，比赛评出最佳“农人“一名。4、锄草比赛，所有人同时比赛，在规定的时间内，看谁锄得多，称重评出第一名，比赛评出最佳“农人“一名。5、农人耕种，每人选取一块土地进行耕种，完成翻地、播种、施肥等环节，待丰收时一同鉴证收获的喜悦。6、爬山比赛，指定一座山，所有参与者一同爬山，第一个登到山顶拿到小旗者胜出，比赛评出最佳“登山王“一名。2、比赛规则及注意事项农趣比赛必须按照举办方的规定比赛，秉着参与性第一为原则，让报名者都积极的参与进来。带孩子的报名者要听从举办方的安排，防止发生意外安全事件。3、奖品设置香格里最佳“农人“：价值1000元的采摘券（以后可自行来基地采摘）香格里最佳“登山王“价值1000元的采摘券（以后可自行来基地采摘）参与奖：所有参与者均可免费采摘蔬菜两袋。十二、活动流程及安排 月 日前：参加活动人数确定。 月 日：通知确定参加活动的人员，上午8时在香格里销售中心统一集合，由现场工作人员安排乘坐车辆，统一出发。7月26日：（活动细则如下，时长7小时）7:00-8:00 活动工作人员就位、与负责人摆放签到桌，现场签到。8:00-8:30活动工作人员、乘坐车辆全部到位。置业顾问介绍香格里项目整体情况及优惠政策8:30-9:00 统计已签到参加活动人数，向前来参加活动的人员发放香格里统一袖贴。1 由活动工作人员说明活动秩序。2 由工作人员安排参加活动人员乘坐车辆。3 开始出发。9:00-9:30 路上行程。9:30-12:00 到达活动目的地。1. 对大窑果蔬农耕基地的概况介绍2. 由采摘园园主说明采摘及游戏时注意事项。3. 由工作人员说明采摘活动内容及游戏环节。4. 采摘比赛及游戏环节开始。5. 对第一名的香格里最佳“农人“发放