（新闻学专业论文）论社会转型期都市报时政新闻的竞争力.pdf

o nt h ec o m p e t i t i v e n e s sf o rp o l i t i c a ln e w so f u r b a n n e w s p a p e r si ns o c i a lt r a n s f o r m a t i o n at h e s i ss u b m i t t e df o r t h ed e g r e eo fm a s t e r c a n d i d a t e ：j i a n gw e i s u p e r v i s o r ：p r o f h ua n gj i a x i o n g h u b e iu n i v e r s i t y w u h a n ，c h i n a 5ii-洲5胁7洲3 7iiiy 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 论文作者签名： _ 扬节 日期：o 功口年5 月夕乡日 学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存并向国家有关 部门或机构送交论文的复印件和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允 许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以公开学位论文的部分或全部内容。( 保密论文在解密后遵守此规定) 作者签名： 墨j 】和 v ， 指导教师签名： 彰哆 日期：别扫歹歹多 日期：j 1 口，叫 - ， 摘要 社会转型期，很多都市报提出要通过增强时政新闻的竞争力来实现主流化转型，这 是其发展的机遇也是前所未有的挑战。 时政新闻在都市报中占有举足轻重的地位，它关注社会发展的主流问题，为市民提 供了丰富的时事资讯，体现着都市报的权威性和公信力，在构建和谐社会过程中扮演着 重要角色。但是，都市报时政新闻也面临信息散乱、缺乏整合、同质化严重、层次不高、 竞争力不强等问题。 本文联系我国当前社会转型的现实状况，对都市报时政新闻竞争力问题进行了多维 视角的分析，认为都市报应当发挥自身个性化的优势，按照新闻传播规律的要求，对都 市报时政新闻进行重新定位，以满足受众信息需求为出发点，以提高传播力和影响力为 目标，以变革吸引受众，以权威性影响受众。并提出新形势下增强都市报时政新闻竞争 力技术操作层面的创新路径，以期为都市报的主流化转型，建立起较高的新闻公信力和 品牌影响力提供参考。 关键词：社会转型；都市报；时政新闻；竞争力 a b s t r a c t m a n ym e t r o p o l i sn e w s p a p e r sp r o p o s e db ys t r e n g t h e n i n gt h ec o m p e t i t i v e n e s so f p o l i t i c a l n e w st oa c h i e v em a i n s t r e a m i n gi nt r a n s i t i o n , w h i c hi si t s d e v e l o p m e n to p p o r t u n i t i e sa n d u n p r e c e d e n t e dc h a l l e n g e si ns o c i a lt r a n s f o r m a t i o n p o l i t i c a ln e w s p l a y sav i t a lr o l ei nm e t r o p o l i sn e w s p a p e r , i tp r o v i d e saw e a l t ho fc u r r e n t a f f a i r si n f o r m a t i o n ，a n de m b o d i e st h en e w s p a p e r sa u t h o r i t ya n dc r e d i b i l i t y a n di t p l a y sa n i m p o r t a n tr o l ei nt h ep r o c e s so fb u i l d i n gah a r m o n i o u ss o c i e t y h o w e v e r , i ti sa l s of a c i n gt h e l a c ko f i n t e g r a t i o n , h o m o g e n i z a t i o na n ds oo n i no r d e rt oi m p r o v et h ec o m p e t i t i v e n e s so f p o l i t i c a ln e w si ns o c i a lt r a n s f o r m a t i o n , t h e m e t r o p o l i sn e w s p a p e rs h o u l dm a k ef u l lu s eo ft h e i rp e r s o n a la d v a n t a g et om e e tt h e i n f o r m a t i o nn e e d so ft h ea u d i e n c ea n da t t r a c tt h e m i nt h i sp a p e r , w ew i l la l s od i s c u s st h e s p e c i f i cm e t h o do fo p e r a t i o nt oi m p r o v et h ec o m p e t i t i v e n e s so fp o l i t i c a ln e w sa n di m p r o v ei t s e f f i c i e n c ya n db r a n di n f l u e n c e k e y w o r d s ：s o c i a lt r a n s f o r m a t i o n ；m e t r o p o l i sn e w s p a p e r ；p o l i t i c a ln e w s ；c o m p e t i t i v e n e s s 目录 前言1 一、时政新闻概述4 ( 一) 时政新闻的定义4 ( 二) 时政新闻的发展脉络梳理4 ( - - ) 时政新闻的一般特点5 ( 四) 都市报时政新闻的特点6 二、多维视角下都市报时政新闻的竞争力分析8 ( 一) 注意力视角下都市报时政新闻的竞争力分析8 ( 二) 影响力视角下都市报时政新闻的竞争力分析9 ( 三) 满足力视角下都市报时政新闻的竞争力分析1 0 ( 四) 传播力视角下都市报时政新闻的竞争力分析1 1 三、都市报时政新闻经营现状分析1 4 ( 一) 都市报时政新闻报道中凸显的闪光点1 4 1 1 报道角度上以民生角度为主1 4 2 报道内容上注重本地时政新闻1 5 3 报道形式上灵活多变1 5 ( - - ) 都市报时政新闻报道中存在的问题1 6 1 信息散乱，缺乏整合1 6 2 同质化现象突出1 6 3 唯市场是从而出现导向错误1 7 4 时政新闻记者的素质尚需提高1 7 5 受众信任感的缺乏1 7 四、都市报时政新闻竞争力提升的策略1 8 ( 一) 明确报道的三个理念1 8 1 “大时政”理念下时政新闻的报道范畴1 8 2 公民理念下时政新闻的受众界定1 8 3 主流化理念下时政新闻的价值取向1 9 i i i ( 二) 突破报道瓶颈的三个“做点 2 0 1 新闻点的慧眼发掘与解读2 0 2 做好二次开发与延伸报道2 0 3 加强与受众的互动交流2 1 ( 三) 拓展信息源的三条路径2 1 1 主动关注党政“四大家 等信息源头2 2 2 从同城与外省媒体中挖掘新闻线索2 2 3 从互联网上挖掘新闻线索2 2 ( 四) 促成报道方式的“三变 2 3 1 理念之变：“新闻式 向“资讯式”的发展2 3 2 模式之变：从单一传播模式到立体传播模式2 4 3 写法之变：灵活笔法出精品2 4 ( 五) 实现报道手法的三个结合2 5 1 时政新闻与民生新闻的结合2 5 2 时政新闻与时评的结合2 6 3 国家时政与地区特色的结合2 6 五、都市报时政新闻成功案例解读2 8 ( 一) 齐鲁晚报时政新闻报道的个案分析2 8 ( 二) 南方都市报时政新闻报道的个案分析3 0 ( 三) 华西都市报时政新闻报道的个案分析3 2 参考文献3 5 致谢3 7 i v 前言 王_ j - 刖吾 1 9 9 3 年，中国大陆出现了第一份以都市报命名的城市通俗报纸贵州都市报， 在之后几年的时间里，以都市报冠名的报纸雨后春笋般地涌现，其中华西都市报、南 方都市报、楚天都市报等已经发展成为全国性大报，拥有了强大的经济实力和社会 影响力。都市报已成为中国报业的一个新品种，占据着报业市场大部分的份额，都市报 也逐渐成为一种模式而在全国范围内被复制，形成了蔚为壮观的的都市报现象。随着 社会的发展、报业市场的竞争加剧和受众认识与需求的成长，时政新闻愈来愈受到重视， 这是因为时政新闻对国计民生、公众和社会的方方面面都有着非同寻常的影响力，如果 说新闻报道是新闻媒体的核心部分，那么时政报道就是新闻报道的核心部分。 各大都 市报也相继做出了向主流报纸转型的战略选择。所谓主流报纸，是报业竞争中形成的必 须关注社会发展的主流问题，为社会主流人群所倚重的资讯来源和思想来源的高级报 纸，它是传播面广、影响力大、公信度高、社会效益和经济效益最好的报纸，是报业市 场中与大众化报纸对应而存在的一种高级报纸。 而都市报的主流化转型正是以时政新 闻为主要突破口的，时政新闻报道之争必将成为都市报抢占舆论和市场制高点的有力武 器，探索时政新闻的发展之路也成为摆在都市报面前的重要研究课题。 都市报作为社会信息传播的子系统，处在转型期这个特定的社会场域之中，它的角 色定位与功能发挥受到政治、经济、文化、读者等方面的影响和制约，所以，探讨都市 报时政新闻的发展，就不可能超越当前社会转型这个大背景。 社会转型是发展社会学的核心概念，是指社会发展过程中发生的一种整体的全面的 结构过渡状态，是社会形态演进的一种特殊形式，是以社会的结构变迁为主要内容的涉 及经济、政治和文化等社会各领域的全面变革，具有阶段性、动态性、整体性和广泛性、 复杂性等特征。 如果结合我国实际情况来界定社会转型的话，特指1 9 7 8 年改革开放和现代化建设 进程中所发生的整体性社会结构变迁，具体内容包括：从计划经济体制占主导地位的社 会向市场经济占主导地位的社会转型；从农业社会向工业社会转变；从封闭半封闭的社 。孙玮：现代中国的大众书写都市报的生成、发展与转折，复旦大学出版社2 0 0 6 年版，第l 页 。李良荣：历史的选择，武汉大学出版社2 0 0 9 年版，第7 9 页。 。吕尚彬：中国大陆报纸转型，上海交通大学出版社2 0 0 9 年版，第1 8 4 页。 国孔祥军：试论社会转型时期的新闻转型，甘肃社会科学) ，2 0 0 3 年第5 期 湖北大学硕士学位论文 会向开放性社会转型；从伦理社会向法制社会转型；从同质的单一性社会向异质的多样 性社会转型；从以阶级斗争为纲的社会向以经济建设为中心的社会转型等等。 有学者将社会转型分为五个阶段，分别是分化性阶段的1 9 7 8 年到1 9 9 2 年、断裂阶 段的1 9 9 2 年到2 0 0 1 年、博弈阶段的2 0 0 1 到2 0 0 5 年、整合阶段的2 0 0 5 年至今。o 在分化阶段，改革的“放权 与“分权双重机制”使中国发生了社会结构的全方位 分化，社会群体分化、阶层分化、产业分化，利益群体多元化，公民权利意识觉醒，社 会沟通系统多向化，这一阶段，报纸回归大众传播媒介，发挥自身功能，政府也赋予传 媒组织一定的自主权，受众的新闻需要得到解放，社会、报纸、受众三者之间互动关系 形成，报纸开始了大众化历程。这为断裂阶段都市报的出现构建了良好的传媒生态环境。 这一阶段的时政新闻报道已经重新调整了受众的定位，实现了宣传生产模式向新闻生产 模式迁移。 在断裂阶段，市场经济体制改革目标确立，但政治体制改革目标暂时缺位，经济快 速发展的同时，社会结构出现断裂，城乡差距拉大，强势群体与弱势群体分化严重，新 的中间阶层崛起，城市化进程加快，读者成为推进报纸发展的基本支点，报业竞争激烈， 党报和传统晚报开始衰退，都市报迅速崛起和发展壮大。究其原因，“市民阶层的出现 为都市报培养了广阔的读者市场；城市经济的繁荣为都市报培育了丰厚的广告市场；城 市生活多元丰富为都市报培育了取之不尽的新闻来源市场；政治环境的宽松和媒介产业 的兴起为都市报培育了投资市场。 在这个意义上讲，都市报的产生本身就是社会转型 的产物。都市报自诞生就牢牢把握住自己市民报的定位，在时政新闻报道上注重了平民 化的视角和语言，给人以耳目一新的感觉。 社会转型在持续推进，2 0 0 1 年中国正式加入w t o ，中国社会以前所未有的速度建 立起与国际社会接轨或者转轨的关系，国际通行的博弈规则成为中国政府和社会承认并 执行的规则，这也标志着中国整体转型进入博弈阶段。在这一阶段，政府职能转变为强 化宏观管理服务职能，弱化微观管理和社会参与职。博弈成为社会常态，非制度化生存 与社会信任危机凸显，社会阶层雏形显现，社会分层结构初步定型。在广告和经济利益 博弈中，都市报角色开始向着阶层媒介、分众媒介和广告媒介发展，不少相同定位的都 市报在中东部中心城市共存，为争夺受众，大量服务信息、娱乐休闲甚至低级趣味的内 容占据着大部分版面，内容高度同质化，脱离了社会主流人群对时政等硬信息传播的中 。贺善侃：当代中国社会转型期社会形态研究) ，上海学林出版社2 0 0 3 年版，第2 7 页 。吕尚彬：中国大陆报纸转型 ，上海交通火学出版2 0 0 9 年版，第1 8 4 页 。吴定勇：都市报崛起之谜 ，四川大学出版社2 0 0 5 年版，第2 9 7 页 2 前言 心需要，“主流报纸 缺位。主流报纸的市场期待促使了都市报的主动追求，华西都市 报、北京青年报、南方都市报等相继提出向主流报纸转型的战略选择。这种转型， 意味着都市报要定位主流人群，要以专业主义精神来关注和记录历史，以时政新闻作为 媒介结构的核心，以独家视点来引导读者。特别是2 0 0 5 年以来，社会转型进入一个博 弈与整合状态的交织并存，建构和谐社会成为社会发展目标，都市报的角色期待是成为 社会碎片化的整合工具，建构大众公共领域，向社会塑成型媒介发展。圆在这一大背景 下，如何对都市报的时政新闻进行变革，使之更具备竞争力，更适应都市报主流化转型 的要求、更适应受众的接受诉求呢? 这些问题都是笔者常常在思考，也是本文所要进行 论证与探讨的。 从对时政新闻的研究态势看，这方面的论述有很多，许多前辈结合自身工作体会做 过相关研究和探讨，他们的学术成果，为时政新闻变革的进一步研究开拓了视野，也为 本文写作提供了相关案例、经验和理论依据。但是，都市报本身毕竟有其不同于传统报 纸的特殊性，并且新闻实务也伴随着都市报的发展与主流化转型出现了很多新的理念与 方法，以前的一些研究结论对都市报而言可能不再适合或具有了某种局限性，已不能适 应当下都市报时政新闻传播的需求了。因此，本文旨在围绕“社会转型期都市报时政新 闻的竞争力与发展策略”这一问题，探讨在新形势下，都市报的时政新闻如何实现传播 力和竞争力的提升，进而满足受众的需求，实现经济效益与社会效益的最佳结合。 本文共分五章，分别论述了都市报时政新闻的定义、历史、特点、现状及社会转型 期都市报操作时政新闻的策略等。本文注重将实践性和理论性相统一，通过案例解读与 分析，着重对都市报时政新闻的经营现状、操作的方法与策略与发展方向做了初步的探 究，多渠道、多层次提出了合理的操作改进方法，力图找到时政新闻在新形势下增强竞 争力之策，促进都市报的主流化转型，建立起较高的新闻公信力和品牌影响力。 。吴信训：都市新闻学，上海交通大学出版社2 0 0 7 年版，第9 2 页 。吕尚彬：中国大陆报纸转型，上海交通大学出版2 0 0 9 年版，第2 6 4 页 3 湖北大学硕士学位论文 ( 一) 时政新闻的定义 时政新闻概述 “时政新闻 这一说法，是近年来才在国内出现的。新闻学大辞典并没有“时 政报道 这一辞条，而只有“政治报道 这一概念。“政治报道是指对国家、政党和公 民的政治思想、政治会议、政治事件、政治外交及日常政治生活等方面的报道，政治报 道曾被称为是报纸的心脏和灵魂。政治报道的范围很宽，外事、群众团体、宗教等 都可以包括进来。”中国新闻实用大辞典对“政治新闻所下的定义是：报道国家、 政党、社会团体、知名人士在国内、国际方面的政治主张、言论、行为与活动，以及社 会上的政治思潮、政治事件、政要人物更迭等方面的新闻。圆也有学者认为：时政报道 指内容包含党和国家的重要法规、政策、举措的决策制定过程、执行过程和执行结果； 各级党政领导岗位的人事变动：党和国家领导人的外交国务活动等的新闻。 还有人认 为，时政新闻是指反映我国国内政治活动包括外交在内的新闻的总称，时政新闻还可以 进一步细分为会见、外交、会议、领导活动、宣传、公告等六类。也有人直接把时政 新闻定义为关于时事、政治的新闻报道。 关于时政新闻还有许多定义。虽然这些定义不尽相同，但有一些是共同的，如国家 和政党的最新方针政策、重要外事活动、重要会议、主要领导人的政务活动、重大事件 等报道。因此，我们可以这样界定时政新闻，就是有关党和政府的政务活动、重大方针 政策的制定与实施、国际动态、外事活动、国内外重大突发事件等一系列与社会公众密 切相关的、涉及社会政治生活的报道。本文所阐述的时政新闻主要围绕这些内容展开。 ( 二) 时政新闻的发展脉络梳理 在历史的每一个发展时期，时政新闻对国人的重要性都是不言而喻的。时政新闻最 早的雏形应该是封建时期的官报的内容，主要涉及皇上的出行和活动，皇帝的诏旨，官 。甘惜分主编：新闻学大辞典，河南人民出版社1 9 9 3 年版，第1 5 l 页 。冯健主编：中国新闻实用大辞典，新闻出版社1 9 9 6 年版，第7 7 页 。李良荣：历史的选择，武汉大学出版社2 0 0 9 年版，第7 9 页 。周小普、徐福健：( 新闻联播) 样本分析及研究，现代传播，2 0 0 2 年第3 期。 o 易福烈：浅淡时政新闻出新意) ，湘潭大学社会科学学报 。2 0 0 2 年第3 期 4 一、时政新闻概述 员的任免、臣僚的奏章、法令和公报，军事情报以及外事活动等。它宣传统治阶级主 流思想，是维护和巩固封建统治的工具。虽然社会上“小报”也曾盛行，但是官报新闻 的权威性是毋庸置疑的。 我国近代报刊时期，报纸可通过载内外大事“去塞求通，“通民隐，达民情”，“指 陈时事，无所顾忌 ，这反映了新兴资产阶级要求开启民智、变法图强的强烈愿望。五 四运动前后，时局动荡，国家的前途和命运成为国人关注的焦点所在，新兴的革命报刊 加强了对巴黎和会、五四运动的进展等国内外大事的报道和评论， 无产阶级新闻事业诞生后，不是把它作为一种现代性的社会分工，而是党事业的一 个工作部门，并置于党的组织领导之下，不能有一丝一毫的独立性。 这注定党报要在 党的纲领路线、方针政策、工作任务的宣传上不遗余力，经历了几次整风和报纸改版之 后，党报时政新闻的特点逐渐形成，它注重党的中心工作的报道，强调其党性与宣传、 指导、动员功能，新闻的选取、传播先服从宣传需要再遵循新闻传播规律，模式化的典 型报道成为主流，这种情况一直持续到改革开放以后才有较大的变化。 。 随着社会的转型，在改革开放、思想解放和重视新闻规律、新闻价值的社会场域之 中，时政新闻的报道开始立足读者需要，实现了宣传生产模式向新闻生产模式的迁移， 批评性报道和深度报道勃兴。特别是2 0 世纪9 0 年代都市报兴起之后，为打造主流媒体， 时政新闻报道已成都市报的竞争热点，关注社会发展的主流问题，成为社会主流人群所 倚重的资讯来源和思想来源成了都市时政新闻报道的出发点和追求目标，如何在新形势 下做好时政新闻报道已是摆在都市报面前的重要议题。 ( 三) 时政新闻的一般特点 专业采访报道学一书指出，时政新闻报道面宽线长、对象多样、题材广泛，主 要特点包括：强烈的政治色彩、时效性强、没有行业地域的界限、没有等级界限。 具 体可以从以下几点来分析： 1 政治性。时政新闻所报道的是关于重大时事、方针政策、政治经济等方面的新 闻，如党和政府领导人的政务及外交活动、全局性的工作部署、国家的大政方针的贯彻 情况、政治经济领域的重大事件和活动等，因为这些内容关系国计民生，要求有正确的 。方汉奇：中国新闻传播史，中国人民大学出版社2 0 0 2 年版，第1 3 页 。吴廷俊：中国新闻史新修，复旦大学出版社2 0 0 8 年版，第2 3 页。 。蓝鸿文：专业采访报道学，中国人民大学出版社2 0 0 3 年版，第3 3 页 5 湖北大学硕士学位论文 思想观念和鲜明的政治立场，要符合党、政府和人民的利益，要发挥正确的舆论导向作 用，这使它具有了强烈的政治性，也使它在各级各类报纸中的地位尤显重要。 2 导向性。新闻媒体是国家和政党发布消息的阵地，各级政府往往通过向新闻媒 体发布时政新闻，传达工作方针、施政纲领、法律法规等重要精神。媒体在报道时，也 会做必要的解读和评论，对公众进行思想上的引领，从而起到舆论引导的作用。 3 规范性。时政新闻政治性、导向性的特点，使它在各种报道中显得尤为重要， 媒体报道时政新闻时也会慎之又慎，在采写的各个环节都做到严格要求，绝不能出现疏 漏。报道内容的严肃性也使时政新闻在写作上形成了讲究规范、公正的传统。格式、语 言、结构往往要求严谨，也有一定的模式可循。 ( 四) 都市报时政新闻的特点 都市报因社会新闻而平易近人，又因时政新闻的有力报道而颇显深度，时政新闻的 报道能力是都市报的质量和高度的体现。都市报时政新闻除了具有一般党报时政新闻所 具有的重要性、导向性、权威性的特点外，还具有一些与都市报性质相适应的独有特点。 1 选题取材上的民生视角。基于都市报贴近群众的特点，时政新闻方面也更多地 体现出平民化视角，除了对国家政治、经济方针政策的报道解读外，更注意从百姓生活 中挖题材、找线索。那些老百姓普遍关心的民生问题，也往往是党和政府关注的问题， 都市报时政新闻善于通过巧妙手段将二者联系在一起，立足百姓、关注民生，用民生话 语、民本意识表现记者和媒体的立场，这样的时政新闻拉近了与受众之间的距离，受到 了广泛欢迎。 2 报道方式上的软化处理。都市报的主要受众群体是普通市民，因此，与党报相 比，都市报从创办伊始就以社会新闻与民生新闻等“软 新闻见长，“软 新闻为都市 报吸引了稳定的受众，但“硬”新闻对于形成社会的主流意识形态和文化是必不可少的， 都市报根据自己的读者定位，把时政新闻这种“硬新闻进行了报道方式上的软化处理， 找到与群众生活的结合点，在报道内涵上与群众心理空间达到契合。 3 报道内容上的地方特色。作为地方报纸，都市报面对的是当地人民群众，这种 稳定不变的读者群体决定了都市报时政新闻报道内容上体现本地特色。在正确解读中央 精神的基础上，联系本地实际，选取本地典型，在报道中融入本地元素，寻找本地读者 感兴趣的话题，利用新闻的接近性获得受众的选择性注意。 6 一、时政新闻概述 4 写作笔法上的灵活多变。都市报时政新闻在写作手法上不像党报那么严肃、工 整、程式化，有时会引入一些灵活多变的写作方式，比如散文式笔法、简单轻松的标题、 新异多样的结构等等，这些写作手法弱化了时政新闻“硬梆梆 、不好读的感觉，迎合 了普通市民的口味，便于也乐于被读者接受。 7 湖北大学硕士学位论文 二、多维视角下都市报时政新闻的竞争力分析 ( 一) 注意力视角下都市报时政新闻的竞争力分析 所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久度。 随着互联网技术的发展，因特网对人类社会产生了巨大的影响，在传播领域也不例外。 通过网络传播技术，可以便捷快速地大批量复制、生产、发布各种信息，这在一定程度 上就造成了信息资源和注意力资源的不均衡。而且，由于注意力资源的可利用性更加突 出，人们往往想更多地占有这一资源，进而造成了这种不对称的加剧，同时使注意力资 源显得尤为缺乏。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙曾对信息社会特征研究后描述说， 随着信息的发展，更有价值的将不是信息而是你的注意力。中国人民大学喻国明教授将 “注意力经济”理论引入传播领域，称：传播回收的是公众的“注意力”，出售给广告 商的也正是公众的“注意力，媒体正是通过对公众注意力进行再销售完成了自身的市 场化运作，公众注意力实质上成为传媒真正的摇钱树。但是，传媒竞争日益激烈，虽然 报纸数量与日俱增，但相应的读者却并没有跟上这种量的扩张，而且其他新兴媒体也正 蚕食和争夺着纸质媒体的受众群和注意力资源，纸质媒体的发展步履维艰，都市报也不 例外。社会转型期，传媒市场的竞争还将更加激烈，受众将有更多的自主权去选择自己 喜欢的媒介方式，都市报怎样才能在众多媒介中脱颖而出，吸引更多的稳定读者和注意 力资源，加强时政新闻的报道将是一项有效措施。因为随着经济社会的快速发展，信息 已成为人们进行判断决策的有效参考，而且谁占有的有效信息越多，谁拥有的机会就越 多。为了更好地把握时局发展、经济走向，给自己的生存发展收集更多信息作为参考， 涵盖重大形势政策变化的时政新闻依然并且长期还是人们关注的重要对象。中国人大舆 论研究所曾做了一次全国范围内的受众调查，调查数据显示：许多读者阅读报纸的目的 已经从生活化的软新闻转向关乎国计民生的硬新闻，通过报纸“了解国内时事 成为市 民看报纸的第一目的。同样，在湖北楚天都市报的一次读者调查也显示出这样的趋 势，从调查结果看，高达8 7 1 的读者希望报纸加强对国家大事和国际局势的报道，希 望从报纸中获得更多的政治经济方面的参考信息，相比之下曾经受读者欢迎的社会新闻 黄桂萍：注意力经济下报纸如何经营注意力 ，新闻爱好者 ，2 0 0 4 年第2 期 8 二、多维视角下都市报时政新闻的竞争力分析 和娱乐新闻却受到一定的冷落。都市报时政新闻要想获得更多的注意力资源，就要发 挥都市报的优势，走出一条与其他类型报纸不同的路子，首先，深入挖掘时政新闻中与 人民生活联系紧密的亮点，站在老百姓的角度，让时政新闻走进普通群众的关注领域； 其次，在报道重大时政新闻时，敢于采取大手笔的报道思路和报道策划，进而吸引读者 的注意力；再次，要与本地区情况结合起来，认真研究自身特点和优势，突破照搬新华 社通稿的模式，减少毫无新意的同质化新闻，用富有特色和差异性的报道吸引更多读者； 最后，加强深度报道和权威阐释，挖掘新闻背后的新闻，为报道注入新鲜元素，以遏制 人们在面对大量同质化新闻时的审美疲劳，通过新闻注意力延伸，获取更多受众的关注， 提高传播效果和影响力。 ( - - ) 影响力视角下都市报时政新闻的竞争力分析 所谓影响力，是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力 。圆从 本质的角度看，影响力是一种控制能力影响力的发出者对于影响力的收受者在其认 知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面产生的控制作用。传媒影响力则是在 信息传播过程中媒介及其传播内容引起接受者的“注意，进而引发其认识、情感、意 志行为等方面的“变化 。这一“注意和“变化”的行为主体即传媒的被影响者，可 以分为社会决策层和广大人民群众。一个媒介产品的传播主要基于传媒对社会发展的理 论把握而影响社会决策层。传媒若能够捕捉宏大的社会演进中的细微而深刻的量变，对 其寓意和导向有一针见血的深刻洞见，则能够有效影响社会决策层。但是，广大人民群 众才是推动社会发展、影响社会进程的主体。马克思主义认为，人民群众是社会发展的 决定力量，历史是人民群众共同创造的。作为以劳动群众为主体的社会基本成员，人民 群众对传媒接触的反应才是评判一个传媒产品影响力大小的根本标准。传媒影响人民群 众的功能主要在于提供信息、传播知识、培养和提升智慧，进而有效影响这一最广大社 会主体的社会行为，包括道德评价、市场消费等等。一个媒介产品如果能够同时卓有成 效地影响建构其影响力的社会决策层和广大人民群众，那么，这个传媒之于社会的影响 就巨大而深刻了，也会带来良好的社会效益与经济效益。 社会转型期，都市新秩序的建立与巩固将使都市文化的主要承载者都市报承担起新 的重要角色，那就是因其权威性、引导性，为社会决策层和广大人民群众提供资讯和思 。周丽玲，吴志明：补充型向主流型转化 读者调查研究报告三，新闻前哨，2 0 0 4 年第l l 期。 。谭光广主编：文化学词典，中央民族学院出版社1 9 8 8 版，第7 2 5 页 9 湖北大学硕士学位论文 想，成为信息和知识的传播者、思想和观念的倡导者、判断和决策的引导者，从而彰显 出更强的影响力。事实上，众多都市报日渐成熟，这种成熟来自于其成长所经历的艰难 蜕变，体现在明确提出了以影响力为核心的走主流媒体路线的办报思想。喻国明教授认 为：所谓主流媒体，必然是社会发展中的守望者，舆论监督的实施者，社会舆情的解读 者。从传播内容上看，主流媒体一定靠硬新闻作为第一卖点，它的主打内容是回答社会 现实发展基本问题的。由此可见，都市报要实现主流媒体的影响力，就必须具备鲜明的 政治立场、明确的大局意识以及作为安身立命之根本的强烈责任感，站在决策者的高度 和广大人民群众的广度和深度，通过时政新闻来及时、准确地解读新近出台的诸多重大 政策，揭示时代发展趋势，把握社会底层跳动的脉搏。通过对现实的社会、政治、文化、 生活的深切关照，实现社会对传媒作为社会守望者的角色期待。只有这样，传媒才能够 帮助人们判断社会、优化决策、调整自身行为，以更好地工作和生活，形成一种价值报 偿。都市报如果能够在时政新闻中强化对受众的价值报偿，使其因此而信任你、关注你、 依赖你，就有可能在他们中形成影响力。时政新闻是主流媒体之基，是提升都市报影响 力与公信力的利器，这已成为报界的共识，也是很多都市类的报纸苦苦寻求实现向时政 新闻的重点转移的原因。只有做好时政新闻，提升报纸的必读性和影响力，才能使都市 报在未来更激烈的报业竞争中立于不败之地。 ( 三) 满足力视角下都市报时政新闻的竞争力分析 所谓满足力，是指媒体制造的产品满足受众需要的能力。“使用与满足 理论认为 受众是有着特定需求的个人，他们接触媒介的行为是基于某些特定需求之上的，传媒越 能满足受众的现实需要就越能吸引受众。受众的现实需要是指受众对于大众传播中与受 众现实生存所需要与追求的物质目标或对象直接相关的那部分信息的需要。 媒介在信息传递和社会秩序调节中扮演着重要的角色，读者需要在报纸的阅读中了 解国家大事、国家政策和社会走向，这是政治民主的必由之路，也是对公民知情权的满 足。既然政治生活日益为人民大众所关注，那时政新闻就不该是党报的专利，与老百姓 关系最密切的都市报，有义务为读者提供符合都市报风格特色的时政新闻，满足受众全 方位的信息需求。并且从受众本身看，近年来都市报受众的文化素养出现了整体的提升， 社会中间阶层已成为都市报的主要受众群体。一般来说，因为中间阶层主要来源于社会 底层阶层的向上流动，并因其所拥有的日渐增长的经济实力和社会政治资源，所以其在 1 0 二、多维视角下都市报时政新闻的竞争力分析 一定程度上代表着社会主流价值观念和审美标准的发展方向，这使得他们对媒介接触是 深层的、理性的，在面对媒介产品的时候，不再满足于扮演浅层“消费者 的角色，而 是会对社会生活提出强烈、清晰的价值期待，进而对媒体提出更高要求，扮演着“要求 者”的角色；具体而言，他们对信息的关注和需求有较大程度的变化，对信息的需求带 有更多的政治、经济、文化目的，他们关注的不再是猎奇与追新逐异，而是更好地把握 外部环境的变化与适时调整对策。而都市报通过时政新闻的及时报道与解析，做到答疑 解惑、厘清思路、引导舆论，满足受众的需要进而保障社会在既定轨道良性运转。 处于社会转型期的都市报，要充分尊重受众，了解受众在新时期的新特点与新需求， 将新闻价值的挖掘与受众的关注点相结合，是提升都市报在受众心中认知度与影响力的 有效办法。要提升时政新闻的满足力，时政新闻的报道就要做好以下工作：要站在受众 的角度，考虑他们的切身利益，了解他们的切身感受，牢牢把握其关注的焦点、热点问 题所在，满足受众期待引导的心理；坚持真实性原则，满足受众求真的心理；讲求时效 性，满足受众求快的心理；注重对时政信息的选择、组合与重构，满足受众求新的心理； 加强平民化意识，在心理上拉近与受众的距离、在情感上增强其认同感，使时政新闻饱 含亲和力，进而满足受众求近的心理需要。也只有把握住受众的需求心理，都市报才能 在时政报道的竞争中游刃有余，由此获得受众的青睐，进而获得最佳的传播效果。 ( 四) 传播力视角下都市报时政新闻的竞争力分析 所谓传播力，是指媒体通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好 的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效 果。在特别注重影响力的媒体环境下，媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。如果 说注意力是传媒的卖点，影响力为传媒的效果展现，那么传播力则是两者得以实现的能 力，因为传播力凭借信息的有效共享激发注意力，形成影响力，传播的过程就是制造注 意和影响的过程。 随着科技的高速发展，尤其是新媒体的兴起，包含都市报在内的纸质媒体在时政新 闻的报道中面临着极大的挑战。在近两年的时政大事报道中，如南方雪灾、拉萨“3 1 4 事件、汶川大地震、北京奥运会、乌鲁木齐“7 5 事件、全国两会等标志性事件的报 道与传播中，报纸等纸媒的传播力受到极大的挑战是不争的事实。拉萨“3 1 4 事件与 。周志懿，媒体竞争：传播力制胜，军事记者，2 0 0 6 年第l l 期 1 1 湖北大学硕士学位论文 乌鲁木齐“7 5 事件中，互联网在对外传播中的作用让人刮目相看；北京奥运赛事信 息传播过程中，手机与网络的实时性让纸媒望尘莫及；汶川发生大地震的信息也是由互 联网、手机与电视等流媒体最先发布。以上事例显示出传统纸质媒体在传播信息量、传 播速度和信息覆盖面等方面的优势都受到了新兴媒体的挤压和侵袭，纸媒原本强势的新 闻告知功能，在众多新兴媒体那里都轻易得到了实现。都市类报纸是纸质媒体中的“新 鲜血液”和“生力军 ，虽然具有许多传统纸媒所没有的优势，但也同样要面对这种激 烈的竞争，如何让都市报的时政新闻报道在这种激烈的传播力竞争中胜出，我们可以通 过下面的案例来进行探讨：在2 0 0 8 年奥运圣火登顶珠穆朗玛峰这一举国关注大事的报 道中，各地报纸都倾尽所能地做了详细报道，以山东省的几家都市类报纸为例，生活 日报、山东商报、济南时报均推出了约4 个版面的相关报道，报道内容以新华社 通稿为主，也整合了其他媒体的一些稿件，应该说这种处理是稳妥和到位的，在一定程 度上发挥了报纸的传播功能。而同为山东地方都市报的齐鲁晚报则派出了3 名记者 亲临登项现场，获取了大量独家新闻，在当天的报纸中用1 2 个版面报道了这一盛事， 把自己的独家新闻和对山东籍相关人士的采访穿插在新华社稿件中，把重大时政新闻报 道与当地元素结合起来，进行了全方位、多视角、立体式的报道，无论是信息量、传播 力还是传播效果都在本省几家报纸中占了领先地位。齐鲁晚报在这一报道上的成功 可以用喻国明提出的提高媒体传播力的三个“做点 来分析，一是齐鲁晚报的记者亲临 现场做到了“信息呈现的时效与完整 。二是其独家新闻“确立了信息筛选的标准、找 到展现事实价值的重点、抓住事物的本质，获得了专业权威性。三是本地元素和新华 社通稿的的运用以及深度解读是“一种基于价值观和基本生活态度、生活方式所构建起 来的资讯的组合和结构方法，内容昭示着一种对于人生、对于社会、对于生活方式和价值 归宿的理解，谁能够在这一层面上有所作为，谁就能获得巨大的向心力、凝聚力和感召 力。 提升都市报时政新闻的传播力，首先要确立内容为王的理念，我们知道，传媒传播 力是由建立在一定信息供应量基础上的权威性和实用性构成，权威性固然离不开客观公 正基本原则，但其实现最终也是落脚到实用性上，而实用性的前提便是有效传播，必须 有对市场和受众变化的敏感性与应变力，而当前都市报时政新闻内容同质化现象已经形 成了与受众间的隔阂，这种现象主要是由于相当一致的信息源与趋同的思维模式造成 的，这要求我们要以都市报特有的视角来进行时政新闻内容的解读，并通过信息的整合 。喻国明：传播力：现代商业领袖的核心力量 ，第一财经日报 ，2 0 0 7 年9 月2 0 日 1 2 二、多维视角下都市报时政新闻的竞争力分析 与深加工，通过全面、权威、客观的材料展示来有效回答受众的疑问，形成自己的个性 与风格，进而引导主流舆论。 提升都市报时政新闻的传播力，我们还需要在拓展更多传播渠道上下功夫，因为信 息到达受众的方式越广泛，所能产生的影响力也就会越大。在新的传播环境下，网络和 手机为我们提供了这样的平台，一则时政新闻信息在报纸发布之后，我们可以立即进行 多媒介的整合传播，如通过报社网站发布，还可以利用手机短信形式第一时间发给读者， 甚至可以利用论坛和微博来进行有效互动，这样就充分进行了信息流的延伸，实现了时 政新闻的快速而广泛的传播，也增强了受众的关注度与参与度。 通过打造品牌栏目来提升都市报时政新闻传播力也是可行之策。都市报可以根据自 身定位和实际情况，打造一个品牌的时政新闻栏目，这一点可以向电视媒体借鉴，比如 凤凰卫视的“时事直通车 、“时事开讲”、“时事辩论会”等，做到视角独特，突出亮点， 打造深度。同时可以通过不同的角度来设计内容与版式，甚至让名编辑名记者走向前台， 打造名栏目，也打造名主持，因为品牌本身也是一种传播力，品牌力会吸引注意力，进。 而扩大影响力。 1 3 湖北大学硕士学位论文 三、都市报时政新闻经营现状分析 ( 一) 都市报时政新闻报道中凸显的闪光点 经过多年的运作发展，各大都市报在时政新闻的把握与操作上进行了实践经验上的 积累，有很多的闪光点，这主要表现在以下几个方面： 1 报道角度上以民生角度为主 时政新闻因其本身的特点，容易显得大而空，且枯燥乏味，一眼看上去和老百姓的 生活没有什么直接的联系。如果媒体操作不当很容易使读者失去阅读兴趣，这时我们就 可以在报道角度上花点心思，从民生角度出发，选择切入点，放下高姿态，将时政新闻 与老百姓的生活密切联系到一起，用浅显的语言告诉老百姓大政方针与实际生活问题的 关联性。当前都市报时政新闻的报道能够较好的把握这点，也逐渐成为市民了解时政信 息的主渠道和市民生活的“环境守望者 。 楚天都市报2 0 0 8 年1 0 月有则武汉初拟两型社会行动计划的时政新闻，报 道了武汉政府提出的3 2 项改革措施以促进两型社会的形成。如果单纯地报道此次事件 和3 2 项改革措施，那么难免缺乏可读性，一眼看去与老百姓的生活也没有实质性的联 系。楚天都市报的记者在报道这篇新闻时从民生角度选择四个切入点：三镇各建一 个餐厨垃圾处理厂；年内开建青山江滩；街头有望出现公共自行车；设立武汉城市圈环 保督察中心。这样操作后，使这篇时政新闻的内容立即融入到老百姓的生活中。与此类 似，2 0 1 0 年1 月1 4 日，广东省发布关于实施扩大内需战略的决定，内容信息很多， 南方都市报在报道时抓住了全国首创这个亮点，并在拉动农村消费实施“农村消费 升级行动计划”，试行向农村居民发放专项消费卡；鼓励个人购买小汽车，推进“大年 票”制切实减轻汽车消费者负担；机关单位适时调整津贴补贴标准，定期调整最低工资 标准等低保提到1 5 0 0 元年等与老百姓密切相关的内容上进行了切入报道，从而改变了 时政新闻单调乏味的特点，它不再单纯是政府和领导人的事，而是跟我们每个人都有密 不可分的关系。 。 冉华，周丽玲：传媒风云来自武汉传媒市场的报告武汉) ，武汉大学出版社2 0 0 7 年版。第2 0 6 页 1 4 二、多维视角下都市报时政新闻的竞争力分析 2 报道内容上注重本地时政新闻 由于国家时政大事的发生并不能第一时间对当地居民的生活产生影响，而且作为一 个地方的都市报，从实际情况考虑