视觉北京毕业设计论文.doc

毕业设计毕业设计毕业设计 题 目 系部 院 专 业 学 号 姓 名 指导教师 北京财贸职业学院毕业设计 2 内容摘要 创新是设计的灵魂 没有创新就谈不上是设计 设计是创新的起点 一切创新均是从 设计开始的 创新不能离开设计 单纯依靠理论计算是无法完成设计的 设计的过程 应该是一个积极活跃的构思过程 构思是设计前的思考与酝酿 思索实现人为事物的 途径 构件设计创新的框架 设计的关键是设定具体的目标 要求建设什么样的预设 人为事物 人类为了未来追求自身的发展而不断的创造和创新各种各样的人为事物 其中包括精神财富也包括物质财富 再创造 创新人为事物之前必须对人物事物有一 个深刻的理解 构思人为事物的框架 细化它的实施计划 明确它的实施办法 关键词 创新 活跃 思考 框架 理解 北京财贸职业学院毕业设计 3 目 录 一 绪论 4 4 一 创意与表现 4 二 视觉传达 7 二 设计作品 9 9 一 视觉北京 9 二 表现手法 10 结论 11 参考文献 12 北京财贸职业学院毕业设计 4 视觉北京 一 绪论 一一 创意与表现创意与表现 人类在构建形形色色的人为事物时都需要事先进行设计构思 因此 设计事务所不在 的 我们可以从不同的角度来对形形色色的设计进行分类 以便于深入研究设计问题 一 思维过程中的联想与想象 联想与想象可以说是人类思维的本能 根据主题产生联想与想象 是招贴创意的开始 借由内心的想象 使读者与作品之间产生互动状态 可以说 创造是以想象开始 以象征结束 其中起重要作用的是创造性和想象力 想象力是设计师的重要资本 创 造力 想象力是对知识的长期积累 它们需要知识的滋养 知识和经验是想象力 创 造力赖以滋生的土壤 知识是相对有限的 想象力远比知识更宽广 因此 人们的想 象力是推动知识乃至世界上一切事物进步的源泉 想象 是通过联想 在一个感性形 象上经过组合创造出新想象的过程 想象力的表达不受任何时间与空间的限制 在招 贴设计中 运用图形语言表现创意 想象 可以使无生命的对象具有生命 和活力的形态 用有生命的物象形态 取代无生命的物象 用不合理而合情 的联想组合方法 可以得到极具想象 力的新形象 联想 是由一人 一物 一事或概念想到别的人 物 事 概念的心理过程 有人称之为 观念的联合 即由一事物的观念想到另一事物的观 念 联想和想象都是创意的关键 是视觉传达设计中不可缺少的组成部分 是决定设 计成功与否的重要条件 只有通过对联想思维的训练 达到对形态的深层面认识与感 北京财贸职业学院毕业设计 5 悟 才能使想要传递的信息更有效地 准确地 直观地反映于招贴设计 使读者被感 北京财贸职业学院毕业设计 6 化和感动 从而产生共鸣 北京财贸职业学院毕业设计 7 北京财贸职业学院毕业设计 8 二 图形语言中的比喻与象征 在招贴设计的创意中 比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象 变平淡为生动 因此 借助比喻和象征 能深化主题 是提高画面语言生动性最常用 最有效的手 段 比喻与象征 是为了确立两件事物之间的相似关系 以此言彼 从而使其中一件 事物得到映照和揭示 比喻 象征 是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式 它 能使抽象的概念转换成具体的形象 进而使概念变得浅显易懂 更具有说服力 比喻 是文学创作中应用最广泛的一种修辞格式 使用比喻手法创造图形就是用一种事物的 外貌形象与内涵意义表达抒发另一事物 进而揭示事物的内在本质 在比喻的图形中 常常运用夸张的手法 且含有幽默的成分 不仅可以获得强烈的视觉效果 还能使创 意显得亲切 生动 印象深刻 同样一个意念的表达 比喻的创意图形可以通过视觉 因素的变化 产生层出不穷的直观视觉效果 用图形语言进行比喻与象征的描绘 是大胆的 直觉的 形象化的 留下的印象也是 入木三分的 三 图形表现中的修辞语言 借代与拟人 借此言彼 以二代一 以物 代人 以动代静 借物言志 借景言情 文学的修辞和图形的表现可以有机地结合 创造招贴图形世界的奇观 其实 象征图形与比喻图形的共同点都是 借此言彼 以物托情 同样是以借代的手 法 用简明可视的图形去替代和表达复杂抽象的事物 夸张与变形 因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现 夸张的着眼点往往是对象的 特征部分 可以是动态上的夸张 比例上的夸张 心理上的夸张 情节上的夸张等 夸张后的图形充满了幽默 诙谐和情趣 夸张与变形 是招贴图形创意的润滑剂 诙谐与幽默 观看幽默型招贴是使人快乐的一件事 因为幽默 诙谐的手法是大家喜 北京财贸职业学院毕业设计 9 闻乐见的 它传达出一种乐观 开朗 自信的生活态度 幽默型招贴多以漫画 手绘的方式夸张的表现 很有艺术情趣 观后回味无穷 四 图形设计的置换及空间表现 形象的置换 置换是移花接木 置换是偷梁换柱 置换是牛头马面 置换是驴唇马嘴 置换的目的是创造生活中并不存在的新形象 制造新颖奇特的视觉 感官 联想效 果 置换导致了逻辑上的荒谬 打破了时空 环境 对象的限制 出乎意料的组合 会获 得意想不到的结果 置换需要把握不同事物间的共性 让相异物质的共性引发人们的 联想和情感 没有共性不能同构于一物 相同的因素可以是形状 纹样 色彩等性质 不同物件的置换组合 目的在于打破正常状态 创造新的视觉形象 引发观众的好奇 心 深化招贴主题 此外 运用空间表达主题 在二维的设计空间中表现三维的想象空间 是招贴设计的 表现思路之一 这种空间的改变 会展现出一种新奇的境界 这种转瞬间变幻的创意使人们获得意想 不到的情趣 空间的利用 是招贴视觉传达的一种独特表现方法 使用简练的图形元素 但要尽可能多地传达主题的信息 利用画面形成的空白营造空 间感 留下更多空间让读者去思索 去回味 知白守黑 创造出的是想象的空间 这 个空间回味无穷 招贴设计中图形语言的应用 正如文学作品的这些修饰手法 不仅 仅是追求遣词造句的华丽完整 以及情节的流畅 更重要的是在表面或简洁明了或平 实朴素或富丽堂皇的多元化的语言表达基础上 建立一个强大的信息载体 在信息载 体背后 有万千气象 千军万马直奔主题 在主题与本质间牵线搭桥 引发观众对主 题的深刻体会与了解 达到招贴主题所宣传的目的 最终 我们的万千种创意方式都 通过图形语言的交流 更加直观地 情趣地 完成读者与作品之间的信息传递 五 招贴设计的表现类型 首先 在具象型招贴中 招贴设计根据主题的需要 多以摄影 绘画等手段表现具体 北京财贸职业学院毕业设计 10 的实物对象 这种方法清晰明了 易读易懂 其主题易于被大家接受 大量的商品招 贴都喜欢采取这种方法 这种写实方法也容易一般化 使用时一定把握形象 运用技 巧 以丰富的表现手法提炼画面 在抽象型招贴中 抽象的点 线 面 几何形最具有概括力 最有包容性 给人留有 想象空间的语言 它们能表现大千世界 万事万物 能表达各种感受和概念 抽象的形 象具有无限的延展力 可引发无数奇思妙想 在表现招贴主题时 画面形象可以重复排列 形象之间可以彼此相似或渐变 发射或 密集 透叠或减缺 文字型招贴是招贴设计中的一个大类型 作品表达非常广泛 因为文字一直是一个经 久不衰的话题 文字的可读性强 是最直接的传达信息的载体 以文字为主表现招贴 是必不可少的手段 于是 字体的设计成为艺术表现的魅力之源 世界上 文字的种类纷繁多姿 汉字 英文 日文 韩文 拉丁文 手写体 书法体 印刷体 各国少数民族文字如印地安文 藏文 蒙文 维文等 各种文字又被赋予了不同的形态 黑体 宋体 罗马体不一而足 字体不同 风格不 同 组合不同 感受不同 另外 综合型招贴创造了多种元素混合的表现 如具象与抽象的结合 文字与图画的 结合 文字与抽象元素的结合等等 在综合型招贴中 单纯的符号可能也是招贴表现的主角 符号直接传达信息 不曲折 不晦涩 符号的语言无声有力 形有尽而意无穷 符号是复杂语言的提炼 是便捷生活的象征 如企业标志 交通标志 禁止符号 公 共符号 印章 邮戳 计算机符号 网络符号 标点符号 数字符号 十字架 靶心 镜头中心等等 如今 计算机时代的到来 使招贴设计面对着一个前所未有的崭新 空间 电脑软件世界的变幻 远远超过人们的想象力 残缺的画面 倒置的画面 蒙太奇效 果的剪接整合 未来科幻世界的表现 图形的拼贴重构 招贴设计的画面处理通 过计算机的介入 变得更加随心所欲了 从时间 从效果上都带来了质的飞跃 摄影 可以真实表现对象的颜色 质感 肌理及结构 也可以利用摄影图像进行后期制作合 北京财贸职业学院毕业设计 11 成 展现出超乎自然的光怪陆离 鬼斧神工的世界 绘画手法经久不衰 历久弥新 手工绘制的作品即兴性强 因此总是显得较为生动 以漫画 儿童画 水彩 国画 版画等形式 甚至素描的手法表现设计主题 都会给人留下极深印象 绘画的表现 加上计算机的整合处理 使现代招贴设计如虎添翼 设计就像游戏 在 嬉戏玩乐之间成就作品 现代科技的发展和现代设计方式的改变 使人们的设计观念 也随之产生变化 技法不再纯粹 切割 折叠 拼贴 雕刻 镂空 模压等多样的手段 丰富的效果 皆可入画 成为独特的形式语言 从大量优秀的招贴设计作品中我们不难看到 凡是 能够吸引观者的作品 都具有某些新颖独特的 地方 这就是创造性的具体表现 它显示了作 者对广告主题透彻的理解和新颖独特的思维角 度 招贴设计的创造性因素还体现在对主题创 意的具体方法中 具体的方式方法也是对主题 创意的延伸和完善过程 招贴设计通过以上诸 多的形式表现创意 渲染和烘托主题 强化主题的本质特征 使创意更加具体更加形 象 更富有视觉冲击力和感染力 二二 视觉传达视觉传达 从视觉传达设计的发展进程来看 在很大程度上 它是兴起于19世纪中叶欧美的印 刷美术设计 GraphicDesign 又译为 平面设计 图形设计 等 的扩展与延伸 随着科技的日新月异 以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展 给人们带来了革 命性的视觉体验 而且在当今瞬息万变的信息社会中 这些传媒的影响越来越重要 设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体 因此 视觉传达设计便应运而生 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计 体现着设计的时代特征图 形设计和丰富的内涵 其领域随着科技的进步 新能源的出现和产品材料的开发应用 北京财贸职业学院毕业设计 12 而不断扩大 并与其他领域相互交叉 逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作 的设计新领域 其内容包括 印刷设计 书籍设计 展示设计 影像设计 视觉环境 设计 即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计 等 视觉传达设计多是以印 刷物为媒介的平面设计 又称装潢设计 从发展的角度来看 视觉传达设计是科学 严谨的概念名称 蕴含着未来设计的趋向 就现阶段的设计状况分析 其视觉传达设 计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为 平面设计 视觉传 达设计 平面设计 两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异 视觉传达 设计 平面设计 在概念范畴上的区分与统一 并不存在着矛盾与对立 视觉传 达设计是为现代商业服务的艺术 主要包括标志设计 广告设计 包装设计 店内外 环境设计 企业形象设计等方面 由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的 因此称为 视觉传达设计 它起着沟通企业 商品 消费者桥梁的作用 视觉传达设计主要以文字 图形 色彩为基本要素的艺术创作 在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念 在人们的日常生活中 起着十分重要的作用 数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式 扩展了当代视觉传达设计外延 视觉传达由以往形态上的平面化 静态化 开始逐渐 向动态化 综合化方向转变 从单一媒体跨越到多媒体 从二维平面延伸到三维立体 和空间 从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达 广告作为视觉传达 的重要形式 也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃 网络广告 数字影视广 告 多媒体电子显示屏 多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的 趋势渗透到社会生活的各个方面 所谓多媒体 即多种信息媒介的综合 多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合 而 是一种把文本 图形 影像 声音 视频 动画等形式的信息结合在一起 并通过计 算机进行综合处理和控制 能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术 在当今信息社会 以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新 的气息 取得了令人瞩目的社会效益和经济效益 在数字多媒体技术的推动下 广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化 开始注重和 选择区域媒体 行业媒体以及更加细化市场定位的媒体 数字多媒体广告运作和发布 的方式也更加多样化和人性化 北京财贸职业学院毕业设计 13 二 设计作品 我的作品 视觉北京 通过相机表现北京的衣食住行 把天安门放在最中心的位置 天安门坐落在北京市中心 故宫的南侧 与天安门广场隔长安街相望 是明清两代皇 城的正门 天安门是由城台和城楼两部分组成 城楼上60根巨柱高耸 金砖铺地 城 楼正背面个排列有36扇菱花门窗 天花板 斗拱和梁枋上都绘制了最高等级的 金龙 和玺 彩画 城台下有5个卷门 中间的卷门最大 位于北京城的中轴线上 过去只有 皇帝才可以由此出入 城台前有金水河 河上架5座汉白玉石桥 与5个门洞一一对应 称为 金水桥 1949年10月1日 毛泽东主席在天安门城楼上宣告中华人民共和国 成立 并亲手升起第一面五星红旗 天安门由此成为北京乃至中国的象征 北京财贸职业学院毕业设计 14 其他的建筑有故宫又称紫禁城 位于北京市中心 是明清两代皇宫 也是中国现存最 大 最完整的古建筑群 长城是世界上修建时间最长 工程量最大的冷兵器战争时代 的国家军事性防御工程 凝聚着祖先的血汗和智慧 是中华名族的象征与骄傲 天坛 是中国现存最大的古代祭祀性建筑群 始建于明成祖永乐十八年 1420 原名 天地 坛 是明清两代皇帝祭祀天地的地方 四合院作为北京的传统民居 在元代就已经 出现了 还有一些新潮的建筑 国家体育场鸟巢 国家游泳中心水立方 中央电视台 新楼央视斜塔等 展现北京又古典有现代的美 还有许多北京的特色小吃 全聚德是北京最著名的老字号烤鸭店 迄今已有140多年的 历史 以经营传统挂炉烤鸭闻名海外 东来顺的涮羊肉 老北京炸酱面 驴打滚 糖 火烧 糖葫芦等 人力三轮车也是北京出行的特色之一 现在在什刹海就有坐三轮车有胡同的游览项目 车夫们扯着长长的京调拉生意 滔滔不绝的向车上的乘客讲述着什刹海地区的历史 和传说 别有情趣 北京地旗袍 和老北京布鞋也都是北京文化的体现 京剧是中国传统戏曲