2015年中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告.pptx

2015年 中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告 22 中国旅游攻略社区发展概述中国旅游攻略社区移动出境发展现状及趋势中国旅游攻略社区移动出境用户研究中国旅游攻略社区企业案例分析 1234 来源 艾瑞咨询 33 中国旅游攻略社区发展概述中国在线旅游攻略社区发展历程 旅游攻略社区兴起 随着自助游的兴起 旅游攻略成出行必备 以lonelyplanet为代表的旅游指南开创了旅游攻略先河 然而 随着互联网的快速发展 用户在线分享旅游经历意愿越来越强 互相沟通交流旅游心得的需求也越来越大 在线旅游攻略社区应运而生 传统付费形式旅游指南路书逐渐被在线旅游社区免费攻略内容取代 pc端蓬勃发展 在线旅游攻略社区以众包形式的ugc攻略内容日益丰富 攻略社区功能日渐完善 蚂蜂窝 穷游及携程等旅游网站攻略频道等众多pc网站成为用户查找攻略的主要渠道 与此同时 攻略社区pc端的商业模式崭露头角 从广告费到导流佣金 再到推出酒店等产品预订 企业商业化布局中 移动端迅速崛起 随着移动互联网快速发展 攻略社区企业app逐一上线 同时纯移动端企业如面包旅行 淘在路上等也渐渐涌现 移动端更新迭代迅速 随着智能设备的普及 用户移动阅读已成习惯 移动端占据用户碎片化时间 用户由pc端向移动端转移 app逐渐成为出游或者计划出游用户设备里的查询攻略的必备利器 即时定位搜索查看 快速便捷 同时攻略社区商业模式逐渐成型 攻略社区企业纷纷推出移动端产品预订 根据海量信息抽离标准poi 接入自由行等资源 帮助用户完成消费决策 旅游攻略社区app端迅速崛起 旅游攻略社区兴起 pc端蓬勃发展 app端快速崛起 来源 艾瑞咨询 44 61 0 63 1 65 2 64 2 68 4 65 0 60 2 60 8 62 9 68 5 39 0 36 9 34 8 35 8 31 6 35 0 39 8 39 2 37 1 31 5 20 10 0 30 70 60 50 40 80 2015 1 2015 2 2015 3 2015 4 2015 5 2015 6 2015 7 2015 8 2015 9 2015 10 中国旅游攻略社区发展概述移动端在线旅游优势明显根据艾瑞监测数据 在线旅游服务网站及app使用次数上 移动端优势凸显 在线旅游用户正逐步由pc向移动转移 艾瑞咨询认为 移动互联网的发展和旅游服务具有天然的结合性 移动互联网更能随时随地满足用户需求 因而能快速获得用户的接受和认可 iusertracker musertracker 2015年中国在线旅游服务访问次数结构 pc mobile 100 90 移动在线旅游服务月度访问次数占比 pc在线旅游服务月度访问次数占比 中国旅游攻略社区发展概述中国在线旅游ugc市场产业链图 来源 艾瑞咨询 55 ugc企业 频道垂直企业 综合企业垂直频道 平台类企业垂直搜索 电商平台 上游供应商航空公司 用户 酒店旅行社景区 流量旅游产品ugc内容 ota企业 注释 1 注册用户数为pc端和移动端去重数据 2 携程攻略社区用户账号与携程预订平台账号相互通用 统计为携程攻略频道会员数 去哪儿攻略用户与去哪儿平台账号相互通用 来源 综合企业财报 行业访谈 根据艾瑞模型核算 66 24226 2 35704 5 0 4000020000 11144 12014 17709 42015e 25605 92016e 中国旅游攻略社区发展概述在线旅游攻略社区用户规模艾瑞咨询统计数据显示 2015年中国旅游攻略社区用户规模达3 6亿人 其中 移动端用户达1 8亿 占整体用户49 6 预计2016年在线旅游攻略社区用户将达4 8亿人 移动端用户将继续渗透 达到2 6亿 2014 2016年中国在线旅游攻略社区用户规模6000047951 1 中国在线旅游攻略社区用户规模 万人 中国在线旅游攻略社区移动端用户规模 万人 77 中国旅游攻略社区发展概述中国旅游攻略社区移动出境发展现状及趋势中国旅游攻略社区移动出境用户研究中国旅游攻略社区企业案例分析 1234 注释 出境人次中包含赴香港 澳门 台湾人次 也包含因公 留学 探亲等出境人次 来源 国家旅游局 88 7025 0 8218 3 8954 7 10700 0 12000 0 22 4 17 0 9 0 19 5 12 1 800040000 12000 16000 2011 2012 2013 2014 2015e 中国出境游市场发展现状出境游保持快速增长 2015年预计达1 2亿人次近两年 出境游发展持续火热 根据国家旅游局数据显示 201年中国出境人次突破1 0亿人次 达1 07亿 较去年同期增长19 5 2015年出境人次将达1 2亿 根据艾瑞监测数据 2014年中国在线出境游市场规模达224 7亿元 占在线旅游度假市场50 1 艾瑞咨询认为 在线出境游市场高速发展除了受携程 途牛 同程等主要ota企业的利好发展影响外 传统旅行社的电商业务及出境游创新企业的高速发展也功不可没 2011 2015年中国出境人次及增长率 出境人次 万 增长率 来源 中国旅游研究院 99 790 1 1099 0 1286 0 1648 0 1940 0 32 0 39 1 17 0 28 1 17 7 10005000 20001500 2011 2012 2013 2014 2015e 中国出境游市场发展现状出境游火热 出境消费增长迅速出境游持续升温 中国游客出境游消费也在保持高速上涨 根据中国旅游研究院统计数据显示 2014年中国游客出境旅游消费达1648亿美元 预计2015年将近2000亿美元 艾瑞咨询认为 随着居民可支配收入的提升 无论是出境游玩体验 还是避税 避费购物需求的境外释放 都催使着出境游用户境外花销不断增长 2011 2015年中国出境旅游消费及增长率2500 出境旅游消费 亿美元 增长率 1010 中国旅游攻略社区移动出境发展现状 移动端攻略出境自助游用户达半数 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 根据艾瑞数据显示 2015年中国移动出境攻略用户中53 2 用户是通过自助游方式出境 随着出境各种利好政策以及居民自主出行意愿的提升 自助游用户比例正在快速渗透 特别是随着移动互联网的快速发展 出境自由行不再是一种高难度系数挑战 无论是言语的困扰还是路线的困扰 移动攻略均为出行用户提供了保障 跟团游46 8 自助游53 2 2015年中国在线移动出境攻略用户出游方式 1111 中国旅游攻略社区移动出境发展现状旅游攻略社区移动出境市场pest分析 ps et 国务院 促进旅游业改革发展的若干意见 指出加强旅游双边合作 办好与相关国家的旅游年活动 推动出境游市场发展 全球对中国实施免签落地签国家已达50个 出境游政策利好 一带一路 战略推进沿线出境市场发展 社会大众旅游需求旺盛 出境游发展火热 信息丰盈化时代 用户在行前 行中 攻略查找成常态 攻略已是出游必备利器 随着移动互联网技术的快速发展 人们可以通过移动设备获取的服务越来越多 生活日渐移动化 2014年全国居民人均可支配收入20167元 同比增长10 1 2014年gdp初步核实达636139亿元 同比增长7 3 居民可支配收入增幅较大 2014年出境游客1 07亿人次 同比增长19 5 游客出境游消费达1648亿美元 人民币加入sdr 对于居民出境货币使用更为便捷 电信运营商加大移动网络建设投入力度 3g 4g信号以及wifi覆盖能力不断提升 企业技术不断进步 海量poi深度挖掘结构化整合 非信息化 非标准化的攻略信息渐渐变得整合化 移动端离线路书 在线实时浏览 用户使用更为便捷 为用户出游提供信息参考 1212 中国旅游攻略社区移动出境市场参与者主要分为两类 一类为垂直企业 如蚂蜂窝 穷游 淘在路上社区等 另一类为综合企业的攻略社区频道 如携程攻略 去哪儿攻略等 中国旅游攻略社区移动出境发展现状 中国旅游攻略社区移动出境市场主要参与者简介 来源 艾瑞咨询 市场拓展能力 低 高 来源 艾瑞咨询 备注 企业竞争力分析基于企业访谈 桌面研究 用户调研 艾瑞监测数据 根据艾瑞统计模型核算 1 市场覆盖能力涉及指标 企业成立时间 用户认知 app端月活 出境攻略目的地覆盖等 2 市场拓展能力涉及指标 营销活动 产品变现能力 资本并购力 投融资 用户推荐意愿等 1313 中国旅游攻略社区移动出境发展现状携程攻略 蚂蜂窝 穷游领先移动出境攻略市场中国旅游攻略社区移动出境市场中 携程攻略 蚂蜂窝 穷游在覆盖能力和拓展能力上均领先于其他企业 占据第一象限 属于强势型企业 猫途鹰 路趣隶属防守型企业 市场覆盖高 但拓展能力有待提升 淘在路上社区和游谱旅行 市场拓展能力强 潜力大 属于潜力企业 捡人网 互助行作为发展期企业 属于孵化企业 中国旅游攻略社区移动出境市场主要参与方竞争力分析高市场覆盖能力 01 02 03 随着秒拍 美拍等小视频app火速发展 用户出游分享形式日益多元化 从最初的图片文字 转至一段小视频分享 影音时刻记录旅程 艾瑞咨询认为 在多元化的分享途径下 催使用户对攻略内容的个性化需求凸显 单纯的图文形式已不能满足用户迫切了解目的地实况的欲望 绘声绘色的攻略影音视频对于旅行者了解旅游目的地有更加生动 深刻的印象 同时激发用户旅游热情 图文 影音或者更加多元化的攻略内容将是未来攻略社区移动内容的重要趋势 1414 中国旅游攻略社区移动出境发展现状中国旅游攻略社区移动出境发展趋势分析ugc pgc精致移动攻略 随着自助游的快速发展 ugc旅行分享 旅游攻略内容丰富繁多 但是同质化现象也比较严重 而纯pgc内容在内容分类以及丰富性方面可能无法完全满足用户多元化需求 艾瑞咨询认为 ugc pgc形成的 众包共享 专业编辑 的渠道结合模式 保障了攻略海量内容与质量上的平衡 同时也为用户节省在攻略查询上的时间 为用户提供更为有价值的旅游出行服务与建议 攻略 产品商业化布局 旅游攻略社区商业化布局凸显 从穷游推出穷游折扣到全新升级穷游最世界 在路上推出淘在路上 蚂蜂窝升级蚂蜂窝自由行 面包旅行上线面包自由行 旅游攻略社区纷纷从移动端布局商业化变现 接入旅游产品资源 并且产品日益多元化 而携程攻略则依托携程自然天成的强大及商业能力 资源配备丰富 商业闭环完善 艾瑞咨询认为 用户移动预订习惯日渐成熟 攻略 旅游产品 可以帮助用户完成边查边订 即使是 说走就走的旅行 也无需慌张 为用户出行预订提供决策参考 图文 影音攻略形式多元 1515 中国旅游攻略社区发展概述中国旅游攻略社区移动出境发展现状及趋势中国旅游攻略社区移动出境用户研究中国旅游攻略社区企业案例分析 1234 来源 艾瑞咨询 1616 调研概况样本来源调研时间覆盖地区样本甄别条件有效样本数量 描述艾瑞iclick在线调研社区2015 11 2015 12全国最近1年有过出境游经历并使用旅游攻略类app查询攻略的用户786 用户调研说明01研究目的及内容本次调研主要通过了解中国旅游攻略社区移动出境用户对攻略app品牌的认知使用情况及其行为偏好 为深入了解中国在线旅游攻略社区移动端出境游市场行业相关人士提供参考依据 02调研样本说明 备注 攻略app还涉及路趣 捡人 互助行 十六番等其他企业 此报告仅针对相对用户认知占比较高的攻略app企业分析 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 1717 中国旅游攻略社区移动出境用户研究携程攻略和去哪儿攻略app认知使用优势明显根据用户调研数据显示 用户对携程攻略 去哪儿攻略认知使用率最高 基于其自身在旅游行业的品牌影响力 用户认知和使用较多 以出境攻略为主导的穷游网 ugc多年积累的蚂蜂窝以及背靠搜索引擎的百度旅游 在用户认知方面位列第二梯队 淘在路上 面包旅行 游谱旅行和猫途鹰则位列第三梯队 90 8 86 1 73 8 73 3 68 6 46 7 40 5 37 2 37 0 携程攻略去哪儿攻略蚂蜂窝穷游网百度旅游淘在路上社区猫途鹰游谱旅行面包旅行 2015年中国出境游用户对主流出境攻略app品牌认知 82 7 75 2 56 6 55 9 54 7 33 2 28 5 26 2 24 9 59 5 53 3 32 1 26 7 28 1 14 5 11 8 11 6 9 3 携程攻略去哪儿攻略蚂蜂窝穷游网百度旅游淘在路上社区猫途鹰游谱旅行面包旅行 2015年中国出境游用户对主流出境攻略app使用情况 曾经浏览 经常浏览 品牌研究 用户行为用户属性 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 1818 70 7 67 7 67 3 63 9 63 2 信息详尽 实用有帮助目的地覆盖广旅游产品丰富 可直接购买攻略内容精确 携程攻略 64 3 62 4 59 0 58 6 内容真实 可信信息详尽 实用有帮助攻略内容精确目的地覆盖广 穷游 68 7 66 7 64 3 59 1 57 1 知名度高信息详尽 实用有帮助 攻略内容精确内容真实 可信内容分类多知名度高 蚂蜂窝 61 3 60 4 60 4 58 9 内容分类多信息详尽 实用有帮助 目的地覆盖广内容分类多操作简单 一键式浏览知名度高 57 1 去哪儿攻略61 8 中国旅游攻略社区移动出境用户研究攻略app选择有理据 内容质量成导向2015年中国旅游攻略社区移动出境攻略用户选择各app查询攻略原因分布 品牌研究用户行为 用户属性 国际化 方便快捷蚂蜂窝百度旅游 面包旅行完美的猫途鹰 有品质 有品味 游谱旅行界面美观 穷游网出境旅行必备专业 权威去哪儿攻略内容丰富全面有帮助的携程攻略内容真实精确淘在路上社区 200 300 400 500 400 300 200 100 000 100 600 400 200 000 200 400 600 800 2015年中国出境攻略app品牌形象对应分析 攻略app品牌 品牌印象 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 1919 中国旅游攻略社区移动出境用户研究出境攻略app品牌形象个性凸显根据iclick用户调研数据显示 各出境攻略app品牌印象各具一格 用户认为 携程攻略 去哪儿攻略更为专业 权威 国际化 用户对其内容的丰富性及帮助程度高度认可 而蚂蜂窝 在路上在 方便快捷 形象凸显 游谱旅游界面美观令用户印象深刻 穷游网由于其成立早并主攻出境攻略社区 被多数用户当作出境旅游必备 品牌研究 用户行为用户属性 携程攻略蚂蜂窝穷游网去哪儿攻略淘在路上社区百度旅游面包旅行游谱旅行 猫途鹰 中国旅游攻略社区移动出境用户研究用户对出境攻略app评价积极从用户对出境攻略app整体的喜好度 推荐度 以及攻略内容精确性 有效帮助程度评价来看 在内容精确性方面 携程攻略及穷游网用户评价较高 其次是蚂蜂窝 再次是去哪儿攻略 在有效性评价方面 蚂蜂窝评价最高 其次是携程攻略 用户喜好度方面 携程攻略及蚂蜂窝app更受用户青睐 而推荐度方面 用户对携程攻略及去哪儿攻略app推荐意愿更高 满分100分 2015年中国出境攻略app用户评价对比精确性有效性喜好度推荐度 96 296 096 295 294 794 693 291 2 90 3 95 596 094 895 093 094 694 591 2 94 6 95 794 891 994 090 491 989 089 0 84 9 95 191 391 993 185 191 084 984 6 84 9 备注 攻略app还涉及路趣 捡人 互助行 十六番等其他企业 此报告仅针对相对用户认知占比较高的攻略app企业分析 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2020 品牌研究 用户行为用户属性 2121 中国旅游攻略社区移动出境用户研究 用户行为概览 查询习惯 内容偏好 其他行为目的 旅游产品购买 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 攻略是出行重要参考 7成用户会参考大部分攻略进行规划 路线 48 用户通常都会在熟知的一两个攻略app查询攻略 也 有3成用户会在3个以上攻略app查询对比 用户对各方面攻略都力求了解 其中最为关注的三个内容 分别是 景点攻略 行程路线 及 美食攻略 男性关注景点及路线攻略 女性则偏爱美食及购物攻略 6成以上用户在攻略app中还偏爱看游记 下载攻略也是多数用户习惯 占比59 7 此外 55 5 用户还为了在攻略app预订旅游产品 用户在攻略app端产品预订以景点门票 酒店为主 行前 购买为主流 中国旅游攻略社区移动出境用户研究出游规划靠攻略 多个app查询成习惯 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2222 14 8 完全按照攻略上的推荐去设计规划旅游路线 10 3 主要是自由设计 参考小部分攻略内容进行行程规划 根据调研数据 多数用户都会参考攻略内容进行旅游路线规划 其中7成用户会参考大部分攻略进行规划 小部分自由设计 完全按照攻略设计行程的有14 8 主要是自己设计行程的用户占10 3 近半数用户通常都会在熟知的一两个攻略app查询 也有3成用户会在3个以上攻略app查询对比 总体上 攻略app对于用户出行是必备利器 是重要的参考工具 2015年中国出境游用户移动端查询攻略习惯 48 0 34 7 17 3 74 9 参考大部分攻略内容进行行程规划在熟知的一两个攻略app查询在3个以上攻略app查询对比只在某一个常用攻略app查询 品牌研究 用户行为用户属性 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2323 中国旅游攻略社区移动出境用户研究出境游为饱 眼福 口福 美景美食最关注用户app端查询出境攻略时 对各方面信息都比较关注 切实做好万全准备 而其中最为关注的三个内容分别是 景点攻略 行程路线 及 美食攻略 说明用户出境游不仅仅是为了拓展眼界 同时也须满足 舌尖 享受 66 8 64 2 64 9 64 0 64 4 57 8 56 1 55 2 52 9 45 7 41 5 行程路线美食攻略住宿指南旅行费用交通 当地交通购物攻略当地风俗文化出行准备 证件 衣物等 出入境指南娱乐 特色体验 夜生活等 纪念品 手信 当地特产 36 3 26 7 26 0 23 9 23 7 18 8 18 7 17 3 13 6 11 8 9 8 比较关注 最为关注 2015年中国出境游用户移动端查询攻略内容偏好景点攻略38 4 68 3 品牌研究 用户行为用户属性 摩羯 双子 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2424 中国旅游攻略社区移动出境用户研究不同用户对攻略内容关注略有侧重从不同用户角度 男性用户比较关注的是景点攻略和行程路线 更倾向于如何享受旅程 女性用户则略关注美食攻略及购物攻略 充分发挥 吃货 及 剁手 本质 从不同年龄层来看 90 00后大多为学生或职场新人 经济能力有限 故而对旅行费用比较关注 社会中坚力量80及70后 繁忙中的旅行是一种放松身心方式 对路线 景点及美食更为感兴趣 关注景点攻略 行程路线90 00 关注美食攻略 购物攻略70 80关注景点攻略 美食攻略 不同星座关注攻略内容分布 金牛住宿景点 美食 天蝎射手购物双鱼行程路线费用 品牌研究用户行为用户属性 中国旅游攻略社区移动出境用户研究多数用户也从游记中寻找攻略 产品预订渐成习惯 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2525 64 2 59 7 55 5 52 7 47 3 46 2 43 8 43 6 4 3 除了查看攻略 用户在攻略app中还偏爱看游记 从中 取经 同时下载攻略也是多数用户习惯 此外 攻略app预订旅游产品也逐渐成为用户使用习惯 边看边订 及时决策 艾瑞咨询认为 随着移动互联网的快速发展 用户移动预订习惯已养成 在线旅游移动预订也在不断渗透 攻略作为大多用户出游前必看内容 旅游产品植入利于用户及时产品预订决策 同时推进攻略社区app端商业化变现 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户攻略app使用行为 品牌研究 用户行为用户属性 下载攻略 预订旅游产品 发表游记 旅行见闻 结伴出游 参与问答 寻求帮助 参与社区 结识驴友 其他 看游记 含微游记 74 1 主动在攻略 app查询购买 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2626 中国旅游攻略社区移动出境用户研究产品预订以景点门票 酒店为主 行前预订准备周全根据iclick调研数据显示 攻略app上预订产品的用户多数是在出行前做好准备 用户大多会在攻略app上主动查询购买旅游产品 同时也有半数用户是在查询攻略时看见推荐而购买 4成用户在行中查攻略时看见产品推荐而购买 而购买的产品目前则以景点门票 酒店 机票 用车居多 27 0 26 7 25 7 23 4 22 1 19 8 19 1 18 2 0 1 交通用车机酒自由行一日游保险当地体验签证wifi 电话卡演出展览 其他 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户在攻略app产品购买情况景点门票40 1 酒店38 3 机票34 9 品牌研究用户行为 用户属性 出行前52 8 查询攻略时看见推荐购买 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户在攻略app产品购买情景40 4 查询攻略时看见推荐购买 出行中26 4 主动在攻略app查询购买 中国旅游攻略社区移动出境用户研究 性别年龄区域学历 职业月收入 企业 公司管理人员 专业技术人员为主7成用户个人月收入在5k以上 家庭月收入1w 2w用户占近半数 男性用户规模高于女性用户规模25 35岁为主 占比达6成用户主要分布于北上广及沿海经济发达省份高等学历用户居多 本科及以上80 用户属性概览 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2727 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2828 中国旅游攻略社区移动出境用户研究用户以80后为主力 男性居多数据显示 在线旅游攻略社区移动端出境游群体男性占比为62 1 女性占比为37 9 25 35岁人群为在线旅游攻略社区移动出境的主力军 占比60 1 其次是35 44岁 占26 7 45岁及以上用户仅占5 9 低龄及高龄人群由于经济基础及媒体接触习惯等原因 使得此类用户占比相对较少 男性62 1 女性37 9 品牌研究用户行为用户属性 10 1 61 8 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户年龄分布4 8 23 3 北京12 0 山东6 4 江苏7 4 上海13 1 广东19 3 10 5 10 3 5 3 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 2929 19 3 13 1 12 0 7 4 6 4 5 9 4 2 3 4 3 2 2 8 广东上海 北京江苏山东四川福建浙江辽宁 河北 中国旅游攻略社区移动出境用户研究用户集中分布于经济发展水平较高的东南沿海地带从地域方面来看 中国旅游攻略社区移动端出境游用户主要分布在沿海省份及一线城市 其中广东省占比最高 比例为19 3 其次是上海 占比13 1 再次是北京 占比12 0 北上广属于出境便捷地域 用户经济基础相对较高 同时对出境游兴致高 促使出境攻略app查询用户占比较高 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户地域分布top10 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 3030 11 2 10 4 9 8 9 7 9 2 9 0 8 4 7 0 6 6 6 6 6 4 5 7 双子座巨蟹座处女座金牛座狮子座天蝎座天秤座白羊座摩羯座双鱼座射手座水瓶座 中国旅游攻略社区移动出境用户研究双子座对移动端查询出境游攻略热情最高根据调查数据 十二星座中 双子座用户最爱移动端查询出境攻略 其次是考虑周全的巨蟹座 而心思细腻的处女座位居第三 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户星座分布 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 3131 中国旅游攻略社区移动出境用户研究用户多为高等学历 企业白领中国旅游攻略社区移动出境用户中 以高等学历为主 其中大学本科占7成 大学本科及以上用户占比达82 7 用户以企业一般管理人员为主 占比25 6 其次是专业人士和企业中层管理人员 分别占比13 2 12 6 70 4 3 3 14 1 10 6 1 7 高中及以下大学专科大学本科硕士 mba博士及以上 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户学历分布 25 6 13 2 12 6 9 5 5 2 5 0 4 2 4 2 3 4 3 2 2 8 2 7 2 2 1 8 4 5 企业一般管理人员 专业人士企业中层管理人员研发 技术国企管理人员人力资源 行政管理公务员企业高层管理人员财务 审计私营业主党政机关干部自由职业者市场营销学生其他 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户职位分布 样本 n 786 于2015年11月通过艾瑞iclick社区在线调查获得 3232 中国旅游攻略社区移动出境用户研究中高收入家庭为移动攻略社区出境游用户主力军中国旅游攻略社区移动出境用户中多数为中高收入人群 用户个人收入比较集中均匀分布在3000 20000元内 家庭月收入以1万 2万居多 2 4 7 7 12 9 23 6 24 3 16 4 8 3 4 2 5000元5000元 8000元8000元 10000元10000元 15000元 15000元 20000元20000元 30000元30000元 50000元 50000元 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户家庭月收入分布 6 9 21 5 18 4 17 8 16 8 14 0 4 6 3000元3000元 5000元5000元 6000元 6000元 8000元8000元 10000元10000元 20000元 20000元 2015年中国旅游攻略社区移动出境用户个人月收入分布 3333 中国旅游攻略社区发展概述中国旅游攻略社区移动出境发展现状及趋势中国旅游攻略社区移动出境用户研究中国旅游攻略社区企业案例分析 1234 口袋 攻略 旅游 3434 中国旅游攻略社区企业案例分析携程攻略 携程攻略社区成立于2013年3月 目前共有员工200人左右 研发技术人员占多数 2015年2月正式上线携程攻略app 截止2015年10月 携程攻略会员数达1 4亿人 携程旅行app端攻略频道月活达2250万 同比2014年增长449 携程攻略社区已覆盖全球poi总量为1200万 其中餐馆类poi已经超过1000万 为满足 吃货 境外需求 携程旅行appv6 12全新推出独立美食宫格 为消费者提供海外美食指南 境外攻略覆盖方面 poi总量达650万 出境目的地覆盖量14 5万 2013年3月2013年5月2014年5月2015年2月 携程攻略社区部门成立携程 目的地 频道改版升级 攻略社区 频道携程旅行app5 6 攻略社区全新升级 微锦囊上线携程攻略app正式上线 战略布局 产品特色 精准内容 业界第一个采用wiki众包模式产生的旅行攻略书 内容来源于2万名众包作者 经资深旅行编辑结构化整合 凝聚成精华贴士 定期更新 截止2015年10月 携程攻略app出境口袋攻略达130 本 浏览量达62万 下载量3万 2015年10月 新增 知名旅行家说 栏目 邀请国内知名旅行家或明星 根据自己的旅游经历特别为相应目的地口袋攻略撰写贴士 成立智慧旅游公司 并重磅推出以智慧大数据为核心的4大产品 并与多家旅游局及政府机构达成战略合作 发布 星火计划 将逐步放开全站poi后台纠错和编辑功能 众包完善和更新攻略内容 结构化整合大数据 精准内容 优质携程攻略社区发布 寻找签约旅行家内容 的招募令 将拥有独家首发签约旅行家内容 致力于优质攻略内容 口袋攻略升级携程旅行app推出独立美食宫格 专注美食攻略 2015年8月2015年12来源 艾瑞咨询 中国旅游攻略社区企业案例分析蚂蜂窝 蚂蜂窝于201