毕业设计（论文）-森活木质餐具品牌形象设计.doc

闽江学院本科毕业设计题 目森活木质餐具品牌形象设计学生姓名 学 号 系 别 美术学院 年 级 11级 专 业 艺术设计(视觉传达设计方向)指导教师 职 称 完成日期 2015年4月 摘 要木头是一种天然材质，木质食器自古以来就散发一种天然的质朴，仿佛蕴含着一种简单自然的情感在里面。如今，伴随着当代都市人快节奏的生活方式，天然质朴的木质餐具拥有广阔的市场前景。木质餐具具有自己独特的风格，原材料来自于自然，真实展现木质餐具的独特品味，将源远流长的传统文化与现代元素相结合,并融入独特的设计理念。将木质餐具设计更加人性化、实用化、现代化，开创木质餐具新风尚，引领木质餐具新潮流。为此我设计了一系列的品牌形象和设计理念说明。关键词：品牌形象设计；森活木质餐具 ；天然质朴的设计理念全套图纸加扣3012250582 AbstractWood is a natural material and wooden tableware send out a kind of natural rusticity from ancient times to the present, it seems that contains a kind of simple and natural feeling inside. Nowadays, with the fast pace of modern urban life style, natural rustic wooden tableware have broad market prospects. Wooden tableware has its own unique style, raw materials from nature, showing wood tableware a unique taste. Combining with the long history of traditional culture and modern design concept makes wooden tableware design more humane, practical and modern, create a new trend and lead the new trend of the wooden tableware. So I designed a series of brand image and design description. Keywords: brand image design, wooden life, wooden tableware, design concept of pristine natural目 录一、引言(1)二、设计总体说明（一）森活木质餐具背景意义(1)1、森活木质餐具市场背景(1)2、森活木质餐具消费者、竞争者分析(1)3、森活木质餐具选题意义(2)（二）森活木质餐具设计定位(2)（三）森活木质餐具色彩运用(2)三、标志设计说明（一）森活木质餐具标志主题名称(2)（二）森活木质餐具标志构思、草图(3)（三）森活木质餐具标志说明(5)（四）森活木质餐具标志色彩运用(5)四、VI设计说明（一）森活木质餐具基础部分说明说明(8)（二）森活木质餐具基础部分设计展示(8)（三）森活木质餐具应用部分说明(15)（四）森活木质餐具应用部分设计展示(15)五、包装设计说明（一）森活木质餐具造型结构(25)（二）森活木质餐具运用材料(25)（三）森活木质餐具包装装潢设计(26)（四）森活木质餐具包装设计平面图展示(26)六、招贴设计说明（一）森活木质餐具招贴具体设计说明(29)（二）森活木质餐具招贴设计整体效果(29)七、画册设计说明（一）森活木质餐具画册具体设计说明(31)（二）森活木质餐具画册效果展示(31)八、总体设计展示效果图（一）森活木质餐具局部效果展示(33)（二）森活木质餐具整体包装展示图(39)九、结束语(41)森活木质餐具参考文献(42)致谢(43)一、引言伴随时代的快速变化，当代都市人的生活质量也逐渐提高，倡导追求回归天然质朴的生活理念，产品以自然、美观等优势越来越受众多消费者的喜爱，迅速发展成一种风尚。天然木质餐具秉承了纯天然不进行破坏性的深加工，同时，它又具有实用性、装饰性等多种需求。木质餐具特别用心的在每个细节上尽最大可能的满足消费者的消费习惯，简化制作过程中的繁琐工序，木制餐具的选用的木质材料全部采用的是进口的橡胶木和黑胡桃木，木质细腻温和，结构优美有曲线，依照木制的纯天然纹理，制作出优美的线条曲线结构，纹理每个都有差异，但每个都是唯一，独一无二。当下，木质餐具具有巨大的发展前景的，越来越多的人开始追求环保，追求返璞归真，更喜欢具有本真色彩和形状的东西，还原本色，不添加任何色素，最大限度地保持了原始的风味，加上创意的包装设计更加人性化、实用化，古朴的格调别有一番风味。所以，我选择森活木质餐具品牌形象设计作为毕业设计选题，提高市场产品知名度，加强品牌意识。二、设计总体说明(一)背景意义1、市场背景古人云： 箸为挟提而挟从木，这证明祖先最早以细树杆为挟食工具。不过用树枝从陶锅中挟取烫食到箸之形成，这是一个数百年甚至更远的漫长时间，从而反应了竹木制餐具在我们的历史是渊源流长的。木质餐具的起源于只有我国特有的筷子，因北方多木，而南方多竹，我们祖先便就地取材，所以说木是我国最原始的箸之原料。从筷子的起源我们便可以延伸到我们现在日常生活中习惯用到的餐具，盛器、炒勺等等，随着时代的不断变迁，从我东方特有的筷子延伸到西方的刀叉，高脚杯等，一扫传统意义上的普通厨房用具的单调。 2、消费者、竞争者分析通过市场调查，网上搜索等，我了解到木质餐具相对于其他材质的餐具还不是很广泛的应用，在餐具市场仅仅只有24.14%，但是如今都提倡纯天然质朴的产品，广阔的市场前景和升值空间都在逐步上升。但是，现有市场上关于木质餐具的包装和宣传没有创新，体现不出该产品的价值与档次，吸引不了消费的购买欲望，它们需要一种全新的外包装来吸引消费群体，让人们在消费过程中产生视觉上的美感，从而促进消费，提倡环保，追求自然的理念。3、选题意义木头是一种天然材质，木质食器自古以来就散发一种天然的质朴，仿佛蕴含着一种简单自然的情感在里面。木质餐具具有自己独特的风格，原材料来自于自然，真实展现木质餐具的独特品味。如果说美食能够健壮人的体魄，而美好的餐具便能健全人的心灵，木质餐具作为一切回归自然的理念，有良好品牌形象基础，如果加以设计推广，定将开阔餐具市场。因此我选了森活木质餐具品牌形象设计作为我的毕业设计选题。(二) 设计定位木质餐具和其他材质的餐具不同，属于纯天然产品，随着市场竞争的日益上升，人们追求的不是单一的实用性，在追求实用性的同时也提高了自己的审美品位。木质餐具具有最原始韵味，它的悠远历史发展形成良好品牌形象推广，加以大力宣传，通过传统文化与现代元素相结合，围绕着人们向往大自然淳朴的风格又符合现代生活的实用性，提倡使用原生态产品，进而打造出一个自然，简单不失格调的良好品牌形象，将能在市场中开创木质餐具新潮流。(三) 色彩运用色彩是包装设计中非常重要的元素之一，能让消费者最直观的了解该产品的第一印象，选择合适的色彩去搭配设计是至关重要的关键。视觉中最突出的就是让人第一吸引眼球的色彩。所以设计搭配合适的色彩能够更加突出产品的类型和特征，再通过与包装的结合，突出品牌形象。森活木质餐具品牌形象设计就是要突出纯天然质朴的感觉，作为一切回归自然的理念，木质餐具全部使用实木制作，所以在色彩运用方面都以白色与暖色系的搭配，加上其他类别辅助色，碰撞出简约别致的风格和日式小清新的视觉冲击。三、标志设计说明(一) 标志主题名称标志（英文俗称：LOGO）是一个企业必须要具备的，具有识别企业和推广企业的作用。在视觉上传递最能直观的体现出该企业的品牌形象文化了。设计一个个性独特鲜明、视觉冲击力强，便于识别LOGO，便更能够在本行业脱颖而出，也大力度的宣传的企业的品牌效应。为天下为谷，常德乃足，复归于朴，朴散则为器。餐具是生活中必不可缺少的生活用品之一，而原木是对美器做了最好的诠释，体现最原始大自然的制作材质。我想餐具来源于生活，且木又归于森林，所以取名为“森活”来作为企业的名称，蕴意谐音“生活”，意思是源于生活，源于大自然。森活木质餐具名称由来是产品本身来至于生活，来至于大自然，强调独特的材质具有独特的功能：保温、防烫、耐用。因此便命名“森活”来作为企业的最终名称。(二) 标志构思、草图森活木质餐具标志的设计了三个方案，每个方案修改了三次以上，三个标志设计的理念都是以简约明了，突出餐具材质为主要设计方向。（图3-2-1方案一）（图3-2-2方案二）（图3-2-3方案三）在进行反复的对比和修改，最终确定了方案三为标志的最终确定方案。轻松俏皮简约的风格，传递该企业产品不加修饰回归自然的特点。这便是森活木质餐具传递给人们的纯天然生活理念。最终效果图：（图3-2-4 标志效果图）(三) 标志说明森活木质餐具标志的设计以该企业名称的拼音“SENHUO”构成轻松简约的英文字母，加上随意的餐具（比如：杯子、水壶、碟子等）简笔画图形，传递该企业产品不加修饰回归自然的特点。标识以黑色为主，同时加入了木质纹路的材质贴图，更加体现了该企业产品强调自然的品质与材质特别之处。标志整体轻松简约，给人视觉上的享受。(四) 标志色彩运用标志以黑色为主，选用黑色作为标准色，是因为黑色是整个色彩世界的主宰，侧面表明了森活木质餐具在该行业将会是是佼佼者，同时黑色蕴意暗藏力量，给人庄重高雅的感觉，再次强调了森活木质餐具不仅实用性高，装饰性也高的另一用途。四、VI设计说明“VI全称Visual Identity，简称“VIS”，通常称“VI”，是将企业理念文化、运用整体的表达，通过规范标准化的形式和，准确的传达给人们，能够有效的突出企业个性，塑造企业形象的功能。森活木质餐具VIS形象设计里面其中总的包括基础识别系统和应用要素识别系统两大部分。基础识别系统里面包括：森活木质餐具的标志、森活木质餐具的名称、森活木质餐具的标准色、森活木质餐具的辅助色以及色彩搭配等，应用要素系统里面则分森活木质餐具的办公系统、森活木质餐具的营运系统、森活木质餐具的广告系统以及森活木质餐具的运输系统，统一企业的规格制作，统一规范化，彰显森活木质餐具的形象。（图4-1 VI封面）（图4-2 VI封底）（图4-3 VI目录1）（图4-4 VI目录2）（一）基础部分说明标志，作为企业品牌形象识别系统中必不可缺少的要素，是让公众最直观、最有力的了解企业的第一印象，当然也是在同行区分企业最有效的表现，在使用标志的过程中，必须严格按照制图标准绘制企业标志，这样就可以使企业的品牌形象有效的统一化、规范化。标准字体是通过设计风格专门用来表现企业名称或品牌形象的字体，是企业形象识别系统中的基本要素其中之一，与标志是不可分离的组合，具有非常明确的说明性，可最直观的将品牌文化表达传达给人们，是在基础要素里面重要的组合。森活木质餐具的标准字采用了造字工坊悦黑体验版常规体，结构安排圆弧和线条纤细横、竖结合的搭配上，给人以简洁爽朗的现代化风格，有较强给小清新的视觉印象冲击影响力，最大的体现了企业的品牌形象，以便于识别企业品牌为宗旨。标准色是为企业塑造独特的形象而确定的某一特定色彩或一组色彩系统，企业的标准色具有专业化、差异化、系统化的特点，同时在其企业的品牌形象传达的设计系统中具有极强的传播和识别功能。标准色和标准字体同样被广泛地应用在企业的各种宣传模式上，比如宣传招贴、宣传画册、户外广告、户外灯箱、包装礼盒、公共指示牌等，在使用过程中一律严格规范化，不得擅自随便更改。（2） 基础部分设计展示（图4-2-1 标志正稿）（图4-2-2 标志墨稿）（图4-2-3 标志反白稿）（图4-2-4 标志方格制作法）（图4-2-5 标志比例制作法）（图4-2-6 中文标准字横式）（图4-2-7 中文标准字竖式）（图4-2-8 英文标准字）（图4-2-9 企业标准色） （图4-2-10 企业辅助色一）（图4-2-11 企业辅助色二）企业辅助色是为了统一企业品牌形象多元化而设计的，可在不同的背景、材质等不定性因素的情况下所运用。选用接近原古木的颜色作为主要辅助色，是因为它既能体现餐具的材质，也符合大纯天然质朴的理念，完全符合产品所要传递给群众的视觉效果。（图4-2-12 标志、标准字组合（横式）（图4-2-13 标志、标准字组合(竖式)）为了企业对外呈现的形象既多元化又有统一的效果，我还设计了标志与中文的辅助横版和竖版两个组合，企业视觉识别是核心内容，其组合应用的范围非常之广泛，为了保证其标志具有权威性与识别性，在组合运用时，保持特别设计规范的空间关系，避免了形态上的互相之间的冲突，不得擅自更改成其它的组合形式。（三）应用部分说明VI应用要遵守经济适用性的准则，尽无限可能多地选择企业品牌形象的传达媒体。其中主要包括森活木质餐具的名片应用规范、森活木质餐具的工作证应用规范、森活木质餐具的信封信纸应用规范、森活木质餐具的档案袋应用规范、森活木质餐具的文件夹应用规范、森活木质餐具的办公用品应用规范、森活木质餐具的工作服饰的设计应用规范、森活木质餐具的指示牌应用规范、森活木质餐具的挂旗应用规范、森活木质餐具的户外灯箱应用规范、森活木质餐具的电脑屏幕应用规范、森活木质餐具的U盘应用规范、森活木质餐具的手提袋应用规范、森活木质餐具的商务应用规范或运输专用车应用规范等进行设计。（四）应用部分设计展示（图4-4-1 企业名片） 名片在设计上，使用300克厚的铜版特种纸作为材质，四角缺圆，体现森活木质餐具给人的纯天然质朴的理念，背面简单留白，简约的风格正好的符合了森活木质餐具的特点。（图4-4-2 信封）（图4-4-3 信纸）（图4-4-4 笔记本）（图4-4-5 茶杯） （图4-4-6 签字笔） 水杯和签字笔作为日常生活中不可缺少的用品，在宣传企业形象过程中，这些细节对于顾客来说也具有宣传效果。（图4-4-7 档案袋）（图4-4-8 工号牌）（图4-4-9 工作服）（图4-4-10 围裙）衬衫裙子套装和围裙采用棉麻的布料来设计的，在设计上都采取干净简单的白色和黑色作为套装的颜色，围裙则采用了深褐色，总体都给人舒适清爽的感觉。（图4-4-11 手提袋） 手提袋也是采用棉麻或者牛皮纸制作，会图案仅以一个简单的企业标志，让人一眼明了的知道企业的形象标识，手提袋的颜色是原木的颜色，符合企业理念，加上棉麻材质可以循环利用，也起到了环保的作用。（图4-4-12 U盘、钥匙扣） 为了增加企业的各个方面的宣传效果和设计的实用性，还增加了钥匙扣、U盘，这都是平时工作上的必需品。（图4-4-13 电脑屏幕）（图4-4-14 IPAD屏幕、IPHONE屏幕） 电脑和其他的通讯设备上的桌面壁纸，统一规范化是公司的标志，也可以让被人看出企业严谨细心的态度。（图4-4-15 路灯广告） 公路上是客流量是对于宣传来说是很好的资源，最有力度的宣传企业品牌形象的推广意义重大。（图4-4-16 工作牌）（图4-4-17 店面灯箱）（图4-4-18 公共标识）（图4-4-19 大中型运输车） 运输车行驶在路上，是移动的宣传广告，所以要加以运用在运输货物的同时也做到了流动宣传的效果，车声除了本身大面积的白颜色，就只有加入简单的标志，让群众一目了然，达到很好的宣传效果。五、包装设计说明产品的包装设计在消费市场中是最具影响消费者的购买欲的重要因素，它除了本身自带保护产品的功能性，同时也可以带动消费，提高产品的品质，是商业和品质的双结合，既能满足消费者的要求又能提高产品的价值。（一）造型结构森活木质餐具最大的特点就是采用全实木制作，还原最本质的，不容易破坏，所以在包装结构的设计上大部分都采取一般的矩形，最大程度体现了木质餐具的纯天然制品，有的就是采用封套、标签形式，更加直观的表现产品本身。当然也有的在设计上采取了开天窗的表现手法，给人以视觉的享受。（二）运用材料因为在包装结构上采取的是简单大方的矩形，除了个别根据产品本身特别设计的包装结构外，在材质上我选择了150克的牛皮纸和300克的铜版纸结合，没有选择特种纸也是为了体现产品本身的纯天然质朴。而选择纸质作为包装也是在调查过程中市面上大多数包装基本都采取纸质材质，纸质也是可分解的，很大程度上对环境不会造成污染，低碳绿色环保，符合森活木质餐具的品质。（三）包装装潢设计森活木质餐具的包装主要风格是日式小清新，简单的设计，也体现了木质餐具的独特之处，简单而不失格调。颜色使用上，主要颜色是白色，加上牛皮纸的结合，碰撞出视觉效果是很强烈的，让人们视觉上一眼就可以感受到产品本身所要体现的产品品质。元素使用上，除了必不可少的LOGO，全部都采取了统一的“森活”的笔画拆分设计了辅助图形，视觉上给人以乱中有序，序中有乱的即视感。还有手绘的每个餐具自身的简笔画，让人们从包装上就可以直观的了解到产品的类别。如今餐具在市面上多种多样，木制餐具本身是独特的，就是产自于大自然，源于大自然，而白色给人的感觉都是简单大方纯净的感觉，包装设计上最大程度的衬托了产品本身的独特之处。（四）包装设计平面图展示： （图5-4-1 筷子） （图5-4-2 抽拉盒） 抽拉盒里面的底座是用300克牛皮纸来制作的，与白色的外套结合，给人们绝对的视觉冲击。（图5-4-3 CD）（图5-4-4 手提袋） （图5-4-5 封套、贴纸） 封套上的长度都是各不一样的，都是依据每个产品和大小来制定的长度和宽度。贴纸上面的手绘产品简笔画都是根据产品来设计的，不同的封套上面的图案也会不一样。（图5-4-6 大礼盒内） 大礼盒也是用牛皮纸制作的，里面的展示图片选用白色的铜版纸。 （图5-4-7 刀叉、勺子、锅铲等单个包装） 这是针对单个小产品的包装设计的，纸板使用300克牛皮纸，标签使用的不干胶白色的贴纸，体现了包装的统一性。六、招贴设计说明（一）招贴具体设计说明招贴英文名是“poster”，又名 “宣传画”或“海报”，基本上算是户外广告。招贴有两个主要的特点：一个是能够广泛的引起人们的关注，达到你所要传达的目的；同时如果采用的是印刷的海报，就可以到处张贴，达到非常密集的宣传效果。其实现实中招贴的形式千变万化，各式各样，分很多种类，营利性和非营利性还有艺术类（比如：画展和摄影展等等）。招贴的内容也是很广泛，表现的形式有很多种类，可以单张贴也可以连续多张和重复多张，给人创造强烈的视觉冲击力，是现在媒体重要的宣传手段方式之一。（2） 招贴设计整体效果（图6-2-1 招贴效果图一）（图6-2-2 招贴效果图二）七、画册设计说明（一）画册具体设计说明森活木质餐具画册封面是根据招贴风格来设计，除了用上“森活”的拆分结构，我还采用了折页的形式设计，设计的风格依旧是日式小清新为主的风格。画册的排版上面我设计了4折页，排版上打破常规的排版样式，采用了清新舒适的排版方式，根据我拍的产品照片来设计排版的文字，在这些基础上再添加一些附加图案元素，画册的背面就是规整的介绍木质餐具的产品加上企业的二维码和网址，在文字和图片的选取内容上，都选取了精华，简短而最有力度的展示了企业所有的产品和所要表达的企业情感和品质，打破了传统画册的设计，让人们拿到画册能最直接有效的了解产品。在纸质颜色上我依旧采用的是白色，简洁大方，回归质朴。在印刷画册的纸质上，我选择了300克铜版纸。（二）画册效果展示（图7-2-1 画册反面）（图7-2-2 画册正面）（图7-2-3画册效果图一）（图7-2-4 画册效果图二）八、总体设计展示效果图（一）局部效果展示（图8-1-1 局部效果展示一）（图8-1-2 局部效果展示二）（图8-1-3 局部效果展示三）（图8-1-4 局部效果展示四）（图8-1-5 局部效果展示五）（图8-1-6 局部效果展示六）（图8-1-7 局部效果展示七）图8-1-8 局部效果展示八）（图8-1-9 局部效果展示九）（图8-1-10 局部效果展示十）（图8-1-11 局部效果展示十一）（图8-1-12 局部效果展示十二）（二）整体包装展示图（图8-2-1 整体包装效果展示图一）（图8-2-2 整体包装效果展示图二）9、 结束语 森活木质餐具品牌形象设计是我大学4年在视觉传达设计中的总结作品。在这套设计中把大学里所有的课程结合起来的成果。在指导老师的指导下，结合了自己的设计想法和擅长的设计风格，以最好的方式呈现了这次的毕业作品。森活木质餐具品牌形象设计是以日式小清新为主的设计风格，将木质的传统文化和现在的设计手法结合，最大程度的表现了木质餐具的该企业所要表达的情感和消费者的喜好。 森活木质餐具品牌形象设计从标志到最后的整体布展，为了更好表现该产品的纯天然制品，每一个步骤我都用尽所能在设计，包括到包装的印刷材质、招贴的尺寸大小、展示的衬布和产品实物都是自己亲力亲为。为了更加体现企业的产品核心，所有设计