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广告策划书撰写 1 广告策划流程 一 准备阶段1 了解客户的合作要求和目的 意图 2 确定成立项目作业小组 3 召开项目组内部沟通会议 明确分工 要求项目组成员制定各人的工作推进计划 2 4 根据专业分工要求 视项目的具体情况 委托专业调查公司进行相关的专项调查 具体包括 a 确定市场调查的目标 对象 范围 方法 拟定市场调查计划 b 拟定市场调查所需的问卷 访谈提纲 c 实施市场调查项目 d 分析 整理市场调查的结果 撰写市场调查与分析报告 3 1 2 查阅关于青奥会的所有能找到的资料 3 在分析材料的基础上 总结青奥会目前的推广活动的效果和程度 查找关于青奥会问卷调查的数据统计 4 思索 寻找自己的突破口 http www sun 4 5 二 决策计划阶段 根据与客户沟通和市场调查获得的信息 探讨研究项目的广告推进策略 1 企业营销环境分析a 宏观环境b 微观环境2 产品分析3 消费者分析4 竞争对手分析5 目标市场论证及选择 6 6 广告诉求策略研讨a 广告目标受众的特征描述 对谁说b 明确广告承诺的利益点 说什么c 确定广告诉求的风格调性 怎么说7 广告表现策略研讨a 广告总主题的提炼b 思索核心创意 7 8 媒介组合策略研讨a 按覆盖面 受众特征 千人成本选择适当的媒介类型 b 广告发布的时段 周期 频次界定 9 促销组合策略研讨销售促进的活动类型分析及策划10 公关活动与核心创意的组合 8 1 青奥会的背景知识 2 南京的环境分析 3 青奥会目标群体的特征分析 4 构思广告创意及公关活动 9 三 执行实施阶段 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段 本阶段主要任务是完成包括电视广告脚本 报纸 海报 POP 促销品等广告成果 1 动脑会议小组成员开会 商讨广告创意 2 创意表现作业a 电视广告脚本细化及分镜图b 报纸文案撰写设计样稿c 海报文案撰写及设计样稿d POP相关文案及型样设计e 促销用品型样设计 10 3 创意说明会A 展示初期创意表现成果 B 说明创意的思路原则 C 邀请本项目以外的设计 创意人员及公司其他成员评议D 创意表现成果 提出修正意见 4 客户创意提案听取客户的反馈意见 确定修正办法及最后完成时限确认 5 创意表现修正及完稿a 根据客户反馈意见 全面完整地完成各项创意表现 b 将修正后的创意表现提交客户 获得客户认可 签字 11 6 实施推进会议 确定电视广告制作事宜 安排报纸版面联系 确定海报 POP 促销品的制作单位 明确制作周期 制定总体的实施日程排布原则 12 1 平面广告2 动画 视频脚本3 媒介选择4 广告预算 13 执行作业指广告公司在完成广告的创意表现后 根据创意表现效果 制作 发布广告 1 发包或委托由于专业分工限制 广告公司无法独立完成客户委托的市场调查 电视广告片制作 印刷等制作及发布项目需借助下游专业公司 这些业务由广告公司再发包 由代理公司与专业公司签订合同 最后由专业公司完成广告作品的制作 发布 四 完成阶段 14 2 客户确认合同a 确认委托制作 发布项目的全部费用 b 确认委托制作 发布项目的交货期限及发布时限 c 明确双方的责 权 利 d 合同签字确认 3 请款作业向客户提交专项申请报告 4 财务结算5 结案项目完成后 进行经验总结 15 广告策划书的格式 广告策划书没有一成不变的格式 依据产品或客户的不同要求 策划内容与编制格式可以变化 但是 从广告策划的一般规律来看 有些要素是共同的 封面 目录 前言 正文 附件 封底 一 封面1 策划书的名称 从名称中可反映本策划书的主要内容 2 被策划的客户 3 策划机构或策划人的名称 4 策划完成的日期 16 二 目录三 前言简要说明制定本策划书的缘由及意义 或点出企业的处境或面临的问题点 希望通过策划解决什么问题 四 市场分析1 市场背景2 产品情况3 竞争状况五 企业分析企业的概况与优劣势 17 六 产品分析1 产品的个性内涵2 产品的优劣比较七 过去推广策略的总结与分析1 本产品2 竞争广告分析八 广告战略1 广告目标2 广告地区3 广告对象4 广告创意 P103 5 分阶段的具体实施方案 18 九 广告媒介战略1 媒介的选择与组合2 媒介的位置 版面 日期 时段 版面 3 媒介的频率 重点期和保持期 十 广告预算分配十一 广告效果评估这是对广告策划实施前后进行检查和评价的手段 19 广告战略 1 美加净化妆品品牌提升策划案2 百雀羚体用润肤露拓展市场策划案3 中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书 媒介选择 1 中国联通新势力品牌推广策划2 统一茶饮料推广策划案 20 广告预算1 柯达数码相机厦门市场拓展策划案2 美汁源果粒橙品牌提升策划案广告效果评估1 统一茶饮料推广策划案2 海新集团 泡吧 系列产品广告策划书 21 青奥会推广策划案 针对青奥会的目标群体创作推广方案 以提升南京青奥会的知名度和影响力 方案需要包含 1 环境分析2 推广策略3 创意设计4 媒介计划5 预期效果6 项目预算 22 策划要求 1 创意设计部分平面设计必须提交成品 动画 视频 鼓励提交成品 若因条件所限确实无法完成 应提交脚本 2 媒介计划部分应充分考虑各种新媒体 如 微博 网络视频等 23 格式及要求 1 策划案打印为A4纸 页面左右边距31 7mm 上下边距25 4mm 正文 宋体 小四号字 单倍行距 2 正文篇幅不得超过20页 附件不得超过10页 3 作品装订要求 简洁美观 数据资料详实 引用数据资料需注明出处 调查表格原件附后 并将电子版文件 word格式或PPT格式 刻成光盘 4 电子版文件上传至作品提交平