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文档简介
第八讲宣传类文体写作 主讲 金鑫 1 第一节产品说明书一 定义 产品说明书是将产品的性能 构造 功用 成分 使用 维修 保养诸方面的情况和知识介绍给用户的应用文体 产品说明书的直接作用 是指导消费 通过阅读简单明了的介绍 消费者了解了商品的功能与特点 掌握了使用与保养等方法 实际上也使该商品增加了信誉 扩大了影响 客观上起到了推销作用 2 第一节产品说明书二 特点1 实用性和可操作性2 科学性和知识性3 通俗易懂和条理性三 基本结构 标题 正文 结尾三部分组成四 写作要求1 注重商品的特色2 采用恰当的说明方式3 具备较高的专业水平4 运用适宜的表达手法五 注意事项1 把用户放第一位2 抓重点突出特色增强商品竞争力 3 第一节产品说明书3 语言力求准确 通俗 简明 a用词准确 避免阐述歧义b语言要大众化 浅显易懂c文字简练 行文干净利落 言简意赅六 范文练习 4 第二节商业广告 一 商业广告的性质 分类广告的原义 广而告之 是以营利为目的的一种付款宣传形式 是传播信息的主要手段 分两大类 盈利性质的商业广告教育性质的非营利广告二 作用1 传播信息 沟通商情2 促进销售 加速流通3 促进竞争 改善管理三 写法举例1 标语式2 阐述式举例 6 练习1 收集你认为好的五条广告标语2 根据下面给定的材料 按照有关要求写一则商业广告 xx市东风商场 xx市xx食品厂生产的齐心牌方便面 品种有番茄面 麻辣面 虾仁面 肉松面等 特点是营养丰富 价廉味美 快速方便 老幼皆宜 使用方法沸水泡5分钟 煮食味道更佳 xx食品厂建厂30余年 产品驰名中外 供不应求 东风商场位于xx
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