腾讯视频 专业“外援”打造精品[文档资料]

腾讯视频 专业 “ 外援 ” 打造精品 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 在经历了野蛮生长、版权争夺等残酷竞争后，打造“ 原创内容 ” 成为视频网站取得差异化竞争优势的重要战略。 2011 年上线的腾讯视频相对 “ 年轻 ” ，但其成立之初便将原创出品列为内容构建的重要方略。 2013 年腾讯视频推出的大牌驾到夜夜谈天天看等原创节目收获了不俗的点播量和口碑； 2014 年资源推介会上，腾讯视频又发布了庞大的自制剧计划 用电视剧级的品质出品 500 集精品原创网剧。 “ 精品打造 ” 是腾讯视频自制战略之一。你正常吗探灵档案暗黑者微时代等自制精品不断涌现。这些节目背后，是以 “ 外援 ” 身份出现的唯众传媒、慈文、克顿等影视制作企业身影。传统制作力量的参与是腾讯视频自制精品产生的重要保障之一，腾讯视频也为传统制作力量深度参与互联网内容提供了 “ 智造 ” 平台。 从规模到精品 腾讯视频相关人员表示，在自制节目的战略布局上，腾讯视频将向原创网剧和原创节目两个维度发力。一周七天，腾讯视频每天都会有固定的节目和网络剧更新上线，编排方式接近于电视台。腾讯 视频页面上 “ 腾讯出品地带 ”（腾讯视频节目更新时间表）显示，目前每天有 8 档左右自制节目上线。 喜剧、爱情、悬疑是腾讯视频自制剧重点题材领域。2014 年，腾讯视频计划推出 14 部自制剧集，截止目前已经上线 11 部。彭发导演、陈冠希主演的探灵档案，龙门镖局原创班底打造的暗黑者，杨幂担任制片人的微时代，吴秀波、海清等人加盟的怪咖啡等剧集吸引了不少网民。其中，暗黑者与微时代的网络播放量分别达到了 4.3 亿和 3.4 亿。 节目制作上，腾讯视频 2014 年截至目前共打造了 30余档原创 节目，涵盖资讯、生活 /时尚 /旅游、体育、娱乐、季播综艺等 5 方面内容。其中，杨锦麟主持的夜夜谈与华少主持的大牌驾到等脱口秀均收获了不错的点击量与口碑。 “ 精品化 ”“ 大制作 ” 是腾讯视频自制内容的方向，季播综艺你正常吗？迈出坚实一步。引进海外模式；吴奇隆、林志玲等明星加盟；与广告主亿元营销合作 “ 你正常吗？的制作与营销基本可与电视综艺匹敌 ” ，腾讯视频总编辑王娟表示，未来腾讯视频自制节目的重点将放在综艺节目上，下半年还会引进一档模式节目。 传统影视业者深度参与 腾讯视 频 “ 精品打造 ” 战略背后，是克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室、唯众传媒等业内影视制作公司的深度参与。腾讯视频与影视公司合作的方式主要有三种：腾讯出品，影视制作公司承制；双方联合投资、联合出品，在腾讯视频全网独播；腾讯视频直接购买做好的剧集与节目。 与大制作公司、一流的导演与明星合作，拥有专业电视制作班底，走专业化内容生产路线，是腾讯视频发展自制内容的主要路径。这些影视制作公司的参与，不仅保证了自制剧与自制节目的品质，也为网络自制带来了专业化的制作流程。以自制剧为例，王娟表示，腾讯视频从剧本创作、拍摄、监制、宣传到播出，一切都是按影视剧的标准进行。 暗黑者 互联网化专业制作 口碑、点击率俱佳的悬疑剧暗黑者，由腾讯视频和慈文传媒集团联合出品，慈文旗下视骊制作机构负责制作拍摄，美剧特点明显。总制片人兼编审为白一骢，其编剧作品有约会专家天龙八部雪山飞狐等；导演周琳皓演员出身，龙门镖局的 40 条贴片广告均出自其手；此外视效导演王一炎、麦利雅斯，剪辑师王建华都在传统影视圈拥有丰富经验。 暗黑者主创在保持拍摄专业水准的同时，也深度考虑了互联网播出的特性。由于 制作周期紧张，暗黑者几乎是 “ 边剪边播 ” ，通常当天要更新的剧集要等到凌晨才能制作完成上传入库。腾讯视频方面表示，自制团队密切关注观众反馈，并在每晚登陆 B 站（弹幕网站哔哩哔哩）观看弹幕评论。得到反馈结果后，导演和后期团队会快速将网友意见调整改进第二天新一集的制作。其中一个典型例子是剧中女记者汪蕊这个角色在 13-14 集剧中的表现引起观众的强烈不满， 14 集播出当天，制作团队看完各平台评论后迅速组织讨论，紧急修改制作，在后面的剧情中缩减并删改了该角色的戏份。 暗黑者仅是腾讯视频专业化自制的开始，仍有 很大的拓展空间。腾讯视频方面认为，未来自制内容的发展可能会采用 “ 制、播、运营 ” 三点一线的模式。前期可进行详细的市场调查，让有经验的影视制作人士参与其中，让他们了解互联网、有的放矢，满足目标受众的需求。 传统影视业者的互联网迁移成为近年来影视行业发展的普遍现象。庞大的活跃用户群、完善的网页端、 APP 等多平台产品体系 在互联网领域，腾讯已建立起相对完整的生态系统。强大的平台资源是腾讯视频吸引传统影视业者加盟的重要原因。 “ 腾讯聚集了几亿用户，拥有非常强的社交关系链和非常便捷的支付系统，还有 互联网平台主要的几种变现模式和能力，这些组合起来是足够翱翔的翅膀，我们