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文档简介

1 波士顿矩阵BCGMatrix 分析和规划企业产品组合的方法 2020 1 8 2 主要内容 2020 1 8 3 一 波士顿矩阵简介 2020 1 8 4 波士顿矩阵基本思想 销售增长率与市场占有率既相互影响 又互为条件 市场引力大 销售增长率高 产品发展前景良好 企业实力较强 相反 企业实力强 而市场引力小的产品也预示了该产品的市场前景不佳 2020 1 8 5 波士顿矩阵示意图 在坐标图上 以纵轴表示企业销售增长率 横轴表示市场占有率 各以10 和20 作为区分高 低的中点 坐标四个象限 依次为 问号 明星 现金牛 瘦狗 企业可将产品按各自的销售增长率和市场占有率归入不同象限 通过产品所处不同象限的划分 使企业采取不同决策 以保证其不断地淘汰无发展前景的产品 保持 问号 明星 现金牛 产品的合理组合 实现产品及资源分配结构的良性循环 2020 1 8 6 二 建立波士顿矩阵基本步骤 2020 1 8 7 建立波士顿矩阵基本步骤 2020 1 8 8 三 波士顿矩阵四大产品类型及产品组合策略 发展战略 选择性投资战略 收获战略 撤退战略 2020 1 8 9 2020 1 8 10 四 波士顿矩阵应用法则 2020 1 8 11 波士顿矩阵应用法则 2020 1 8 12 2020 1 8 13 分析 2020 1 8
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