浅析电子商务在服装行业中的应用.doc

浅析电子商务在服装行业中的应用系别：经济科学管理系专业：信息管理和信息系统学号：姓名： 目录1.电子商务在服装企业中的应用现状12.中国服装的现状22.1我国服装行业品牌没有规模22.2我国服装设计水平低22.3我国服装产品附加值低22.4我国服装市场销售网络23.我国服装企业面临的主要问题34.电子商务在我国服装企业的应用前景34.1 电子商务能推动服装企业的结构调整34.1.1 能改变服装企业的竞争格局34.1.2能改变服装企业的竞争方式和模式34.2 电子商务能加强服装产品的网络营销策略44.3 能发挥企业内部网络化的同步管理优势44.4 能树立服装企业的形象，提高其产品的品牌知明度45我国电子商务环境下国际贸易发展中存在的问题55.1消费观念问题55.2物流配合问题56 服装业开展电子商务的根本目的56.1催化占有率56.2降低成本66.3获得即时市场信息66.4低成本短周期66.5助服装企业开拓市场6浅析电子商务在服装中的应用摘要：阐述电子商务在我国服装企业中的应用现状和存在问题及前景关键词：电子商务；服装企业；现状；存在问题 电子商务将在21世纪逐步成为一种主要的商务方式。它开创了全球性的商务革命和经营革命，全球将因此步入数字经济新时代。电子商务的兴起，推动了全球经济一体化和金融一体化的发展进程，使世界金融业进入有史以来最深刻、最广泛的金融变革年代。随着互联网的蓬勃发展，电子商务也在迅速崛起。电子信息技术、网络经济已迅速进入工业、农业、贸易和金融服务等各种行业，呈现出电子商务潮流。1.电子商务在服装企业中的应用现状 服装业在电子商务环境下面临的机遇是巨大的，它拉近了行业、市场与消费者之间的距离1。同时它所面临的挑战也是巨大的。在满足其时尚与个性化需求方面，没有一个行业的B2C会如此之多的接触到客户提出的款式、规模、尺寸、颜色和质料等方面的需求，所以直接承受的市场压力也是各行业中最大的。随着国内互联网使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以网银付款的消费方式已渐流行，市场份额也在快速增长，电子商务逐渐成为业界热议的一个焦点话题，相关的电子商务网站也层出不穷。2009年中国电子商务市场可谓机遇和挑战并存，而政府和企业的通力合作是抓住机遇并赢得挑战的基础。在此基础上，中国电子商务市场才有可能逐步向发达国家电子商务水平接近。眼看网络购物市场不断扩大，一些搜索网站瞄准了B2C市场。同时，越来越多的传统经销商也切入B2C电子商务领域拓展其在线零售业务。苏宁、国美、迪信通等全国性连锁都开辟了自己的B2C网站，越来越多的B2C厂商已做好进入垂直细分市场的准备。对新渠道的需求催生了B2C市场在被C2C市场超越之后，开始了新一轮的急速上升。2.中国服装的现状2.1我国服装行业品牌没有规模近年来,我国服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌。中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,比如杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威等知名品牌,集中了好几家上市公司,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说,盈利能力还是太低。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。也正是这些竞争，才涌现出一批服装企业的佼佼者。如:凡客诚品等2.2我国服装设计水平低我国服装行业的国际竞争能力低,主要体现在设计水平低。我国服装在服装设计方品牌,中国服装行业抄袭成风2。这也是中国时装界的最大悲哀。廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。国内许多大规模的服装企业,实际上是典型的加工型企业,其生产能力相对较强,设计能力和营销能力相对较弱。服装设计水平低是我国服装国际竞争力差的主要原因。2.3我国服装产品附加值低中国外贸服装总体来说在世界上还是占有很重分量的,这种分量完全是指“量”的堆积,而在“质”的层面上还远远不够。也就是说我国外贸服装面存在的问题主要是模仿、抄袭,国内一般品牌抄袭国内大品牌,国内大品牌抄袭国外只重数量,不重质量。这主要体现在我国服装行业是较低的技术门槛以及低廉的劳动力情况下制造出低廉的商品,而且我国服装很多行业还是低水平的重复建设所以,几乎没有附加值。2.4我国服装市场销售网络由于服装的设计能力不足,也就限制了我国服装企业的市场发展战略3。鸿星尔克副总裁鲁小虎指出,中国目前的服装品牌与国外先进品牌相比,最大的差异在于供应链的区别。“我们很多品牌开店的数量吓你一跳,6000家,甚至目标是1万家,但是实际上这样一个目标是不能长久生存的。品牌竞争不是靠店的面积来取胜,真正的取胜还是靠供应链,整合全球最大的制造供应链,以及发展越来越强的物流供应链。”我国服装行业在营销的技术方面和服务增值的方法方面比较欠缺。3.我国服装企业面临的主要问题市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈；在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑；终端消费人群需求不断细分，小批量、复制多品种生产需求增加4。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高；原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一；市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。4.电子商务在我国服装企业的应用前景全球经济一体化和贸易自由化已成为当今世界经济发展的一大特点，特别是中国已经加入世界贸易组织，中国服装企业的竞争就变的更加激烈。联系我国服装企业的实际情况，电子商务在服装企业中的发展前景主要表现在以下几个方面。4.1 电子商务能推动服装企业的结构调整4.1.1 能改变服装企业的竞争格局 对于服装企业来说，电子商务最显著的作用在于改变了交易成本，使小企业与大企业在较为公平的基础上开展竞争。电子商务改变了以往的市场准入条件，使中小型服装企业从原先的主要被大厂商占有或几乎垄断的市场中获得更多的利润。电子商务便于新的服装企业进入市场竞争，这对于中小型服装企业来说尤其有利4.1.2能改变服装企业的竞争方式和模式 电子商务缩短了服装企业与消费者之间供应链上的距离，同时改变了传统市场的结构，减少了交易成本。电子商务不仅给消费者和企业提供了更多的选择与开拓销售市场的机会，而且也提供了更加密切的信息交流场所，从而提高了服装企业把握市场信息和消费者了解市场的能力。电子商务在扩大服装企业竞争领域的同时，能够大幅度降低服装企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟空间竞争。电子商务能使服装企业由劳动密集型向知识密集型转变，由产品生产导向市场销售导向转变，能提高品牌意识，加强企业的营销策划，促使企业在新材料新技术的应用上更广泛，促使服装企业更快的争取到国际权威机构的认证。4.2 电子商务能加强服装产品的网络营销策略互联网提供了高效、快速、高度个性交互的信息通讯工具，能使服装企业根据流行的特点及时制定相应的营销策略。服装企业如果在网络上销售产品，可以不受季节限制，这主要是由于当一个地区属于春夏季节时，可能在另一个消费地区正好是秋冬季节，也就是说各个季节的服装可以同时出现在同一网络市场，这样企业则可根据消费者购买服装的数量，付款方式及服装的季节进行适当的价格优惠销售，既减少了产品的积压，又加快了企业的资金周转。通过网上服务站及时获得消费者反馈的信息，这为谋到可靠的市场信息来提升产品质量，提高售后服务质量提供了更有利的保障，同时，也为开发新款提供了较现实的依据。4.3 能发挥企业内部网络化的同步管理优势所谓网络化同步管理，就是把一个服装产品从原材料的准备开始，直到产品全部完成的整个过程的信息多随时记录在电脑中，这样各个部门可以通过实行24H监控就会使服装企业根据市场变化，灵活、快速的调整产品的款式和数量，使产品出货较快，缩短了生产周期，适应了服装小批量、多品种、短周期的特点。同时，也可以减少管理人员和生产人员，使其信息资源达到共享，为下一步的工作做好准备，增强了工人的责任感，提高了工作效率。4.4 能树立服装企业的形象，提高其产品的品牌知明度 企业形象是公众对企业总体的抽象的概括的认识，它代表了一种由个人和集体的意向所支持的现象。企业形象在企业的整体运营中确实起到不可估量的作用，通过一个企业的企业形象，可以使消费者对其企业及其产品产生统一的认同感和价值观，从而达到销售的目的，如：雅戈尔等。对于拥有自己网站的服装企业，如果在企业设计的主页里，企业对主页的内容考虑的比较周密，同时在企业的信息量内能充分体现出企业自身的特点，比如：企业可以充分利用图片、文字、声像、动画等手法24H不断的进行其产品展示或一切商业贸易活动，就可大大增加浏览者的兴趣，这样，对于企业来说，不仅树立了企业的形象，提高了企业的品牌意识，也无形中抓住了许多潜在的客户。总之，在当今的时代，电子商务产业在中国的服装企业还处于一种初级阶段，甚至一些服装企业还不能认识和理解电子商务的商机所在。但这一新型的产业在服装业的广泛应用前景和对服装业所带来新的竞争机遇，将会迅速传播，它必将给中国的服装企业带来一种全新的理念，帮助更多的服装企业把握商机，使其在商战中处于不败之地。5我国电子商务环境下国际贸易发展中存在的问题5.1消费观念问题在电子商务环境下的国际贸易中,购买者通过网络上的商店挑选所需商品,通常是货到后才能见到其真面目,并且售后服务难以保障5,这些情况使消费者对网上购物缺乏信任感“同时,电子支付方式中网络安全难以保证,使消费者缺乏安全感。5.2物流配合问题电子商务下的国际贸易是信息流、资金流和物流的高度统一。信息流、资金流在电子工具和网络技术支持下,可通过轻轻点击瞬间完成,而物流资料空间位移,即具体的运输、储存、装卸、保管等各种活动是不能直接通过网络传输的方式来完成的。物流硬件技术应包括包装、装卸、运输、储存、流通加工、配送等物流活动所涉及的各种机械设备、运输工具、仓库建设、场站设施以及服务于物流的电子计算机、通讯网络设备等。电子商务下新型国际贸易的运输体系要求有通畅的道路、先进的输送设备、以集装技术为主导的运输容器、连贯的“门到门”运输连接手段!高速运行并能自动完成取送货物的港道推垛机、条码技术、集装技术等等。6 服装业开展电子商务的根本目的服装业信息化建设已经为企业主们所关注，ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用。马可网站优化认为当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时，电子商务蓬勃发展起来。区别于早期信息化建设的目标，服装业网络营销电子商务的根本目的在于以下几个方面：6.1催化占有率通过网络渠道实现、提升服装产品销售额，加速抢占网络营销市场份额，进而提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率；6.2降低成本建立起极致压缩中间渠道的营销模式，降低渠道成本；6.3获得即时市场信息加强厂家与消费端的接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、生产、库存周期；6.4低成本短周期绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛，以低成本短周期电子商务模式切入服装领域。6.5助服装企业开拓市场2013年服装网购总规模达到4290亿元左右;网购服装销售额占服装总销售额的比例从2008年的1.8%提高到2012年的20.4%。同时，近两年涌现出大量服装B2C(企业对消费者)平台，众多传统服装企业开始向电子商务转型。快速成长的服饰时尚类产品，已成为我国网购的第一大类商品，接近六成的网上购物消费者在网上买过服装。电子商务所带来的经济效益已经让我们不得不承认网商对于全球市场经济的所作贡献6。同时，在网商的带动下，商业的进入门槛和创新门槛几乎达到了人类商业史上的最低点，这也是各行业不同类型、不同层面从业者都跃跃欲试的关键点之一。电子商务是现今交易发展的趋势，而对于我国的服装贸易也是一次挑战和机遇。对于我国的服装贸易在国际中的发展不仅有要改善的问题，也有其它外国企业无法竞争的优势。电子商务在我国服装业的发展虽然有较好的势头，也同时不可避免着种种问题，我们正在针对这些问题逐一解决，更好的让电子商务这个平台服务于这项行业的发展。相信在不久的将来，我国对外