加多宝案例分析PPT课件.ppt

浅析加多宝的网络营销 2020 1 9 1 目录 1 市场背景介绍 2 市场定位与营销目标分析 3 SWOT分析 4 营销策略与效果分析 5 归纳总结 2020 1 9 2 市场背景介绍 加多宝集团是大型专业饮料生产及销售企业 集团分别在北京 浙江 福建 广东设立生产基地 加多宝旗下产品包括红色罐装 加多宝 茶饮料系列 所经营的红色罐装 加多宝 是凉茶行业的第一大品牌 由纯中草药配制 清热降火 功能独特 销售网络遍及中国大陆30多个省 市 自治区 并销往东南亚 欧美等地 2020 1 9 3 市场背景介绍 2008年汶川地震发生 在赈灾募捐晚会上 1亿元的巨额捐款 让 加多宝 背后的生产商 广东加多宝集团 一夜成名 就在加多宝宣布捐款1亿元的时候 社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延 许多网友第一时间搜索加多宝相关信息 结果是消息传出10分钟后 加多宝网站被瞬间刷爆 要捐就捐1个亿 要喝就喝加多宝 中国人 只喝加多宝 等言论迅速得到众多网友追捧 加多宝的知名度迅速提升 随之而来的企业形象也被无限放大 2020 1 9 4 市场背景介绍 2013年1月31日 广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书 裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用 王老吉改名为加多宝 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝 或与之意思相同 相近似的广告语进行广告宣传的行为 面对这一裁定 加多宝强大的广告营销能力再次被激发 在 对不起体 系列微博中 被转发的次数相当高 2月4日当天就被转发超过1万次 2020 1 9 5 市场定位与营销目标分析 一 市场定位 2020 1 9 6 营销目标分析 二 营销目标分析 总体目标1 为中国创造一个世界级的品牌2 弘扬中华文化 重塑民族品牌网络营销目标1 网上建立企业的品牌形象 加强与顾客的直接联系和沟通 增加顾客的品牌忠诚度 配合企业现行营销目标的实现 并为企业的后续发展打下基础 2020 1 9 7 SWOT分析 W S O T Strengths 1 市场销量2 广告优势3 渠道优势 2020 1 9 8 SWOT分析 W S O T Weaknesses 1 品牌形象老气 缺乏年轻活力2 产品口味问题3 产品包装问题 2020 1 9 9 SWOT分析 W S O T Opportunities 1 饮料市场增长速度快2 竞争对手的营销策略不太成熟 2020 1 9 10 SWOT分析 W S O T Threats 1 与广药集团的冲突不断2 竞争对手涌入市场 2020 1 9 11 营销策略分析 2020 1 9 12 营销策略分析 加多宝的网页设计上以红色与蓝色为背景 一方面红色容易引起消费者注意 另一方面蓝色容易联想到产品去火的功能 中国红 与中国市场的消费者产生文化共鸣 一 网页策略 2020 1 9 13 2020 1 9 14 企业选择比较有优势的地址建立自己的网站 建立后有专人进行维护 并注意宣传 这一点上避免了原来传统市场营销的很多局限性 而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率 一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好 加多宝就在其官网上发布其相关活动 最新动态 品牌故事等 营销策略分析 一 网页策略 2020 1 9 15 营销策略分析 二 广告策略 加多宝与其他网站设立双平台链接 内容包括企业最新消息 企业新产品上架 企业正在进行的活动 这样扩大了广告覆盖面 增加网页点击率与产品购买率 2020 1 9 16 营销策略分析 加多宝的广告攻势可谓是轰炸试 不论是在电视 平面媒体 海报 流动载体网络上 还是在媒体软文 专家评论 微博 QQ等上加多宝的红罐凉茶广告无处不在 二 广告策略 2020 1 9 17 营销策略分析 二 广告策略 加多宝冠名赞助一系列黄金时段播出的节目 如 向上吧 少年 势不可挡 中国好声音 等 中国好声音 第一季播出时就备受关注 网络媒体 电视广告争相报道好声音 超市街道商场到处都是好声音的歌曲 附带的广告网页宣传 媒体宣传 电视宣传都有加多宝凉茶赞助 网络上 电视上加多宝红罐凉茶的广告铺天盖地 火热程度激增 2020 1 9 18 营销策略分析 封杀王老吉 的帖子 太委屈 视频 对不起 体 逼捐门 二 广告策略 2020 1 9 19 营销策略分析 三 价格策略 低价定价策略 直接低价定价策略折扣策略促销定价 2020 1 9 20 需求弹性定价周末促销活动时价格会下调 工作日又调回原价 三 价格策略 营销策略分析 2020 1 9 21 营销策略分析 四 渠道策略 间接分销渠道为主的区域经理制 生产者 代理商 批发商 零售商 消费者 2020 1 9 22 营销策略分析 四 渠道策略 全方位 多元化的渠道模式 不管是在大卖场还是超级市场 经销商还是零售店 火锅店 菜馆以及网吧 可以看到加多宝这一产品无处不存在 由此可见 其渠道的全方位 多元化 其渠道策略在很大程度上为其广告策略服务 产品到哪里 广告也随之到哪 2020 1 9 23 效果分析 在罐装饮料市场 加多宝市场销售量份额高达12 33 销售额份额高达15 27 继续稳居罐装饮料销量第一名 获得了 2013年度全国罐装饮料市场销量第一名 的称号 迄今为止已连续七年蝉联 中国饮料第一罐 的桂冠 一直坚持 大品牌 大平台