网络广告分类：从网络广告必须依附的载体进行分类.doc

一、从网络广告必须依附的载体进行分类1、完全基于Web 页面的网络广告（1）静态或动态式的旗帜广告（Banner）：一般为长方形的GIF、JPG、Flash 等格式的图像或动画文件。通常固定在网页版面的某个位置。另外，尺寸比旗帜广告小的图标（Icon）或按钮（Button）广告，通常也可以列入旗帜广告范畴。（2）浮动广告：一般也是方形GIF、Flash 格式图像文件，悬浮于网页上，与固定不动的旗帜广告不同，会随着浏览者拖动页面而上下移动以不断吸引浏览者注意。（3）弹出式广告：会随浏览者打开网页而主动弹出，广告幅面有大有小，最大的称为“全屏广告”，与前两类广告相比较，这类广告有更强的视觉冲击力，但对观众有一定强迫性。（4）富媒体（Rich Media）广告：是指由2D及3D的Video、Audio、Flash、DHTML、JAVA等组成具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。与前几类相比，视觉和交互效果更好，但占用带宽也相对更多。（5）文字链接广告：以一行文字作为一个广告，点击即可进入广告页面。这类文字链接广告，既可以是网页上的静态文字链接，也可由搜索引擎随机搜索到的动态文字链接，即关键字/ 搜索引擎广告。2、完全依赖软件的网络广告随着互联网功能的增加，越来越多的网络应用摆脱了浏览器束缚，以软件或应用程序的形式流行开来，因此，越来越多的广告开始以软件程序作为载体：(1)以“QQ”为代表的即时通讯软件（IM）。如QQ、MSN、淘宝旺旺等。当用户登录这类即时通讯软件后，广告信息便会显示在软件的醒目位置，或者自动弹跳出来。(2)以“迅雷”为代表的网络下载软件。用户在打开这类软件之后，广告也会自动显示在软件的醒目位置。(3)以“暴风影音”为代表的影音播放软件。无论用户联网与否，只要打开这类软件，广告文字便会出现在播放器的固定位置，吸引用户点击。(4)以QQ网络游戏为代表的网络游戏。网络游戏制造商或运营商常将广告内容置于游戏的某些固定页面，吸引游戏玩家点击。这类网络完全不依赖网络浏览器，它们不出现在Web网页上，而以特定的软件为载体，通过这些使用率极高、广泛普及的网络软件传播广告信息。3、既可以W e b 页面也可以软件为载体的网络广告除了上述两大类别的网络广告形式外，目前还有一类网络广告，它们即可以以Web网页为载体，也可以以某类软件为载体，如电子邮件广告等。电子邮件广告既可以通过浏览器打开特定的邮件页面，也可以通过专门的电子邮件软件（如Microsoft Outlook 等）打开。4、以其他新型手持移动通讯设备为载体的网络广告随着互联网平台与移动通信平台及数字广播电视平台的对接、融合，网络广告传播的载体当然还应该包括各种移动通信平台和数字广播电视通信平台。因此，越来越多的广告也势必出现在以手机为代表的新型手持移动设备上。这些新型的广告大致可分成几种形式：（1）短信、彩信广告。是目前应用较为广泛的一种手机广告模式，手机用户主动选择订阅或被动接收由移动运营商或广告代理商发布的广告资讯。（2）WAP（Wireless Application Protocol）网页广告。类似于普通的旗帜广告，但尺寸一般比旗帜广告小。用户使用手机内置的Wap 浏览器，通过GPRS等方式登录手机网站浏览。（3）手机邮件广告。与互联网上的电子邮件广告类似，但显示终端换成手机。用户使用支持邮件功能和内置邮件程序的手机，就可以接收电子邮件广告。（4）移动搜索广告。Wap 服务提供商可以向用户提交的关键字发布广告信息。如谷歌（Google）公司的手机搜索广告文字会出现在用户搜索结果的上方，用户点击这些广告，可以进入广告主的Wap 网站。（5）手机视频（富媒体）广告。用户在手机或其他手持终端上浏览视频、