电台广告投放.docx

昔日广播“快”的特点随着电视和网络技术的进步和装备轻便化，已经不再是广播新闻所独有的，但它依然是广播新闻的竞争力所在。广播新闻时效性的优势在于：第一，相比与报纸，其时效性不言而喻；第二，相比与电视，它可以实现在最短时间内插播或直播新闻事件尤其是突发性新闻事件；第三，相比与网络，其实效性在于它不受接受工具和空间的限制。第四，相比于其他所有媒体，它便于受众随时参与。据了解，中央人民广播电台对伊拉克战争的报道2003年2月20日10点40分30秒抢发出第一条消息，比央视4套快了1分钟，比央视1套快了5分多钟。由于战争爆发时间是在上午，大量的移动人群获知此消息均是通过收音机。 问题:广播最大的优势是省钱；快一分钟对通讯社来讲，是个说道儿，实际上什么都不是。报纸与广播、电视和网络相比它所具有的优点主要有以下一些方面： 报纸的消息比较多，内容丰富，虽然跟广播与网络相比比较慢一点。不过它可以随时看。在无聊的时候看的尤其是这样。 报纸的成本比较低，内容丰富，特别适合上班族的人看，从中去了解信息。而且报纸可以收藏。很长时间以后我们还可以看到相应的报纸。 报纸的分类比较齐全。虽然网络上的消息也有很多，甚至比报纸包含的更多，但是网络的知识真假难辩，而且特别多垃圾消息，所以不是特别理想。 报纸可以提供一些人们感兴趣的知识，有些人会在报纸上做广告，虽然广告对于大部分的人来说是不需要的。但是对于一些人来说却是非常重要的，各取所需就行了。正因为有广告所以才把报纸的价格降了下来。 报纸适合做房地产的广告，而且客户看起来也很方便，如果换成是广播、电视和网络的话则没有这些方面的效果。 报纸的消息可以深入到很多广播、电视等无法深入的一些方面。比如说一个局部地区的详细信息等等。如果要靠其它方式来获得的话则要等比较长的时间，代价也会比较大。 报纸的优点还是有很多的，即使将来电脑已经深入人们的生活，我相信它还是有它独到的魅力，可以维持下去的，只要它在内容方面能够做一些更加完善的改进。不受时间、地点、工具的限制，就可阅读 虽然现代科技已经很发达 但一些人，尤其老人，还是喜欢阅读报纸 也许报纸能唤起人们“读书的感觉”多媒体是将计算机、电视机、录像机、录音机和游戏机等技术融为一体，形成电脑与用户之间可以相互交流的操作环境。多媒体技术有两个显著特点：首先是它的综合性，它将计算机、声像、通信技术合为一体，是计算机、电视机、录像机、录音机、音响、游戏机、传真机的性能大综合；其次是充分的互动性，它可以形成人与机器、人与人及机器间的互动，互相交流的操作环境及身临其境的场景，人们根据需要进行控制。人机相互交流是多媒体最大的特点。 文字、声音、图形、图像、动画和活动影像融为一体。广播广告的特点报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处；广播广告也不是一文不值，没有长处。1、传播及时广播能够及时地把信息传送给听众，如：512地震当天，只有广播再第一时间播报。一方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了；一方面是接收信息较方便，无论在什么地方，只要一台半导体收音机，就可以接收到广播电台发出的信息。所以，广播几乎不受截稿时间的限制，可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。2、覆盖面广听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制，行动自如地收听广告。有的广播电台一天24小时连续播音，一座电台可以安排好几套节目，重要节目可以重播。既可以播送新闻，又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制，只要有语言感知和理解能力，不用考虑年龄、文化程度等因素。因此，广播拥有广泛的听众并不稀奇。3、声情并茂就人的生理现象看，听觉最容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音，能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道，听众可以直接“听”到来自空中的信息，可以在“声”的愉悦中产生共鸣，在“情”的氛围中被同化，从而得到较强的传播效果。4、制作方便广播节目的制作不需要较多的道具、设备，节目形式可以根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或在“黄金时间”反复重播，等等。这些，对于广告节目的制作和播出，都是非常有利的。5、干活收听两不误只要我们仔细一点，我们就会发现，收音机时时刻刻就在我们身边响着，早上，老爸怀揣着收音机去练太极拳；中午，母亲在开着收音机做饭，厨房里正上演着锅碗瓢盆变奏曲；公园里，一位老先生拿着收音机，戴着耳塞，在长椅上闭目养神.这种情形，我们随处可见。广播，相对我们而言，可以一边整理手头上的稿子，一边欣赏优美动听的音乐，收音机绝不会像报纸、杂志那样，独占我们的时间和注意力。收音机这种干活收听两不误的功能，赋予了它独特的魅力。边干活边听收收音机里传来的信息，这样就大大增大了广告传播的范围。制作广播广告的广告主不必担心听众对广告的印象不深，广告主应该注意的是，广播广告文稿撰写人员，怎样做出吸引听众的好广告。广播广告的低投入与回报广播广告的投入只有密集度，才有产出率。以密集方式安排的广告，其收效和收益十分明显，以松散方式安排的广告，其收效和收益便不太明显，而星星点点安排的广告，其收效和收益则微乎其微。因此，一些对广播广告有研究的广告主（医药保健品），在广播广告的安排上，则采取“地毯式”展开的密集方式进行安排，从中尝到了甜头，也因此与广播广告结下了不解之缘，把广播广告作为开拓占领市场的最佳媒体选择，特别是坐台咨询的热线类服务专线广告，一些广告主长期盯住不放，即使在饱和状态下进行的竞价，广告主也宁愿增加广告费而不愿舍弃已有的资格和权利。广播广告优势1、传播范围广。2、低成本、高回报。3、灵活、快捷。4、目标受众针对性。5、互动性强。6、受众优势：年龄低,文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告。广播广告劣势1、难于记忆。2、听众分散，宣传效果难以测定。3、缺乏视觉形象。4、难保存。彼此间不具备对方的优点就是它们的缺点了广播广告投放流程1选择广播电台先了解一下所在的城市能利用的广播电台有哪些，看看他们对观众情况的统计，把这些观众与您的顾客要求相对照，看看是否一致，如果一致的话，那么您就可以使用这个广播电台了。2制定广播广告计划（1）确定某段时间的到达率和频率。到达率就是听众曾经听到过本广告的人数；频率就是在这些听到您的广告的观众中，重复听到该广告的次数。到达率会影响广告的最终效果；此外，您不可能让听众第一次听到您的广告就注意到它，因此制定计划时需要确定广告的到达率和频率，当然它们还跟费用有关。（2）确定费用。由于广播广告出售的是时间，因此，其广告时间是一定的，一旦售出去就没了，这不同于印刷媒体。您可以根据自身产品的特点，争取最实惠的广告价格。（3）确定广告长度。看看电台是怎样把广告时间卖给你的，如把广告分成5分钟广告、10分钟、或者其它长度的广告。确定广告长度的时候关键是看您要表达多少内容，如果5分钟就能把事实说清的话就没必要使用10分钟广告。3购买广告时段广播天天播出的时间分为不同的时段，不同时段的收听人数变化很大，相应的广告费用也不同，因此，需要选择适合您的广告时段。（1）了解广播时段。看看广播时段具体是怎么划分的，例如早晨上班时间、中午、下午下班时间、傍晚、夜间。（2）选择听众。广播节目有各种各样的听众，您需要做的就是选择那些与您的目标顾客相近的听众。（3）选择播出时间。根据自己的需要向电台提出您的播出安排。这需要分析自己的目标顾客，看看这些顾客最可能在哪个时段收听广播。例如您的目标顾客主要是上班族，那么选择其上下班开车的时间就很合适。4选择播出方式对于广播广告，除了使用在节目中间插播的方式外，还可以使用：（1）赞助。（2）植入式广告（公益成分多一点）。广播广告需要一遍又一遍地播放才能起到作用，因此，使用广播广告进行营销推广的关键就是：必须保证广告能够维持一定次数的播出。使用广播广告进行营销推广的步骤：_选择广播电台_制定广播广告计划_购买广告时段_选择播出方式频道简介1997年12月8日，湖南交通频道成功启航。 岁月流逝，风雨相随。凭着湖南人敢为人先的精神，我们只争朝夕，一路奔跑，跑出了令人惊艳的速度：三年时间完成栏目精品化，五年时间实现频道品牌 湖南交通频道 台标化，七年时间打通品牌产业链，塑造出领军湖南、影响全国的交通广播品牌。 据索福瑞、尼尔森等全国四大调查公司数据显示，2006年，湖南交通频道的节目收听率和市场份额均以三倍于第二名的优势稳居第一，车载广播收听率是第二名的十三倍。我们独创的“线性+单元”广播节目形态被业内誉为继“珠江模式”之后的又一次重大突破，并在全国推广。2006年经营创收突破5000万元，稳居全国交通广播第一阵营。注册的“平安小精灵”品牌价值评估超过2亿元。持续、快速的发展被魏文彬局长称为“湖南媒体的奇迹”。 编辑本段频道理念路路相连，心手相牵。FM91.8、100.3，全天守候，响亮发声。 频道文化： 拼搏 + 奉献 + 创新 + 团队 我们的动力：靠创新做强品牌，闯出一条“节目活动广告产业”的特色营销之路。 我们的梦想：蓄势造势，做大存量，开发增量，以品牌为母体，实施公司化运作。 我们的信念：立足交通特色，锁定频繁移动人群的需求，力推“爱心广播，平安调频”的核心理念，打造湖南媒体新品牌。 平安小精灵梦想没有终点，追求永无止境。借着党中央、国务院深化文化体制改革的东风，在湖南省委、省政府“发展文化产业，建设文化强省”战略思想指引下，遵循“大广播、大电视、大宣传、大产业”和“两个走出去，一个立起来”的发展思路，按照“报道零时差，沟通零距离”和“对接听众的需要，对接听众的理想，对接听众的情感”的现代广播理念，我们坚持诚信第一、专业第一、执行第一、体系第一的理念，靠着拼搏精神、专业精神、创新精神、团队精神，我们将继续书写湖南交通频道的创业神话。 湖南电台交通频道注重品牌建设和管理，特别是重视与客户的良好合作关系维系，经营过程为加强履约和抵抗风险，与全国优秀律师事务所湖南金州律师事务所建立了良好的合作关系，并聘请全国知名律师陈平凡为法律顾问，进行品牌维权和依法经营维护。 编辑本段旗下主持人丹阳，何帅，董晓，海涛，吴昕，姜航，黄量，李波，娟子，小海，屈可，朱军，晨光，彭博，曹鑫，金岚等。 编辑本段节目时间表湖南交通频道2011年新版节目表2011年1月1日起执行 时间 新闻、资讯 节目体系 周一至周五 节目体系 周末 节目体系 户外 节目体系 周一至周五主持人 06:00-06:30 【音乐到黎明】 导播 06:30-07:00 新闻与报纸摘要 交 通 信 息 + 路 况 信 息 + 交 通 气 象 预 报 【新闻早班车】 新闻与报纸摘要 07:00-07:30 全省新闻联播 全省新闻联播 丹阳 晨光 07:30-08:30 新闻快报 畅行周末 08:00-08:30 新闻快报 08:30-09:00 丹阳读报 畅行周末 （魅力周刊） 丹阳 09:00-09:30 新闻快报 【车舞飞扬】 晓爱 屈可 09:30-10:00 10:00-10:30 新闻快报 【一路好听】（口口相传） 晓爱 10:30-11:00 【帮帮您热线】 【爱心91.8流动服务车】 江航 贺星 11:00-11:30 新闻快报 【交警直播室】 娟子 海涛 11:30-12:00 12:00-12:30 新闻快报 【午间峰会】（新闻快报观点版） 思远12:30-13:00 【未说完的故事】（重） 小海 13:00-13:30 新闻快报 【一点心情】 畅行周末 （魅力周刊） 【爱心91.8流动服务车】 13:30-14:00 14:00-14:30 新闻快报 【博闻天下】（精编版） 14:30-15:00 【一路好听】 【爱心接力】 15:00-15:30 新闻快报 【交通话题】 董晓 李婷 15:30-16:00 畅行周末 （魅力周刊） 16:00-16:30 新闻快报 【一路好听】（口口相传） 【爱心91.8流动服务车】 彭博 16:30-17:00 【音乐地图】 17:00-17:30 新闻快报 【平安小精灵 车行路路通】 何帅 黄量 17:30-18:00 18:00-18:30 新闻快报 【爱心91.8流动服务车】 18:30-19:00 注：“流动服务车” 由华婷 朱军执行 19:00-19:30 新闻联播 转播中央电视台新闻联播 导播 19:30-20:00 【一路好听】（汽车音乐榜） 畅行周末 （魅力周刊） 曹鑫 杨光 雷璐 20:00-20:30 新闻快报 【绝代双椒】 20:30-21:00 21:00-21:30 【博闻天下】 彭博 21:30-22:00 【一路好听】 22:00-22:30 新闻快报 【平安同行】 【爱心接力】 柳晔、朱军 22:30-23:00 23:00-23:30 畅行周末 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