湖南移动三湘四水秀.doc

湖南城市形象大使大赛一百个城市的音乐战争天簌之音惊艳三湘美丽风暴袭卷四水全民娱乐万众参与中国移动、电信、联通三国鼎力，谁能在激烈的竞争中出奇制胜？美国一位营销大师说：二十一世纪将是娱乐营销时代。中国一位策划大师说：将广告效果扩大一百倍的方法是制造一个有影响力焦点新闻事件。“三湘四水秀”活动，将上述两位大师的智慧结晶融于体，将美女明星、新闻媒体、电视节目、城市品牌、企业文化与营销，及政府资源有机的整合在一起，能各自发挥最大的潜能，制造出“美女经济”与“注意力经济”，创造最佳的社会效益的经济效益，取得多赢局面。这是一枚超级广告核弹，能炸开任何市场大坝，让财源滚滚而来，你能拒绝吗？“三湘四水秀”将为冠名企业搭建一个与各方关系进行社交的平台；提供一个展示企业形象与文化的窗口；创造一个答谢和回馈社会的契机；通过围绕此次活动的开展文化营销与事件营销；提供一个全年营销的全新载体；创造一个与广告市场互动的全新销售形式；形成一个全新的营销网络。娱乐营销，魅力无限星姐选组、影视歌手大赛、超级女生活动开展以来，频道节目收视率节节上升、人气火爆，事实证明娱乐营销蕴藏着巨大的潜力的商机。如拉芳、蒙牛近年一直坚持走娱乐营销的策略，举办各种选美大赛，使其品牌和销售额得到巨大的提升，现又冠名主办超级女生再次证明娱乐营销的魅力所在。企业冠名湖南公共频道三湘四水秀在湖湘大地举行的城市形象大使选拔大赛，突破以往室内举办的模式，这一最具观赏性、娱乐性、创造性的娱乐选美活动，必将引爆新闻娱乐界、商业界和消费者，从而形成最具市场和注意力经济，使频道和栏目得以提高收视率，为冠名企业打造品牌、人气，为营销奠定坚持的基础，扩大市场占有率和提高品牌传播有效率，加速品牌增加的可持续发展。品牌与文化的完美展示企业冠名“三湘四水秀”，青春超级偶像，超人气的形象大使，作为冠名企业的形象代言，将为企业在湖南市场开拓更广阔的天空。在市场经济飞速发展，电视媒体日新月异的今天，媒体的发展离不开企业的支持，企业的品牌传播、产品的信息传达也离不开强大的媒体宣传，正因为如此，“三湘四水秀”推出娱乐营销新概念的媒企合作模式，使数千万观众通过电视媒体亲历美感而快乐时尚文化，感受时尚前沿的艺术，将带来商业与文化繁荣的巨大契机，快速提升品牌和市场知名度，给商家丰厚的经济回报，并促使媒体与企业品牌的双赢得到参与各方的多赢局面，达到资源共享。美女经济将为企业带来巨大的市场回报“眼球经济”或“注意力经济”就是近几年广泛流行的新名词，意指通过传媒手段吸引公众的关注、强化公众的记忆，从而产生经济学方面的价值效应。但实际运作中，为了对公众眼球更有吸引力、为了更大限度地实现商业目标，商家和传媒频繁而有效地运用美女作为道具，将“眼球经济”演变成了“美女经济”泛指与美女有关的种种经济现象。本次大赛将影响到千万观众的关注，让世人瞩目。在为期六个月的比赛中，通过大赛各媒体大量的宣传投入和在湖南公共频道的持续播出，使本次大赛成为湖南普遍持久关注和议论的选美热点事件，成为最收关注和最具影响力的赛事。众多强势媒体的完美结合，决定本赛事将产生不可估量的社会影响和市场收益。一、“三湘四水秀”冠名合作的理念湖南城市形象大使=中国湖南移动形象大使“三湘四水秀”=中国湖南移动品牌秀“三湘四水秀”PK赛=移动产品推广秀二、“三湘四水秀”节目环节特色设置为冠名企业量身定做，无处不体现中国移动的品牌价值形象。1、移动城市空间讲述城市的历史变迁。2、动感地带我的地盘我作主，展示选手个人特长才艺。3、美丽家园卡美丽家园问答卡，即冠名企业产品介绍问答与机智知识问答更新。 4、城市彩铃演唱城市音乐MTV。5、移动QQ秀展示演艺民间舞蹈、民间爱情故事。6、产品推广游戏环节移动产品推荐、产品知识问答，产品作为奖品等方式作推荐宣传活动，时间1015分钟。 三、“三湘四水秀”活动口号：移动神州行 三湘四水秀移动家园卡 三湘四水秀秀移动 秀三湘 秀四水 秀你我四、“三湘四水秀”活动现场广告价值体现1、7000万人的全民娱乐互动活动中国移动“三湘四水秀”活动在全省100个城市举行，美丽的形象大使是湖南7000万人的代言人，使移动品牌在三湘大地得以极大传播。2、三十七场大型移动品牌推广秀中国移动“三湘四水秀”PK赛在三十二个城市举行与五场总决赛，就是湖南城市形象大使为湖南移动做了三十七场大型品牌推广秀，品味高，人气旺，影响大，具有超强的杀伤力与市场价值。3、城市形象大使就是湖南移动大使“三湘四水秀”总决赛五场大型晚会，将把本次活动推向高潮，美丽与智慧集一身的超人气形象大使，代言湖南移动品牌，使湖南移动得以极大的提升，产品得以迅速的推广，带来丰厚的经济效益。4、一百个城市的娱乐营销 一个亿的销售广告策划“三湘四水秀”一百个城市的参入，三十二个城市的PK赛，18场比赛共1650分钟电视传播，1000条以上的新闻报道与3000条以上的大赛宣传广告，将形成注意力经济，走一个城市、火一个城市，走一百个城市，红遍潇湘，移动产品将大卖特卖，收入将增加一个亿以上。组织机构1、 主办单位：中共湖南省委宣传部湖南省旅游局湖南省广播电视局2、冠名单位：赞助单位3、协办单位：三湘都市报 当代商报 湖南红网 金鹰网湖南省音乐协会 新浪网 4、承办单位：湖南电视台公共频道 宣传媒体:1、广播电视媒体: 湖 南 卫 视 湖 南 经 济 电 视 台 湖南娱乐频道 湖南影视频道 潇湘电影频道 各市州电视台2、平面媒体: 湖南日报 潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报 湖南电视报 各市州报纸媒体 中国旅游报 旅行杂志“三湘四水秀”活动设置：一、湖南魅力城市歌曲展播1、湖南魅力城市金曲展播：金曲展播时间2006年5月至8月。2、金曲评选：分别由评委会组织专家评选与网络短信投票评选，综合结果进行初评60名，复评30名,最后评选20首金曲。3、湖南魅力城市歌曲展播报名须知：要求歌唱湖南城市、风光、建设为主题的原创歌曲，歌唱湖南、歌唱家乡、歌唱湖南改革开放的巨大成就，歌唱湖南日新月异的变化。题材不限，有较高的艺术性，具有浓厚的地方音乐特色，曲时长4分30秒。（如市歌、县歌、会歌、厂歌为佳）4、进入复赛优秀歌曲展播：2006年8月至10月。宣传播出计划在公共频道播出共5次，每次5分钟，另加城市形象广告宣传片20秒，歌曲时长4分30秒，另在三湘都市报刊登八分之一版词曲，费用由入选单位负责。 二、中国移动“三湘四水秀”湖南城市形象大使大赛1、湖南城市形象大使大赛选拔赛在各县、市、城市100个举行选拔赛，前三名选手代表以“县城市形象大使”参加复赛。选拔赛时间在2006年6月至7月止，预计300名选手参与复赛。2、湖南城市形象大使大赛复赛于2006年8月举行，选出五十二名选手（每个地区市的前四名），分成四组参加下一轮的PK赛。要求每个选手演唱一首代表本城市的歌曲(县歌或市歌) 。复赛播出计划复赛四场，每场180分钟，在公共频道白天直播。共播出720分钟。3、湖南城市形象大使大赛PK赛五十二名选手分四组，每组十三人，分别从湘江、沅江、资江、澧江源头城市乘船顺江而下，共在八个城市，设八个PK环节，每个环节淘汰一名选手，PK失败选手淘汰下船，留下选手顺江而下会师洞庭湖，在洞庭湖挪亚豪华游轮上决出最后参加总决赛的二十名选手。PK比赛环节为城市简介、旅游景点介绍、城市歌曲演唱、个人才艺展示等环节。每一个城市PK环节节目内容设计：（60分钟）1、参赛选手导游的身份进行景点介绍解说15分钟2、形象大使为该城市拍摄城市音乐MTV（5分钟）3、参赛选手表演和演唱该地区有特色的民俗、音乐、舞蹈、服饰，充分发挥选手个人才艺与特色。（15分钟）4、选手参加地方民族特色游艺活动比赛，从而展示个人的魅力风采（10分钟）5、把城市民间故事编制成音乐小品，让选手来激情演绎（8分钟）4、湖南城市形象大使大赛总决赛总决赛分五场，命名：“巅锋对决”，在省内著名风景区举行，每场PK淘汰两人，最后选入十人进入终极决赛，决出冠亚季军，并评出五个单项奖，总决赛的颁奖晚会并入旅游节的开幕式晚会，获得大赛前二十名的选手参加旅游节开幕式的演出活动。决赛播出计划决赛共播出五场，每场90分钟，共计播出450分钟。 “三湘四水秀”宣传播出计划1、 平面媒体：湖南日报、三湘都市、长沙晚报、潇湘晨报、今日女报、湖南广播电视报、中国旅游报、旅行杂志等主流媒体，其中邀请一家强势媒体参入合作，其报道宣传不少于10个版面,新闻报道1000次以上。2、 网络宣传：新浪网、红网 、金鹰网网上直播。3、 电视媒体：湖南卫视、湖南经视、湖南公共频道、娱乐频道、都市频道、政法频道、女性频道。4、 公共频道活动宣传播出计划：复赛录播四场（180分钟），PK赛录播八场（60分钟），总决赛录播五场（90分钟），终极决赛颁奖晚会录播一场（90分钟），共十五场。活动宣传片15秒广告1500次、 5秒广告720次、 飞字广告600次。5、 电台宣传:宣传广告60天,每天15次,共900次。6、 户外广告:户外灯箱广告10块,时间3个月,户外海报5000份。用直升飞机对湘、沅 、资、澧四水进行空中航拍,宣传片在公共频道黄金时段播出。 互动宣传:安排在湖南卫视的快乐大本营、谁是英雄、 音 乐不断 、娱乐无极限 以及娱乐频道的娱乐急先锋等有影响力的栏目进行不同角度的宣传。“三湘四水秀”宣传的四个阶段：第一阶段 前期造势 （5月20日6月30日）宣传诉求：启动炒作 /报名信息 /报名花絮宣传方式：电视宣传片 /报纸广告 /电台宣传片 电视、报纸、电台发布新闻报道 网络发布/户外广告/海报第二阶段 赛程跟踪 （7月1日8月30日）宣传诉求：赛事炒作 /选手宣传 /赛事花絮宣传方式：电视宣传片 /报纸广告 /电台宣传片 电视、报纸、电台新闻跟踪报道 网络发布 /户外广告 /海报第三阶段：总决赛造势 （9月1日10月10日）宣传诉求：赛事炒作 /选手宣传 /赛事花絮宣传方式：电视宣传片 /报纸广告 /电台宣传片/电视节目/大赛电视转播 电视、报纸、电台新闻跟踪报道 网络发布 /户外广告 /海报第四阶段：赛后宣传宣传诉求：延伸影响、树立品牌 赛后组织由获奖选手组成“三湘四水秀艺术团”在全省14个市州开展巡回演出活动，把美丽歌声送到千家万户，提升“三湘四水秀”的影响力。“三湘四水秀”冠名回报方案 赞助金额388万元 回报价值4000万一、新闻回报：省委宣传部将专门下文，首次要求所属的湖南省会媒体和各市（州）所有新闻媒体包括电视、报纸、电台、网站等上百家媒体全力配合大赛的宣传和推广，报道时间将持续六个月左右，预计新闻报道篇幅将达到1000篇左右，规模之大、影响之广、实为罕见。所有有关“三湘四水秀”的新闻报道和宣传推广中均将以冠名企业名称作为前缀，所有宣传片均带企业15秒广告，提升冠名企业的知名度。价值1500万元。二、电视广告、节目回报：1）、自签定合同之日起，湖南广播电视局将动员现有资源（比如著名主持人）制作宣传片，在湖南卫视、湖南经济电视台、湖南公共频道、湖南娱乐频道、湖南影视频道、潇湘电影频道等数十家电视台播放总计2100次企业冠名宣传片广告，以及300次企业冠名带5秒标版纯广告。价值1800万元。2）、安排湖南卫视的谁是英雄背后的故事娱乐无极限、音乐不断、快乐大本营、湖南娱乐频道的FUN4娱乐等重点栏目从不同角度制作与本次大赛有关的电视节目。娱乐无极限、音乐不断、快乐大本营、谁是英雄特别节目予以关注；价值100万元。3）、大赛18场比赛的节目播出中，冠名企业在片头及片尾均有冠名企业的15秒形象宣传片和企业LOGO体现。价值1000万元。4）、湖南电视台公共频道公共新闻为大赛做全程报道，新闻报道30次。5）、湖南电视台公共频道为企业做专访2-3次。6）、以冠名企业名称为“三湘四水秀”唯一总冠名，冠名方式为：“中国移动三湘四水秀”7）、自冠名之日起，大赛的所有公函、证照、画册、门票等正式、非正式文件、文本及媒体报道上均以总冠名企业（企业产品）为指定前缀。大赛全部招贴、海报上印刷总冠名企业图形、标志。8）、大赛专用礼品和纪念袋上为企业作广告宣传。9）、邀请总冠名企业负责人担任组委会副主任，参加大赛新闻发布会并与省、厅领导就座主席台、发表讲话，出席庆典晚宴。10）、在大赛的所有比赛现场醒目位置及所有宣传媒体突出宣传冠名企业的名称和广告宣传语。11）、大赛比赛台设计中将包含有总冠名企业名称、标识或产品图案。12）、获赠200张总决赛颁奖晚会门票。13）、大赛的初选、海选、复赛、总决赛颁奖晚会节目的片头、间隔片、主持人对大赛的每次提及中都包含有总冠名名称。14）、大赛将18场的电视电视转播节目中每场插播15秒广告6次，共计108次。15）、大赛比赛的主持台、颁奖台均为总冠名企业的独家广告位。16）、大赛每次比赛现场主要位置做23个广告牌（23平方米以内）。17）、邀请冠名企业领导与省、厅领导一道为冠军选手颁奖。18）、组委会将大赛过程剪辑成声像资料（DVD、CVD、VCD），赠送企业，并附冠名企业随片广告。19）、大赛的冠军免费为企业形象代言人一年。20）安排颁奖晚会现场方阵100人。报纸回报：在湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、湖南广播电视报有关的宣传推广中均以冠名企业名称作为前缀，发布报纸1/4版通栏广告8次（每家报纸2次），以体现冠名企业冠名身份；电台回报：在湖南人民广播电台所属各频道滚动播出以冠名企业名称作为前缀的大赛宣传片900次（90天，每天10次）。网络回报：在新浪网、红网、金鹰网新闻链接中，均体现冠名企业冠名身份。其它回报：1、市区挂放以冠名企业名称作为前缀的大赛广告牌一处，为期3个月。2、发放以冠名企业名称作为前缀的大赛海报500010000份。3、组委会将为企业颁发“三湘四水秀贡献奖”奖杯1个。活动方案可根据冠名企业的特点与要求，为赞助企业量身制作有效的回报方案，达到双赢的目的。 协办赞助金额60万 回报价值300万广告回报刊例价300万，享有冠名协办单位的各种权利。单项奖冠名20万 回报价值100万广告回报刊例价100万，享有单项奖冠名的各种权利。 指定产品10万 回报价值50万广告回报刊例价50万，享有指定产品的各种权利。 湖南电视台公共频道 联系人:邓奔波办单位：【赞助金额】60万元【赞助回报】价值600万元回报方案如下：1）、与本次大赛有关的一切公关活动和宣传均以协办单位名称做同步宣传；2）、企业负责人与省、厅有关领导出席新闻发布会和总决赛颁奖晚会。3）、组委会将为企业颁发“湖南城市形象大使大赛贡献奖“奖杯1个。4）、颁奖晚会现场背幕上打出企业名称；5）、在湖南电视台公共频道做按刊例价换算的150万元电视广告。6）、在本次大赛海选、初赛、复赛、总决赛及颁奖晚会将近15场电视转播中每场插播15秒企业随片广告2次；7） 在总决赛及颁奖晚会现场为企业设立广告牌；8）、每场海选、初赛、复赛、总决赛及颁奖晚会现场主持人对企业进行鸣谢；9）、大赛所有电视转播中和各个节目片尾标出协办单位；10）、湖南电视台公共频道为企业做新闻报道5次，做5分中之内专题节目1期。11）、在报纸的宣传中安排2期1/16版面给企业做广告宣传。12）、大赛总决赛颁奖晚会现场安排50人方阵一个。13）、大赛决赛和颁奖录像碟片（并附随片广告一则）；14）、赠送总决赛门票50张。单项奖冠名：【赞助金额】20万元【赞助回报】价值200万元1）、作为本次活动特别支持单位；2）、与本次赛事有关的一切公关活动均以鸣谢单位名称进行宣传；3）、组委会将向企业颁发“湖南城市形象大使大赛贡献奖”奖牌1块。4）、湖南电视台公共频道回报按刊例价换算的50万元广告；5）、在本次大赛各场比赛及总决赛颁奖晚会中插播15秒广告各1次；6）、在本次大赛各场比赛现场设置企业广告位。7）单项奖选手免费为企业做形象代言人一年。8）、赠送总决赛及颁奖晚会门票30张。大赛指定产品：【赞助金额】10万元【赞助回报】价值100万元1）、作为本次活动特别支持单位；2）、与本次赛事有关的一切公关活动均以鸣谢单位名称进行宣传；3）、将向企业颁发“湖南城市形象大使大赛指定产品”金牌1块。4）、湖南电视台公共频道回报按刊例价换算的25元广告；5）、在本次大赛各场比赛及总决赛颁奖晚会中插播15秒广告各1次；6）、在本次大赛各场比赛现场设置企业广告位。7）赠送总决赛及颁奖晚会门票20张。娱乐营销再续传奇“三湘四水秀”席卷三湘大地,途经100个城市,时间历经半年,规模之大影响力之大实属创举。冠名主办单位邀请经销商和广大消费者参加大赛，初、复、决赛的各种活动，增进双方互动，让我们的经销商与客户更加了解我们的品牌，更加对我们的品牌有信心，更加感受我们的品牌的美好前景，促使经销商与客户由心动变成行动。让我们广大观众从大赛活动节目，认识、认同我们的品牌，从而迅速提企业品牌的