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关于市场营销的品牌定位探就 产品之间的竞争愈加激烈很多品牌为了标新立异忽略了产品质量这一核心最影响了产品的品牌价值甚至使产品销声匿迹下面是小编为大家整理的毕业论文范文欢迎参考 1.市场营销中的品牌定位存在的问题及其处理方针 1.1品牌定位过程中存在的问题 (1)品牌定位缺乏自己的特点:只有建立自己的品牌效应才能实现持续发展这是品牌营销的根本目标要实现这一点建立品牌文化是关键对于高端或者好品牌来说其优秀的不只是产品的质量还包括无法替代的品牌特点这是企业生存的基本法则 (2)过分追求个性化:随着品牌的增多产品之间的竞争愈加激烈很多品牌为了标新立异忽略了产品质量这一核心最影响了产品的品牌价值甚至使产品销声匿迹 (3)品牌定位方针片面化:品牌定位的核心就是产品定位以及广告宣传当然广告宣传的最终将目的就是希望得到消费者的认可实现品牌营销价值但是很多产品在进行品牌定位时自身定位不准确或者过分依赖广告效应对产品的使用价值进行夸大甚至虚构导致品牌难以建立 1.2品牌定位的处理方针 首先:对流经市场的品牌进行调研了解每个品牌的消费群体受欢迎程度等这是建立市场营销中品牌定位方针的第一步其次:对于目前迅速崛起的网络品牌进行区别对待认真分析其与店面品牌的异同点从而形成品牌定位的具体方针即:抢先占位、关联优势商品、攻击优势产品等当然品牌定位的方针不仅限于以上三种建立品牌的专业性提高同行业的竞争力使其方针制定的主要目的要实现这一点树立自己品牌的特点是关键只有与众不同才能实现突破这种定位包括技术和广告策略等多个方面如好利来的黑天鹅另外在价格上定位也是很多品牌进行定位的主要方针如保洁的一款飘柔始终坚持低于十元聚美优品的成功也正是坚持了这条路线当然在以价格为核心竞争力的同时也必须保证商品的质量很多商品在定位时采用了情感这一因素针对某一群体如脑白金主要成为了中老年人的首选米旗的“送给最爱的人”为了进一步明确市场营销中的品牌效应企业还可以树立品牌的核心价值即品牌的核心价值包括质量和市场价格两个方面只有二者和谐统一才能使产品的经济价值得以体现并建立稳定的供求关系实现企业的可持续发展:在这个过程中消费者的认可是关键企业应通过广告等手段使消费者对产品有深刻的了解建立稳定的供求关系可以通过美化产品包装以及上文提到的渗透精神文化为手段从而解决品牌定位方针片面化的弱点其次:提高广告效应也是品牌定位的主要方针通过广告词或意境就可以确定品牌的销售对象以及价格定位等这种方式适合几乎所有商品但是就不前情况看并不是每一种商品都能进行准确定位也就是说品牌定位应存在很多的问题有待解决 2.总结 随着经济的发展市场营销变得越来越激烈这对品牌的营销提出了新的挑战实践证明品牌效应的实
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