广告设计艺术论文.doc

广告设计艺术论文 在我们的生活中有各种各样的广告那么关于广告设计艺术的论文应该写呢下面是小编分享给大家的广告设计艺术论文希望对大家有帮助 【摘要】现代网络广告设计的核心在于创意其魅力、体现水平的部分也在于创意广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程其作用是把广告设计的主题形象地表现出来现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性但它并不能随兴之所至而要遵循一定的原则性现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点不仅注重标新立异有艺术品味更要创造效益 【关键词】网络广告设计创意互动性用户行为 随着互联网的普遍应用网络广告已经成为中国广告业一个闪亮明星广告媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体不过这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识能根据广告业自身的发展加大对网络广告的设计模式开发和创意研究网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感也需要技术支持因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素还有广告形式上通过整合而制造的新互动 一、分析网络广告创意的立足根本 在传统的广告活动中广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度所有的这些广告元素都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹 当今社会已经进入了高度发达的信息时代其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地并且拥有了广阔的发展前景 网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意面对如此窘境作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力美国哈佛大学的丹尼斯贝尔教授在资本主义文化的矛盾一书中说：“我坚信当代文化正逐渐成为视觉文化而不是印刷文化这是千真万确的事实”他还说：“声音和影像尤其是后者约定审美主宰公众在消费社会中这几乎是不可避免”视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分而作为广告行业的新宠以电子媒介为载体的网络广告更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者网民如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性则是我们进行网络广告创意的重要根本 二、互动性是网络广告设计创意的关键 网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性即交互性和实时互动性人类是地球上最具互动性的动物只要醒着我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切接受不同的信息然后经过消化再反馈出去简单点就是双向的沟通互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣并且能对共同关心的话题进行沟通 好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验更是唤起该用户发动身边好友去共同感受只要受众对该广告感兴趣仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息受众在信息获取方面有了更多自主权的同时媒介交互功能也大大增强既是“反馈”的渠道又是“评说”的平台这正是现代网络广告的优势网民在浏览网络广告的时候不仅可以快乐地欣赏同时还可以积极地参与网络广告使广告主、网民、目标顾客以及发布者之间都有很好的沟通和交流这是网络广告最大的优点而其他媒体的广告却很局限 在互动广告逐渐活跃的今天如何做到在尊重受众心理的前提下保证广告导向与受众导向的一致性做到在尊重受众的前提下追求利益的最大化如何通过广告设计的创意让受众在自发的心理驱动下去参与广告过程以及如何把互动广告的附加功能转化为广告的直接功能与目的是摆在互动广告设计创意人员面前的重要课题也是互动广告成功与否的关键当然网络广告创意仅仅有互动性还不够还必须更单纯、直接而且吸引眼球创意不新鲜用户不爱点网民的阅读习惯是非常跳跃而且没有耐性的网络广告稍微无聊一点就会被鼠标消灭掉 三、对用户行为的挖掘是最大的创意 网络广告与传统广告的最大区别就是要更多地去考虑用户的体验与感受阿里巴巴副总裁江志强认为现在网络广告的创意早已从广告本身转移到广告与用户的互动甚至用户对广告内容的创造上来三四年前在对待网络广告设计的创意时我们看的只是创意本身很少会去考虑这个创意与用户行为、用户体验之间的关联但现在未来网络广告的发展广告主应该把主动权交给用户才能充分利用网络的优势与潜能把网络广告的价值发挥到最大 这种创意是分层次的第一层创意是吸引用户来互动;接着通过互动把想要传递的信息传递给用户这是第二层创意;而第三层创意是利用用户的特性与行为把品牌放到用户与用户之间进行对话这是对品牌的一个挑战;怎样操作才能非常自然地把自己放在用户和用户之间放入对话环境里边以至于用户愿意为你传播?这样更多方式的展现更短的互动距离减少了用户的流失率 四、结论 现代网络广告设计的创意魅力在于允许你调动生活中一切元素不仅仅是视觉听觉这些元素还有在广告形式上通过整合而制造的新互动只有从根部抓起才能创造出品质纯正、生机勃勃的网络广