（美术学专业论文）浅议美日韩动漫产业对中国动漫产业发展的启示.pdf

学位论文原创性声明 iiiei ii ii iii iii ii i iiil y 1815 9 5 7 本人所提交的学位论文浅议美日韩动漫产业对中国动漫产业发展的启示，是在 导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重 要贡献的个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者( 签名) ： 安乞，风指导教师确认( 签名) ： 、- ， 阳矿年f 月2 日 ? 少尸年f 月夕日 学位论文版权使用授权书 缎瓦 本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保 存、汇编学位论文。 论文作者( 签名) ： 29f 矿年f1 月善日 厂扎 指导教师( 签名) ：乡臣裴阮 巾年甲 h 、3 摘要 动漫产业现在已成为世界公认的新兴产业。在我国，这项产业虽然有着政府的大力 支持和经济科技力量的支撑，但因为起步较晚，仍在发展过程中存在着诸多不利因素。 相比之下，发达的美日韩动漫产业背后，则有着值得我们驻足品读的曲折产业历史，以 及值得我们思考借鉴的成熟产业机制。 虽然对于一个规模庞大的产业来讲，取得快速发展并非朝夕之事，但分析研究其产 业链构成和产业机制特征，明确优势所在，探讨不足之处，对于促进我国的动漫产业发 展将会具有非常积极的意义这是本文的写作目的。 在上述目的的引导下，以时间为线索纵观美日韩动漫发展史，并用横向对比法对分 析归纳了各自的动漫产业特征，解读产业发展与科技文化的时代关联。其后聚焦我国动 漫产业现状，展开对于我国动漫业如何借鉴他国优秀经验的探讨。 首先分析的是以迪斯尼为业界主体的美国动漫历史与产业。早期以动画电影和动画 品牌形象为开拓点，开创出以形象授权为核心的商业特许经营模式，由此又拓展出世界 主题公园等颇具创意的商业运作形式。经过二战时期动漫业整体低迷和二战后迪斯尼转 型，美国动漫业从八十年代末开始又树立起以高科技为创作核心，结合好莱乌各大制片 公司商业运营的快速发展模式，并依托此模式占据了世界百分之九十的动画电影市场。 其次分析了日本的动漫发展史与产业形成。日本动漫的发展是在二战之后，逐渐形 成了以漫画为内容源泉，以电视动画和相关游戏开发为扩展，以电影动画为最高形式的 a c g 发展模式。虽然电影动画的制作水准不敌美国，但在漫画、电视动画方面日本形成 了自己得天独厚的优势，并使之成为日本文化走向世界的重要途径。在游戏开发方面日 本也占尽先机，成为其动漫产业中一个重要的环节。 再次分析了韩国动漫的发展历程。韩国动漫历史较短，基础相对薄弱。针对自身的 状况，韩国在学习美、日两国优秀动漫经验的同时，另辟捷径，由政府领衔制定产业战 略，即全力发展以网络游戏为主体的数字娱乐产业。韩国由此成功开拓出一条独具特色 的动漫产业发展道路，成为世界动漫业的后起之秀。 最后分析了我国动漫发展史和产业发展状况。我国早期美术片曾取得过辉煌成绩， 以至二十世纪七十年代的国际动画界中创立出“中国学派 的声名。由于2 0 世纪9 0 年 代的经济制度变革，将以前全部由国家立项并出资制作的动画业推向不成熟的市场化运 i i i 作。这在一段时期内造成了原创性优秀作品匮乏，制作项目普遍以替他国做项目加工为 主，成为世界性的动画产品加工基地。在这个转型时期内，中国动漫业在和世界接触过 程中逐渐树立了产业概念，并形成了一定的产业规模，但产业机制不成熟使中国动漫产 业链各个环节间得不到紧密配合，甚至大量存在产业链环节缺失的状况。另外我国动漫 业的发展还受着市场管理缺陷、民众对动漫的认识偏差等问题的困扰。动漫企业也在缺 乏健全的市场机制中表现得急功近利。这些都是造成中国动漫产业整体发展相对缓慢的 原因。 中国动漫的发展道路很漫长。本文最后主要针对动漫产业中有所欠缺的一些方面， 归纳并阐释了借鉴他国经验的一些要点。分别从观念转化、注重原创、企业管理、人才 培养、知识产权五个方面进行了论述。转化观念是为了拓展具有市场认知度的动漫题材， 以分级制来强化受众群的针对性；注重原创是为了立足本土特色来打造精品、开拓市场， 这是一个国家的文化走向世界的前提：企业管理的完善分为对内对外，对内强化流水线 式的生产分工，对外调动各种类型的资源展开充分合作，健全产业链的构成：人才是创 作的源泉，培养途径分为高校与企业，高校加强具有企划能力人才的培养力度，企业则 要利用成熟项目资源进行人才的实践性塑造；保护知识产权是文化性产业得以生存并扩 大的必备条件，美日韩的知识产权保障体系为我们提供了良好范本，我国在这方面尚有 很长的路要走。 中国动漫业正处于一个产业意识已成形，但产业链和产业机制尚不完善的十字路 口。中国动漫产业化的道路如何走好，区区一文不能充当指路标，但相信汇集了众多优 秀思想和坚实力量的中国动漫业，必将在其产业化道路上拥有无限广阔的前景! 关键词：动漫动漫产业产业链产业机制知识产权 i v a b s t r a c t c a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t ea l r e a d yb e c o m e su n i v e r s a l l ya c c e p t e dn e w i n d u s t r yo fw o r l d n o w i no u rc o u n t r y ，t h i si t e m ，e s t a t ei ss t i l lt h e r ee x i s t i n gal o to fu n f a v o u r a b l ef a c t o r si n m i d d l ei nd e v e l o p i n gp r o c e s sa l t h o u g hh a v i n gg o v e r n m e n t 8s t r o n gs u p p o r ta n de c o n o m y s c i e n c ea n dt e c h n o l o g ys t r e n g t hp r o p p i n gu p ，b e c a u s eo fs t a r t i n gi sl a t e r a n db yc o n t r a s t ， a d v a n c e du sd a yh a nc a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t et h eb a c k ，t h e nh a v eb ew o r t h yf o ru st o s t o pa n dt a s t et h ec i r c u i t o u se s t a t er e a d i n gh i s t o r y , i sw o r t h yf o ru st ot h i n kd e e p l yt h a tt h e m a t u r ee s t a t ed r a w i n gl e s s o n si sm a c h i n e - m a d e b u tt h o u g ha sf o raa m p l ee s t a t eo fs c a l e ，g e td e v e l o pr a p i d l yn o tt h i n go fm o r n i n ga n d e v e n i n g ，t h ec h a r a c t e r i s t i cs t u d y i n ga n a l y t i c a li t se s t a t ec h a i nf o r m a t i o na n de s t a t ea r e m a c h i n e m a d e ，w i l lb ea b l et oh a v ev e r ya c t i v es i g n i f i c a n c et ob o o s t i n gc a t o o na n dc a r i c a t u r e o fo u rc o u n t r ye s t a t ed e v e l o p i n g - 4 h i si st h em a i nb o d yo fab o o kl o c a t i o no f w r i t i n ge y e a n du n d e rt h eg u i d a n c eo fa b o v e - m e n t i o n e dp u r p o s e ，t a k et i m ea st h ec l u em a k ea g e n e r a l o b s e r v a t i o no fb e a u t i f u ld a yh a nc a t o o na n dc a r i c a t u r ep h y l o g e n y , f o l l o wt h ec h a r a c t e r i s t i c h a v i n gs u m m e du pr e s p e c t i v e c a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t et oa n a l y s i sw i t ht r a n s v e r s e d i r e c t i o nc o n t r a s t ，t h et i m e su n d e r s t a n d i n ga n de x p l a i n i n ge s t a t ed e v e l o p i n gw i t hs c i e n c ea n d t e c h n o l o g yc u l t u r ei sc o n n e c t e d f o c u so no u rc o u n t r yc a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t ea f t e r w a r d s c u r r e n ts i t u a t i o n ，u n f o l d si n v e s t i g a t i o na n dd i s c u s s i o nh o wt od r a we x c e l l e n te x p e r i e n c eo f o t h e rc o u n t r i e st oo u rc o u n t r yc a t o o na n dc a r i c a t u r ej o b f i r s ta n a l y t i c a lb e i n gt a k e sd i s n e y 嬲t h ei n d u s t r ym a i nb o d yu s ac a t o o na n dc a r i c a t u r e h i s t o r ya n de s t a t e e a r l yp h a s ei s t oo p e nu pp o i n tw i t ha n i m a t e dc a r t o o nf i l ma n dt h e a n i m a t e dc a r t o o nb r a n di m a g e ，s t a r t so u ta u t h o r i z i n gt h ec o m m e r c es p e c i a lp e r m i s s i o nb e i n g c o r et om a n a g ew i t ht h ei m a g ep a t t e r n ，t u op u t st h ew o r l ds u b j e c tp a r ko nd i s p l a yf r o mt h i s w a i t i n gt oh a v er a t h e rt h ei n n o v a t i v ei d e ac o m m e r c eo p e r a t e saf o r m a n dl o wf a n so fc a t o o n a n dc a r i c a t u r ej o bo v e r a l la n dt w op o s t w a rd i s n e yt r a n s f o r mp r o c e s st w ow a r p e r i o d s ，t h e p a t t e r nh a so c c u p i e dw o r l d9 0 sa n i m a t e dc a r t o o nf i l mm a r k e tb a c k i n gh e r e t h ec a t o o na n dc a r i c a t u r ep h y l o g e n ya n de s t a t eh a v i n ga n a l y s e dj a p a n e s es e c o n d l yt a k e f o r m d e v e l o p m e n to fj a p a ne a t o o na n dc a r i c a t u r ei sb e h i n dt w os t a t i o n s ，t h ew e l l h e a d v h a y i n gt a k e nf o r mg r a d u a l l yt a k i n gt h ec a r t o o na sc o n t e n t ，t a k e st h a tt h et va n i m a t e dc a r t o o n a n dr e l e v a n c eg a m ed e v e l o pa se x p a n s i o n ，a c gt a k i n gf i l ma n i m a t e dc a r t o o na sm a x i m a l f o r md e v e l o p sa p a t t e r n t h ea d v a n t a g ea b o u n d i n gi ng i f t so fn a t u r et h o u g ht h ef i l ma n i m a t e d c a r t o o nf a b r i c a t i o ns t a n d a r dh a sb e e nd e f e a t e db yu s a ，b u tj a p a nh a sf o r m e ds e l fi nt h ef i e l d o ft h ec a r t o o n ，t h e iva n i m a t e dc a r t o o n ，t h ei m p o a a n ta p p r o a c hb e c o m i n gj a p a nc u l t u r e g o i n g # o b e w i d eo fm a k i n ga n d j a p a nw h od e v e l o p sa s p e c ti ng a m ei sa l s ot a k e nu pg i v i n g f i r s tp r i o r i t ym a c h i n e ，b e c o m e sai t sc a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t em i d d l ei m p o r t a n tl i n k t h ea tl a s th a sa n a l y s e do u rc o u n t r yc a t o o na n dc a r i c a t u r ep h y l o g e n ya n de s t a t ed e v e l o p i n g s t a t u s o u rc o u n t r ye a r l yp h a s ec a r t o o nr e p u t a t i o nh a v i n gh a dg o ts p l e n d i da c h i e v e m e n t ，t o s u c ha ne x t e n te v e nt w e n t yc e n t u r i e sf o u n d ”c h i n e s es c h o o lo u t ”i ni n t e m a t i o n a li nt h e7 0 s a n i m a t e dc a r t o o nb o u n d a r y s i n c et h e19 9 0 。se c o n o m i c s y s t e mt r a n s f o r m s ，w i t ht h e p r e v i o u s l ya l lr e a s o nc o u n t r i e ss e tu pap r o j e c ta n dt h ea n i m a t e dc a r t o o nj o bp u t t i n gu pm o n e y f a b r i c a t i o np u s h e st ob e c o m em a r k e t - o r i e n t e di m m a t u r eo p e r a t i o n t h i sh a sb r o u g h ta b o u t p l a i nw o u n ds e xw o r k so fe x c e l l e n c ew i t h i nas e g m e n to fp e r i o dd e f i c i e n t ，t h ep r o d u c t m a k i n gap r o j e c tg i v i n gf i r s tp l a c et om a k i n gp r o j e c tt r e a t i n gf o ro t h e rc o u n t r i e sc o m m o n l y ， b e c o m i n gt h ew o r l da n i m a t e dc a r t o o np r o c e s s e sab a s e w i t h i nt h i st r a n s f o r mp e r i o d ，t h e c h i n e s ec a t o o na n dc a r i c a t u r ej o bh a ss e tu pe s t a t e g r a d u a l l yi ng e t t i n gi nt o u c hw i t ht h e w o r l dp r o c e s st h ec o n c e p t ，j o i n st h es c a l eh a v i n gf o r m e dc e r t a i ne s t a t e ，b u te s t a t ei m m a t u r e m e s s e n g e ro fm e c h a n i s mc h i n e s ec a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t ee n c h a i n st h ec h a i nl i n kh i a t u s o n eb yo n e ，b e i n gu n a b l et og e tr a p i da n di n t e n s ec o m p o s i t i o n ，t h e r ee x i s t i n ge s t a t ei na g r e a t q u a n t i t ye v e na m o n gt h el i n k ss t a t u s d e v e l o p m e n to fo u rc o u n t r yc a t o o na n dc a r i c a t u r ej o b i s a c c e p t i n gt h ep r o b l e mh a r a s s m e n t ss u c ha sm a r k e tm a n a g e m e n td e f e c t ，t h ep u b l i c c o g n i t i o nd e v i a t i o nt oc a t o o na n dc a r i c a t u r eb e s i d e s c a t o o na n dc a r i c a t u r ee n t e r p r i s es h o w s s u c ht h a tb e i n ga n x i o u st oa c h i e v eq u i c ks u c c e s sa n dg e t t i n gi n s t a n tb e n e f i t sa l s oi nb e i n g s h o r to fp e r f e c tm a r k e tm e c h a n i s m t h e s ea l la r et h a tt h ee n t i r e t y d e v e l o p sr e l a t i v e l ys l o w c a u s eb r i n ga b o u tc h i n e s ec a t o o na n dc a r i c a t u r ee s t a t e t h ec h i n e s ea n i m a t i o n sd e v e l o p m e n tp a t hi sv e r yl o n g t h i sa r t i c l em a i n l ya i m sa ts o m e a s p e c t sw h i c hf i n a l l yi nt h ea n i m a t i o ni n d u s t r y h a si ss h o r t ，i n d u c e da n de x p l a i n sh a sp r o f i t e d f r o mo t h e rc o u n t r ye x p e r i e n c e ss o m em a i np o i n t s t r a n s f o r m e d ，p a y sg r e a ta t t e n t i o nt h e v i o r i g i n a l ，t h eb u s i n e s sm a n a g e m e n t ，t h ep e r s o n n e lt r a i n i n g ，t h ei n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t sf i v e a s p e c t ss e p a r a t e l yf r o mt h ei d e at oc a r r yo nt h ee l a b o r a t i o n 。t h et r a n s f o r m e di d e ai st o d e v e l o ph a st h em a r k e tr e c o g n i z i n ga n i m a t i o nt h e m e ，g r a d e st h es y s t e mt oc o m ea u d i e n c e s p o i n t e d n e s s ；p a y sg r e a ta t t e n t i o nt h eo r i g i n a li st ob a s et h en a t i v ep l a c ec h a r a c t e r i s t i ct om a k e t h eh i g h q u a l i t yg o o d s ，t od e v e l o pt h em a r k e t ，t h i si san a t i o n a lc u l t u r em o v e st o w a r dt h e w o r l dt h ep r e m i s e ；b u s i n e s sm a n a g e m e n t sc o n s u m m a t i o nd i v i d e si n t oi n t e r n a lf o r e i g n ，t h e i n t e m a ls t r e n g t h e n e d a s s e m b l yl i n e - l i k ed i v i s i o no fp r o d u c t i o n ，t r a n s f e r se a c ht y p e t h e r e s o u r c e st ol a u n c ht h ef u l l c o o p e r a t i o no u t w a r d ，p e r f e c ti n d u s t r i a lc h a i n sc o n s t i t u t i o n ； t a l e n t e dp e r s o ni st h ew e l l h e a dc r e a t i n g ，t h ea p p r o a c hc u l t i v a t i n gd i v i d e s c o l l e g e sa n d u n i v e r s i t i e sa n de n t e r p r i s e ，t h ec o l l e g e sa n du n i v e r s i t i e ss h a r p e n i n gh a s p l a na b i l i t yp e r s o n n e l t r a i n i n gd y n a m i c s ，t h ep r a c t i c a l i t yt h a te n t e r p r i s ea s k st om a k eu s eo fm a t u r ep r o j e c tr e s o u r c e t oc a r r yo u tt a l e n t e dp e r s o nt h e nm o l d s ；e s s e n t i a lc o n d i t i o np r o t e c t i n gi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y b e i n gt h a tc u l t u r ei n d u s t r yc a nb ee x i s t e da n de x p a n d i n g ，u sd a yh a ni n t e l l e c t u a lp r o p e r t y r i g h t se n s u r e ss y s t e mb e i n gt h a tw eh a v ep r o v i d e dt h ef i n em o d e lf o rc a l l i g r a p h yo rp a i n t i n g ， o u rc o u n t r yh a sh a dv e r y l o n gr o a dt ow a l ki nt h i sr e s p e c ts t i l l b u tt h ec h i n e s ec a t o o na n dc a r i c a t u r ej o bi si nae s t a t ec o n s c i o u s n e s sa l r e a d ym o l d i n g ， e s t a t ee n c h a i n st h ec r o s s r o a d st h a tm e c h a n i s ms t i l ld o e sn o tp e r f e c tw i t he s t a t e h o wt h ep u t t ou s ei np r o d u c t i o nr o a df i n i s h e sc h i n e s ec a t o o na n dc a r i c a t u r el e a k i n g ，o n et r i f l i n gc u l t u r e c a nn o ta c ta sp o i n t i n gt oar o a ds i g n ，b e l i e v ei nb u tal o to fe x c e l l e n tt h o u g h th a v i n g a s s e m b l e da n dt h es o l i d s t r e n g t hc h i n e s ec a t o o na n dc a r i c a t u r ej o b ，s u r e l yw i l lo w n b o u n d l e s sb r o a dp r o s p e c t so nw h o s ep u tt ou s ei np r o d u c t i o nr o a d ! k e yw o r d s ：a n i m a t i o na n dc o m i c ，t h ea n i m a t i o na n dc o m i ci n d u s t r y ，t h ei n d u s t r y c h a i n ，t h ei n d u s t r ym e c g a b u s m ，i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t v 玎 目录。 摘要i i i a b s t r a c t v 引言“l 第l 章美国的动漫产业3 1 1 美国动漫的成长历史3 1 1 1 开创阶段3 1 1 2 兴盛阶段5 1 1 3 蛰伏阶段6 1 1 4 繁荣阶段7 1 2 美国动漫产业的特点 1 1 1 2 1 紧密合理的市场分工0 oo go og 1 1 1 2 2 强大成熟的资本协作 bo do o0 0 1 2 1 2 3 全球化的经营策略 1 2 1 2 4 国际化的知识产权保护体系1 3 1 2 5 全民化的国内消费群体 1 3 第2 章日本的动漫产业 1 4 2 1日本动漫的发展历史 1 4 2 1 1 战前草创期( 1 9 1 7 1 9 4 5 年) 1 4 2 1 2 战后探索期( 1 9 4 5 1 9 7 4 年) 1 4 2 1 3 题材确定期( 1 9 7 4 一1 9 8 2 年) 1 5 2 1 4 画技突破期( 1 9 8 2 1 9 8 7 年) 1 6 2 1 5 成熟期( 1 9 8 7 1 9 9 3 年) 1 6 2 1 6 风格创新期( 1 9 9 3 年至今) dqq , o , 1 7 2 2 日本动漫产业的优势与特点 qo oo oq,oqo 1 8 2 2 1 政府大力扶持动漫事业1 8 2 2 2 独特的a c g 发展模式 1 8 v i i i 2 2 3 根植于本土文化的原创制作 ! j 1 9 2 2 4 完善的知识产权保障体系 厶2 1 第3 章韩国的动漫产业 2 3 第4 章中国的动漫产业 2 5 4 1 中国动漫的发展历程 2 5 4 2中国动漫产业的优势2 9 4 3 中国动漫产业中存在的问题 3 0 4 3 1 管理体制落后 3 0 4 3 2 投资盲目 3 0 4 3 3题材陈旧3 l 4 3 4 播映和制作体制不合理 0 3 2 4 3 5 高级动漫人才欠缺3 2 4 3 6 知识产权保护不力 3 3 第5 章美日韩动漫产业的启示与借鉴 3 4 5 1建立动漫作品分级制3 4 5 2 树立原创精品意识o og 3 5 5 3 完善企业管理制度3 6 5 4 加强人才培养力度 3 6 5 5 完善知识产权保护体系3 6 总结3 7 参考文献3 8 后记 3 9 i ) ( 引言 动漫产业在进入二十一世纪以后，被世界公认是一项充满着巨大生机与发展潜力的 热门产业。在谈动漫产业这个话题前，有必要先明确一下这个产业的主体核心“动漫 之含义。 动漫是动画和漫画的合称，两者虽然在制作方式上有很大不同，但因其表现形式具 有很大相似度，并在商业运行过程中具有密不可分的共生关系，所以通常将两者合并看 待故称“动漫 。动漫产业和动漫相比，却是一个范围更广、层次更高的概念，它 是指以“创意”为核心，以动画和漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、 音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 生产、出版、播出、演出和销售；以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生 产品的设计生产和经营销售的产业。可以说它是一种集成了经济与文化于一体的跨界 产业，在运作与开发过程中它还具有资金密集、科技密集、知识密集、人才密集等特质， 这些特质共同填充了其庞大的产业链条。巨大的开发潜力和技术资源占有量，使得动漫 产业在当今一系列重头产业中拥有一席之地。 2 0 0 6 年，全球动漫产业产值为3 0 0 0 亿美元，与之相关联的衍生产品更是产值惊人， 达到了5 0 0 0 亿美元的。当今全球最发达的动漫产业国分别是美国、日本和韩国。美国 动画业巨头沃尔特迪斯尼公司2 0 0 6 年的收入达到3 4 0 亿美元；日本动漫的年纯利润达 到6 0 0 0 亿日元；新近崛起的韩国动漫产业，尤其是网游产值，达到了3 5 0 0 亿韩元口1 。 在这三大动漫强国中，美国的实力稳居首位，日本凭借其成熟的动漫市场位居第二，韩 国则是发展迅速的后起之秀，位于第三，紧随其后的还有英法等欧洲国家、中国和印度 等。 中国的动漫产业刚刚兴起，动漫产业规模就目前来看在2 0 0 亿元人民币左右，其中 包括一部分外资动漫商支付的加工费。如果发展良好，市场容量至少有1 0 0 0 亿元人民 币。我国的3 6 7 亿未成年人，都将是动漫产业潜在的消费群体。但是潜在市场容量不 等于市场的真正产能，中国的动画年消费量至少为2 8 万分钟，而国产动画片生产能力 至2 0 0 8 年1 0 月也只达到6 万分钟d 1 。供给与需求之间存在着巨大的缺口，这是因为我 国动漫产业尚缺乏良性的产业机制，导致动漫产业的生存环境欠佳，还没形成一条高效 ， 完整的产业链条。鉴于这种状况，我们需要放眼看看三大动漫产业强国的优势；并从中 吸收有益经验。 虽然对于一个规模庞大、结构复杂的产业来说，若想得到快速发展并非一朝一夕的 事情。但研究美日韩三国的动漫发展历史，近观其产业现状，分析其产业链构成和产业 机制特征，再反观我国产业现状，并有所选择的借鉴相关成功经验，对于完善我国自身 的动漫产业机制，壮大我国的动漫产业，无疑会具有非常积极的意义这也是本文分 析研究的目的所在。 2 第- 1 章美国的动漫产业 美国是全世界公认的动画产业链最完整，形成最早和最发达的国家。其动漫产业市 场规模庞大，除漫画相对薄弱外，动画和游戏产业都在强力引领着世界潮流。在这里， 我们首先对美国动画历史进行一定了解，然后分析他们的市场现状和产业特征，从中吸 取有益的组织管理经验。由于美国漫画业的影响力远不及动画业，所以下文主要针对美 国动画的发展历程作相关描述。 1 1美国动漫的成长历史 1 1 1 开创阶段( 1 9 0 7 - - 1 9 3 9 年) 1 9 0 7 年，美国人布莱克顿拍摄完成了世界上第一部动画片一张滑稽面孔的幽默 姿态。这部动画影片只有短短的5 分钟左右，用于正式电影前的加演，制作也比较简 单粗糙，但却标志着世界动画历史的正式开始。此阶段的动画先驱还有温莎麦克凯、 派特苏立文、弗莱舍兄弟等。麦克凯是美国商业动画电影的奠基人，他的代表作品有 恐龙、露斯坦尼亚号的沉没等。苏立文创作了美国动画片史第一个富有人性魅 力的动画形象“菲力斯描”。弗莱舍兄弟的作品有蓓蒂波普、大力水手等。 图1 世界上首部动画片一张滑稽面孔的幽默姿态 图2 温莎i 麦克凯代表作恐龙图3 菲力斯描 1 9 2 3 年，2 2 岁的沃尔特迪斯尼成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”，这对未来的 美国动画产生了巨大影响。2 0 世纪2 0 年代末，电影仍是黑白、无声阶段，沃尔特果断 决定在新片中进行技术革新，给影片配乐，迪斯尼的第三部动画电影汽船威利号的 独创性使得沃尔特一举成名。1 9 3 2 年，迪斯尼推出了彩色动画片花与树，彩色动画 制作由此技术产生，该片也因此获得了奥斯卡金像奖。接下来的动画形象米老鼠首次登 场，就赢得热烈好评。即使如此，当时的卡通仍被定位为电影播映前加演性质的娱乐节 目。1 9 3 7 年推出的动画长片白雪公主是世界首部动画长片，这为动画故事片开辟了 一个伟大的新领域，沃尔特凭借此片的成就再次获得奥斯卡奖。 图4 世界首部有声动画片汽船威利号图5 世界首部彩色动画片花与树 图6 世界首部动画长片白雪公主 这一阶段，沃尔特确立了公司独特的商业模式，他充分认识到由卡通形象的娱乐效 应所产生的商业利润。其后他创立了动漫产业核心模式形象授权。1 9 2 9 年底，迪斯 尼完成了第一笔“特许经营 收入准许将米老鼠的形象印在写字桌上，1 9 3 0 年2 月，与纽约的包菲得公司签约，准许该公司“制造及出售有米尼和米奇画像的器物 。 这是第一次以合同形式制定的动画形象特许经营。 4 图7 迪斯尼以米老鼠形象首开“动漫形象授权 产业核心模式的先河 1 1 2 兴盛阶段( 1 9 5 0 , - - 一1 9 6 5 年) 1 9 4 0 年迪斯尼推出了两部广受赞誉的动画长片木偶奇遇记和幻想曲。但第 二次世界大战使美国动画业陷入低迷。战后，在沃尔特的大胆创新的领导下，公司逐渐 将经营范围扩大到电影、电视，主题公园和玩具商品四大领域。这个时期，迪斯尼公司 以每年一部的速度推出了若干经典动画片，如仙履奇缘、爱丽斯梦游仙境、c d , 姐 与流氓、睡美人，等等。此阶段动画题材广泛，包括王子公主、动物、历史传奇故 事等等，显示了动画取材的多元性。在迪斯尼公司的排挤之下，很多动画制作公司相继 关门停业，迪斯尼公司由此确立了动画电影业的霸主地位。 图8 木偶奇遇记 电视是公司这一阶段发展的重要业务。2 0 世纪5 0 年代，美国电视产业稳步发展， 电视台的数量大大增加，可收看的电视频道数量不断增加，电视机的普及率迅速提高， 电视广告收入也大幅增长。这个阶段，沃尔特敏锐地捕捉到这个市场，他果断地向电视 挺进。1 9 5 4 年迪斯尼与美国广播公司合作制作专门播放迪斯尼影片的一小时电视节目 “迪斯尼乐园”，获得了前所未有的高收视率。随后在