百度与goole对比分析.doc

西华师范大学高等职业技术学院实验报告实 验 报 告院系名称：高等职业技术学院2010年 11 月 10日实验题目百度关键词广告赢利模式与Google对比分析任课教师陈老师课程名称电子商务案例分析教程实验学时6学生姓名王冬梅班级学号200906930140一、实验目的与任务目的：通过学习百度的关键词广告赢利模式之后，将其与Google的广告模式进行对比，说明两者各自的成功与不足之处。任务：分析百度的关键词广告赢利模式，查询关于Google和百度的广告模式资料，并通过平时对百度、Google的使用，总结出其不同之处与各自的成功、不足。二、实验涉及的相关知识点百度是目前全球最大的中文搜索引擎，百度的关键词广告是一种按效果付费的网络退推广方式，用少量的投入就可以给企业带来潜在客户，有效提升企业销售额。Google作为全球著名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介，被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。Google搜索引擎的价值网络以Google为中心，涉及Google提供的搜索服务、利用Google搜索信息的门户、Google AdWords服务、做关键词广告的广告主、Google AdSense服务、加入AdSense广告联盟的客户、Google提供的付费搜索服务、使用Google搜索技术的企业。三、实验内容与过程百度建立在广告客户为核心的竞价排名系统不可避免地制造不平等。也就是倾向于反映那些具有金钱和权力的客户的观点、兴趣和信息，而不顾及甚至排斥其他的观点、兴趣和信息，比如未参与关键词竞价的广告信息被恶意屏蔽，非盈利性公共类信息排名靠后不易搜索等。与此同时，建立在市场和商业利益基础上的盈利模式，本质上是无视道德的，市场并不会区分这些广告信息是否有益，还是有害于社会和受众。为了刺激有利于消费和购买的信息被点击，保护广告客户的利益，庸俗娱乐、暴力丑闻的泛滥，误导信息、欺诈点击、技术操纵等等敛财手法“封口费”和不正当公关措施都将会引起人们的争议。Google以网民公众为核心的盈利模式。凸显的是人作为“完整的人”的需求和意志。在市场和商业模式中，公众从根本上是被假设成“消费者”，是具有潜力和兴趣购买商品的消费者，而事实上，公众除了需要消费信息外还需要更多参与社会和政治生活的信息，这是以广告客户为核心盈利模式的搜索引擎难以做到做好的。关键词搜索是搜索引擎最基本的服务方式，也是搜索引擎服务提供商盈利的主要来源之一。百度和Google是关键词服务的方式不同。百度的做法是：对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用(COST PER CLICK，简称CPC)范围，如0.04元/CPC0.50元，CPC，广告客户在此范围之内可以自由设定CPC，参与竞价，出价越高，其广告信息在搜索结果中排名越前。因此，举凡有广告客户购买的关键词，在搜索结果页面中，付费广告信息通常处于比较靠前，比较醒目的位置，而赢得更多的注意和点击率。Google的做法是：客户注册后，其广告信息将免费在搜索结果页面左侧上方或右侧以“赞助商链接”字样出现。只有当这些广告条目被点击并链接到指定网站时，客户才需要为此支付广告费。而当一个关键词的搜索结果中，与之相关的广告条目超过一条以上，排名先后就在所难免。Google的排名由价格和质量两个因素的乘积决定。价格取决于广告信息的点击率，点击越多，价格积分越高。质量因素由广告文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通过超链分析技术而决定。这些都是影响搜索引擎营销效果的主要因素。与百度关键词竞拍，因出价高而排名在先的方式不同，Google排名结果尽管也与广告费高低有关，但它更是自然运算形成的而非人工干预的结果。百度最大的竞争对手Google并不是不用竞价排名。Google竞价排名的结果仅仅出现在搜索结果的右侧，和自然搜索有明确的区分。这一形式得到了绝大多数网友的好评。尽管百度在竞价排名搜索的结果后面标注出“推广”二宇，但是，很多普通网民并不了解这两个字的含义。Google与百度类似的一种盈利模式是关键字广告。不过，Google AdWords广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域，并且用竖线或底色与其他的自然搜索结果明显地区别。方便用户识别广告。Google的方式，给用户佣金，使一种互惠互利的推销方式，用户产品与Google的品牌是有一个好的外在性，当用户的产品搜索量上升的话，也会间接的提高了Google的知名度。百度的方式，通过点击量来收费，相对来说可控性更强一些，但是因为单纯的向用户收钱，而不注意客户与自身的相互促进的效应。四、实验结果及分析Google的广告模式对商家来说非常有好处，因为，它能够让广告确实地抵达那些真正希望了解信息的受众面前。广告商可以将钱花在刀刃上。而百度的竞价排名相对于中低层商家来说则显得比价困难、艰巨，也因此形成了一定的障碍。百度则称为最大的中文网站搜索引擎，我觉得Google的信息量要比百度大 Google好。相对于Google来说，百度的冗余信息过多，筛选耗时。不过我们平时搜索中文的知识或数据的时候已经习惯性的打开百度，搜索国内信息相对百度内容较新、较全。而且百度新增设的许多功能深受网民的喜欢，“百度一下，你就知道”也是深入中国网民的内心，也算是我们国有品牌的佼佼领先者。五、实验相关说明 本次实验报告信息有些摘自各搜索引擎，某些观点也仅代表个人观点，如存在不足，还请见谅，并不吝指教。六、实验有关附件（如程序、附图、参考资料，等）百度主页：百度搜索Google